Стратегиялық маркетинг

Стратегиялық маркетинг – бұл жеке тұлғалардың және ұйымдардың қажеттіліктерін анализдеу. Маркетинг көзқарасы бойынша сатып алушы тауарды өзінің қажеттілігін қанағаттандыруға ғана сатып алмайды, сонымен бірге бұл тауар оның мәселесін шеше алады.
Стратегиялық маркетинг ролі – нақты берілген нарықтағы әртүрлі өзгерістерді немесе әлеуетті нарықтарды, қажеттіліктері негізінде олардың сегменттерін анықтау. Анықталған тауар нарықтарының экономикалық мүмкіндіктерін талдау керек. Тауар нарығының тартымдылығы әлеуетті нарық түсінігімен өлшенеді, ал динамикасы тауардың өмірлік циклімен анықталады. Нақты фирма үшін тауар нарығының тартымдылығы сол фирманың бәсекеге қабілеттілігімен сипатталады, яғни тұтынушы қажеттілігін бәсекелесіне қарағанда жоғары дәрежеде қанағаттандыру.
Жалпы алғанда, тауар нарыққа соңғы технологиялар көмегімен бе, әлде нарық оны өзі тартатын болса да бұл фирма экономикалық және коммерциялық жағдайын бағалау үшін стратегиялық маркетинг бақылауынан өту керек. Сонымен стратегиялық маркетинг ролі фирманы экономикалық мүмкіндіктерін тартымды етуге бағыттау, яғни ноу-хауға және өзінің ресурстарына бейімделуін анықтау, бұл фирмаға одан әрі дамуына және рентабельділігінің өсуіне әлеуетті мүмкіндіктер болып табылады.
Стратегиялық маркетинг үрдісі – орта және қысқа мерзімді болады. Оның негізгі мақсаты фирма миссиясын, мақсаттарын анықтау; қамтамасыз ету және даму стратегияларын дайындау; тауар портфелінінің құрылымын құру.
Стратегиялық маркетинг құрылымы мен операциялық маркетинг бір-бірімен тығыз байланысты болу керек. Операциялық маркетинг баға өзгерісіне, өткізу жүйесіне, жарнамаға және ынталандыру шараларына, нарықты жаулап алуға арналған мақсаттарды және оларға жету үшін маркетинг бюджетін құрастыруға бағытталса, Стратегиялық маркетинг бәсекелік артықшылықтарға ие болатын тауар нарығын анықтауға және әрбір мақсатты нарықтарда болатын сұранысты болжауға бағытталады.
Фирмаға стратегиялық маркетинг не үшін керек деген сұраққа жауап беру үшін келесілерді дәлел ретінде көрсетуге болады:
 Нақты анықталған стратегиялық мүмкіндіктерді негіздеу;
Қолданылған әдебиеттер:
1. http://www2.coca-cola.com
2. http://www.cocacola.ru
3. http://www.aclub.ru/news. 19.05.2004.
4. http://www.newtechnologies.ru.
        
        ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ
БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ
«Маркетинг және коммерция» кафедрасы
Стратегиялық маркетинг
Стратегиялық маркетинг – бұл жеке ... және ... ... ... ... ... сатып алушы тауарды
өзінің қажеттілігін қанағаттандыруға ғана сатып алмайды, сонымен бірге бұл
тауар оның мәселесін шеше ... ... ролі – ... ... нарықтағы әртүрлі
өзгерістерді немесе әлеуетті нарықтарды, ... ... ... ... ... ... ... экономикалық
мүмкіндіктерін талдау керек. Тауар ... ... ... ... ... ал ... тауардың өмірлік циклімен анықталады.
Нақты фирма үшін ... ... ... сол ... ... сипатталады, яғни тұтынушы қажеттілігін бәсекелесіне
қарағанда жоғары ... ... ... тауар нарыққа соңғы технологиялар көмегімен бе, әлде
нарық оны өзі ... ... да бұл ... ... және коммерциялық
жағдайын бағалау үшін стратегиялық маркетинг бақылауынан өту керек. Сонымен
стратегиялық маркетинг ролі ... ... ... ... бағыттау, яғни ноу-хауға және өзінің ресурстарына бейімделуін
анықтау, бұл фирмаға одан әрі ... және ... ... ... ... ... маркетинг үрдісі – орта және қысқа мерзімді болады.
Оның негізгі мақсаты фирма миссиясын, ... ... ... ... даму ... дайындау; тауар портфелінінің құрылымын құру.
Стратегиялық маркетинг ... мен ... ... ... ... болу керек. Операциялық маркетинг баға өзгерісіне, ... ... және ... ... нарықты жаулап алуға
арналған мақсаттарды және ... жету үшін ... ... ... ... маркетинг бәсекелік артықшылықтарға ие болатын
тауар нарығын анықтауға және әрбір ... ... ... ... ... ... ... не үшін керек деген сұраққа жауап ... ... ... ... ... ... Нақты анықталған стратегиялық мүмкіндіктерді негіздеу;
✓ Маркетингтік орта және бәсекелестік қабілеттілікті ... ... ... ... ... өзгерістерге бейімді болу қасиеттерін
жоғарлату;
✓ бизнес-портфельді әрдайым қайтадан қарастыру;
Еуропа, АҚШ елдерінде жүргізген зерттеулер ... ... ... ... екенін көрсеткен. 1979 жылы Купер ... ... ... ... ... ... келіп 2
негізгі факторды көрсетеді:
1. сатып алушы ... ... ... ... ... ... ... тауарлардан ерекшелігі;
2. нарықты түсіну және маркетингтік ноу-хау;
Нарықтық экономикада стратегиялық маркетинг үлкен экономикалық ролі
бар. ... ол тек ... пен ... ... қана ... сонымен бірге
оң экономикалық дамуға көмектеседі. Оның келесідей стадиялары ... ... ... ... ... анықтап оған
арнайы бейімделген тауарларды шығарады;
✓ Операциялық маркетинг жоспарды ... ... бұл ... деген сұранысты тудырады;
✓ Сұраныстың өсуі шығындардың төмендеуіне әкеледі, бұл ... ... ... яғни ... жаңа топтары
келеді;
✓ Нарықтың бұлай кеңеюі инвестицияларды тартады;
Стратегиялық маркетинг ... ... ... дамытады,
өйткені:
✓ Сатып алушы сөзіне құлақ салады;
✓ Инвестицияларды ... және ... ... ... өнім ... ... ... арқылы қажеттіліктердің әр түрлерін анықтайды;
✓ Инновацияларды және кәсіпкерлік қызметті ынталандырады;

«Асем-Ай» ... ... ... ... қазақстандық біледі. Генералды
директор М.Кочкаревтың айтуынша: «Секрет успеха нашей деятельности ... на ... ... и ... ... ... Сары ағаш ... жерінде жаңа
зауытттың құрылысынан басталды. Зауыт 1997 жылдың сәуірінде жұмыс істей
бастады. Компанияның одан әрі ... ... ... ... ... экономикалық есептеулер, стратегиялық жоспар ... ... ... ... Ол үшін компанияға шетел инвесторларын
қызықстыру негізгі мақсаттардың бірі еді. Оған жету үшін өнім ... ... ... ... ... «Асем-Ай» компаниясы Ресейлік
«ТиМ LTD» ... ... ... ... ... ... ... болғанымен, ол халықаралық стандарттарындағы
бухгалтерлік есептеулермен бірге қазақстандық ... ... ... ... да ... ... болды. Компания он жылдығына орай
компания өзінің сайтын ашты.
«Асем-Ай» компаниясы KHS (Германия) және SIPA (Италия) ... ... ... ... ... ... бастады. Бұл «Сары-
Ағаш» минералды суының ... үш есе ... ... ... ... «Асем-Ай» компаниясы өнім сапасына да үлкен көңіл
бөледі. Оның дәлелі ретінде компания қазақстандық ... ... ... қайта құру бағдарламасына (программа перестройки
управления) қатысуға ... Бұл ... БҰҰ және ... даму ... Банкі, Еуропалық Одақ инициативаларымен құрылған. Компания
«Сары-Ағаш» минералды суынан басқа «Fruit-Ai» және «Drive Tea», ... ... ... ... ... ... компания өнім сапасына
үлкен көңіл бөледі, сондықтан сапа формуласын сақтап отырады.
Табиғи тазалық + ... ... + ... + ... ... + ... = кепілдік
«Сары-Ағаш» Минералды суына сипаттамасы:
✓ Минералды сусын 1033 метр ... ... Одан ... ... желісіне өткізіледі.
✓ Аз минералданған «Сары-Ағаш» ... суы ... ... Ол тек ... ... ғана ... күндік тұтынуға да болады.
✓ Онда йод, ванадий, кремний, фтор бар. Бұл ... ... ... бойғы деңгейіне сәйкес келеді.
✓ Ол 0.5, 1, 1.5 л, ... ... және 0.5, 1л ... экономика жағдайына байланысты өндіруші мен тұтынушылар
арасындағы қарым-қатынас жоспарлы ... ... ... ... маркетингтік стратегиясы бәсекелестік жағдайын
ескере отырып келесі іс-шараларды жүзеге асырады:
✓ Жоғары сапалы өнімді ұсыну
✓ Бағалық саясат:
... өнім ... ... ... ... ... ... төмендету мақсатында өндіріс шығындарын қысқарту;
▪ Тұтынушы сұранысын тез ... ... ... ... ... ... дизайнын жаңартып отыру;
Асем-Ай компаниясы шығаратын өнімінің әлеуетті тұтынушылары ... ... ... ... ... болып табылады. Асем-Ай
компаниясының басқа минералды сусындар ... ... Сары Агаш ... ... ... ... ... өнімді белгілі неміс «KHS» фирмасының құрал-
жабдыған қолданып жасайды. Олар ... ... ... және ... ... ... ... бақылайды;
✓ арзан өнімді шығару;
✓ Дайын өнімді ... ... ұзақ ... ... ... ... жасасу;
Асем-Ай баға белгілеуде келесі әдісті қолданады: Интенсивті жарнама
кампаниясы жүргізіліп, шығарылатын өнім сапасы жоғарлату - негізгі ... ... ... ... қасиеттерін тәуелсіз лабораторияда
тесттеліп, сәйкестік сертификаты алынады.
Өткізуге келетін болсақ, Алматы ... ... ... ... ... ... ... арқылы жүзеге асырады.
Егер көтерме ... ... ... оған ... ... жасалған.
Қорыта айтатын болсақ, бұл кәсіпорынның болашақта Қазақстанның алкогольсыз
сусындар нарығында үлкен жетістіктерге жетеді деп ... ... ... алкогольсыз сусындар нарығында бірінші орынды ... ... ... компаниясы
Стратегия сөзін маркетинг саласында ... ... ... ... ... авторы Ж.Ж. Ламбена қолданған. Оның
айтуынша: «Стратегия международного развития касаются всех фирм, ... ... ... они на ... ... или ... Ол бұл ... компаниясының тәжірибесіне сүйеніп айтқан.
Әлемдік интернет сайтында көрсетілгендей, компания өз тұтынушыларын
жоғары дәрежеде қанағаттандыру және сол ... ... ... ... ... 1886 жылы негізі қаланған. Компания ... ... және ... ... ... көшбасшы болып табылады.
Штаб-квартирасы Атлантада ... және 200 ... ... бар. ... мақсаттарының бірі бизнесті дамыту. Ол үшін екі
зат болу керек деп айтады. Олар: ... өнім мен ... ... Ең ... «Пейте Coca-Cola! Прекрасную и освежающую!». Компания ... ... ... ... ... Ол ... бірінші болып почта
арқылы Coca-Colaның бір бөтелкесін тегін алуға рұқсат ... ... ... тауар белгісі бар сувенирлерді жіберген. 1902 жылы алғашқы
бәсекелесі пайда болды. Ол «Pepsi-Cola» компаниясы. Содан ... ... ... Coca-Cola Pepsi-Colaдан бір қадам алда жүреді. ХХ ғасыр бойы
компания халықаралық нарықтағы бизнесті ... және ... ... ... болып табылады. Қазақстанда Coca-Colaны
халықтың 82% тұтынады. Олар ең алдымен оның ... одан ... ... және
сауда маркасының танымалдылығына байланысты таңдайды.
2-сурет. Тұтынушылар талғамы
Әлемдік нарықтағы сату ... 80%-ға ... ... ... тауар позициясы келеді: Кока кола, Фанта, Спрайт. Әлем бойынша тек
Фантаның 70 жуық ... ... ... ... ... грейтфрут,
киви, қарбыз, қауын, т.б.) Компания тұтынушыларының барлық ... ... ... 8 ... ... жоғары калориялы, төмен
калориялы, Light, минералды заттары бар – ... 100+. ... ... ... ... ... ... Coca-Cola,
Coca-Cola Light, Sprite, Fanta вкус апельсина, Fanta вкус ... ... ... BonAqua ... BonAqua ... BonAqua ... Фруктайм, спорттық изотоникалық сусын Powerade, энергетикалық
сусын Burn.
Негізгі ... бірі шыны 0,33 л ... ... табылады. Одан кейін
1.25, 1.5, 2 л бар. сонымен бірге қаңылтыр банкалар 0.33 және 0.5 ... күні ... ... ... ең ... ... Әлем ... Coca-Cola сусынын 98% адам таниды. Күніне әлем бойынша ... ... өнім ... ... ... глобалды Стратегиялық маркетинг қолданады. Оның
негізгі элементтері:
... ... ... ... ... Гипер бәсекелестік
Бұндай Стратегиялық маркетингті сонымен бірге Intel, General
Electric, Motorola, Johnson&Johnson, ... Mc ... т.б. ... ... ... ... ... маркетингісіне өзгерістер енгізе
бастады. Себебі қазіргі жастардың көзқарасы өзгере бастады. Мысалы, ... ... ... ... ... ол ... шамдардың өзгеруіне
байланысты бөтелкеде өзінің түсін өзгертеді.
Қолданылған ... ... ... ... ... http://www.newtechnologies.ru.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 8 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Маркетингтегі стратегиялық жоспарлау10 бет
Маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың мен бақылаудың ерекшеліктері және міндеттері10 бет
Стратегиялық жоспарлау және фирманы басқарудағы маркетингтік тәсіл20 бет
Банкілік маркетингті ұйымдастырудың теориялық негіздері30 бет
Дамыған елдердердің ауыл шаруашылығы өндірістік инфрақұрылымын қалыптастыру тәжірибесі6 бет
Жарнаманы ұйымдастыру21 бет
Индустриялық-инновациялық даму стратегиясын 2007-2009 жылдары iске асыру42 бет
Коммерциялық банктердегі маркетингті жоспарлау18 бет
Кәсіпорындағы маркетинг25 бет
Маркетинг бағдарламасы9 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь