Жарнаманың роліне оны қаржыландыру мен бюджетінің әсері

Жарнама науқанын қаржыландыру ақпаратты тарату құралдарын жоспарлау процесінің маңызды құрасдас бөліктерінің бірі, себебі неғұрлым қолайлы тарату құралын таңдап алу жарнаманы жұргізуге бөлінген қаоажат мөлшеріне байланысты болады. Бюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап жіберу дегенді білідрмесе керек. еңБюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап жіберу дегенді білідрмесе керек. Ең бастысы жарнаманы жүргізудің оңтайлы құралдарын таңдап алудың тиімді тәсілдерін табуда. Ал, жарнама бюджетінің жеткіліксіз болуы істі күрделендіріп, жарнамалық ақпаратты таратудың қосымша мүмкіндіктерін іздестіруді талап етеді.
Жарнама бюджеті, ынталандыру кешені ауқымындағы қзге де қызмет түрлерінің бюджеттері сияқты ынталандыру жөніндегі шығындардың жалпы сомасының шеңберіне сыюға тиіс. Банктерде жарнамаға қажетті қаржыны есептеудің түрлі әдістемелері қолданылады, алайда олардың ешқайсысы әмбебеп әрі жетік еместігі аян. Міне, сондықтан да олардың неғұрлым кең тарағандарына тоқталып өтеміз.
«Мүмкіндікке қарай қаржы бөлу» принципі есептеу. Бұл жарнама бюджетін анықтаудың өте бір қарапайым тәсілі. Ол қолда бар қаржыны бөлуге келіп саяды. Мұндай тәсілді әдетте шағын банктер қолданады. Оның кемшін тұстары бірден көзге ұрып тұрады: жарнама бюджетін қалыптастырудың қалдықтық принципі жарнама жөніндегі шаралар кешенінің адымын аштырмайды-бөлінген қаржы ауқымында кең мақсатты жұмыс жүргізу мүмкін емес. Бұл банктің жарнама саласындағы стратегиясын жасауға бөгесін болады, сөйтіп, маркетинг кешенін және банктің бүкіл қызметін жоспарлауды күрделендіре түседі.
        
        2.3. Жарнаманың роліне оны қаржыландыру мен бюджетінің әсері
Жарнама науқанын қаржыландыру ақпаратты тарату құралдарын жоспарлау
процесінің маңызды ... ... ... ... ... қолайлы
тарату құралын таңдап алу жарнаманы жұргізуге бөлінген ... ... ... ... жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап жіберу
дегенді білідрмесе керек. еңБюджеттің жеткіліктігі қаржыны тез арада жұмсап
жіберу ... ... ... Ең ... ... жүргізудің оңтайлы
құралдарын таңдап алудың тиімді тәсілдерін табуда. Ал, жарнама ... ... істі ... ... ... ... ... іздестіруді талап етеді.
Жарнама бюджеті, ынталандыру кешені ... қзге де ... ... сияқты ынталандыру жөніндегі шығындардың ... ... ... ... ... ... ... қаржыны
есептеудің түрлі әдістемелері қолданылады, алайда олардың ешқайсысы ... ... ... аян. ... ... да ... неғұрлым кең
тарағандарына тоқталып ... ... ... ... ... ... Бұл жарнама бюджетін
анықтаудың өте бір қарапайым тәсілі. Ол қолда бар ... ... ... Мұндай тәсілді әдетте шағын банктер қолданады. Оның кемшін ... ... ұрып ... ... бюджетін қалыптастырудың қалдықтық
принципі жарнама жөніндегі ... ... ... аштырмайды-бөлінген
қаржы ауқымында кең мақсатты жұмыс жүргізу мүмкін емес. Бұл банктің жарнама
саласындағы стратегиясын жасауға бөгесін болады, сөйтіп, маркетинг ... ... ... қызметін жоспарлауды күрделендіре түседі.
Жарнама бюджеті. «Панорама» апталық газетімен (1 шаршы см. Құны – ... ... ... 25 000 ... ... ... банк ... пайдаланылатын нақты тқызмет немесе технология
жөніндегі мақалаларын, жаңа ... ... ... кепілдемелер, смарт-карточкалар, есепті қашықтықтан басқарудың
«Клиент-банк» жүйесі, т.б. туралы түсініктемелерін банктің тиісті қызмет
көрсету ... ... ... ... ... туралы шартқа
отыру.
Корпоративтік клиенттерге арналған ұсыныстар топтамасы.
(«Клиент-банк», пластик карточкалар, есептесу ... ... ... және ... ... ... ... тұлғаларға арналған депозиттер). Шарттың ұзақтығы – 6 ай.
Хабарландыру: 6 жарияланым (мақала) x 300 ш.см. = 1 800 ш.см. 2.5 ... 1 800 ш.см. = 4 500 ш.б., ... 10% = 450 ... 2 700шартты бірлік.
Бірінші тарау бойынша барлығы: 6 750 шартты бірлік.
«Вечерний Алматы» газетінде ... ... беру ... шарт
(дүйсенбі, сейсенбіде 1 ш.см. = 135теңге немесе 67.5 бағамы бойынша = ... ... ... 29 мың ... және жеке ... ... депозиттер:
Мерзімдік – айына 1 рет, жұма күндері;
Фирмалық (соның ішінде пластик карточкалар) – ... 3 ... ... ... ... – 5 ... 5 жарияланым х 200 ш.см. = 1 000 ш.см.
2.8 ш.б. х 1 000 ш.см. = 2 800 ш.б.
15 жарияланым ... күні 5 ... + жай ... 10 ... ... ш. см. = 3 000 ш. ... ш.б. х 1 000 ш.см. = 2 800 ш.б.
2 ш.б х 2 000 ш.см. = 4 000 ... 9 600 ... ... ... 40 % = 3 840 ... бірлік.
Екінші тармақ бойыеша барлығы: 5 760 шартты бірлік.
Коммерциялық телерадиокомпаниялармен, мәселен, КТК-мен ... ... ... беру ... ... ... бойынша бейнеролик беру:
Наурыз (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Сәуір (1-апта) – 5 күн х 2 мин.
Мамыр (1-апта) – 5 күн х 2 ... ... – 5 күн х 2 ... 20күн х 380 ш.б. (1 мин. – 190 ш.б.) = 7 600 ... 25% = 1 900 ... ... ... ... 5 700 ... бірлік.
Бірінші және үшінші тармақтар бойынша жиыны = 18 210 шартты бірлік.
Келтірілген жарнама бюджетінде (9-кесте) банк ... ... ... ... бір жыл ... толықтырылып жасалды.
Шарт жарты жылға есептеліп, кейіннен ұзартылды.
9-кесте /62/
Жарнаманың жалпы бюджеті*
|№ ... ... ... ... ... (теңге) |Барлығы ... | | ... |
| | |1998 ж. |1998 ж. | |
| | ... ... | ... ... ... |337 500 |337 500 |675 000 |
| ... | | | ... ... Алматы ” |288 000 |288 000 |576 000 |
| ... шарт | | | ... ... шарт |285 000 |285 000 |570 000 ... ... |910 500 |910 500 |1 821 000 ... – кестені автор “Темірбанк” ААҚ-ның 1998 жылғы деректерінің
негізінде жасаған.
Нақты бір басылымдағы жарнамаға ... ... үшін 1 000 ... құн ... қолданылады. Ол мынадай тәсілмен табылады:
ЖББ х 1 000
Қ= , мұнда
ОТ
(I-формула)
Қ = 1 000 ... ... ... құны;
ЖББ = жарнама бетінің бағасы;
ОТ = оқырман топтары.
Алайда, алынған нәтиже ... ... ... ... тиіс.
Мәселен, оны оқырман аудиториясының сипатымен- әлеуметтік-демографиялық
сипаттамалармен (10-кесте) ... ... ... табысы жоғары
азаматтарға арналған хабарландыру төменгі топтың өкілдері оқитын ... ... ... ... ... ... жұмсауға
әкеліп соғады, себебі мұндай жарнама өз иесін таппайды.
10-кесте
Әлеуметтік-демографиялық сипаттамалар
|Жынысы ... ... ... ... ... жігі ... жері |
|Білімі ... ... ... ... ... жағдайы |Банктің шамасы ... ... ... ... ... ... ... бюджетін жасаудың депозиттік база процентіне ... кең ... Оған ... ... ... ... қаражат депозит
базасының ұлғаюына қарай өсіп отыруға ... ... ... ... ... сәйкес жарнама бюджеті орташа салалық жарнама шығыны мен депозиттік
база ... ... ... ... Мәселен, банк
индустриясында орта есеппен ... ... ... 1: 500 (яғни әрбір
жарнамалық долларға депозиттің 500 ... ... ... болса, бұл біздің
мысалымыздағы банктің жарнама бюджетінің деңгейін ... (бұл ... ... ... 500-ге бөлу ... Алайда бұл тәсілдің маркетинг
мақсаттарына сай келмеуі ... ... да ... ... ... ... таба алмай келеді.
Бәсекелестермен салыстыру тәсілі. Банк индустриясында ... ... ... ... ... сақталып келеді. Міне,
сондықтан да көптеген ... ... ... өз бәсекелесткрінің
жарнамаға бөлетін қаржысының деңгейін жіті қадағалау және салыстырмалы
теңдікті ... ... жиі ... үлес ... банк ... ... рынок үлесі мен жалпы
жарнамадағы үлес ... ... бір ... болуын білдіретін
тәжірибеге сүйенеді. Сонымен қатар мұнда жарнаманың маркетинг кешеніндегі
рөлі, оның ... ... ... өзге де ... ... Өзінің рыноктық үлесін ұлғайтуға тырысқан банктер кей кездері
жарнамаға объективті қажеттіліктен тыс қаржы бөлуге тырысады. Алайда мұндай
тәсіл күтілетін ... бере ... ... мен ... ... қолдану банктің айқын тұжырымдалған міндеттері мен
мақсаттарының болуын талап етеді (игерілуге тиіс рыноктың мақсатты үлесінен
бастап ... ... ... ... ... ... Бұл тәсілдің мәні тиісті мақсаттарға ... ... ... ... ... ... шығындарды есептеуге саяды. Барлық
шығындардың сомасы жарнама бюджетінің мөлшерін береді. Егер ... ... ... ... ... ... ... мұның өзі оны
жүргізгеннен түсетін тиімділікке әсер етуі мүмкін. Әдетте ... ... ... мақсаттарды қайта қарау талап етіледі. Бұл тәсілді қолдану
барысында есептеулерді ... ... ... ... әрі көп ... ... ... да оған банктердің көпшілігі бара бермейді.
Сандық модельдер. Сандық модельдеуге негізделетін, жарнама ... ... ... ... ... ... ... тарапынан көп қолданым таппай келеді. Тиімділікті есептеудің ұтымды
әдісі саналатын сандық модельдердің өз орнын табатыны ... ... ... жарнамға бөлінетін қаржыға негізделетін модельдер жарнама
қаржысының тиімділігі ... ... ... кеми ... көрсетеді.
Жарнаманы қаржыландырудың ілгеріректе аталып өткен тәсілдерінің
тәжірибеде қолданылуына нақты мысалдар ... ... ... ... «Темірбанктің» нақты банк өнімін жарнамалауы мен жылдық
жарнама бюджеттері есептеліп, жасалған болатын /36/.
Баспасөздегі жарнама ең бұқаралық, пәрменді де ... ... ... ... Ол жеделділігімен ерекшеленеді: соңғы жарнамалық хабарландыру
көптеген ... ... ... және ... бірге
жеткізіледі. Газеттерге жиі шығу оқырман қауымға оң әсер етуге, ... ... ... бекітуге мүмкіндік береді.
Бірқатар жетекші республикалық газеттермен бір ай ... жыл ... ... онда банк ... ... ... орналастыруға
болады. Материалдарды әзірлеуге республиканың белді журналистерін қатыстыру
қажет: 10-90 ... ... ... ... өз ... ... рынокта бұл ақпарат пен ... ең көп ... бар ... ... ауқымды бұқаралық құралы болып табылады.
Теледидардағы жарнама төрт негізгі бағытқа бөлінеді:
Банк ... ... ... ... ... бір ... ... танымал телебағдарламаларға шығару, оларда банк татымды көрсетілуі
керек, оның ұсыныстарының ... мен ... ... ... ... банк ... сюжеттер;
Жоғары көркемдік және техникалық деңгейде жасалатын ... ... ... ... ... ... айырықша атап
көрсетеді. ВЕТАСАМ форматындағы ұзақтығы 30-60 секунд екі ролик: 20-30 мың;
Бейнероликтерді ең ... ... (prime time) ... ... ... ... ... бейнероликтерін жасау, телесюжет түсіру және көрсету жөнінде
шартқа отыру: 70-120 мың.
Радиодағы жарнама. Радиожарнама коммерциялық ақпарат таратудың ... ... ... Ол банк ... ... ... проценттік
кесімдер, депозиттер туралы жедел хабарлауға мүмкіндік береді.
Тікелей эфирде берілетін жаңалықтар мен бағдарламаларда жедел ... үшін ... ала эфир ... сатып алу қажет: 5-10 мың.
Қалқандардағы, көліктегі жарнама, жарық жарнамасы. Жарнаманың ... ... ... әрі өзге ... ... толықтырып отырады. Олардың
әсер ету тиімділігін газет жарнамасымен салыстыруға болады. Жүргіншілер мен
жолаушылардың назарын көлемі үлкен, ... ... ... ... мен көліктегі жарнаманы «ақпараттық» және «беделдік» деп
бөлуге болады. Олардың ... да ... ... банк ... әйгілеуге бағытталған.
Банк жарнамасын қаржыландыру, жоғарыда атап өткеніміздей, банктің
рынокта иеленетін үлесіне және алға ... ... ... ... ... банктерінің тәжірибесі жарнама, оны жүргізу, қаржыландыру
тәсілдері туралы пікір түюге мүмкіндік береді. Экономикалық реформаның өту
ерекшеліктеріне ... банк ... ... ... Бұл банктердің
жарнама қызметіне де әсер етуде. Дегенмен, жарнама бойынша ... ... ... ... ... алыс емес деп ... айта аламыз.

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 6 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Жеке тұлғалардың табыстарына салық салу ерекшеліктері86 бет
Бағалы қағаздардың қалыптасуы мен даму48 бет
Салықтардың экономикалық-қаржылық негіздері, даму жолдары30 бет
Жергілікті бюджеттің кірістері мен шығыстары23 бет
Жергілікті қаржы, бюджетінің кірістері мен шығыстарының мәні мен маңызы23 бет
Ирак бюджет жүйесі9 бет
Мемлекеттік бюджет және бюджет жүйесі23 бет
Қазынашылық ақпараттық жүйелері9 бет
«Лизинг- инвестицияның қысқа мерзімді қаржыландырудың әдісі ретінде»22 бет
«ҚазАгроҚаржы» АҚ-на қарыз нысанында қаржыландыру алуға өтінімдерді қарау үшін ұсынылатын инвестициялық жобаларға арналған бизнес-жоспар12 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь