Маркетингтің теориясы. маркетингтің мәні және қызметтері

КІРІСПЕ
1. МАРКЕТИНГТІҢ ТЕОРИЯСЫ. МАРКЕТИНГТІҢ МӘНІ ЖӘНЕ ҚЫЗМЕТТЕРІ
ФИРМА БАСҚАРУ ЖҮЙЕСІНДЕГІ МАРКЕТИНГТІҢ ОРНЫ. МАРКЕТИНГ ТҰЖЫРЫМДАМАСЬІ
3. МАРКЕТИНГ . НАРЫҚҚА ӘСЕР ЕТЕТІН БЕЛСЕНДІ
ЖҮЙЕ. ОЛ . ӨМІР СҮРЕТІН СҰРАНЫМ ЖӘНЕ
ҚАЛЫПТАСАТЫН ҰСЫНЫМ
Маркетинг («marketing» — нарықтық қызмет деген ағылшын сөзі) капиталистік кәсіпорынньвд өндірістік өткізу жөне сауда қызметін басқаруды ұйымдастыру тәсілі ретінде ХІХ-ХХ-шы ғасырдың басында өмірге келді. АҚШ-да оның басталуын 1901-1905-ші жылдарға болжауда. Алғашқыда маркетингті өткізуді ұйымдастыратын тәсіл ретінде қарады. Алайда, қазір маркетингті тауарды бір жаққа өткізу қызметімен шектеп қана қоймайды. Қазіргі кездегі маркетинг үлкен ғылым әрі қызмет саласы болып табылады. Ол бәсекелестіктің дамыған кезінде кәсіпорынның тактикасы мен стратегиясын сатьш алушыны қызықтыру тәсілін, нарықты билеу әдісін жасайды және көзделген пайда денгейін қамтамасыз етуді, нарық пен бағаны барынша бакылауды жүзеге асырады. Маркетингтін нағыз дамуы еуропадағы дамыған капиталистік еддерде екінші дуниежүзілік соғыстан кейін ғана бастадды. Соңғы жылдары халықаралык, көлемде маркетингті колдану кәдімгідей ұлғайып, осы облыстағы зерттеу саласы кени тұсті.
Экономикалық әдебиеттерде маркетингтің кәптеген анықтамалары кездеседі. Осы анықтамалардын біразына токталайық.
Маркетинг — казіргі бар және әлеуетті тауарды сатып алушылардың жиынтығы.'
Маркетинг — бұл тауарға, қызмет көрсетуге, адамдарды ріышастыруға, территорияға және вдеяға айырбас арқылы сүранымды қанағаттандыру, басқару мен көріп келу деп түсінеміз.2
Маркетинг — бұл кәсіпорын қызметінің сауда-өткізу облысын зерттейтін, өндіріс процесі мен ұсынымына және өндірушіден түгынушыға қызмет көрсетудің әсерін ескертетін барлық факторларды
қарастырудың кешенді шаралары.'
Маркетинг — бұл өзінің тұтынушысын іздеуге, оныц суранымьщ калыі ггастыру мен ынталаноыруға бағьпталған кәсіпорынның (фирманьщ) ііарықтык кызметі.
Казіргі маркетинг теориясы оны басқарудың нарықтык бағыт алуьш қамтамасыз ететін, курделі динамикалық жүйе ретіңде карастырады. Көркемдеп айтатын болсак, маркетинг — бұл экономиканың ипженерлік істің, жарнама, психология, сауда, жоспарлау мен бшшаудың өзіндік біртүгас жиынтығы.
Маркетингтің үраны бір сөзбен мынаған сай: «Өңдіргенщ не болса да, соны өндіресің және сатасың». Біздін ойымызша туптеп келгенде, маркетинпің мән-жайы көзкарастьщ үнемі езгеруінде, экономикалық дағдарыска тұракты ұшырап отырған казіргі нарық жағдайының езгеруіне икемделуінде жатыр.
Терминологиялык дау-дамайға және 200-ден астам маркетинг анықгамасыньщ интерпретациясьша қарамай-ак, оньщ негізгі қасиеті нарыктағы болып жатқан кұбылыстарға кілт таба білуі. Маркетинг зерттеушілердің ойынша - бұл артык өндіру экономикасының феномені, сұранымның әбден толып, ұсынымға тым «еркелеп» кетуі. Баскаша айтар болсак, ғылым ретінде К. Маркстің пайымдауынша, үсынымнын сұранымды күштеп алуы.
1. Филип Котлер. «Маркетинг негіздері»
Алматы 2000ж , «Жазушы»
2. Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А.Маркетинг неіздері Алматы, «Қазақ университеті», 2002.
        
        ЖОСПАРЫ
КІРІСПЕ
1. МАРКЕТИНГТІҢ ТЕОРИЯСЫ. МАРКЕТИНГТІҢ МӘНІ ЖӘНЕ ҚЫЗМЕТТЕРІ
ФИРМА БАСҚАРУ ЖҮЙЕСІНДЕГІ МАРКЕТИНГТІҢ ОРНЫ. МАРКЕТИНГ ТҰЖЫРЫМДАМАСЬІ
3. МАРКЕТИНГ - ... ӘСЕР ... ... ОЛ - ӨМІР ... ... ЖӘНЕ
ҚАЛЫПТАСАТЫН ҰСЫНЫМ
1. МАРКЕТИНГТІҢ ТЕОРИЯСЫ. МАРКЕТИНГТІҢ МӘНІ ЖӘНЕ ҚЫЗМЕТТЕРІ
Маркетинг («marketing» — нарықтық қызмет ... ... ... ... ... ... жөне сауда қызметін басқаруды
ұйымдастыру тәсілі ретінде ХІХ-ХХ-шы ... ... ... ... ... басталуын 1901-1905-ші жылдарға болжауда. Алғашқыда ... ... ... ретінде қарады. Алайда, қазір маркетингті
тауарды бір жаққа өткізу қызметімен шектеп қана ... ... ... ... ғылым әрі қызмет саласы болып табылады. Ол бәсекелестіктің
дамыған кезінде кәсіпорынның тактикасы мен ... ... ... ... ... билеу әдісін жасайды және көзделген пайда
денгейін қамтамасыз ... ... пен ... барынша бакылауды жүзеге
асырады. Маркетингтін нағыз дамуы еуропадағы дамыған капиталистік еддерде
екінші дуниежүзілік ... ... ғана ... ... ... ... ... колдану кәдімгідей ұлғайып, осы облыстағы
зерттеу саласы кени тұсті.
Экономикалық ... ... ... ... Осы ... ... ... — казіргі бар және әлеуетті тауарды ... ... — бұл ... ... көрсетуге, адамдарды ріышастыруға,
территорияға және вдеяға айырбас ... ... ... ... көріп келу деп түсінеміз.2
Маркетинг — бұл кәсіпорын қызметінің сауда-өткізу облысын зерттейтін,
өндіріс процесі мен ұсынымына және өндірушіден ... ... ... ескертетін барлық факторларды
қарастырудың кешенді шаралары.'
Маркетинг — бұл өзінің тұтынушысын ... оныц ... ... мен ынталаноыруға бағьпталған кәсіпорынның (фирманьщ) ііарықтык
кызметі.
Казіргі маркетинг теориясы оны басқарудың нарықтык ... ... ... курделі динамикалық жүйе ретіңде карастырады. Көркемдеп
айтатын болсак, маркетинг — бұл экономиканың ипженерлік істің, ... ... ... мен ... ... ... жиынтығы.
Маркетингтің үраны бір сөзбен мынаған сай: «Өңдіргенщ не болса да,
соны өндіресің және ... ... ... ... ... ... көзкарастьщ үнемі езгеруінде, экономикалық дағдарыска тұракты
ұшырап отырған казіргі нарық жағдайының езгеруіне икемделуінде жатыр.
Терминологиялык ... және ... ... ... ... ... оньщ ... қасиеті нарыктағы болып жатқан
кұбылыстарға кілт таба ... ... ... ойынша - бұл артык
өндіру экономикасының феномені, ... ... ... ... ... кетуі. Баскаша айтар болсак, ғылым ретінде К. ... ... ... ... ... ... өндірісті баскару мен өнімді өткеруге деген кешенді
көзкарасымен аныкталады. Ол нарыкты ... ... ... ... ... ... мен тұтынуды болжауға, тауарды
гутынушыға жеткізуте және оған кызмет көрсету ... ... ... ретінде маркетингтің негізгі принциптері мынаған сай:
- өндіріс кызметінін түпкі нәтижесіне жету мақсаттылығы;
- нарыкка ... ... ... ... ... тәсіл
және койылған максат пен міңдетгерге
кешенді көзкарасііен ... ... ... ... ... ... ... камтамасыз етеді;
- нарыкка икемделудін тактикасы мен стратегиясы бірлігін және өзара
байланыстылығын колдану, оған бір ... ... ... әсер ете ... талаптарына жауап беру;
: Современный маркетинг //Под ред. Хруцкого В.Е. - М.. ... ... 1991. 27 ... ... ... бір ... емес, ұзақ мерзімді нәтижеге
бағытгап' жада тауарларды ... мен ... ... мән ... ... ... ... маркетингтің негізгі қызметін
айкындаута болады.
Бірінші қызметіне нарыкты білу - зертгеу қызметін жатқызамыз. Бұған ... ... ... ... ... мен сұранысы жайлы, тауар ұсынысы
жайлы қажетгі ... ... ... ... ... жаңа тауарларды
өндіру ақпарат бағытьш немесе игерген ассортиментгі ... осы ... ... қызметі — бұл жарнаманы қолдану қызметі. Бұл колда бар нарық
сегменттерін нығайтуға бағытгалып, сатушылардың жаңа ... ... ...... ... ... ... Бүл тауарды
белсенділікпен сатуды сый-ақы кемегімен, ... ... ... және тауарды төмен бағамен өткеруді, диллер қызметін қоддануды
(сату жайлы арнайы агенттің болуы) және ... ... ... ... — маркетинг қызметінің ең маңыздысының бірі. Ол ... ... ... ... ... ... саясаты маркетинг кызметі ретіңде барлық тауар қозғалысы
жүйесін қамтиды. Бұл тауар процесін ұйымдастырудың сондай түрі - ... ... ... ... шешім қабыдданады. Бұл процесс тауар мен
қызмет керсетудің ... ... ... ... ... ... утилизация (жою) жасағанға дейін байкалады. Маркетинг жүйесінде
тауар саясаты нақгы тұтыну топтарын, ... ... ... ... алу ... кім шешім қабыдцаса, ол басьщдылыккд ие болады және осы іс-
әрекетгің (процестің) ен бойында ... ... ... ... қызметгер кезкекпен орыңцалмайды, олар өндірісгің, ... және ... ... әсер бір ... ... ... ... маркетинг тауарға салыстырмалы калыпты сұраным
жасауға талпынады және пайда таба отырып, ... ... ... ... экономикасы дамыған еддердегі көптеген фирма ... ... ... ... ...... ... жұмысқа, үлгіні дайындап, оны аяғына дейін жеткізуте,
ендіріске дайындауға; технологиялық жабдықтау мен ... ... ... тең десе ... Американ мамандарының есептеуінше, АҚШ-дағы
нарық кеткен маркетинпік ... ... ... ... ... ... ... Батыс Еу Жапония нарыкқа катысты шамамен осывдай бага бершедТ
ФИРМА БАСҚАРУ ЖҮЙЕСІНДЕГІ МАРКЕТИНГТІҢ ОРНЫ. ... ... ... ... ... - бүл ... ... сапалы айырмашылығы бар, жаңа принципке негізделген барлык
өндірістік, ... ... ... ... қайта қүру. Арнайы
маркетингтік құрылым қүрылады. Ол нарыкты, сатып ... ... ... жасау, жарнама кызметі және тауарды өткізумен ... ... ... ... негізінде белгілі үш мәселені шешеді: нені
өндіру керек? кім үшін өндіру керек? ... ... ... ... — бұл оньщ мақсаттық бағатының нақты мазмұны. Оған
маркетингтің төрт ... ... ... нені ... ... Білімді ме әлде қызмет керсетуді
ме?
— өнімді калай өткізген жөн? Тікелей түтынушыға ма әдде деддал арқылы
ма?
— өнімді түгьшушыға кацдай ... ... ... ... ... ынталандырамыз: өртүрлі күралдарды кодданумен, жарнаманы
жандавдырумен, дедцадды марапатгау ... ... мен ... баға ... ... ... жүргізу қажет? Сондыктан
кәсіпорынға қазіргі жағдайда нарыкка етуде
мүмкіндікгері шектеулі көрінуі мүмкін. Бүл ... ... ... ... немен айналысуын білмегеңдгінен туындайды.
Өзінін келешегін пайымдау — бүл кімдер үшін ... ... ... сөз. ... ... маманданудың күшеюі мен бәсекелестіктің артуында
өз кәсіпорыныңа нарықты анықтау ғана маңызды емес, одан ең тар ... ... табу ... яғни ... ... ... «қуысты» немесе
бәсекелестер толык колданбаған жерді тапкан абзал.
Қазіргі жағдайда кәсіпорынньщ жүмысы нарықты өз ... ... ... ... ... өз ... ... іздеу, сатып алушылардың сұранымын зертгеу деген Сатып
алушылар ... ... ... топтарға бөлінуі ымшзіі:
географиялық, табиғи-климатгык, ... ... аС ... ... ... және басқада критерийлерге қарай.
Сегментгеудің нәтижесі — кәсіпорын өнімінің 60% бастап 80% ... ... ... сатып алушыларды (түтынушыны, тұтынушыға кәсіпорын
да (фирма) жатуы мүмкін) ... ... яғни ... ... ... ... түтынушыны іздейді-
Табылған сегмент («куысы») төмендегідей бағытгармен бағаланады:
— сегмештің сандык параметрі аныкталады, яғни оның бір ... ... тобы ... ... және ... осы ... тауар циклының
өміршеңцігі каралады;
— ары карай тандаған сегментгің маңыздылығы аныкталады, яғни ... ... ол өсе ме әлде ... ме, егер өссе, үзақ мерзімге ме екен?
— келесі де осы нарық сегмешіңде кәсіпорьш жұмысы қаншалыкгы тиімді
болатындығы анықгалады;
... ... ... негізгі бәсекелестер нарықгын ... ... ... ... яғни осы кәсіпорынның өнімі
негізгі ... ... ... әсер ететіндігін (тиісетіндігін)
байкау
— ең соңында кәсіпорын ... ... ... ... сегментге
жұмыс істеуге қажетті ресурстар мен мамандар бар ма?
Нәтижесінде кәсіпорын тауар ... ... ... ... жоспарын
жасауға кіріседі. Кәсіпорын (фирма) екі ...... ... бес ... ... Жыл ... бесжылдық жоспарды қайта
қарайды және түзетеді. Себебі, фирмада үнемі көзделген өнімді іске ... ... бес ... ... ... ... жоспарлау процесіңде жаңа тауардьщ нарыкга пайда болуын анықтау
өте маңызды. Мүны анықтауға тауардың циклдық ... ... ... ... ... ... төрт фазадағы (стадия) пайда
денгейі тікелей тәуелді: а) нарыкка тауарды ендіру; ә) сату ... ... ... ... в) ... фазасы. Тауардың циклдық өміршендігінің
типтік ... ... ... 18-1 ... ... ... - бүл нарықта пайда болу кезеңі. Тауар жаңалық болып,
онын өткерілу көлемі әлі аздау. Оньщ сату ... ... ... ... ... ... және көптеген акдііалай каржы керек болады.
Өсу фазасы — бұл тауардың нарықта мойындалу кезеңі. Оған ... есе ... ... ... ... ... ... тауардың әйгілігі мен бедел-сыипаты есіп, кайтадан және кебірек сатып
алудың көлемі мен саны өседі.
Жетілу ... — сату ... өсу ... тұракты темеңдеу кезеңі.
Бұл кезде тауарды көптеген сатып алушылар мойындайды. ... ... ... ... — нарықтың толып қалуы. Бүл фаза ... ... ... Осы фаза мүмкіндіктерді іздестіру мен модификация, жаңалау
мақсаттарын аныктау және бар ... ... ... кезеңі ретінде
сыипатталады. Егер бар тауардьщ 50% өткерілсе, онда нарықта ... ... ... - бұл сату көлемінің тез темендеу кезені.
Төменгі деңгейде еткізу тұрактап, ол үзақ ... ... ... ... ... ... Тауар өзінің циклдык өміршендігін токтатады,
себебі жаңа әрі перспективалы тауардың кезектесе ... ... ... ... ... бағалаудың негізгі критериі ... ... ... ... ... ол ... өндіруге және оны өткеруте
кеткен шығындарды қамтамасыз етіп, пайда әкеледі.
Қазакстан Республикасында маркетинг элемештерін қолданудың жекелеген
талпыныстары бар: ... ... ... ... сапасы мен
ассортиментінің дамуы тұжырымдамасын жасау. Маркетинг бүл ... ... ... ... ... ... қазіргі
әлемде маркетингті қолдану объективті қажеттілікке айнадды.
Сурет 18-2. Маркетингтің тұжырымдамасы.
Сонымен ... ... ... сүранымғажәне оның
сипатына әсер етуге, тұтынушы нарығына жүмыс істеуге,
накты түтынушынын талаптарын орындауға ... ... ... ... отырып, өзінің нарықтық маркетинг тұжырымдамасын жасайды (сурет 18-2
қараңыз).
Маркетинг өндірістік тркырымдамасы ... ... ... технологиясын тұрақты қажеттілікпен жетілдіру сеніміне ... ... ... ... аскан кезінде немесе ... ... ... туғанда бұл тұжырымдаманы қолдану
ыңғайлырақ.
Тауар ... ... ... ... ... ... сапалы тауарды ұсыну арқылы ... ... ... мүндай
түжырымдаманы жүзеге асыру кейде тәуекелділікпен байланыстырылады, себебі
тауарды дайындаушылар оның ... ... ... ... көрмей
қалуы ғажап емес.
Өткізу тұжырымдамасы былай жүзеге ... ... ... ... кеп ... ... оны ... мүмкіндіктерді қолдана отырып нарықта
өткізу. Бүл түжырымдаманын мән-жағдайы — ... ... ... ... онымен камтамасыз ететін жағдайды карастыру
керек.
Маркетингтің нарықтык тұжырымдамасы кәсіпорынды мынаған сендіреді:
нарық сүранымын ... ... ол ... жетістікке жетуі мүмкін және
басқа бәсекелестерге қарағанда оны тиімді әдіспен канағаттандырады. ... ... ... ... ... ... ... жіктеп беруге негізделген. Бүл үшін дайындаушы-кәсіпорын
маркетингтік зерттеуді тек ... ... ғана емес ... ... Алайда өзінің мақсатына жету үшін ... ... ... мен және осы ... ... ... сегменттеумен айналысуы
қажет.
Әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасы ... ... Ол ... жекелеген түтынушылар мен оның топтарының,
тіпті түгел қоғамның сүранысын және мүдделерін үзақ мерзімге сақтауды ... Бүл ... ... ... соң ... ... өзі ғана
емес, оны өндіру технологиясында түтынушыға зиянын келтірмеуі қажет.
Стратегиялык маркетинг түжырымдамасы ... ... даму ... ... баяулатуға, кәсіпорынның
коммерциялық жетістігін басқаруға әсер етуді күшейтуге негізделген. Бүл
кезде тек ... ... ғана ... ... ресурсты
қамтамасыз етуді шектеу мүмкіндіктері қарастырылады.
3. МАРКЕТИНГ - НАРЫҚҚА ӘСЕР ЕТЕТІН БЕЛСЕНДІ
ЖҮЙЕ. ОЛ - ӨМІР ... ... ... ... ... ... ... карастырамыз. Оны көсіпорын (фирма)
ішкі және сыртқы нарықта сүраным жағдайына карай қолдануы мүмкін. Сүраным
мынадай түрлерге ... ... ... емес, әлеуетті,
қанағаттандырьшмаған (айқын, жасырын, ... ... ... ... ... тым артық және ретсіз, сапырылған, икемді және икемсіз
сүраным.
Егер кептеген алушылар тауарға аса ... ... онда ... ... есептелінеді. Бүл жағдайда маркетингтің міндеті тауарға деген
жағымсыз қатынастардың себептерін анықтау және оларды бәсеңдету немесе жою
үшін ... ... ... ... сүраным сатып алушьшар
қабілеттілігімен және түтынушылар мүмкіндігінің көлемімен анықталады.
Рационалды емес ... адам ... мен ... ... ... ... ... байланысты туады. Мүндай жағдайда маркетинг
ескерту хабарламаларды тарату арқылы және тауарға қол жеткізуді шектеу,
яғни оньщ ... ... ... ... ... тауар өндірушілерде керекті тауар болмаса немесе олар ... мен ... ... ... ... ... ... жасырын жөне айкын деп бөлеміз. Нарықтағы бар тауардың
түтынушылардың ... ... ... ... ... ... Бүл жағдайда маркетингтің міндеті нарық көлемін ... ... ... ... сай ... ... ... дайын
болуы. Айқын сұраным ақшалай қор сомасы түрінде кездеседі, себебі ... ... және ... ... не ... ... ... қажетті тауарлардың болмауымен немесе оның сатып алушылардың талабына
сәйкес келмеу себептерімен түсіндіріледі.
Егер дайындаушы-кәсіпорын (түтынушының) ұсынысын тауармен сандык ... ... ... онда ... онтайлы болып табылады. Бұл
жағдайда маркетингтің міндеті осы ... ... ... ... ... ... сақтай білуі болмақ.
Тиімді сұраным - сүраным деңгейінің оңтайлығымен жүзеге асады. онда
тауардың нарыктық ... ... ... үшін ... және осы ... тауар
өндірушілер мүддесіне сай келеді.
Ретсіз сүраным деп белгілі уақыт кезеңдер (күн, ... ай, жыл) ... ... ... Маркетингтің бүл жағдайдағы міндеті деп сүраным
тербелісін уақыт бойынша икемді баға ... және ... да ... айта ... ... бағаның көтерілуін күтумен, ақша реформасымен,
тапшылықтьщ тууымен.тауарға төлем қабілеттілігі сүранымының өсуімен ... ... ... ... сол, егер оның деңгейі осы кездегі
дайындаушы — кәсіпорын қанағаттандыра ... ... ... ... ... ... ... деңгейін жоюға емес, оны темендетуге
бағытталған саясат бәсендету және т.б. ... ... ... ... ... ол ... ... онда сүраным екінші рет
деп аталады.
Ағымдағы маркетингтік жағдайды бағалауда дайындаушы-кәсіпорын тауар
мен ... ... ... төмендегенін байқауы мүмкін. Бүл жағдайдағы
маркетингтің міндеті тауардың сапалык. сыипатгамасын және оның ... ... шешу ... дүрыс езгерту, жаңа нарықты табу және басқада
әдістерді қолданумен ... ... ... икемді және икемсіз болуы мүмкін.
Икемді сүраным - бүл тауар мен кызмет керсету ... және оған ... ... ... ... ... айтамыз.
Икемсіз сүраным - бүл ... ... ... ... ... сүранымды айтамыз.
Сұранымның жай-күйіне байланысты маркетингтін ... сай ... ... 18-3 ... ... ... ... |Маркетингтің |
| | ... ... ... ... ... ... ... |
|Әлсіз сүраным немесе |Сүранымның қалыптасуы мен |Ынталандырушы ... ... жоқ ... | ... ... |Сұранымның дамуы ... ... ... ... қалпына келтіру |Ремаркетинг |
|Реттелмейтін сүраным |Сүранымды түрактандыру ... ... ... ... ... ... ... артық сүраным |Сүранымның төмендеуі ... ... емес ... жою ... ... әсер етушілік|
| ... | ... ... ... егер ... сүраным жоқ болса, онда нарық
жағымсыз сүраным жағдайында болады. Бұл ... ... ... Бүл ... сұранымға ие емес тауарға сұранымды тудыру осы
маркетингтің міндетіне жатады.
Тауар қызмет керсетуге сүраным әлсі ... ... жоқ. Осы ... ... мен ынталандыру қажет. Бүл кезде ынталандырушы
маркетингті қолданған ... ... оның ... ... ... ... ынталандыруды мыналардың көмегімен жүзеге асырады: а) тауар мен қызмет
көрсетуді ... ... ... ә) ... бар тауардың
бағалылығын арттыру үшін, объективті жағдайды сондай есеппен езгерткен жөн;
б) тауар жайлы ... ... ... жоқтығы нарықтағы мол
тауардың болмауымен түсіндіріледі.
Жасьфын сүраным да ... Бүл ... ... ... ... Сүраным әлеуетгі болғандажәне оны накгы жасау қажеттілігі
туғанда осы маркетинг қолданылады. Бүл ... ... ... дүрыс бағытта дамыту үшін маркетингтік ... ... ... белгілі тауармен толуы нәтижесінде сүраным төмендейді. Осыны
қүлама сұраным дейді. Бүл ... ... ... Мүндағы
ремаркетингтің міндеті тауарға нарықтык жаңалықты ендіру аркылы оған
сүранымды кайта қалыптастырып, оны жаңа ... ... ... және ... сұраным тауардың ауқымына коньюктурасына байланысты
түрақты тербеліп отырады. Сұранымды ... ... Бұл ... ... жөн. Оньщ ... уакыт талабына сай сұраным
тербелісінің себебін аныкгау жұктелген және оны ыңғайлы баға арқылы, ... ... ... ... ... яғни ол ... ұсыным құрылымы мен деңгейіне толык
сай келеді. ... ... ... болуы күнделікті практикада
алдымен сұраным деңгейі мен ... ... әсер ... факторларға
ереіане мән беріледі. Қолдаушы маркетингтін ... ... бар ... ... сату кажеттілігін қолдау болмак.
Егер тауар ендірушінін өндірістік мүмкіндіктер ... ... ... онда сұранымды төмендету қажет. Бұл жағдайда демаркетинг
колданылады. Негізінде демаркетинг жаңа ... мен ... ... төмендету үшін мынавдай әдістер колданылады: а) ... ә) ... ... ... б) ... ... және т.б. ... тауарды өндіру құқығы лицензиясын шетел фирмасына сатуға болады.
Сұранымның ... емес ... ... ол ... ... Бүл ... карсы әсер етушілік маркетингті қолданған дұрыс. Онын
мәні тауар мен ... ... ... жоюуы немесе темендеуімен
түсіндіріліп, олар түтынушыньщ қалыпты ... ... ... Егер ... өндіріс мүмкіндіктері қуатына қарай сапалы
дүрыс тауарға сүранымның азаюымен байланысты болса, онда ... ... ... ... керексіз, қауіпті етіп көрсетеді. Міне, қазіргі
кездесетін жағдайға сайма-сай маркетингтін типтері мен сүранымньщ ... ... ... ... да ... ... маркетинг жүйесі
қолданылады.
Ұсынымды калыптастыратын маркетингтін бірнеше түрлері ... ... ... ... ... ... және вертикалды маркетингтер.
Дифференцияланбаған маркетинг - тауарды жаппай ... мен ... ... ... яғни ... ... ... және баска белгілеріне қарай
жіктемеу.
Қазіргі жағдайда дифференцияланбаған маркетингке тауар ... ... ... бір ғана ... ... ... Тауарды
жасау мынаны ескертеді: ол әртүрлі түтынушыны немесе нарықтың ең ... ... ... ... ... ... біркелкі тауарлар
үшін дүрысырақ, мысалы: мүнай, астық, алма және т.б. сондай-ак ... үшін ... ... ... ... ... біртектілігінің жоғары
жағдайында да қүптауға болады, ... онда ... ... ... ... болып, маркетингтік ынталандыруға және т.б. бір қалыпты ... ... осы ... сүйене отырып, дифференцияланбаған
маркетинг барынша үнемшіл болуда: тауар өндіруге, оны ... ... ... аз ... ... Сондай-ақ осындай
стратегия кезінде басқа тауар өндірушілер тарапынан сол сегменттегі нарыкта
катаң бәсекелестіктуындайды, сөйтіп кодда бар артыкхиылыкган айырады.
Тауарды ... ... және ... байланысты қиындыктар накты түтынушы
тілегіне бағыталған түжырымдаманын тууына алып келді. Бүл кезеңде сатып
алушыны ... ... және ... белгісіне қарай жіктейтін
дифференцияланған маркетинг кеңінен қодданыла бастады. ... ... ... ... ... нарық сегментіне тауар ендіруші
накхы тауарды ұсынумен шығады. Бүл кезде тауардың бір түрі (киім, аяк киім)
болуы ... ... оның ... ... ... ... жынысына,
жасына, табыс деңгейіне қарай түтынысын қанағаттандыра алады. Сатып
алушылардың ... ие ... ... көптеген мүмкіндіктерін бекітіп,
тауар өндіруші қайтадан сатып алушыларға есеп жасайды жөне осы нарықтағы
сегментке терендей ... ... ... ... шоғырланған маркетингтің пайда болуына альш
келді. Ол тым аз қарастырылған ... ... ... сөйтіп
түтынушылардың өз тілек талабына ешқандай көңіл ... ... ... арнайы топ (команда) қүруды
талап етеді, сосын бір колға талантгы әрі ... ... мен ... ... ... ... ... өндірістің
калыптасуына қатысады, ал инженерлер ... ... ... ... «Маркетинг негіздері»
Алматы 2000ж ,
«Жазушы»
2. Нысанбаев С.Н., Садыханова Г.А.Маркетинг неіздері Алматы, «Қазақ
университеті», 2002.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 13 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Банктік маркетингтің теориясы және оның маңыздылығы76 бет
Өндірістің тиімділік әдістемесінің негіздері. ұсыныстың теориясы29 бет
Маркетинг қызметіндегі тауар саясатының теориялық және әдістемелік мәселелерін зерттеу, нан және нан өнімдерін шығаратын кәсіпорындарда маркетингтік қызметті талдау және оны жетілдіру жолдарын қарастыру73 бет
5в050700 «Менеджмент» мамандығы 1-курс студенттері үшін іс-тәжірибеден өту туралы есебі12 бет
HTML – базалық технологиясы5 бет
Token Ring желілік технологиясы2 бет
Web-қосымшаларын құру технологиялары4 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь