Маркетинг түсінігі және оның элементтері

Жоспар
Кіріспе

Маркетинг түсінігі
Маркетинг элементтері
Маркетинг түрлерінің нарықта жұмыс істеу әдістері

Маркетинг (ағылшын сөзі - нарық) тікелей аударғанда "нарық жасау" деген мағынаны береді. Маркетинг теориясы XX ғ. АҚШ-да пайда болды. Сол кезде тауарларды сату мәселесі шиеленіскен кезең еді. Осыған байланысты теорияның негізін қалаушылар экономиканың үйлесімді дамуының бірден-бір себебі, айналым сферасының кемшілігі деп тұжырымдады. Олар осы сфераны қайта өзгерту туралы әртүрлі әдістемелер ұсыңды.
Алғашқы кезеңінде маркетинг тек сату істерін – сауданы, жарнаманы, несиені қамтыды. XX Ғ. 50-жылдарында маркетинг басқару теориясымен қабысады. Осының нәтижесінде компанияны маркетинг принциптерімен басқару ғылымы пайд болды да, "нарық басқару теориясы" атағына ие болды.
Бертін келе, маркетингтің обьектілерінің шегі ұлғая бастады. Жаңа жағдайда өндіріс пен сату бірігіп, бір бүтін ретінде қарастырылды. Маркетинг жаңа технология мен өнімді жасауды жоспарлау мен өндірістік бағдарламаның орындалуын қаражат және сату іс-әрекеттерін қамтыды. Сонымен қатар, маркетинг өзінің басты мақсаты ретінде пайданы көбейтуі дамытумен қатар, халықтың тұтыну сұранысы мен қажеттілігін қанағаттаңдыруды дамытты. Осыдан маркетингтің мәні туындайды.
Экономикалық әдебиеттерде маркетингтің әртүрлі анықтамалары кездеседі. Мысалы: маркетинг - бұл тауарларға, қызметгерге, адамдарды ұйымдастыруға, аймақтарға және идеяларға сұранымды айырбас арқылы болжау, басқару және қанағатгандыру.
Маркетинг - бұл кәсіпорынның сауда-өткізу іс-әрекетін зерттейтін, өндіріс процесіне және тауарлар мен қызмет көрсетушілерді тұтынушыларға жақындатуға әсер ететін кешенд іс-шаралар.
Бұл келтіріліп отырған анықтамалардан байқалатыны - маркетингтің басқару қызметіне көп көңіл аударылуында.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 4 бет
Таңдаулыға:

Маркетинг түсінігі және оның элементтері

Маркетинг (ағылшын сөзі - нарық) тікелей аударғанда "нарық жасау" деген
мағынаны береді. Маркетинг теориясы XX ғ. АҚШ-да пайда болды. Сол кезде
тауарларды сату мәселесі шиеленіскен кезең еді. Осыған байланысты теорияның
негізін қалаушылар экономиканың үйлесімді дамуының бірден-бір себебі,
айналым сферасының кемшілігі деп тұжырымдады. Олар осы сфераны қайта
өзгерту туралы әртүрлі әдістемелер ұсыңды.
Алғашқы кезеңінде маркетинг тек сату істерін – сауданы, жарнаманы,
несиені қамтыды. XX Ғ. 50-жылдарында маркетинг басқару теориясымен
қабысады. Осының нәтижесінде компанияны маркетинг принциптерімен басқару
ғылымы пайд болды да, "нарық басқару теориясы" атағына ие болды.
Бертін келе, маркетингтің обьектілерінің шегі ұлғая бастады. Жаңа
жағдайда өндіріс пен сату бірігіп, бір бүтін ретінде қарастырылды.
Маркетинг жаңа технология мен өнімді жасауды жоспарлау мен өндірістік
бағдарламаның орындалуын қаражат және сату іс-әрекеттерін қамтыды. Сонымен
қатар, маркетинг өзінің басты мақсаты ретінде пайданы көбейтуі дамытумен
қатар, халықтың тұтыну сұранысы мен қажеттілігін қанағаттаңдыруды дамытты.
Осыдан маркетингтің мәні туындайды.
Экономикалық әдебиеттерде маркетингтің әртүрлі анықтамалары кездеседі.
Мысалы: маркетинг - бұл тауарларға, қызметгерге, адамдарды ұйымдастыруға,
аймақтарға және идеяларға сұранымды айырбас арқылы болжау, басқару және
қанағатгандыру.
Маркетинг - бұл кәсіпорынның сауда-өткізу іс-әрекетін зерттейтін,
өндіріс процесіне және тауарлар мен қызмет көрсетушілерді тұтынушыларға
жақындатуға әсер ететін кешенд іс-шаралар.
Бұл келтіріліп отырған анықтамалардан байқалатыны - маркетингтің
басқару қызметіне көп көңіл аударылуында.
Біздің ойымызша (қазір көп қолданылып жүрген) маркетинг жөніндегі
белгілі маман Филипп Котлердің анықтамасы оның негізгі мәнін толық ашады.
Маркетинг – бұл адамның тұтынуын айырбас арқылы қанағаттандыруға
бағытталған іс-әрекет түрі.
Маркетингтің коммерциялық операциялардан айырмашылығы бар. Коммерциялық
операциялар сатушының қажетін өтеуге (қанағаттандыруға) бағытталған, ал
маркетинг сатып алушылар мүддесін қанағаттандыруға байланысты қызмет
жасайды. Осыған байланысты маркетингтің негізгі алдына қойған мақсаты:
1) өте жоғары (максималды) тұтынуға жету;
2) тұтынушыларды қанағаттандыруға (сапалы) жету;
3) сатып алушылардың таңдауын кең көлемде қамтамасыз ету;
4) өмір сүру сапасып көтеру.
Маркетингтің негізгі принцитері мыналар:
- өндірістің түпкі нәтижесіне жетуге ұмтылу, тауарларды нарықта тиімді
өтізу;
- алға қойған мақсат пен міндетке жету үшін бағдарламалы-мақсатты
әдіс пен кешенді қатынас жасау, тек осылай жағдайда ғана маркетинг
нарықтық қатынастардың сәтті дамуын қамтамасыз етеді;
- нарыққа икемделудің стратегиясы мен тактикасын бірлікте және өзара
байланыста қолдану, сонымен бірге оған ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.