Жарнама және оның маңызы

І. КІРІСПЕ БӨЛІМ
1.1 Жарнама
1.2 Жарнама агенттіктерінің жұмыс атқаруы

ІІ. НЕГІЗГІ БӨЛІМ
2.1 Мәселені қою
2.2 Бюджетті дайындау шешімі
2.3 Жарнамалық үндеу шешімі
2.4 Жарнама бағдарламасын бағалау

ІІІ. ҚОРЫТЫНДЫ БӨЛІМ
Жарнама және қоғамдық.мемлекеттік саясат
Жарнама – қаржылау көзі анық көрсетілген төлемді ақпарат құалдары арқылы орындалатын коммуникация дербестелінбеген формасы.
Жарнамаға ақша шығаратындардың арасында коммарциялық фирмалармен қатар, өзмақсаттарын әртүрлі нысаналы аудиториялар алдында жарнамалауға тырысатын мұражайлар, қорлар және әртүрлі қоғамдық мекемелер де болады.
Мекемелер жарнаманы өткізуге әртүрлі жолдармен келеді. Майда фирмаларда жарнамамен осы агенттікпен анда-санда байланыс жасайтын өткізу бөлімінің бір қызметкері айналысады. Ірі фирмалар өздерінде жарнама бөлімдерін құрады. Мұндай бөлімінің басқарушысы маркетинг бойынща вице-президентке бағынады. Жарнама бөлімінің міндеттіне жалпы жарнама бюджетін бекіту, тікелей пошта жарнамасы шараларын өткізу, дилерлік мекемелерде жарнамалық безендіруді ұйымдастыру және жарнама агенстволары айналыспайтын жарнаманың басқа түрлерін іске асыру жатады. Фирмалардың көпшілігі жарнама агентстволарының қызметтерін пайдаланады, өйткені жұмысты осылай ұйымдастырудың бірқатар артықшылықтары бар.
Жарнама жұмысының бағдарламасын дайындау процесінде маркетинг қызметінің басқарушылары бес қағидатты маңызды шешімдер қабылдауы керек. Олар төмендегі суретте келтірілген және.
1. Котлер Ф. «Маркетинг негіздері» Профессор М.Ізбасаровтың жалпы редакциялауымен ағылшын тілінен тәжімеленген – Алматы: «Жазушы», 2000
2. Нысанбаев, Садықанова «Маркетинг негіздері».
        
        Тақырыбы: Жарнама және оның маңызы
ЖОСПАР:
І. КІРІСПЕ БӨЛІМ
1.1 Жарнама
1.2 Жарнама агенттіктерінің ... ... ... ... Мәселені қою
2.2 Бюджетті дайындау шешімі
2.3 Жарнамалық үндеу шешімі
2.4 Жарнама бағдарламасын бағалау
ІІІ. ҚОРЫТЫНДЫ БӨЛІМ
Жарнама және қоғамдық-мемлекеттік саясат
Жарнама
Жарнама – қаржылау көзі анық ... ... ... ... орындалатын коммуникация дербестелінбеген формасы.
Жарнамаға ақша шығаратындардың арасында коммарциялық ... ... ... нысаналы аудиториялар алдында жарнамалауға
тырысатын мұражайлар, қорлар және әртүрлі қоғамдық мекемелер де ... ... ... ... жолдармен келеді. Майда
фирмаларда жарнамамен осы агенттікпен анда-санда байланыс жасайтын өткізу
бөлімінің бір ... ... Ірі ... ... ... ... Мұндай бөлімінің басқарушысы маркетинг бойынща вице-
президентке бағынады. Жарнама бөлімінің міндеттіне жалпы ... ... ... ... ... ... өткізу, дилерлік мекемелерде
жарнамалық безендіруді ұйымдастыру және жарнама агенстволары айналыспайтын
жарнаманың басқа түрлерін іске асыру жатады. Фирмалардың ... ... ... ... өйткені жұмысты осылай
ұйымдастырудың бірқатар артықшылықтары бар.
Жарнама ... ... ... ... ... ... бес ... маңызды шешімдер қабылдауы керек.
Олар төмендегі суретте келтірілген және.
1 сурет. ... ... ... ... агенттіктерінің жұмыс атқаруы
Жарнама агенттіктерінің қызметін өзінің күшті жарнамалық бөлімдері
бар ... да ... ... ... ... ... қызметкерлерінен көп жағдайда жақсы және тиімдірек
орындай алатын өнер және техника ... ... ... Оның ... фирмалардың алдында тұрған проблемаларға ... ... ... оған қоса ... ... ... жағдайда,
әртүрлі жұмыс жасау бай ... алып ... ... ... ... қаржылардан алынатын комиссия жеңілдіктерін ескеретін
болғандықтан, олар ... онша ... ... Ал ... ... кез ... ... бас тарту құқы болғандықтан, агенттіктер
қуатты, тиімді түрде жұмыс ... ... ... Жай ... ... төрт бөлімнен құалады: құлақмандыруларды дайындайтын және ... ... ... құлақмандыруларды орналастыну және жарнама
құалдырын таңдауға жауап ... ... ... ... және ... коммерциялық жақтарына жауап беретін коммерция ... ... ... ... ... жауапты орындаушы атқарады, ал
мамандандырылған бөлімнің қызметкерлеріне бір немесе бірнеше ... ... ... бағдарламасын дайындау процесінде бірінші құрам – жарнама
туралы мәселені қою. Бұл ... ... ... ... ... ... және ... құрастыру жолы жарнманың
макетингтің кешенді бағдарламаларының шегінде нақтылы немен ... ... ... ... және ... саласында көптеген нақтылы
мәселелерді қоюы мүмкін. Жарнама ақпараттауға, иландыруға не ескертуге
арналуына ... ... ... ... ... ... кестеде келтірілген.
Бюджетті дайындау шешімі
Фирма өз жарнама мақсатын анықтағаннан кейін, әр ... ... ... бюджетін дайындауға кіріседі. Жарнаманың ролі оған деген сұранымды
жоғарылату. Фирма ... ... ... қол ... ... ... шығын қажет болса, сонша ақша шығарғысы келеді.
1 кесте. Жарнаманың мүмкіншілік ... түрі ... ... ... ... туралы небір тауарлалды жаңа түрде пайдалануы + |
| ... ... ... ... ... +тауар жұмыс |
| ... ... ... + ... ... ... |+ қате ... ұсыныстарды түзету не тұтынушының |
| ... жою + ... ... құрастыру ... ... ... ... ... + сіздің маркаңызға ауысуды|
| ... + ... ... ... ... ... +|
| ... ... ... ... қалдырмауға үгіттеу + сатып |
| ... ... ... ... ... ... ... тауардың тез аралық уақытта қажет болуы |
| ... ... ... + тұтынушыларды тауарды қайда |
| ... ... ... ... ... + мерзімаралық |
| ... ... ... ... ... + ... ... |хабрдарлықты жоғары деңгейде ұстау. ... ... ... тауарды нарыққа шығару кезеңінде,
демек, алғашқы сұранымды болдыру мәселесін шешу кещінде басымырақ болады.
Иландыру жарнамасы – фирма ... ... ... ... өсу ... ерекше маңызға ие болады. Иландыру құлақтандыруларының
бірқатары нақтылы класс ... бір ... ... ... ... ... салыстырмалы жарнамаға ауысады.
Жарнамалық үндеу шешімі
Бсқарушылар жарнама міндеттері мен бюджеін анықтағаннан кейін, оған
шығармашылықпен қарап, оның шығармамашылық ... ... ... ... ... үш ... көрсетуге болады: үндеудің мдеясын
құрастыру, үндеу варианттарын бағалау және таңдау, үндеуді іске асыру.
ҮНДЕУ ИДЕЯСЫН ҚҰРАСТЫРУ. ... ... ... ... шешу
және идеяны генерациялау үшін өнер адамдары әр түрлі әдістерді пайдаланады.
Көптеген идеялар тұтынушылармен , эксперттермен және бәсекелестермен кеңесу
арқылы ... ... ... ... сатып алушының тауардан төрт түрлі сыйдың –
рациональдылық, сезімталдық, қоғамдық қанағаттану не намыс ... ... және ... ... ... ... ... Сый түрлерін әрлену түрлерімен үйлестіру арқылы олар
көптеген әртүрлі ерекшеліктегі жарнамалық үндеулерді дайындайды.
ҮНДЕУ ВАРИАНТТАРЫН БАҒАЛАУ ЖӘНЕ ... ... ... ... болу
жарнамаларына баға беруі керек. Тведт үндеулерді тілектілік, ерекшеліктік
және шындық ... ... ... ... оны ... ең
алдымен тауар туралы тілекті не қызықтыратын бірдеңені жеткізуі керек. ... оған осы ... ... ... ... тән емес қайсыбір
ерекшелікті не айырмашылықты жеткізуге тиіс. Және, соңында, үндеу шындыққа
жататын не ... ... ... ... ІСКЕ АСЫРУ. Үндеу әсерінің дәрежесі онда не айтылғанымен
қатар, оның нақтылы ... ... ... ... Жуу ... кофе және сыра ... өте ... тауарлар үшін үндеуді
орындаудың шешуші маңызы болады. ... ... өз ... ... ... аударып, қызығатындай түрде беруі керек.
1. Заттың өзіне қарап суреттеу. Тауарды ... ... бір ... ... ... ... Өмір бейнесін айқын көрсету. Тауардың белгіленген өмір ... ... ... ... ... ... айналасында не оны
пайдалануда қайсыбір қияли ореол ұйымдастырылады.
4. Көңіл көтеру қоштығын не ... ... ... ... оның
оятқан көңіл қоштығы не бейне, демек, әдемілік, сүйіспеншілік, не алаңсыз
тыныштықтың пайда ... ... ... ... ... басқа ешқандай
пікір болмайды.
5. Мюзикл. Тауар ... ... бір не ... адам суреттелген
персоналдар.
6. Символикалы кейіпкерді пайдалану. өзі тауады ... ... ... және ... тәжірибе акценті. Фирманың нақтылы
тауарды шығаруда техникалық және мамангерлік тәжірибесі демонстрациялау.
8. Ғылыми сипаттамалы ... ... ... бір ... ... ... ғылыми салыстырмалы ұнатымдылығы не жоғары
тиімділігі ... ... ... ... пайдалану. Жарнама толық сенімділік
беретін не тауар ... ... ... ... ақпарат көзін
келтіреді. Ол тауардың ... ... ... ... ... не қарапайым
адамдар да болуы мүмкін. Осымен қатар коммуникатор өз ... ... үнді ... ... түрде есте қалатын, назар аударатын сөздерді табу қажет
Ақпаратты тарату құралдыры туралы шешім
Жарнама берушілердің келесі міндеті - өзінің ... ... ... ... ... ... процесі бірнеше кезеңнен
тұрады:
1) қамту кеңдігі, көріну жиілігі және жарнаманың әсер ету ... ... ... ... ... ... негізгі түрлерін таңдау;
3) жарнаманы нақтылы таратушыны таңдау және жарнаманың 1000 адам
есебі бойынша көрсекіш құны;
4) жарнама ... ... ... ... ... ҚАМТУ КЕҢДІГІ, КӨРІНУ ЖИІЛІГІ ЖӘНЕ ӘСЕРЛЕУ КҮШІ ТУРАЛЫ
ШЕШІМ. Жарнама ... ... ... ... ... ... міндеттерді шешуді қамтамасыз ету үшін, оның қажетті қамту
кеңдігі, көріну ... және ... күші ... шешім қабылдау қажет.
1. Қамту. Жарнама беруші оның жарнамалық ... ... ... ... ... ... қанша адам танысу керектігін
анықмауы керек.
2. ... ... ... ... ... жарнама беруші оның
жарнамалық үндеуімен мақсатты аудитоияның орта ... ... ... неше рет ... ... ... ... Әсерлеу күші. Оған қоса, жарнама беруші оның жарнамасымен
контактінің қандай әсерлі күші болу ... ... де ... ... ... ... үндеуіне қарағанда әсерлілеу болады, өйткені
теледидар тек қана ... ... ол ... пен ... үйлестірілуі.
Жатнама құралының нақтылы бір түрін журнал деп айталық, бір үндеудің өзі
бір журналда басқасымен салыстырғанда ... ... ... ... ... ... НЕГІЗГІ ТҮРЛЕРІН ТАҢДАУ. ... ... ... ... ... ... бұл ... қандай қамту көрсеткішін, жоспарлау ... бұл ... ... ... қамту көрсеткішін, жиілігін және әсер күшін жақсы
білуге тиіс. Ақпаратты тарату негізігі құралдарының ... ... ... ... кесте. Жарнаманы тарату негізгі құралдарының түрлері
|Жарнама |Жарнама |Жалпы |Бағалау ... ... ... ... | | |
| ... ... | | |
| |1980ж. |е % | | | |
| | |1980ж. | | | ... |15,6 |28,5 ... ... |Өмірінің |
| | | ... ... ... еске |
| | | ... жай|шығатындығы, |түсіру сапасының |
| | | ... ... ... |
| | | ... ... ... ... |
| | | ...... ... |
| | | |11128 ... ... ... |
| | | | ... және ... |
| | | | ... | |
| | | | ... | |
| | | | ... | ... |20,7 ... ... ... |
| | | ... ... және ... |
| | | ... 30 |қозғалысты |жоғарылығы; |
| | | |сек. ... ... ... |
| | | ...... ... |
| | | |2000 ... ... ... ... |
| | | | ... ... тез |
| | | | ... ... |
| | | | ... ... |
| | | | ... кеңдігі. |таңдау аздығы. |
|«Директ |7,7 |14,0 ... ... ... ... | | |34 мың ... ... ... |
| | | ... ... |
| | | |ың ...... |
| | | |1190 ... |жөнелту | |
| | | | ... | |
| | | | ... жеке | |
| | | | ... | |
| | | | ... | ... |3,7 |6,7 ... ... |Тек қана ... |
| | | ... уақытта|жалпыламалығы, |құалдарымен |
| | | |бір ... ... ... |
| | | ... – 400 |және ... |
| | | ... ... |салыстырғанда |
| | | | ... ... ... |
| | | | ... ... ... |
| | | | ... | |
| | | | ... | ... |5,9 ... ... ... сатып алу |
| | | ... ... |мен ... |
| | | ... ... ... |көрінуі уақыт |
| | | ... ... ... |
| | | ... – 57580 ... ... |
| | | ... ... және ... ... | | | ... ... |
| | | | ... ... |
| | | | ... ... ... |
| | | | ... ... |
| | | | ... ... |
| | | | ... ... |
| | | | ... | |
|Сыртқы |0,6 |1,1 ... ... ... ... | | ... |қайта ... | | ... ... |; творчестволық |
| | | ... бір |өте ... |
| | | ... ... ... |
| | | ...... | |
| | | |800 ... ... | |
| | | | ... | ... |12,6 |23,1 | | | ... |57,4 |100 | | | ... ... ... ... жарнамаға тұрақты түрде баға беріп отыру керек.
Оның коммуникативті және сауда тиімділігін өлшеу үшін зерттецшілер ... ... ... ... ӨЛШЕУ. Коммуникативті тиімділікті өлшеу
деген құлқтандыруды коммуникацияның қандай тиімділікпен ... ... ... ... ... атақ алған бұл ... ... да, ... ... де ... ... де ... болады.
САУДА ТИІМДІЛІГІН ӨЛШЕУ. Тауар туралы хабардарлық дәрежесін 20%,
марканың ұнатымын 10% ... ... ... көлемі қанша өселі? Бұл
сұраққа жауапты сауда тиімділігін өлшеу беруі мүмкін. Бұл оңай шаруа емес,
өйткені өткізуге ... ... ... тигізеді, атап айтқанда тауардың
өз қасиеті де.
Жарнама және қоғамдық-мемлекеттік саясат
Фирма өз жарнамасында алдау мен ... ... ... керек.
Міне, негізгі таласты мәселелер:
Жалған жарнама. Жарнама берушілер жалған пайымдауларды айтпауы
керек, мысалға тауар ... бір ... ... деп, ... ... жоқ тауарлар үшін айтуға болмайды. Жарнама берушілер бұрмаланған
кһрсетулерден ... ... ... ... ... Жарнама беруші адасуға потенциальды
түрде жетелейтін құлақтандыруды бермеуі керек, тіпті ... ... ... ... ... ... ... жарнама. Сатып алушыларды өтірік уәдемен
қызықтыруға болмайды.
Ынталандыру шараларын және қызмет өткізгені үшін жеңілдіктер. Фирма
өткізу, ... ... ... және ... жұмыстарын орындағаны
үшін барлық клиенттерге пропорциянальды бірдей ... ... ... ... ... Ф. ... негіздері» Профессор М.Ізбасаровтың жалпы
редакциялауымен ағылшын тілінен тәжімеленген – Алматы: «Жазушы», 2000
2. Нысанбаев, Садықанова «Маркетинг негіздері».
-----------------------
МӘСЕЛЕНІ ҚОЮ
Коммуникация ... ... ... ... ... ... ҚАБЫЛДАУ
Бар ақшадан есептеу әдісі
Сату сомасынан пайызбен есептеу әдісі
Бәсекелестік паритет әдісі
Мақсат және ... ... ... ... ҮНДЕУ ТУРАЛЫ ШЕШІМ
Үндеу идеясын құрастыру
Үндеуді орындау
Үндеу варианттарын таңдау және бағалау
АҚПАРАТТЫ ТАРАТУ ҚҰРАЛДАРЫ ТУРАЛЫ ... ... әсер ... ... ... ... ... нақтылы алып жүруші
Жарнама құралдарын пойдалану графигі
ЖАРНАМА БАҒДАРЛАМАСЫН БАҒАЛАУ
Коммуникативтік тиімділік, сауда тиімділігі

Пән: Бизнесті бағалау
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 13 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
"Органикалық химия."10 бет
1916 жылғы Ұлт-азаттық көтеріліс қарсаңындағы елдің әлеуметтік-экономикалық жағдайы26 бет
«Биология. Адам және оның денсаулығы» (8-сынып) пәнін оқытуда жеке тұлғаға бағытталған технологияны пайдалану39 бет
«Смак» ЖШС кәсіпорнының өнім сапасын басқару тиімділігін бағалау39 бет
«Қазақстан көлік жүйесіндегі темір жол көлігі»49 бет
Автомобиль ілініс муфтасынын негiзгi параметрлерiн аныктау71 бет
Азық-түлік қауіпсіздігін қалыптастыру және оны қамтамасыз ету55 бет
Алматы қаласының орналасуы мен климаты23 бет
Атмосфералық ауа гигиенасы14 бет
Ауызша және жазбаша аудармада грамматикалық және лексикалық тәсілдер23 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь