Кәсіпорындағы маркетинг қызметінің стратегиясы

Мазмұны

І Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...2

І. Маркетинг теориялық негіздері
1.1. Маркетинг мәні және қызметтері, түрлері, қағидалары ... ... ..4
1.2. Маркетинг қызметін ұйымдастыру (нарықты зерттеу, жоспарлау, ұйымдастыру, тауар саясаты, баға саясаты, жарнама өткізуді ұйымдастыру) ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .7
1.3. Кәсіпорындағы маркетинг қызметінің стратегиясы ... ... ... ..15

ІІ «Қазақмыс» кәсіпорынына қысқаша сипаттама.
2.1. «Қазақмыстың» баға саясаты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..19
2.2. «Қазақмыстың» өткізу саясаты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 20
2.3. «Қазақмыстың» тауар саясаты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 22

ІІІ. Кәсіпорынға маркетингті енгізу тәжірибесін
жетілдіру жолдары ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 24

IV Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .28

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .29
Кіріспе
Елімізде өтіп жатқан нарықтық қатынастар тек экономиканы дамыту үшін ғана емес, бүкіл қоғамдық өмір үшін де орасан зор маңызы бар екендігі республикамыздың тәуелсіздігінің 15 жыл ішінде атқарылған жұмыстар көз жеткізе дәлелдейді. Реформа қалыптасқан экономикалық қатынастарға елеулі өзгерістер енгізуді және сайып келгенде әрбір еңбекшінің мүддесін қамтыды. Сондықтан бұған дейін ынта – ықыластың уақыт өткен сайын әлсіремейтіндігінің , қайта арта түсетіндігін өмір көрсетіп отыр.
Нарықтық экономика жағдайында экономикалық қызметтің барлық экономикадағы негізгі буыны - бұл кәсіпорын. Міне, сондықтан да , бұл деңгейде қоғамға қажетті өнім өндіріліп , қызмет көрсетілуі тиіс. Бұған жағдайлар да бар. Өйткені кәсіпорында ең білікті кадрлар жинақталады. Мұнда ресурстарды үнемдеп жұмсау, жоғары өнімді техникалар мен технологияларды қолдану мәселелері кең түрде шешіледі. Кәсіпорындарда өндірісті және өнімдерді сатуға келетін шығындарды мейлінше азайтуға қол жетеді. Сол сияқты бизнес – жоспарлар әзірленеді, маркетинг қолданылады, тиімді басқару жүйесі – менеджмент іске асырылады.
Келешекте өндірісті жүргізуге маманданған экономистер үшін кәсіпорынның экономикалық негіздерін білген жөн – ақ. Осыған орай, ұсынылып отырған «Кәсіпорынға маркетингті енгізу тәжірибесі» атты курстық жұмыста нарықтық экономиканың талабына сай өндірістің экономикасы, өндірістің тиімділігін арттырудың жолдары және т.б. өндіріс процесінде орын алатын басты мәселелер қамтыған.
Курстық жұмыс жұмыс істеп тұрған кәсіпорындардың экономикасындағы барлық проблемаларды жан-жақты қамтыды деп айта аламыз. Сондықтан, осымен тереңірек танысқысы келетін студенттердің арнаулы әдебиеттерді қарауына кеңес береміз.
Еліміздің экономикасын қайта түлетін , әлеуметтік – экономикалық әлеуетті еселей дамытуда кәсіпорындардың, мұндағы басты тұлға кәсіпкерлердің алатын орны ерекше. Отандық кәсіпкер қазірдің өзінде тұрғындардың сұранысы мен өз ырғызын теруді қанағаттандырып қана қоймай, мемлекетіміздің іргесін нығайта беру барысында көптеген нақты қызметтер атқаруда.
Ұсынылып отырған курстық жұмыста кәсіпорынға маркетингті енгізу кезінен бастап, оның өз қызметін тоқтатқанға дейінгі іс-әрекеттерді , даму сратегиясы , бұларға әсер ететін көп жақты факторлар толықтай баяндалады.
Пайдаланылған әдебиеттер.

1. Назарбаев Н.Ә. «Қазақстанның егеменді мемлекет ретінде қалыптасуы мен
дамуының стратегиясы» Алматы- 1992ж.
2. Бабақұлы Б. Тәуелсіздік, нарық, экономика. – Алматы, «Ақиқат» , 1996ж.
3. Мейірбеков А.Қ , Әлімбетов Қ. Ә. Кәсіпорын экономикасы . – Алматы: «Экономика» 2003ж.
4. Үмбеталиев А, Керімбек Ғ. Кәсіпорын экономикасы және кәсіпкерлік. – Алматы: «Бастау» 2002ж.
5. Нысанбаев С. Н. Маркетинг негіздері - Алматы. 2003ж.
6. Садырова Толқын.
Дала мен қала. 2006ж. 14 шілде №27.
7. Пірматов Е.
РК, Алматы, 1990ж.
13. Блинов А.О. Малое предпринимательство: организационно- правовые
        
        Мазмұны
І
Кіріспе.....................................................................
..................................................2
І. Маркетинг теориялық негіздері
1. Маркетинг мәні және қызметтері, түрлері, қағидалары..........4
2. Маркетинг ... ... ... ... ... ... саясаты, баға саясаты, жарнама өткізуді
ұйымдастыру).................................................7
3. ... ... ... ... ... ... қысқаша сипаттама.
2.1. «Қазақмыстың» баға
саясаты......................................................19
2.2. ... ... ... тауар
саясаты....................................................22
ІІІ. Кәсіпорынға маркетингті ... ... ... өтіп ... ... ... тек
экономиканы ... үшін ғана ... ... ... өмір ... ... зор ... бар ... ... 15 жыл ... ... жұмыстар ... ... ... ... ... қатынастарға
елеулі өзгерістер енгізуді және ... ... ... мүддесін қамтыды. ... ... ... ынта ... ... ... ... әлсіремейтіндігінің , қайта арта
түсетіндігін өмір ... ... ... ... экономикалық қызметтің барлық
экономикадағы негізгі ... - бұл ... ... ... да
, бұл деңгейде қоғамға қажетті өнім ... , ... ... ... жағдайлар да бар. ... ... ... ... ... ... ресурстарды үнемдеп
жұмсау, ... ... ... мен технологияларды ... кең ... ... ... өндірісті және
өнімдерді сатуға келетін ... ... ... қол ... ... бизнес – жоспарлар әзірленеді, маркетинг ... ... ...... іске ... ... жүргізуге маманданған экономистер үшін
кәсіпорынның экономикалық ... ... жөн – ақ. ... ... ... «Кәсіпорынға маркетингті енгізу ... ... ... нарықтық экономиканың талабына сай өндірістің
экономикасы, өндірістің ... ... ... және т.б.
өндіріс процесінде орын ... ... ... ... ... ... істеп тұрған кәсіпорындардың
экономикасындағы барлық ... ... ... деп айта
аламыз. Сондықтан, ... ... ... ... ... ... ... кеңес береміз.
Еліміздің экономикасын ... ... , ...... еселей дамытуда кәсіпорындардың, мұндағы басты ... ... орны ... ... кәсіпкер қазірдің
өзінде тұрғындардың сұранысы мен өз ... ... қана ... ... іргесін нығайта беру
барысында көптеген нақты қызметтер ... ... ... ... ... ... кезінен бастап, оның өз қызметін тоқтатқанға ... ... , даму ... , ... әсер ... көп ... толықтай баяндалады.
І. Маркетинг теориялық негіздері.
1. Маркетинг мәні және ... ... ... ... бизнеспен айналысайын деп ... ... ... , ол ... ... ... сатып алды,
фирманы мемлекет органдарына тіркеп, ... ... ... ... ... ... материалдар мен өндіріс ...... ... өндірісті жүргізіп, тауарлар шығарды, оларға жарнама ... Міне осы ... оны ойда жоқ ... күтеді, тауарға
рынокта сұраныс болмады. ... ... ... ... Сонда да алушылар оның тауарына назар аудармайды. ... ... ... Осыдан сұрақ туады: бұның ... ... ... ... төмен, немесе оның ... ... емес ... ... ... ... ... , бұрыннан білетін фирмалардан
алғысы келетін шығар? ... ... ... болар?...
Себептері өте көп болуы мүмкін. Бірақ бір ... ...... ... ... ... ... екендігі.
«Маркетинг» термині ағылшынша ... ... ... ... ... ... ... байланысты кәсіпкерлік әрекетті
білдіреді. ... ... мәні одан өте кең де, өте ... ... ... (2 ... ... анықтамалары бар.
Терминологиялық түсіндірмелерге байланысты пікір- таластарға тоқталмай-
ақ , ... ... ... ... арқылы маркетингті ... ... ... жеке ... және ... ... ... шығындардың шексіз ... ... қол ... Оның ... асуы үшін ... ... қажет:
-Құндылықтарға (тауарға) ие және ол ... ... ... және заңды тұлғалардың) ... ... ... ымыралы коммерциялық шешімдер іздеуге
қабілетті (мысалы, ... ... ... ... ... ... қабілетін күту) және субъектілер өз ... ... ... ( ... ... ... үшін өз ... төлеу немесе келісілген уақытта оны жеткізу) қабілеті ... ... іс- ... мен олардың таңдауы өз
еріктерінде (мысалы, бірі ... ... ... ... ... еркінлігі) болуы тиіс.
Бұл тұрғыдан алғанда, негізінде маркетинг ... - ... ... ... ... кім ... ... арналғанын (тұтынушы) , белгілерге және ... ... ... ... атқаруға бағытталған іс- әрекет ... ... ... мен тұтынушы арасындағы күрделі, көп жақты
байланысты қамтамасыз ... олар ... ... ... ,
нысаналы нәтижелікке бағыттауы тиіс. Осы ... ... ... ... ... потенциалды қатысушылардың
арасында тек ... қана ... ... ... ... жүргізуші, оны реттеуші құрал болып табылады. Бұл ... , ... зор ... орын ... іс. ... ... ... және сатушы ғана ... ... ол ... сатып
алушы ретінде де тыныс- тіршілік ... ... ... ... ... қажет өндіріс құрал – ... ... ... алып , өндіретін тауарын көбеткісі келсе, ... ол ... ... оның ... мен ... ... ... өзі
аспектідегі маркетингтің көп қырлы мән- мазмұнын сипаттап отыр.
Маркетингтің нақты ... ... ... мен ... ... , оның рынокқа ұсынған ... ... ... ... жай , тіпті қарапайым немесе өте
күрделі болуы ... ... ... ... күрделі болса,
солғұрлым ондағы ... көп ... ... ... көп түрлілігі тұтынушылардың сұранысына ... ... ... ... ... ... ... |Маркетингтің міндеті мен |
| | ... ... ... | ... ... ... |
|барлық немесе бірнеше |Жағымсыз сұраныс. |төмендету, өткізу ... ... ... ... жақсарту, |
|(қызметі) қабылдамайды. | ... ... өз |
| | ... сай ... ... ... | ... ... ... ... ... | ... ... ... ... ... ... |жасырын сұранысты ... ... | ... |
| | ... ... ... ... сұраныс | ... ... ... ... ... ... сұраныс.|табу, оған сәйкес |
|қолданатын макетинг. | ... ... |
| | ... ... |
| | ... ... ... | ... уақыт мерзімі |
|өндіріс күшінен біршама | ... ... ... ... ... ... бұл ... сұраныс. |баға қолдану. |
|тауардың ... ... | | ... ... көп ... | ... ... | | ... ... ... ... өтімді |
|алмайтын сұранысты ... ... ... ... ... ... | |мен ... азайту, |
|маркетинг. | ... ... |
| | ... ... ... ... | ... кенет көтеру, |
|маркетинг: тұтынушының |Иррационалды ... қол ... ... ... |сұраныс ( өлшемге |шек қою, тауардың ... ... ... ... ... |
|тауарларға қарсы | ... ... ... ... | ... ... ... маркетинг: |Сұраныс жоқ. |Бағаны төмендет, жарнаманы|
|ынталы әдістер табу | ... ... ... ... әрекет жасайтын | ... ... ... ... | ... ... |
| | ... |
|Демеуші маркетинг: ... ... ... ... және |
|бір деңгейде сақтауға ... ... ... ... ... | ... ... |
| | ... ... ... ... ... ... ... формалары және оны ... ... ... ең маңыздысы өндірістің өзі ... ... жету ... ... қызмет атқарады.
Олардың ішінде ең ... ... - ... бастауға фирманың
дайындығын , өнімнің шығарылуын , қаржы – ... ... ... тек маркетинг арқылы ... ... ... ... маркетинг шаруашылық қызметінің көп ... ... ... ... ... ал ... интегралданған
маркетингтің негізін құрайды. Ол ... ... ... біршама
бейнеленген.
|Өнімді шығару | ... ... ... ... | | | ... ... ... оның| |М ... | ... ... қажетін | |дж | ... ... | | | |ету |
| ... ... ету. ... ... ... орны.
Бұл суреттен маркетингтің атқаратын қызметтері ... ... ... ... ... ... оларды қанағаттандыру жалпы ... ... ... ... ... ... ретінде орындайтын
толық жұмыс түрлері ... беру өте ... ... ... ... сұрақтарға жауап іздеуі маркетингтің ... ... ... рынокқа ұсыну ... ... ... ескі ... ... немесе оның өндірісін
тоқтату, т.б. с. ... ... ... ... ... ... зерттеу)?
- Қашан және қандай шарттарды ( ... ... ... технология,
техникалық қызмет көрсету түрлері, т.б.с.с ) тауарға қою керек?
- ... ... ... арнамен жетуі керек ( ... ... ... ... ... ... ) ?
Тауардың өмірге келуін әрине сұраныс белгілейді. Ал ... да, оны ... ... үрдісі болады.
Сондықтан маркетинг қазіргі бизнестің концепциясы ... ... ... және ... үрдісін қамтиды. Ол ... әр ... ... ... ... ... сәйкес фирманың жан-жақты жұмыстарын рынок ... ... және ... ... ... ... ... білу, ... ... ... арқылы есепке алып отырады. «Өндірген ... ... ... ... ... «Тауарды емес клиентті жақсы
біліңіз» -бұл маркетинг ... ... ... ... ... маман Ф. Котлер мынадай анықтама
береді : ...... ... мұқтаждық пен қажеттілікті
қанағаттандыруға ... адам ... ... Бір жағынан
мұндай қызмет ... жан – ... ... ... , ... ... және талғамдарын табуға, оларға ... ... ... ... ... ... тиімді
өткізу үшін рынокты және қажеттілікті ... ... және ... іс - ... ... ... Маркетинг
қызметінің негізгі мақсаты – тұтынушы мен өндірушіні бір – ... ... бір – ... ... көмектесу болып табылады.
Жоғарыда айтылғанның бәрін тұжырымдасақ, маркетинг ... ... :
- ... ... топтарының мұқтажын, қажеттіліктерін,
сұранысын анықтау;
- тұтынушыға ... және ... ... ... ... ... ... тұтынушыға қолайлы және өндірушіге
пайдалы жеткілікті деңгейде қамтамасыз ... баға ... ... ... тұтынушыға ең пайдалы және ... ... ... ... ... қалыптастыруға және өтімді ынталандыруға
белсенді әсер ету ... ... ... ... ... ... олардың
құндылығы және маңыздылығы тек оларды бірге қарастырылып қолданса өседі.
Бұл жағдайда маркетинг ... ... және оның ... ... ... ... ... рыноктағы табыс
фирманың тек қана өндірістік және ... ... ғана ... ... ... ... ... да дәлелдейді. Өйткені маркетинг;
- Кәсіпорынды баықару принципі ретінде тиісті рынок шешімдерін дәйекті
бағыттау үшін ... ... ... ... ... ... Рынок әрекетінің құралдары ... ... ... ... ... ... алуын қамтамасыз етеді;
- Рынок әдісі ретінде ... мен ... ... қол ... ... жүзі ... бірлескен
творчествосының туындысы.Олардың қорытқан ... ... ... ... идеологиясын дүниеге әкелді. Сөйтіп маркетинг
бүкіл кеңістікте орын алып ... ... ... ... сәйкес өзінің неше түрлі концепциясы ... ... мына ... ... ... ... ... әртүрлі кезеңдерін, сонымен ... ... ... ... ... ... және саяси
өзгерістерін бейнелейді.
Нарықтық экономикасы дамыған елдерде маркетинг кәсіпорынның рыноктық
өндірістік стратегиясын анықтайтын ... ... ... ... Осы ... байланысты ол нақты тұтынушылардың нақты зерттеу мен
болжау негізінде мол ... ... ... өнім шығарушы кәсіпорынның ішкі
және сыртқы рыноктың қазіргі жағдайын және оның ... ... ... бірге, кәсіпорының маткетинг қызметіне ... баға ... ... ету, ... ... мен жарнамалауды
ынталандыру, тауарларды өткізуді тиімді ұйымдастыруды ... қою, ... ... ... ... ... ... табылатытын – бұл бірі-
бірі толықтыратын тәсілдеме. Бұл ... ... ... және ... сол ... ... ... ықпал ету қажеттіліктің және
тұтынушының артықшылығын ... ... мен ... және оларды бірін-бірі табуға жәржем беру-кез келген маркетинг
қызметінің асты ... ... ... ... ... ... ықпалымен үнемі
қозғалыста болатын маркетинг қызметі рыноктың шарттары мен талаптарына
толық ... – бұл шын ... ... кез ... шаруашылық
қызметін басқару жүйесінің маңызды бөлігі болып табылады.
Маркетинг – бұл рынокты ... ... ... әр ... ... іс- ... қамтитын өндірісті ұйымдастыру және өнімді
өткізудегі кешенді жүйе: жоспарлау, баға ... сату ... ... ... өнім (тауарлар) және қызмет көрсету.
Маркетинг негізгі мақсаты – сатып ал, сату ... ең ... ... ... ... ... оның міндеті – кәсіпорын қызметінінің
тұрақтылығын барынша және ... ... ... ... ... ... ... сол сияқты кәсіпорынның басқа да жеке
міндеттері шешіледі:
• рынок, тауарлар, тұтынушылар және ... ... ... ... және ... жарнамалармен қамтамасыз ету;
• кәсіпорынның тауар өндірудегі мүмкіншілігі;
... ... ... ... рынок бәсекелестер.
Маркетингтің экономикалық мәні мына ... ... ... ... жарамдылығын ажырату.
• тауарларды жылжытуды жеңілдету;
• сатып алушылардың қажеттілігін қанағаттандыру;
• өндірістің тиімділігі және ... ... ... ... рынок екі түрге ажаратылады:
• сатушы нарығы (рыногы);
• сатып алушы нарығы (рыногы).
Сатушы рыногы – бұл шын ... ... ... онда сатушылар үлекн
билікке ие болады. Сатып алушы рыногы – бұл шын ... ... ... ... ... ... ... ие.
Рынокты зерделеу екі жайғасымды жүзеге ... Оның ... ... ... және ... молықтыру деңгейі,
бәсекелестің жағдайы, ұқсас тауарлар шығының ... ... және ... жайғасымның артықшылығы өнімге бағдарланған
маркетинг немесе тұтынушыларға бағдарланған маркетингке алып келеді.
Өнімге бағдарланған маркетинг, ... ... ... ... де
кәсіпорынның қызметі жаңа тауарларды ... ... ... ... Мұның негізгі мақсаты – тұтынушыларды жаңа немесе
жетілдірілген тауарды алуға ынталандыру болып табылады.
Егер де ... ... ... рыноктың өзінен шығатын
мұқтаждықты ... ... ... ... ... ... маркетингтің басты мақсаты - әлеуетті ... ... ... ... ... бұл үлгісі – жалпы
коммерциялық қызметтің маңызды бөлігі, себебі, тұтынушылардың сұрау салуды
зерделеусіз кәсіпкер үшін ... ... ... ... үшін ... осы екі үлгісі де
бір ... ... ... Тек ... ... және ... жағынан
мүмкіншілікке жан-жақты талдау жасау нағыз коммерциялық ... ... ... құрайтын бір тәсіл бола тұра баға өте маңызды
қызметтер атқарады. Сайып ... ... ... ... ... көбінесе бағаға байланысты. Дұрыс таңдалып алынған баға
стратегиясы ... ... ... және ... өндіру -
өткізу жұмысына ұзақ мерзім әсерін тигізеді. Бұған қоса ... ... ... ... ... ... де аса зор. Баға
дегеніміз тауар құнының ақшалай белгісі. Құн мен ... ... пен ... әсерін тигізеді ол қаржы және пайда алудағы фирманың пәрменді маркетинг
құралы
Бағаның атқаратын ... және оның ішкі ... ... ... бес ... ... :
1. Есеп ... қызметі белгілі қажеттілікті тауардың қанағаттандыруы
қоғамға қанша шығынды керек ететін көрсетеді. ... ... үшін ... ... ... басқа да қөндіріс құрал жабдықтар жұмсалғанын
баға арқылы ... ... ... мәні ... тауарлдарды өндіруге және тұтынуға
бағаның тигізетін әсерімен анықталады. Өндірушінің ... жету ... ... ... ... осы қызметі шығынды кемітіп пайданы
көбейту үшін ...... ... ... ... ... өнімнің сапасын жақсартуға ынталандырылады. Сапалы және тауар
жоғары бағамен сатылса пайд көбейеді.
3. Бөлу ... баға ... ... төмен немесе жоғары ауытқу арақылы
орынайды. Мұнда баға ... ... ... ... ... арасында,
мемелкет аймақтары арасында, қорлану және тұтыну қорлары арасында,
тұрғындардың ... ... ... ... ... және қайта
бөлінеді.
4. Сұраныс пен ұсынысты тепе-теңдік қызметтерінде ... және ... пен ... ... ... баға ... ... тигізеді.
Өндірі және айырбас салаларында диспропорциялары қалыптасқаны туралы баға
өз белгісін беріп ... ... ... ... баға сұраныс пен ұсыныстың сәйкестігін орнатуда. ... ... ... болып табылады.
5. Өндірісті орналастыру қызметінде баға механизімі ... ... ... ... ... ... Өйткені әрбір сала
өнімдерінің бағасы мен ... ... ... ... ... ... ... құйылады. Ол сала өндірісі жоғарғы қарқын менен дамиды,
тауары көбейеді. Тауарлар ... ... оның ... ... ... ... Ол саладан сондықтан капитал алынып, пайдасы мен ... ... ... Осылайша қоғамға аса қажет өндірістерін дамытуға,
қажетті аз салаларды кемітуге баға өз әсерін пәрменді тигізеді.
1.3. ... ... ... ... ... ... ... маркетинг кәсіпорынның рыноктық
және өндірістік ... ... ... ... ... қаралады. Осы жағдайға байланысты ол ... ... ... мен ... енгізінде мол табыс табуға, сыртқы ... ... ішкі және ... рыноктың қазіргы жағдайын
және оның болашағын білуге бағытталады. ... ... , ... ... бәсекелесті зерттеу, баға саясатын қамтамасыз
ету, ... ... мен ... ынталандыру, тауарларды
өткізуді тиімді ұйымдастыруды жолға қою, тағы ... да ... ... болып табылатын - бұл ...... ... Бұл ... ... жан – ... және
нақтылы зерделеу , сол ... ... ... ... ... және ... артықшылығын қалыптастыру. Дайындаушы
мен тұтынушыны байланыстыру және олардың ... – бірі ... ... – кез келген маркетинг қызметінің басты мақсатына жатады.
Елімізде болып ... ... ... ... ... ... маркетинг қызметі ... ... ... ... ... ... – бұл шын мәнінде,
кәсіпорынның кез ... ... ... ... жүйесінің
маңызды бөлігі болып табылады.
Маркетинг - бұл ... ... ... ... әр ... ... іс – қимылдарын қамтитын өндірісті ұйымдастыру және
өнімді өткізудегі кешенді ... ... баға ... сату ... ), ... ... өнім ... және қызмет көрсету.
Маркетингтің негізгі мақсаты – сатып алу, сату ... ... ... ... ... ... бірге оның міндеті -
кәсіпорын қызметінің ... ... ... ... ... ... қамтамасыз ету.
Маркетинг қызметі жүйесінде, сол сияқты кәсіпорынның басқа ... ... ... ... ... ... және ... жөнінде сенімді,
дер кезінде және ... ... ... ... ... тауар өндірудегі мүмкіншілігі;
- тұтынушыларға ықпал ететін сұраныс, рынок, бәсекелестер;
Маркетингтің ... мәні мына ... ... ... ... жарамдылығын жасау;
- тауарларды жылжытуды жеделдету;
- сатып алушылардың қажеттілігін қанағаттандыру;
- ... ... және ... сату.
Маркетинг қызметі жағдайында рынок екі түрге ... ... ... ... сатып алушы нарығы (рыногы).
Сатушы рыногы – бұл шын ... ... ... онда сатушылар
үлкен билікке ие болады. Сатып алушы ... - бұл шын ... ... ... ... алушылар үлкен билікке ие.
Рынокты зерделеу екі ... ... ... оның ... сыйымдылыққа қажеттілігі және мүмкіншілігі, ... ... ... ... ... ... ... ,
т.б.
Ондай және басқадай жайғасымның артықшылығы өнімге ... ... ... ... ... алып ... бағдарланған маркетинг , ... ... ... де кәсіпорынның қызметі жаңа тауарларды ... ... ... ... ... ... ...
тұтынушыларды жаңа немесе жетілдірілген тауарды алуға ... ... де ... ... ... ... ... шығатын
мұқтаждықты қанағаттандыруға бағытталса, ... ... ... ... ... басты мақсаты - ... ... ... ... ... ... бұл
үлгісі - жалпы ... ... ... ... ... ... ... зерделеусіз кәсіпкер үшін мүмкін емес.
Кәсіпорынның шаруашылық ... үшін ... осы екі ... бір ... болу ... Тек ... ... және рынок
жағына мүмкіншілікке жан – ... ... ... ... ... ... нақтылы жүзеге асыру ісі, яғни ол істің маңыздылығы мен
бағыты кәсіпорынның салалық сипатына, оның ... ... ... ... адам ... ... ... қажеті орындауына) байланысты
болады. Осыған қажеті орындауына) ... ... ... ... ... ... салаларын айыруға болады.
Өнеркәсіп маркетигі дегеніміз - өндіріс ... ... ... ... тұтынатын және сауда саттықпен
айналысатын фирмалармен шұғылданады.
Қызмет маркетингі ... өнім ... ... ... ... Қызмет маркетингтің нәтижесінде ... ... ... ... ... көрсететін қызметтермен
салыстырғанда айырмашылғы мен артқышылығы болатын қызметтерді ... ...... ... экономикалық
әркеттерінде қолданылатын маркетинг түрі. Халықаралық ... ... ... ... сырқты рынокқа шығу мүмкіндіктерін
анықтауды, нақты рыноктарды таңдауды және ... шығы ... ... жоспарын өңдеуді болжайды.
Банк маркетингі дегеніміз жалпы капитал рыногында және оның ... ... банк ... ... ... ... қағаздар
рыногында болып жатқан үрдістерді зерттеуді және ... ... ... ... жүйесін сипаттайды.
ІІ. «Қазақмыс» кәсіпорынына қысқаша сипаттама
2.1. «Қазақмыстың» баға ... ... ... ... қызметтің барлық
экономикадағы ... ... – бұл ... ... сондықтан да, бұл
деңгейде ... ... өнім ... ... көрсетілуі тиіс.
Бұған жағдайлар да бар. Өйткені ... ең ... ... ... ... ... жұмсау, жоғары өнімді
техникалар мен ... ... ... кең ... Кәсіпорындарда өндірісті және ... ... ... мейлінше азайтуға қол ... Сол ... ... ... ... ... ... тиімді басқару жүйесі –
менеджмент іске ... ... ... ... ... ... ... Қазіргі
нарықтық жағдайда тек мынадай ғана кәсіпорын өміршең бола ... де ол ... ... аса ... және компоненттілікпен
анықтайтын, сұраныс талабын қанағаттандыратын өнімдерді ... және ... ... ... ... ең
соңында , көп пайданы табуды қамтамасыз ете ... ... ... кәсіпорындардың бірі «Қазақмыс» ЖШС – і корпороцияға қатысты
өндіріс орны. ... мыс 450 м ... ... ... Мыс өндіру процесінің басынан ... ... ... – 1982 (Е) ... ASTMD – 49 -90 ... BS – ... 1998 британ – еуропалық стандарттар ... ... ... бар. ... ... ... корпороциясының көмегімен
бой көтерген ... ... ... ... ... ... саясаты
Қазақстанның кіндігінде ... ... ... ... ... ... тек жерлестерімізді ғана емес , шетелдік
инвесторлардың да ... ... Әр ... компания
инвесторларды өзіне ... үшін ... ... жұмыстары олардың
талаптарына сәйкес болуы тиіс. Мұндай сынақ ... ... ... арасында әр жарты жыл сайын ұйымдастырылады. ... ... ... ... ... ... сақталуы мен
техникалық қауіпсіздік барысы міндетті түрде ескеріледі. ... ... ... алуы мен ... ... ... ... өндіруші компаниялар мен серіктес болмайды. ... ... ... компаниялар тығырыққа тіреледі.
Жезқазған мен ... ... кен ... ... ... ... ... мен салыстырғанда кем ... ... ... ... ... ... Ол үшін ең ... әрбір маман
жұмысындағы ... ... ... ... ... Жылы |Жұмысшылардың жалпы ... ... ... ... |
| ... | | ... | 18 662 | 213 | 12 ... |23 340 |234 |7 ... |22 200 |158 |8 ... |31 635 |146 |17 ... ... ... алу үшін жұмысшылар арасында ... мен ... ... ... ... ... ... тұрады. Басқа елдерде болып жатқан оқиғалар ... ... алу ... жүргізіледі. Мысалы, №1, №2 ... ... ... қамтамасыз ету үшін жыл сайын
13 миллион ... ... мыс ... ... 9 – шы ... тұр. Өндірілген
шикізат Жезқазған ... ... ... ... ... әлемдегі озық үлгідегі технология мен ... ... асты ... ... ... забойларды бітеу жұмыстары
бұрынғыдай қолмен емес, ... ... ... ... ... ... мыс ... жұмыстары да компьютер көмегімен
іске асырылады.
Қазіргі таңда ... ... ерен ... ғана ... ... басым. Дүние жүзі бойынша мыс өндіру жөнінен
«Қазақмыс» 9-10 – ... тұр. ... ... - алдағы жылдары 5-6 –
орынға шығу үшін жылына 600 мың ... мыс ... қол ... ... тек мыс ... қана ... ... қоса
көмір, міріш, электр қуатын да өндіреді. Оның ... ... ... ... кешендері бар, бұл аз ... қор ... өз ... ... ... қатар,
Германиядағы мыс өнімдерін өндіретін ... ... да ... ... ... Қазақстанды саяси – экономикалық, ... ... ... ... жүрген Ресей жерінде қызметін ... ... ... ... ... ... ... арта түскен. Себебі,
басқа елдерде мыстың қоры өте аз. ... ... ... өзі ... көп ... сатып алуда. Сондықтан, мыстың бағасының
шарықтауы да ... ... ... ... саясаты
Қазақстанда мыстың сапасы әлемдік деңгейдегі жоғары ... ... ... ... ... кеніштері
жылына 400 мың тонна таза мыс пен 40 ... ... кен, 7 ... ... өндіріледі екен. ... 14 ... ... тұтынушылар тауарларын өндіреді. Мысалы, 50 тоннадан артық
мырыш , 5 мың ... ... ... мен 700 тонна шамасында күміс
өндіруде. Жезқазғандағы ... мыс ... ... ... өнім – 8, 16, 18 мм ... ... Оны ... Қытай,
Корея мен ... ... ... ... трамвай, траллейбус
желілері пайдаланады.
Компанияны әлемдік биржалар ... ... үшін ... ... не ... ... ... ПЛС холдингтік компанияға дейін
көтеріледі. Қазіргі таңда «Қазақмыс» ... ... ... биржасына орналастырылған. ... ... ... ең ірі 100 ... ... сол Нью-Йорк пен Лондон биржаларына акцияларын
орналастырған кез - келген ... ... ... ... көтере
алады. «Қазақалтын» акциялары ... ... ... ... ... ғана ... арқылы береді.
Бүгінгі таңда ... қор ... ... банк пен ... ... ... анықтауы бойынша, компанияның ... ... 30 ... акцияларымыздың күн сайынғы сатылу деңгейі ... ... ... ... қор ... ... ... белгілі. «Қазақмыстың» акцияларын өзіміздің ... ... ... да сатып алуға болады.
Әрине, еліміздің әлемдегі азулы ... ... ... ... ... академик Қайдар Әбдірахманов «Казахстанская
правда» газетінің 2005 ... 22 ... ... ... ... «Қазақстан мысының қазіргі жайы алаңдату ... ... ... қарқынымен Жезқазған кен ... қоры ... ... ал ... өткеннен кейін өмір сүруін ... ... ... ... тәжірибесін жетілдіру жолдары.
Нарықтық экономика жағдайында өндіріс қызметінің ... ... ... ... ... ... ... іске
асыру, ойластырылмаған жоспарлау, ... ... ... қамтамасыз етілмеуі, сол сияқты маркетингтік басқарудың
соңғы сатысы – бақылаусыз ... ... ... енгізуді жетілдіру жолдары:
- тұтынушы мұқтажын, нарықтық жағдайды, ... ... ... – дәл білу ... өнім ... тұтынушы мұқтажын мейлінше толық ... ... шешу үшін оны ... ... ...... ... ету, балама принцип - өнім ... ... ... өнім ... мен қызмет көрсету;
- нақтылы бір ... ... ... ... ... ... ... өткізу мен қызмет көрсетуді тиімді жүзеге
асыру;
- ...... ойды және ... ... ... өткізуді дайындау үшін зерттеулерді ұдайы қорыта отырып,
кәсіпорынның ...... ... ұзақ ... ... ... ... сұранысты қалыптастыру мен оған жағдай жасауға бір ... ... ете ... ... ... ... ... дағдыланудағы өндірушінің жүріс – тұрыс стратегиясы ... ... ...... бағдарлану және кешенділік, яғни
кәсіпкерлік, шаруашылық, өндірістік және ... ... ... ... - ... ... ... және
өндірістік тауарларды сатуды қамтамасыз ету.
Кешенділік – маркетингті ... іске ... ... ... егер де ол жүйе ретінде ... ... ... ... шын мәнінде, оң ... ... ... және ... ... зерделеу,
кәсіпорын өзінің маркетинг мақсатын орындау үшін не ісеу ... ... ... ... ... ... ... басқада ресурстрады талау, оның осылар үшін ... ... бар ... ... ресурстардың қолда бары, олардың
қандайлары қажетті, керектіліктерін қандай бағамен ... ... ... ... ... ... ... оның әлеуетін, қызметінің күшті
және әлсіз жақтарын ашуға бағатталады. ... ... және ... ... оның қол ... ... және нарық көресткіштерін
жақсартудың мұқтажығына байланысты кәсіпорынның әлеуеттілігін ... ... ... сай ... жүргізіледі.
І. Өндіріс
• Өндірістің көлемі, құрылымы, қарқыны.
•Кәсіпорынның сұрыпталым номенклатурасы, жаңарту деңгейі, ... мен ... ... және ... ... ... Жабдықтар паріні қола бары оны пайдаланудың деңгейі, ... ... ... ... ... Қуаттар резертері. Технологиялық
жаңалық.
• Өндірістің орналасқан жері және қолда бар инфра құрылымы.
• Өндіріс ... ... бөлу және ... ... ... Тасымалдау мүмкіндігі және шығындары бағалау.
Тауарлардың босалқы қорларын сақтау, ... ... ... ... және айналыс жылдамдығы. Қолда бар қойма, үй – жайы және ... ... ... Жетілдіру мүмкіндігі, тауарлардың бойынша, сату аймағы, ... ... ... және ... ... ... ... және менеджмент
• Ұйымдастыру және басқару жүйесі.
• Қызметкерлдердің сандық және ... ... ... ... ... кадрлардың тұрақтамауы, еңбек өнімділігі.
• Менеджмент деңгейі.
• Кәсіпорын мәдениеті.
ІҮ. Маркетинг
... ... ... ... ... ... және ... баға құрылымын ынталандыру.
• Жаңа енгізілім.
• Коммуникациялық байланыстар және ақпарат.
• Маркетингтік бюджет және оның орындалуы.
• Маркетингтік жоспарау және бағдарламалар.
Ү. Қаржылар
... ... және ... ... Пайдалық және табыстылық (тауарлар, ... ... ... және
делдалдар бойынша).
• Меншік және қарыз қаражаттары. Арақатынас.
Ішкі кәсіпорындық ақпарат шындықты, пайдалылықты, жеңіл алынатын және
жүйелеуге ықшам келетіндігін ... ... ... ... үшін ол ... ... ... Бұл жағдайда сыртқы ақпаратты
таңдау түрлі белгілі үлгілер мен әдістерді пайдалана отырып, салыстырмалы
көрсеткіштерді ... ... ... ... ... кәсіпорын үшін үлкен
мүддеге сенім білдіретін қосымша нақтылы бағытта ... ... ...... ... ең көп немесе ең аз айналым береді,
қандай бұйымдарды сату ең көп немесе ең аз табыс ... ...... ... ... өнімі үшін ең көп
немесе ең аз басымдылықта болады.
Салалар бойынша – ... ... ... өнімдері сатылады,
бұл салаларда рыноктың қандай үлесі кәсіпорында қалады.
Тұтынушылар бойынша – ... ... ... ... ... кәсіпорын өнімдері олар үшін несімен қызықтырды, жаңа тұтынушыларды
жұмылдыру үшін не істеу керек.
Қорытынды
Бұл курстық ... ... ... ... ... оларды сараптау ... ... ... ... ... ... оны іс ... мәселелері қарастырылды. Жұмыс қысқартылып жазылған.
Бұл курстық ... ... ... ... жүзеге
асқан деңгейі мен күрделілігі кәсіпорынның сипатына , оның ... ... ... ... ... ... ... жай,
тіпті қарапайым, немесе өте күрделі болуы мүмкін.
Курстық жұмыстың ... ... ... ... , ... ... білгісі келген студенттерге, және
кез- келген маркетингтің қызметін ... ... ... ... ... және де ... маркетингті енгізу тәжірибесін
жетілдіру ... ... ... ... нарықтық
қатынастардың ықпалымен үнемі қозғалыста болатын маркетинг ... ... мен ... ... ... ...... мәнінде, кәсіпорынның кез – келген шаруашылық қызметін ... ... ... ... ... - бұл рынокты талдау, кәсіпорындар қызметінің әр қилы
түрлерінің ... іс ... ... ... ... және
өнімді өткізудегі ... ... ... баға ... сату,
шикізаттарды жеткізу, өнім және қызмет көрсету.
Маркетингтің негізгі ...... алу, сату ... ең
жоғарғы мөлшерде пайда табуды, сонымен ... оның ... ... қызметінің ... ... ... ... ... жетуді қамтамасыз ету. ... ... де ... ... ... ... ... мемлекет ретінде
қалыптасуы мен
дамуының стратегиясы» ... ... ... ... ... ... ... «Ақиқат» , 1996ж.
3. Мейірбеков А.Қ , ... Қ. ... ... . – ... ... Үмбеталиев А, Керімбек Ғ.
Кәсіпорын экономикасы және
кәсіпкерлік. – Алматы: ... ... ... С. ... негіздері - Алматы.
2003ж.
6. Садырова ... мен ... 2006ж. 14 ... ... ... ... Алматы, 1990ж.
13. Блинов А.О. Малое предпринимательство: организационно- правовые

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 27 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 500 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Инструменталды деңгейдегі маркетингтің баға стратегиялары3 бет
Маркетинг стратегиясы, жоспарлау және бақылау7 бет
Маркетинг стратегиясының басым бағыттары мен алғышарттары9 бет
Маркетингтегі стратегиялық жоспарлау10 бет
Маркетингтегі стратегиялық жоспарлаудың мен бақылаудың ерекшеліктері және міндеттері10 бет
Стратегиялық жоспарлау және фирманы басқарудағы маркетингтік тәсіл20 бет
Стратегиялық маркетинг8 бет
Қалаларда маркетингтік стратегияны қалыптастыру сипаттамасы5 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет
Маркетингiлiк жоспарлау26 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь