Жарнама нарығы

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3
1 Нарықтағы жарнаманың алатын ролі
1.1. Жарнаманың мәні, функциясы және рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..5
1.2. Жарнама қызметін маркетингтік жоспарлау сипаттамасы ... ... ... ... ... ... ..7
1.3. Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау тәсілдері ... ... ... ... ... ...11

2 Жарнама нарығына экономикалық.маркетингтік талдау жүргізу («РИКА» медиа тобының қызметі мысалында)
2.1. «РИКА» медиа тобының жарнамалық қызмет ету аясы, оны зерттеу ... .16
2.2. «РИКА» медиа тобының нарықтағы үлесі және оның бәсекелестері ... ..19
2.3. Жарнама қаржылық нәтижесіне экономикалық.маркетингтік талдау ... 23

3 Жарнама нарығының даму болашағы
3.1. Жарнама нарығындағы басты мәселелер және оларды шешу жолдары..27
3.2. Жарнама нарығының қарқынды даму бағыттары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..31

Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..35
Пайдаланған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .37
Сату көлемін ұлғайту және пайда табу үшін сапалы тауарлар мен қызметтерді иелену жеткіліксіз, ол үшін тұтынушылардың осы тауарлардан алатын пайдасын олардың санасына жеткізе білу керек. Бәсекенің күшеюі мен нарықтың тауарлармен толығуына байланысты қазіргі кезде маркетингтік коммуниацияның рөлі мен маңыздылығы өсуде.
Маркетингтік коммуникацияның мынадай түрлері бар:
 жарнама;
 өткізуді ынталандыру;
 жеке (дербес, персональные) сату;
 қоғаммен байланыс – паблик рилейшнз (PR).
Тауарды нарыққа жылжыту жүйесіндегі маркетингтің классикалық тұжырымдамасында жарнаманы ең бірінші орынға қояды. Ол болашақ сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен қызметтер туралы маңызды фактілер мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа және нұсқа түрінде ұсынылады.
Жарнаманың мәні оның қоғамдағы алатын қоғамдық, экономикалық, маркетингтік және коммуникациялық рөліне байланысты.
Курстық жұмыстың мақсаты – Қазақстан Республикасындағы жарнама қызметін теориялық негіздері арқылы маркетингтік мәнін түсіну, «РИКА» медиа тобы қызметі мысалында қарастырып, жарнаманың даму бағыттарын, тиімділігін және жарнамалық процесстерін басқарудың арттыру жолдарын іздестіру.
Курстық жұмыстың зерттеу объектісі ретінде - «РИКА» медиа тобы алынып, оның жарнамалық қызметіне маркетингтік зерттеу жүргізіліп, экономикалық-маркетингтік талдау жасалынып, нәтижесінде жарнама мәселелері айқындалып, тиімділігін арттырудың жолдары қарастырылды.
1. «Теріс пиғылды бәсеке туралы» Қазақстан Республикасының Заңы // Егемен Қазақстан. – 1998. – 11 маусым.
2. «Жарнама туралы» Қазақстан Республикасының Заңы // Егемен Қазақстан. №508-ІІ. 2003. – 19 желтоқсан.
3. «Қазақстан Республикасындағы тілдер туралы» 1997 жылдың 11 шілдеде қабылданған № 151-І Қазақстан Республикасының Заңы.
4. «Авторлық құқық пен бір-бірімен байланысты құқықтар туралы» 1996 жылдың 10 маусымында №6-І қабылданған Қазақстан Республикасының Заңы.
5. Е.Р.Есімжанова. Маркетинг. Оқу құралы. – А.: «Экономика», 2003.
6. Д.Денисон, Л.Тоби. Учебник по рекламе. – Минск.: «Современное слово», 1997.
7. Самоучитель по рекламе. М.: «Бизнес-школа» «Интел-Синтез», 1997.
8. «РИКА» медиа тобының сайты – www.reaktor.nursat.kz.
9. «РИКА» медиа тобының сайты – www.rikatv.kz.
10. «РИКА» медиа тобының сайты – www.evrika.kz.
11. «Эврика» - 2006. - №46 (647).
12. М.Мустафин. Оптимизация рекламного бюджета фирмы // Маркетинг. – 2003.-№08 (18).
13. Сборник законодательных и иных нормативных правых актов в области средств массовой информации. Астана.: «Елорда», 2006.
14. Дж.Виталя. Малый бизнес. Реклама.
15. Жедел жаңарту жолындағы Ұлттық экономиканың бәсеке қабілеттілік саясаты. ІІ халықаралық жас ғылымдар мен студенттердің ғылыми-теориялық конференцияларының материалдары. Ақтобе – Оренбург, 2005. 4-9 сәуір.
16. Қазақстан және Ресей экономикасы сапалық өсу жолында. Студенттердің ғылыми-теориялық конференциясының материалдары. Ақтобе – Оренбург, 2004.
17. Орысша-қазақша сөздік. І том (А-О). Қазақ совет энциклопедиясының бас редакциясы. А. – 1978.
18. Орысша-қазақша сөздік. ІІ том (О-Я). Қазақ совет энциклопедиясының бас редакциясы. А. – 1981.
        
        Мазмұны
Кіріспе.....................................................................
.................................................3
1 Нарықтағы жарнаманың алатын ролі
1.1. ... ... ... ... ... ... ... жоспарлау
сипаттамасы..........................7
1.3. ... ... мен ... ... ... Жарнама нарығына экономикалық-маркетингтік талдау жүргізу («РИКА» медиа
тобының ... ... ... ... ... жарнамалық қызмет ету аясы, оны зерттеу.....16
2.2. «РИКА» медиа тобының ... ... және оның ... ... ... нәтижесіне экономикалық-маркетингтік талдау....23
3 Жарнама нарығының даму болашағы
3.1. Жарнама нарығындағы басты мәселелер және ... шешу ... ... ... ... ... ... көлемін ұлғайту және пайда табу үшін сапалы тауарлар мен
қызметтерді иелену жеткіліксіз, ол үшін ... осы ... ... ... ... жеткізе білу керек. Бәсекенің күшеюі ... ... ... байланысты қазіргі кезде ... рөлі мен ... ... ... ... ... ... жарнама;
➢ өткізуді ынталандыру;
➢ жеке (дербес, персональные) сату;
➢ қоғаммен байланыс – паблик рилейшнз (PR).
Тауарды нарыққа жылжыту ... ... ... ... ең ... орынға қояды. Ол болашақ сатып
алушылардың санасы мен ... ... мен ... ... ... мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа
және нұсқа ... ... мәні оның ... ... ... ... және ... рөліне байланысты.
Курстық жұмыстың мақсаты – Қазақстан ... ... ... ... арқылы маркетингтік мәнін түсіну, «РИКА» медиа
тобы қызметі мысалында қарастырып, жарнаманың даму бағыттарын, ... ... ... ... арттыру жолдарын іздестіру.
Курстық жұмыстың зерттеу объектісі ретінде - «РИКА» медиа тобы
алынып, оның ... ... ... ... ... ... ... нәтижесінде жарнама мәселелері
айқындалып, тиімділігін арттырудың жолдары ... ... ... ... қарастырылды:
➢ жарнаманың маркетингтік мәні, ролі және функциясы;
➢ жарнама түрлері мен құралдары;
➢ «РИКА» медиа тобының ... ... ... ... ... ... ... мен нарықтағы үлесін
зерделеу;
➢ «РИКА» медиа тобының жарнама қаржылық нәтижесіне
маркетингтік ... ... ... басты мәселелердің шешілу жолдары
және жетілдіру бағыттары.
Курстық жұмыстың қорытындысында Ақтөбедегі жарнама құралдарының жаңа
түрлерін дамыту мақсатында ... ... ... ... қосымшалар келтірілген. Осы қосымшаларда
жарнаманы жоспарлау процесі, ... ... ... ... республикалық БАҚ-дың нақты аудиториясы, олардың ... ... ... ... ... ... ресми прайс-листтері көрсетілген.
1. Нарықтағы жарнаманың алатын ролі
1.1. Жарнаманың мәні, функциясы және рөлі
Жарнаманың қоғамдық рөлі оның ... ... ... мен ... қалыптасуына әсерін тигізуінде. Сәннің (мода),
стильдің және дизайнның ... ... ... ... ... эстетикалық қажеттілігіне әсер етеді.
Жарнама сұраныс пен ұсыныс ... ... ... ... ... ... нарығының кеңеюі мен жалпы экономиканың және
оның әр ... ... ... ... ... Бұл ... ... ерекшелейді.
Жарнама тек өнім туралы ақпарат беріп қана қоймай, оның тұтынушы
санасында әлдебір ... ... ... әсер етеді. Осыдан жарнаманың
коммуникациялық рөлін ... ... ... ... өткізу көлемінің және фирма пайдасының
өсуіне әсер етеді. Бұл оның маркетингтік рөлін көрсетеді.
Бастапқыда жарнаманың даму орталығы ... ... ... ... ... ... көбі АҚШ-қа ауысты.
Халықаралық жарнама ассоциациясының көптеген елде ... ... ... ... ... ... жарнаманың
маңыздылығын Батыс Еуропа респонденттерінің 75%-ы, Азия ... ... 76%-ы, ... ... ... 71%-ға ... жарнаманың
тауарлар мен қызметтер сапасын жақсартуға әсері бар екенін айтты.
Жарнама дегеніміз – қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ ... ... жеке ... ... мен ... ... ... аудиторияға екі тәсілмен беріледі:
➢ Жарнама беруші жарнаманы өзі дайындап, содан кейін оны басып, БАҚ-
қа ұсынады;
... ... ... ... атап ... ... және агенттеріне тапсырыс береді.
«Gallup Media Asia» деректері бойынша, 2002 жылы ... ... ... көлемі ЖҰӨ-нің 0,34%-ын құрады. Бұл көрсеткіштерді
батыс елдерінің деңгейімен салыстырсақ, АҚШ-та жарнама шығыны ... ... ... ... Ресейде – 0,65% құрады.
Жергілікті өндірушілерінің көбі ... ... ... ... ... жүгінбей-ақ, жұмысты өздері
істегенді қалайды. Мысалы, «Фуд Мастер», «Беккер және К», «Рахат» ... ... ... ... өзара әрекет жасап, жарнамаларын
орналастырады. Ал ... ... «PRG ... «Қант орталығы», «Бахус»
сияқты компаниялар ... ... ... ... ... береді. Олар «Ogilvy & Mather», «Mc Cann-Erikson», «Styx/Leo
Burnett», «D’Arcy», «Initative», ... ірі ... ... ... ... ... ... қалайды. Қазақстан
нарығында да жергілікті жарнама агенттіктері дамуда, олардың ... ... ... «Das-Marketing» сияқты жетекші агенттіктер
клиенттерге барлық ақпараттық-жарнамалық іс-әрекет бойынша қызмет етеді.
Жарнама берушілер – бұлар өндірушілер, ... ... емес ... және т.б. ... ... ... ... – шетелдік компаниялар. Отандық жарнама берушілер бюджет бойынша
шетелдік компаниялармен бәсекеге түсе алмайды. ... ... ... «Terra Incognito» деп аталған брендін жасап шығарған жарнама
компаниясына кеткен шығындары бойынша Қазақстанда ... ... ... ... – жарнама қызметін ұсынатын делдалдар. Олардың
көбі БАҚ-рын таңдау, жарнама орнын немесе уақытын сатып алу, ... ... ... және ... жасау сияқты қызметтерді
ұсынады. Жарнама агенттіктерін таңдаған ... ... ... ... ... ... сапасын талдау керек.
Қазақстан Республикасы Статистика агенттігінің мәліметтері бойынша
жарнама қызметінің нарығында 788 ... ... ... ал ... ... ... ... құралдары – жарнама таратушылардың жиынтығы. Бес ... ... ... бар, оларға баспасөз, теледидар, жарнама,
радио, кино жатады.
Қазіргі қоғамда ... ... ... әр түрлі пікірлер
қалыптасқан. Жарнаманы сынаушылар оны адам санасын ... ... ... ... жалған қажеттіліктерді туғызатын айлалы ... ... ... ғана көрсетеді.
Жарнаманы жақтаушылар оның бәсекені дамытатынын, ... ... ... ... ... ... ... жаппай өндірістің қалыптасуына байланысты тауардың өзіндік құнының
азаюына ықпалын тигізетінін атап көрсетеді.
Алайда ... ... ... ... ... ... ... жағдайын бұрмалап, жалған хабар таратуы мүмкін. Тауар
сапасына ... ... ... ... ... ... ... деп атайды.
Мұндай жарнама заң бойынша қудаланады. Қазақстанның ... ... ... Заңы тұтынушыларды теріс ниетті жарнамадан қорғауға
бағытталған [1].
1.2. Жарнама қызметін маркетингтік жоспарлау ... ... ... ... ... тұрады:
➢ мақсатты аудиторияны таңдау;
➢ жарнама мақсатын анықтау;
➢ хабарлаудың стратегиясы мен ... ... ... құралдарын таңдау;
➢ жарнама тиімділігін бағалау (Қосымша 1).
Жарнама мақсаты – ... ... ... ... шешілуі тиіс нақты міндет. Жарнаманың мақсаттары тауар туралы
ақпараттандыру, еске салып тұру немесе сол ... ... ... ... ... берушілер жарнаманың мақсаты тауардың немесе қызметтің сату
көлемін ұлғайту деп ұғады. Алайда сатуға әсер ететін ... да ... таза ... ... атап ... өте қиын.
Жарнама стратегиясы жарнама үндеуін жасау мен тарату құралдарын
таңдауға қатысты жасалады. ... ... ... ... науқанын
ары қарай жалғастыру арқылы марканың нарықтағы позициясын сақтау немесе
оның ... ... ...... өз ... не ... ... хабарламаны өңдеген кезде оның мазмұнын, түрін және
стилін таңдап алу керек. ... ... тыс ... ... ... анықтай отырып, олардан сұрау өткізу арқылы талдау
жүргізіп, мотивтерін бағалау керек. Содан кейін сөз ... ... ... ... ... ... сөз мәнері (слоганы), (жарнамалық ұран) – тауар сапасын,
фирманың тура немесе абстрактылы түрдегі бейнесін көрсететін ... ... ... Сөз ... ... ... ... қысқа және оңай
айтылатын болуы керек. Мысалы, «Marlboro»темекісін ... ... ... ... ... ... ААҚ-ң барлық визуалды ... ... ... («С нами ... логотипі мен сөз мәнері
(слоган) қолданылады.
Жарнаманы тұтынушылар жақсы түсінуі үшін ол ... ... ... ... ... ... ... жарнама тақырыбы мен сөз мәнерін
өзгертуге болмайды. Жиі болатын түзетулер тұтынушыларды жаңылыстырады және
үлкен ... ... ... ... жасайтын өзгертулер елеусіз
және бір тақырып шеңберінде болуы мүмкін;
- жарнама жиі қайталанса, тез жатталады және есте ... ... ең ... ... бірі – оның есте ... ... әр түрлі жолдары бар. Психологтардың пікірінше, адам бір ... ... үш рет ... ... ол оны қабылдап, жадында сақтайды.
Жарнама мақсаттарына жетудің жарнама мәтінінің (сценарий), ұсыну
түрі мазмұнын баяндау, ... мен ... түсі ... ... ... мәтінінің мазмұны AIDA (attention-назар, interest-қызығу,
desire-тілек, action-әрекет) ... ... ... ... ... ... үшін тауардың артықшылығы мен тигізетін ... ... ... ... ... ... атап ... шынайы болуы,
жарнамаланған тауардың бәсекелестер тауарынан несімен ... ... ... Бұл ... қол жеткізу өте қиын.
Жарнаманың тигізетін әсері оның артықшылықтарымен ... ... ... де байланысты. Сондықтан да,
жарнаманы жасау кезінде оның мазмұнын, стилін және ... ... ... ... ... үндеуінің стилі – жарнама мәтінін көркемдеп
айту тәсілі, мәндері және оны баяндау үні, сарыны.
Жарнама үндеуін ... ... ... қарап жасау. Мысалы, Әдеттегі екі әйелдің тауар туралы
әңгімесі. (Мысалы, «Астера»тіс пастасының жарнамасы).
2. Фантазия (қиял) – тауар ... әр ... қиял ... болады.
Vscfks? @Colgate Fresh Confidenct@ nic gfcnfcs; fhyfvfcs/
3. Көңіл-күй мен ... ... ... белгілі бір әсемдік,
махаббат бейнесі ... ... ... ... ... ... «Черный жемчуг» кремінің жарнамасын келтіруге болады.
4. Клиенттер мен лидерлер пікірі. Лидерге атақты адамдарды жатқызуға
болады. Мысалы, ... үш ... ... ... ... ... жарнамалайды.
5. Тауарларды жариялау. Тауарды қолдану реті мен ... ... ... ... және т.б. ... ... көрсететін жарнамалық роликтер.
6. Әзіл-оспақты пайдалану. Әзіл жағымды ... ... ... есте қалуына көмектеседі. Мысалы, «Pepsodent» атты тіс пастасы
жарнамасын айтуға болады.
7. Символикалық кейіпкерлер. Тауарды бейнелеп ... ... ... жарнаманың тартылымдығы адам эмоциясына және оны ... ... ... ... ... ... ... шынайы
түрде («Pepsi» сусынын жарнамалайтын Кристина Агилера) болуы ... ... ... ... ... ... ... түсіре
алмайтын кездерде қолданылады. Мысалы, «Nesquik» какаосы ... ... ... қоян ... ... ... әңгіме ретіндегі жарнама жанры. «Империал» банкі жарнамасы
пайда болғаннан кейін өмірге енді. Юлий ... А. ... ... ... сияқты ірі тұлғалардың өмірінде болған шын оқиғалар
негізінде жасалған ... ... ... ... ... ... ... жарнамасы жарнама өнерінің аса көрнекті үлгісі болып
табылады.
9. Музыка. Тауарды ән айту арқылы ... ... ... ... Ғылыми дәлелдер. Тіс пастасының танымал ... ... ... ... ... ... кәсіптік, ресми, әдеби, ауызекі сарынды деп
бөледі. Жарнаманың ... ... ... ... ... өте ... әсерлер жарнаманы көруден бас тартқызады.
1.3. Жарнама түрлері мен құралдары, оларды таңдау тәсілдері
Тұтынушыға ... әр ... ... ... ... ... ... жіктеуге болады:
Мақсаттық белгілеуіне қарай:
- Тауарлар мен қызметтер жарнамасы;
- Идея-ойлар жарнамасы;
- Пайда алу үшін бағытталған коммерциялық жарнамасы;
- ... ... ... ... емес ... ... діни және ... ұйымдардың жарнамасы).
2. Мақсатты бағытына сәйкес жарнама типтері. 1) Марка жарнамасы
тұтынушылардың ... ... ... ... ... және ... ... арттыруға бағытталған. Оның мақсаты – бәсекелес ... ... ... арқылы таңдамалы сұранысты ынталандыру. 2) Тауар
жарнамасының мақсаты – ... ... ... ... ... ... ... сапалық өткізуді өсіруге бағытталған ... ... осы ... ... өзі үлесін бөліп алуға арналған. 3)
Корпарация немесе компания жарнамасы олардың бейнесін жасауға бағытталған.
4) ... ... ... ... ... тауарды жарнамалауға
кеткен шығындарының орнын толтырады.
Имидж жарнаманың негізгі мақсаты – адамдар санасында тауардың немесе
фирманың жағымды бейнесін жасау, ал ... ... ...
тауарлар мен қызметтердің өткізілуін ынталандыру.
3. Практикалық мақсаттар үшін ең ыңғайлысы - өткізу арналары ... ... ... – ол тек ... ... ... ... басылымдар (каталог, проспект, буклет, плакат, листовкалар) және
жарнамалық-сыйлықтық басылымдар (үстелге қоятын және ... ... ... іс күнделіктері, жазу ... ... т.б. ... ... Бұл – хабарландыру және ... ... ... ... әр ... жарнамалық
материалдар (мақалалар, репортаж, шолу т.б.).
Радиожарнама. Негізгі ...... ... ... Ең ... ... ... телехабарландыру,
жарнамалық бағдарламалар, бағдарлама арасындағы телезаставкалар.
Аудиовизуалды жарнама. Бұл – жарнамалық ... ... ... ... ... ... ... және
слайдтар.
Сыртқы жарнама. Бұл – көру сезімі арқылы қабылданатын жарнама. Ол
қалың көпшілікке ... ... ... ... ... түрлі-түсті жазбалар, электронды табло, экрандар, дүкендер
сөресі, фирмалық жазулар.
Көліктегі жарнама. Бұл – автобус, троллейбус және т.б. ... ... ... ... хабарландырулар.
Тікелей пошталық жарнама – жарнамалық хабарларды тұтынушы мекен-
жайына жарнама хаттар ... ... ... ... ... ...... қызметін таныту үшін ... ... ... ... ... ... фирмалық
орамалар.
Компьютерлендірілген жарнама. Жарнаманың бұл түрі шетелде жақсы
дамыған. Ол ... ... және ... ... арқылы
жүргізілген жарнама (бейне-теле каталогтар бойынша сауда).
Интернет арқылы жарнама. ... ... ... ... ... байланысты баспасөздегі жарнаманың ең тиімді
құралы болып табылады.
Жалпылама сұранысты тауарлар мен ... үшін ... ... ... болып табылады.
Тележарнама – жарнаманың ең қымбат түрі және оның бағасы әр кезде
өсіп отырады.
Жарнама тәсілінің ең ... түрі – ... ... ... пен ... жарнама құны оның беттеріндегі қолданылған
ауданының әрбір шаршы сантиметрінің бағасымен есептелінеді. ... ... ... мен журналдардың беттеріндегі оң жақтағы
жоғарғы бөлігіне көбірек көңіл ... ... ... ... ... ... ... жарнама құралдарын қамту ауқымын анықтау; ... ... және әсер ету күші ... ... ... оны ... құралдарын
таңдау; жарнама жеткізушілерін таңдау; құралдарды қолдану графигі туралы
шешім қабылдау.
Қамту ...... ... ... ... науқанымен
таныстыратын мақсатты аудиторияға адамдардың белгілі бір пайызы. Қайталану
жиілігі – мақсатты аудиторияның өкіліне ... ... ... саны. Жарнаманың әсерін жиынтық бағалау балын (ЖББ) анықтау
арқылы өлшеуге болады. Мысалы, ... ... ... ... 30 ... деп ұйғарайық, ал косметикалық компания бір жыл ішінде осы журналға
8 хабарландыруды беруді жоспарласа, оның 50%-на ... ... ... ... балы (30 ... 120 балға тең болады.
ЖББ-ны басқа журналдармен салыстыру негізінде олардың ... ... яғни ... азын және көп ... ... ... ... алу керек.
Жарнаманың әсер ету күші – жарнаманың тұтынушыға әсер ету дәрежесі.
Жарнама маманы ... ... ең ... ... алуы ... ... ... әсер ететін негізгі факторлар: аудитория көлемі
мен құрамы, мақсатты аудиторияның жарнама құралына көзқарасы, тауар ... түрі және ... ... ... ... ... ... БАҚ бойынша қамтылатын адамдар саны;
б) жарнама құралдары мен ... ... ... ... аудитория – жарнама құралдарымен байланыста болған әлуетті
клиенттердің ... Егер ... ... ... ... онда
теледидар мен радио тиімді жарнама құралы болуы ... Сән ... ... ал ... теледидар арқылы жарнамалау тиімді деп
есептеледі. Егер хабардың көп бөлігі техникалық ақпараттан тұратын болса,
онда жарнаманы арнайы ... ... ... ... ... ... анықтау үшін әр түрлі БАҚ-тағы жарнама бағаларын салыстыру
керек.
Жарнама бағасы Бж (мың адамға) мына жолмен есептеледі:
Бж = Шж/А;
Мұндағы: Шж – ... ... ... ... А – ... тиражы
немесе бақылау аудиториясы, мың адам.
«Крестьянка» журналында жарияланған әр түрлі хабарландырудың бір
беті 5 мың $ ... ал оны ... саны 500000 мың ... ... онда
мың адамға шаққандағы жарналық бағасы 10$ болады.
Жарнама бағасын есептеген кезде ... ... ... алу
керек, ол – фирманың мақсатты нарығына жатпайтын аудитория.
Республикалық радио мен ... ... ... ... ... ... ... бағасы жыл мезгіліне,
бағдарлама уақытына, хабардың әйгіліне қарай ... ... ... ең ... ...... ... басы мен ортасы болып
табылады. ... ... ... оны көрсетілген уақыт аралығында
орналастыруға ұмтылады.
«ОРТ Евразия», «КТК», «Рахат», «31 канал» телеарналары сұранысты
қанағаттандыру ... ... ... және ... ... ... арқылы көрермендердің ықыласына бөлінуде. Бірақ «ОРТ Евразия»
арнасына тек қана ірі ... ... бере ... ... 1 ... құны ... ... $ дейін жетеді. АҚШ-та 1 ... құны 250 мың $–ға ... ... ... арнасындағы 1 минуттық
роликтің құны – 500-ден 950 $, «Хабар» арнасында – 1300-ден 3120 $, ...... 1100 $, ... ...... 750 $ -ға
дейінгі аралықта белгіленген.
Республикадағы үздік радиоарналар – «Радио 31», ... ... ... ... ... ... ... ішіндегі алға
шыққандары – «НС», «Радио 31», ... ... ... жарнамалық уақыты
230 долларға дейін жететін.
Жарнама жеткізушілері – бұл жарнаманың әр ... ... ... Бұл – нақты журналдар, телешоу және ... ... ... ... ... ... ... бар. Ыңғайлы уақытта жарыққа шығатын ... ... ие және ... өте ... ... Жарнаманы басылымда
орналастырғанда оның тиражына, жарнама орнының бағасына, басылым жиілігіне,
беделіне (престиж), ... ... ... ... аса ... ... Мысалы, егер ақпарат бизнесмендерге арналған болса, онда
экономикалық ... ... ... Егер ... ... и ... ... бір бетіне орналасқан төрт ... ... ... ... ал ... көлемі 10000 болса, онда мың адамды қамту бағасы 70000
теңге тұрады. Басылымның әр ... ... ... ... елеулі түрде
өзгереді, мұны да ескерген жөн.
Жарнаманың әсер ету күші аудиторияның құрамына және басылым сапасына
тікелей ... ... ... ... арнайы журналдарда
жарнамалау керек. Жарнаманың әсер ету күші мен ... ... ... арасынан жол таба білуі керек.
2 Жарнама нарығына экономикалық-маркетингтік талдау жүргізу («Рика»
медиа тобының ... ... ... ... жарнамалық қызмет ету аясы, оны зерттеу
Жарнаманы ең көп көретін, еститін және ... ... яғни ... ... ең ... ... және ең ... радиода орналастыру
қажет.
Сондықтан да газет, радио және теледидар қызметкерлері бәсекелестерге
қарағанда өз рейтингі жоғары ... ... ... ... ... жарнама
беруші ең танылған БАҚ-пен жұмыс жасауды қалайды.
Рейтинг – бұл халық сұраулардың нәтижесі. Осы ... ... теле және ... ... өз даңқтылығын арттыру мақсатында
керек ... ... ... ... – қай ... ... ... заңында айтылғандай, жарнамалық шығындардың жетіспеушілігі – ақшаның
мәнсіз ... ... ... ... ... ... теледидарлық маусымның
басталуы) өткен соңғы сұраулар бойынша, «РИКА-ТВ» жергілікті ... І ... ал ... қаласындағы жалпы телеарналар ішінен ІІІ ... ... ... ... І ... «Евразия» телеарнасы ІІ орында, ал «РИКА-ТВ»
арнасы ІІІ ... ... және ... ... ...... және ... болып жұмыс істейтін 45-55 және 35-55 жастағы ер
адамдар. «КТК»-ны сонымен қатар, үй ... ... мен жас ... ... және ... ... ... табысы деңгейі –
жоғары және орта, білімі – ... ... ... және ... тұтынушы психологиясына әсер ету тәсілдері:
➢ Ризалық білдірген айтылғандар;
➢ Беделді адамдарды пайдалану;
➢ Жеңген жақ;
... ... ... ... ... ... пайдалану;
➢ Жарнама – мәселені шешу жолы;
➢ Слоганды пайдалану.
Сұраулар бойынша ақтөбеліктердің 77% теледидарды ... ... ... ... теледидарлар мүлдем ... 92%-ы ... ... ең ... ... ... ... орында – жаңалықтар, оларға ақтөбеліктердің 87,5%-ы дауыс
берді, үшінші орында – ... ... ... бұл ... 69%-ы ... - бәсекелестермен тығыз байланыста
«Эврика» және «Диапазон» газеттері - Ақтөбеде сатылатын барлық газет –
журналдардан жоғары көрсеткіштерімен озып, ... БАҚ ... ... позицияларды иеленді.
Ақтөбеліктер газеттерді неге сатып алады? Сұраулар бойынша, қала
тұрғындарды көбінесе ... ... ... ... ... Екінші орында – теледидар бағдарламасы, үшінші орында – ... ... ... ... ал ... ...... мен
гороскоптар.
«Эврика» газетінің сүюшілері – 25-45 жастағы белсенді өмір жүргізуші
ақтөбеліктер, бұл адамдар ... және ... ... ... орта ... табыс деңгейлі кәсіпорын және ұйым басшылары, квалификацияланған
мамандар, студенттер, оқушылар, үй шаруашылығындағы ... және ... ... ... және басқа газеттерді қалайтындар –
бастауыш және орталау білімді, орта және төмен табыс деңгейлі жұмысшылар,
зейнеткерлер және ... яғни 15-24 ... жас ... және ... ... адамдар.
«АҚТӨБЕ РАДИО» - ең күшті қалалық радио!
«Ақтөбе радио» - жергілікті радиостанциялар рейтингі бойынша І орын
және Ақтөбеде ... ... ... ІІІ ... иеленді.
Ақтөбе қаласындағы ең танымал радиостанция – «Русское Радио Азия»,
одан кейін «Европа+» радиостанциясы, ал ... ...... ... ... 0,17 индексінен аса алмай тұрғанда, «Ақтөбе
Радио» бұл бәсекелестермен салыстырғанда 0,23 әйгілілік индексімен алдыңғы
қатарда тұр.
Ақтөбеліктердің жартысына ... – 69,7 ... би ... 40,3 ... ... ... ... ең аз бөлігі (2,9 және 2,7 ... және блюз ... ... 60 ... радионы қоса салысымен қазіргі орыс
эстрадасын естуін күтеді, тыңдаушылардың 44 пайызы эфирде ағылшын ... ... ... 36,4 ... 60-70 ... ... ... болып табылады.
Музыкалық бағдарламалар, жергілікті және республикалық жаңалықтар,
күлкі ... ... ... ... ... болып табылады.
Еркектердің көпшілігі «Европа+» радиосын тыңдауын қалайды, ал ... ... ... және ... ... сүйеді.
Жоғары және аяқталмаған жоғары білімі бар адамдар көбіне «Европа+»
және ... ... ... ... ... ... ... Азияны»
бастауыш, аяқталмаған орта және орта білімді ... ... ... ... ... әртүрлі тұрғындар болып табылады.
Табыс деңгейі бойынша «Русское Радио ... ... ... ... ... ... «Европа+» және «Ақтөбе Радио» келе жатыр.
2.2. «РИКА» медиа тобының нарықтағы үлесі және оның бәсекелестері
Ақтөбелік ... ... ... ... ... ... ... жақын, ал «Эврика» газеті ақтөбелік баспасөз
таралымдар ішінен ... ... ... ... ... ... республикалық әлеуметтік зерттеулер агенствосы).
Егер 2004 жылы «РИКА» телеарнасы 20 пайыздық рейтингтік ... ... күні ол өз ... ... озып, 30 пайызға
жуық рейтингке ие (Қосымша 2).
«31 арна-Ақтөбе» («Отрар») 50 пайызға жуық өз ... ... 13,6 ... ... 7,3 ... ... ... Өкінішке орай,
әлеуметтік зерттеу бұл сұраққа жауап бере алмайды, тек ... ... ... - ... ... ... ... телеарналар ішінен
2004 жылдан бері қозғалмай, «бір орында тұрып», рейтингте 0,1 пайызға дейін
де ... ... ... ... ... ... тапсырыс бойынша аудандық бюджеттен 13 миллионнан аса теңге
алса (бұл ТРК ... ... ... ... ... онда ... одан да жоғары көтеруге болар еді.
«РИКА-ТВ» өз позицияларын сақтай ... ... да ... Бұл ... ... ... ... жайт. Аймақтық телеарна
рейтинг бойынша халықаралық-республикалық телеарналарға да жетіп қалды!
«РИКА-ТВ» Евразиялық теледидар және ... ... ... ... соң, ... «КТК» арнасынан кейін екінші болып, халықаралық
деңгейде танылып, ... ... ... ... ... ішінен жақсысы» болып танылды, ал олардың авторларына
дипломдар берілді.
Біздің ... ... ... ... бойынша «РИКА-ТВ»
тұрақты ІІІ орында тұр және «Евразия» телеарнасынан 2(!) деңгейге төмен
(Қосымша ... жыл ... ... ... ... ... ... қарағанда ... ... ... ... ... ... ... зерттеу жүргізу кезінде «Евразия» әлі де ... ... ... ... ... ... «ТМД ... номер бірінші» деп аталынды. «Россия» ... тек осы ... ... ... қана ... ... өз артында «Хабар», «Ел арна», «Қазақстан-1», «НТК» ... да ... ... 3).
Ақтөбелік теледидардың басқа да ерекшеліктері. Зерттеу нәтижелері
көрсеткендей, кабельдік теледидардың рейтингі де 50 ... жуық ... ... ... ... ... ұсынатын екі бәсекелес
компаниялар бар («Айна ТВ», «Telebit»).
«НТК» республикалық телеарнасы ақтөбелік ... ... ... ... ... ... ... ол ең соңғы орында.
Бір жыл бұрын бұл аутсайдер позициясын «Қазақстан-Ақтөбе» арнасы
иеленді.
Телекөрермендердің жартысына ... ... ... ... ... 2004 ... соңғы орынға да жақындап ... ... ақша мен ... ... ... ... өткізген тендерге
қайта оралатын болсақ, онда бұл жағдайда тендерлік комиссияға ойлануға тура
келеді. ... ... ... ... бірі – оның ... ... қаласы ғана емес, ол тәуліктегі 1 сағат бойы «Қазақстан-1»
арнасы арқылы ... ... ... бір ... да ... бәсекелестерінің тираждары әсер етпейді.
Ақтөбедегі газет ... ... ... мен ... ... ... ... сұраулар бойынша «Эврика» газеті ... ... 1 жыл ... ол өз ... - «Диапазон» газетінен ... ... ... Ал ... ... газеті бәсекелесінен 4 пайызға озып,
алдыңғы қатарда тұр (Қосымша 4).
ІІ және ІІІ орындарының иегерлерінің, яғни «Диапазон» және «Ваш ... ... ... ... ... ... ... жылдың зерттеулері бойынша «Эврика» газеті бірінші орында тұрды,
яғни ... ... 1 жыл ... ... ... ... қалпына
келтірді. Сол кезде оның көрсеткіштері 52,36 ... ал ... ... яғни ... ... ... 5,28 ... тең.
Соңғы жылы ақтөбелік баспасөздердің барлығының да рейтингісі артты
(Қосымша 4).
«Ваш выбор» газеті өз қызметін 2004 жылы ғана ... ал ... ... ... ... ... ... «Ақтөбе» газеті өз ... ... ... ... ... ... ал 2005 жылы ол ... пунктке алда келе жатыр. «Актюбинский вестник» те өз ... ... ... Айта ... ... ... сұраулар тек Ақтөбе қаласының
тұрғындары ішінде ғана ... Егер ауыл ... ... ... ... ... жоғарырақ та болар еді. Егер облыс тұрғындарының
жартысынан астамы Ақтөбе қаласында тұратынын назарға алатын ... ... ... ... ... ... ... мемлекеттік
газеттер олардың тәуелсіз бәсекелестерінен әлдеқайда артта қалады.
Мемлекеттік тендердің тиімділігі туралы сұраққа қайта оралатын болсақ,
өткен жылы ... ... ... ... 70 ... жуық теңге
бөлінді!
«РИКА» МЕДИА ТОБЫ – жарнама қызметінің супермаркеті!
Ақтөбелік жарнама берушіге өз жарнамасын ... ... ... қорытындылары бойынша – «РИКА» медиа тобының
жарнамалық агенттігінде.
Қазіргі таңда «РИКА» медиа тобы иелігінде үш БАҚ бар. ... ... ... ... және ... Радиосы».
Сонымен қатар «РИКА» медиа тобы Ақтөбедегі ең рейтингтік теле- және
радиостанцияларының ... ... ... ... ... - ... І орын, «Европа+» - ІІ орын және «КТК» - І орын (Кесте 1).
Кесте 1
«РИКА» медиа тобы ... ... ... республикалық БҰҚ
|Медиа тобының БҰҚ ... ... ... |
| ... ... ... ... Радио Азия» |І орын ... |ІІ орын ... |І орын ... ... ... ... қызметінің супермаркеті деп атауға болады,
өйткені оның құрамына сыртқы жарнама агенствосы мен ... ... ... ... ... ... ... спектрі қалыптасады.
2.3 Жарнама қаржылық нәтижесіне экономикалық-маркетингтік талдау
Жарнамаға ақша қию ... қиын.
«Біріншіден, кәсіпорынның барлық шығындарын ... ... соң, ... ... ... ? ... ... ... Бұл басшы маркетингтік
принципті білмейтін немесе оған ... ... ... де, ... көп ақша ... етеді. Егер фирма өз міндеттерін
дәлме-дәл анықтамаса, жарнама бюджеті туралы, жарнама құралын және ... ... ... ... ... ... ойланылмаған
шешім қабылдаса, онда қаржы босқа шығындалуы мүмкін. Өмір бейнесіне өзінің
тигізетін әсері ... ... ... ... ... ... ... Тұрақты түрде күшейіп келе жатқан жүйелеу жарнамалық
әрекеттерге деген әдістердің ... жол ... ... ... ... ... кезде жарнама нарығы өте қарқынды өсіп келе
жатыр. «РИКА» медиа-тобындағы жарнаманың тарату каналдары:
➢ Теледидардағы ... ... ... ... жарнама;
➢ Сыртқы жарнама;
➢ Баспасөз клубы.
Бұл жарнама құралдары жарнама түрлері бойынша былай бөлінеді:
1. ... ... ... ... ... Жарнамалық статья ( R немесе PR белгісімен беріледі);
3. Жарнамалық «плашка» (Рекламные «плашки»).
2. «Ақтөбе радио»:
2.1. ... ... ... ... ... ... өлеңдер.
3. «РИКА-ТВ» телеарнасы:
3.1. Видиороликтер;
3.2. «Бегущая строка»;
3.3. Программалар демеушілігі;
3.4. Жарнамалық ... ... ... Бұдан басқа қызмет көрсететін «РИКА-Ақпарат» баспасөз клубы:
5.1. Құрылғылар мен ... ... ... Салтанатты кештерді ақпаратпен қамтамасыз ету;
5.3. Ақпараттық жарнама қызметтерін көрсету;
5.4. Фото-, аудио-, ... және ... ... ... ... ... бюджет әрбір БАҚ-ның коммерциялық құпиясы болып табылады.
Бірақ «прайс-листтерге» қарап, «РИКА» ... ... ... ... есептеуге болады. Мысал ретінде, «Эврика» газетінің 2006 жылдың 17
қарашадан шыққан ... ... ... Оның тиражы – 22 890 дана,
барлығы 56 бет, сату ... – 40 ... ... ... ... ... және ақ-қара қағаз беттерінде қабылданады.
Сәйкесінше, бағалары әр түрлі және ... ... ... ... де ... түрлі-түсті қағаз беттеріндегі жарнамадан түскен табысты
есептеп көрейік:
Газет ... ... ... ... ... 000 ... ... тг.
4) 15 000+130%=34 500тг.
Барлығы: 305 700тг.
Жарнама рубрикасындағы жарнама:
1) 8 000*2=16 000 тг.
2) 15 000*3=45 000 тг.
3) 30 000*8=240 000 тг.
4) 60 000*2=120 000 тг.
Барлығы: 421 000тг.
Теледидар бағдарламасындағы жарнама:
1) 15 000+30%=19 500 тг.
2) 22 000+30%=28 600 ... ... 000 ... ... ... ... ... жарнамадан түскен табысты есептейік:
Тілші бетіндегі жарнама:
1) 16 000+50%=24 000 тг.
Дайджест-беттердегі жарнама:
1) 32 000+30%=41 600 тг.
2) ... 800 ... ... 850 тг.
Барлығы: 68 250 тг.
Теледидар бағдарламасындағы жарнама:
1) 32 000+30%=41 600 тг.
2) (16 000*3)+30%=62 400 тг.
3) (12 000*2)+30%=31 200 ... ... 600 тг. ... 176 800 ... ... Бұл жердегі жарнама көбіне см. кв. өлшем
бірлігімен немесе баған бойынша ... ... ... ... 93 550 теңге.
Енді барлық сомаларын қосайық:
305 700+421 000+126 100+24 000+68 250+176 800+93 550=1 215 400 тг.
Жарнамадан түскен жалпы табысты есептеу үшін ... ... ... мен ... ... қосу ... тг.+40 тг.*22 890дана=2 131 000тг.
Бұл есептеулер тек шартты түрде ғана, ... ... ... ... жарнамадан басқаша болады. Бұл
медиаканалдағы жарнаманың абсолюттік құны басқаларға қарағанда ең жоғары.
Ең жақсы ... (prime time) ... ... бағдарламалар («Просто
мы», «Женский взгляд», «11х11») халыққа әйгілі болады. Сондықтан да осы
уақытта өз ... ... ... неғұрлым үлкен аудиторияны қамтиды.
«РИКА-ТВ» арнасы өз жарнама берушілері үшін «пакет» деп ... ... ... ... ... Олар:
➢ «Вечер на диване»;
➢ «День за днем»;
➢ «Специальный»;
➢ «Бизнес-Класс»;
➢ «В Десятку»;
➢ «Прайм + »;
➢ «Часы»;
➢ «Мир новостей».
Бұлар бір-бірінен бағдарламалары, ... және ... ... ... ... ... қазіргі даму тенденциясы мен даму болашағы
3.1. Жарнамадағы басты мәселелер және оларды шешу жолдары
Талдау ... ... ... ... жарнама
қызметінің даму жолында және оның жетілдіру бағыттарын реттеуде белгілі
мәселелер қалыптасқан.
Қазақстандық ... ... ... ... бірі – ... Осы ... ... облысындағы отандық зерттеуші
С.Р.Есімжанова да атап ... ... ... ... ... ... квалификацияланған менеджерлер жетіспеуде. Олардың қазіргі
қызметі тек жарнама берушілерді іздеумен ғана шектеледі және олар ... ... бір ... ... ... ... олар ... БАҚ-нда орналастырумен де айналысады. Бұл мәселені шешу үшін
жарнама нарығына мамандандырылған ... ... ... алу ... «Маркетинг» және «Менеджмент» мамандығында мамандарды даярлау кезінде
«Маркетинг жарнамасы» және «Менеджмент жарнамасы» мамандықтарын енгізуге
болады. Қазақстандық ... ... ... ... ... ұйымдарымен қосылып, білім беру тренингтерін, семинарларын өткізу
қажет. Қазақстандық жарнама ... ... ... ... ... оқу орындарында жарнама қызметі бойынша оқу ... ... ... ... ... де ... ... бірі
болып табылады, яғни орталықтарда жарнама бизнесінің қарқынды дамиды, ал
аймақтарда баяу дамиды. ... ... баяу ... ... сатып
алу деңгейінің төмендігі және ауыл халқының қалаға көшуіне ... ...... ... ... жинайтын және өңдейтін
әртүрлі құрылымдардың өзара қарым-қатынасы. Осы мәселені шешу үшін ... ... ... ... ... ... құрылымын
анықтау, екіншіден, коммерциялық құпияны көрсететін ақпаратты және бәріне
түсінікті ақпаратты келісіп анықтау.
Жарнама нарығын зерттеудің ... ... ... ... роль ... Бұл ... мәні мынада: жарнама
нарығындағы мониторингті жүргізетін әрбір агенттікте өз берілгендері бар
және ол ... өз ... ... ... ... БАҚ-дың
әртүрлі рейтингтері қалыптасады. БАҚ арасында көрермендерге, ... ... әсер ... ... – яғни ... үшін күрес
туындайды. Сондықтан да зерттеу агенттіктер тығыз ынтымақтастық жолымен
маркетингтік зерттеулердің жалпы ... ... және ... ... ... алу ... Осы бағытта құрамында ... ... ... ... және ... білім беру
Орталығы бар Қазақстандық Маркетингтік Ассоциациясы маңызды роль атқаруы
мүмкін.
Жарнама ... ... ... осы ... ... жөніндегі
сұрақ та кіреді. Жарнама қызметін реттеудің 3 әдісін ерекшелеуге болады: өз-
өзін реттеу, қоғамдық реттеу және ... ... Үш ... ... ... ... ... осының салдарынан ауыр және қайшы ... ... ... Бұл ... үш деңгейлі құрылымды қалыптастырады. Нарықтық
және бәсекелестік ... ... ... ... ... деңгейі – қоғамдық
ұйымдар мен ... ... ... ... Жоғарғы деңгейі –
мемлекеттік реттеу. Бұл деңгейлер реттеудің бірыңғай жүйесін құрайды.
Өз-өзін ... ... ... бойы ... ... практикасының
этикалық нормалар мен ережелер жиынтығынан құралады. Жарнама қызметінің өз-
өзін реттеу ... ... ... ... ... ... бизнесте өз-өзін реттеу принциптерінен гөрі қуатты әсер
етулер керек болған жағдайда қоғамдық және ... ... ... ... ... реттеудің әрекет ету құралы ретінде әртүрлі
ұлттық және ... ... ... ... Ассоциациялар кәсіби
мамандықтар принциптері бойынша қалыптасады. ... ... мен ... ... ... ... Қазақстанның Жарнама Агенттіктерінің Ассоциациясы (ҚЖАА);
➢ Қазақстанның маркетинг ассоциациясы (ҚМА);
... ... ... (ҚМО);
➢ Орта Азия мен Қазақстанның жарнама берушілер Ассоциациясы
(ОАҚЖА).
Жарнама қызметін реттеудің жоғарғы деңгейі – ... ... ... ... үшін ... деңгейінде кәсіпорындардың және
жарнамалық агенттіктердің ... ... ... ... ... ... және ... құрылуы мүмкін.
Жарнама бизнесін мемлекеттік бақылаудың басты құралы оның заң шығарушы
базасы болып табылады. Қазақстанда 2003 жылы 19 ... ... ... заңы – ... ... даму ... бірден-бір
қадамы. Бірақ, бұл заңға көптеген ... мен ... ... ... қазіргі кезде оның кейбір қаулыларын айналып өту ... ... №13 ... 1-ші ... ... ... ... тыйым салынады. Бірақ өндірушілер өз ... ... ... ... ... аз мөлшерде миниралды суларды шығарады
да оларды жарнамалайды («Славянка», «Парламент», ... және ... ... ... жарнама туралы №7 қаулысының 2-ші
пунктінде айтылған [2].
1997 жылдың 11 шілдеде ... ... ... ... Қазақстан Республикасының заңы бойынша, теле-, радио арқылы ұлттық
тілде таратылған ... ... ... ... ... тілдердегі хабар
көлемінен аз болмау керек. Бірақ бұл ... әлі ... жоқ, ... БАҚ
хабарларын орыс тілде жүргізеді [3].
1996 жылы 10 маусымда қабылданған «Авторлық ... пен ... ... ... ... ... заңы ... әдебиет
және өнер туындылары (авторлық құқық), эфирлік және кабельдік тарату (бір-
бірімен байланысты құқықтар) қойылымдары, фонограммалары, орындалулар, ... ... және ... байланысты интеллектуалдық меншік
облысындағы пайда болатын ... ... Бұл ... ... дәрежесі қазақстандық БАҚ арасында төмен [4].
Жарнаманың экономикалық және әлеуметтік тиімділігін анықтау жарнама
практикасындағы маңызды ... бірі ... ... Бұл ... ... ... ... – маркетингтің ақырғы нәтижелерін анықтайтын
көптеген аргументтердің бірі. Осы ... ... ... ... тауар, баға, өтім, ... ... ... ... ... ... роль атқарады.
Екіншіден, нақты тұтынушының мінез-құлқы (жалпы нарықты ... ... ... ... Оның ішінде өтетін процесстер зерттеуге
қиын немесе зерттеуге келмейді .
Үшіншіден, нарықтық процесс тауардың табысын ... ... ... анықтай алатын кездейсоқ жағдайларға мол. Мысалы, белгілі бір
жарнама ... брак деп ... ... ... партиясының
шығаруымен сәйкес келуі мүмкін. Бұл жағдайда жарнама ... ... ғана ... қоймай, кәсіпорын тағдырына да жағымсыз әсер етеді.
Көп жағдайда жарнама бірлестіктеріне белгілі бір жарнама құралдарының
тиімділігін нақты түрде анықтау мүмкін ... ... олар ... қызметінің
тиімділігін есептеудің методикасына қызығушылығын тудыруда. ... ... ... ... ... және ... тиімділігін ерекшелейді.
«РИКА» медиа тобы нарықта ... ету ... ... ... кездесті. Солардың ішінде негізгі мәселелерінің бірі – ... ... ... Осы мәселені шешу үшін олар өз мамандарын
мамандығын жетілдіру семинарларына жібереді. Сонымен ... олар өз ... және ... ... ... ашты.
Күрделі тұтынушылармен жұмыс жасау мәселесі. Бұл жағдайда «РИКА» медиа
тобы клиенттердің ... ... жеке ... табады, яғни
белгілі бір стандарттық емес әдіс-тәсілдерін қолданады.
Жарнама нарығындағы бәсекелестер кез-келген ... ... ... үшін ... роль ... ... ... «РИКА»
медиа тобының орны ерекше. Осындай жоғары дәрежеге жетудің ... ... ... ... ... ішінде Ресей және т.б.) жұмыс тәжірибелерімен
алмасу. Бұл жағдайда адал бәсекелестік жүргізіледі және этика сақталынады.
Ғылыми-техникалық прогресстің дамуы жаңа ... ... мен ... ... ... етеді. «РИКА» медиа тобы 2005 жылы
жарнаманың жаңа түрі – ... ... ... ... ... көрмелер мен фестивальдарға жиі қатысып отырады.
3.2. Жарнама нарығының қарқынды даму бағыттары
Жарнама нарығының сыйымдылық дәрежесінің болжамын трендтің ... ... ... 1) мен ... ... ... 2) арқылы анықтауға
болады.
Қозғалмалы орта әдісте соңғы үш периодта ... өсім ... ... ... ... ... құруға жарамды (2004-2007жж.).
Жарнама нарығының даму бағыттарын Қазақстан мен Ресейді салыстыру
негізінде қарастыруға болады.
Кесте 2
Жарнама нарығының ... ... ... ... (млн. ... |2004 |2005 |2006 |2007 ... |2631 |2931 |3015 |2859 ... |174 |189 |194 |185 ... ... 2004 жылы ... ... сыйымдылығы Ресейде
25%-ға және Қазақстанда 20%-ға төмендеді. Бірақ болашақта орта ... 11% және ... 8% өсу ... ... ... 2007 жылға дейінгі жарнаманың даму
көрсеткіштері ... ... ... 4
Қазақстандағы және Ресейдегі жарнама нарығының сыйымдылығының
болжамдарына баға беру (млн. долл.)
|Жылдар |2004 |2005 |2006 |2007 ... |1229 |1611,6 |2139,8 |2389,4 ... |72,1 |97,0 |139,3 |161,9 ... ... ... бойынша жарнама нарығының тұрақты дамуы 35%-
мен жалғаса берді. Жарнама нарығының жалпы көлемі 2005 жылы ... ... ... 430 млн. ... ... ... дамуына негізгі ресурс теледидарлық бюджет болып
табылады. Теледидарлық жарнама нарығы 2004 жылдағыдай 2005 жылы 38%-ымен ... өсу ... ... ... ... ... ірі ойыншылардың
(Cosmopolitan, Burda және т.б.) пайда болуымен байланысты ... ... да атап ... ... Бұл соңғы екі жылдары 1,5 еседен
астам нарық көлемі қарқынының өсуіне әкелді.
Жарнама нарығының дамуына көптеген ... әсер ... ... өз
жаранамасында алдау мен дискриминациядан аулақ болуы керек. Міне ... ... ... ... Жарнама берушілер жалған пайымдауларды айтпауы
керек, мысалға тауар ... бір ... ... деп, ... ... жоқ ... үшін болмайды.
➢ Адастыруға жетелейтін жарнама. Жарнама ... ... ... жетелейтін құлақтандыруды бермеуі керек,
тіпті шындық жағдайда онда мүмкін ешкім алданбайтын болсада.
... ... ... ... алушыларды өтірік уәдемен
қызықтыруға болмайды. ... ... 25000 ... ... шетел
жиһазын жарнамалайды, ал содан кейін оны осы бағаға сатудан бас
тартады.
➢ Ынталандыру шараларын және қызмет ... үшін ... ... ... шараларын жүргізгені және үгіттеу
жұмыстарын орындағаны үшін барлық клиенттерге пропорционалды
бірдей жағдайда жеңілдіктер беруге ... жылы ... ... ... ... даму ... жылы да өз жалғасын табуда:
➢ Жарнамалық уақыт бағасының өсуі;
➢ Жарнамалық уақытқа және ... ... ... ... ... ... әсер ету ... өсуі.
Эксперттердің болжамы бойынша, ... ... ... ... ... ... Статистикалық көрсеткіштерге қарағанда, Қазақстан халқының
пайда табысы жоғарылады, бұл халықтың сатып алуына үлкен
әсер етеді. Осы көрсеткіштер жарнама ... ... ... ... ... ... ... өседі. Сондықтан, егер де бір ғана
жарнама берушінің ... ... ... өсуі ... оның бәсекелестер бюджетінің тізбекті ... ... ... ... жыл сайынғы теледидардың төлемақысының
көтерілуіне қарамастан бұл медиканал ең танымал, ең тиімді
медиа.
Қорытынды
Курстық жұмысты ... ... ... ... ... ... және негізгі қорытындыларға сүйене отырып, жарнама нарығының
келесі қорытындыларын шығаруға болады:
Жарнама – маркетинг комплексінің басқа элементтерімен ... ... және ... ... басқа да элементтеріне (тауар, баға,
өтім және өткізу) ... әсер ... ... ... ... Табысты тауар саясатының көптеген сұрақтары ... ... ... ... ... ... шығындары баға анықтау
кезінде ескеріледі. Жарнама өтім қызметі барысында нарықты тауар және ... ... ... ... ... етеді, сонымен қатар ... кері ... ... ... ... жетекші рольді атқара ... және оның ... ... ... де ... ... қаласында тағы қандай жарнама құралдарын дамытуға болады? Осы
сұраққа ... ... ... жауап іздеп көрейін:
1. Светодиоттық экрандар (плазмалық телевизорлар). Біріншіден, бұл
экрандардан жарнамалық видио ... ... ... ... демалу алаңы ретінде қолдануға болады, үшіншіден,
жүгірме жолын да енгізуге болады.
2. SMS, MMS ... ... ... Осы ... ... текстерді немесе қысқа роликтерді таратуға болады.
3. Жалюзилердегі жарнама. Бұл жарнама құралы Ақтөбе қаласында болса да,
қарқынды дамымаған, тіпті жоқтың қасы, деп ... ... ... ... ... ... ... белгілі бір аудиторияны
қаратуға болады.
4. TV-банер (вставка). Бұл да, ноу-хау болмаса да, өте ... ... ... ... ... Сондықтан да, осы құралды қарқынды
дамытқан жөн деп ойлаймын.
5. Жарнамалық ... ... келе ... біз ... ... ... ... жарнамаға көңіл аударуымыз (мұнда көбінесе имидждік
жарнама қолданылады).
6. Жүретін жарнама (сэндвичтік адам). Енді мен, бұл ... ... ... жоқ деп тура айта ... Бұл адам ... ... кие отырып, көшеде немесе үлкен сауда
орталықтарында белгілі бір ... және ... ... ... ... ... фирмаға, мекемеге өте тиімді құралдың
бірі болып есептелінеді.
Пайдаланған әдебиеттер тізімі
1. «Теріс пиғылды бәсеке туралы» Қазақстан Республикасының Заңы // ... – 1998. – 11 ... ... ... ... Республикасының Заңы // Егемен Қазақстан.
№508-ІІ. 2003. – 19 желтоқсан.
3. «Қазақстан Республикасындағы тілдер туралы» 1997 жылдың 11 ... № 151-І ... ... ... ... ... пен ... байланысты құқықтар туралы» 1996
жылдың 10 маусымында №6-І қабылданған Қазақстан Республикасының Заңы.
5. Е.Р.Есімжанова. Маркетинг. Оқу құралы. – А.: ... ... ... ... Учебник по рекламе. – Минск.: «Современное слово»,
1997.
7. Самоучитель по рекламе. М.: «Бизнес-школа» «Интел-Синтез», 1997.
8. «РИКА» медиа тобының сайты – ... ... ... ... ...... «РИКА» медиа тобының сайты – www.evrika.kz.
11. «Эврика» - 2006. - №46 (647).
12. М.Мустафин. Оптимизация рекламного ... ... // ...... ... ... ... и иных нормативных правых актов в области
средств массовой информации. Астана.: «Елорда», 2006.
14. ... ... ... ... Жедел жаңарту жолындағы Ұлттық экономиканың бәсеке ... ІІ ... жас ... мен ... ... ... материалдары. Ақтобе – Оренбург, 2005. 4-
9 сәуір.
16. Қазақстан және Ресей экономикасы сапалық өсу ... ... ... ... ...... ... сөздік. І том (А-О). Қазақ совет энциклопедиясының бас
редакциясы. А. – 1978.
18. Орысша-қазақша сөздік. ІІ том (О-Я). ... ... ... ... А. – 1981.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 27 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Жарнама нарығы туралы90 бет
"Ақша-несие саясаты"7 бет
«Қаржы нарығы және делдалдар» пәні бойынша негізгі дәріс материалдары75 бет
Азаматтық құқық объект жүйесіндегі бағалы қағаздар95 бет
Азық-түлік нарығын мемлекеттік реттеу100 бет
Акция нарығының ағымдық жағдайы8 бет
Акция түсінігі, оның жіктелуі22 бет
Акшаның дамуы және нарықтағы маңыздылығы26 бет
Ақша нарығы және валюталық биржалар31 бет
Ақша нарығы мен валюталық биржалардың теориялық негіздері24 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь