Жарнама қызметі рыногын дамыту

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 53 бет
Таңдаулыға:

Кіріспе

Бітіру жұмысының өзектілігі өз нарығымызды қамти бастаған жарнамалы үндеулердің әрекетін жүргізу болып табылады. Фирманың нарықта дамуы мен бәсекелестерін жеңіп шығуына, алдына қойған талаптары мен мақсаттарына жетуіне бірден бір әсер етуші жарнама болып саналады. «Ақшаны үнемдеу үшін жарнамадан тартынған адам сағатты тоқтатуға ұмтылған жанның кейпін көрсетеді». Бұл мақал сөз барлық қоғамға да таныс. Сонымен жарнама дегеніміз - тұтынушылар көңілін өзіне аударып, өз тауары мен қызметін өткізудегі фирманың ақылы әрекеті. Жарнама үрдісі өнімнің өтіміне, дамуына, құралдар айналымының қозғалысына әсер етеді.

Жарнама сұраныс пен ұсыныс жасауға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция үйіруге, өткізу нарығының кеңеюі мен сайып келгенде, жалпы экономиканың және оның әртүрлі саласының дамуына әсерін тигізеді. Сол себепті де, бұл саланың дамуы экономиканың дамуына тікелей әсер етеді. Әрбір кәсіпорынның өндірген тауарының рыноктағы орны, өмір сүру ұзақтығы, оның болашағы, т. б. қасиеттері сол тауардың тұтынушылар арасында сұранысқа ие болып, рынокта жақсы өтуіне байланысты. Ал әрбір тұтынушы тауарды сатып алып, әрбір өткізушінің өз тауарын рынокта тиімді сатып, өз пайдасын жоғарлатуда жарнаманың алатын орны орасан зор. Яғни кәсіпорынның болашағына жарнаманың үлесі зор. Қазақстан Республикасы сол себепті де қазіргі уақытта жарнамаға үлкен мән беруде. Әйтсе де бұл сала біздің мемлекетімізде дами қойған жоқ. Себебі біз әлі де болса жоғары сапалы жарнама түсіргеніміз жоқ. Қазақстан Республикасында көлікте жүргізелетін жарнамалар өте дамыған десек болады. Сәйкесінше, теледидар жарнамасының халі мүшкіл. Ал теледидар тұтынушылар санасына әсер етудің басты жолы. Сондықтан теледидарлық жарнаманың дамуына үлес қосуымыз қажет. Тұтыну тауарларын жылжытудың ең тиімді түрі - жарнама болып табылады. Жарнама дегеніміз - қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту нысаны. Қазақстан Республикасында маркетинг саласына көп көңіл бөлінуде. Бірақ нақ қазіргі кезде жоғары білікті маркетологтар кем де кем. Осы себептерге байланысты менім алып отырған тақырыбымның өзектілігін байқауға болады.

Жарнаманы әдетте сауданың қозғаушы күші деп те айтып жатады. Егер бұл теңеуді одан әрі жалғастырсақ жарнаманы заңды жол қозғалысының ережелерімен де теңестіруге болар еді. Жарнама қызметімен өнімнің сапасы төмен болуы 2 негізгі фактормен айқындалады. Біріншіден, қазақстандық жарнама берушілер сапалы өнім шығару үшін жеткілікті қазіргі заманғы технологиямен және жарнама агенттерінің оларды алу үшін жағдай жоқ болғандықтан қол жетпейді. Екіншіден, Республикада жарнама бизнесі мамандандырылған кадрлардың тапшы болып, сонымен қатар барлық жарнама үрдісімен басқару звеносы болмауы әсер етіп отыр.

Кез-келген жарнамалық компанияның мәселелерінің бірі, таңдаған нарық сегментінің тұтынушылары жақсы қолданатын таңдау. Егер бұл жасалмаған болса, онда жарнамалық арнаудың мазмұнын таңдау, оның тұтынушыға әсер етуіндегі еңбектер босқа кетеді.

Қазақстандағы қазіргі жарнамаларының құрылуында жақсы жақтарын да байқауға болады. Дәл қазіргі кезде жарнама нарығы туындау үрдісінен өтіп кеткен. Жарнамалық бизнесте үлкен белсенділік байқалады және көптеген агенстволар өздерінің және басқалардың қателіктерінен үйреніп, орындалатын жарнамалық жұмыстардың деңгейін көтеру арқылы өз істерін дамып, кеңейтіп отыр. Одан бөлек халықта және кәсіпорында жарнама арқылы қызығушылық танытқан адамдар үшін өз мүмкіндіктерін көрсету жағдайы пайда болды.

Бітіру жұмысының негізгі мақсаттары - Қазақстан Республикасында жарнамалық үндеудің теориялық және тәжірибелік мәселелерін қарастыра отырып, оны ұйымдастыру мен жүргізудің мәнін ашу және жетілдіру жолдарын ұсыну.

Бітіру жұмысының негізгі алдына қойған міндеттері:

Жарнама мәні мен мазмұнын ашу;
Қазқастан Республикасы бойынша жарнама әрекетінің көрсеткіштерін талдау;
Еліміздегі жарнама әрекетін мемлекеттік бақылау мен реттеу шараларын қарастыру;
Қазақстан Республикасындағы жарнама әрекетінің мәселелері мен даму перспективаларына назар аудару;
Жарнаманы тиімді пайдалану және жөнсіз әрекеттерге жол бермеу.

Жалпы бітіру жұмысы екі тараудан тұрады.

Бірінші тарауда жарнаманың теориялық негіздері: маркетингтік коммуникация жүйесіндегі жарнама мәні, мазмұны, міндеттері және жарнаманың түрлері мен тарату құралдары қарастырылған.

Екінші тарауда Қазақстан Республикасында жарнамалық үндеулердің қазіргі жағжайлары мен даму болашағы, оларды жетілдіру жолдары мен өзекті мәселелерін қарастыруға бағытталған.

1 Жарнаманың теориялық негіздері

1. 1 Маркетингтік коммуникация жүйесіндегі жарнама

Бәсекелестіктің дамуы мен жылдам өтімнің қиындықтары маркетингті бәсекелестік күрестің факторына айналуына әкеліп соқтырды. Жарнама нарыққа әсер етуші басты құрал ретінде қарастырылды. Ол тауардың атын, орамын, бағасын көрсетті. Батыс елдерінде жарнаманы «өмірлік шырын» деп атады.

20 ғасырдың 70 ж басында дамыған елдерде Ф. Котлер ұсынған белгілі маркетингтік кешені «4Р»- ге жарнаманы бесінші элементі ретінде қосып қарастырыла бастады. Мұндай маркетингтік кешен аталынған категориялардың ағылшынша атауларының басқы әріптеріне сай элементтер жиынтығынан тұрады: өнім (product), баға (price), орыны (place), өтімді ынталандыру (promotion) категорияларына жатады және де өтімді ынталандыруда жеке ақиқаттың міндетін атқарушы топ ретінде сатуды ынталандыру мен өтім үшін немесе кәсіпорын идеясына, қызметіне және де өніміне деген тұтынушы көңілін аударуға олардың әрқайсысын қолдануға болатын қоғаммен байланыстың бөлігі болып табылады.

Европалық тұжырым бойынша жарнама екі түрлі коммуникацияда шыға алады (кесте 1) .

Кесте 1 - Коммуникация (жылжыту) кезіндегі жарнаманың орны

Коммуникациялық қатынас: Коммуникациялық қатынас

Корпаративтік қатынас: Корпаративтік қатынас

Коммуникациялық қатынас:

Тауар мен қызмет жұмысы.

Сату қозғалысы.

Тікелей маркетинг.

Директ маркетинг.

Көрме және жәрмеңке.

Корпаративтік қатынас:

Ұйым түрінен тыс кәсіпорын жарнамасы.

Паблик рилейшнз.

Демеушілік және меценатство.

Маркетинггтен жекеленіп жүргізілген жарнама, оның қағидалары, әдісі, техникалық амалдары өзінің басты рөлі - тауар өндіруші - фирма бәсекелестері үшін тауар мен қызмет нарығын орнату құралы бола алмайды. Мұндай жарнаманың күші күтілген нәтижеге жетбеуі және сонымен қатар кәсіпорынның өндірістік-коммерциялық қызметінің қаржылық көрсеткіштері төмендеуі кей жағдайда қажетсіз болады.

Тіпті, болашақта өз бетінше керемет ойластырылған және қатты тексерістен өткен жарнамалық бірлестік фирманың өндірістік-нарықтық қызметтерінің тактикалық тапсырмалары мен статистикалық мақсаттарымен байланыссыз немесе өте аз байланыста болса, онда мұндай жарнамалық бірлестік тек фирманың жеке тапсырмаларын шешуге ғана себепші бола алады.

Жарнама тек өзі ғана болса, онда оның тиімділігі аз. Ал егер маркетингтің бір бөлігін құраса көптеген жетістіктерге жетуге болады. Қазіргі жарнама - бұл өте терең ойластырылған үрдіс. Мұнда маркетологтар, режиссерлар, психологтар, әлеуметтанушылар және тағы басқалары белсенді қатыстырылады.

Жарнаманы маркетингтің бөлігін құраушы ретінде қабылдау нарық әрекеттерінің жаңа сапалы көлемін көрсетеді.

Жарнама маркетинг құрамындағы маркетингтік коммуникация одағына (блогына) кіреді. Маркетологтар коммуникацияны сату-сатып алу процессін басқаруды ұзарту ретінде қарастырады.

Жарнама қызметі маркетинг үйірінен тәуелді ажыратылады. Нарықты дайындау барысында жарнама жаңа тауар туралы, потенциалды (тұрақты) тұтынушылар сегменттері туралы ақпараттармен қамтамасыз етеді. Жаңа тауарды енгізу кезінде жарнама сатуды белсендіреді, сауда географиясы туралы, тұтынушылардың көбеюі туралы ақпараттарды береді. Көлемдік сату үйірінде жарнама сатып алушылардың топтарын тұрақтандыруға ұмтылады, даму көлемінің оптималдылығын ұстанады, тауардың бәсекелестік қабілетін қамтиды. Үйірге сұраныс қосылған жағдайда жарнама тұтынушыларды хабардар етеді және де аздап жойылады.

Маркетингтік кешені шешім қабылдаудың төрт элементімен байланысты:

- сатып алу туралы шешім қабылдау;

- баға туралы шешім қабылдау;

- тарату арналары туралы шешім қабылдау;

- жылжыту туралы шешім қабылдау.

Маркетинг кешенінің коммуникациясы төрт негізгі әдіс-амалдардан тұрады: жарнама, арнайы сату, өтімді ынталандыру, насихаттау (қоғаммен байланыс) .

Негізінен жылжыту кешенін таңдауды шешу нәтижесі бес фактордан тұрады.

Барлық ресурстар мен жылжыту құралдарының құны жалпы ұлттық масштабтағы жарнамалық бірлестікте жүргізілсе бірнеше миллион тенге талап етілуі мүмкін. Егер фирма бұл ресурстар үшін қажетті жайғаспаса, онда өтімді ынталандыру мен насихаттау сияқты шаралардың өте арзан құралдарын таңдауға болады.

Нарық көлемі мен оның шоғырлануы. Егер нарық кең болмаса және шоғырланудың жоғары деңгейі ажыратылса, онда арнайы сатуды қолдану мүмкіндігі туады. Бірақ, ірі географиялық шашыраңқы нарықта нәтижесіз сату соңғы тұтынушыға экономикалық тиімсіз болуы мүмкін. Бұндай жағдайда тиімді нұсқа ретінде жарнама немесе тікелей маркетинг болуы мүмкін.

Сатып алушыны ақпаратпен қамту кезіндегі қажеттілік. Өте қиын техникалық құрал - жабдықтарды сатып алу кезінде тұтынушы кеңес алуға тәуелді болады. Бұл жағдайда таңдаулы нұсқа болып арнайы сату табылады. Егер сату үшін сауда белгісінің (маркасы) атағына сай барлығы да талап етілсе, онда өте тиімді нұсқау жарнама болып табылуы мүмкін.

Тауар сипаты. Өндірілген өнімді шығару туралы бірлестіктің санаулы жоғары шешімдері жарнаманы қолданудан гөрі арнайы сатуды жөн деп санайды. Сол уақытта тұтынушы тауарын шығарушы бірлестік ретінде көп жағдайда керісінше бағытта болады.

«Алға қозғау» (push strategy) немесе «Тарту» (pull strategy) стратегиялары. «Алға қозғау» стратегиясы кезінде өндірушінің маркетингтік әрекеті (біріншіден, арнайы сату мен өтімді ынталандыру) делдалдарға, олардың жұмыстары соңғы тұтынушыға дейін өнім қозғалысын ынталандыруға бағытталған. «Тарту» стратегиясын қолдану барысында (тұтынушыларды тарту) өндірушінің маркетингтік әрекеті (ең бастысы жарнама және тұтынушының өсуі) соңғы тұтынушыларды ақпаратпен қамтамасыз етіп, үйіруді мақсат етеді. Оның мақсаты өнімге тұрақты сұранысты орнату. Егер бұл стратегия тиімді болса, онда тұтынушылар бұл тауарды бөлшек және көтерме сатушылардан, тіпті өндірушілердің өзінен де сұрауы мүмкін. Мұндай жағдайда тұтынушы сұранысы тауарды байланыс (коммуникация) арналары арқылы «тартады». Нәтижелі тұтынушылық сұраныс делдалдарды сай тауар қорларын (запас) құрауын болдырады [1] .

Маркетингтік коммуникация тұтынушы іс-әрекетіне әсер етуге ұмтылады. Сондықтан да тұтынушы іс-әрекетінің табиғатын түсіну өте қажет: нарықта тұтынушы әрекетіне не әсер етеді, сатып алу туралы шешімді кім таңдайды, тұтынушы өз шешімін қалай қабылдайды.

Маркетингтік коммуникация - екі жақтылы үдеріс (процесс) :

барлық аудиторияға әсер ету;
барлық әсер етуден кейінгі ақпаратты жөндеу және қабылдау.

Кез келген фирма үшін ең басты маркетингтік коммуникация жүйесін құраушы - өтімді ынталандыру мен сұранысты қалыптастыру. Бұл саясатты қоғамдық қатынас пен басқа да құралдардың сыртқы ортаға әсері бар тауарлық және танымал жарнамаларда таратылады [1] .

Өтімді ынталандыру мен сұранысты қалыптастыру коммуникациялық және коммерциялық тиімділік көрсетеді. Өтімді ынталандыру мен сұранысты қалыптастырудың ақпараттық әсер ету құралдар көмегімен потенциалды және шынайы тұтынушылар өнімді жоғары тұтыну құны бар деп қабылдайды.

Өтімді ынталандыру мен сұранысты қалыптастыру мақсаты болып, мысалы, кәсіпорын туралы ақпараттың таратылуы, оның жетістіктері: тауар, фирмаға деген алдын ала ескертулерді игеру; фирма қызметінің (сервис) жоғары сапасы туралы мәліметтің таралуы; шаралардың орналасуы т. б. Сонымен қатар, Өтімді ынталандыру мен сұранысты қалыптастыру тек қана ағымдағы коммерциялық тапсырмаларды шешпейді, оған қоса тауар өндірушіге деген сыйластық пен сенімді тудыруға әсер етеді.

Ол тауарды екі топқа бөліп қарастырады: өзіндік тұтыну тауарлары және өндірістік тағайындалған тауарлар. Тұтынушыға жарнамамен әсер ету әдісі мұндай тауарды жіктейді. Ең бастысы тұтынушының тауарды сатып алуына, оның эмоциясына (көңіл - күйіне), өзіндік қанағаттану сезімін оятуға әсер ету өндірістік тұтынушымен жұмыс жасағанан жеңіл болады. Ең соңғысы көңіл - күйден қарағанда логикалық шешімдерді қабылдайды. Ол ұсынылған тауарларды табудан бұрын барлық қасиеттерін, техникалық сипатын, сапасын, бағасы мен қызмет көрсету мүмкіндігін оқып біледі.

Тауарды көптеген тұтынушының тануы оның орнын, бағасын, сапасын білуі өте тиімді болып табылады. Бұл жағдайда сатып алу туралы көптеген тұтынушылар шешім қабылдайды. Сондықтан да кең көлемді жарнаманы жүргізу өте тиімді.

Жөнелтуші: Жөнелтуші

Кодтау: Кодтау

Үндеу ақпараттарын тарату құралдары: Үндеу ақпараттарын тарату құралдары

Шиферді шешу: Шиферді шешу

Қабылдаушы: Қабылдаушы

Жөнелтуші:

Кодтау:

Үндеу ақпараттарын тарату құралдары:

Шиферді шешу:

Қабылдаушы:

Жөнелтуші: Кері байланыс

Кодтау:

Үндеу ақпараттарын тарату құралдары:

: Бөгеттер

Шиферді шешу:

Қабылдаушы:

: Жауапты реакция

Сурет 1 - Маркетингтік коммуникация кешенінің әр түрлі топтағы тауарлар үшін қажеттілігі көрсетілген [2]

Өндірістік тағайындалған тауарларға жарнаманы арнаулы өндірістік журналдарда, жарнамалық үндеулер және буклеттер, сауда көрмелері және т. б арқылы жүргізу өте тиімді болып саналады.

Жарнама басқада коммуникация сиақты жеткізуші мен қабылдаушы арасындағы дабылдың ауысуын таңдайды. Ақпараттық ауысу үрдісі тоғыз элементтен тұрады:

Жөнелтуші. Басқа жаққа мәлімет жіберген жақ.

Кодтау . Жарнамалық мәліметті ұсыну үрдісі немесе көрнекі түрдегі идеялар.

Мәлімет . Жіберушінің жіберген барлық бейнелері, белгілері, сөздері.

Жарнама құралы (амалы) . Жіберушіден қабылдаушыға жіберілетін мәліметтер бойынша коммуникациялық арналар.

Шиферді шешу. Коммуникациялық үрдісте жөнелтушінің жіберген рәмізіне қабылдаушының мән беруі.

Қабылдаушы. Басқа жақтан жіберілген мәліметтерді қабылдаған жақ.

Реакция. Ұсынылған мәліметпен танысқаннан кейінгі қабылдаушының әрекеті.

Кері байланыс . Жіберушіге жеткен қабылдаушының жартылай жауап қайтару реакциясы.

Кедергілер. Жоспарланбаған ақпараттың ақпараттарды жіберу үрдісінде қосылып кетуі.

Мәлімет тиімді болуы үшін оның жіберуші қарастырған кодирования үрдісі қабылдаушының расшифровка үрдісіне сәйкес келуі керек. Бұл дегеніміз, тиімді мәлімет қабылдаушы түсіне алатын бейнелер мен сөздерден тұрады. Жіберуші неғұрлым қабылдаушыға түсінікті етіп жіберсе, жарнамалық мәлімет соғұрлым тиімді болады.

Бұл үлгіде тиімді ақпараттық ағымдардың негізгі факторларын көрсетуге болады:

жіберуші өзінің қандай аудиториямен жұмыс жасай алатынын және қандай жауаптар күтуге болатынын білуі керек;
мәлімет барлық аудиторияға түсінікті, жеңіл, қарапайым болуы тиіс;
жіберушілер өз мәліметтерін барлық аудиторияға жеткізе алатындай жарнама құралдарын пайдалануы керек, сонымен қатар аудиторияның мәліметке деген көзқарасын бағалауға мүмкіндік беретін кері байланыс арналарының тиімділігін қамтамасыз етуі керек.

Потенциалды тұтынушыға жіберетін жарнама үшін маркетолог маманы әртүрлі аспаптарды қолданады.

Ондай аспаптардың бірі - байланыс орнататын топ адамдарымен қарым - қатынас орнату үшін ақпараттық құралдардың орны мен сауда жасау мерзімі. Бұл жағдайда таңдалған уақыт пен орын толығымен жарнама мақсатына сәйкес келуі керек және де минимум ақшалай қаражат пен адамдық ресурстарға максимум көңіл бөлуді талап етеді.

Екінші аспап барлығынанда тиімді болып табылатын арнайы сату. Бұл жағдайда ұжым қызметкері клиентке тауарды көрсетіп, өз қанағатын қалай толықтыруы керек екендігі туралы түсіндіреді.

Үшінші аспап - қоғаммен байланыс (паблик рилейшнз) және паблисити. Ұжымның еркін жарнамалық қызметі деген түсінікті береді.

Төртінші аспап - тауарды жылжыту немесе өтімді ынталандыру.

Бесінші аспап - ауызша жарнама. Бұнда тауарды сатып алушылардың қанағаттану деңгейі мен ризалығы туралы қарастырылады [3] .

Сонымен, маркетингтік коммуникациясы кәсіпорынның өндірістік - өткізу жүйесінде маңызды орын алады. Өйткені, маркетинг кешенінің ол ең басты бөлігі.

Коммуникация дегеніміз - тауар, қызметтер туралы хабарландыру, оларға деген тұтынушылардың сенімін күшейту, олар туралы ескерту үшін фирма қолданатын әдіс-амалдар. Коммуникацияның әр елементіне сәйкес ерекше тәсілдер мен әдістер қолданылады. Алайда олардың пайдалану мақсаты бір - маркетинг концепциясын табысты енгізу үшін стратегиялық және тактикалық мәселелерді дұрыс шешуді қамтамасыз ету. Коммуникация элементтерін дұрыс қолдану арқылы нарықта тауарды ұтымды жылжытуға болады. Тек төменде аталған шарттарды сақтау нәтижесінде коммуникация жүйесінің әсерлі нәтижесіне жетуге болады:

көзделген шаралар жүйелі түрде орындалуы тиіс;
коммуникация кешенін құру кезінде тауардың ерекшелігі және оның өміршеңдік кезеңі есепке алынуы тиіс.

Жарнаманың мәні, мазмұны мен міндеттері. Жарнама түсінігі ерте кезден саудагерлер жәрмеңкеде қандай тауар сатылатыны жөнінде айғайлап жариа етуден басталған. Маркетингтік әдебиеттерде жарнама туралы көптеген түсініктер келтірілген. «Жарнама» сөзі латын тілінен алынған (reclamare - айғайлау) . Жарнамаға бірнеше анықтамалар келтіріп кетсек:

АҚШ маркетингтік ассоциациясының анықтамасы бойынша, жарнама дегеніміз - тауарларды, қызметтерді, идеяларды тұтынушыларына қарай жылжытуына арналған «кез-келген» әрекеттер нысандары және нақтылы жағдайды есепке ала отырып, анағұрлым тиімді тәсілдер мен әдістерді қолдана отырып, әлеуетті тұтынушылардың назарын жарнамалау объектісіне аудару үшін орындалатын ақылы қызметтер деп анықталған [4] .

Атақты маркетинг профессоры Ф. Котлер бойынша, жарнама - нақты қаржыландыру көздері көрсетілген делдал арқылы іске асырылатын ақпаратты тарату төлем құралы болып табылады.

Хромов бойынша жарнама өте кең мағыналы, көп қырлы болғандықтан оған екі ауыз сөзбен анықтама беру мүмкін емес. Ол бойынша жалпы жарнаманың пайда болуы тұтынушылық тауар құны мен сату құнымен, айырбаспен өте тығыз байланыста болуы делінген. Сонымен жарнама дегеніміз - белгілі тапсырыс берген демеушінің атынан тауарды тартымды көрсетуге және сатып алушыға қарай жылжытуға бағытталған ақылы әрекеттер [5] .

Жарнама дегеніміз - қаржыландыру көзі анық көрсетілген, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту түрі.

Жарнама объектісі - тауар (қызмет, идея) болып табылады. Жарнаманы оқыту пәні қойылған мақсаттары мен тапсырмалары жатады.

Жарнама ерекшеліктері:

қоғамдық сипаттама алады;
үгіттеуге қаражат қабілеттігі бар сатушы жарнама арқылы өзінің хабарландыруын бірнеше рет қайталай алады;
мәнерлік - түс, дыбыс, шрифт арқылы тауарды тартымды етіп көрсетуге болады;
иесіз жарнама монолог ретінде ғана жасалады.

Жарнаманың мәнділігін төмендегідей түрлерде түсіндіруге болады:

Маркетингтік ролі. Маркетингтік коммуникация байланыстың төрт түрімен: жарнама, өтімді ынталандыру, қоғамен байланыс, арнайы сатуды қамтиды. Бұл жағдайда, жарнама - бұл кәсіпорының маркетингтік коммуникациясының тек бір ғана элементі.

Танымдық ролі. Жарнама нарықта сатушы мен сатып алушы арасындағы түсінікке жетуге бағытталған маркетингтік ақпараттың әр түрлі түрін жеткізеді, жаңа және жақсарған тауар туралы ақпаратпен қамтамасыз етеді, бұл жаңашылдықтарды қалай қолдану керек екені туралы оқытады. Бірақ жарнама өнім туралы тек ақпарат қана бермейді, оған қоса оны тұтынушы қалағандай өзінше бір бейнеде тасмалдайды.

Экономикалық ролі. Жарнамалық индустрия құрылып, халықпен жұмыс жасау қалыптастырылады. Жарнама тұтынушыларды ұтымды таңдау жасауларына ақпаратпен қамтамасыз етеді, бәсекелестікті ынталандырады, тауар айналымының өсуін, өндірістік еңбектің көлемін ұлғайтады т. б.

Әлеуметтік ролі. Жарнама экономикалық тапсырмалар ауқымынан шығып, қоғаммен тығыз байланыс орнатуды көздейді. Негізгі мақсаты: салауатты өмір салтын насихаттау, әлсіз елді қорғау, заңсыздықпен, кедейшілікпен, қоршаған ортаның ластануымен күресу және т. б.

Эстетикалық ролі. Жарнама сән үлгілер, көркемдеу беталыстарының айнасы болып табылады, біздің эстетикалық ойындарымызға өз үлесін әкеледі. өте көне кезден біздің кезімізге дейінгі аралықтағы жарнамалық үндеуді қолданбалы өнер туындылары деп те санауға болады. Мысал ретінде, белгілі суретшілер: А. Корреджо, У. Хоггарт, П. Боннар, К. Малевич салған жарнамалық плакаттар және қалқандар.

Тіпті, кейбір атақты өнер адамдары жарнамадан кейін өз дәрежелеріне дейін көтерілген.

Саяси ролі. Демократияның дамуы барысында саяси жарнаманы елдің қолдау көрсету тиімділігін артыру үшін пайдаланады. Нақты саяси жарнаманың мамандануы мен деңгейі сол елдің саяси күшіне әсерін тигізеді.

Жарнаманың ең басты сипатына бір бағыттылық, қоғамдық сипат, белгісіз ұстаным, өзінсіз сипат, бейтараптылық. Оның бәріне мысал ретінде: ақша табу, құралдарды үнемдеу, уақытты үнемдеу, денсаулықты сақтау, қоршаған ортаны тазарту, сыйластыққа ие болу, көп қанағаттанушылық, мәнерлі көріну, қажеттілікті қанағаттандыру.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.