Брендинг туралы


Кіріспе

1.Брендингтің теориялық негіздері және мағынасы
1.1 Бренд түсінігі және мәні
1.2 Брендті жайғастыру ерекшеліктері


Қорытынды
Қолданылған әдебиеттер
Отандық кәсіпкерлер өз іс әрәкетінде замануй маркетингтік технологияларды өз деңгейінде толық қолданбайды. Өнімнің бәсеке қабілеттілігін көтеруде қаншалықты мағыздылығы бар. Қазақстан экономикасының заманауй шынайы жағдайына келсек, тұтынушы нарығында негізгі үлес жоғарғы сапалы және қолжетімді бағамен шетел өлімдерімен лық толы. Отандық кәсіпкерлердің нарықтағы үлесі тек кейбір тұтыну тауарларын ғана қамтыған.
Тақырыптың өзектілігі. Кәсіпорынның қолжетімділігімен сипатталады- қазіргі таңда қазақстандық тұтынушылар тауар нарығында бәсекеқабілетті және сонымен бір қатарда осалырақ көпшілік сұраныстың негізін қалайтын отандық тұтынушы тауар өндірушілері үшін негізігі теориялық базасымен жоспарлай отырып барынша күш жұмсауды бағыттау қажет, сондай-ақ олардың бәсекеқабілетті жайғасуына және халықаралық нарыққа экологиялық және химиялық таза сапалы өніммен шығу үшін тәжірбиелік ұсыныстарды жасау.
Сәтті брендинг – тауарды жылжытып нарықта өз орнын табуға кепілдік береді, сәтсіз – көпке шыдамай құлайды; тауардық нарықтағы өмірін қиындатады. Брендингті қолдану компанияға ең басты және негізгі үш артықшылық береді – біріншіден, бренд жаңа басекелестерден қорғану мақсатында табиғи кедергі жасайды. Екіншіден, брендтің өмір сүруі компанияның жаңа өнімдер нарығына шығуын жеңілдетеді және нарықтың жаңа таушаларына жайғасуға көмектеседі. Үшіншіден, егер компанияға төсеттен қауіп қатер төнетін болса, бренд қосымша уақыт береді. Күндердің күнінде жақсы құрастырылған бернд қиын кездерден оңай өтуге көмектеседі – фирма өзінің нарықтағы үлесін қымбат жарнама компанияларынсыз және өнімнің бағасын төмендетпей-ақ қорғап қала алады. Өз тауарлары мен қызметтеріне брендингті сәтті жүргізе отырып, компания тұтынушылар көз алдында бәсекелестерден қандай алшақтығын көрсетеді. Егер де бренд құрылған болса, онда жай тауардың кейбір мінездемелеріне немесе бағалық саясатқа қарамай бәсекелестерге шабуыл жасауы қиынға соғады.
Осы жағдайлармен байланысты бұл жұмыстың тақырыбы өзекті болып табылады.
Тақырыптың жасалу деңгейі. Брендингтің даму мәселелері шетелдік және қазақстандық ғалымдардың еңбектерінде кәсіпорындардағы маркетингтік басқаруға кешенді қатынас жасау контексін құру ретінде қарастырылуда. Зерттеушілер арасында келесі ғалымдарды атап өтуге болады: Дж. Майерс, Д.Аакер, А.М Годин, В. Перция, Н.К Моисеева, В.Н Домнин, Г.М Жусупова, В.Тамберг, В.В Войленко, А.Н Тулембаева, Д.К Ильясов, Ж.Т Қожамқұлова, Г.А Садыханова және т.б.
1. Макашева З.М., Макашев М.О. Брендинг: Учебное пособие. СПб.: Питер, 2011.- 288 с
2. Карпова С.В.- Брендинг - М. : Кноус, 2008. -224 с.
3. Адлер Ю.П., Аронов И.З., Шпер В.Л. Что век грядущий нам готовит? Менеджмент XXI века – краткий обзор основных тенденций. // Стандарты и качество. – 1999. – № 3.
4. С. Дэвис, М данн. Бренд – билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. Питер, 2005
5. Д А.Аакер, эрик Йохимшайдер. Бренд лидерство: новая концепция брендинга – М:Издательский дом Гребенни кова, 2003. – 380с
6. Касаткина А.Е Теоритические аспекты маркетинговой политики зарубежных компаний – М. Юнность,2001
7. Официальный сайт компаний Brandinsitute Inc. Услуги. Разработка бренда. http://www.Brandinsituteinc.com/
8. магия бренда: брендинг как маркетинговая коммуникация. Шарков Ф.И. Издательство « Альфа-пресс» 2006.-268с (105-112)
9. Ульяновский А.Маркетинговые коммуникации: 28 инструментов миллениума – Эскмо, 2008. - 256 с

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 21 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге








Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Брендинг28 бет
Брендингтің теориялық негіздері. Қазақстандық және шетелдік тәжірибелер42 бет
Туристік кәсіпорындарда фирмалық стильді, тауарлық белгіні, брендингті, тауарлық марканы құрастыру22 бет
Бренд мағынасының мәні және ерекшелігі36 бет
Маркетингтің жалпы сипаттамасы54 бет
Тауар тауарды топтастыру35 бет
Инновациялық маркетингтік технологиялар арқылы қр-ның ұлттық брендін құру және оны жылжыту үшін түйе сүтінен жасалған «botakan» өнімдерін отандық ерекше өнім ретінде таныту45 бет
Ойыншықтар әлеміндегі ең танымал брендтің пайда болуы19 бет
Ұлттық бренд24 бет
Адамдар санасына жарнама әсерінің теориялық аспектісі37 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь