Жарнамалық іс-әрекет

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 29 бет
Таңдаулыға:

Жоспар

КІРІСПЕ

І ЖАРНАМАЛЫҚ ІС-ӘРЕКЕТТІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗІ

Жарнама, оның мәні, функциясы мен мағынасы . . . 4
Жарнама агенттіктерінің қызмет аясы . . . 11

ІІ ЖАРНАМАЛЫҚ ІС-ӘРЕКЕТТІҢ ТӘЖІРИБЕСІ

2. 1. Жарнаманы жасау процесі мен оның тигізетін әсері . . . 15

2. 2. Қазақстандағы жарнама нарығының қалыптасуы . . . 21

2. 3. BRIF Research Group және Gallup Media Asia агенттіктері . . . 22

ҚОРЫТЫНДЫ . . . 26

ПАЙДАЛАНҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ . . . 28

Кіріспе

Бүгінгі таңда жарнама біздің өмірімізге күннен күнге терең енуде жарнама агентіктерін бұл қуантса, жалпы халық оған онша разы емес. Көптеген адамдар жарнама тек адамның психикасына әсер етуші құрал ретінде түсінеді. Әрине, жарнама түсінігінде бұл аспектіні де ескерту керек, бірақ негізінен жарнама бұл тұтынушыға ақпарат беруші құрал болып табылады. Қалайда болғанымен, жарнама бүгінгі таңда қажет. Өйткені экономиканы интенсивтендіруге бағытталған мақсатта нарықтық принциптердің қатаң болуынан, әлеуметтік мәселелерді шешуге үлкен қажеттілік, шығарылатын өнім ассортиментін көбейту мен сапасын жоғарылату қажеттілігі жарнаманың іс-әрекеттік ауқымында нақты мәселерді шешуін талап етеді. Негізінен адекватты жарнама іс-әрекеті Қазақстанда жаңа экономикалық саясат кезеңінде пайда болған. Нағыз осы кзең кең қолданыстағы тауарлар ағынының ұлғаюы мен жарнама іс-әрәкетінің «сатушы нарығында» тым шекті төлем қабілетттілігі бар сұраныс жағдайында жүзеге асуы түйіні жағынан ол эстезирленген және ойша пайымдалған болатын. Бүгінгі таңдағы Қазақстандағы жарнама жағдайы біршама жақсарды. Менің курстық жұмысымның мақсаты осы қазіргі кездегі Қазақстандағы жарнама іс-әрекетінің даму деңгейін анықтау, экономикаға және қоғамға тигізетін оң және теріс жақтарын атап өту,

Курстық жұмысымның басты міндеті: жарнама сипаттамасын, маңыздылығын, нысанын атап өту. Сонымен қатар, жарнама агенттіктерінің міндеттеріне, құрылымына, қызмет сферасына тоқталу. Енді жарнаманың қайдан пайда болғаны туралы мәселені сәл қозғайық.

Жарнамалық тәжірибе туралы ең алғаш жазба тарихи құжаттарда айтылған. Жерорта теңізі елдерінде жүргізілген қазбаларда археолгтар әртүрлі оқиғалар және ұсыныстар жазылған маңдайшаларды тапқан. Римляндар гладиатор сайыстары жөнінде қабырғаларға құлақтандырулар ілген, ал финийкистер әр түрлі салтанатты шерулер кезінде шың-құздарды суреттермен әшекейлеп, онда өз тауарларын мадақтаған. Осының бәрі қазіргі сырт жарнаманың негізін салушылар. Помпейдің жырына жазылған бір суреттемелерде бір саясаткерді мадақтап, адамдарды соған дауыс беруге шақырған. Ежелгі тұрғындарына арналған «жарнаманың өлеңінде» былай делінген. «Көзіңіз жарқырасын, бетіңіз қызғылттансын, қыздың әдемілігі ұзақ сақталсын, есті әйел косметиканы дұрыс бағамен сатып алады».

Ертеректегі жарнаманың тағы бір түрі қолөнершілердің өз тауарларына, мысалға, қыш бұйымдарға салған таңбалары болған. Қолөнершілердің атағы тараған сайын, сатып алушылар оның таңбасы салынған тауарларды іздейтін болған. Қазіргі күндері осы мақсаттарда тауар белгілері және марка атаулары пайдаланылатын. Мысалға, Осонбрюктан алынған талшықты матасыныңсапасын дұрыстап тексергеннен кейін, маркалы атауы жоқ вестфаль талшықты матасымен салыстырғанда, оның бағасын 20 % жоғары қойған. Өндіріс ортаклықталынған сайын және нарықтар қашықтаған сайын, таңбаның маңыздылығы тұрақты түрде өскен.

Жарнама тарихының маңызды бір бетбұрысына Гутенбергтің баспа станогінің ойлап шығарған 1450 ж жатады. Жарнама берушіге өзінің хабарлама қағаздарының қосымша даналарын қолдан жазып тарату қажет болмаған. Бірінші баспа түріндегі құлақтандыру 1478 ж. Ағылшын тілінде пайда болған.

1622 «Уикли Ньюс» деп аталған ағылшын тіліндегі бірінші газеттің шығуына байланысты жарнама қуатты ынталандыруға ие болған. Одан кейінрек Эдисон және Стил «Тэтлер» газетін шығарып, жарнаманың үлкен жақтаушылары болған. Эддисон жарнамалық тексті баспа түрінде құрастырушыларға мынадай кеңес берген: «Жарнамалық құлақтандыруды жазудағы ұлы өнерге, жақсы хабар белгісіз қалмас үшін, не банкроттық туралы хабарлар арасында жоғалмас үшін, оқырманның назарын бірден аудару үшін, дұрыс жол табу керек». «Тэтлердің» 1710 ж. 14 қыркүйектегі нөмірінде алмастарды қарауға арналған қайысы, медицина препараты және басқа көпшілік пайдалану тауарларды туралы жарнама берілген.

Жарнаманың жоғарғы сатылы көркейуі Құрама Штаттарда болып отыр. Американдық жарнаманың әкесі ретінде Бенджамин Франклинді атайды. Оның 1729 ж. Шыққын «газетт» газетасы отарлы Американың газеттері арасында жарнамаларды басу көлемі және оның таралымы ең үлкен көрсеткішке жеткен. Американың жарнама бесігіне айналуына бірнеше факторлар себеп болған. Біріншіден, американдық, өнеркәсіп өндіріске механизацияны енгізу процесінде алда болғандықтан, тауар артықшылығына себепкер болып, оларды тұтынушылардың сатып алуына үгіттеу қажет болған. Екіншіден, жақсы су, тас, және жәй жолдардың пайда болуы тауарлардың және жарнама құралдарын ауылшаруашылық аудандарға жеткізуді нақтылы жағдайға айналдырған. Үшіншіден, 1813 ж. енгізілген міндетті түрде бастауыш білім алу сауаттылық деңгейін жоғарылатып, газет-журналдардың көбейуіне әкеліп соқтырған. Радионың, ал кейінрек теледидардың ойлап табылуы жарнаманы таратудың тамаша екі құралының пайда болғанын көрсетеді.

І ЖАРНАМАЛЫҚ ІС-ӘРЕКЕТІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗІ.

1. 1. Жарнама, оның мәні, функциясы, рөлі мен мағынасы

Жарнама дегеніміз - қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту нысаны.

Жарнама - қаржылау көзі анық көрсетілетін төлемді ақпарат құралдары арқылы орындалатын коммуникацияның дербестелінбеген формасы.

Жарнамаға ақша шығаратындардың арасында коммерциялық фирмалармен қатар, өз мақсаттарын әр түрлі нысаналы аудиториялар алдында жарнамалауға тырысатын мұражайлар, қорлар және әр түрлі қоғамдық мекемелер де болады.

Жарнамалық долларлар ақпаратты дәл тарату құралдарының әр түрлілеріне : журнал және газеттерге, радио және теледидарға, сырттағы экспозицияларға (қалқандар, плакатттар, маңдайшалар, аспандағы жазулар), «директ мейл», сувенирлерге (сіріңке қорабтары, жазу кітапшалары, календарлар), көлік планшеттері (поездарда, автобустарда), каталогтарға, анықтамаларға, циркуляцияларға жұмсалады. Жарнаманы қолдану жолы көп. Оны мекеменің ұзақ уақыттық бейнесін құрастыруға пайдаланады (мәртебе жарнамасы нақтылы маркалы тауарды ұзақ уақыт айрықшалауға (марка жарнамасы(, сату туралы ақпаратты таратуға, қызмет және уақиға (рубрика жарнамасы), төмен бағамен бәрін сатуды құлақтандыру (бәрін сату жарнамасы) және нақтылы идеяны жақтау (түсіндерме - насихаттау жарнамасы) істеріне жұмсалады.

Жарнаманың тамыры ежелгі дүниеден басталады . Жарнаманың негізгі пайдаланушылары жеке меншіктегі кәсіпорындар болғанымен, жарнаманы пайдалану дүние жүзіне тараған, оның ішінде социалистік елдерге де. «Кока-кола» маркасына дүниежүзілік ұнатым болдыру үшін болсын, тұтынушылардың сүтке деген тұтыныс тілегін зерделеу үшін болсын не тууды шектеу әдістерін қолдануды үгіттеу болсын - осы жағдайлардың бәрін де жарнаманы - ундеуді таратудың рентабельді әдісі.

Мекемелер жарнаманы өткізуге әр түрді жолдармен келеді. Майда фирмаларда жарнаманы осы агенттікпен анда-санда байланыс жасайтын өткізу бөлімінің бір қызметкері айналысады. Ірі фирмалар өздерінде жарнама бөлімдерін құрады. Мұндай бөлімнің басқарушысы маркетинг бойыеша вице-президентке бағынады. Жарнама бөлімінің міндетінежалпы жарнама бюджетін дайындау агенттігінің ұзынған құлақтандыруларын және науқандық шараларын бекіту, тікелей пошта жарнамасы шараларын өткізу, дилерлік мекемелерде жарнамалық безендіруді ұйымдастыру және жарнама агенстволары айналыспайтын жарнаманың басқа түрлерін іске асыру жатады. Фирмалардың көпшілігі жарнама агенстволарының қызметерін пайдаланады, өйткені жұмысты осылай ұйымдастырудың бірқатар артықшылықтары бар.

Жарнама жұмысының бағдарламасын дайындау процесінде маркетинг қызметінің басқарушылары бес қағидатты маңызды шешімдер қабылдау керек.

Жарнама аудиторияға екі тәсілмен беріледі:

жарнама беруші жарнаманы өзі дайындап, содан кейін оны басып, БАҚ-қа ұсынады;
жарнама беруші жарнама мақсатын атап көрсетіп, жарнама агенттіктеріне және агентеріне тапсырыс береді.

Жарнама түрлерін былайша жіктеуге болады:

Мақсаттық белгілеуіне қарай:тауарлар мен қызметтер жарнамасы; идея-ойлар жарнамасы; пайда алу үшін бағытталған коммерциялық жарнама; пайда алуды көздемейтін коммерциялық емес жарнама (қайырымдылық қоры, діни және саяси ұйымдардың жарнамасы) .
Мақсатты бағытына сәйкес жарнама типтері.

Марка жарнамасы тұтынушылардың тауар маркасы туралы хабардар болуына және фирманың нарықтағы үлесін арттыруға бағытталған. Оның мақсаты - бәсекелес марканы сатып алушыларын үйіру арқылы таңдамалы сұранысты ынталандыру.
Тауар жарнамасының мақсаты - жалпы тауар категориясына алғашқы сұранысты ынталандыру. М ұндай жарнама салық өткізуді өсіруге бағытталған болса, марка жарнамасы осы өткізу көлемінен өз үлесін бөліп алуға арналған.
Корпорация немесе компания жарнамасы олардың бейнесін жасауға бағытталған.
Бірлескен жарнамады өндіруші бөлшек саудагерлердің тауарды жарнамалауға кеткен шығындарының орнын толтырады.

Имидж жарнаманың негізгі мақсаты - адамдар санасында тауардың немесе фирманың жағымды бейнесін жасау, ал ынталандырушы жарнаманың мақсаты - тауарлар мен қызметтердің өткізілуін ынталандыру.

Практикалық мақсатар үшін ең ыңғайлысы - өткізу арналары арқылы жарнаманы жіктеу.

Баспа жарнамасы -ол тек көріп, қабылдауға арналған жарнамалық-каталог басылымдар (каталог, проспект, буклкет, плакат, листовкалар) және жарнамалық-сыйлықтық басылымдар (үстелге қоятын және қабырғаға ілінетін фирмалық күнтізбелер, іс күнделіктері, жазу кітапшалары, қалта күнтізбелері, т. б. жатады) . Баспасөз жарнамасының мақсаты - болашақ сатып алушыларды жарнамаланған фирма тауарларымен толық таныстыру.
Баспасөздегі жарнама. Бұл - хабарландыру және шолу-жарнама жарияланымдары сипатында баспасөзде жарияланған әр түрлі жарнамалық материалдар (мақалалар, репортаж, шолу т. б. ) . Басылымның маңыздылығы оның кезеңділігіне, жарнаманың осы алған орнына және көлеміне байланысты болады.
Радиожарнама. Негізгі түрлері - радиохабарландырулар, радиожурналдар, радиорепортаждар, радиороликтер.
Тележарнама. Ең танымал түрлері : телеролик, телехабарландыру, жарнамалық бағдарламалар, бағдарлама арасындағы телезаставкалар.
Аудиовизуалды жарнама. Бұл - жарнамалық роликтер, жарнамалық-техникалық фильмдер, жарнамалық-беделді фильмдер, бейне фильмдер және слайдтар.
Сыртқы жарнама. Бұл - автобус, троллейбус және тағы басқа көлік түріне орналастырылатын жарнамалық мәліметтер, хабарландырулар.
Тікелей пошталық жарнама. Жарнамалық хабарларды тұтынушы мекен-жайына жарнама хаттар немесе хабарландыру-ақпараттық материалдардың басылымдары ретінде жіберу.
Жарнама сувенирлері. Фирма қызметін таныту үшін қолданылатын фирмалық сувенирлер, сериялық сувенирлік заттар, сыйлықтар, фирмалық орамалар.
Компьютерлендірілген жарнама. Жарнаманың бұл түрі шетелде жақсы дамыған. Ол компьютерлендірілген ақпарат және кабельді теледидар арқылы жүргізілетін жарнама (бейне каталогтар бойынша сауда) .
Интернет арқылы жарнама. Өзінің жеделдігіне, қайталануына және таратылуының ауқымдылығына байланысты баспасөздегі жарнаманың ең тиімді құралы болып табылады.

Жалпылама сұраныстағы тауарлар мен қызметтер үшін радио және тележарнама тиімді болып табылады.

Тележарнама - жарнаманың ең қымбат түрі және оның бағасы әр кезде өсіп отырады.

Жарнаманың мазмұны кәсіптік, ресми, әдеби, ауызекі, сарынды деп бөлінеді. Егер жарнаманың позитивті мотивтері жақсы эмоция туғызса өте тиімді. Жағымсыз әсерлер жарнаманы көруден бас тартқызады.

Түс туралы шешім де жарнаманың тиімділігіне тікелей әсер етеді. Түс адам сезіміне әсер етеді, оны жұбатады, алыстатып, жақындатады, құштарландырып, қобалжытады. Мысалы, көк және күлгін-көк түстен суық ескендей болады, қызыл және қызғылт-сары түс жылы пайда деп есептеледі. Көк түс бірқалыпты көңіл-күй сыйласа, күлгін-көк беймаза етеді.

Баспасөз беттеріндегі жарнаманың иллюстрациясы, тақырыбы және негізгі мәтіні үлкен рөл атқарады. Жарнамаға жасалған иллюстрация адам назарын баурап, ал тақырыбы жарнама үндеуінің мәтінін оқуға қызықтыруы керек. Негізгі мәтіннің қысқа, нанымды болуы шарт.

Жарнама агенттіктерінің қызметін өзінің күшті жарнамалық бөлімдері бар фирмалар да пайдаланады. Агенттіктерде жарнамалық функцияларды фирмалардың штатты қызметкерлерінен көп жағдайда жақсы және тиімдірек орындай алатын өнер және техника мамандары жұмыс істейді. Оның үстіне, агенттіктер фирмалардың алдында тұрған проблемаларға сырттай жаңа көзқараспен қарайды, оған қоса әртүрлі клиеттермен, әртүрлі жағдайда әртүрлі жұмыс жасау бай тәжірибесін алып келеді. Агенттік қызметтерін төлеу, жарнамалық қаржылардан алынатын комиссия жеңілдіктерін ескеретін болғандықтан, агенттіктер қуатты, тиімді түрде жұмыс атқаруға ынталы болады.

Агенттік жұмысты тіректеріне бүгіндегі бірқатар тенденциялар да керісінше келіп отыр. Толық циклді қызмет атқаратын агенттіктер не тек жарнама құралдарын сатып алушылар, не тек жарнама құралдарын құрастырушылар, не тек жарнамалақ материялдарды өндіру сияқты шектелген циклді қызмет атқаратын агенттіктер тарапынан бәсекелестік өсуіне кездесіп отыр. Комерция басшылары жарнама агенттіктердегі билікті бірте-бірте өз қолдарына алып, творчесво қызметкерлерінен табысты көбейтуге бағыт алуды талап етіп отыр. Кейбір жарнама берушілер өздерінің фирма ішіндегі жарнама агенттіктерін ашып, бұрынғы жарнама агенттіктерімен ұзаққа созылған байланыстарын үзуде. Және, соңында, федералды сауда комиссиясы жарнама агенттіктерінің жалған жарнамалар үшін клиетпнен бірдей жауап беруін талап етуде. Осы тенденциялардың бәрі жұмыс өрісінде бірқатар өзгерістерге әкеліп соқтыратыны, бірақ өз жұмысын дұрыс атқаратындар аман қалатыны сөзсіз.

Жарнама бағдарламасын дайындау процесіндегі бірінші құрам - жарнама туралы мәселені қою. Бұл мәселе бұрын қабылданған мақсатты твңдау, маркетингілік позициялау және маркетинг кешенін құрастыру жолы жарнаманың маркетингтің кешенді бағдарламаларының шегінде нақтылы немен айналысу керектігін анықтайды.

Жарнама алдына коммуникация және өткізу саласында көптеген нақтылы мәселелерді қоюы мүмкін. Жарнама ақпараттауға, иландыруға не ескертуге арналуына байланысты топтастырылуы мүмкін. Жарнама мүмкіндіктерінің бірқатары төмендегі кестеде берілген:

Ақпараттау жарнамасы негізінде тауарды нарыққа шғару кезінеде демек, алғашқы сұранымды болдыру мәселесін шешу кезінде басымырақ болады. Мысалға, иогуртті шығарушыларға тұтынушыларды әуелі оның коректілік жетістіктері және көптеген пайдалану әдістері туралы ақпараттау қажет болған.

Иландыру жарнамасы - фирма алдында таңдау сұранымын құрастыру, демек, өсу кезеңінде ерекше маңызға ие болады. Мысалға, «Стауфер» фирмасының «жеңіл тамақ» азық түлік құлақтандырулары өз салмақтарына көңіл бөлуші тұтынушыларды жаңа тағам онша жоғары калориялы еместігіне қарамастан, таң қалдыратын түріне және дәлдігіне сендірісі келеді. Иландыру құлақтандыруларының бірқатары нақтылы класс шегіндегі бір марканың басқа марклармен салыстырғанда артықшылықтарын көрсететін салыстырмалы жарнамаға ауыстырады. Салыстырмалы жарнаманы дезодорант, тіс пастасы, шиналар және автомобильдер сияқты тауар түрлері үшін пайдаланады.

Ескерту жарнамасы тауарды тұтынушының есіне салу үшін кемелдену кезеңінде өте маңызды. «Кока-коланың» журналдардағы қымбат құлақтандыруларының мақсаты - адамдарды ақпараттау не сендіру емес, тек оларды сусын туралы ескерту. Ескерту жарнамасының туыстарына - қазіргі тұтынушылардың өз таңдауларның дұрыс екендігін нығайта түсуге арналған - бекіндіру жарнамасы деп аталған жарнама да жатады. Автомобильдер жарнамасында сатып алған машинасының қайсы бір ерекшеліктерімен масаттанып, көңіл толған тұтұнушылар суреттеледі.

Жарнама құралдары - жарнама таратушылардың жиынтығы. Бес түрлі бұқаралық ақпарат құралдары бар, оларға баспасөз, теледидар, жарнама, радио, кино жатады.

Қазіргі қоғамда жарнама туралы адамдарда әр түрлі пікірлер қалыптасқан. Жарнаманы сынаушылар оны адам санасын улайтын, тауарға қосымша құндылық дарытып, жалған қажеттіліктерді туғызатын айлалы әрекет деп жағымсыз жақтарын ғана көрсетеді.

60-шы жылдары Америка кинотеатрларында мынадай эксперимент жүргізілді. Кино көрсетілімі кезінде әрбір 24 кадрдан кейін, экранда «Поп-корн жеңіздер», «Соса-Соla ішіңіздер» деген сөздер жарқ етіп шығып тұрады. Өте қысқа уақытта көрсетілгеніне қарамастан (5 секунд сайын оның 1/3000 бөлігіндей жылдамдықпен), бұл ақпарат адам түйсігіне жетіп, содан кейін санасына әсер етіп, өз кезегінде тауардың сатып алу көлемінің ұлғаюына әкелді. Бұл экперимент кейіннен «25-кадр тиімділігі» деп аталады. Нәтижесінде мұндай жарнама түйсікке әсер ететін, визуалды, адам құқықтарын бұзатын жарнама деп танылып, оған тыйым салынады. Бірақ та ғылыми түрде оның адамға тигізетін кері әсерін ешкім дәлелдеген емес.

Жарнаманы жақтаушылар оның бәсекені дамытатынын, сұранысты арттыратынын, тұтынушыларды пайдалы ақпаратпен қамтамасыз ететінін, осылар арқылы жаппай өндірістің қалыптасуына байланысты тауардың өзіндік құнының азаюына ықпалын тигізетінін атап көрсетеді.

Алайда кейбір жекелеген фирмалар жарнама науқанын жүргізгенде, заттың шынайы жағдайын бұрмалап, жалған хабарды таратуы мүмкін. тауар қасиеттерінің жағымды жағын арттырып, сатып алушыны алдау, тауар сапасына қатысты жалған ақпарат беруді теріс ниетті жарнама деп атайды. Мұндай жарнама заң бойынша қудаланады. Қазақстанның «Теріс пиғылды бәсекелестік туралы» Заңы тұтынушыларды теріс ниетті жарнамадан қорғауға бағытталған. Әлемде мұндай әрекет мемлекеттік заңдар және тұтынушылар құқықтарын қоғайтын қоғамдық ұйымдар қозғалыстары сияқты екі бағытта жүргізіледі.

Жарнама мақсаты - мақсатты аудиториға бағытталған ақпараттың нәтижесінде шешілуі тиіс нақты міндет. Жарнаманың мақсатары тауар туралы ақпараттандыру, еске салып тұру немесе сол тауарға тұтынушылардың сенімін арттыру болып табылады. Мақсаттарына қарай жарнаманы ақпараттандырушы, сендіруші, еске салушы деп бөлуге болады. Ақпараттандырушы жарнама жаңа тауарды нарыққа енгізу барысында алғашқы сұранысты тудыру үшін қолданылады. Оның жиі қолданылаатын мақсаттары - жаңа тауардың пайда болуын хабарлау, танымал тауарды қолданудағы жаңа әдістермен таныстыру, көрсетілетін қызметтер жайлы тұтынушыға хабарлау, тұтынушылар санасында фирма бейнесін қалыптастыру және т. б.

Сендіруші жарнаманың маңызы таңдаулы сұраныс үшін болатын бәсекелестік күрестің күшеюіне байланысты артады. Мұндай жарнама кейде салыстырушы сипатына ие. Оның мақсаттары - қызметтер мен нақты маркаларға деген талғамды қалыптастыру, өткізуді ынталандыру, тұтынушыларды сатып алуға жетелеу. Кейбір еуропалық мемлекеттерде салыстыру жарнамасына тыйым салынған. Бельгия мен Германияда оны қолдану қолдану теріс ниетті бәсекені пайдаланғанмен тең. Еске салушы жарнама тұтынушы тауарды есінен шығармауы үшін қолданылады. Мысалы, Соса-Соla компаниясы өз сусындарын еске түсіру үшін жарнаманың осы түрі қолданады. Еске салушы жарнаманың негізгі мақсаты - тауарды тұтынушының есіне салып, хабардар болуын қадағалау.

Жарнама берушілер жарнаманың мақсатты тауардың немесе қызметтің сату көлемін ұлғайту деп ұғады. Алайда сатуға әсер ететін басқа да факторлар арасында таза жарнаманың тиімділігін атап көрсету өте қиын.

Жарнама стратегиясы жарнама үндеуін жасау мен тарату құралдарын таңдауға қатысты жасалады. Жарнама стратегиясының мақсаты жарнама науқанын ары қарай жалғастыру арқылы марканың нарықтағы позийиясын сақтау немесе оның имиджін ауыстыру.

Жарнамалық хабар - компанияның хабарламаларында не айтылғандығын жоспарлауы. Жарнамалық хабарламаны өңдеген кезде оның мазмұнын, түрін және стилін таңдап алу керек. Творчестволық тұжырымдама бейне, сөз тіркесі немесе олардың жиынтығы түрінде болуы мүмкін. Тұтынушылардың назарларынан тыс қалмайды -ау дейтін тауардың қасиеттерін анықтай отырып, олардан сұрау өткізу арқылы талдау жүргізіп, мотивтерін бағалау керек. Содан кейін сөз мәнері (слоган) түрінде айтылатын жарнама тақырыбы анықталады.

Жарнамалық сөз мәнері (слоганы), (жарнамалық ұран) - тауар сапасын, фирманың тура немесе абстрактылы түрде бейнесін көрсететін қысқа лозунг немесе ұран. Сөз мәнері (слоган) жарнама тақырыбына сәйкес, қысқа және оңай айтылатын болуы керек. Жарнама тақырыбы тек сөз мәнері (слоган) арқылы ғана емес, сонымен қатар жарнама үлгісі ретінде де көрсетуге болады. Мысалы, «Malboro» темекісін жарнамалайтын «ковбой» - ер мінезділікті сипаттайды. «Рахат» ААҚ-ң барлық визуалды жарнама құралдарында «Бізбен дәмдірек» («С нами вкуснее») логотипі мен сөз мәнері (слоганы) қолданылады.

Жарнама үндеуінің стилі - жарнама мәтінін көркемдеп, айту тәсілі, мәнері және оны баяндау үні, сарыны. Үндеу стилін таңдау жарнама мақсаты аудиторияның ерекшелігіне байланысты.

Жарнама үндеуін жасау стильдері:

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.