Маркетинг пайда болуының және дамуының экономикалық алғы шарттары

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...5
1 Маркетингтің мәні мен негізгі түсініктері
1.1 Маркетингтің түрлері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...8
1.2 Маркетинг бизнестің концепциясы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 12
2 Қазақстан Республикасының маркетингтік дамуы
2.1 Маркетингтік коммуникация жүйесі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..16
2.2 Қазақстан Республикасындағы маркетингті жоспарлау мен
бақылау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .21
3 Қазақстан Республикасындағы маркетингтік зерттеулер.
3.1 Қазақстан Республикасындағы маркетингтік нарықты
сегменттеу ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 25
3.2 Халықаралық маркетинг ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...26
3.3 Маркетинг бизнеске бастайтын басты қадам ... ... ... ... ... ... ... ... ..27
Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...29
Пайдаланған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..31
Қосымшалар
а) Сұранысқа байланысты маркетинг түрлері
б) Нарықтық жарнаманың көлемі
в) Халықаралық маркетингтің даму деңгейі
Маркетинг деген термин АҚШ экономикалық әдебиеттерінде XIX – XX ғасырдан бастап қолданыла бастады. Маркетинг концепциясының негізгі мәні тұтынушылардың мұқтаждарын қанағаттандырумен тығыз байланысты. Бұл концепцияның өмірге келу себебі де тауарлардың молынан өндірілуімен, оларды сатып алушыға өткізу ісінің қиыншылықтарға кездесіп, күрделене түсуінде. Сондықтан да ХХ ғасырдың басында маркетинг өтім әдісі ретінде қолданып, маркетинг жөнінде коммерциялық түсінік орын алады. Яғни өндіруші, демек сатушы сатып алуға жеткілікті шамасы бар сатып алушыны тауып, өнімін шығаруы тиіс еді. Маркетинг теориясын басқару жүйесінде қолданып, оның басты принциптеріне сәйкес тек сенімді түрде сатылатын өнімді өндіру және фирма осыған сай ұйымдастырылуы тиіс еді.
Сондықтан да маркетингтің мәні оның алдына қойылған атқаратын қызметтерімен белгіленеді десек те болады. Біздің дәуірімізде маркетинг мәні жетіліп өзгерді. Оның мәнінің өзгерісі өнімді шығару және өнімді өткізу шарттары өзгерісімен байланысты. Қазіргі кезде маркеттинг әрекетінің мәні сайып келгенде жоғары пайда алу үшін рыноктың, демек тұтынушылардың нақты қажеттерін зерттеу, соның негізінде фирманың барлық қызметін (тауарды өндіру, өңдеу, өткізу, жылжыту) ұйымдастыру жүйесі болып табылады. Мұнда есте болатыны маркетингке сүйене отырып фирманың түбінде пайдалы әрекетін ұйымдастыру үшін, алғашқы оның қадамдары уақытына пайдасыз, кейде тіпті шығынды болуы мүмкін.
Соңғы он жылдықтағы Қазақстан Республикасы әлеуметтік – экономикалық процестерінің динамикалық өзгерістерімен, саяси және әлеуметтік өрістерде институцтональды қайта құрумен, қоғамның өміріндегі экология ролінің күшейуімен, шет елдермен қатынастың дамуымен ерекшеленіп отыр. Осы жағдайда әкімшілік – командалық жүйеден нарықтық экономикаға өту бұл өрістегі әлемдік тәжірибені, қазіргі замандағы философиясын игермей мүмкін емес.
1. Қазақстан Республикасының президенті Нұрсұлтан Назарбаевтың Қазақстан халқына жолдауы. – Егемен Қазақстан 2 наурыз 2006 жыл.
2. Котлер Ф. Маркетинг негіздері. Аударған М.Ізбасар. –Алматы,2000.
3. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг.-Москва, 1993.
4. Қожаназаров Қ. Маркетинг негіздері: Оқулық. –Алматы,1995.
5. Хруцкий В.Е. Современный саркетинг. – Москва,1993.
6. Хромов П.Н. Рекламная деятельност. – Петрозаводск ,1995.
7. Сатыбалдин С. Маркетинг нарықтау. – Алматы, 1999.
8. Маркетинг: Учебоник / Под. Ред. Ә.А.Уткина. – Москва, 1998.
9. Ноздырова Р.Б, Цышко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке.- Москва, 1991.
10. Пунин Е.И Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятиях. - Москва, 1993.
11. Маркетинг. Толковый терминологический словарь – справочник. - Москва,1991.
12. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - Москва, 1997.
13. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. - Наука 1996.
14. Марнкетинг в России и за рубежом. // №1-3 1997-1998.
15. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. – Питер,1998.
16. Барлов Б. Деловая стратегия. – Москва,1991.
17. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. – Москва,1996.
18. Все о маркетинге. – Москва, 1992.
19. Герчикова Е.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – Москва, 1990.
20. Беррезин И. Маркетинг сегодня. – Москва, 1996.
21. Верклан Дж. Товарное знаки: создание, психология, восприятия. – Москва,1998.
22. Голубков. Маркетинг: стратегии, плпны, структура. – Москва,1995.
23. Сатыбалдин С. Маркетинг нарықтау. – Алматы, 1999 Е.Н.
24. Райымқұлұлы Сейітжаппар. Экономикалық теория негіздері: Оқу құралы. - Шымкент 2005
25. Шеденов Ө.Қ., Сағындықов Е.Н., Жүнісов Б.А., Байжомартов Ү.С., Комягин Б.И. «Жалпы экономикалық теория». – Ақтөбе 2004
26. Журнал. Маркетинг: - 2005,октябрь №10, №11, 2006, Январь №1, Февраль №2, Март №3
        
        АННОТАЦИЯ
Курстық жұмыста – маркетинг пайда болуының және дамуының ... ... ... мәні және ... Маркетингтің негізгі ұғымдары,
маркетингтің негізгі мақсаттары және атқаратын қызметтері.
Маркетинг рыноктағы әрекеттер жүйесі «сатушы ... және ... ... ... ... іс - ... ... жұмыс 31 бет копьютерлік текстте берілген, 3 кесте, 2 схема,
3 ... және 25 ... ... ... Маркетингтің мәні мен негізгі түсініктері
1.1 Маркетингтің ... ... ... ... ... ... маркетингтік дамуы
2.1 Маркетингтік коммуникация жүйесі
..............................................16
2.2 Қазақстан Республикасындағы маркетингті жоспарлау мен
бақылау.....................................................................
................................21
3 Қазақстан Республикасындағы ... ... ... ... ... ... Халықаралық маркетинг
...................................................................26
3.3 Маркетинг бизнеске бастайтын басты
қадам..................................27
Қорытынды
............................................................................
...................29
Пайдаланған әдебиеттер
тізімі..................................................................31
Қосымшалар
а) Сұранысқа байланысты маркетинг түрлері
б) Нарықтық жарнаманың көлемі
в) Халықаралық маркетингтің даму деңгейі
Кіріспе
Маркетинг ... ... АҚШ ... ... XIX – ... бастап қолданыла бастады. Маркетинг концепциясының негізгі ... ... ... тығыз байланысты. ... ... келу ... де ... ... өндірілуімен, оларды
сатып алушыға өткізу ісінің қиыншылықтарға кездесіп, күрделене түсуінде.
Сондықтан да ХХ ... ... ... өтім ... ретінде қолданып,
маркетинг жөнінде коммерциялық түсінік орын алады. Яғни ... ... ... ... жеткілікті шамасы бар ... ... ... өнімін
шығаруы тиіс еді. Маркетинг теориясын басқару ... ... ... ... сәйкес тек сенімді түрде сатылатын өнімді өндіру және
фирма осыған сай ұйымдастырылуы тиіс еді.
Сондықтан да ... мәні оның ... ... атқаратын
қызметтерімен белгіленеді десек те болады. Біздің дәуірімізде маркетинг
мәні жетіліп өзгерді. Оның ... ... ... ... және ... ... өзгерісімен байланысты. Қазіргі кезде маркеттинг әрекетінің
мәні сайып келгенде жоғары пайда алу үшін рыноктың, демек ... ... ... ... ... фирманың барлық қызметін (тауарды
өндіру, өңдеу, өткізу, жылжыту) ұйымдастыру жүйесі болып табылады. Мұнда
есте болатыны маркетингке ... ... ... ... ... әрекетін
ұйымдастыру үшін, алғашқы оның қадамдары уақытына пайдасыз, ... ... ... ... он ... ... ... әлеуметтік – экономикалық
процестерінің динамикалық өзгерістерімен, саяси және әлеуметтік өрістерде
институцтональды қайта ... ... ... ... ... шет ... ... дамуымен ерекшеленіп отыр. Осы жағдайда
әкімшілік – командалық ... ... ... өту бұл өрістегі
әлемдік тәжірибені, қазіргі ... ... ... ... ... экономикалық реформаны әлем экономикасымен интеграциялау
үшін нарық механизмін, нарықты зерттеу әдістерін және ... ... ... ... ... нарықтық жағдайдағы бәсекелестік мүмкіншіліктерін терең
білу қажет. Мұндай білімді нарықтық ... ... ... ғылымы береді
Нарыққа өту кезеңінде басқару мәселелері түбегейлі өзгерістерге
ұшырайды, ондағы негізгі ... ... ... ... және фирма мен клиенттің арақатынастарының ұзақ уақыттық
болуына арналады.
Қазақстан Республикасының нарықтық экономиканы игеруге бет ... ... ... ... проблемалармен кездесуде.
Осындай кезде нарықтық сабақтарын игеруге ... ... үшін ... ... - білгеннің маңызы орасан зор. ... ... ... шетел басылымдарында шоғырланған.
Маркетингті басқаруда американдық тәжірибенің маңызы орасан ... ол ... ... ... ... маркетингтің теориялық
және тәжірибелік жағынан да дамуына үлкен әсерін тигізеді. Әрине, Қазақстан
Республикасы ... ... ... ... көшіріп алуға тиісті
емес, бірақ оның күшті және осал жақтарын игеру қажеттілігі даусыз мәселе.
Маркетинг негіздері сабағы ... ... ... ... ... ... оқу бағдарламасына енгізілген.
Елбасымыздың биылғы Қазақстан халқына жолдауында ... ... жаңа ... жасау қарсаңында, Қазақстан әлемдегі бәсекеге
барынша қабілетті 50 елдің қатарына кіру ... ... ... ... пен ... ... қорғаудың қатаң
белгісі ретіндегі беделін нығайту ... ... жаңа ... ... ... ... мүмкіндік береді.
Қазақстанда алдамыш өнімдерге төзбестік көзқарас туғызуға бағытталған
жариялы науқан жүргізуге асырылуға тиіс, сонымен ... ... ... бұзу мен ... ... қолдан жасаушылар үшін әкімшілік және
қылмыстық қудалау ... ... ... ... ... ... және ғылыми қамтымды өнімдер шығарушылардың мақұлдауымен
қолдауына ие болатынына, Қазақстан ... жаңа ... ... ... оны ... кең мүмкіндіктер ашатынына
сенімдімін.
1 Маркетингтің мәні мен ... ... ... түрлері
Маркетингтің нақты жүзеге асқан деңгейі мен күрделілігі кәсіпорынның
сипатына, оның ... ... ... ... ... ... жай, тіпті қарапайым, немесе өте күрделі болуы ... ... ... ... ... ... ондағы маркетингте көп құрамды
болып келеді. Маркетингтің көп ... ... ... (1ші ... ... нақтылы және асыру ісі, яғни ол ... ... ... кәсіпорынның салалық сипатына, оның ұсынатын тауарларының пайдалану
орнына (жеке адам қажеті, немесе ... ... ... байланысты
болады. Осыған сәйкес неше түрлі маркетинг түрлерін айыруға болады.
Сұранысқа байланысты маркетинг түрлері. 1 ... ... ... ... ... мен |
| ... |мақсаты. ... ... ... ... ... ... немесе бірнеше |сұраныс |төмендету, өткізу ... ... | ... ... |
|тауарды (қызметті) | ... ... өз ... | ... сай ... ... ... |жасырын ... ... ... маркетинг): |сұраныс ... ... ... ... | ... ... ... басталған | ... ... | ... ... ... ... |төмендейтін |жаңа нысаналы рынокты |
|төмендеген жағдайда ... ... оған ... ... ... | ... ... |
| | ... ... |
| | ... ... |
|Синхромаркетинг:сұраныс ... ... ... ... ... ... біршама |сұраныс |бойынша реттеу, икемді |
|асатын ... ... бұл | ... ... ... ... ... | | ... ... көп ... | ... ... | | ... ... ... ... ... ... ... ... | |ынталандыру шаралары мен |
|сұранысты ... | ... ... ... ... ... | ... ... ... ... ... ... ... кенет көтеру, |
|маркетинг: тұтынушының |сұраныс |тауардың қол ... ... ... ... ... |қол ... шек қою, ... мақсатымен |келметін ... ... ... тауарларға қарсы |сұраныс) |зияндығы ... ... ... | ... ақпарат |
| | ... ... ... ... жоқ ... ... әдістер табу | ... ... ... ... | ... ... ұтымды |
|маркетинг. | ... ... ... |
| | ... ... |
| | ... ... маркетинг: |сұраныс толық |тауардың сапасына және |
|сұранысты бір деңгейде |қанағаттанға ... ... ... ... ... | ... ... аудару |
|маркетинг. | | ... ... ... - ... ... ... қызметтермен, оларды тұтынатын және сауда - саттықпен ... ... ... ... - өнім ... ... ... түрі. Қызмет маркетингтің нәтижесінде бәсекелестердің көрсететін
қызметтерімен салыстырғанды айырмашылығы мен ... ... ... ... яғни ... ... оның бағасын, қызмет
көрсту шарттарын жақсырақ қамтамасыз етіп, қызметтерге ... ... ... кезінде оның сапасын бақылауға алып ... ... ... ... ... ... қажет шаралар
мен қажет жағдайын белгілейді.
Банк маркетингі дегеніміз - жалпы капитал рыногында және оның ... ... банк ... ... ... ... ... болып жатқан үрдістерді зерттеуді және есепке алуды болжайтын
банкті басқару ... ... Банк ... ... ... ... ... жүріп жатқан үрдістерді талдау болады. Ол ... банк ... ... және ... ... бағытталған
икемді шешімдер қабылдау үшін қажет.
Банк маркетингінің басты мақсаты - капитал ... ... ... ... жағдайын құру, рынокты зерттеу шаралар жүйесін
қалыптастыру, бәсекелестік қабілеттілікті және ... ... ... ... ... ... ... әрекеттері: капитал рыногында және оның жеке
сегменттерінде сұранымды зерттеу, пайыз саясатын талдау, жарнама, банк
активімен ... ... банк ... ... ... өңдеу,
қызметкерлерді басқару, клиенттерге қызмет көрсетуді ұйымдастыру болады.
Бейкоммерциялық маркетингі институционалды ... деп ... ... ... өздерінің идеяларын тарату үшін қолданады. Бейкоммерциялық
маркетинг ... ... ... және ... ... ... ... және қатынасын ұтымды өзгерту немесе қалыптастыру
үшін қолданатын маркетинг түрі.
Инвестициялар маркетингі – бұл ... ... жаңа ... ... өндіріс құралдарының өзара байланысқан жүйесін
көрсетеді. Олардың негізгі сипаттамалары: ... және ... ... ... ... ... ... талдау ісі
техникалық және өндірістік, экономикалық, валюта – ... ... ... мүмкіндігі және оның көрсеткіштері, құрылыс объектісін
іске ... ... ... ... ... ... маркетинг. Тауар ретіде
интелектуалды өнімдермен маркетинг әрекетін жүргізу ерекше тәсілдері қажет
етеді. ... бұл ... ... ... ... ... өнімді құқықтық жағынан қорғау қажет, ... ... ... (авторын өнертапқышты) опасыз бәсекеден,
оның затын заңсыз көшіруден қорғау қажет;
• Патент, патенттік лицензия және басқа құжаттар ... ... ... интеллектуалды өнімнің иесіне рынокта ұзақ мерзім (15-20 жыл)
монопологиялық үстемдік алуға мүмкіндік ... ... ... ... ... – қаржы салушының капиталы тиімді
болуына қосымша кепілдік жасайды. Ал интеллектуалды меншік дегеніміз -
ғаламшардың, өндірістегі жеке ... ... да ... ... жаңалыққа қолы жетіп, сол интеллектуалды әрекеттің
нәтижесі өнершығарушылық пен авторлық құқықпен қорғалған меншік иелігі
болады.
1.2. Маркетинг – ... ... ... ... ... ... белгілейді. Ал сұранысты
айқындайтын да, оны қалыптастыратын да маркетинг ... ... ... ... ... ... реттеу ретінде зерттеу, талдау,
ойлау және болжау үрдісін қамтиды. Ол әртүрлі ... әр ... ... ... ... концепциясына сәйкес фирманың жан-
жақты жұмыстарын рынок жағдайында алдын ала ... және ... ... мен ... ... ... олардың
болашақта өзгеруін болжамдар арқылы есепке алынып отырады. «Өндірген
тауарды ... ... ... ... ... - бұл ... ... шешімі.
Маркетинг саласындағы белгілі маман Ф.Котлер мынадай анықтама береді:
Маркетинг – ... ... ... пен ... ... адам ... түрі.
Бір жағынан мұндай қызмет рынокты жан - жақты, жүйелі зерттеуге,
тұтынушылардың нақты ... және ... ... ... бейімдеуге бағытталған. Сонымен қатар өндірілген ... ... үшін ... және қажеттілікті қалыптастыруға бағытталған
нысаналы және ... ... ... ... Маркетинг
қызметінің негізгі мақсаты – ... мен ... ... тығыз
байланыстыру, бір-бірін табуға көмектесу болып табылады.
Жоғарыда айтылғанның бәрін тұжырымдасақ, ... ... ... ... тұтынушылар топтарының мұқтажын, қажеттіліктерін, сұранысын
анықтау:
• тұтынушыларға керекті және қажеттілігін қанағаттандыратын ... ... ... ... тұтынушыға қолайлы және өндірушіге пайданы
жеткілікті деңгейде қамтамассыз ететін баға қою;
• өндірген тауарды тұтынушыға ең пайдалы және ыңғайлы арнамен жеткізуді
анықтау;
... ... ... және ... ... ... ету ... табу. Осы маркетинг қызметтерінің әрқайсысының
бағыттары, олардың құндылығын және маңыздылығын тек ... ... ... өседі. Бұл жағдайда маркетинг концепциясы
қалыптасады және оның қолданылуы мүмкін.
Шетел ... ... ... отырғандай рыноктағы табыс
фирманың тек қана ... және ... ... ғана ... ... ... дұрыс қолдануын да дәлелдейді. Өйткені маркетинг:
• кәсіпорындарды басқару принципі мен тиісті рынок шешімдерін дәйекті
бағытау үшін тұтынушылардың қажеттіліктерін ... ... ... ... ... әрекетінің құралдары ретінде ерекше ... ... ... басымдылық алуын қамтамасыз етеді;
• рынок әдісі ретінде өндірушілер мен ... ... ... ... дегеніміз - дүние жүзі ... ... ... Рынок қатынастары дамуының әр сатысына сәйкес
өзінің неше түрлі концепциясы қалыптасты. ... ... ... ... өндірістік
• тауарлық
• өткізу (коммерциялық әрекеттерді интенсивтендіру)
• маркетинг (тұтыну)
• әлеуметтік – этикалық
Өндірістік ... – бұл ... рет ... ... өндірістік концепциясы тұнушылар арасында кең ... ... ... ... көбейтуді көздейді деген пайымдаумен
негізделеді.
Осы концепция келесі екі ... ... ... ... ... ұсыныстан басым болғанды өндіріс көлемін ұлғайтуға
болады;
... ... ... кең ... ... ... болады, ал
төмен шығын төмен баға ... ... ... ... ... ұлғайтады
Өндіруші мен рыноктың өзара байланысы мына схемамен сипатталады.
Өндіріс ... ... ... ... ... пайдаланып өз үстемдігін алды.
Мысалы, концерн ... ... ... ... кеңейтіп, шығындарын
азайту арқылы тауарларының бағасын ... ... қол ... негізгі үлесіне ие болды..
Тауар концепциясы - өндірістік концепциямен бірге тауар коцепциясы
пайда болды. Бұл ... ... ... ... оның сапасын,
дизайнын, орауын жақсартуына көңіл бөледі.Тұтынушылар жетілген тауарлады
алады, өйткені олардың ... ... және ... ... ... шамадан тыс қызығып артық шығару «макетингтік соқырлыққа»
аптаруы мүмкін. Осындай жағдайдың пайда ... және оның ... ... ... ... Теодор Левитт анықтады. Ол Гарвард
жоғарғы бизнес мектебінің ... ... ... ... ...... мақаласында жариялады. Өткізу коцепциясы ... ... ... даму ... ... ... Жоғарыда
атап өткен екі концепция тек қана ... ... және ... ... ... ал рынок жете зерттеп , оны ... ... ... ерте ме кеш пе, ... міндетті түрде өткізу
мәселелері шиеленіседі. Өйткені кәсіпорын өндіріске тауарды түгелімен және
қалайда тұтынушыға өткізу қажет. Америка мен Европада ... тауа ... ... ХХ ... 20 ... соңы мен 30 ... басында
орын алды. Бұның себебі көптеген ... ... ... 1929 – ... экономикалық дағдарыспен байланыстырған еді. Соғыс ... ... ... проблемасы болған емес. Тек 60 ... ... ... ... ... осы ... көңіл бөле
бастады. Қазақстан рыногында шетелдік фирмалар көбінесе осы ... ... ... ... ... ... жағынан тарихи
жаңа тәсіл. Оның пайда болу себептері мынада:
• тауардың көпшілігіне сұранысты барынша ... ... ... ...... ... ... бәсекелес күрестің күшеюінен.
Беймәлім рынокта жұмыс ... ... ... ... ... өткізу туралы ешқандай сенім жоқ ... ... ... ... ету үшін өндіруші ең ... ... ... кейін ғана рынок сұранысына сай тауар өндіру мен ... ... ... мен ... байланыс схемасы басқаша болады.
Рынок Өндіріс Рынок
2 ... ... ... ... ... кәсіпорынның өндіріс - өткізу жүйесіне
маңызды орын алады. Өйткені маркетинг кешенінің ол ең ... ... ... - ... ... ... хабарландыру,
оларға деген тұтынушының сенімін күшейту, олар туралы ескерту үшін ... әдіс – ... ... ... әсер ету үшін ... ... - амалдарын пайдалануы ... ... ... сатуды, өтімді
ынталандыруды, қоғаммен байланысты.
Коммуникацияның әр ... ... ... ... әдістер
қолданылады. Алайда олардың қолдану мақсаты бір.
( маркетинг концепциясын табысты енгізу үшін ... және ... ... ... ... ... ету.
Коммуникация элементтерін дұрыс қолдану арқылы рынокта тауарды ұтымды
жылжытуға болады. Тек қана төменде аталған ... ... ... ... әсерлі нәтижесіне жетуге болады:
• көздеген шаралар жүйелі түрде орындалуы тиіс;
• коммуникация кешенін құру кезінде тауардың ... ... ... ... алынуы тиіс.
Жарнама дегеніміз - белгілі тапсырыс берген демеушінің ... ... ... және оны ... алушыға қарай жылжытуға бағыттаған ақылы
әрекеттер. «Жарнама» ... ... ... «айқайлау» ұғымын сипаттайды.
АҚШ Маркетинг Ассоциасының анықтамасы ... ... ... ... ... ... қарай жылжытуына арналған
« кез-келген » ... ... және ... ... ... ... ... тұтынушылардың назарларын жарнамалау объектісіне аудару
үшін ... ... ... деп ... ... ... ... алады;
• үгіттеуге қаражат қабілеттілігі бар ... ... ... өзінің
хабарландыруын бірнеше рет қайталай алады.
• мәнерлік – түс, дыбыс, шрифт арқылы тауарды тартымды ... ... ... ... ... ... ғана ... атқаратын қызметі
Рыноктағы жарнама бизнесі:
• әкономикалық бернесі - сұранысты қалыптастыру үшін өтімді ынталандыру
, тұтынушыларға тауарларды алғызуға тездету арқылы «сату-алу » ... ... ...... ... туралы және олардың
тауарлары туралы ақпарат ағымдарымен қамтамасыз ... ... ... - маркетинг зерттеулері кезінде қолданатын
сауалнама, тұтынушылар ... ... ... ... талдау арқылы
жарнама рынокпен және тұтынушымен қайтара байланысын қамтамасыз етеді;
• бақылау бернесі – ... ... ... бақылауға мүмкіндік
жасайды;
• сұранысты басқару бернесі – нақты тұтынушылар топтарына көзделген ... ... ... ... ... ... ... белгілері.
2 кесте
|Жарнама | ... ... ... ... ... | |
|1 |2 ... ... жарнама қысқа мерзімді, агрессияшыл жарнама. ... ... ... ... ... ... ... құрайтын |
|әдістеріне |жарнама. ... | ... ... ... атынан жүргізетін жарнама көбінесе коммерциялық|
|қарай |әрекетке байланысты. |
| ... ... ... жүргізілген жарнама көбінесе |
| ... ... ... . ... әсер|Оңтайлы жарнама - әулетті тұтынушының ақыл – ойына әсер |
|етуді әдісіне |ететін жарнама. Эмоционалды ... ... ... ... эмоциясына әсер ететін жарнама. ... ... ... ... ... ... өндіріс үрдісіне |
|аудиторияның |қолдану үшін сатып алатын тұтынушыға және делдалға арналған|
|түріне қарай. |жарнама. Жеке ... ... ... ... | Таңдамалы жарнама – нақты рынок сегментіне арналған |
|стратегиясына ... ... ...... ... арналған |
|қарай ... ... ... ...... жаңа тауармен және жаңа |
|мақсатына |фирмамен таныстыратын ... ... ... - ... ... есіне тауар туралы ақпарат. ... ... ... ... ... ... құралдарының көптеген түрлері қалыптасқан.
3 кесте
|Жарнама түрлері |Жарнаманы тарату ... |
|1 |2 ... ... пошта хаттары, баспа материалдары |
| |б) ... ... ... ... ... ... |
|Баспа жарнамасы.|а) анықтамалар, каталогтар |
| |б) ... ... ... |
| |в) ... |
| |г) ... ... |а) ... ... |б) ... ... жарнамасы.|а) радио жарнама |
| |б) теле ... ... ... |а) ... габариттік плакат |
| |б) газ ... ... |
| |в) ... |
| |г) ... ... ... ... кино және ... ... |
| |б) ... фильмдер ... |а) ... ... ... ... |б) ... салонындағы плакаттар және хабарландырулар |
|Сату |а) ... ... |б) ... ... ... |в) зат таңбасы |
| |г) ... ... ... ... ... ... ... көрме және жәрмеңке ... |б) ... ... |
| |в) ... |
| |г) ... ... ... ... ... маркетингі жоспарлау мен бақылау.
Көптеген фирмалар көп жылдарға арналған жоспарсыз жұмыс істейді.
Фирма ... ойы ... ... ... тез өзгеріп отырады.
Сондықтан жоспармен бәрін қамту мүмкін емес, жоспарға кеткен ... ... деп ... ... ... Осы ... себептерден көптеген
фирамалар көп жылдарға арналған жоспарлау жұмысын жүргізбейді. Ал шындығына
келетін болсақ ... ... ... ... ... ... жеміс береді. Мелвилл Бранч жоспардың төмендігі ұтымды жақтарын
атап көрсеткен:
1) келешекке арналған жоспарлау фирма ... іс ... ... осы күні ... ... ... ... бақылауға алынған іс-әрекет көрсеткіштерін анықтауға мүмкіндік
береді;
3) ... ... ... ... ... ;
4) ... ... міндетін және саяси мақсатын анық белгілей алады;
5) фирманың ... ... ... күні ... дайын болуына
мүмкіндік береді;
6) фирманың барлық бөлімшелерінің өзара дұрыс байланысын ... ... ... ... сәйкес мына түрлеріне бөлуге
болады;
• мерзім ұзақтығы бойынша. қысқа ... (1 ... ... ), орта ... ... және ұзақ ... (5 жылдан астам) жоспарлары;
• ауқымы бойынша; әр негізгі ... ... ... ... ... тұтыну
тауарларына), барлық өнімдерді қамтитын жалпы маретинг жоспары (әдетте
қызмет саласына), арнайы маркетинг тарауына бөлінген ... ... ... ... ... ... ... әдістері бойынша : төменгі өндіріс буынынан жоғарғы буынына
қарай, ... ... ... ... ... ... маркетинг
жоспарлары.
Стратегиялық жоспарлау үрдісі фирманың мақсаты мен әулетті
мүмкіншіліктері арасындағы стратегиялық ... ... және ... ... үшін ... Стратегиялық жоспарлау:
1) ұйым жұмысының бағытын анықтауға және маркетинг зерттеулері
құрылымын, ... ... және ... жоспарлау үрдісін
жақсы игеруге мүмкіндік береді;
2) ... ... ... мен бөлімшелерінің міндеттерін дұрыс
үйлестіруді қамтамасыз етеді;
3) фирманың және ... ... және ... ... ... ... ... алатын баламалы әрекеттерді анықтауға жағдай жасайды;
5) фирма қорларын дұрыс бөліп пайдалануға негіз жасайды.
Стратегиялық жоспарлау үрдісіне ... ... ... байланыста
тараулардан тұрады:
І. Мекеменің мақсатын белгілеу тарауы. Бұл тауарда ... ... ... ... ... Б ... қызметтер көрсетілетіні, қандай
қызметтер түрлері орандалатыны және қандай өндіріс ... ... ... ... ... (СШБ) құру ... Стратегиялық
шаруашылық бөлімшелер дегеніміз фирма құрамындағы белгілі рынокқа әрекетін
шоғырландырып және ... ... бір ... ... ... топ не тауар бөліміне байланысты жұмысын
жүргізетін тәуелсіз фирма бөлімшелері болады.
ІІІ. Маркетинг ... ... ... ... СШБ ... ... белгілейді. Ол мақсаттар сан және сапа ... ... ... ... ... тарауында маркетинг мүкіндіктері және
кездесетін мәселелері анықталады.
V Маркетинг стратегиясын мақсатты рынокты ... ... ... ... ... ... және фирманың мақсатына жету үшін маркетинг
кешенін қалай қолдануға ... ... ... жету үшін ... іс - ... барысы
бақылауы керек. Маркетингті бақылаудың үш ... түрі ... ... ... ... ... ... Пайда деңгейін бақылау.
3. Стратегиялық бақылау.
Жылдық жоспардың орындалуын бақылау. Бұл бақылауда фирманың жылдық
нәтижелері жоспармен ... ... ... ... ... жоспарға түзетулер енгізіледі. Жылдық ... ... ... ... сатыларға сәйкес жүргізіледі:
1. Жылдық жоспарда ай сайын, тоқсан сайын және жылдық ... ... ... ... тұрақты көрсеткіштер арқылы өлшенеді.
3. Нәтижелер мен жылдық жоспардың ... ... ... орын ... ... оның себептері анықталады.
4. Жоспарды орындау шаралары ... ... ... ... ... ... ... жылдық жоспарды бақылау мен қатар
әртүрлі өнімдердің, сату аймақтарының, рынок сегменттернің және ... ... ... ... ... бақылау жұмысы үш сатыға сәйкес жүргіізіледі:
1. Маркетинг іс - әрекеттерін жүргізу үшін қажет шығындарды анықтау.
2. Маркетинг іс - ... әр ... үшін ... ... ... ... байланысын анықтау.
3. Маркетинг іс - әрекеттерінің әр ... ... ... ... ... ... бақылау. Фирмалар әрдайым маркетинг іс-әрекетінің
тиімділігін зерттеуері ... ... ... ... және ... бақылауға қарағанда кеңірек жүргізіледі.
Фирманың макро және микро ортасына өзгерістер оның маркетинг мақсатына,
стратегиясына және ... ... ... ... етеді. Осы
тәрізді бақылау түрі стратегиялық бақылау деп аталады. Стратегиялық бақылау
аудит әдістерін қолдану негізінде жүргізіледі. ... ... ... ... ... ... ... мен стратегиясын маркетинг іс-
әрекеттері түрлерін ... ... ... ... ... Республикасындағы маркетингтік зерттеулер.
3.1 Қазақстан Республикасындағы маркетингтік нарықты сегменттеу.
Маркетинг тұрғысынан қарағанда рыноктар бір-біріне ұқсамайтын, ... ... ... ... Сонымен рынокты сегменттеу дегеніміз
рыноктағы тұтынушыларды ... ... бөлу және әр ... ... сай
жеке тауарлар мен оның маркетинг кешенін ұсыну болады. Рынокты сегменттеу
әдісін тұңғыш рет 50 – ші ... Смит ... ... және бұл тәсіл
жалпы маркетинг стратегиясы ретінде ұсынылады. ... ... ... ... және өткізетін тауарға нақтылы сатып ... ету ... ... ... ... ... ... фирма мынадай
нәтижелерге ие болады:
• тұтынушылардың әртүрлі тауарға деген қажетін қанағаттандыру деңгейін
максималды дәрежеге жеткізеді;
... ... ... ... өткізуге кеткен шығынды ұтымды
және үйлесімді болуын қамтамасыз етеді;
• әулетті тұтынушылардың іс-әректін айқындап, ... ... ... ... ... ... ... фирманың бәсекелестік қабілетін жоғарылатуын ... ... ... ... ... жаңа ... сегментіне шығу арқылы
бәсекелік күресті жоюға немесе оны төмендетуге мүмкіндік ... ... ... ... ... Халықаралық маркетинг.
Халықаралық маркетинг «маркетингтің жоғары мектебі» болып саналады.
Себебі ... ... ... ... ісін ... жоғары деңгейімен
сипатталады, ал сыртқы рынокта әрекеттенетін ... ... ... ... ... халақаралық маркетингімен айналысуына түрткі болатын екі
факторы бар. Біріншіден, ішкі рыноктың даму ... ... ... ... ... ... сауда тәуекелдігінің өсуі.
Осыдан шетел ... ... ... тиімді басқа жаққа құю қажеті
қалыптасады. Екіншідін, ... ... ... ... сату
мүмкіншіліктерінің өсуі. Шетел рыногына шығу мүмкіншіліктері қалыптасқан
жағдайда ... ... және ... да қиыншылықтарға қарамастан ішік
рыноктан қол үзбей-ақ, фирма өзіне тартымды сыртқы ... ... ... ... ... халықаралық маркетингпен кеңінен
айналысады және олар ... ... ... кіруі мүмкін.
Өйткені олардың капиталы халықаралық сипат алады. Мысалы, трансұлттық
компанияларға ... ... ... және тағы ... ... бір ... фактор - валютаның тұрақтылығы. ... ... ... ара ... өтім мен ... әсер етуі ... тарапынан шетелдік копанияларға тиімді көмек жүйесі ұйымдастырылуы
мүмкін. Айталық, кәсіпкерлік әрекеттерге әсер ... ... ... ... ... ... экономикалық аймақ болуы мүмкін.
Қазақстандағы ... ... ... ... қой ... көп көлемде тұтынылады.
Айталық, Танзанияда балаларға жұмыртқа берілмейді, сондықтан олар ... ... ... бизнеске бастайтын басты қадам
Айталық, радио мен теледидардан, газеттерден, түрлі жарнамалар ... ақша тап! » ... жиі ... ... Көше толы казино, бұрыш –
бұрыштың бәрі ойын автоматтары... қысқасы, бүгінгі ... ... ... ... кезіп жүр. Сондай – ақ, «жеңіл ақша табудың» тағы бір жолы –
оқушылардан бастап, көзі ... ... ... ... ... ... ... тартып жатқан желілік маркетинг. Оны желілік немесе
жүйелік маркетинг деп жүргеніміздің өзі не? Бұл ... ақша табу ... ... ме?
Сізді бір адам бизнеске шақырады, сіз бірнеше адамды шақырасыз,
олардың ... ... ... ... ... ... ... адам, оны
шақырған адам...барлығыңыз бір фирманың тұтынушысы және таратушысы
боласыз. Тауар ... ... ... ыдыс ... ... ... ... мен
алқа, емдік препарат болсын, бір қолдан екінші қолға өту арқылы тарайды.
Тұтынушы ретінде әр ... ... 15 ... 40 ... ... пайдалана аласыз, ал таратушы ретінде өзіңізге шақырған
адамдардың фирмадағы табысы негізінде жалақы алып ... ... ... ... соғұрлым жоғарғы табыс аласыз. Осының мәні – желілік ... ... ... де ... ... бар. Адамның өмірін
«жеңілдететін» барлық құбылыстар ... ... ... ... маркетинг
те Америкада пайда болған. Оның тарихы американдық Карл Ренборгтің ... ... ... ... Карл ... жүзеге асырған бұл идеяның
болашақта 200 миллиард айналымы бар желілік маркетинг ... ... ... жоқ. Ең ... идея ... – жай ... туған екен.
ХХ ғасырдың ортасында Қытайдың билік басына келген генерал Чан Кай –Ши
бастаған төңкерісшіл күш шетелдіктерді түрмеге ... ... ... ... ... ... дейін 12 жыл бойында Қытайдағы американдық компанияларда
(мұнай өндіру саласында, кеме жасау зауытында) ... ... ... ... ... дәрумендердің адам ағзасындағы ... ... ол ... құнарсыз асымен аман шығарына күмән келтіреді. ... ... ... ... ... қамтамасыз етудің жолын
қарастырады. Ақыры тапқан жауабы ... ... ... яғни ... Ол татты ұнтақтап ... ... ... ... ... ... ... әртүрлі шөптер алдырады. Кейін оның ойлап
тапқан әдістерін құптағандар аман – есен қамаудан шығып, елдеріне ... жылы ... ... ... ... минералдарға, ақуыз және
басқа да ағзаға қажетті заттарға бай тағамдық қоспа ... ... ... ... ... ... ... қоспаларды алуға ешкім ниет
білдірмейді, ал сата бастаған дәрумендерді тез тарап, сұраныс арта ... – ақ, ... жаңа ... туралы кеңірек білгілері келіп,
Ренборгпен көзбе-көз кездесуге асығады. Тапсырыс ... ... ... енді ... ... қанағаттандыру үшін өзіне сенімді тұтынушыларды
жұмсап, оларға ақы төлеп, ешқандай жарнамасыз аз уақыт ішінде 7 ... ... ... ... ... ... ... алғашқы қадамын
жасады.
Осылайша бір қолдан екінші қолға өту арқылы қанатын ... ... бұл түрі ... ... ... ... Италия, Франция,
Ұлыбритания сияқты мемлекеттерде де дамыған үстіне дами түсуде. Ал, ... бұл ... ... ... ... ... ... Астана, Алматы,
Қызылорда, Тараз, Орал қалаларынан көптеп табылады.
...Меніңше адам ... ... ... жолы ... ... ... ... адам ғана мейлі ол бизнесмен, мейлі ... ... ... ... ... ... өзінің айқын мақсатына жетеді. Өйткені,
бабаларымыз есте жоқ ескі ... ... түбі ... деп ... ... ... ... Қазақстан халқына жолдауында атап көрсеткендей,
біз Қазақстанның жаһандық экономикалық үрдістерге сәйкес дамып келе жатқан
ел болуын ... ... ... жаңа мен озық ... ... дүние жүзілік шаруашылықтан шағын болса да өзіне лайық «орнын»
иемденген, әрі жаңа экономикалық жағдайларға ... ... ... ... қалаймыз.
Біз қатаң бәсекеге әзір тұрып , оны өз мүдделерімізге пайдалана
білуміз ... ... көп ... ... ... жобаларға
белсене қатыса алады, қатысуы тиісте, өйткені олар біздің ... ... ... әрі сол ... ... ...... жағдайымызға және қолымыздағы ресурстарымызға
сүйенеді.
Бүгінгі күрделі әлем аясында біздің бәріміз маркетинг ... ... ... білуміз қажет. Машина сатарда, жұмыс іздегенде, қайырымдылыққа
қажет ... ... ... ... ... т.б ... ... айналысамыз. Біз нарықтың не екенін ... ... ... ... ... ол ... ... атқарады, қандай талаптар қояды?
Біздер маркетингті жай азамат ... де, ... ... ... Ылғи біреу біздерге бірдемені сатықысы келеді ... ... ... ... айыра білуміз қажет.
Маркетингті білу, айталық, тіс пастасын, тоңазытылған ... ... ... әлде жаңа ... ... ... ... ұстамды,
білгір тұтынушы ретінде көрсетуге мүмкіндік береді.
Сонымен бірге « Маркетинг негіздері » жалпы, жай ... ... өте ... ... оны схемалы түрде келтіріп көрсеткенді
жөн көрдім.
Пайдаланған әдебиеттер тізімі.
1. Қазақстан Республикасының президенті Нұрсұлтан Назарбаевтың ... ...... Қазақстан 2 наурыз 2006 жыл.
2. Котлер Ф. Маркетинг негіздері. Аударған М.Ізбасар. –Алматы,2000.
3. Эванс Дж., Берман Б. ... ... ... Қ. ... ... ... –Алматы,1995.
5. Хруцкий В.Е. Современный саркетинг. – Москва,1993.
6. Хромов П.Н. Рекламная деятельност. – Петрозаводск ,1995.
7. Сатыбалдин С. ... ...... ... Маркетинг: Учебоник / Под. Ред. Ә.А.Уткина. – Москва, ... ... Р.Б, ... Л.И. ... как побеждать на рынке.- Москва,
1991.
10. Пунин Е.И Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятиях. -
Москва, 1993.
11. ... ... ... ...... ... ... Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. - Москва,
1997.
13. ... ... ... ... - ... 1996.
14. Марнкетинг в России и за рубежом. // №1-3 ... ... Р. ... для ... ... – Питер,1998.
16. Барлов Б. Деловая стратегия. – Москва,1991.
17. Маркова В.Д. ... ...... Все о ...... 1992.
19. Герчикова Е.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. – Москва,
1990.
20. Беррезин И. Маркетинг сегодня. – ... ... ... Дж. ... ... ... психология, восприятия. –
Москва,1998.
22. Голубков. Маркетинг: ... ... ...... Сатыбалдин С. Маркетинг нарықтау. – Алматы, 1999 Е.Н.
24. Райымқұлұлы Сейітжаппар. Экономикалық теория негіздері: Оқу құралы. -
Шымкент 2005
25. Шеденов Ө.Қ., ... Е.Н., ... Б.А., ... Ү.С., Комягин
Б.И. «Жалпы экономикалық теория». – Ақтөбе 2004
26. Журнал. Маркетинг: - 2005,октябрь №10, №11, 2006, ... №1, ... Март №3

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 19 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
IT технологиялар. оның PR-дағы орны3 бет
Маркетингтің негізгі түсініктемелері27 бет
Мемлекеттің пайда болу себептері туралы теориялар6 бет
Мұнайдың табиғи пайда болуы9 бет
Цунами6 бет
"Халықаралық тасымалдарды рәсімдеу шарттары"3 бет
"Экономикалық жүйенің дамуы үшін қажетті алғы шарттар мен жағдайлар."4 бет
"Қайрақ" ЖШС шарттарындағы абердин ангус тұқымды малдардың сипаттамасы39 бет
12 жылдық білім беруге бейімдеудің психологиялық – педагогикалық шарттары64 бет
Ms access-ті үйренуде компьютерді пайдаланудың алғышарттары58 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь