Өндірістік мақсаттағы тауарлар мен тұтыну тауарларын сегменттеудің өзара айырмашылығы

Нарықты сегменттеу – маркетингтің тиімді құралда¬рының бірі. Ол кәсіпорын ресурстарын ұтымды пайдалануға негізделеді және тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағат¬тандыру мақсатында жүргізіледі.
Маркетингтік талдауға нарықтық сегменттеу тұжырымдамасын 1956 жылы американ ғалымы У. Смит енгізді. Кейін бұл тұжырымдама тұтыну тауарлары маркетингінде кең қолданыс тапты. Бұл тұжырымдама бойынша әр нарық мінез-құлықтары мен қажеттіліктері әр түрлі болып келетін сатып алушылардан тұрады. Сегменттеу – бір жағынан ресурстарды оңтайландыру және маркетингтік бағдарламаны жасау үшін қолданылатын стратегия, ал екінші жағынан нарықты белгілі бір топтарға бөлу әдісі.
Нарықтың тартымды сегменттерінде қолайлы өндірістік-коммерциялық жағдайлар, тиімді тарату арналары, пайда мөлшерінің өсетін мүмкіншіліктері және әлсіз бәсеке болуы тиіс. Алайда таңдалған сегменттер іс жүзінде бұл талаптарға әрқашан да сәйкес бола бермейді.
Өндіріске арналған тауарлар нарығын сегменттеудің негізгі қағидалары тұтыну нарықтарының белгілеріне ұқсас болғанымен, кейбір айырмашылықтары бар.
Фирма нарықты сегменттегеннен кейін, сегменттердің тартымдылығын анықтай отырып, мақсатты сегменттерді таңдап алуы керек.
Кәсіпорын мақсатты сегментті анықтағаннан кейін тауарды нарықта позициялау, яғни тауардың нарықтағы бәсекелестікке қабілетті жағдайын қамтамасыз ету туралы шешім қабылдауы тиіс. Тауарды позициялау – мақсатты сегменттерді табудың және нарық кеңістігінде тауарды оңтайлы орналастырудың қисынды жалғасы.
Тауарды нарықта позициялау дегеніміз – мақсатты тұтынушылар санасында дәл осы тауар бәсекелестер тауарларына қарағанда, өзіндік ерекше орны бар, фирма үшін тиімді болып келетін шаралар жиынтығы.
        
        Өндірістік мақсаттағы тауарлар мен тұтыну тауарларын сегменттеудің өзара айырмашылығы
Нарықты сегменттеу - ... ... ... - ... ... Ол ... ресурстарын ұтымды пайдалануға негізделеді және тұтынушылардың қажеттіліктерін ... - ... ... жүргізіледі.
Маркетингтік талдауға нарықтық сегменттеу тұжырымдамасын 1956 жылы американ ғалымы У. Смит енгізді. Кейін бұл тұжырымдама тұтыну ... ... кең ... ... Бұл ... ... әр нарық мінез-құлықтары мен қажеттіліктері әр түрлі болып келетін сатып алушылардан тұрады. Сегменттеу - бір ... ... ... және ... бағдарламаны жасау үшін қолданылатын стратегия, ал екінші жағынан нарықты ... бір ... бөлу ...
Нарықтың тартымды сегменттерінде қолайлы өндірістік-коммерциялық жағдайлар, тиімді ... ... ... ... ... мүмкіншіліктері және әлсіз бәсеке болуы тиіс. Алайда таңдалған сегменттер іс жүзінде бұл талаптарға әрқашан да сәйкес бола бермейді.
Өндіріске арналған ... ... ... ... қағидалары тұтыну нарықтарының белгілеріне ұқсас болғанымен, кейбір айырмашылықтары ... ... ... кейін, сегменттердің тартымдылығын анықтай отырып, мақсатты сегменттерді таңдап алуы керек.
Кәсіпорын мақсатты ... ... ... ... ... ... яғни тауардың нарықтағы бәсекелестікке қабілетті жағдайын қамтамасыз ету туралы шешім қабылдауы тиіс. Тауарды позициялау - ... ... ... және ... ... ... оңтайлы орналастырудың қисынды жалғасы.
Тауарды нарықта позициялау ... - ... ... ... дәл осы ... ... ... қарағанда, өзіндік ерекше орны бар, фирма үшін ... ... ... ... ... ... нарықтың сыйымдылығы мен фирманың үлесін бағалау маңызды болып саналады.
Нарық сыйымдылығы - ... ... ... мәні немесе сұраныс арқылы анықталатын, осы нарықтағы тауар сатудың ең максималды көлемі.
Түпкі ... ... ... ... ... және ... арналған тауарлар деп бөлінеді. Тұтыну тауарларына негізгі тұтынушы қолдануы үшін ... ... ... ... Олар - ... ... ... ала таңдалынатын, ерекше сұраныстағы және пассивті сұраныстағы тауарлар деп бөлінеді. Күнделікті сұраныстағы тауарлар - бұл ... еш ... ... жиі ... ... кең ... ... мен қызметтер. Оларға нан, сабын, тіс ... ... ... ... болады. Әдетте бұл тауарлар арзан, әрi оларды күнделiктi сатып алуға болады. Алдын ала таңдалынатын тауарлар күнделікті ... ... ... жиі ... ... ... тауарды таңдау және сатып алу процесінде олардың безендірілуіне баса назар аударып, қасиеттерінің өзара үйлесімділігін салыстыра қарайды. Мұндай ... ... ... электроника түрлері және т.б. жатады. Ерекше сұраныстағы тауарлар аса сирек сипатқа ие және тұтынушылар бұл тауарларды ... алу үшін ... күш ... ... ... автомобиль маркалары, электрондық, электрлі-тұрмыстық техникалар жатады. Ал пассивті сұранымдағы тауарлар - тұтынушы біл - ... ... де, ... оны ... алу ... ... ойлана бермейтін кең тұтынудағы тауарлар (жаңа енгізулер, ... ... ... жүйесі және т.б.).
Өндірістік мақсатқа арналған тауарлар - ... ... ... ... ... ... үшін ... тауарлар, яғни, шикізат, материалдар, жабдықтар, қосалқы бөлшектер және тағы басқа заттар.
1) АҚ өсімдік майын тұтынушылардың сұранысының негізгі көрсеткіштері ... ... ... өнім ... ... ... Бұл кәсіпорынның жүргізген сауалнама нәтижесі тұтынушылардың көпшілігінің 0,5-1 литр (29%) және 1-1,5 литр (25%) ... ... ... ... екендігін көрсетті.
АҚ өнімдерін тұтынушылар нарығын сегменттеу
өндіріс көлемін ұлғайтудың өндірістік мүмкіндіктерін пайдалану арқылы жоғары тиімділікке қол жеткізіп отыр.
Еуропадағы 1 ... ... ... Тобы басшылығымен франция өндірушілері үстемдік етуде.Консервіленген өнімдерді шығару қазіргі ... ... ... ... ... ... болып табылады және тауар айналымының 50% немесе 700 000 ... ... ... ... ... бар ... көшбасшы Бондюэль Германияны, Бенилюкс елдерін, Польшаны, Чех Республикасын және Ресейді қоса алғанда, Франция мен Еуропадағы № 1 ... ... мен ... - бұл осы ... нарықта басқа өндірушілерден ерекшелену мақсатында, Бондюэль негізделетін екі өлшем.
Франциядағы және шетелдегі белгілер
Бондюэль - Еуропада және ... ... ... ... және ... ... ... үшін арналған өнімдердің негізгі гаммасы.
Cassegrain - Францияда: премиум ... ... ... ... барлық белгілері - бұл 3400 өнім. Ас бұршағы, бұршаққынды үрме бұршақ сияқты классикалық өнімдерден басқа, компания, ... "Jockey Club ... ... ... ... ... ... бұршаққынды үрме бұршақ, шыны банкілердегі"Креа Салат" салаттары, сонымен қатар пайдалануға дайын ... ... ... кез келген адамға өз талғамымен тағам дайындауға мүмкіндік беретін ... ... ... ...

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 5 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Валюталық бағамдар өзгерісінің әсерінің есебі23 бет
Дін түсінігі3 бет
Жетексіз сепараторлар6 бет
Тамақ өнімдерінің сапасын бағалауға қолданылатын зертханалық құрал- жабдықтар8 бет
Тұтынушылар талғамын зерттеу кезеңдері5 бет
Қазақстан Республикасында азық-түлік нарығын реттеу41 бет
Өсімдік және жануар әлемінің әртүрлілігі. негізгі жербетілік және су экожүйелері7 бет
"Қазақстандағы және дамыған мемлекеттердегі тұтыну себетін, күнкөріс минимумын, ең төменгі еңбекақыны талдау"4 бет
MS Access программасының программалық құралдарын қолдана отырып тауарлардың қоймалық есебін автоматтандыру есебін шешу52 бет
XXI ғасыр басындағы Қазақстан-АҚШ өзара ынтымақтастығына энергетикалық әлеуеттің ықпалы және мәні107 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь