Брендинг


КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ...3
1 БРЕНДИНГ НЕГІЗГІ МӘНІ МЕН МАЗМҰНЫ.
1.1 Брендинг түсінігі, құрылу әдістері мен түрлері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..4
1.2 Брендті стратегиялық басқару ... ... ... ... ... ... ... ... 11
1.3 Әлемдік тәжірибедегі брендингтің тарихы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...14
2.ҚАЗАҚСТАНДАҒЫ БРЕНДИНГ ПРАКТИКАСЫНЫҢ ҚАЛЫПТАСУЫ.
2.1 Брендингтің Қазақстандағы мәселелері мен перспективалары ... ... ... ... ... ..15
2.2 Ұлттық байлықты брендтеу ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...19
ҚОРЫТЫНДЫ
ПАЙДАЛАНҒАН ӘДЕБИЕТТЕР
Қазір нарықта қалыптасқан жоғарғы бәсекелестік жағдайында ұйымдар мен кәсіпорындар алдында шешілмеген мәселелер көп, олардың бірі – нарықта өз орның сақтау және тиімді қызметін жалғастыру. Мекеме басшылары бұл жағдайда бағалық бәсекелестікке төтеп беру үшін шығындарын азайтуға тырысады. Көп уақытта бұл жеткіліксіз.
Мамандардың айтуы бойынша кәсіпорын, мекемелердің ақсы жұмыс істеу кепілі тұтынушылардың адал сеніміне байланысты. Кез келген тауар нарықта пайда болған кезде белгілі бір көзқарас қалыптастырады, ол жағымды не жағымсыз болуы мүмкін. Бұл көзқарастар брендке тікелей қатысты. Бренд денгеніміз – тұтынушылар ойындағы тауарлар мен қызметтер туралы көзқарас, тауар мен қызметке тағылатын белгі.
Брендинг – тұтынушылардың көңілін аудару және сақтау үшін жоғарғы эффективті технология. Брендинг – бұл тұтынушыға тауар белгісімен, орамымен, жарнамамен, сейлз промоушн бағдарламасымен комплексті әсер ету және басқа бәсекелестерден ерекшелену.
Брендинг – бұл маркетингтік зерттеушілер мен жарнама агенттіктерінің бренд-имиджді қалыптастыратын бірлескен үлкен қызмет. Бренд – имиджін жасаушылар тауардың физикалық қасиетін, тұтынушыларда тудыртатын сезімдерін есепке алады және психологиялық тұрғыдан әсер етуін қарастырады. Егер нарықта тауар сәтті өтсе, бұл үлгіні қайталайтын көптеген ұйымдар табылады. Сондықтан брендинг бәсекелестерін артта қалдыратын және тұрақты дамитын сала.
Брендинг көмегімен көп жетістіктерге қол жеткізе аламыз:
1. анықталған нарықта жоспарланған сату көлемін ұстап қалу және тауардың тұтынушылар ойында бекіту бағдарламаларын жасау;
2. тауар ассортиментін ұлғайту арқылы табыстылық деңгейін жоғарлатыу;
3. жарнама көретін аудиторияға белгілі үш фоктормен әсер ету. Олар:өткен күннің тарихы, бүгінгі күннің жағдайы және келешек тағдыр.
Жалпы нарықта брендті өткізу маркетологтың алдында ең қиын жұмыстарының бірі. Ең қызығы бұл үлкен жұмыстың нәтижесі жұмыс істеп жатқан тұлға тәжірбиесіне, біліміне, жарнама берушілердің кәсіби біліктігіне шамалы ғана тәуелді. Ол материалдық емес активтермен, яғни тауар белгісі, дизайн және мәтіндермен жұмыс істеу қабілеті мен басқару дәрежесіне тікелей тәуелді.
Менің курстық жұмысымның бірінші бөлімі жалпы бренд туралы түсінік беріліп, оның құрылуы мен басқару туралы пайымдалған. Сонымен қатар, дүниежүзілік тәжірибе қарастырылған. Ал екінші бөлімінде Қазақстан нарығындағы брендингтің мәселелері мен болашағы баяндалған.
1. Есімжанова С.Р. «Маркетинг» Алматы – 2003
2. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва,1999
3. Филюрин А.С. «Как Вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака» - Экономика и орг. пром. пр-ва. 1999.- № 10.
4. Траут Д. « Болршие проблемы больших брендов»
5. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм. Челябинск, 1997.
6. Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике». Москва, 1997.
7. Лукьянец Т.И. «Рекламный менеджмент», Київ – 2003.
8. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.- СПб: 1999
9. Олигви Д. «Олигви о рекламе», Москва – 2003г.
10. www.marketolog.ru
11. www.google.kz

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 28 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге








Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Брендинг туралы21 бет
Брендингтің теориялық негіздері. Қазақстандық және шетелдік тәжірибелер42 бет
Туристік кәсіпорындарда фирмалық стильді, тауарлық белгіні, брендингті, тауарлық марканы құрастыру22 бет
Бренд мағынасының мәні және ерекшелігі36 бет
Маркетингтің жалпы сипаттамасы54 бет
Тауар тауарды топтастыру35 бет
Инновациялық маркетингтік технологиялар арқылы қр-ның ұлттық брендін құру және оны жылжыту үшін түйе сүтінен жасалған «botakan» өнімдерін отандық ерекше өнім ретінде таныту45 бет
Ойыншықтар әлеміндегі ең танымал брендтің пайда болуы19 бет
Ұлттық бренд24 бет
Адамдар санасына жарнама әсерінің теориялық аспектісі37 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь