Маркетингтік мазмұны қағидалары


Маркетинг жоспары – бұл анықталған кезең аралығындағы белгілі бір маркетингтік мақсатқа жету үшін дайындалған жүйелік және тұтастай бағдарламалардың жиынтығын кіргізетін арнайы нысандымыған тіркелген жоспарлық құжат болып табылады.
Кейде маркетинг жоспарын маркетинг бағдарламасы деп атайды. Маркетинг жоспары кәсіпорынның әрбір шаруашылық стратегиялық бірлігі үшін жасалынады. Оған жеке өнімдер желісі өнім түрлерінің жеке нарықтағы және маркетинг кешенінің әрбір элементтері бойынша жоспар кіреді.
Маркетинг жоспарының мазмұны ескеріле отырып ғылыми зерттеу және тәжірибелік конструкторлық жұмыстары өндіріс, сервис және т.б. жоспарлар жасалынады.
Маркетинг жоспары әр түрлі болуы мүмкін. Бірақта олардың бір-бірімен байланысты және бір-бірімен бағынышты. Маркетинг жоспары далпы үш топқа бөліну мүмкін.
а) маркетингті ұйымдастыру тұрғысынан
б) іске асыру мерзіміне байланысты
с) мәнділігіне байланысты.
Маркетинг жоспары. Функцияларға бөлімдерге байланысты әзірлену мүмкін. Бұл екі кіші топқа бөлінеді: біріншісі маркетинктік қызметтің барлық бөлімдерінің мақсаттарының анықтайтын жалпы маркетингтік жоспар; екіншісі ірі кәсіпорындардың маркетингтік бөлімнің ішкі жоспарынан тұратын маркетингтің ішкі жоспары. Мысалы: маркетинг жоспары мынадай бөлімдер үшін дайындалу үшін жарнама өткізу, бөдлімі, өнім әзірлеу және т.б. маркетингі өнімдік бағдарланған маркетингтік жоспар әрбір өнім үшін жасалады, ал маркетинг географиялық ұйымдастырылған кәсіпорындарда - әрбір тұтынушы аймақ үшін жасалады және т.б. бұл жоспарлар болып оған жаңа өнім инвестиция және т.б. жоспарлар кіреді. Орташа мерзімді жоспар бір екі жылдан 5 жылға дейінгі мерзімге әзірленеді.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 3 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге




Маркетингтік мазмұны қағидалары

Маркетинг жоспары – бұл анықталған кезең аралығындағы белгілі бір
маркетингтік мақсатқа жету үшін дайындалған жүйелік және тұтастай
бағдарламалардың жиынтығын кіргізетін арнайы нысандымыған тіркелген
жоспарлық құжат болып табылады.
Кейде маркетинг жоспарын маркетинг бағдарламасы деп атайды. Маркетинг
жоспары кәсіпорынның әрбір шаруашылық стратегиялық бірлігі үшін жасалынады.
Оған жеке өнімдер желісі өнім түрлерінің жеке нарықтағы және маркетинг
кешенінің әрбір элементтері бойынша жоспар кіреді.
Маркетинг жоспарының мазмұны ескеріле отырып ғылыми зерттеу және
тәжірибелік конструкторлық жұмыстары өндіріс, сервис және т.б. жоспарлар
жасалынады.
Маркетинг жоспары әр түрлі болуы мүмкін. Бірақта олардың бір-бірімен
байланысты және бір-бірімен бағынышты. Маркетинг жоспары далпы үш топқа
бөліну мүмкін.
а) маркетингті ұйымдастыру тұрғысынан
б) іске асыру мерзіміне байланысты
с) мәнділігіне байланысты.
Маркетинг жоспары. Функцияларға бөлімдерге байланысты әзірлену мүмкін.
Бұл екі кіші топқа бөлінеді: біріншісі маркетинктік қызметтің барлық
бөлімдерінің мақсаттарының анықтайтын жалпы маркетингтік жоспар; екіншісі
ірі кәсіпорындардың маркетингтік бөлімнің ішкі жоспарынан тұратын
маркетингтің ішкі жоспары. Мысалы: маркетинг жоспары мынадай бөлімдер үшін
дайындалу үшін жарнама өткізу, бөдлімі, өнім әзірлеу және т.б. маркетингі
өнімдік бағдарланған маркетингтік жоспар әрбір өнім үшін жасалады, ал
маркетинг географиялық ұйымдастырылған кәсіпорындарда - әрбір тұтынушы
аймақ үшін жасалады және т.б. бұл жоспарлар болып оған жаңа өнім инвестиция
және т.б. жоспарлар кіреді. Орташа мерзімді жоспар бір екі жылдан 5 жылға
дейінгі мерзімге әзірленеді.
Қысқа мерзімді жоспар бір жылға дейінгі немесе тоқсанға жасалады. Ол
жарнама науқаны, ағымдағы сатыс көлемін анықтау босалқы қорды басқару және
реттеу бойынша әзірленеді. Маркетинг жобасы жоспарлау ерекше мақсаттары
болады. Олар ағымдағы маңызды жағдайларда бойынша құралады және осы
анықталған мерзімде қайталануы ықтимал.
Қысқа және орташа мерзімдегі маркетинг жоспары ұзақ мерзімдегі жоспарға
негізделген жасалады.
Мәніне қарай маркетинг жоспары стратегиялық және тактикалық болып
бөлінеді. Маркетингтің стратегиялық жоспары негізгі мақсаттарда анықталды
және олардың іске асуына жолнұсқа болады. Маркетингті тактикалық жоспарлары
жоспарлы басты стратегиялық жоспардың бір бөлігі болып және мақсатқа жетуге
қолданылатын құралдар мен әрекеттерден тұрады.
Жылдық маркетингтің жоспар құруда 3 негізгі әдістер қолдануы мүмкін.
1. Жоғарыдан төмен қарай жоспарлау
2. Төменнен жоғары қарай жоспарлау
3. Жоғарыдан төмен қарай мақсаты анықталып, ал жоспарлау төменнен
жоғары қарай іске асырылды.
Бірінші жоспарлау әдісінде жоғарғы басшылық маркетинг мақсатын анықтап
және маркетингтің жоспары әзірленді. Бұл әдіс қызметкерлердің жұмысқа деген
ынтасының болмауына, мәіндеттен қашуына және өзін басқаруды қажет ету
негізделеді. Екінші жоспарлау әдісінде маркетинг бөлімі өз бетінше жоспар
жоғарғы ынтасы, жауапкершіліктері және кәсіпорын ісіне белсенді қатысуына
негізделеді. Әрине, бұл әдістер кәсіпорынның басқа бөлімдердің қызметтерін
жоспарлауда қолданылуы мүмкін. Қорытындысында кәсіпорынның жалпы жоспары
жасалынады.
... жалғасы
Ұқсас жұмыстар
Кәсіпкерлік теориясы: мазмұны, қағидалары және даму шарттары
Маркетингтік зерттеулер
Маркетингтік басқару
Маркетингтік зертткулер және маркетингтік ақпарат жүйесі
Маркетингтік орта
Маркетингтік ақпарат
Маркетингтік жоспарлау
Маркетингтік коммуникациялар
Кәсіпорынның маркетингтік іс-әрекеттері
Маркетингтік коммуникация
Пәндер

Қазақ тілінде жазылған рефераттар, курстық жұмыстар, дипломдық жұмыстар бойынша біздің қор №1 болып табылады.

Байланыс

Qazaqstan
Phone: 777 614 50 20
WhatsApp: 777 614 50 20
Email: info@stud.kz
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь