Тауардың өмірлік циклдері

Өзгеріс бар жерде даму, ілгерілеу де бар. Олай болса, тауардың өзіндік ерекшеліктері ретіндегі өмірлік циклі — онық физикалық қасиеттерімен қатар, ең алдымен нарықтық айналымға қатысқан мерзіміне сәйкес қарастырылады. Ал тауардың айналымдағы уақытының ұзақтығы: оның сапасына, бағасына, оған қажеттіліктіқ дайындық дәрежесіне, жалпы сұраныстың көлеміне, нарықтық конъюнктураның қалпына байланысты және бұл қайбірде тауардың өз қасиетінен алшақтау — жалпы конъюнктуралық жағдайдың нәтижесі болып көрінуі де мүмкін. Сондықтан белгілі бір тауардың нарық айналымындағы әрекет ететін уакыты әр түрлі деңгейде байқалатынын күтпеген окиға деп санаудың орны жок,
Тауардың өндірілуінен бастап, оның дайын күйінде тұтынушысына ұсынылуына дейікті циклі бес кезенңге бөлінеді. Алғашқы (нөлдік) кезең. Болашақ тауар жөніндегі идея дүниеге келіп, бұл бастаманың жүзеге асуын мақұлдау, қабылдау және қажет саналса, сол өндірілетін тауарды тәжірибе арқылы сынау процестері қолға алынады. Міне, тап осы сынақтан сүрінбей өткен тауар ғана оған деген мұқтаждықты тудыра алады. Сөйтіп, оның тауарлық бәсекеге төзімділігіне сенім оянады да, ақырында сол тауарды ендіру процесі басталатын болады.
Өндіріс — тауардың дүниеге келуіндегі бірінші әрі шешуші кезеңі, осы кезеңде келешектегі тауар өтімдігінің сәтті немесе сәтсіз болуы анықталады. Енді дайын тауарды зерттеуге, өндіруге, жарнамалауға және өткізу жағын ұйымдастыруға жұмсалған алғашқы шығындардың орнын толтыру үшін тауар сатыла бастайды. Бірақ бұдан бастапқы кезде бәлендей пайда, табыс түсе қоймағанымен, тауар өндіру жалғаса береді яғни ол өзінің келесі кезеңіне көшеді деген сөз.
Бұл тауардың өсу және даму кезеңі деп аталады. Ол кезеңде әр ұсынылған тауарлар тұтынушылардың ойынан шығып, жоғары бағалануы мүмкін. Міне, сонда ғана сатылымнан түскен табыс арта түсіп, өндіріс шығындарын жабумен қатар, біршама пайда түсіретін болады. Бұл — тауар дамуының ушінші кезеңіне бет алғанының
        
        ҚАЗАҚСТАН  РЕСПУБЛИКАСЫ  БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ
р е ф е р а ... ... ... ... ... бар ... даму, ілгерілеу де бар. Олай болса, тауардың өзіндік
ерекшеліктері ретіндегі өмірлік циклі — онық физикалық қасиеттерімен ... ... ... айналымға қатысқан мерзіміне сәйкес қарастырылады. Ал
тауардың айналымдағы уақытының ұзақтығы: оның сапасына, ... ... ... дәрежесіне, жалпы сұраныстың көлеміне, нарықтық
конъюнктураның қалпына байланысты және бұл ... ... өз ...... ... ... нәтижесі болып көрінуі де мүмкін.
Сондықтан белгілі бір тауардың нарық айналымындағы әрекет ... ... ... ... ... күтпеген окиға деп санаудың орны жок,
Тауардың өндірілуінен бастап, оның дайын ... ... ... ... бес кезенңге бөлінеді. Алғашқы (нөлдік) кезең.
Болашақ тауар жөніндегі идея дүниеге келіп, бұл ... ... ... қабылдау және қажет саналса, сол өндірілетін тауарды тәжірибе
арқылы сынау процестері ... ... ... тап осы ... ... ... ғана оған деген мұқтаждықты тудыра алады. Сөйтіп, оның тауарлық
бәсекеге төзімділігіне сенім оянады да, ... сол ... ... ... ...... дүниеге келуіндегі бірінші әрі шешуші кезеңі, осы
кезеңде келешектегі тауар өтімдігінің сәтті немесе сәтсіз ... ... ... ... зерттеуге, өндіруге, жарнамалауға және ... ... ... ... шығындардың орнын толтыру үшін тауар сатыла
бастайды. Бірақ бұдан бастапқы кезде ... ... ... ... ... ... ... береді яғни ол өзінің келесі кезеңіне
көшеді деген сөз.
Бұл ... өсу және даму ... деп ... Ол ... әр ұсынылған
тауарлар тұтынушылардың ойынан шығып, жоғары бағалануы мүмкін. Міне, сонда
ғана сатылымнан түскен табыс арта түсіп, ... ... ... ... ... ... болады. Бұл — тауар дамуының ушінші кезеңіне бет
алғанының нышаны.
Тауар бұл кезеңде өзініқ жоғары ... ... ... және ... ... ... тұрақты пайда алуға қол жеткізеді. Іскер де сергек
кәсіпкер тап осы ... өз ... одан ... ... жолдарын
қарастыра отырып, оны ... ... күш ... ... ... де үнемі қадағалаудан қол үзбейді. ... ... ... ... ... ... ... толы және
онық жалғасуына күтпеген оқиғалар кедергі келтіріп, тауардың нарықтан тыс
қалуы да мүмкін.
Әйтсе де ... ... ... көп ретте жақа оқиға — ескі
тәртіптің ... ... ... Сол ... ... ... ... беруі кездейсоқ оқиғаның нәтижесі емес, оның да ... ... ала ... ... ... ... ... кезде
кәсіпкердің тапқырлығы мен болжампаздығы ауадай қажет. Сол үшін де ... ... ... ... өз ... ... қоймайтынына көзі
жеткен тұста-ақ өндірістегі тауар жаңартудың бұрынғы тәртіптерін қайта
қарастыра бастайды. Мұны ... ... ... ... ... жетілу
дәрежесіне жеткен тұста, келесі өндірілетін ... ... ... циклінің алғашқы кезеңдеріне ендірілген немесе соған әзір түру
кездейсоқтықка жол ... және ... ... дер кезінде
жүргізілген сәтті ... ... ... Ондай дайындықсыз, яғни ... күні ... ... ... өндірісіндегі сәттілікке қол жеткізу
қиын. Бұл, ... ... ... ... ... ... жаңа тауармен
толықтыру қажет және осы жаңа тауардың өзі ... ... ... ... үш ... ... "сүрінбей" өтуі тиіс. Ал бұған
біршама уақыт қажет. Екіншіден, жаңа өндірілген ... ... ... сәтсіздікке ұрынуы, соның салдарынан даму, жетілу кезеңіне
жете алмай, ... ... ... әз ... ... ... ... мұның ақыры — күйреу деген сөз. Мұны ... жолы ... ... ... ... жаны бар. ... ... өзінің даму-
жетілу деңгейінде, нарық ... ...... ... ... ... ете алады, міне, соның есебінен тауарды жаңарту және
жетілдіру ... ... ... ... толық жүзеге
асыруға жағдай жасалады.
Тауардың өмірлік циклінің төртінші кезеңінде нарықта тауардың өтуі
біртіндеп немесе ... ... ... ... әр ... ... алғанда,
басты себсп сұраныстық жеткілікті қанағаттандырылуы деуге болады. Бұған
қоса, ... ... ... ... көптен бері
өзгермеген ... ... ... ... ... ... мәні жойылып кетуі немесе оның орнын соған ... ... ... т.б. ... себептер де әсер етуі ... ... ... бәрі де нарықтағы тауар қозғалысының тұтынушылардың сұраныс
қарқынынан қалып қоюының, ал тереңдей қарасақ, тауар ... ... ... келе ... ... мән ... ... одан бейхабар
болуының нәтижесі. Бұл жағдайдағы аса ұтымды шешім — нарықка жаңа ... ... ... ... ... ... ... және ондай тауарлардың
нарық сегментінде өмірлік циклі ұзақ уақытқа созылатыны сөзсіз.
Тауар қолдануда әрбір дәуір өз ... ... ала ... ... ... цикліне елеулі өзгеріс ендіріп отырады. Материалдық
игіліктерді тұтынудағы ерекше шарықтау ... ... ... ... жартысынан бастап, жалғасын табуда. Электрондық ... кез ... ... ... ... айналып, күнделікті
тұрмысқа компьютердің ... жақа ... ... ... ... ... ... ғарыш ғажайыптарының сырына үнделуде...
Тауардың өмірлік циклі және оның кезеңдері тауар атаулының ... ... ... ... ... және қолданатын елдері мен
аймақтардың технологиялық, экономикалық және мәдени даму ... ... ... ... жерінің экономикасында алатын орнына
сәйкес тауардың өмірлік циклі мен ... де әр ... ... ... ... ... тауарлар мен көпшілік қолды тауарлардың
сол тауарлардың өзінің әр ... ... ... ... мен ... ... елдерде қолдануларына қарай өзіндік өмірлік цикл кезеңдеріне құралып
отырады. Тауарлардың ... ... ... ... ... ... тағы да ... ұлттық өзгешеліктер әсерін тигізеді.
Әдетте тауар неғұрлым көбірек қолданылатыи жерде оның ... ... ... онша ... созыла қоймайды
Тауардың өмірлік циклі ... ... ... ... ... ... тауар ретінде алсақ, оның өмірлік циклі мынадай екі
кезеңге бөлінеді: 1) ... ... ... ... тұтынушыға сатылғанға
дейінгі кезеңі;
2) өндіріс процесі барысында қолданысқа түсіп, соңынан дайын өнім құрамын
шыққанға ... ... яғни оның бұл ... ... циклі өндіріс
кезеңімен тең болады.
Көпшілік қолды тауарлардың өмірлік циклінде, әсіресе, оның нарықтағы
кезеңінде алдын ала ... ... ... ... ... ... бір тауар түрін өндіруші болсын, ол өз тауарының нарықта
ұзақ уақыт тұрақтап қалуын тілейді. Өйткені тап осы ... ... ... ... ... ... ... отырады. Ал тауардың пайдалы болуы
онық нарықтағы айналымы жылдам әрі ... ... ... білдіреді.
Тауардың нарықта тұрақтай алуы — сегментті-сұранысты жоғалтпауға тырысу
немесе соны ... ... тұру ... ... ... айналым мезгілі
мен көлемі- сол сегментті кеңейту, яғни нарыққа тереңірек және ... ... ... Тауар өндірушінің ынта-ықыласы оның жеке бастық ізгі
ниеті ретінде көрінеді. Бірақ бұл ұмтылыстың, нақты ... асуы сол ... ... да ... ... мен ... тікелей
байланысты болады. Сонымен тауардың нарықтағы және айналымдағы ... ... ... жеке ... ... мен ... ... сонымен қатар нарықтық ортадағы басқа да ... ... ... ... циклінің құрамындағы тағы бір ерекше кезеңі — өндіріс
процесінен өткен дайын ... ... ... ... ... Нарық
айналымындағы жағдай тәрізді мұнда да тауар өндіруші аталған мерзімнің
қысқа болғанын қалап, арі ... ... ... өз ... тұрған соң оны
нарыққа жылдамырақ жөнелтуге күш салатын болады.
Бәсекелік күрес және ... ... ... мен тауарды сатып
алудағы шешуші факторлардың бірі — тауар қолданысының өмірлік кезеңі, ... ... ... ... бұл ... ... ... жақын
келетіндіктен, ол бұған айырықша мән береді және тауардың өзіне ұзақ ... ... оның ... ... саудаласып жатуға ыңғай
көрсетпейді. Тұтынушының ... ... ... ... ... ... ... түседі.
Осы орайда тауардың өмірлік циклі мен ғылыми-техникалық жетістіктердің
қарама-қайшылығына айырықша назар аударған жөн. ... ... ... ... өндіруді ұлғайту және жетілдіруге көмегін тигізе
отырып, ... ... ... ... ... ... да, ... моральдық тұрғыдан ескіруін тездетеді. Сондықтан тауар
өндіруге қатысты технология жетістіктерінің пайдалылығы немесе зияндылығы
жөнінде кесіп айту қиын. ... ... ... ... ... ... нарықтағы өзгерістерге ілесе алмай, одан шеттеп ... ... қай ... ... өндірістің аты өндіріс, оның процесін
және кәсіп бағдарын жаңа бағытқа немесе жаңа тауарға ... ... ... бейімдеу оңай шаруа болмайды. ... ... ол ... шығын
жұмсауды қажет етеді. Жаңа идеяны нақты ... ... оны ... ... ... ... ... оңай шаруа емес. Немесе сол тауар
нарыкқа жетпей жатып және жеткен күннің өзінде оған ... ... ... ... қалатын жағдай да кездеседі. Ал тауар бәсекесіне
төзімділікті сақтау мақсатымен алдын ала ... тиіс ... ... ... ... ... ... ортаңғы циклдеріне қор
есебінде ұстап тұруға, не болмаса ... ... ... одан тыс ... ... жаңа қасиеттер енгізу мен сапасын жоғарылатута, сатудан соңғы
қызмет көрсету жағын кеңейтуге, ... ... ... ... күшейту шараларын іске асыруға, тіпті тауар бағасын төмендетуге
дейін барады.
Нарықтағы тауардың жиі ... ... ... ... ... деп
түсінудің жансақ жақтары да жоқ емес. Соның бірі — ... ... ... ... ... мен ... ... пайда
болатын үлкен қоры. Бұл тауардың өмірлік циклінің әр кезеңінде нарықка
қосылмай қалған тауарлар мен ... ... ... ... ... құралады. Бұл қор, тауар ендірушілердің айналым ... ... ... ... олардың шаруашылық әрекеттеріне көп
жағынан нұқсан келтіреді. Ондай қорлардың өсуі ... ... ... тауардың өмірлік циклінің соңғы кезеңіндегі өндіріс куаттарын
жүктеудің, осалдауының нәтижесі болып табылады.
Тауар өндірудің өзекті міндеті — тауарды нарықта тұрақтату және ... ... ... жол бермеу. Ол үшін қолдағы ... ... ... Өйткені тауардың нарықтағы өмірлік циклінің ... ... ... ... ғана ... сол жетістіктерді дер
кезінде колдана біліп, жаңа үлгідегі тауар ... мен ... ... жемісі де. Маркетингтік көзқарас ... ... ... ағымына ілесе білген және тапқырлықпен жұмыс
істеген кәсіпкер ғана әрдайым ұтыста болады. ... жаңа ... ... өндіріс өз бәсекелестері ... ... ... қол
жеткізгенге дейін монополдық жоғары бағамен сатуға мүмкіндік алады. Соның
есебінен қаржы жағдайын да ... ... сол ... ... бір жаңа
тауарды игере отырып, нарықтағы өз үлесінін өсуінің арқасында бәсекелестер
арасында мерейі үстем болады. ... де ... ... ... ... ... болғанымен, нарықта нақтылы тауар топтарымен ғана
үстемділікке ие ... ... ... да ... ... ... ... әрекет етеді. Басқаша айтқанда, нарық шеңберінде
тауар топтары немесе түрлері ... ... ... мен ... ... олар тауар бағасын құрауда бәсеке тағдырын анықтауда шешуі
рөлге ие ... ... ... ... ... ... өзіне тән
көрсеткіштерімен ... ... ... ... ... оны ... ... және орташа көлемде болғандықтан,
өндіріс ... ... іске ... оның ... шамалыдай
көрінуі мүмкін. Жаңа ... ... ... тиісінше
жарақталмауына байланысты ... құны ... ... одан ... ... ... аз ... Нарықта жаңа тауардың өтімді
болуында оның конструктуралық пішімі, дизайны (тауар, бұйымдардың, т. ... ... ... тұтыну қасиеті мен сапасы және тауар алушылармен
кері, яғни екі жақтың ... ... зор ... ие. Бұл ... ... ұқсас көптеген тауарлар айналымда болады. Бірақ та бір ... ... ... ... ... ... нарықта жаңа тауар жасаған
фирма мығым болады. Мұндай тауарларды сату көлемі алғашқыда шамалы ... ... жаңа ... ... түсе ... кезінде оның бәсекелесі
мүлде жоқ дерлік.
Тауардың жаңа әрі теңдесі жоқ ... ... оның ... ... ... ... әдетте жоғары деңгейде қойылады да, стратегиялық
жағдайларға қарай ол ... де ... ... ... ... өндіріле бастауы себепті пайда құрала қоймауы немесе оның мүлде аз
болуынан өндіріс әуелгі кезде зиян шегетін ... жаңа ... ... ... қоймайтын кездері жиі
кездеседі. Өйткені оларға тауар жөнінде сенімді хабар жете қоймайды да,
сұраныс тек ... бір ... ғана ... Бұл ... ... ... отырып, жаңа тауарды жарнамалау жағына күш салған
жөн. Соның нәтижесінде жаңа тауар үшін ... ... ... ... сұраныстың өсуіне қарай, басқа да шаралар қолданылады.
Жаңа тауар өндіру ... ... ... ... Сол үшін де ... ... ... нарықта жаңа тауардың
пайда болуына жауап ... ... ... ... ... ... нұсқаларын жасау жаңа тауардың нарыққа енуінің ең ... ... ... ... ... ... жаңа тауарға сәйкес
келтіруді қамтамасыз ету, тағы да басқа қажетті шараларды іске ... ... ... ... ... Міне, осының бәрі жедел атқарылуы
тиіс шаралар ретінде маркетингтік бағдарлама ... ... күн ... тауарды өндіріске ендіруден гөрі, оның келесі өсу ... ... ... ... ... Сол ... ... ірі көлемде сериялық
өндіру әрекеті қолға алынып, ... ... ... іске ... өзінде оның аздық ететіні айқын сезіледі. Тауардың өмірлік циклінің
тап осы ... ... ... ... себепті оның ... ... ... ... мен қарқыны да жоғары деңгейге жетеді.
Бұл кезде бәсекелестердің саны көбейіп, олардың ... ... ... бастағанымен, тауар сапасының жоғары болуы жағдайында ол бәлендей
қауіп-қатер тудыра қоймайды.
Сөйтіп тауардың сатып алу ауқымы кеңейе келе, оның нарықтағы ... ... ... ... әр ... онша ... ала береді. Тауарды бөлу жаппай тауар ... ... ... ... да, оның қозғалысы күннен-күнге ... ... ... Осылайша, тауар бағасы ... ... ... ... ... ... ... жаңадан енген кезінен біршама
төмендеу болады. Өндіріс жоғары бағаның ... ... ... түсіре
отырып, оның мөлшері өсу сатысының соңына қарай ең жоғары деңгейге жетеді.
Тауардың өмірлік циклінің ... ... оны ... ... ... ... Бірақ тауар дамуының келесі кезеңдеріндегі
жарнамалауға жұмсалатын ... ... азая ... және бұл жарнамалардың
мазмұны: тауардың кұндылығы мен ... оның ... ... ... саудалық таңбасына, бәсеке жағдайындағы беделіне ... ... ... ойысады. Міне, жарнамалаудың осы үлгідегі ... ... аса ... рөл ... ... маркетингтік ... ... ... мен ... ... ... ... бәсекеден құтылу, тауарға
ең жақсы сұраныс іздестіру және оның көлемін өсіру жолдарын ... ... сай ... ... қамтамасыз ету, тауар
өткізуді ынталандыруды ... ... ... тауар бағасының құралу
жүйесі мен факторларын жетілдіру және баға деңгейін тутынушылардың төлеу
қабілетіне жақындату ... шешу ... ... өмірлік циклінің жетілу кезеңі — ... ... және ... ... ... ... қолданумен,
тауарлардың ірі-ірі топтарын бөліп шығарумен, өндірілетін ... ... ... мол ... ... ... тікелей байланысты болады.
Бұл жағдайда өндірілетін тауар көз тартатын және ... ... ... ерекшеленеді және тұтынушылардың сұранысын толық
қанағаттандыру ... сан ... ... мен ... ... сәйкес сауда-саттық ісі де біртіндеп, ал бара-бара қарқынды дамуға
ұласады. Бұл ... ... да ... ... ... ... шыға ... Сөйтіп, тұтынушыларға әуел бастағы шынайы тауарға
қоса, оның ... ... ... ... бар ... ... ... мүддесіне үйлеспейтін баға бәсекелері,
кертартпа бәсекелер пайда бола ... ... ... баға ... ... баға ... мен ... фирмалардың арасында
нарықтағы үлестерін бөлісу шамалы ... ғана ... ... ... ... ... және стандарттық түрге айналады.
Жалпы нарық тауармен толықтырылу дәрежесіне жетеді. Тауарларды қайталап
және ... ... алу ... соған байланысты тұтынушы
үшін бірнеше фирмалық сауда тақбалары бойынша өзіне қалаған тауарын ... ... ... ... алушыларды жаппай тартуға баса назар аударып, бұл іске
халық жұртшылықтың неғұрлым көбірек бөлігін жұмылдыру қарқынын ... ... ... циклінің жетілу кезеңіндегі маркетингтің ...... ... ... неғұрлым ұзарта түсуге байланысты
шараларды іске ... ... ... ... жаңа ... мен жаңа тұтынатын салаларын ... ... ... табу, нарықты тереңінен сегменттеу
және шетел сегменттерін іздестіру, тауар түрлерін нақты бөлшектерге жіктеп
(топтап) бөлу, тауарды пайдаланудың әр ... ... ... жаңа ... ... есебінен нарықты кеңейте түсу,
тауарды жиі қолданатын тұтынушыларды қолдау және материалдың ... ... Бұл ... ... ... ... маңызға ие
болуының себептерін былайша ... жөн. ... ... ... бірнеше рет ... ... ... мезі ... Сол ... ... ... тартымдылқ
жағынан түрлендіріп отырмаса, қасиетін арттыру арқылы оның ... түсу ... ... ... ... нарықтан "аласталыну"
каупі төнеді.
Нарықтық тауарлармен толықтырылуы кезеңі тауардың жетілу сатысының
жалғасына ... онда ... пен ... ... ... ... ... (новаторлар) ескінің орнын басатын жаңа ... ... ... ... ... негізін құрап үлгереді
де, тауар өндіруші өз тауарын одан әрі жетілдіре ... ... және ... ... ... іздестіре бастайды. Сөйтіп, кәсіпкерлік ... ... ... ... ... болады. Ақырында
бағаның тұрақсыздануы байқалып, ол ... ... ... ... ... ... сұраныс ... ... Бұл ... ... ... ... күші нарықтағы өз үлесін
қалайда сақтап қалуға жұмсалады.
Тауардың өмірлік циклінің ерекше сатысына оның бәсекеңдеу ... ... оның ... (негізінде) өмірлік циклдің бастапқы сатысы-
тауарды ендіру кезеңі пайда болады. Мұнда өндіріс қуатының едәуір артықтығы
белгі беріп, тауар сапасы ... ... сату ... төмендейді.
Тауар өндіруші бәсекелік күрестен шыға бастайды, яғни оның ... ... ... ... бағалары төмендеп (бірақ олар осы кезеңнің аяғында
көтерілуі мүмкін), пайда кенеттен қысқарады да, тауарлар ... ... ... ... алушылар тәжірибелі және тауар жағдайын жақсы
білетіндіктен, тауар қозғалу жүйесінің, тек қана ... ... ... Бұл ... ... ... ... қоры да азайған. Демек,
маркетингтік шараларды жүзеге асыру үшін жұмсалатын қаражат та жеткіліксіз
деген сөз. ... осы ... ... ... нарықтағы тауарды
сатуды жалғастырудың ешқандай мәні қалмай, ол біртіндеп жаңа ... ... ... ... осы ... ... байланысты тығырықтан
шығудың үш мүмкіндігі бар екенін ескерте кетелік: 1) жарнаманы ... ... ... мен ... ... ... ... баға саясатын
ретке келтіру; 2) сенімді де адал тұтынушыларды ... ... пен ... шығындарын шұғыл қысқарту, пайданы аз алу ... ... ... ... ... түсу; 3) нарықтағы айналымы шамалы әрі ... ... ... мүлде аластау арқылы қалғандарының есебінен жағдайды
ұстап тұру мүмкіндігін қарастыру.
Тауардың өмірлік ... оның ... ... ... ... нарыққа жету аралығындағы кезеңдерден және оны алғаннан кейінгі
қолдану төзімділігінен құралады. Бірақ та ... ... ... ... ... тұрақтануы мәселесі төңірегінде ғана
сипатталған еді Ал тауардың нарықтағы ... оның ... ... ... ... ... ... етеді. Шындығында, тауардың қайтарымдылық яғни
пайдалылық дәрежесі оның ... болу ... ... ... ... ... алған жөн. Екінші бір мәселе —тауардың өндіріс
процесінен шығып, нарыққа жетуі арасындағы ... да өз ... ... бұл да ... айналымына жатады. Егер тауарды пайдалану мерзіміне
келсек, онда ол — ... ... алу ... ... ... ... ... Өйткені тауардың нарықта тұрақтауы мен ... ... ... ... ... ... ... тұтыуда ұзақ қызмет
ету қабілетіне кәміл сенген тауар алушы оның сапасына аса ... ... осы ... ... ... ... ... — тауардың өмірлік
циклін тұтынушылар сұранысына сәйкес ... және ... ... ... ... ұтымдылығы мен пайдалылық
дәрежесін көтеруді іскерлікпен пайдалана білуге саяды.
Қорыта айтқанда, өмірлік цикл тұрғысынан қарағандағы тауар тағдыры: ... жеке ... ... ... және ... ... мәдени даму деңгейіне және соған сәйкес тауар молшылығына, нарықиағы
бәсекелік күрестің дәрежесіне; 2) тауар сапасы, қасиеті, өндірілу ... және ... ... ... өзгешеліктеріне байланысты шешіледі.
Қоғамның даму деңгейі қаншалықты жоғары болса, тауар түрлерінің
өзгеруі де соншалықты ... ... Ал ... ... ... ... ... алу үшін жоғары жабдықталған өндіріс пен икемді технология
қажет. Өйтпеген жағдайда тауардың моральдік тұрғыдан ескіру мерзімі тездеп,
оның ... ... ... болады. Тауар қасиетіне сәйкес өмірлік
циклінің өзгеруі оның ... ... және ... ... ... ... түріне байланысты. Сол себепті
олар: күнделікті сұраныс, ... ала ... алу ... бар ... ... енжар сұраныс деп аталатын сұраныс түрлеріне бөлінеді.
Күнделікті тұтынатын тауарлар құны онша ... ... ... ... сатып алу кезінде "ойланып-толғанып, талдап-талғап жатуды талап
етпейді және қолдануына ... ... ... ... Бұлардың. құрамына:
негізгі тұрақты тұтынатын, құлшына сатып алынатын және ... ... үшін ... ... ... ... кіреді. Негізгі, күнделікті
сұраныстағы тауарлар үнемі сатылып ... ал ... ... ... үшін ... ... жоспарлау немесе оларды іздестірудің
қажеті жок. Қажет кезінде кез-келген жерден алына ... Ал ойда ... ... оқиғаға тап болған тұста — аса мұқтаждық танытқан тауарлар
тез сатылады. Мұндай тауарлар кез-келген уақытта ... ... ... бола ... аз ... ... да, көптеген сауда орындарына
таралған ... ... ... ... ... тез болғанымен,
үнемі қажеттілігінен нарықта көп өмір суреді.
Адын-ала ойланып ... ... ... ... ... ... оның ... жарамдылығы, бағасы, сыртқы тартымдылығы тексеріліп
барып, соған ұқсас өзге де ... ... ... ... шешім қабылданады. Мұндай тауар түрлері, әдетте, ... ... да, ... баяу және нарықтық өмірі жиі өзгермейтін топтарға
жатады. Бұл тауарлар ... ... ... бір-біріне ұқсас және
ұқсамайтын түрлерге бөлінеді. Ұқсастарының сапасы бірдей дерлік, ... ... ... ... ... болуы мүмкін. Және
бағандағы ... ... ... ... ... алуға бәлендей
кедергі келтіре алмайды. Ал бір-біріне ұқсамайтын тауарларға келсек, ең
әуелі олардың, ... ... үшін ... ... ие болуы мүмкін,
сол себепті тұтынушы өзі қалаған тауарын бағасының айырмашылығына қарамай,
сатып ала береді. Сондықтан да ... ... жоқ ... алдын-ала
таңдау тәсілімен сату барысында олардың түр-түрін ... ... ... ... аса ... ... ... ерекше сұранысқа ие болады.
Оларды алу үшін тұтынушылар қосымша күш ... ... ... ... ... ... ... үй жиһаздары осындай тауарларға жатады да,
бұлардан гөрі, құнды да тартымдылау ... ... ... ... нарықта
біршама уақыт бойы тұрақтап қалуы мүмкін.
Енжар сұраныстағы тауарлар қатарына сирек қолданатын немесе тіршілікте
бәлендей маңызы жоқ, ... онша біле ... және ... ... ... мән беріп, оны сатып алу жөнінде ой келмейтін бұйымдар
немесе әр түрлі заттар жатады. ... ... ... үшін әдетте дербес
сату, жарнамалау тәрізді ... ... көп күш ... ... ... шебер тәсілдері тап осы енжар сұранысты тауарларды өткізуге
ұмтылудың нәтижесінде пайда болған.
Тауарларды осы ... ... ... немесе түрлерге бөліп
қарастыру — меркетингтің ұнамды әдістерінің ... Сол ... әр ... ... ... мен қолдану тәсілдерін таңдап, ... ... ... және ... терең әрі жан-жақты
зерттеуді жүзеге асыруға болады. Қайбірде физикалық-химиялық ... бір ... ... өзі бірнеше мұқтаждықтарға қолданылуы мүмкін. Ал,
бұған керісінше, көптеген тауарлар бірінің орнын бірі басу қабілетіне ... ... ... ... ... ... Сондықтан кейбір
тауарларды кластарға, топтарға бөлу салыстырмалы ... ғана ... ... ... ... тауарларға қатысты жайт.
Өндіріс процесінде қолданылатын тауарлар ... ... және сол ... ... ... ... жеке топтарға
немесе түрлерге бөлінеді. Өндірістік тауарлар ең ... ... ... ... ... ... қосалқы материалдар
және қызмет көрсету тәрізді үш топқа бөлінеді. Материал және ... ... ... элементтерін құрап, соған толығымен
пайдаланылады да, олар да өз кезегінде мынадай екі ... ... ... ... ... ... ... мен бөлшектерге бөлінеді. Мұндай
тауарлар сирек жарнамаланады және оны өткізу аса ынталандырылмайды. Сонымен
бірге тауар өндірушілер өз ... ... ... ... оқтын-
оқтын насихаттау науқанын өткізіп отырады, ал қажет ... өз ... ... ... ... ... ... ұсынысы олардың қайталанбауына байланысты аса
қажетті мөлшерде болуға тиісті. Көлемі көп ... ... ... ... ... ... көпшілігін алысқа тасымалдау тиімсіз, сондықтан
таяу тұсқа немесе жақындау жерлерге қолдану қолайлы деп саналады. Ірі ... тек ... ... ғана өз өнімдерін ... ... ... ... Кәсіби бағдарлары табиғи байлықты
қолдану үшін ... ... ... ... жеткізу тек ұзақ
мерзімдік келісімдер арқылы ғана іске асырылады. Табиғи өнімдердің өзара
ұқсастығының ерекше ...... ... ... ... шектеп отыруы. Табиғи тауар өндірушілерді (жеткізушілерді)
таңдап алудың ... ...... сенімділігі мен тауарлық
бағасы жатады.
Дайындық дәрежесіне жетпеген (жартылай фабрикат) ... ... ... тиіс ... ... ... сыңарлары немесе
оларды іріктеу, жинақтау элементтері есебінде қолданған тиімді. ... ... әрі ... ... ... ... ... шығаруға
пайдаланылса, ал жинақтау элементтері ... сол ... ... толығымен және ешбір өзгірессіз тікелей қосылады. ... ... ... ... ... ... ... Материалдық сыңарлар мен
жинақтау бұйымдарының басым көпшілігі өнеркәсіптік ... ... Ал ... ... ... ондай тауарлардың қажетті көлемі
жөніндегі тапсырыстар өндірушілерге бір жыл ... одан ... ... Бұл ... ... ... және жарнамалардың бәлендей
маңызы жок. Тек негізгі маркетингтік ой-пікірлер ғана ... ... ... ... ... қалыптасатын болады.
Өндірістің, тұрақты негізін құрайтын және өндірілетін дайын өнімдерге
өз құндарын біртіндеп ... ... ... ... деп ... ... ... (зауыттар, әкімшіліктік ғимараттардан
т.б.) және стационарлық - жабдықтардан (станок, ... жүк ... т.б.) ... тауар өндірушілерден тікелей ... ... ... ... ... ... өз тұтынушыларына баса көңіл бөле отырып, олардың
тапсырыста көрсетілген ... ... ... ... онық ... ... және тауар сатылғаннан кейін де соңғы қызмет ... әзір ... ... Бұл ... ... т. б. шаралардың ішінен,
әсіресе, тауарды жеке сату техникасынық маңызы ерекше.
Қосалқы ... ... ... және ... ... ... өндіріс процесінде катыспайды. Сол себепті де
дайын өнімдердің құнына ... ... және тек ... ... ғана ... ... косалқы құрал-жабдықтар өндірушілер өз
өнімдерін тұтынушыларға ... ... ... ... көлемі —
тұтынушылардың географиялық ... ... ... және ... көп болуына байланысты ... ... ... ... ... ... ... стационарлық құрал-жабдықтардан
қысқалығы себепті жиі жаңартылып отырумен ... ... ... ... Бұл ... ... өндірушілерін таңдап алуда ең алдымен
тауардың сапасы, ... және ... ... алынады, оған қоса, тағы да
сервистік ... ... баса ... аударылады.
Қосалқы материалдар: жұмыс материалдарына және ... ... мен ... ... ... ... Өндіріске арналған
тауарларға жататын қосалқы материалдарды, жалпы күнделікті қолданатын
тауарлар сияқты, қиналмай-ақ ... ... ...

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 18 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
PHP-скрипті программалау тілі34 бет
Балық шаруашылығы35 бет
Банктік қызмет етуде аудиттің мәні82 бет
Биогеохимия83 бет
Кәсіпкерлік [ дәрістер ]40 бет
Орман экожүйелеріндегі макроэлементтердің биогеохимиялық өрістеуіндегі шағынорганизмдердің рөлі5 бет
Рекреация ұғымы сұрақ-жауап түрінде196 бет
Рекреациялық жүйе39 бет
Рекреациялық туризмді жоспарлау және ұйымдастыру30 бет
Сиыр, қой және басқа малдардың жыныстық циклдерінің көріну ерекшеліктері20 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь