Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесі

Кіріспе

1бөлім. Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесінің теориялық негіздері
1.1Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесінің мазмұны
1.2Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесінің негізгі элементтері мен қағидалары
1.3Біріккен маркетингтік коммуникацияларды пайдаланудың шетелдік тәжірибесі мен дамуы


2бөлім. Қазақстан Республикасындағы банк саласында біріккен маркетингтік коммуникацияларды қолдану деңгейінің қазіргі даму жағдайы
2.1 ҚР банк жүйесінің дамуы
2.2 "Банк Центр Кредит" АҚ.ң жалпы сипаттамасы
2.3"Банк Центр Кредит" АҚ.ң біріккен маркетингтік коммуникация жүйесін талдау

3бөлім. Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесін қолдану арқылы маркетингтік қызметті жетілдірудегі ұсыныстар
3.1Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесін қолданудың болашағы
3.2Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесін жетілдірудегі негізгі бағыттар
Қорытынды
Қолданылған әдебиеттер тізімі

3.ҚР банк саласындағы БМК жетілдіру бағыттары
3.1"Банк Центр Кредит" АҚ.да БМК дамыту болашағы
Қазіргі бәсекелестік дамыған заманда сату көлемін ұлғайтып, пайда табу үшін сапалы тауарлар мен қызметтерді иелену жеткіліксіз болып табылады. Ол үшін тұтынушылардың осы тауарлардан алатын пайдасын олардың санасына жеткізе білу қажет. Бәсекенің күшеюі мен нарықтың тауарлармен толығуына байланысты қазіргі кезде маркетингтік коммуникацияның (МК) рөлі мен маңыздылығы арта түсуде.
Әрбір кәсіпорын нарық сұранысын қанағаттандыру, сонымен қатар табысты жұмыс жасау мақсатында нақты бір маркетинг құралдарын қолдану үстінде. Маркетингтік коммуникация бүтіндей экономикалық жүйенің тұрақтылығын қамтамасыз етуде және сауда - коммерциялық қызметтерді жүзеге асырудың н
егізі болып табылады.
        
        Мазмұны
Кіріспе
1бөлім. Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесінің теориялық негіздері
1.1Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесінің мазмұны
1.2Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесінің негізгі элементтері мен ... ... ... пайдаланудың шетелдік тәжірибесі мен дамуы
2бөлім. Қазақстан Республикасындағы банк саласында біріккен маркетингтік коммуникацияларды қолдану деңгейінің қазіргі даму жағдайы
2.1 ҚР банк ... ... ... ... ... АҚ-ң ... сипаттамасы
2.3"Банк Центр Кредит" АҚ-ң біріккен маркетингтік коммуникация жүйесін талдау
3бөлім. Біріккен маркетингтік ... ... ... ... ... ... жетілдірудегі ұсыныстар
3.1Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесін қолданудың болашағы
3.2Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесін ... ... ... ... ... ... банк саласындағы БМК жетілдіру бағыттары
3.1"Банк Центр Кредит" ... БМК ... ... ... ... коммуникация жүйесінің теориялық негіздері
1.1Біріккен маркетингтік коммуникация жүйесінің ... ... ... ... сату көлемін ұлғайтып, пайда табу үшін сапалы тауарлар мен қызметтерді ... ... ... ... Ол үшін ... осы ... алатын пайдасын олардың санасына жеткізе білу қажет. Бәсекенің күшеюі мен нарықтың тауарлармен толығуына байланысты ... ... ... ... (МК) рөлі мен ... арта түсуде.
Әрбір кәсіпорын нарық сұранысын қанағаттандыру, сонымен қатар табысты жұмыс жасау ... ... бір ... ... ... үстінде. Маркетингтік коммуникация бүтіндей экономикалық жүйенің тұрақтылығын қамтамасыз ... және ... - ... ... ... ... н
егізі болып табылады. 20 жыл уақыт аралығында ... ... ... ... ... тек ... ... жылжыту ретінде ғана қарастырылмайды, яғни, бүл түсініктің ауқымы кеңейе түсіп, ол ... ... әсер ету, ... ... ... сатушы және тұтынушы арасындағы коммуникациялық және коммерциялық қарым -қатынас орнатушы ретінде ... ... ... ... айтуы бойынша,"маркетингтік коммуникация" терминін қолданысқа енгізу қоғам ... ... ... шапшаң өсуімен сабақтас. Қазіргі адамдар ғаламдық компьютерлік жүйелер мен ... әлем ... ... информациялық - коммуникациялық заманда өмір сүруде.
Маркетинг ... ... ... Дон ... ... ... және Роберт Лаутербор маркетингте қолданылатын коммуникация интеграциясын жарнама, қоғаммен байланыс, өткізуді ынталандыру және қызметкерлермен қарым - ... ... ... ... бір бүтіндей етіп түсінудің жаға бір әдісі ретінде көрсетеді. Ақыр соңында, әрек ету және ақпарат алмасу үдерісіне ... ... ... мен ... ... ... көрінетіндігін бағалау үшін, оларды жекеленген маркетингтік коммуникациялар қайта құрады.
Біріккен маркетингтік ... ... ... үшін осы ... тән ... ... қарастырайық. Қазіргі таңда "коммуникация", "маркетингтік коммуникациялар", "біріккен маркетингтік ... ... ... ... ... термині ( лат. communicatio) ғылыми әдебиеттерде XX ғ. басында пайда болды. Америкалық социологияның негізін қалаушылардың бірі ... Кули (1864 - 1929) ... ... ... ... - қатынастың өмір сүріп, дамуына мүмкіндік беретін механизм деп ... ... ... ... ... - ... бір ... екіншіге, бір жүйеден екінші жүйеге ақпарат таратуды білдіреді. Сонымен қатар, ... ... ... ... жасап, таратуды, қоғам арасындағы ақпаратпен алмасуды, хабар беруді, өзара әрекеттесуді де ... ... ... ... Дэнс мен Карл ... "коммуникация" терминінің 126 түсінігін зерттеген екен. Қазіргі кезеңде "коммуникация" термині 3 негізгі түсінікке ие. Біріншіден, коммуникация рухани және ... ... кез ... ... ... ... Екіншіден, бұл адамдар бір - бірімен ақпарат алмасатын қарым - қатынас. Үшіншіден, ... оның ... ... әсер ету ... ... ... ... және тарату болып табылады.
Маркетингтік коммуникация (marketing communications) -- тауарларды немесе қызметтерді жылжыту технологияларының жиынтығы болып табылады. Ол ... ... ... жеке ... ... ынталандыруды (sales promotion), қоғаммен байланысты (public relations -- PR) біріктіреді.
Кейбір авторлар коммуникация түрлеріне тікелей маркетингті, сонымен ... ... мен ... жатқызады. Қазіргі жағдайда тікелей маркетинг тауарларды тарату арнасы ретінде жеке мағынаға ие болып отыр. ... сырт ... оның ... ... ... орауы да коммуникациялық қызмет атқаруы мүмкін.
Кейбір теоретиктер маркетингтік ... ... және ... ... ... бөліп көрсетіп, осы тізімге қосып жатады. Бельгиялық профессор Ж.Ж. Ламбеннің пікірі бойынша маркетингтік коммуникация келесілерден тұрады: жарнама, жеке ... ... ... қоғаммен байланыс, тікелей маркетинг(каталог бойынша сату, телевизиялық маркетинг, көрме, жәрмеңке, тікелей ... ... -- direct mail). ... коммуникацияны ол фирманың әртүрлі аудиторияларға, сонымен қоса клиенттерге, жабдықтаушыларға, акционерлерге, басқару органдарына және ... ... ... ... деп түсіндіреді.
Дәстүрлі маркетинг өнімнің көпшілікке бірдейлігімен, өткізумен және өндіріспен бірге қарқынды түрде ... ... 1990 ж ... маркетинг мүлдем өзгереді, ол тұтынушылар тобына бағытталған тауар санын емес, жеке тұтынушыға көп ... ... ... осы ... ... ... ... дүниеге келеді.
Біріккен маркетингтік коммуникация - XX ғ. соңғы жылдарындағы экономикалық қызметтің дамуы негізінде пайда болған, соңғы 25 жыл ... ... ... ... жаңа ... ... жүйесі болып табылады. Көптеген маркетинг және коммуникация облысындағы мамандар біріккен маркетингтік коммуникацияны маркетинг мәселелерінің ... ... ... әрі бірегей құрал деп танытады. Нарықтың үдемелі түрде дамуы тек қана арналарды, олардың түрлерін, коммуникация ... ғана ... ... ... ... ... әдістер мен құралдарды да интегралдауды талап етеді.
Маркетингтік коммуникацияның интеграцияланған жүйесінің негізгі компоненттері жарнама, қоғаммен ... ... ... жеке ... бренд коммуникациялар.
Маркетингтік комуникацияның әртүрлі құралдарын біріктіре отырып, әр компоненттің артықшылығы және жекелей түрде ... ... ... ... ... ие болмаған жаңа қасиеттің пайда болуы негізінде синергетикалық нәтижеге қол ... ...
Д. ... ... маркетингтік коммуникацияны маркетингтің жаңа парадигмасы деп атайды, ... ... ... ... ... ... және әсер ... өзгеруі, себебі, нарық дамудың жаңа баспалдағына дайын еді.
Уақыт аралығы
Сипаттама
1940 ж
Маркетингтік коммуникацияның ең алғашқы біріктірілген программасын НАТО - ң ... ... ... ... ... ... мақсатында қолданады, қажеттілік туындаған жағдайда халықаралық істерге АҚШ араласады. Бұл компания әрбір тұрғынды жауға ... ... ... ... ... мақсатқа қол жеткізу үшін медиялық құралдардың бірнеше элементтері қолданылады.
1950 ж
Әскери ... ... ... өту. ... ... ... ... ондағы жалпы мақсат - өте көп мөлшерде көпшілікке арналған стандартталған өнім ... ... ... (product (тауар), place (орын), prise (баға), promotion (жылжыту)) қолдану арқылы компания қызметіне талдау жасау негізінде кәсіпорынның маркетингтік ... ... ... 4P ... ... ... ж
Жарнама бұрынғыдай тұтынушыға емес тауарға бағытталады. Д. Траут и Э. Райс нарықта жайғастыру теориясын қалыптастырады. Олар тауарды ... ... ... ... емес тұтынушылар жайғастырады деп тұжырымдайды.
1980 ж
Маркетингтің жаңа әдістері пайда болады: өнімнің жаңа түрлеріне ... ... ... ... бәсекелестік стратегиялар, өндіріс көлемін арттырудағы үздіксіз ұмтылыс,
1990 ж
Р.Лаутерборн 4C ... ... ... ... cost ... ... (удоб-ство), communication (коммуникации)). Бұл теорияны 4P теориясының ... ... деп ... ... ... ... ... қимылы сатып алушының қимылынан көрінеді. Тұтынушыларға кең таңдауға мүмкіндік ... жаңа ... ... ... түрде дамиды. Интерактивті, компьютерлік құралдардың жаңа дәуірі келеді. Әсер етудің басты мақсаты тұтынушы болып ... және ... ... өту ... асырылады.
Біріккен маркетингтік коммуникация эволюциясы
Бұл кестеде 1940 - 1990 ж ... ... ... ... ... ... ... коммуникацияның тарихи кезеңдері көрсетілген(автор өзі құрастырған). Осы кезеңдер аралығында американдық ғалымдардың, ... - ... ... ... көріп, біріккен маркетингтік коммуникация жүйесі пайда бола ... ... ... және Р.Лаутерборн біріккен маркетинтік коммуникацияның пайда болуына талдау ... ... 1990 ж ... ... ... ғана емес, маркетингтік коммуникация үрдісін қайта ұғынуды талап етеді.
Соңғы уақытта компания басшылығы өз қызметін жүзеге асыру барысында біріккен маркетингтік ... ... ... ... ... ... маркетингтік коммуникация тұжырымдамасын енгізіп, дамуына өте үлкен теориялық үлес қосқан ... және ... ... ... табылады.
Қазіргі таңда коммуникацияның дамуында кейбір өзгерістер болып өтті. Қазіргі таңда маркетологтар жаппай сатып ... ... ... жеке ... мен ... топтарына бағытталған тар көлемді, бір жақты маркетингтік бағдарламалар жасауда. Жаппай маркетингтен оның мамандандырылған түріне ... ... ... құралдарындағы жаңа буынның - Web-парақтар және Интернет сияқты компьютерлік қызмет көрсетудің туындауына алып ... ... ... ... ... толық ақпаратпен қамтамасыз етілген. Әр түрлі арналардан келіп түсетін ақпараттар бір-біріне қарама-қайшы болмауы керек, өйткені ол ... ... ... ... ... ... ... өз арналарының қызметін үйлестіре білуі қажет. Қазіргі таңда ... ... ... (ИМС) ... ... компаниялар көбеюде. Біріккен маркетингтік коммуникация - компания мен оның тауарлары туралы ... ... ... ... ... ... ... арналарының жұмысын жүйелі түрде үйлестіруге бағыттылған тұжырымдама. Біріккен маркетингтік коммуникация коммуникация құралдарын оңтайлы іріктеп алуға және ... ... ... жасауға мүмкіндік береді.
Кейбір елдердің заңдары бойынша сатушылар тұтынушыларды алалауға немесе арнайы ... деп ... ... ... салынған. Жеңілдіктер барлық делдалдар үшін бірыңғай болуы ... ... ... ... ... integrated marketing communications -- IMC) - мақсатты аудиториямен сенімді қарым - қатынас орнатып, компания мақсатын ... ... ... туғызуға жарнамадан бастап, орамға дейінгі барлық маркетингтік коммуникация құралдарын бейімдеу болып табылады.
Американдық жарнамалық агенттіктер қауымдастығының берген анықтамасы бойынша, ... ... ... - бұл маркетингтік коммуникацияларды жоспарлау тұжырымдамасы, яғни маркетингтік ... жеке ... ... ынталандыру, PR және т.б.) стратегиялық рөлінің қажеттілігіне баға беруден туындаған және жеке үндеулердің қайшылықсыз шоғырлануы арқылы маркетингтік бағдарламалар ... ... ... және ... ... ету үшін ... ... іздестіру болып табылады.
Төмендегі кестеден ғалымдардың біріккен маркетингтік коммуникация түсінігіне берген ... ... ... - ... ... Котлер
Біріккен маркетингтік коммуникацияларды "жылжыту кешені" деп атауды ұсынып, келесідей анықтама берген: " ... ... ... - ... осы тұжырымдамаға сәйкес компания өзі және тауары туралы айқын, сенімді бейне қалыптастыру үшін ... ... ... және ... ... ... - жарнама, БАҚ, қоғаммен байланыс, жеке сату, тікелей маркетинг, тауар орамы қызметін үйлестіреді"
2
Пол Смит, ... ... ... ... кешенінің барлық формаларының өзара әрекеттесуі, яғни, максималды экономикалық тиімділікке қол ... үшін ... ... ... ... біреуімен біріктіріліп, нығайтылуы қажет.
3
Д.Шульц
Біріккен маркетингтік коммуникация маркетингтің жаңа парадигмасы, яғни, маркететингті жаңаша қабылдау, қалыптасқан ... және әсер ... ... біріккен маркетингтік коммуникацияларды қолданатын компаниялардағы нарық қатысушылары байланысқа қол жеткізу мақсатында маркетингтік комуникацияның ... бір - ... ... ... яғни, ол өз кезегінде әрбір жеке элементтің жалғыз өзі қолданылуына қарағанда, басқа ... ... ... өнімді қолдауда өте күшті әсер ете алатындығын ... ... ... ... нарықтық коммуникацияның барлық түрлерін біріктіреді: жарнама, қоғаммен байланыс, директ - маркетинг, сейлз промоушн, бренд коммуникациялар. Мақсатты аудиторияға сенімді, ... ... ... сонымен қатар, компанияның мақсаттарына қол жеткізуіне көмек беретін ... ... да ... ... ... ... ... коммуникациялар маркетингтік коммуникацияның барлық қолданылатын құралдарын да біріктіреді, мысалы: ... ... ... ... ... бейнесінің қалыптасуы, жарнама өнімдерін, слогандарды құрастыру жүйесі, т.б.
Біріккен маркетингтік коммуникацияның мазмұнын ашу барысында біз негізге алатын Пол Смит, Крис ... және Алан ... ... ... коммуникация топтамасына келесілер кіреді: жеке сату, сейлз промоушн, жарнама, тікелей маркетинг, демеушілік, ... ... ... ... сату ... ... ауызша хабарламалар, интернет және жаңа массмедия.
Ал И. М. ... С. В. ... В. В. ... ... ... ... маркетингтік коммуникациялар жарнама, қоғаммен байланыс, тікелей маркетинг, интерактивті маркетинг, демеушілік, ... ... ... ... ... ... ең аз дегенде ширек ғасырға дейінгі аралықта біріккен маркетингтік коммуникация маркетингтік ... ... ең ... ... болмақ деп болжайды. Маркетингтік құралдарды біріктіру идеясын абсолютті түрде жаңа идея деп ... ... ... бұл идея осы ... дейінде қолданылды.
1950 - ж басында Martsteller Inc агенттігі біріккен ... ... ... Бұл ... ол деп аталған. Компания клиенттерінің жартысы PR облысында да, жарнама облысында да ... ... ... ... ... ... ... алмады.
Жаңа көзқарас пайда болған шақта жарнама және PR агенттіктердің клиенттері бұл қызметті аса қажет етпеді, себебі, бұл ... ... ... қызметтерді жылжытудың теледидардағы жарнама негізіндегі ескі әдісі жақсы ... ... ... еді. ТВ ... пайда болған сәтінен бастап - ақ өзінің тиімділігін көрсеткен. 1950 - ж басында көп мөлшерде қаражат ... ерсі ... және ... ... ... әлі ... еді. , -сияқты слогандар негізіндегі соғыстан ... ... ... ... ... алуға мәжбүр етіп, соғыстан кейінгі бірінші жылдықта оларды ... ... ... ... де 12-13 ж бұрын теледидарда жарнамаланған барлық заттар сатып алынып отырған. 1950-ж біріккен маркетингтік коммуникациялар тіпті қажет емес еді. ... осы ... де өте ... ... ... теледидардағы жарнама тиімділін арттыра түскен еді. Жарнамалық роликті теледидарға шығарған кейін-ақ сату ... ... ... ... ... жарнамаға инвестицияланатын болған. Компаниялар өте үлкен пайдаға кенеліп, тұтынушылар болса өз қажеттіліктерін толыққанды қанағаттандырып отырған.
1990-ж ... ғана ... ... дәстүрлі маркетингтік схемалардың тиімсіз екендігін байқаған сәтте біріккен маркетингтік коммуникация идеясы өзекті бола бастады. Дәстүрлі маркетингтік схемалардың тым ... әрі ... ... ... компаниялар жаңа идеяны қабылдауға дайын еді. Оған басты себеп ретінде келесілерді айтуға болады:
* ... ... - ... ... 1990- ж ... ... мүлдем өзгереді, тұтынушының психологиялық портреті мен оның жарнамалық хабарламаға қатынасы өзгерді. Осы ... ... ... ... ... ақпарат алу мақсатында олармен интерактивті қарым - қатынас ... ... ... бұл түрі ... позицияны айқын ұстаған фирмаларды қалады. Сонымен қатар, 1990- ж тұтынушыларына лидерлер пікіріне ерекше ықылас таныту тән ... ... ... - ТВ ... тым ... әрі ... ... Видеороликтер үстемдік еткен дәуірде өскен ұрпақ, теледидардағы жолдаулардың мағынасын түсініп, оны бұрынғыдай сезінуді ... ... ... ... ... ... мүмкін беретін, өте көп жаңа каналдар пайда болды. Теледидардағы жарнама бағасы артып(әсіресе прайм - ... ... ... берді. Жапай жарнаманың тиімділігінің бірден құлдырап кетуі, батыс жарнама мамандары үшін естен танарлықтай жағдай болды. Ал, Тв жарнама әлі де ... ... ... ... ... ... нарығы үшін бұл алдыдағы күтілетін жағдай деп болжанады.
* Үшінші себеп - ... ... жаңа ... каналдарды ескермеді. Жаңа технологиялар мен интернет әсерінен БАК де өзгерістер болды: ақпар таратудың жаңа каналдары, жаңа интерактивті медиа пайда болды, тар ... ... дами ... ... ... нарық сегменттерінің артуы нақты бір коммуникация каналы арқылы, арнайы дайындалған хабарламалар ... ... ... ... ... етуді талап етті. Идеалды жағдайда - жеке әрбір нақты тұтынушы үшін.
* Бесінші себеп- дәстүрлі әрекет етудің қымбатшылығы. 1990- ж ... жаңа ... ... ... ... ... табуға қажеттілік пайда болды. Бұл мәселеде біріккен маркетингтік коммуникация ... ... ... ... ол ... біріктіріп, тиімділігін арттыруға, осы арқылы пайдаға жетуге, ... ... ғана ... ... ... ... шешімдерді бір бүтін блок ретінде беруге мүмкіндік береді. ... ... ... ... - синергетикаға қол жеткізу, яғни, жекелей қолданылуына қарағанда өте үлкен әсер беретін маркетингтік коммуникацияның бірнеше құралдарын біріктіріп қолдану.
Синергетикалық әсер - бір ... ... ... ... ... жеке қолданғандағыдан жоғары әсер ету сомасын көрсететін , әртүрлі маркетингтік және жарнамалық әрекеттердің біріктіруілігіндегі әсер. (2 + 2 > 4). Бұл ... ... ... ... әдістердің бірі болып табылады.
Шульц, Танненбаум және Лаутерборн біріккен маркетингтік коммуникация моделін құрастыру барысында келесілерді негіз ... ... ... тұтынушының нарықта не істейтінінен, олардың сатып алуларынан басталуы қажет. Бұл әдіс ... ... ... ... ... ... өзі ... коммуникацияны қолдануды емес, тұтынушыдан басталатын талдауды алға жылжыту жатыр.
Бұл жерде, маркетингтік тұжырымдама қазіргі таңдағы жаңа ... ... ... ... 50-ж ... қалыптасты. Оның мәні мынада: ұйымның табысты қызмет етуінің шарты тұтынушының қажеттіліктері мен мұқтаждықтарын анықтау және оларды ... ... ... мен компаниялардың өз мақсаттарына жетуі. Басты обьект - фирманың мұқтаждықтары мен қажеттіліктері бар мақсатты клиенттері. Демек, маркетингтік тұжырымдама - ... ... мен ... өтеуге бағытталған фирма жұмысын бір арнаға біріктіру және оларды бәсекелестермен салыстырғанда тауармен тиімді қамтамасыз ету. ... ... мен ... мынадай тұжырымдамалар бар:
* өндірістік;
* тауарлық;
* өткізу немесе саудалық;
* маркетингтік;
* қоғамдық немесе әлеуметтік - этикалық маркетинг тұжырымдамасы.[Оразбаева, 11-12]
Котлердің айтуы ... ... ... ... - бұл ... ... жету ... тұтынысты қанағаттандыруды нысаналап, маркетинг күшімен нығайтып,клиенттер мұқтаждығы мен тұтынысына бағыт алу. [Котлер,22]
Маркетинг тұжырымдамалары
Тұжырымдамалар
Қолдану ... ... ... ... артық, үлкен және тұрақты нарықтың болуы
Өнімді өндірудің жоғары тиімділігіне жеті, бағаларды төмендету
Тауарлық
Тұтынушының тауар ... ... ... ... және оның сапасын арттыру
Өткізушілік немесе саудалық
Монополия және тауар тапшылығы жағдайы; өнімдерді өткізудің шектелген нарығы
Өндірілген тауарды сату, өткізу бойынша жоспарды ... ... мен ... ... ... нарықтың болуы; біріккен маркетинг жүйесін құру
Бәсекелестермен салыстырғанда тұтынушы мұқтаждықтары және ... ... ... қанағаттандыру
Қоғамдық(әлеуметтік - этикалық маркетинг)
Эклогогия мәселелері; әлеуметтік және этикалық мәселелерді есепке алу қажеттілігі
Фирманың пайда табуы; сатып алушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру; қоғам мүддесін ... ... ... ... ... мен бизнес - серіктердің бар болуы
Сатып алушылар мен бизнес серіктер арасындағы ұзақ мерзімді өзара қатынастарды ... мен ... ... біріккен маркетингтік коммуникациялар - біртұтас тұжырымдама шеңберіндегі мақсатты аудиторияға әртүрлі бағытта әсер ете отырып, бірнеше құралдарды бір уақытта басқара алу ... ... ... ... ... тұтынушылардың фирмалың саудалық белгісіне бейімділігін күшейтуге, маркетингтік коммуникация бағдарламасына әсер етіп, оны жаhандық маркетингтік бағдарламалармен сәйкестендіруге мүмкіндік береді.
Бұл ретте ... ... рөлі тек қана ... ... және тауардың мақсатты аудиториясының қажеттілігі қанағаттандырылған жағдайда ғана іске асады.
Осылайша, біріктіру екі ... ... ... ... кешенінің құраушыларын біріктіру және жылжыту кешенін коммуникациялық қызметті жүзеге асыратын басқа ... ... ... ... ... ... үрдісі жылжыту кешенінің маңыздылығын жоғарылатады. Оның құраушыларына өте қатал талап қойылады.
Біріккен маркетингтік коммуникация жылжытуды кеңейтіп, тұтынушы ұйыммен байланыса алатын барлық әдіс - ... ... ... тек ... медиалық құралдар мен тікелей таратулармен ғана шектелмей, оған орам, дүкендегі өнім демонстрациясын, сату бойынша әдебиеттерді, онлайн және интерактивті медиялық ... ... ... ... ... жүйесінің негізгі элементтері мен қағидалары
Заманауи маркетингтің тұтынушы қажеттілігін қанағаттандыратын тауар ... оған баға ... ... ... ... аудиторияға қолжетімді етуді ғана емес, талабы өте жоғары. Фирмалар коммуникацияны клиенттерімен біріге отырып, жүзеге асыруы қажет. ... ... ... ... ... ... өткізуді ынталандыру;
* қоғаммен байланыс;
* жеке сату;
* тікелей маркетинг;
Жарнама - ақпарат таратудың әртүрлі құралдары арқылы, ... ... ... ... ... ... ... сипаттамасы, қолдану барысында пайда болған эмоциялары, түрлері, т.б.) арқылы жүзеге асатын, сатып алушы санасына мақсатты бағытталған ... - ... көзі анық ... ... ... ... ... орындалатын коммуникацияның дербестелінбеген формасы. [Котлер, 375]
Жарнама үлкен жетістіктерге Америка Құрама Штаттарында жетті. ... ... ... ... ... деп ... Оның 1729 ж. ... газеті отарлық Америкадағы барлық газеттер ішінде жарнамалық жарияланымның ең үлкен таралымы мен ең ... ... ие ... мәні оның ... ... ... экономикалық, маркетингтік және коммуникациялық рөліне байланысты.
Жарнаманың қоғамдық рөлі оның адамдардың санасы, көзқарасы, пікірлері мен ... ... ... тигізуінде. Сәннің, стильдің және дизайнның беталысын (тенденциясын) ... ... ... адамның эстетикалық қажеттілігіне әсер етеді.
Жарнама сұраныс пен ұсыныс жасауға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция үйіруге, өткізу ... ... мен ... ... ... экономиканың және оның әр түрлі саласының дамуына әсерін ... Бұл ... ... ... ерекшелейді. Жарнама тек өнім туралы ақпарат беріп қана ... оның ... ... әлдебір бейне ретінде қалыптасуына әсер етеді. Осыдан жарнаманың коммуникациялық рөлін байқауға болады.
Жарнама тауар сұранысының, өткізу көлемінің және фирма ... ... әсер ... Бұл оның маркетингтік рөлін көрсетеді.
Бастапқыда жарнаманың даму орталығы Ұлыбритания болды, кейіннен ... ... ... ... көбі ... ... Халықаралық жарнама ассоциациясының көптеген елде жүргізген зерттеулері бойынша қазіргі қоғам экономикасы дамуындағы жарнаманың маңыздылығын Батыс Еуропа респонденттерінің 75%-ы, Азия ... ... ... 76%-ы, ... ... ... 71%-ы атап ... Осы аталған мемлекеттер респондеттерінің 70%-ға жуығы жарнаманың тауарлар мен қызметтер сапасын жақсартуға әсері бар екенін айтты.
Жергілікті өндірушілердің көбі ақшалай қаражаттың ... ... ... агенттіктеріне жүгінбей-ақ, жұмысты өздері істегенді қалайды. Мысалы, , , тікелей БАҚ-тың жарнама бөлімдерімен тікелей өзара әрекет жасап, жарнамаларын орналастырады. Ал , , , ... ... ... ... тікелей байланысып, жарнамаға тапсырыс береді. Олар , , ,

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 37 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
XX ғасырдың 60 - 80 жылдардағы халықаралық қатынас. Біріккен ұлттар ұйымының рөлі17 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
«Арзан» оптомаркетіндегі маркетингтік іс-әрекеттерді жетілдіру жолдары37 бет
«Ақсай» ХБК ЖШС-нің маркетингтік іс-әрекетін бақылау61 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Ішкі маркетингтік ақпарат жүйесі26 бет
ААҚ «LG Elektronics Almaty Kazakstan» компаниясының өндірістік және маркетингтік іс-әрекеттері13 бет
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру133 бет
Азық–түлік өндіруші кәсіпорындардың маркетингтік іс-әрекетін талдау79 бет
Ақпараттық - коммуникациялық технологияны қолдануда пән мұғалімдерін дайындау36 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь