Жарнама туралы мәлімет

КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...3

I. ЖАРНАМАНЫҢ НЕГІЗДЕРІ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .5
1.1. Жарнаманың ұғымы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 5
1.2. Жарнаманың тарихы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7
1.3. Жарнаманың психологиялық аспектісі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..9

II. ЖАРНАМАНЫҢ НЕГІЗГІ ТҮРЛЕРІ ЖӘНЕ ОНЫҢ ТАРАТУ ҚҰРАЛДАРЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...13
2.1. Жарнаманың түрлері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..13
2.2. Жарнаманы тасымалдаушылар немесе оны тарату
құралдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 15
2.3. Жарнама өткізуді ынталандыру ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .21

III. ЖАРНАМАЛЫҚ ІСТІҢ ХАЛЫҚАРАЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ ... ... ... ... .26
3.1. Сауда белгісі немесе «Бренд» ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .26
3.2. Халықаралық жарнама ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 27
3.3. Халықаралық жарнаманың құрылымы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..30

ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..32
ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..34
ҚОСЫМША 1
Біздің еліміз даму замандас кезеңі (соңғы 15 жыл ) барлық қоғамдық өмір сфераларында өсінкілікпен және сапалы өзгертулермен айрықшылана алады. Саяси, экономикалық және әлеуметтік институттар шығару барлық радикал процестерге, жаңартуларға әсерін тигізді. Асу дәуірінде базар экономикаға ауыл шаруашылық және көптеген өндіріс кіріскен істер , біріктірулер, концерндер және басқа ұйымдардың ұқсас экономикалық шарттарда тәуелсіз, нормалы жұмыс жасауы жақсы ұйымдасқан маркетингтік қызметсіз мүмкін емес. Өнім жарнамасы және кәсіпорын қызметі - маркетингтік шаралардың өте маңызды құрама бөлімі және өзіне тән ақпаратты тұтынушыға жеткізу.
Дұрыс құрылған жарнама шығарылушы өнімді жылдам тоқтаусыз өтуін және өте нәтижелі жағдай жасайды. Осы жағдайда кәсіпорынның ақша айналым құралдарының қайтаруы тездетіледі, сатып алушылармен және өнім тұтынушылармен өндірушілердің арасында іскерлік қатынастар орналасады, сұраныс өседі және ұсыныс шамадан асады, бұл өз кезегінде өндірістің кеңейуіне және шаруашылық қызметтің нәтижелі жоғарылауына объективті негіз болып келеді.
Тұтынушы өндірушіге – пір саналатын тұлға, маркетингтік тұрғының ерекшелігі осы тұжырымда. Жарнама және өткізуді ынталандыру қызметтері тура тұтынушыға арналады. Көптеген фирмаларға, іскер адамдарға маркетинг пен жарнама бір – бірімен үндес көрінетіні де кездейсоқ емес. Осылардың барлығы жарнаманың маркетинг кешенінде атқаратын зор рөлінің куәлігі.
Тауарлардың жарнамасы – ол еріккендік емес. Бұл экономиканың табиғи құралы және нарық жүйесінің маңызды реттеуіші. Экономика интенсификациясына қабылданған бағыт, нарық принциптердің нығаюы, әлеуметтік проблемалардың шешімінде өткір қажеттілік, сапа жоғарылау және шығарылатын өнім түрінің кеңейуі жарнамалық қызмет облысында нақты мақсат қойды. Бұл шешімге жарнамалық шаралардың кешен ұйымы жағдай жасайды. Нәтижелі жарнамалық кешен ұйымын құру – өте күрделі мақсат, бұны орындауға маркетингтік немесе кіріскен істердің арнайы жарнамалық бөлімшелерінің, сауда-өтім мамандыққа баға беретін мамандардың айқын және жаттыққан жұмысы талап етіледі.
1. Котлер Ф. Макетинг негіздері. Алматы 2001.
2. Сатыпалдыұлы С. Маркетинг – нарықтану. Алматы:Білім 1999.
3. С.Н. Нысанбаев, Г.А. Садыханова “Маркетинг негіздері” Алматы “Қазақ университеті” 2002
4. Жарнаманың халықаралық кодексі
5. Камирбаева, Катенова С.А. “Международное коммерческое дело” Алматы
6. Ч.Сендиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл. “Реклама: Теория и практика”
7. Делл Денисон, Линда Тоби “Учебник по рекламе” издательство Минск “Современное слово” 1997г.
8. Леонид Школьник, Мария Школьник. “Фабрика рекламных идей”, “или 600 истории для вашего бизнеса” Москва 2000
9. Борисов Б.Л. “Технологий рекламы и PR” Москва 2001
10. Жакипбеков С. "Нет дыма без огня" // журнал "Финансы Казахстана", №9 (1996)
        
        Мазмұны
КІРІСПЕ
............................................................................
...............................3
I. ... ... ... ... ... ... ... ТҮРЛЕРІ ЖӘНЕ ОНЫҢ ТАРАТУ
ҚҰРАЛДАРЫ...................................................................
................................13
2.1. ... ... ... немесе оны тарату
құралдары...................................................................
.....................15
2.3. ... ... ... ... ХАЛЫҚАРАЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ.................26
3.1. Сауда ... ... ... ... ... ... ... еліміз даму замандас кезеңі (соңғы 15 жыл ) барлық қоғамдық
өмір сфераларында өсінкілікпен және сапалы өзгертулермен айрықшылана ... ... және ... институттар шығару барлық радикал
процестерге, жаңартуларға әсерін тигізді. Асу ... ... ... ... және ... ... ... істер , біріктірулер,
концерндер және ... ... ... ... ... тәуелсіз,
нормалы жұмыс жасауы жақсы ұйымдасқан маркетингтік қызметсіз мүмкін емес.
Өнім ... және ... ... - ... шаралардың өте маңызды
құрама бөлімі және өзіне тән ақпаратты тұтынушыға жеткізу.
Дұрыс құрылған жарнама ... ... ... ... ... ... нәтижелі жағдай жасайды. Осы жағдайда кәсіпорынның ақша ... ... ... ... ... және ... ... арасында іскерлік қатынастар ... ... және ... ... асады, бұл өз кезегінде өндірістің
кеңейуіне және шаруашылық қызметтің нәтижелі жоғарылауына ... ... ... ... – пір ... ... маркетингтік тұрғының
ерекшелігі осы тұжырымда. Жарнама және өткізуді ... ... ... арналады. Көптеген фирмаларға, іскер адамдарға маркетинг ... бір – ... ... ... де ... ... ... барлығы
жарнаманың маркетинг кешенінде атқаратын зор рөлінің куәлігі.
Тауарлардың жарнамасы – ол еріккендік емес. Бұл ... ... және ... ... маңызды реттеуіші. Экономика интенсификациясына
қабылданған бағыт, нарық принциптердің нығаюы, әлеуметтік проблемалардың
шешімінде өткір қажеттілік, сапа жоғарылау және ... өнім ... ... қызмет облысында нақты мақсат қойды. Бұл ... ... ... ... ... жасайды. Нәтижелі жарнамалық кешен
ұйымын құру – өте күрделі ... бұны ... ... ... ... арнайы жарнамалық бөлімшелерінің, сауда-өтім мамандыққа
баға ... ... ... және ... ... талап етіледі.
Шетелдік елдердің жарнама облысындағы бай ... ... ... - өз ережелері және заңдары бар ... ... ... ... Мына ... психологияның, социологияның және нарық
зерттеулерінің тануларын кәсіпорынның экономикалық жағдайын ... Және ... ... көп ... ... ерекше Отандарды
жағдайда тек терең зерттеумен және мына ғылымды сауатты ұғыну шартында ғана
болады.
1. Жарнаманың негізі
1.1. Жарнаманың ... ... ... “ reclamo ”(айқайлау) “ reclamare ”(талап ... ... ... ... өте кең және көп ... ұғым ... ... тәжірибеде анықтамалардың әр түрлі сипаттайтын
жиыны бар.
Дәл ... ... ... ... ... ... ... энциклопедия жарнаманы былай анықтап қарайды: тауарлардың сатылу,
сұраныс құрулары, ... ... ... ... ... ... орынымен, олардың қолдану мүмкіншіліктерін түсіндіру
мақсатымен танымал жасау қарастырылған.
90-шы жылдарда жарияланған материалдарда, ... ... ... тауарлардың тұтынушылық қасиеттері және қызметтердің түрлерін ... ... ... ... ... )
- байланыстың арнайы түрі, адамдардың айқын ... ... өтім ... ... қызмет.[2])
- экономиканың ақпараттық механизмі.[3])
- кез-келген жекесіз ақылы жылжу ойларды, тауарды немесе ... ... ... бойынша ұсыну.[4])
- өндірушіге өз тауарларын, қызметтерін пайдалы іске ... ... ал ... ... - ... пайдамен ие болу жөніндегі ақпарат.)
Жарнаманың қолданулары көп. Оны ұзақ ... ұйым құру ... ... ... ... ұзақ ... маркалы тауар
бөлістері үшін ... ... ... ... , ... немесе оқиғада
арналған ақпарат таратуы (рубрикалық жарнама), бәрін ... сату ... ... ... ... сату жарнамасы), және
нақтылы ой қорғауына арналған (анықтаушы-насихаттық жарнама).
Жарнамаға кез-келген үгіт тәсілін, хабарды, ... ... ... көрме шаралар, сауда семинарлар, ораманы, баспа өнімді
(даңғылдар, ... ... және т.б.), ... ... және ... ... қызмет ынталандыру құралын жатқызуға болады.
Жарнаманы сипаттайтын келесі негізгі қасиеттері:
1). Қоғамдық мінез-құлық.
Жарнама - байлаыстың аса қоғамдық ... Оның ... ... ... және ... келетінің болжайды.
2). Насихаттауға қабілеттілік .
Жарнама - бұл насихаттау құралы, сатушыға ... ... ... ... мүмкіндік беретін құрал. Бір уақытта ол сатып ... ... ... ... алып және салыстыру мүмкіндігін туғызады.
Ірі масштабты ... өз ... ... ... және ... ... ... күмән болып
келеді.
3). Мәнерлілік пен дәлдік.
Әріп, дыбысты және түсті шебер қолдануының арқасында, жарнама фирма
үшін көз ... ... және оның ... мүмкіншіліктерін
көрнекті ашады.
4). Тұлғасыздық.
Жарнама фирма сатушысымен жеке қатынасындай сияқты мүмкін емес.
Жарнама тек қана ... ... ... ... диалогке жарамды
емес.
Бір жағынан, жарнаманы ұзақ мерзімді берік тауар бейнесін жасау үшін
қолдануға болады (мысалы Coka - Cola ... ... ал ... ... ... үтім ... ... Жарнама - георгафиялық жағынан
бытыраңқы сатып алушылардың ұқсас қажеттіліктерін нәтижелі ... ... ... ... ... ой-пікірінше - хабар молдық нарық
әлеміндегі тауарлар және қызметтер ... жол ... ... ... бір ... басқа адамдарды шығарылған тауарларды немесе
көрсетілетін ... ... ... ... ... ... ... болды. Осы арадан жарнама өте ертеден пайда болды деген
жорамал істеуге ... да, ... ең ... ... ... ... мұражайында сақталынған тас жазуы деп есептеуге болады. Онда
келесі сөзбен ... ... Крит ... түс ... Мына экспонат 2,5 мың жыл жастардың шамасында .Ертедегі
жарнамалық жарнаманың басқасы да бар, атап ... ... ... иероглифтермен құл ... ... ... көп ... және ... ... ... - замандас тауарлық
белгілердің ... тән ... және ... ... орта ғасырлардағы қалаларда халық жиналулары бар
жерде жаршылардың одақтары ... ... ... ... ... ... бар болған. Ал қайта өрлеу ... ... ... ... бұл ... ... ... қолдануымен байланысты(15 ғасырдың басы).
Даму өлшемімен және капитализм нығайтуларына байланысты жарнама бірте-
бірте ... ... ... - зор ... ... ... және фирмалардың концерндердің назарларына ... ... ... ... ... ... құрал сияқты олардан барынша көп пайда
алу үшін қолданылады.
Сонымен, жарнама 19 ғасырда барлық дамыған ... ... ... ... ... ... табылды. Бірақ, жаңа қоғамдық
және ... ... болу ... ... ... ... принципшіл өзгерді. “Жарнамалық ... ... ... және ... жеке ... ... туралы декрет шығарылған. Қазір жарнама пролетариат
өктемдіктердің ... ... ... қызмет еткен және
социалистік шаруашылықтың нығаюына арналған шарттарды ... ... ... және ... ... үшін оған күйзеліс,
жарнамалық қызметтің табиғи тоқтауына әкеп ... ... ЖЭП ... ... ... ... ... Дәл сол кезде ... ... ... ... ... “Рекламтранс”,
“Связь”, “Промреклама”. Жарнама жұмысшылар мен шаруалар арасында байланыс
құру тәсілдерінін бірі ... ... ... ... ... ... ... және суретшілердің жақсы
творчестволық күштері тартылған болатын. Мысалы В. В. ... ... ... ... өлең ... ... және соның ішінде
өзінің атақты қанатты ... ... ... как ... ешқай жерде).
Бірақ көп кешікпей идеология мына өмір сферасына да тиді. Социализм
табиғатына жарнама ... ... ... ... 30-шы аяғы және ... ... ... дейін оны “дүниежүзілік империализмнің сатылатын қызы”
деп атаған. Бірақ өмір ... және 70-ші ... ... ... ... ... жаңа ... басталады. Бірақ кейде жарнама -
керексіз ... және ... ... ... ... ... ... де бар.
Бұл болмаш істің мына пікірге келу ... ... ... ... жақсы тауар жарнамасыз да сатылған болады. ... ... ... ... сапа тауары өз тұтынушыларын коммуникация
құралдарының көменгінсіз тауып алу ықтималдығы ... ... ... 1992 ... бастап жарнамаға арналған
көрмелер және фестивальдар жүргізіледі. Және ... ... даму ... биік ... айту ... ... ... аспектісі
Потенциалды тұтынушылармен жарнама қабылданғанда, проблеманы екі
нүктеден қарастыруға болады : ... ... және ... ... ... әр ... маман иелері мен түрлі жастағы 30 адамға жарнама ... ... қою сәті ... ... адамдардың жарнамаға сенбейтіндігі,
сенсе де сирек және таңдамалы түрде екендігі анықталды. Сөйте тұра, ... ... ... ... ... ... көбісі жарнаманың
адам санасына әкелетін әсерді түсініп қоймайды. ... ...... Осы орайда адамдардың өмір сүру бейнесі мен жарнама байланысын
нақты мысалмен түсіндіруді қалаймыз. Жиналған ... ... 15 ... ... өмір ... жатқан балтық жағасы эмигранттарымен жазылған.
Әрине, Америка тұрғындары бізге қарағанда қоршаған ортаны қабылдаумен ... ... ... ... ... осы үлгі ... өмір
сүру стиліне әсерін бейнелейді, өкілі жарнама болып ... Біз ... ... ... мәз ... отырғанда, жарнама
санамызға әсер етеді, табиғатынан ирроционалды адамға бағытталады. Оның
әсері ... және ... ... ... қарағанда, өзін ақылды,
мәдениетті, жүзі жарқын адамды көреді. Сондай қып оны ... ... ... әр ... ... қорқақ, сенімсіз, рефлектілі мүлде
басқа мен жасырылғандығын біледі. Жарнаманың негізгі мақсаты – ішкі кейіп
пен ... ... дәл ... ... ету. ...... ... косметикалық фирмалар тері тазартуға арналған крем емес, мәңгі
жастық үмітін сатады. ... ... ... ... ... ... сыйлау құралын сатады делік. Сырашылар сыра ... ... ... ... ... ... ... дүниесі сатылады.
50- ші жылдары жарнама заттарды насихаттаған - үйлерді, машиналар мен
мұздатқыштарды. Оның ... ... ... ... ... ... әкелетіндігіне сендіру. Бүгінгі таңда Америкада мұндай ... ... ... өйткені тартымдылық сияқты заттық молшылық шапшаң
күңгірттенді. ... ... ... ... материалдық
құндылықтарға деген қажеттіліктері де азая түсті. ... ... ... зеріккен жарнамалық утопиядан бас ... ... Енді ... ... ұғым ... ... шектелмейді.
Молшылық жарнаманы тұтынудың жаңа, рухани стандарт жасауға мәжбүр етті.
Жаңа ... ... ... ... ... оны ... ортаны
қалыптастырады.»
Жарнаманы құрушылардың жарнама психологиясы.
Жарнамамен ... ... ... ... біліми-бағалау қызметке
тартылады . Ол мынадай мәселелерді шешеді: керек - керек емес , қалтаға ... ... жоқ, алу - ... ма? Және жарнама жасаушылар адамды психологиялық
сендіруге, не тап осы тауар нақ ең ... және ... ... ... ... ол үшін елеулігін тұтынушыға ұғынуға көмектесуге
керек екенін ... ... ... белгілі америкалық политолог
Лассвел формуласымен айқындалған.
Коммуникатор ... ... ... ... ... – психологиялық тарапынан барлық ... ... ... Коммуникатор : коммуникаторға қасиеттерінің ... ... ... ойларының айқындығы,әдемілігі ... ... ( ... , динамикалық, сенім стилі тұтынушыға енжар,
пассивтік стильден гөрі үлкен әсер етеді).
■ Қатынас: жарнама дайындаушы адам тауардың тек ... ... ... ... ... жаман жақтарын да жариялауы керек. Бірақ мұнда «екі
жақты» қатынасты жоғары бағалау ... ... ... : ... ... арасында тұтынушыға әсер ететін
нәтижелігі ең жоғарысы - ... жеке түрі ... ... Одан кейін
визуалды жарнама (мысалы ТВ ), және ... ... ( ... ). Ал ... ( ... ) кең ... ең аз ... болып
есептелінеді.
Қабылдағыш: адамның мінез-құлқы оның қабылдауына әсер ететіндігін жарнама
жасауда есте сақтау керек.
Жарнама жасаумен ... ... ... ... әсер етуші
әр түрлі ұсақ-түйектердің көбін біледі. ... ... ... ( ... ... теориясы және Авраам Маслоу ... , ... ...... және ... теориясы). Мамандар ел
ерекшілігін ( егер жарнама экспортқа ... ... түс ( Макс ... бойынша қабылдауға түс ықпалын жасауы туралы ), айтылу тәсілдері (
мысалы , авангард тек ... ... ... ... пайда болатын
ассоциацияларды алдын-ала болжау өте қиынға ... ... ... жарнамада маңызды мағына дауысқа жүктеледі ( мысалы, ... ... , ал ... , ... ... және
тартады), санаға бөлек әріптердің әсері мен ассоциациялар ескеріледі (
мысалы , “ И” әрпі – ... ... өте ... құбылыс ретінде, ал
“ О ” әрпі - жұмсақтық және әлсірегендіктің ... ...... мен “ Э” ... - қызу ... сабақтасады және т.б.) және
көптеген басқа нәрселерді ескере отырады. Ірі, тәжірибесі мол ... ... ... ... ... жұмыс істеуі
бекер емес. Өйткені, көптеген мүдделердің сақталуы соларға ... ... ... ... ... ... және оның тарату құралдары
2.1. Жарнаманың түрлері
1. Хабарлы ... ... ... мақсаты нарықта тауарға сұраныс ... ... ... қандай да бір тамақ өнімінің жеуге жарамды және
қолдануға қажетті екенін тұтынушыға ... ... ... жаңа ... ... ... жаңа қолдануларды хабарлау;
- нарықты баға өзгеруі жайында мәлімдеу;
- тауарды қолдану әдісін түсіндіру;
- көрсетілетін қызметтерді суреттеу;
- ... емес ... ... немесе тұтынушының қорқуын
тарату;
- фирманың бейнесін құру
2. Уағыздаушы жарнама
Уағыздаушы жарнама өсу шегі ... ... ... ие ... ... таңдау сұраныс құру мақсаты тұрады. Уағыздаушы жарнаманың бір
бөлігі салыстырма жарнама ... ... және бір ... ... ... ... арқасында артықшылығын дәлелдеуге
тырысады. Салыстыруды дезодорант, тіс ... ... ... ... ... ... дұрыстығы туралы пікір жетердей бір
мағыналысыз.
Мақсаттары:
- маркіге жоғары бағалау құру;
- сіздердің маркіге ауысып қосуға ... ... ... ... қасиетін қабылдауын өзгерту;
- тұтынушыны тауарды алып қоймай сатып алуды іске асыру;
- тұтынушыны коммивояжерді алу қажеттілігін сендіру;
3. ... ... ... ... нығайтушы жарнама, ол қазіргі сатып
алушыларды істелген таңдаудың ... ... ... ... ... разы сатып алушылар, достық атмосфера жиі қатысады.
Мақсаттары:
- тұтынушылардан тауарға қызығушылық ояту;
- имидж құру;
- тауарға не ... және де ... ... ... ... ... ... тұтынушылардың назарын аудару;
4. Еске түсіретін жарнама
Дамыған кезде еске түсіру жарнамасы өте маңызды, өйткені тұтынушының есіне
түсіруді мәжбүр ету ... ... ... және ... бар ... қымбат
жарнаманың мақсаты – адамдарды көндіру емес, жай өзінін бар екендігін
мәлімдеу.
Мақсаттары:
- тұтынушыға тауардың ... ... ... ... қалуын ескерту;
- тауарды қайда сатып алуға болатындығын еске салу;
- Мерзімаралық кезінде тауарды тұтынушылардың есінде ұстап ... ... ... ... ... ... ... түрлер арасындағы шекара жайылған,
өйткені бір жарнама ақпараттық не болмаса уағыздаушы болуы мүмкін. Барлығы
нақты жарнамалық жағдайдан ... ... ... ... жаңа ... түсті. Фирма осыны тұтынушыға хабарлайды (ақпараттық жарнама)
және өз дүкендерінін мекен жайын еске ... ... ... ... ... ... ... оны тарату құралдары
Бұқаралық жарнама
Бұқаралық жарнама әртүрлі ... мен ... және ... қосымшаларда ( немесе шығарулардың қосымша беттерінде)
жарияланады.
Жарнама тарату құралы болып ... ... ... ... ... ие ... :
1) Мерзімді шығарылым оқырмандарының ерекшеліктері, " ... ... ;
3) ... ... ;
4) ... мерзімділігі .
Бұқаралық жарнама нәтижелілігі біршама ... ... ... : ... , ... ... , ... ( оқырмандардың жалпы
көлемі ), оқырмандардың сапалы пікірлері , ... ... , ... және ... ... ... ерекше факторларына : жарнама беттеу
технологиясы , оның ... ( ... ) ... ... жарнамалық
жолақтардың композициясы .
Бұқаралық жарнаманың эффективті ... бірі – ... ... ... ... ( ... ) ... жарнама парақ , плакат , буклет , каталог , даңғыл , ашық ... ... және т.б. ... ... ... ... медиаарна ерекшкліктеріне : салыстырмалы арзандық ; даярлау
шапшањдығы ; кейбір өнімдер ( мысалы , ... ... ... )
сатып алушымен ұзақ мерзімді жарнамалық контактіні қамтамасыз етеді ; нақты
өнімде бәсекелестер туралы ақпараттың жоқ ... және ... ... ... ... ... : бейне – және киноролик ,
слайдтар және т.б. ... ... ... ... ... .
Экрандық жарнаманың негізгі артықшылықтарына ... ... : бір ... ... және ... әсер ; ... ... , бұл өз кезегінде телекөрерменнің экрандағы құбылысқа ... ... ; кең ... ... ... ... ... жарнамалық істің ең жылдам
прогрессивті дамыған ... бірі ... ... ... ... өсуі ... етеді. Бірімен бірі бәсекелестікке түсе отырып,
радиостанциялар өз бағдарламаларының ... және ... ... ... ... да ... ақпарат құралдары сияқты радиостанциялар
өз дәрісханаларын жаңа сегменттерді табу ... ... ... бар автомобильдер санының өсуі – радио әйгілігінің ... ... ... құрал ретінде радионың жағымды жақтарына: кең ауқым мен
жиілікті, таңдамалылық пен тікелей сұхбаттасу, шапшаңдық пен ... ... ... ... құралдарға қарағанда радио көпқырлы. Оны үйде де, көлікте де
(жүргізушілер), ... ... да ... ... ... ... алаңдатпай-ақ тыңдауға болады. Осының бәрі дәрісхана
ауқымының ... ... ... ... көрсеткіштерінің болуына
әкеледі. Жергілікті жарнама беруші үшін радио медиаарна ретінде ең қолайлы
құрал ... ... Оның ... ... бойы ... эфирге сан рет
шығып, сатып алушыларды нақты ... ... ... ... ... тарифтері салыстырмалы арзан болуы оны ұсақ фирмалардың
да практикада қолдануына ... ... ... ... оның ... тез шығып кетуі,
сонымен қатар, тауарлардың тек дыбыстық ұсынуымен шектелуі болып табылады
Сыртқы жарнама
Сыртқы жарнама – ... ... ... ... ... қатар,
автомагистраль және темір жолдарды бойлай ... ... ... ... ... , ... ... қалқандардың немесе
жарық таблолардың көмегімен жарнаманы тұтынушыға ... ... ... ... ... кең қамту, жиілік,
иілгіштік, бір контактінің салыстырмалы арзан бағасы мен ... ... ... жетіспеушіліктеріне жарнамалық ... ... ... ... жарнама тасушылар атмосфералық құбылыстардың әсеріне душар
болады , ... ... ... ... ... ... ... отыру керек.
Компьютерлік желілердегі жарнама ( Internet )
Компьютерлік желілердегі жарнама – ... ең жас ... ... мінездемелерінен келесіні ерекшелеуге болады :
1. Мақсаттық дәрісханаға жоғары көңіл аудару ( ... ... ... ... ... жекелік мінездемесі ;
3. Контактілердің жарнамалық айналдырумен есеп жүргізу мүмкіншілігі;
4. Желідегі жарнамалық нәтижелілігінің науқанын толық бақылауы.
Internet-тегі жарнама бизнес ... ... ... ... ... ... табылады. Жарнама тасушылары болып
глобалді компьютерлік желілердегі ақпараттық ағым дар ... ... ... ... ... жатады:
баннерлер, Web-беттер, электрондық пошта, жіберу тізімдері және т.б.
Медиаарнаның негізгі мінездемелеріне : мақсаттық дәрісханаға ... ... ( ... ... ... ... коммуникацияның жекелік
мінездемесі ; ... ... ... есеп ... ... жарнамалық нәтижелілігінің науқанын толық бақылауы.
Жарнама - ... ... ... Ол ... ... оқу ... ... келеді. Бәрі талдау жасауға ... ... ... ... дәл ... әсер ете ... ол шеттегі
хабарды нәтиже сияқты қайта ойлануға қабыл алып және дүкенге барып және сол
өнімді нақ ... оған ... ... немесе ол журналда немесе
плакатта көрді ма?
Жарнаманың не қажеттілігі бар?
Бірінші тұрғыдан бұл сұрақ оңай болып ... ... ... бұл ... айналысып жүрген немесе айналысуға дайын адамдар әртүрлі жауап
беруі мүмкін. Мысалға:
( тауарды өткізу үшін,
( фирманың гүлденуі үшін,
( ... ... табу ... ... ақша табу үшін ... тағы басқа.
|Термин ... сөзі ... ... ... |Advertere – бағыттау, |Жарнама мақсаты – ... ... ... ... ... ... ойлауын |
|communications) | ... ... ... |
| | ... ... ... ... – жағдай |Ынталандыру мақсаты – ... ... ... жылжыту |адамды тауарды ... ... | ... алуына итеру. |
Жарнама – бұл сатушы мен сатып алушы арасындағы диалог. Бұл ... ... ... арқылы өз
ынтасын білдіреді, ал сатып алушы ... ... ... ... Егер ... ... ... білдірілмесе, онда диалог
құрылмады және сатушы өз мақсатына жетпеді.
Жарнаманың өзара байланысқан бірнеше мақсаттары бар:
( тұтынушыға белгілі бір ... ... ... ... ... ... фирма жайлы белгілі бір ой қалыптастыру;
( бір тауарға, қызметке қажеттілік қалыптастыру;
( фирмаға мейірімді қарым-қатынас орнату;
( тұтынушының сол фирмаға ... ... ... ... бір фирмадан белгілі бір тауарды алуға талап ету;
( тауар өтімін ынталандыруы немесе қызмет эксплуатациясы;
( тауар айналымын ... тап осы ... ... бір ... ... ... алушы етіп және
сол фирманың тұрақты сатып алушысы етіп жасауға ұмтылу;
( басқа фирмаларда сенімді серіктес ой-пікірін қалыптастыру;
( ... ... және ... ... ... ... мақсаты қызмет немесе тауар туралы хабарлануды тек
түсінікті емес, сонымен қатар жағымды жасау.
Ал ... ... ... «өнімді жекешелендіру»
Жарнама бұл өз компания өнімі туралы айтып, ... ең ... Біз ... ... ... үзінділерді, радиодан
жарнамалық хабарлануларды, далалардан жарнамалық бейнелерді ... ... ... тез қызықтыратын жарнамалар бар және сол өнімге қол
жеткізу үшін біз ... ... ... ... ... тауарларға біз
немқұрайлы боламыз. Бұған бірнеше себептер бар: көрікті емес, ... ... ... ... қызықсыздығы және көптеген басқа
себептерге байланысты біз оны алмаймыз. Сөйтіп, ... ... ... ... дұрыс қоюдың бірнеше ережелері бар.
Жарнама қысқа, өзіндік, анық (мүмкіншілігіне қарай түрлі түсті), өнім
немесе қызмет жайында ... және ... ... ... арқылы не үлкен пайда алу мүмкін, не ... ... ... ... ... ұзақ уақыт сенімге кіруге тырысу мүмкін.
Жарнамаға қызығушылықты ерекше, қызықты бейнемен не жазумен танытуға
болады. ... ... ... ... мен ... байқалды, бірақ жарнама берушілердің көңіл қайту мәселесі,
жарнамада балаларды көрсетуге шектеу ... ... - тек ... ... ... ... ... компанияның жарнамасында қолданыла
алады.
2.3. Жарнама өткізуді ынталандыру
Жарнама жұмысы маркетинг кешеніне ... ... ... күштерімен
толықтырылады, атап айтқанда, өткізуді ынталандыру шараларымен және
насихаттаумен.
Өткізуді ...... ... ... күшейтетін не
тездететін ынталандыру әрекетінің көп түрлі құралдарын пайдалану.
Оларға ... ... ( ... тарату, купондар, жеңілдік
бағамен сатылатын орауыштар, сыйлықтар, конкурстар, ... ... ... ), ... өрісін ынталандыруға (сатып алғаны үшін
зачет-тауарды ... ... ... ... ... үшін
дилерлармен зачет, біріккен жарнамалар ұйымдастыру, итермеші сыйлықтар
беру, дилерлардың сауда конкурстарын ... және ... ... ... ынталандыруға (сыйлықтар, конкурстар, дүкеншілер
конференциясы) жатады. Өткізуді ынталандыруды ... ... ... ... ... ... бөлшек саудашылар, сауда -
өндіріс ассоциациялары және ... ... ... емес ... ... ретінде бинго ойындарының
клубтарын ... ... ... ... ... ... және заттай лотореяларын ұйымдастыратын ... ... ... ... ... ... ... жеңілдік
алуға”, көмектесетін және көмектеспейтін деп екіге бөлуге болады. Тұтынушы
көзқарасы бойынша ... ... ... ... ... әдетті
жағдайда сауда үндеулерінде жеңілдіктер ... Бұл ... ... ... ... ... купон сауда үндеулері басылған
купондарды және сыйлықтарды тарату түрлерінде болады. Тұтынушы көзқарасы
бойынша жеңілдік ... ... ...... бағамен
сатылатын орауыштар, тауармен тікелей ... ... ... және ... ... ақшасын қайтарып беру
және бөлшек саудашыларға берілетін жеңілдіктер жатады. Тұтынушы көзқарасы
бойынша жеңілдіктерді тұжырымдамалау құралдарын ... ... ... ... және оның ... ... ... ынталандыруды қолдану туралы шешім қабылдағаннан кейін, фирма
оның мақсатын ... ... ... ынталандыру құралдарын таңдауы,
қажетті бағдарламаны дайындап, оны ... ...... және оның ... ... – бақылауы керек және қол жеткен нәтижеге баға ... ... ... таңдау
Өткізуді ынталандыру мәселелерін шешу көптеген әртүрлі құралдардың
көмегімен орындалады. Бұл жағдайда маркетинг ... ... ... ... ... ... ... туралы да, қазіргі
коньюктураны да және пайдаланылатын әр ... ... де ... ... ... құралдарының суреттемелері төменде беріледі.
Үлгілер, купондар, жеңілдетілген бағалы орауыштар, сыйлықтар және
зачеттау ... ... ... ... жұмыстарының негізіне
алынатын құралдар. Үлгілерді тарату – бұл тауарларды тұтынушыға төлемсіз не
байқап көруі үшін ұсыну. ... ... – жаңа ... ... ... және ең ... ... бірі.
Купон дегеніміз тұтынушыға нақтылы ... ... ... ... ... беру болып саналады. Орауышты жеңілдік бағамен ... ... ... ... беру ... деп те ...... бағасымен салыстырғанда оны тұтынушыға төменірек бағамен ұсыну.
Сыйлық – бұл басқа тауарды сатып алғанын ... үшін өте ... не ... ... тауар. Зачет талондары – тұтынушыларға негізгі
тауарды сатып аларында берілетін арнайы сыйлық.
Тауардың ... ... ... және ... ... не сатып алатын жерлерде тауардың экспозициясын ... ... ... орай ... ... ... ... келетін экспозициялау құралдарымен, маңдайшалармен,
плакаттармен жұмыс атқару онша ... Оған ... ... ... ... безендірулерін өзінің теледидар не баспа арқылы
берілетін үндеулерімен байланыстырумен қатар, ... өз ... ... ... ... ... ... алынған зат үшін зачет ұсынуы
мүмкін, демек, белгіленген уақыт аралығында сатып ... әр ... ... жеңілдік беру. Өндіруші тауарды номенклатураға ... ... ол ... ... ... шығындарын өтеу мақсатында зачет
ұсынуы мүмкін. ... ... ... ұсынуы мүмкін, демек делдалға
біршама тауар алғаны үшін ... ... ... босқа беруі мүмкін.
Мамандар кездесуі және арнайы көрмелер. Салалық қауымдастар жыл сайын
өз мүшелерінің құрылтайларын өткізіп, оны ... ... ... ... шараларымен жалғастырады.
Конкурстар, лотореялар, ойындар. Конкурстар, лотореялар және ... ... не ... ... ... не коммивояжерларға
ақшалай, дем алыс ... не ... ... ... ... ... ... ынталандыру бағдарламасын дайындау
Маркетинг жоспарын дайындаушы ынталандыру бағдарламасы кешеніне
байланысты бірқатар қосымша шешімдер қабылдауы ... Атап ... ... қандай ынталандыру интенсивтігін пайдалану, бағдарламаға кімдер
қатысуы мүмкін, өзінің ынталандыру шараларын қалай ... ол ... ... ... ... және оны ... үшін қандай қаражаттар
болу керек деген мәселелерді ... ... ... ... ... қандай ынталандыру
интенсивтігін ұсыну қажет екендігі туралы шешім қабылдауы керек. Шараның
табысты болуы үшін ... ... ... ... ... тиіс.
Өте күшті ынталандыру сату төлемін өсіреді, ... ... ... ... болады. Кейбір көпшілік тұтынатын фасовкаланған тауарларды
сататын фирмалар, ... ... ... ... ... тауар марка басшыларына ең қолайлы ынталандыру түрлері туралы ұсыныс
берумен айналысатын, өткізуді ... ... ... ... ... ... не айрықша адам топтарына, не ... ... ... ... тек ... ... ... ғана
ұсынылуы мүмкін.
Ынталандыру бағдарламасы туралы ... ... ... ... ... ... бағдарламасы туралы деректерді қалай тарату
керектігі және оған деген ... ... ... ... ... Тауар бағасын 15 теңгеге жеңілдетуді ұсынатын купонды тікелей
орауыштар ... ... ... не жарнама құралдарының ... ... Әр ... ... ... қамту дәрежесі және шығын
көлемі тән.
Ынталандыру бағдарламасының ұзақтығы. Егер өткізуді ... ... өте ... болса, көптеген тұтынушылар ұсынылған
пайдаларды пайдаланып үлгермейді. Өйткені, олардың тап осы кезде қайтадан
сатып алу ... ... ... Егер бұл шара ұзақ ... созылса,
ұсыныс дереу қимылдауға арналған зарядының бірқатарынан айырылады.
Өткізуді ынталандыру шараларын іске ... ... ... ... ... өткізуді ынталандыру шараларын іске ... ... ... ... Осы уақытты өндірісте, өткізу қызметінде,
тауар қозғалысы қызметінде ... ... Оның ... ... ... шараларды да іске асыру үшін байланыстарды жолға
қою өте тығыз уақытты талап етуі ... ... ... жинағы. Өткізуді ынталандыру
шараларының ... екі ... ... ... Нарық қайраткерлері
нақтылы жұмыстарды таңдап олардың ... ... ... ... ... ... ... Сауда белгісі немесе «Бренд».
Жарнама – французша reclame - бұл тауарлардың тұтыну ... ... және ... әртүрлі түрлері, оларға сұранысты
қалыптастыру және де бір жақты, ұйым ... ... ... ... жету.
Маркетингтің маманданған сөздігінде жарнаманы «адвертайзинг»,
терминімен белгілейді, ағылшын тілінен аударғанда ... ... ... ... ойға) көңілін аударту және сол
тауарды, өнімді алуға көмек, кеңес тарату, ұсыныстар ... ... ... ... ... етіп таныту. Ол басқалардан
жоғары сапасымен, сенімділігімен, қолайлы бағасымен, ... ... ... ... ішінен ерекше етіп танытуға сауда белгісі ... ... - бұл ... ... ... ... ... арқылы,
компания өндірген өнімдері біздің санамызда қалыптасады. Ол сәйкес бейне,
фирма атына ұқсас және жеңіл есте ... ... ... ... тек ... ғана ... ... және бұл жекешелікке даусыз құқық. ... ... ... ... ... Сондықтан ол тез есте қалатын,
жарқын, тартымды және ... ... сай ... ... ... ... ... компаниясында бұрыннан қалыптасқан грек
құдайының профилдік бас ... ... ... ... Осы ... өз
атына тура сәйкес келетін және қалған туристтік компаниялардың сауда
белгілерінің ... ... ... ... ... ... мен ... белгісінің сәйкес келу, келмеуі тауардың танымалдығына
өте қатты әсер етуі мүмкін. Мүмкіншілігінше нақтылы болу ... ... шығу ... ... ... ... ... Сатып алушының
назарын аудару үшін оның жан дүниесін сезу қажет. Ол тек жай ... ... қоса ... ... ... ... ... қаншама жақсы болмасын, егер тауар сапаты стандартқа сай
келмесе, онда ешқандай ... сол ... ... ... ... ... жарнама
Кез-келген ішкі нарықтық немесе халықаралық жарнамалық бағдарламаның
парапар жоспарлауы сәттілікке әкеледі. Жоспарлау – бұл бір ... ... ол ... бағалау, шешімге келу, орындау және қорытынды жасау. Гвен
мен Рей Лемкелердің сәттілікке қол жеткізуі жоспарлаудың үздіксіз, ... ... және ... ... одан әрі ... ерік беруі.
Жарнамалық істі ішкі нарықта жоспарлаудың бірнеше ... ... ішкі ... ... ... анализдеу, зерттеу жүргізу,
мақсаты мен мүдделерін анықтау,шындыққа негізделген бюджет құру және
бұқаралық ... ... ... істерін жүргізу.
Жалпы шет елдерде жарнамаларын орналастыра бастаған фирмалар көптеген
қиыншылықтарға ұрынады. Осы қиыншылықтардың маңызын түсіну үшін Қытай Халық
Республика ... ... ... ... 1978 ... дейін
Қытайда жарнамаға “капиталдық құрал” ретінде рұқсат берілмесе де, ... ... ... үкіметі шетелдік және ішкі жарнаманы қарсы ала
бастады. Қытай нарығының ғажайыбы – ... адам ... ... ... ... Бұл ... ... үшін алтын қазына ... ... ... бұл олай ... Ең алдымен көптеген қытайлықтардың табатын
жалақысы аз ... ... ірі ... ... ... жұмысшылар
коммунамен жүргізеді, олар өз кезегінде керекті тауарды алу үшін ... ... Кей ... сатып алу жөнінде шешім қабылдау бір жылға
созылып кетуі мүмкін. Бірақ ... ... ... ... ... ... бір ... эфирлік уақыттың және баспа кеңістілігінің
жетіспеушілігі. Қытайда шамамен 80 миллион теледидар бар ... ... 200 ден 600 ... ... ... CCTV ... телеарнасын
күнделікті көреді. Американдық жарнама берушілердің ең басты құралы апта
сайын берілетін ... ... және ... ... ... ... ... келісім бойынша бір жылдағы 64 сағат бағдарламаны, әр
бағдарламада тек 5 минуттан аспайтың жарнама көрсетуге ... ... ... бойынша жарнаманың тиімді тәсілі ... ... ... ... теледидардан көрсету, өйткені қытай
телеоператорлары көп эфирлік ... ... ... ... ... ... ... ұнатады, сондықтан баспа жарнамасы өте маңызды болып
келеді. Бірақ 6 миллион ... бар ... ... ... ... алты ... астам уақыт алады, өйткені тек 10% бөлігі ... ... ... ... тіліндегі газеттерден “Сайнтифик Америкэн”
және “Дискавер” ғылыми-техникалық журналдарын ... ... ... ... баламасы болып көшеде орналасқан жарнама қалқандары ... ... ... ... ... ... басқа да қиыншылықтар бар. Американдық жарнама берушілерде
Қытайда ... ... ... ... ... ... ... Қытайда қазіргі кезде өндірістік міңез-құлық тудырады, бұл позитивті
имидж құра ... ... ... ... ... ... тауарларға да
жарнама жүргізіледі (салқын сусындар, кофе, шылымдар, ... ... ... ... компаниясы және “Шал” деген атпен танымал (“Көгілдір лезвия”
қорабының сыртындағы фирманың қалаушысы С. Жиллет ... ... ... 55 ... үзілістен кейін Қытайда жарнамасын жаңартты.
Жарнамалық ақпаратты қытай қоғамына үлкен ... ... ... ... ... ... ... болашағына зиян әкелуі мүмкін.
Мысалға “Кока-Кола” ... ең ... ... ... шыққандағы фирма
аты қытай иероглифтеріне аударылған болатын және де ол “Кока-Кола” деп
айтылатын. ... ол ... ... ... ал” ... мағына беретін.
Бұл мәселені шешу үшін фирма жаңа, ұқсас айтылатын иероглифтерді таңдап
“дәмді, сергітетін ... ... ... ... Бұл ... ... ... и улыбнись” қытай эквиваленті. Тағы бір мысалды ... энд ... өз ... ... алмастыруға тиіс болды. ... ... ... ... ... ... ... бүктеп жинаға
көрсетіледі, бірақ кейінірек ... ... ... және ... не үшін ... екенін білмейтіндігі анықталды.
Шетел жарнама берушілер жазбаша ... ... өте сақ ... ... ... ... КНР шекарасында қолданылмайды), және де
ауызша айтылулар дұрыс деңгейде болуы қажет (қытайлықтардың көбісі ... ... ... ... ... ... басып алушы шетел компанияларына
фактілер мен сандарға ұстанып, қалған бәрінен ... болу ... ... ... білгісі келетіні қандай ... ... ... ... жаңарту” (өнеркәсіп, ауыл шаруашылығы, ғылым және технология)
әкеледі, ... ... ... ... ... ... мысал, басқа мәдениет, тіл және ... ... ... ... ... ... қиыншылықтарға
соғынатының суреттейді.
“Жиллет” өзінің сақал қырғыш тауарларын қытай теледидарында көрсетуі,
әлемдегі сақал қыру ... ... ... ... отыр және ... өз ... жиі жаңартып отырады. ... амал ... ... ... 1901 жылы ... ... өзінің ең алғаш қауіпсіз қырғыш лезвияларын “Көгілдір ... ... ... Бұл атау ... ... ... кең ... алды. Содан
бері “Жиллет” көшбасшы болып келеді. ... ол үш ... бар ... ... Ол беттін нұсқасымен жылжып, жұмсағырақ және тазарақ
қырады. “Жиллет” – технологияда көшбасшы.
3.3. Халықаралық жарнаманың ... ... ... ... фирманың жарнамалық ісі, фирманың
сол елдің маркетингтік құрылымынан байланысты болады. ... өз ... ... бірнеше нарықта сатуына байланысты атау терминдері анықталады.
Коммерсанттар “интернационалдық”, ... және де ... жиі ... ... ... ... ... тауарын сыртқа
экспорттау арқылы орнығады. Орнығуына байланысты ... ... ... шарт құруы мүмкін, біріккен ұйымдастықтың құрамына кіруі және шет
елге басқа өндіріс салаларына инвестицияны аударуы мүмкін (мысалға ... ... мен ... Бірақ фирма штаб-пәтері бұл істі “шетелдік
маркетинг” деп қарастырады. Басында шет елдегі істің бәрі ... ... ... ... шет ... ... ... мен қиындауына
байланысты децентрализациялау қажеттігі туындайды. Ұзақ жылдар бойы “3М“
фирмасы ... ... әр ... өз ... ... ... ... Тура осылай көптеген ірі фирмалардың шетелдік ... ... ... бұл ... жергілікті менеджмент нарықта
жасаған істің кінәсін өз мойнына алады, кіріс пен шығынды қоса отырып.
Өсуіне байланысты ... ... ... ... бола ... ... ... тікелей инвестициясымен және қойылған шарттармен бизнесті
дамытуға жол ашады. Олардың негізгі ісі бүкіл әлемдегі ... ... және ... ... Транұлттық ісінің белгілі бір бөлігі шет
елге өткізу өз елінде ... ... ... ... ... ... американдық трансұлттық корпорациялардан мыналарды айтып ... ... ... “Форд”, “Ай-Би-Эм”, “Жиллет” және “Истман
Кодак”. Шет ... ... осы ... ... ... ... көлемінің үштен бір бөлігін құрайды. 25 ірі трансұлттық корпорация 43
% түсім және 53 % кірісті шет елде ... ...... ... ... ... тауарына,
қызметіне назар аударту және олардың шотынан, олардың маркасымен осы тауар
мен ... ... ... ... ... ... кеңес және кепілдеме
тарату.
Жарнама тарату каналдарына мыналар кіреді: тура жарнама, баспасөздегі
жарнамалар, баспалы жарнама, экранды ... ... ... ... ... сату ... ... негізгі үш түрі болады: ақпаратты, сендірме және ескертпе
жарнамалар.
Өткізуді ...... ... ... ... не
тездететін ынталандыру әрекетінің көп түрлі құралдарын пайдалану.
Өткізуді ынталандыру құралдарын таңдау: ... ... ... ... ... және ... ... тауардың
сатылатын жерлерінде экспозициялау және демонстрациялау; сауда ... ... ... және ... ... ... ... ынталандыру бағдарламасын дайындау: ынталандыру интенсивтігі,
қатысу жағдайы, ынталандыру бағдарламасы ... ... ... ... ... ... ... ынталандыру
шараларын іске асырудың уақытын таңдау, өткізуді ынталандыру бюджетінің
жинағы.
Екінші дүниежүзілік соғыс біткелі ... ... ... ... ... келе жатыр. Экономикалық жағдайдың жақсаруына және ... ... ... ... ... жарнаманы қолдану да
өсті. Бірақ әр ... ... ... ... ... ... ... болады. Шет елдерде жарнамалық істің жасалу әдістері
маркетингтік құрылым мен фирма ... ... ... білікті және
тәжірибесі мол мамандардан да ... ... ... ... ... өз ... арқылы коммерциялық іспен айналысуға
мүмкіндік береді. Басқалары маркетингтік және ... ... ... ... ... жарнаманың қажетіне қарай фирма
қалауынша шетелдік не американдық, өз ел ішіндегі агентствалар не ... ... және өз ... ... ... ... ... түсуі
мүмкін.
Ең алдымен шет ел нарығы әлеуметтік жағдайдың ерекшелігімен,
экономикалық жағдай, ... ... және ... ... ... ... ... заң шектеуінде және мәдени дәстүрден,
жарнамада көрсетілетін, айтылатын, жасалатын істерге ... абай ... ... ... ... ... және ... тигізетін ықпалы өте зор. Ол ... ... ... сырттан түсетін бюджеттін едәуір бір бөлігін құрайды.
Менің ойымша, Қазақстанда жарнамалық іс енді енді аяқ ... келе ... ... әлі ... Ең ... фирма не шағын өнеркәсіпті құрушылар
қорықпай өз ісін алдымен өз ел ... ... ... ... өзге елдердің
нарығына шығуды бастауы қажет.
Қолданылған әдебиеттер тізімі
1. Котлер Ф. ... ... ... ... ... С. ... – нарықтану. Алматы:Білім 1999.
3. С.Н. Нысанбаев, Г.А. Садыханова “Маркетинг негіздері” Алматы ... ... ... ... ... Камирбаева, Катенова С.А. “Международное коммерческое дело” Алматы
6. Ч.Сендиджи, В.Фрайбургер, К. Ротсолл. “Реклама: Теория и ... Делл ... ... Тоби ... по рекламе” издательство Минск
“Современное ... ... ... ... ... ... ... рекламных идей”, “или 600
истории для вашего бизнеса” Москва ... ... Б.Л. ... ... и PR” ... 2001
10. Жакипбеков С. "Нет дыма без огня" // журнал "Финансы Казахстана", №9
(1996)
Қосымша 1
Жарнаманың халықаралық кодексі
Басты қағидалары
Кез-келген жарнамалық ... ... ... ... адал және шыншыл
болуы керек. ... ... ... ... ... ... және адал бәсеке принциптерге сай келуі тиіс.Ешбір жарнамалық
жолдау халықтың жарнамаға ... ... ... ... ... ... не ... қайшы келетін бейнелеулер болмауы
керек.
Адалдық
2-бап
Жарнамалық жолдау сатып алушының сенімділігімен және оның ... болу ... ... жолдау ешбір күмәнсіз адамның қорқыту сезіміне зақым
келтірмеуі керек.
2. Жарнамалық жолдау діни сенімділікпен ... ... ... ... ... зорлық-зомбылық жайлы немесе оны тудыратын ештене
болмауы қажет.
4. Жарнамалық жолдау нәсіл, дін ... ... ... ... ... ... ... екі мағыналық және ... ... етіп ... ... ... алушының
түсінбеушілігін көбінесе қатынастарда болмауы керек.
5-бап
Жарнамалық жолдау салыстыру кезінде түсінбеушілікке түсетіндей болмауы
керек. Ол әділ ... ... ... келуі керек. Тауарды салыстыру адал
және дәлелді факторларға негізі салынған болуы қажет.
Дәлелдік пен ... ... ... пен ... ... ... ... пен
тәжірибесіне қатысы жоқ болуы қажет. Және де осындай дәлелдік пен ... ... ... Ескірген куәліктер мен дәлелдіктер қолданбауы керек.
Жамандық
7-бап
Жарнамалық жолдау ... ... ... ... ... мамандықты және де тауарды жамандамау, тура немесе ... ... не сол ... ... жеткізбеуі тиіс.
Жеке тұлғаның құқығын қорғау
8-бап
Жарнамалық жолдау біреудің жеке өмірін немесе ... ... ... ... ... керек; алдын-ала рұқсатынсыз біреудің
жеке мүлкін де баяндауға болмайды.
Танымалдығын пайдалану
9-бап
1. Жарнамалық жолдауда заңсыз түрде фирманың, ұйымның атын ... ... ... ... заңсыз түрде адамның аты-жөнін, фирма аталуын,
белгілерін қолдануға мүлдем болмайды.
Еліктеу
10-бап
Жарнамалық жолдауда дыбыс ... ... ... ... ... ... еліктемеуі керек, сонын салдарынан бұл шатасымдыққа
әкеп соғуы мүмкін.
Жарнамалық ... ... ... нақты бөлінген болуы керек, қандай бұқаралық ақпараттар
көздерімен берілмесін.
Қауіпсіздікті қамтамасыз ету
12-бап
Жарнамалық жолдауда ешбір ... ... ... мақсатта)
қатерлі жағдайлар, істер, ырымдар, қауіпті бейнелер болмауы керек.
Балалар мен жастар
13-бап
Жарнамалық жолдаулар балалардың сенімділігінжәне ... ... ... ... және ... ... ... баланың
психикалық, моральдық, физикалық дамуына зиян келтіретін жолдаулар болмауы
керек.
Жауап тарту
Кодекстегі берілген ережелерді сақтау, мағлұматтарға ... ... ... М. Азейнбер «Менеджмент рекламы»- “ИнтелТех”, М.,-1993 3-бет
[2] Дихтль, Ервин. «Практический маркетинг» ”Высшая школа”, М.,1995 ... A. ... ... организации рекламы» “ Внешторгиздат”, М.,1992 7-
бет
[4] Ф. Котлер «Основы маркетинга» ... 1995 ...

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 25 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Адамдар санасына жарнама әсерінің теориялық аспектісі37 бет
Ағылшын тілінен орыс тіліне жарнама мәтінін аудару ерекшеліктері17 бет
Банк саласындағы жарнама26 бет
Жарнама24 бет
Жарнама агенттіктері және олардың атқаратын қызметтері11 бет
Жарнама және оның маңызы13 бет
Жарнама және оның түрлері16 бет
Жарнама және өткізуді ынталандыру25 бет
Жарнама нарығы27 бет
Жарнама нарығы туралы90 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь