Маркетингтің дамуының алғы шарттары. Сада кәсіпорында маркетингті жоспарлау

І. Бөлім. Маркетингтің дамының алғы шарттары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
1.1. Маркетинг түсінігі , мәні, мазмұны ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1.2. Маркетингтің түрлері және типтері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
1.3. Сада кәсіпорындағы маркетингтік қызмет ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
ІІ. Бөлім. Сада кәсіпорында маркетингті жоспарлау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2.1. Маркетинг жоспары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
2.2. Ағымдағы маркетингті жоспарла әдісі
2.3. Маркетингтік жоспар сада кәсіпорнының бір бөлігінің болы ... ... ... ... ... ... ..
ІІІ. Бөлім. Маркет кезеңдерін іске асыру ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .
3.1. Маркетингтік жоспарының құрамы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
3.1. Маркетингтік жоспардың құрамы, қортынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...
Қолданылған әдебиеттер тізімі...
1. Біз күнделікті өмірде маркетингпен кездесеміз. Маркетинг термині хх қызметін басқару тәсілі ретінде пайда болды. 60-шы жылдары қаныққан нарық жағдайында өнімді сатудың тиімді тәсілі ретінде ғылыми негізделіп кең қолданыла бастады. Өткізушілік бағыт аралық жүз жылдықтың 60-шы жылдарына дейін таратылды. 70-шы жылдары өнеркәсіпте , ал 80-шы жылдары қызмет көрсет саласында және коммерциялық емес қызметте белсенді қолданылады. «Маркетинг» сөзі ағылшын тілінде «market» (нарық) «инг» жалғауы нарықтағы әрекетті немесе нарықтағы бөлді сипаттайды. Қазіргі кезде маркетингтің 2000-ға жуық анықтамасы бар. Маркетинг теориясында анықтаманың екі тобы көрсетілген: класикалық және қазіргі заманғы. Маркетингтің класикалық түсінігінде: «Тауарлар мен қызметтерді өндірушіден тұтыншыларңа дейінгі жылжытуы басқаратын кәсіпкерлік қызмет немесе тауалар мен қызметтерді әзірлеу, қозғалт және өткіз арқылы оларға сұранымды болжайтын, кеңейтетін және қанағаттандырылатын әлуеметтік процес». Американың маркетинг ассоцациясы маркетингті былай сипаттайды. «Жеке тұлғаларды және ұйымдарды маөқсатынқанағаттандыру, айырбаста арқылы таарлар мен қаызметтерді жылжыту, көз қарасты жүзеге асыру, баға тағайында және жоспарла процесі ». 1948 жылы Гамильтон инститтының анықтамасында «Маркетинг-өндірушіден тұтынушыға дейін таарлармен қызметтердің қозғашысынан тұратын экономикалық әрекеттің түрі». Маркетинг нақты анықтамасын маркетингтің атасы професор Филип Котлер берген: «Маркетин – бұл бәсеке жағдайында фирмалардың барлық қызметінен таксикасын және стратегиясын анықтайтын негізгі заманғы бизнестің философиясы».
Маркетинг тұтыншыларға , фирманы өнімді өткізуден түскен жоғары пайдамен қамтамасыз ететін өндірістік - өткізу қызметтерінде мақсатты бағытталған. Маркетинг – нарыққа бір қатысы бар адамның қандайда бір әрекеті.
Маркетинг тұтыншылардан басталып тұтнушыдан аяқталады:
Тұтыншы- сұранымды талдау - өнімнің берілген түрін әзірлеу- өндіріс – жарнама- нақты орналастыру, қызмет көрсету- Тұтынушы. Сонымен, Маркетинг жеке тұлғалардың таарлармен тұтынушылық бағалықтарды және олапрда өз ара айырбастау арқылы өздерінің мұқтаждығымен қажетілігін қанағаттандыратын әлеуметтік жәнебасқаршылық процесс. Бұл анықтаманы түсін үшін мынандай түсініктерге тоқталып кетейік. Маркетингтің негізгі мақсаты сатып алшылардың мұқтаждығымен қажеттілігін айқында және қатаңдандыр болып танылады.
1. Н.Ә.Назарбаев «жаңа әлемдегі жаңа Қазақстан», Орталық Қазақстан.
2. Ф.Қайнер «маркетинг негіздері». Санк-Петербург 1993 ж. І-ІІ бөлім.
3. Ө.Н.Инденов «жалпы экономика теориясы» - Алматы. Ақтөбе – 2002 ж.
4. Сахариев «жаңа кезең экономикасы»
5. И.В.Гримов «экономика в торговле».
        
        Қазақстан Респбликасы Білім және Ғылым министірлігі .
Қарағанды Банк колледжі.
« Экономика және құқық » кафедрасы.
Қорғаға жіберілді ;
«_____»________200___ж
Курстық жұмыс ... : ... ... негіздері »
Тақырыбы :
_________________________________________________
Дайындаған : М-31 тобының студенті
_________________________________
Тексерген оқытушы :
_________________________________
Қарағанды 2008.
Мазмұны
І. Бөлім. Маркетингтің ... ... ... ... , ... Маркетингтің түрлері және
типтері.....................................................................
1.3. Сада кәсіпорындағы маркетингтік
қызмет..........................................................
ІІ. Бөлім. Сада кәсіпорында маркетингті
жоспарлау................................................
2.1. Маркетинг
жоспары.....................................................................
.........................
2.2. Ағымдағы маркетингті жоспарла ... ... ... сада ... бір ... Бөлім. Маркет кезеңдерін іске
асыр.....................................................................
3.1. Маркетингтік жоспарының
құрамы....................................................................
3.1. Маркетингтік жоспардың құрамы,
қортынды....................................................
Қолданылған әдебиеттер
тізімі......................................................................
......
І. Бөлім.
Маркетингтің пайда болының және дамуының экономикалық алғы шарттары.
1. Маркетинг түсінігі, ... ... ... ... ... және ... Маркетингтің түрлері және типтері.
3. Кәсіпорындағы маректингтік қызмет.
1. Біз күнделікті өмірде маркетингпен кездесеміз. ... ... ... ... ... ... пайда болды. 60-шы жылдары қаныққан
нарық жағдайында өнімді сатудың ... ... ... ... кең ... ... Өткізушілік бағыт аралық жүз
жылдықтың 60-шы жылдарына дейін таратылды. 70-шы ... ... ал 80-шы ... ... ... саласында және коммерциялық емес
қызметте белсенді ... ... сөзі ... ... (нарық) «инг» жалғауы нарықтағы әрекетті немесе нарықтағы
бөлді ... ... ... ... ... жуық ... ... теориясында анықтаманың екі тобы көрсетілген:
класикалық және қазіргі заманғы. Маркетингтің класикалық ... мен ... ... ... ... жылжытуы
басқаратын кәсіпкерлік қызмет немесе тауалар мен қызметтерді әзірлеу,
қозғалт және өткіз арқылы оларға сұранымды болжайтын, ... ... ... процес». Американың маркетинг
ассоцациясы маркетингті былай сипаттайды. «Жеке ... ... ... ... ... ... мен
қаызметтерді жылжыту, көз қарасты жүзеге асыру, баға тағайында ... ... ». 1948 жылы ... ... ... ... дейін таарлармен қызметтердің
қозғашысынан тұратын экономикалық ... ... ... ... ... ... ... Филип Котлер берген: «Маркетин
– бұл бәсеке жағдайында ... ... ... таксикасын және
стратегиясын анықтайтын негізгі заманғы бизнестің философиясы».
Маркетинг тұтыншыларға , ... ... ... ... ... ... ... өндірістік - өткізу қызметтерінде мақсатты
бағытталған. Маркетинг – ... бір ... бар ... ... бір
әрекеті.
Маркетинг тұтыншылардан басталып тұтнушыдан аяқталады:
Тұтыншы- сұранымды талдау - өнімнің берілген түрін әзірлеу- өндіріс –
жарнама- нақты орналастыру, ... ... ... ... ... ... таарлармен тұтынушылық бағалықтарды және олапрда өз ара
айырбастау ... ... ... ... ... ... ... Бұл анықтаманы түсін үшін ... ... ... Маркетингтің негізгі ... ... ... ... айқында және қатаңдандыр болып
танылады.
Мұқтаждық- адамдаррдың өмір сүр үшін ... ... ... және ... ... болады (тамақ
киім,жетімдер үйі). Қажетілік – адамның жеке тұлғасына және ... ... ... ... ... ... ... табиғи
оргнизміне қоғамның дам деңгейіне, ... және ... ... ... ...... ... қабілеті нығайған
қажетілік. Сұанымды зеттеу нарықты зерттедің негізгі кезеңі . Оны ... ... ... нарықтағы толық сұраным және әлеуметтік деңгейіне
байланысты болады нарықтағы сұраным фирмалардың және ьтаарлар ... үшін ... ... және нақты кезеңде тұтынушылар нарығындағы
сатдың жалпы көлемі. Таар- белгілі адамның ... ... ... жататын өнім. Тауар материалдық және материалдық емес болып
екіге бөлінеді.,
Маркетинг жүйесінде таар фирманың барлық қызметінің ... ... ... баламалы негізде жүргізіетін өндірушілер ... ... ... ... бол үшін міндетті
түрде тауарлары бар екі жақ қатысуы керек. Сонымен қатар айырбас ... бол ... ... ... жағдайға сәйкес таарлар мен
қызметтерді өткізетін екі ... ... ... арасындағы келісім.
Мәмленің екі түрі бар: Ақшалай жәгне бартерлік. Бартерлік мәмле жеткіліксіз
дамыған нарыққа ... ... ... ... ... мен алмастырады.
Ф.Котлер айтқандай: өткіз маркетингтік айсбергтің жоғарғы бөлігі ғана ... ... ... ... ... ... ... жіне жарнама
маркетингтің және элементтері болып табылады. Маркетингтің принциптері мен
әдістері ... және ... ... ғана емес ол ... ... ... қолданылады. Сондықтан маркетингтің обьектісі
тауарлар мен қызметтер ғана емес ... ... ... ... және ... ... көз ... (қоршаған ортаны қорғау)
соныменқатар адамдар (артистер, саяси лидерлер) болуы мүмкін.
2. Маркетингті бірнеше түрге бөліп қарастыуға болады. ... бұл ... ... ... басты аспектісі ресустарының
өнімділігі көз қаастарынан және сұанымды қанағаттандыру мүмкіндігінен
өте тиімді, кәсіпкерліктің тиімді ... мен ... ... ... ... ұлттық таалар мен қызметтердің
қозғалысын қарастырады және қоғамдық маркетингканцепциясыны мен ... ... ... оның ... ... ... ... маркетингі, халықаралық шаруашылдық саласындағы және
комерциялық емес қызмет ... ... ... бөлінеді
.Микромаркетинг сатып алушылардың ... мен ... ... ... ... ... нақты
маркетингтік қызметін сипаттайды. Маркетингті қолдану көлемі өте кең.
Ол ... ... ... ... ... (индстриялды) маркетинг экономиканың әр түрлі саласындағы
әр түрлі кәсіпорныдар, ... ... ... ... ... маркетинг- жеке тұлға және от басы ретінде соңғы тұтынушы
және фирмалар арасындағы қызмет саласын қамтиды .
Комерциялық емес маркетинг- ... емес ... ... ... ... ... әр түрлі қоғамдық мекемелер, діни ұйымда,
мұражай, әскер және тағы басқа). Маркетинг теориясында ... ... ... ... бар француз оқымыстысы Жан-Жак Ламбен
стратегииялық маркетингті ... ... ... ... өте ... ... тұтынулармен қамтамасыз ететін қызметтер
жаса саясатын жүйелі өткіз жолымен орташа нарықта ... ... ... ... ... ... жүргізетін процесі».
Стратегиялық маркетингтің рөлі ... ... және ... ... ресстарына сай нарыққа фиманы бағытта. ... ... ... ... оперативтік маркетинг тән. Бұл
туарлық, бағалық өткізу және комуникациялық саясатты ұйымдастыратын ... ... ... – ішкі құралдарын басқаратын фирманың қызмет
ету жағы.
Халықаалық ... ... ... ... мен ... ... мақсатында шет елдегі кәсіпорынның маркетингтік
қызметі. Ішкіден айырмашылығы сол елдің ... , ... ... ... жүргізілетін өзінің айырықшылығы бар. Біздің
кәсіпорындардың дүние ... ... ... ... ... жаңа ... қолды елдердің ұлттық -тарихи экономикалық
саяси ерекшеліктерін тереңбілуді, сол ... ... және ... , ... жүзілік нарық коньектурасын және баға тағайындады білу
қажет.
Галаболды Маркетинг - әр түрлі ... ... ... ... ... және стандартына негізделген маркетинг. Глаболды
маркетинг жүние жүзілік кеңестік көлемде жүргізіледі, онда ... ... ... ... ... ... ... та кетеді.
Қолдану салаларына қарай маркетинг түрлерін білуге ... ... ... ... , агро ... ... ... және тағы басқа.
Агро және көліктік маркетинг салалық маркетингтік ... ... ... әр ... ... ... ... жүргізіледі: қонақ үй,
демалыс үйі, сервистік, өндірістік және тағы басқа . ... ... ... ... ... ... қолайлы қарым қатынас жасауға және
қолдануға ... ... ... ... әртістер, дәрігерлер,
спортсмендер, бизнесмендер ... ... ... ... және ... мақсатында қолданады.
Көз қарас маркетингі - әлеуметтік сипаттағы тапсырманы шешу ... ... ... ... оны көбінесе әлеуметтік маркетинг
ретінде қарастырады. Оны қолдануға ... ...... ... ... алкоголизмге,нашақорлыққа қарсы күрес ретінде қолданылады.
Сонымен қатар маркетинг ... ... ... жағдайына байланысты
анықталды . Егер берілген таарда тұтынушылардың барлығы немесе ... ... ... ... . ... ... ... қолданылды.
Оның міндеті: тауардың сапасы жақсарту, бағасын төмендету және өте
тиімді жеткізу жолымен жағымсыз қаым ... ... ... маркетинг – сұраным жоқ немесе төмен жағдайда қолданылады,
яғни көптеген сатып ... ... ... ... ... ... сол ... бар екенін білмеген немесе оның бағалылығы
бар құрал ретінде қабылдамағанжағдайда пайда болады.
Ынталандырушы маркетинг негізгі ...... ... ... және жылжытудағы басқа да әдістер. Дамушы маркетинг- ... бар ... ... ... ... ... жағдайда макетингтің міндетәі әлеуметті сұанымды нақтығы
айналдыруға қабілетті жаңа тауаладыәзілеументүсіндіріледі. ...... ... және қажетілігіне сәйкес өнім шығару, тиімді
жарнама және тауар иміджін жоғарлату.
Демаркетинг- ... ... ... қолданылады. Төмендеу таардың
берілген түрімен нарықтық қанығу жағдайында болуы мүмкін. Мұндай жағдайда
маркетингтің міндеті таарға жаңа ... ... жаңа ... ... ... оны
жандандыу жолымен сұранымды қалпына келтіру.
Синхро маркетинг- тұрақсыз сұраным ... ... ... ... ... ... мезгілді және уақыттық ауытқуынан болуы
мүмкін. Мысалы: қызмет көрсету саласындағы мезгілдік тауаларға ... ... ... ... әр түрлі цикілдік өзгеруі. Сұранымды
тұрақтандыру үшін шығарылған өнімді немесе көрсетілген қызметте жеке қарау,
икемді баға қолдану және өткізудің ... ... ... ... құнды немесе ұтымды сұраным кезінде қолданумен маркетинг
қолданылады. ... ... ... жүйісінің өзгеруі есебімен
сәйкес сұранымды қолдау болып ... ... тыс ... кезінде, егер
оның деңгейлі фирманың өндіріс мүмкіндігін жәнеи ... ... ... ... Мұндай жағдай фирмаға пайдалы, себебі
тауарды жоғарғы бағамен сатуға өндірісті кеңейтуге мүмкіндік береді. ... ... ... ... сол тауардың жетіспеушілігімен фирманың
қызметіне жағымсыз қарым-қатынас ... ... ... ... ... ... немесе ұтымды сұраным кезінде қолдаушы маркетинг
қолданылады. ... ... ... жүйесінің өзгеруі есебімен
сәйкес сұранымды қолдау болып табылады. Шектен тыс сұраным кезінде, ... ... ... ... ... және ... ресурстарын
жоғпрлатса демаркетинг қолданылады. Иррационалды сұраным ... ... ... үшін ... ... ... ... алкоголь, шылым,
порнаграфия). Мұндай сұраным кезінде қарама – қарсы әрекет етуші маркетинг
түрі қолданылады. Оның ... : ... ... ... ... ... шектеу жолымен адамдардың зиянды өнімдерді тұтынудан ... ... ... ... ... ... ... елдерде маркетинг кәсіпорынның нарықтық
және өндірістік стратегиясын анықтайтын және ... ... ... ... ... қызметі ретіндеқарастырылады.
Бұлжоғарғы маркетинг пайда табу мақсатында ... ... ... ... ... ... және өткізу ... ... ... ... ... » - ... ... саласының қызметті білдіреді. Бірақ бұл
өте кең ... ... пен ... өз ара ... ... ... өзін-өзі толықтырушы амал нарықты терең және жан-
жақты зерттеу сонымен қата оған белсенді әсер ету, ... және ... ... ... ... ... ... Дайындашы мен
тұтынушыны байланыстыру, оларға бірін-бірі табуға көмектесу кез ... ... ... ... осыдан тұрады.
Сонымен маркетинг - айырбас арқылы ... пен ... ... адамдық қызметтің түрлерін көрсетеді.Маркетинг
негізінде тұтынушылық қажеттілік мәселе ... ... ... ... және ... ... қатар рухани жандылыққа, ықпал ... тағы ... ... ... қажеттілігі тәжірибеде шексіз, ал
оларды қанағаттандыру үшін ресурстар шектелген. Адам қаржылық мүмкіншілігі
шегінде оған жоғарғы қанағтылықты көрсететін ... ... ... ... ... ... қабілетті барлық тауарлар таңдаудың
тауалық ассортименті деп аталады. Тұтынушының ықыласына тауар ... ... ... ... ... жетеді. Ол әлеуметтік тұтынуды
іздеу керек. Олардың қажетілігін ... одан ... ... ... қанағаттандыра алатын тауарларды жасау керек.
Маркетингтік ... ... ... екі ... ... ... нарығы
бұл ереже ретінде сатушылардың билігі үлкен және өте белсенді «нарық
қайраткерлері». Сатып ... ... ... ... ... сатушы
өткізу мәселесі қақтығысады. Яғни өнімді сатып алушыға дейін жеткізу әр бір
дайындаушы – ... ... ... ... ... қанағаттанған
комерциялық қорытынды алу. Комерциялық ... ... ... және ... ... ... , ... және түрлеріне тікелей байланысты.
Нарықты зерттеу екі тұрғыда ... оның ... ... ... және оның ... ... ... басеке
жағдайына, ұқсас таарлардың пайда болу мүмкіндігіне және тағы ... ... ... ... ... ... ... немесе
тұтынушыға бағытталған маркетингке әкеледі. Өнімге бағытталған маркетинг
кәсіпорын қызметі жаңа тауарларды ... ... ... ... ... Нысаналы негізгі міндеті тұтынушының жаңа немес жетілген тауарды
алуға ықылысты ету. Тұтынушыға ... ... ... ... ... шығаратын қажеттілікті қанағаттандыруға н.ысаналау. ... ... ... ... ... ... зерттеу. Нарықтық
тауаршыны іздеу. Мұндай типтегі маркетин ... ... ... ... бөлігі сондықтан кәсіпкер тұтынушының сұрану, ... ... ... Маркетингтің типіне не қатысты ол әрқашан қажетті, кейбір
жағдайда «Тұтынушыларға ... ... ... ... ... егер ... ... туралы болса. Өнер кәсіп кәсіпорынның шаруашылық қызметі үшін
маркетингтің екі типінде бір уақытта мақсатты ... ... ... ... жағынан кәсіпорынның мүмкіндігін тек жан ... ... ... ... ... етуге қабілетті. Мұндай ... ... ... ... деп ... ... шегінде
келесі тапсырмалар шешіледі.
- Нарықты кешенді зерттеу:
- Әлеуметтік сұранымды және қанағаттандыратын қажеттілікті анықтау :
- Тауарлық асортименті және ... ... ... ... және жүргізу:
- Өндірісті басқаруды және ұйымдастыруды жетілдіру бойынша шаралар
әзірлеу.
Маркетинг өндіріс айақталғаннан ... ... ... ... мен ... маркетинг пен анықталады. Өндіріс қуаттылығын
жаңа жоғарғы өнімді автоматтандырылған құрал-жабдықтарды және прогресивті
технологияны тиімді пайдалану маркетинг пен ... ... ... ... ... қанағаттандыру есебінен нарыққа пайда табу
мүмкіндігі есебімен шаралар жүйесі әзірленеді және ... ... ... принциптеріне негізделетін фирма нарыққа ... ... ... жаңа ... өндірісі және өткізу бойынша
бағдарлама әзірленеді. « Не шығара алдыңыз, соны ... ... ... не ... ... соны өндіріңіз». Маркетингтің негізін
салушы приціп маркетингтегі өткізу қызметі тауарлар қажет ететін ... ... және сол ... ... ... жеткізуден тұрады. Өткізу және
маркетинг приціптен өткізу концепциясы ... ... ... ... ... және ... ынталандыру ----сату көлемін жоғарлату
есебінен пайда табу.
Маркетин концепциясы.
Тұтынушылар--------Біріктірілген ... ... ... ... ... негізгі приціпі- жалпы мақсатылық яғни өнеркәсіптің соңғы
нәтижесін тұтынушылардың нақты ... мен ... ... ... ... принціптен басқа да приціптер туады.
1. Нарықты білу керек, берілген тауарға тұтынушылық сұранымның жағдайы
мен динамикасын жан-жақты зертеу, ... ... ... және
шаруашылық шеш-ді әзірлеу және қабылдау принціптерінде ... ... ... тиімді қызметін жоғарлату үшін ... ... ... қабілеттеу. Тұтынушының күтетін тауарын шығару
яғни не сатылса соны өнріу.
3. Кәсіп орын бағыты үшін оның ... ... ... ... ... нарыққа сұранымға әсер ету.
4. Техникалық және шаруашылық мәселерге маркетингтің зерттеу ... ... ... ... ... 1 ... өнімдер
мен қызыметтердің сапасын жетілдіру және жоғарлату.
5. Соңығы ... ... ... ақытта және орында тауарларды
жеткізу.
6. Толық басқару процесін қамтамасыз ету. Ғылыми әзірлеу - ...... ... ... жаңа ерекше жоғарғы сапалы өөніммен шығуға кешікпеу.
8. Нарыққа бір типті тұтынушылар тобына бөлу және ... ... ... сол ... ... және ... ... және олардың қажеттілігін сипаттайтын ерекше жеке
сигменттері есебімен өнім шығару.
9. Жоғарғы сапалы және ... ... ... ... ... ... деңгейін және өнімнің сапасын жоғарлату. Нәтижесінде
бәсекелестік күресте артықшылыққа жету ... ... ... ... және ... сапасын ұсыну.
11. Сауда делдалдарында көмек көрсету және жер ету. Тұтынушыларға тез
арада жету үшін оларды ... өнім ... ... ету, техникалық
және переоналды оқыту мәселеріне көмектесу .
12. Нарықты жаулап алу сату көлемін кеңейту бойынша ... ... бар ... ... ... қойылады. Болашаққа бағыттау.
13. Персоналдарға өнімнің нақтты түрін өндіру және өткізуді басқарудың
жоғарғы ... ... ... ... және жеке тауарлық
нарықтағы жұмыстарын басқару жауапкершілігін жоғарлататын тауарлық
принціп бойынша басқаруды ұйымдастыруда ... ... ... Тұтынушылардың 3 деңгейі бар жеке және от басылық,
өндірістік және қоғамдық. Жеке және ... ... бұл ... ... жеке ... , ... байлықты жеке және
отбасылық қажеттілік үшін тұтыну. Өндірістік тұтыну- негізгі және
айнымалы қорларда ақпаратты тұтыну.
Қоғамдық тұтыну халық ... ... ... ... әр ... ... ... мақсатында рухани және материалдық бағалықтарды
пайдаланып тұрады (білім, мәдениет, спорт және ... ... және ... болып бөліп соңғы тұтыну – бұл ... және ... ... ... аяқталады. Сонымен қатар тұтыну
өнімдерін пайдалану.
Аралық тұтыну – бұйым әлі ... ... ... өндіріс)
өндіріс уақытында тұтыну сонымен бірге әр бір адам өзі үшін тұтынатын
өнімнің оңтайлы ... өзі ... ... ... ... түсінікті қалыптастыруға мүмкіндік
беретін бірнеше негізгі принциптері бар тұтынушы тәуелсіз.
Тұтынушы моневациясы мен ... ... ... көмегімен:
- тұтынушының мінез-құлқы ықпалға беріледі;
- тұтынушылық мінез-құлық әлеуметтік заңды.
Тұтынушының ... оның ... ... мақсатқа бағыттарын
көрінеді. Тауарлар тұтынушының мотивациясы және мінез-құлқын ... әр ... ... ... ... қажеттілік және сатып алу
мақсаты, нарықтағы іс-әрекеті мінез-құлық ... ... ... мінез-құлқына әсер ететін факторларды әр түрлі бөледі. Осы
факторларға мақсатты ... әсер ету ... ... ... ... оның бірқатар құқықтарына негізделген. ... ...... ... ғана емес жеке кәсіпорындардың да маңызды
міндеті. Тұтынушының құқығының әлеуметтік заңдылығы қажеттілігін жан-жақты
қанағаттандыруға ... ... ... ... ... төменгі сапасы
заңдық әрекеттер – бұл ... ... бұзу және ол ... ... ... ... Сауда кәсіпорында маркетингті жоспарлау
2.1. Маркетингтік жоспардың түсінігі мен түрлер
Маркетинг ... – бұл ... ... ... ... ... ... жету үшін дайындалған жүйелік және тұтастай
бағдарламалардың жиынтығын ... ... ... ... ... ... табылады.
Кейде маркетинг жоспарын маркетинг бағдарламасы деп атайды. ... ... ... ... ... бірлігі үшін жасалынады.
Оған жеке өнімдер желісі өнім түрлерінің жеке ... және ... ... ... бойынша жоспар кіреді.
Маркетинг жоспарының мазмұны ... ... ... ... ... ... жұмыстары өндіріс, сервис және т.б. жоспарлар
жасалынады.
Маркетинг жоспары әр түрлі болуы мүмкін. Бірақта ... ... және ... ... Маркетинг жоспары далпы үш топқа
бөліну мүмкін.
а) маркетингті ұйымдастыру ... іске ... ... ... ... ... жоспары. Функцияларға бөлімдерге байланысты әзірлену мүмкін.
Бұл екі кіші ... ... ... ... ... ... ... анықтайтын жалпы маркетингтік жоспар; екіншісі
ірі кәсіпорындардың маркетингтік ... ішкі ... ... ішкі ... ... ... жоспары мынадай бөлімдер үшін
дайындалу үшін жарнама өткізу, бөдлімі, өнім әзірлеу және т.б. ... ... ... ... ... өнім үшін ... ал
маркетинг географиялық ұйымдастырылған кәсіпорындарда - әрбір тұтынушы
аймақ үшін ... және т.б. бұл ... ... оған жаңа өнім ... т.б. ... ... Орташа мерзімді жоспар бір екі жылдан 5 ... ... ... мерзімді жоспар бір жылға дейінгі немесе тоқсанға жасалады. Ол
жарнама науқаны, ағымдағы сатыс көлемін анықтау босалқы қорды ... ... ... ... Маркетинг жобасы жоспарлау ерекше мақсаттары
болады. Олар ... ... ... ... ... және ... ... қайталануы ықтимал.
Қысқа және орташа мерзімдегі маркетинг жоспары ұзақ мерзімдегі жоспарға
негізделген жасалады.
Мәніне қарай маркетинг жоспары ... және ... ... ... стратегиялық жоспары негізгі мақсаттарда анықталды
және олардың іске ... ... ... ... ... ... басты стратегиялық жоспардың бір бөлігі болып және мақсатқа жетуге
қолданылатын құралдар мен ... ... ... ... жоспарлау әдісі.
Жылдық маркетингтің жоспар құруда 3 негізгі әдістер ... ... ... ... ... ... Төменнен жоғары қарай жоспарлау
3. Жоғарыдан төмен қарай мақсаты анықталып, ал ... ... ... іске ... ... ... жоғарғы басшылық маркетинг мақсатын анықтап
және маркетингтің жоспары әзірленді. Бұл әдіс қызметкерлердің жұмысқа деген
ынтасының болмауына, мәіндеттен ... және өзін ... ... ... ... ... әдісінде маркетинг бөлімі өз бетінше жоспар
жоғарғы ынтасы, жауапкершіліктері және ... ... ... ... Әрине, бұл әдістер кәсіпорынның басқа бөлімдердің қызметтерін
жоспарлауда қолданылуы мүмкін. Қорытындысында кәсіпорынның жалпы жоспары
жасалынады.
2.3. Маркетингтік ... ... бір ... болуы.
Кәсіпорын жоспар қызметін қамтиды, ал маркетинг жоспары маркетингтің
қызмет ғана қамтиды. Маркетинг жоспары жоғарғы басшылықпен келіспей ... ... Яғни ... ... ... ... ... бағыт береді немесе ... ... ... ... мен ... бөлімшелердің жоспарларының негіздері
анықталады. Іс жүзінде бұл процесс ... іске ... ... нарық пен сатыс туралы және жүргізілетін маркетингтік саясат
жайлы ақпараттыда жинап талдайды. ... ... ... ... ... және персоналдық жоспарлар ... ... бұл ... ... ... мен ... енгізілуі мүмкін.
Кәсіпорындардың жоспары жасалып бекітілгеннен кейін маркетинг ... ... ... ... ... ... ... кеңінен дамытылуда. Стратегиялық
жоспарлау жалпы кәсіпорынның тиімділігін арттыру идеясына негізделеді. Осы
мақсатта ... ... ісін және ... қамтитын ұзақ мерзімдегі
жоспар жасалынады. Жоспар жасауда, айналадағы өзгерістер ескеріледі.
Маркетингтің жылдық ... осы ... ... ... құрылады.
ІІІ. Бөлім. Маркетингтің кезеңдерді іске асыр
3.1. Маркетингті жоспарлау кезеңдері
Кәсіпорындағы ... ... ... ... ... ... әр өнім ... марка бойынша жоспар құрылуы мүмкін. Басқа
кәсіпорындарда жоспар нарыққа ену немесе нарық ... ... ... ... бір ... ... жоғарыдағы екеуі де
қамтылуы мүмкін. Сондықтан маркетинг жоспары біртұтас болуы ... ... ... алу мүмкін.
Марктеинг жоспары төменде келтірілген үш негізгі сұрақтарға ... ... ... ... ... ... ... Мақсатқа қалай жетеміз?
Бұл сұрақтар маркетингті ... ... ... ... ... ... нарықтағы орнын және нарық сегменттерін талдай
отырып ... ... ... келешектегі маркетингтік әрекеттерге бағдар
беретін мақсаттарымен байлнысты үшінші сұраққа жауап алға қойған ... ... ... бюджетті және практиканы іске асыру
бағдарламасын құрумен беріледі.
Жоғарыда қарастырылған сұрақтар мен ... ... ала ... ... ... кезеңдерін анықтауға болады. әр кезеңнен
тізбекті өту барысында маркетингтік жоспар құрылады.
3.2. Маркетингтің жоспардың құрылуы
Маркетингтің жоспардың құрылуы негізгі кезеңнен ... ... ... Маркетингтік мақсаттарын бекіту.
3. Маркетинг стратегиясын анықтау.
4. Практикалық іске асыру бағдарламасын жетілдіру.
5. ... ... ... ... ... ... Маркетингті жоспарлаудың бірінші кезеңінде
маркетингтік әрекеттерге әсер ... ... ... ... және ... ... ... кезең
тәжірибесі қарастырылады.
Жағдайды талдау келесі негізгі ... ... ... кезеңді
талдау; болжаулар; нарық және бәскелестер; мәселелер және ... ... ... ... және ... ... ... өнім түріне, сондай-ақ географиялық ... және ... ... ... ... ... белгілеу. Мақсаттар ашық анықталған
өлшенетін және шыншыл болуы қажет ... ... ... басқару айларын ескеру керек. Жоспарда өте үлкен мақсаттар
болуы мүмкін немесе ... ... ... ... Мақсаттар
маркетинг бөліміне кіретін бірліктерге байланысты ... ... ... сатыстар аймақтар бойынша және
сатысқа ... ... ... ... ... ... анықталуы мүмкін.
3. Маркетинг стратегиясын анықтау, бұл берілген кезеңде ... ... жету ... анықталады. Маркетинг стратегиясы ... ... жету үшін ... ... ... ... ... үш мәселені бағыттау жолымен іске асырылады.
1. Мақсатты нарық.
2. Маркетинг кешені
3. Маркетинг шығындары.
Басқаша айтқанда, маркетингті ... ... ... баға және
сату бойынша күш жасаумен ... ... ... ... ... қалыптастыруды керек етеді.
4. Практикалық іске асыру бағдарламасын ... ... ... ... ... тигізетін практикалық іске
асыру бағдарламамына түрлену керек.
5. ... ... ... ... ... және ... іске асыру бағдарламасы тиісті
бюджетпен қолдануы керек. Бюджет – бұл ... онда ... ... ... пайда жағдайы және шығын көрсетіледі.
6. Бақылау. Маркетингтің жоспарлаудың соңғы кезеңінде ... ... ... ... Дайындалған маркетингтік жоспар барлық
кезеңдерден өткенше кейін, жазбаша құжат ретінде жоғарғы басқармаға
беріледі.
3.3. Маркетингтің мәні
Маркетингтің мәні ... ... ... ... ... – бұл ... ... ... ... мен ... ... ... болдыру және жалғастыруға керекті
басқару процесі. Ол фирмалардың дәл туындалған бағдарламалық ... ... мен ... ... дұрыс шаруашылық портфеліне және
өсу стратегиясына сенеді.
Стратегиялық жоспар келесі кезеңдерді өту жолымен құралады:
1. Кәсіпорынның өзіндік міндеттері мен мақсаттарын бекіту.
2. Кәсіпорынның ... мен ... ... ... әлді және әлсіз жақтарын анықтау.
4. Кәсіпорынның стратегиясын жетілдіру.
5. Бақылау.
Көріп отырғанымыздай стратегиялық жоспарда ... ... ... орта ... көп ... ... Осы жоспар
кәсіпорынның барлық құрылымдарын, өнім түрлерін және тауар өткізу ... ... ... стратегиялық жоспар, тек бір өнімнен немесе
нарық кәсіпорын ғана байланысты ... ... ... ... байланысты.
Стратегиялық жоспар маркетингтің жылдық ... ... ... ... ... ... ... анықтағанда,
стратегиялық жоспарда 5 жылға бекітілген кәсіпорын мақсаттарын басшылыққа
алады. Егер кәсіпорын үшін даму ... 10 ... ... болса, онда
жылдық сату және пайда табу мақсаттары сәйкесінше осы даму ... ... ... дегеніміз қысқаша айтқанда тіркелген
жоспарлық құжат болып табылады және де біз ... ... ... ... ... қарастырдық. Маркетинг ... ... ... ... ағымдағы маңызды жағдайлар бойынша құралады және осы ... ... ... ... ... және ... мерзімдегі маркетинг
жоспары ұзақ мерзімдегі жоспарға негізделіп жасалады.
Сонымен қатар маркеингтің мәніне қарай ... ... ... ... ... бір ... ... және мақсатқа
жетудегі қолданылатын құралдар мен әрекеттерден тұрады. Маркетинг жоспар әр
түрлі ... мен ... ... ... ... күтілетін нарық жағдайының ... ... орын ... Бұл ... ... ... технология және әлеуметтік-мәдени ортаның ... ... Одан ... ... ... ... ресусртарды алдын-ала
анықтап алу керек.
Қолданылған әдебиеттер ... ... ... ... жаңа ... ... Қазақстан.
2. Ф.Қайнер «маркетинг негіздері». Санк-Петербург 1993 ж. І-ІІ бөлім.
3. Ө.Н.Инденов «жалпы экономика теориясы» - Алматы. ... – 2002 ... ... ... ... ... И.В.Гримов «экономика в торговле».

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 22 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Жұмабаев Мағжан Бекенұлы11 бет
Алғашқы қауым құрылысы дәуірі кезеңіндегі Қазақстандағы дене шыньқтыру тарихы5 бет
Батырлар жырындағы тарихи сөздер49 бет
Жыраулар толғауларындағы архаизм, тарихи көнерген мағынасы түсініксіз сөздерге текстологиялық талдау жасау6 бет
Мезолит және Неолит дәуірлері7 бет
Ораза айт4 бет
Тас және қола дәуіріндегі Қазақстан8 бет
Таяу Шығыс мәселелерін реттеудегі Египеттің ұстанымы50 бет
Ғұндардың атпаздығы мен жылқышылдығы20 бет
Ұлттық спорт түрлеріндегі оқу-зерттеу және ғылыми зерттеу жұмыстары19 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь