Туризмдегі жарнама

Кіріспе
1. Жарнамаға жалпы сипаттама
2. Туризмдегі жарнама
3. Қазақстандағы туризмдегі жарнаманың жағдайы
4. Жарнаманың түрлері
Қорытынды
Қазір әлемді жарнамасыз елестетуге болмайды деуге болады. жарнама бізді барлық жағымыздан қоршап алған. Уйде де жарнама, теледидарда да жарнама, радиода да жарнама, журналда да жарнама, газетте де жарнаманы кездестіруге болады. кейде жарнамадан адамдардың жүйкесі тозады, ал кейде кезде жарнама халықтың көңілін көтереді деуге болады. Бірақ ол жарнамаға байланысты болып келеді. Жарнама – бұл ежелден келе жатқан, адамдардың көңілін аулау үшін, адамдарды қызықтыру үшін жасалынатын құбылыс. Оның тарихы өндірістің дамуымен, тауардың алмасуымен өте тығыз байланыста болған. Қазіргі заманда жарнаманы экономикаға байланысты, информация-коммуникативтік, жалпы мәдени түрде шығарып жатыр.
Жарнама басқа маркетингтік коммуникациядағы сияқты, туристік фирмаларда да үлкен рольді ойнайды. Ол халыққа әлеуметтік-мәдени және психологиялық әсер береді. Жарнама сатылымның көлемін көбейтеді. Қазіргі заманда, біздің Қазақстанда туризм қарқынды дамып келе жатыр деуге болады. Ол қалай дамып келе жатыр? Деген сұрақ туады. Ол дегеніміз, оның бірі жарнаманың әсерінен деуге болады. Әлемдік сараптама бойынша туристік мекемелер жарнаманы көп пайдаланушылардың бірі болып табылады деп шешкен. Мысал, туристік фирмалар тапқан табыстың 5-6 пайызын жарнамаға жұмсайды. Қазақстанда, сырттан келушілер туризмін талдау көрсеткендей, туристердің 58,4 пайызы біздің елге іскерлік және кәсіьи мақсаттармен келгенін көрсетеді. Жыл сайын сыртқа шығушылардың туризмінің көлемі артып жатыр. Егер 2000 жылы туристік фирмалар шетелге 67360 туристі жіберсе, ал 2005 жылдың қорытындысы бойынша кеткен Қазақстан Республикасы азаматтарының саны 210692 туристерді құрады. Алыс шетел мемлекеттерінің ішінде Туркия – 63,1 мың адам (30 пайыз), Қытай – 48,6 мың адам (23,1 пайыз), Біріккен Араб Әмірліктері – 23,8 мың адам (11,3 пайыз) Қазақстан тұрғындары арасында барынша танымал болып табылады. Осыған жарнаманың өз үлесін қосқандығын байқаймыз. Егер жарнама болмағанда біз ол елдің қандай екенін, оның қандай кереметтері туристерді қызықтырады т.с.с. білмейтін едік. Сондықтан тіл жетпеген жерге жарнаманы жеткізуге болады.
Бүгінгі таңда Алматылық нарықта туристік қызметтер көрсететін 200-ден астам туристік фирмалар белгілі. Бірақ олардың ірілері ғана өздерін жарнамалайды. Әрине, бұқаралық ақпараттар құралдарында жарнама беру өте қымбат болғандықтан тек мықты капиталы бар туристік фирмалар жарнама бере алады. Жарнама компанияларды ұйымдастырған кезде маркетингтік стратегияға байланысты сәйкес әрекетке бару қажет. Ол бұл компанияның мақсаты мен міндеттерін анықтайды және жарнамалық каналдардың құралдары мен түрлеріне әсер етеді.
        
        Қазақстандағы туризмдегі жарнама
Қазір әлемді жарнамасыз елестетуге болмайды деуге болады. жарнама бізді
барлық жағымыздан қоршап алған. Уйде де ... ... да ... да жарнама, журналда да жарнама, газетте де жарнаманы ... ... ... ... ... ... ал ... кезде жарнама
халықтың көңілін көтереді деуге болады. Бірақ ол жарнамаға байланысты болып
келеді. Жарнама – бұл ... келе ... ... ... ... үшін,
адамдарды қызықтыру үшін жасалынатын құбылыс. Оның тарихы өндірістің
дамуымен, ... ... өте ... ... ... ... ... экономикаға байланысты, информация-коммуникативтік, жалпы мәдени
түрде шығарып жатыр.
Жарнама басқа маркетингтік коммуникациядағы сияқты, ... да ... ... ... Ол ... ... ... әсер береді. Жарнама сатылымның көлемін ... ... ... ... ... ... ... келе жатыр деуге болады.
Ол қалай дамып келе жатыр? Деген ... ... Ол ... оның ... ... деуге болады. Әлемдік сараптама бойынша ... ... көп ... бірі ... табылады деп шешкен.
Мысал, туристік фирмалар тапқан табыстың 5-6 ... ... ... ... ... ... талдау көрсеткендей, туристердің
58,4 пайызы біздің елге іскерлік және кәсіьи ... ... Жыл ... сыртқа шығушылардың туризмінің көлемі артып жатыр.
Егер 2000 жылы туристік фирмалар шетелге 67360 ... ... ал ... ... бойынша кеткен Қазақстан Республикасы азаматтарының саны
210692 туристерді құрады. Алыс шетел мемлекеттерінің ... ...... адам (30 ... ... – 48,6 мың адам (23,1 пайыз), ... ... – 23,8 мың адам (11,3 ... ... ... ... ... болып табылады. Осыған жарнаманың өз үлесін ... Егер ... ... біз ол ... ... ... оның қандай
кереметтері туристерді қызықтырады т.с.с. білмейтін ... ... ... ... жарнаманы жеткізуге болады.
Бүгінгі таңда Алматылық нарықта туристік ... ... ... ... фирмалар белгілі. Бірақ олардың ірілері ғана өздерін
жарнамалайды. Әрине, ... ... ... ... беру ... болғандықтан тек мықты капиталы бар туристік ... ... ... Жарнама компанияларды ұйымдастырған кезде маркетингтік стратегияға
байланысты сәйкес әрекетке бару ... Ол бұл ... ... ... ... және ... ... құралдары мен түрлеріне
әсер етеді.
Жанама түрде жарнаманың әсерін анықтайтын, ... ... ... сапасын анықтауға арналған тәсілдері бар:
1. Жарнама саласында қызмет ... ... ... ... ... және ... кеңестердің сараптамалық
бағасы.
2. Отандық және шетелдік сарапшылардың жарнамалық ... ... ... ... өнім ... ... ... өткізу
тәсілі.
Тұтынушылардың сұраныстарын зерттегенде қымбат немесе арзан ... ... ... алуға көбінесе жақындарының кепілдемелері және сол
фирманың репутациялары үлкен ... ... Көп ... ... істегенде
көптеген туристік фирмалар көптеген жетістіктерге жетеді. Олар өз
фирмаларын ... ... ... және ... ... ... алмайды. Мысалға интернет сайт арқылы белсенді жарнама жұмыс
істелінеді.
Қазақстандағы туристік фирмалар көбінесе прессадағы ... ... ... ... ... енді жарнаманы таратудың да өзінің бір түрлері болады. оларды атап
өтсек:
✓ Теледидардағы жарнама
✓ Радиодағы жарнама
✓ Прессадағы ... ... ... Почталық жарнама т.б.
Енді осы жарнамалардың түрлеріне қысқаша тоқталып өтсек.
1. Теледидардағы жарнама. Бұл жарнаманың түрі ең ... ... ... біз теледидардан оны көре аламыз, ести
аламыз т.с.с. Оның маңыздылығыны келетін ... ... Бір ... ... және ... әсер ету, ... ... байқалады, бұл көрермендерді қызықтырады.
✓ Таңдаулы түрде анықталған аудиторияға әсер ету ... ... ... ... бейнелерді құру үшін үлкен мүмкіндіктері бар.
✓ Адам теледидарды ешқайда асықпай, демалып ... ... Бір ... ... ... бірнеше мәрте көре алады.
Бірақ, өздеріңіз білетіндей, кез келген нәрсенің жақсы жағы болса да,
оның жаман жағы да ... ... да тура ... Оның ... ... Ол ... ... Барлығы оны жалпы көре алады. Сондықтан ол жаман жарнама
болса оны ... ... ... ... ... Ол көп ... ... етпейді т.с.с.
2. Радиодағы жарнама. Бұл жарнаманың түрі теледидарға қарағанда
арзан болып келеді. Бағасы да ... ... 5-6 есе ... ... ... ... ... адам естігенде оның есінде сол ... ... ... Сонықтан радиодағы жарнама жақсы болып келеді.
3. Интернеттегі жарнама. Бұл ... түрі ... ... ... келе жатыр деуге болады. Қазір көптеген ірі
турфирмалар осы жарнаманың түрін көп ... ... ... ... ... ... ... Текстік жарнама. Бұл информацияның ең көп тараған түрі.
□ Графикалық ... Бұл ... ... ... ... болады.
□ Рич медиа.
□ Pop Up
□ Pop UNDER
4. Прессадағы жарнама. Бұл жарнаманың түрі ... ... ... ... бұл ... түрін халық
көп қолданады. Ол өздеріңіз білетіндей жазбаша түрде ... бұл ... түрі ... ... ... ... ... жарнама. Бұл жарнаманың түрі басқа ... ... ең ... болып келеді.
Ал енді жарнама құрудағы басты қағидаларына тоқталатын болсақ:
1. Жарнама қысқа және нұсқа болуы ... ... ол ... дейін
қабылданбай қалуы мүмкін.
2. Жарнама ойда ұзақ сақталу үшін клиентке түсінікті болуы керек.
3. Жарнамалық жолдауды құрған кезде алдын-ала мәтіндегі ... ... ... ... ... түрлі және әдеттегідей болмауы тиіс. Сол кезде ол есте ... Егер де ... ... ... және ... ... ... жеңіл қабылданады және күштірек есте сақталады.
6. Қоғамдық өмірдің негізгі тенденцияларын ескеру қажет. Ол үшін
тұрғылыұты ... ... білу ... ... айтқанда
маркетингтік зерттеулер жүргізілуі керек.
Жарнаманы орналастыру қағидалары:
1. Ақпарат көзін мұқият зерттеу қажет, бұл ... ... ... ... ... ... туристер информация алады.
2. Жарнаманың құралы әртүрлі болуы мүмкін. Туризмде көбінесе прессалық
жарнама, ТВ жарнама, ... ... ... ... көп ... ... Міндетті түрде жарнаманың эффекті түрін таңдап алу қажет.
Жарнаманың ... ... ... ... ... ... ... өзіміз көріп отырғандай, жарнаманы тек туризм
сферасында ғана емес, сонымен қатар кез келген маркетингтік ... ... ... заманда жарнамасыз бизнес жасауды елестету
мүмкін емес. Кез-келген мекеме өзінің өнімін тұтынушыға көрсету үшін ... ... ... туындайды. Сондықтан жарнаманы кез-келген
сферада ... ... және оның ... өте ... ... ... А. П. ... в туризме. Минск, 2001. С.7.
2. Кириллов А. Т., Маслова Е. В. Реклама в туризме. СПб., 2002. С. ... ... Ч., ... В., ... К. ... ... и практика. М.,
1989. С. 57.
4. Толтурис С. От ... до иска // ... ... ... 2002. № 8. С. ... ... ... Жарнамаға жалпы сипаттама
2. Туризмдегі жарнама
3. Қазақстандағы туризмдегі жарнаманың жағдайы
4. Жарнаманың түрлері
Қорытынды

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 4 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Туризмдегі жарнаманың ролі17 бет
Туристік фирмалардағы жарнамалық қызмет50 бет
Қазақстанда қонақ үйлерді жарнамалау практикасы9 бет
Қазақстандағы туризмді дамытудағы қолданылатын PR - технологиялар70 бет
Қазақстандағы туризмді дамытудағы қолданылатын PR-технологиялар66 бет
Қазақстандағы туризмді дамытудағы қолданылатын pr-технологиялар туралы37 бет
Маркетинг коммуникациясының негізгі түрі – жарнама14 бет
Туристік кәсіпорындарда жарнама қызметі70 бет
Халықаралық жарнама агенттіктері және олардың туризмнің дамуындағы ролі10 бет
Туристік фирма қызметінің анализі28 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь