Жарнамалық іс-әрекет

КІРІСПЕ

І ЖАРНАМАЛЫҚ ІС.ӘРЕКЕТТІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗІ

1.1. Жарнама, оның мәні, функциясы мен мағынасы ... ... ... ... ... ... ... ... ..4

1.2. Жарнама агенттіктерінің қызмет аясы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...11


ІІ ЖАРНАМАЛЫҚ ІС.ӘРЕКЕТТІҢ ТӘЖІРИБЕСІ


2.1. Жарнаманы жасау процесі мен оның тигізетін әсері ... ... ... ... ... ... ... ... ...15

2.2. Қазақстандағы жарнама нарығының қалыптасуы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 21

2.3. BRIF Research Group және Gallup Media Asia агенттіктері ... ... ... ... ... ... 22

ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .26

ПАЙДАЛАНҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...28

Бүгінгі таңда жарнама біздің өмірімізге күннен күнге терең енуде жарнама агентіктерін бұл қуантса, жалпы халық оған онша разы емес. Көптеген адамдар жарнама тек адамның психикасына әсер етуші құрал ретінде түсінеді. Әрине, жарнама түсінігінде бұл аспектіні де ескерту керек, бірақ негізінен жарнама бұл тұтынушыға ақпарат беруші құрал болып табылады. Қалайда болғанымен, жарнама бүгінгі таңда қажет.Өйткені экономиканы интенсивтендіруге бағытталған мақсатта нарықтық принциптердің қатаң болуынан, әлеуметтік мәселелерді шешуге үлкен қажеттілік, шығарылатын өнім ассортиментін көбейту мен сапасын жоғарылату қажеттілігі жарнаманың іс-әрекеттік ауқымында нақты мәселерді шешуін талап етеді.Негізінен адекватты жарнама іс-әрекеті Қазақстанда жаңа экономикалық саясат кезеңінде пайда болған. Нағыз осы кзең кең қолданыстағы тауарлар ағынының ұлғаюы мен жарнама іс-әрәкетінің «сатушы нарығында» тым шекті төлем қабілетттілігі бар сұраныс жағдайында жүзеге асуы түйіні жағынан ол эстезирленген және ойша пайымдалған болатын. Бүгінгі таңдағы Қазақстандағы жарнама жағдайы біршама жақсарды.Менің курстық жұмысымның мақсаты осы қазіргі кездегі Қазақстандағы жарнама іс-әрекетінің даму деңгейін анықтау, экономикаға және қоғамға тигізетін оң және теріс жақтарын атап өту,
Курстық жұмысымның басты міндеті: жарнама сипаттамасын, маңыздылығын, нысанын атап өту. Сонымен қатар, жарнама агенттіктерінің міндеттеріне, құрылымына, қызмет сферасына тоқталу. Енді жарнаманың қайдан пайда болғаны туралы мәселені сәл қозғайық.
Жарнамалық тәжірибе туралы ең алғаш жазба тарихи құжаттарда айтылған. Жерорта теңізі елдерінде жүргізілген қазбаларда археолгтар әртүрлі оқиғалар және ұсыныстар жазылған маңдайшаларды тапқан. Римляндар гладиатор сайыстары жөнінде қабырғаларға құлақтандырулар ілген, ал финийкистер әр түрлі салтанатты шерулер кезінде шың-құздарды суреттермен әшекейлеп, онда өз тауарларын мадақтаған. Осының бәрі қазіргі сырт жарнаманың негізін салушылар. Помпейдің жырына жазылған бір суреттемелерде бір саясаткерді мадақтап, адамдарды соған дауыс беруге шақырған. Ежелгі тұрғындарына арналған «жарнаманың өлеңінде» былай делінген. «Көзіңіз жарқырасын, бетіңіз қызғылттансын, қыздың әдемілігі ұзақ сақталсын, есті әйел косметиканы дұрыс бағамен сатып алады».
Ертеректегі жарнаманың тағы бір түрі қолөнершілердің өз тауарларына, мысалға, қыш бұйымдарға салған таңбалары болған. Қолөнершілердің атағы тараған сайын, сатып алушылар оның таңбасы салынған тауарларды іздейтін болған. Қазіргі күндері осы мақсаттарда тауар белгілері және марка атаулары пайдаланылатын. Мысалға, Осонбрюктан алынған талшықты матасыныңсапасын дұрыстап тексергеннен кейін, маркалы атауы жоқ вестфаль талшықты матасымен салыстырғанда, оның бағасын 20 % жоғары қойған. Өндіріс ортаклықталынған сайын және нарықтар қашықтаған сайын, таңбаның маңыздылығы тұрақты түрде өскен.

1. Романов А.Н. Маркетинг. – Москва, 1996. -236-242 б.
2. Есімжанова С.Р. Экономика. – Алматы, 2003. -301-323 б.
3. Мамыров Н.К. Маркетинг. - Алматы, 1999. -219 б.
4. Серегина Т.К., Титикова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. – Москва, 1995. -111б.
5. Котлер Ф. Маркетинг негіздері. – Алматы, 2000. – 375 б.
6. Ожирение от рекламы// Маркетинг товаров и услуг/ Смойлова А. – 2005. – сәуір. – №4. – 12 б.
7. Управление экономической эффективностью рекламной компании// Маркетинг товаров и услуг/ Юдина Е. – 2005. – ақпан. - №2. – 26 б.
8. Голубков Е.Н. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – Москва, 1998. – 218 б.
9. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – Санкт-Петербург, 1998.
10. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – Москва, 1997.
11. Сатыбалдин С. Маркетинг – нарықтану. – Алматы, 1999.
12. Хойер В. Как делать бизнес в Европе. – Москва, 1998.
13. Қожаназаров Қ. Маркетинг негіздері: Оқулық. – Алматы, 1995.
14. Шевченко Я.О. Потребителю о его правах. – Алматы, 1995.
15. Уткин Э.А. Маркетинг: Учебник. – Москва, 1998.