Жарнаманың роліне оны қаржыландыру мен бюджетінің әсері
Жарнама науқанын қаржыландыру ақпаратты тарату құралдарын жоспарлау процесінің маңызды құрасдас бөліктерінің бірі, себебі неғұрлым қолайлы тарату құралын таңдап алу жарнаманы жұргізуге бөлінген қаоажат мөлшеріне байланысты болады. Бюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап жіберу дегенді білідрмесе керек. еңБюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап жіберу дегенді білідрмесе керек. Ең бастысы жарнаманы жүргізудің оңтайлы құралдарын таңдап алудың тиімді тәсілдерін табуда. Ал, жарнама бюджетінің жеткіліксіз болуы істі күрделендіріп, жарнамалық ақпаратты таратудың қосымша мүмкіндіктерін іздестіруді талап етеді.
Жарнама бюджеті, ынталандыру кешені ауқымындағы қзге де қызмет түрлерінің бюджеттері сияқты ынталандыру жөніндегі шығындардың жалпы сомасының шеңберіне сыюға тиіс. Банктерде жарнамаға қажетті қаржыны есептеудің түрлі әдістемелері қолданылады, алайда олардың ешқайсысы әмбебеп әрі жетік еместігі аян. Міне, сондықтан да олардың неғұрлым кең тарағандарына тоқталып өтеміз.
«Мүмкіндікке қарай қаржы бөлу» принципі есептеу. Бұл жарнама бюджетін анықтаудың өте бір қарапайым тәсілі. Ол қолда бар қаржыны бөлуге келіп саяды. Мұндай тәсілді әдетте шағын банктер қолданады. Оның кемшін тұстары бірден көзге ұрып тұрады: жарнама бюджетін қалыптастырудың қалдықтық принципі жарнама жөніндегі шаралар кешенінің адымын аштырмайды-бөлінген қаржы ауқымында кең мақсатты жұмыс жүргізу мүмкін емес. Бұл банктің жарнама саласындағы стратегиясын жасауға бөгесін болады, сөйтіп, маркетинг кешенін және банктің бүкіл қызметін жоспарлауды күрделендіре түседі.
Жарнама бюджеті, ынталандыру кешені ауқымындағы қзге де қызмет түрлерінің бюджеттері сияқты ынталандыру жөніндегі шығындардың жалпы сомасының шеңберіне сыюға тиіс. Банктерде жарнамаға қажетті қаржыны есептеудің түрлі әдістемелері қолданылады, алайда олардың ешқайсысы әмбебеп әрі жетік еместігі аян. Міне, сондықтан да олардың неғұрлым кең тарағандарына тоқталып өтеміз.
«Мүмкіндікке қарай қаржы бөлу» принципі есептеу. Бұл жарнама бюджетін анықтаудың өте бір қарапайым тәсілі. Ол қолда бар қаржыны бөлуге келіп саяды. Мұндай тәсілді әдетте шағын банктер қолданады. Оның кемшін тұстары бірден көзге ұрып тұрады: жарнама бюджетін қалыптастырудың қалдықтық принципі жарнама жөніндегі шаралар кешенінің адымын аштырмайды-бөлінген қаржы ауқымында кең мақсатты жұмыс жүргізу мүмкін емес. Бұл банктің жарнама саласындағы стратегиясын жасауға бөгесін болады, сөйтіп, маркетинг кешенін және банктің бүкіл қызметін жоспарлауды күрделендіре түседі.
2.3. Жарнаманың роліне оны қаржыландыру мен бюджетінің әсері
Жарнама науқанын қаржыландыру ақпаратты тарату құралдарын жоспарлау
процесінің маңызды құрасдас бөліктерінің бірі, себебі неғұрлым қолайлы
тарату құралын таңдап алу жарнаманы жұргізуге бөлінген қаоажат мөлшеріне
байланысты болады. Бюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап жіберу
дегенді білідрмесе керек. еңБюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап
жіберу дегенді білідрмесе керек. Ең бастысы жарнаманы жүргізудің оңтайлы
құралдарын таңдап алудың тиімді тәсілдерін табуда. Ал, жарнама бюджетінің
жеткіліксіз болуы істі күрделендіріп, жарнамалық ақпаратты таратудың
қосымша мүмкіндіктерін іздестіруді талап етеді.
Жарнама бюджеті, ынталандыру кешені ауқымындағы қзге де қызмет
түрлерінің бюджеттері сияқты ынталандыру жөніндегі шығындардың жалпы
сомасының шеңберіне сыюға тиіс. Банктерде жарнамаға қажетті қаржыны
есептеудің түрлі әдістемелері қолданылады, алайда олардың ешқайсысы әмбебеп
әрі жетік еместігі аян. Міне, сондықтан да олардың неғұрлым кең
тарағандарына тоқталып өтеміз.
Мүмкіндікке қарай қаржы бөлу принципі есептеу. Бұл жарнама бюджетін
анықтаудың өте бір қарапайым тәсілі. Ол қолда бар қаржыны бөлуге келіп
саяды. Мұндай тәсілді әдетте шағын банктер қолданады. Оның кемшін тұстары
бірден көзге ұрып тұрады: жарнама бюджетін қалыптастырудың қалдықтық
принципі жарнама жөніндегі шаралар кешенінің адымын аштырмайды-бөлінген
қаржы ауқымында кең мақсатты жұмыс жүргізу мүмкін емес. Бұл банктің жарнама
саласындағы стратегиясын жасауға бөгесін болады, сөйтіп, маркетинг кешенін
және банктің бүкіл қызметін жоспарлауды күрделендіре түседі.
Жарнама бюджеті. Панорама апталық газетімен (1 шаршы см. Құны – 2.5
шартты бірлік таралымы 25 000 дана) ТуранӘлембанк қызметкерлерінің
Қазақстан банк секторында пайдаланылатын нақты тқызмет немесе технология
жөніндегі мақалаларын, жаңа қаржы тұтқалары-вексельдік несиелеу,
аккредитив, кепілдемелер, смарт-карточкалар, есепті қашықтықтан басқарудың
Клиент-банк жүйесі, т.б. туралы түсініктемелерін банктің тиісті қызмет
көрсету жөніндегі хабарландыру жарияланған бетте орналастыру туралы шартқа
отыру.
Корпоративтік клиенттерге арналған ұсыныстар топтамасы.
(Клиент-банк, пластик карточкалар, есептесу мүмкіндіктері,
конвертациялау, Туранбанк вексельдері және вексельдік несиелеу, трастық
басқару, заңдық тұлғаларға арналған депозиттер). Шарттың ұзақтығы – 6 ай.
Хабарландыру: 6 жарияланым (мақала) x 300 ш.см. = 1 800 ш.см. 2.5 ш.б.
х 1 800 ш.см. = 4 500 ш.б., жеңілдік 10% = 450 ш.б.
Жиыны: 2 700шартты бірлік.
Бірінші тарау бойынша барлығы: 6 750 шартты бірлік.
Вечерний Алматы газетінде жарнамалық хабарландыру беру туралы шарт
(дүйсенбі, сейсенбіде 1 ш.см. = 135теңге немесе 67.5 бағамы бойынша = 2
шартты бірлік; таралымы 29 мың дана).
Заңдық және жеке тұлғаларға арналған депозиттер:
Мерзімдік – айына 1 рет, жұма күндері;
Фирмалық (соның ішінде пластик карточкалар) – айдың 3 аптасы
(дүйсенбі, сәрсенбі, жұма).
Шарттың ұзақтығы – 5 ай.
Хабарландыру: 5 жарияланым х 200 ш.см. = 1 000 ш.см.
2.8 ш.б. х 1 000 ш.см. = 2 800 ш.б.
15 жарияланым (жұма күні 5 жарияланым + жай күндері 10 жарияланым) х
200 ш. см. = 3 000 ш. см.
2.8 ш.б. х 1 000 ш.см. = 2 800 ш.б.
2 ш.б х 2 000 ш.см. = 4 000 ш.б.
Жиыны 9 600 шартты бірлік, жеңілдік 40 % = 3 840 шартты бірлік.
Екінші тармақ бойыеша барлығы: 5 760 шартты бірлік.
Коммерциялық телерадиокомпаниялармен, мәселен, КТК-мен талдама
телехабарларға қатысу, ролик беру туралы шартқа отыру.
КТК бойынша бейнеролик беру:
Наурыз (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Сәуір (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Мамыр (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Маусым (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Жиыны: 20күн х 380 ш.б. (1 мин. – 190 ш.б.) = 7 600 ш.б.,
Жеңілдік 25% = 1 900 ш.б.
Үшінші тармақ бойынша барлығы: 5 700 шартты бірлік.
Бірінші және үшінші тармақтар бойынша жиыны = 18 210 шартты бірлік.
Келтірілген жарнама бюджетінде (9-кесте) банк қажеттігі толық
қамтылмағандықтан қайта қаралып, бір жыл мерзімге толықтырылып жасалды.
Шарт жарты жылға есептеліп, кейіннен ұзартылды.
9-кесте 62
Жарнаманың жалпы бюджеті*
№ Шығын баптарының атауы Жасалған қаржы (теңге) Барлығы
№ (теңге)
1998 ж. 1998 ж.
1-тоқсан 2-тоқсан
1. “Панорама” газетімен 337 500 337 500 675 000
шарт
2. “Вечерний Алматы ” 288 000 288 000 576 000
газетімен шарт
3. КТК-мен шарт 285 000 285 000 570 000
4. Жиыны 910 500 910 500 1 821 000
*Ескертпе – кестені автор “Темірбанк” ААҚ-ның 1998 жылғы деректерінің
негізінде жасаған.
Нақты бір басылымдағы жарнамаға шығынын анықтау үшін 1 000 оқырманға
есептелген құн көрсеткіші қолданылады. Ол мынадай тәсілмен табылады:
ЖББ х 1 000
Қ= , мұнда
ОТ
(I-формула)
Қ = 1 000 оқырманға есептелген жарнама құны;
ЖББ = жарнама бетінің бағасы;
ОТ = оқырман топтары.
Алайда, алынған нәтиже факторлар тұрғысынан мұқият талдануға тиіс.
Мәселен, оны оқырман аудиториясының сипатымен- әлеуметтік-демографиялық
сипаттамалармен (10-кесте) сәйкестендіру қажет. Айталық, табысы жоғары
азаматтарға арналған хабарландыру төменгі топтың өкілдері оқитын газетте
жарияланса, салыстырмалы арзандығына қарамастан ақшаны босқа жұмсауға
әкеліп соғады, себебі мұндай жарнама өз ... жалғасы
Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.
Жарнама науқанын қаржыландыру ақпаратты тарату құралдарын жоспарлау
процесінің маңызды құрасдас бөліктерінің бірі, себебі неғұрлым қолайлы
тарату құралын таңдап алу жарнаманы жұргізуге бөлінген қаоажат мөлшеріне
байланысты болады. Бюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап жіберу
дегенді білідрмесе керек. еңБюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап
жіберу дегенді білідрмесе керек. Ең бастысы жарнаманы жүргізудің оңтайлы
құралдарын таңдап алудың тиімді тәсілдерін табуда. Ал, жарнама бюджетінің
жеткіліксіз болуы істі күрделендіріп, жарнамалық ақпаратты таратудың
қосымша мүмкіндіктерін іздестіруді талап етеді.
Жарнама бюджеті, ынталандыру кешені ауқымындағы қзге де қызмет
түрлерінің бюджеттері сияқты ынталандыру жөніндегі шығындардың жалпы
сомасының шеңберіне сыюға тиіс. Банктерде жарнамаға қажетті қаржыны
есептеудің түрлі әдістемелері қолданылады, алайда олардың ешқайсысы әмбебеп
әрі жетік еместігі аян. Міне, сондықтан да олардың неғұрлым кең
тарағандарына тоқталып өтеміз.
Мүмкіндікке қарай қаржы бөлу принципі есептеу. Бұл жарнама бюджетін
анықтаудың өте бір қарапайым тәсілі. Ол қолда бар қаржыны бөлуге келіп
саяды. Мұндай тәсілді әдетте шағын банктер қолданады. Оның кемшін тұстары
бірден көзге ұрып тұрады: жарнама бюджетін қалыптастырудың қалдықтық
принципі жарнама жөніндегі шаралар кешенінің адымын аштырмайды-бөлінген
қаржы ауқымында кең мақсатты жұмыс жүргізу мүмкін емес. Бұл банктің жарнама
саласындағы стратегиясын жасауға бөгесін болады, сөйтіп, маркетинг кешенін
және банктің бүкіл қызметін жоспарлауды күрделендіре түседі.
Жарнама бюджеті. Панорама апталық газетімен (1 шаршы см. Құны – 2.5
шартты бірлік таралымы 25 000 дана) ТуранӘлембанк қызметкерлерінің
Қазақстан банк секторында пайдаланылатын нақты тқызмет немесе технология
жөніндегі мақалаларын, жаңа қаржы тұтқалары-вексельдік несиелеу,
аккредитив, кепілдемелер, смарт-карточкалар, есепті қашықтықтан басқарудың
Клиент-банк жүйесі, т.б. туралы түсініктемелерін банктің тиісті қызмет
көрсету жөніндегі хабарландыру жарияланған бетте орналастыру туралы шартқа
отыру.
Корпоративтік клиенттерге арналған ұсыныстар топтамасы.
(Клиент-банк, пластик карточкалар, есептесу мүмкіндіктері,
конвертациялау, Туранбанк вексельдері және вексельдік несиелеу, трастық
басқару, заңдық тұлғаларға арналған депозиттер). Шарттың ұзақтығы – 6 ай.
Хабарландыру: 6 жарияланым (мақала) x 300 ш.см. = 1 800 ш.см. 2.5 ш.б.
х 1 800 ш.см. = 4 500 ш.б., жеңілдік 10% = 450 ш.б.
Жиыны: 2 700шартты бірлік.
Бірінші тарау бойынша барлығы: 6 750 шартты бірлік.
Вечерний Алматы газетінде жарнамалық хабарландыру беру туралы шарт
(дүйсенбі, сейсенбіде 1 ш.см. = 135теңге немесе 67.5 бағамы бойынша = 2
шартты бірлік; таралымы 29 мың дана).
Заңдық және жеке тұлғаларға арналған депозиттер:
Мерзімдік – айына 1 рет, жұма күндері;
Фирмалық (соның ішінде пластик карточкалар) – айдың 3 аптасы
(дүйсенбі, сәрсенбі, жұма).
Шарттың ұзақтығы – 5 ай.
Хабарландыру: 5 жарияланым х 200 ш.см. = 1 000 ш.см.
2.8 ш.б. х 1 000 ш.см. = 2 800 ш.б.
15 жарияланым (жұма күні 5 жарияланым + жай күндері 10 жарияланым) х
200 ш. см. = 3 000 ш. см.
2.8 ш.б. х 1 000 ш.см. = 2 800 ш.б.
2 ш.б х 2 000 ш.см. = 4 000 ш.б.
Жиыны 9 600 шартты бірлік, жеңілдік 40 % = 3 840 шартты бірлік.
Екінші тармақ бойыеша барлығы: 5 760 шартты бірлік.
Коммерциялық телерадиокомпаниялармен, мәселен, КТК-мен талдама
телехабарларға қатысу, ролик беру туралы шартқа отыру.
КТК бойынша бейнеролик беру:
Наурыз (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Сәуір (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Мамыр (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Маусым (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Жиыны: 20күн х 380 ш.б. (1 мин. – 190 ш.б.) = 7 600 ш.б.,
Жеңілдік 25% = 1 900 ш.б.
Үшінші тармақ бойынша барлығы: 5 700 шартты бірлік.
Бірінші және үшінші тармақтар бойынша жиыны = 18 210 шартты бірлік.
Келтірілген жарнама бюджетінде (9-кесте) банк қажеттігі толық
қамтылмағандықтан қайта қаралып, бір жыл мерзімге толықтырылып жасалды.
Шарт жарты жылға есептеліп, кейіннен ұзартылды.
9-кесте 62
Жарнаманың жалпы бюджеті*
№ Шығын баптарының атауы Жасалған қаржы (теңге) Барлығы
№ (теңге)
1998 ж. 1998 ж.
1-тоқсан 2-тоқсан
1. “Панорама” газетімен 337 500 337 500 675 000
шарт
2. “Вечерний Алматы ” 288 000 288 000 576 000
газетімен шарт
3. КТК-мен шарт 285 000 285 000 570 000
4. Жиыны 910 500 910 500 1 821 000
*Ескертпе – кестені автор “Темірбанк” ААҚ-ның 1998 жылғы деректерінің
негізінде жасаған.
Нақты бір басылымдағы жарнамаға шығынын анықтау үшін 1 000 оқырманға
есептелген құн көрсеткіші қолданылады. Ол мынадай тәсілмен табылады:
ЖББ х 1 000
Қ= , мұнда
ОТ
(I-формула)
Қ = 1 000 оқырманға есептелген жарнама құны;
ЖББ = жарнама бетінің бағасы;
ОТ = оқырман топтары.
Алайда, алынған нәтиже факторлар тұрғысынан мұқият талдануға тиіс.
Мәселен, оны оқырман аудиториясының сипатымен- әлеуметтік-демографиялық
сипаттамалармен (10-кесте) сәйкестендіру қажет. Айталық, табысы жоғары
азаматтарға арналған хабарландыру төменгі топтың өкілдері оқитын газетте
жарияланса, салыстырмалы арзандығына қарамастан ақшаны босқа жұмсауға
әкеліп соғады, себебі мұндай жарнама өз ... жалғасы
Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.
Ұқсас жұмыстар
Пәндер
- Іс жүргізу
- Автоматтандыру, Техника
- Алғашқы әскери дайындық
- Астрономия
- Ауыл шаруашылығы
- Банк ісі
- Бизнесті бағалау
- Биология
- Бухгалтерлік іс
- Валеология
- Ветеринария
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Дін
- Ет, сүт, шарап өнімдері
- Жалпы тарих
- Жер кадастрі, Жылжымайтын мүлік
- Журналистика
- Информатика
- Кеден ісі
- Маркетинг
- Математика, Геометрия
- Медицина
- Мемлекеттік басқару
- Менеджмент
- Мұнай, Газ
- Мұрағат ісі
- Мәдениеттану
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности)
- Педагогика
- Полиграфия
- Психология
- Салық
- Саясаттану
- Сақтандыру
- Сертификаттау, стандарттау
- Социология, Демография
- Спорт
- Статистика
- Тілтану, Филология
- Тарихи тұлғалар
- Тау-кен ісі
- Транспорт
- Туризм
- Физика
- Философия
- Халықаралық қатынастар
- Химия
- Экология, Қоршаған ортаны қорғау
- Экономика
- Экономикалық география
- Электротехника
- Қазақстан тарихы
- Қаржы
- Құрылыс
- Құқық, Криминалистика
- Әдебиет
- Өнер, музыка
- Өнеркәсіп, Өндіріс
Қазақ тілінде жазылған рефераттар, курстық жұмыстар, дипломдық жұмыстар бойынша біздің қор #1 болып табылады.
Ақпарат
Қосымша
Email: info@stud.kz