Нарықты сегменттеу жайлы

КІРІСПЕ 3
1 Нарықты сегменттеу негіздері
1.1 Тұтыну тауарлары рыногын сегменттеу негіздері 4.6
1.2 Өнеркәсіп тауарлары рыногын сегменттеу негіздері 6.8
2 Халықаралық маркетингте нарықты сегменттеу
2.1 Нарықты сегменттеудің қолайлы негіздері 8.12
2.2 Сегменттеу принципін халықаралық нарыққа қолдану 12.14
3 «Маркетингтiк.талдамалық зерттеулер орталығы» 14.19
3.1 Қазақстандық және әлемдік алтын нарығының талдамалық шолуы 19.25
ҚОРЫТЫНДЫ 26
ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ 27
Маркетинг тұрғысынан қарағанда нарықтар бір-біріне ұқсамайтын, әрбір рынокта ерекше тұтынушылардан тұрады. Ал коммерциялық әрекетте табысты болуы үшін тұтынушылардың әртүрлі категориясының айрықша талабын есепке алу керек. Міне осы нарықты сегменттеудің негізі болады.
Сонымен нарықты сегменттеу дегеніміз рыноктағы тұтынушыларды әртүрлі топтарға бөлу және әр топтың талабына сай жеке тауарлар мен оның маркетинг кешенін ұсыну болады. Нарықты сегменттеу ұғымын тұңғыш рет 50-жылдары Смит Уэнделл пайдаланды және бұл тәсіл жалпы маркетинг стратегиясы ретінде ұсынылды. Сегменттеудің негізгі мақсаты өндірілген, жетілген және өткізетін тауарға нақтылы сатып алушыны қамтамасыз ету болып табылады.
Маркетинг іс-тәжірибесінде нарықты сегменттеу арқылы фирма мынандай нәтижелерге ие болады:
• тұтынушылардың әртүрлі тауарға деген қажетін қанағаттандыру деңгейін максималды дәрежеге жеткізеді;
• фирманың тауарды өңдеуге, өңдіруге, өткізуге кеткен шығындарды ұтымды және үйлесімді болуын қамтамасыз етеді;
• әлуетті түтынушылардың іс-әрекетін айқындап, талдау
негізінде қолайлы маркетинг стратегиясын жасауға көмектеседі;
• тауардың, фирманың бәсекелік қабілетін жоғарылатуға
қамтамасыз етеді;
• бұрын басқа фирмалар ескермеген жаңа рынок сегментіне
шығу арқылы бәсекелік күресті жоюға немесе оны төменде-
туге мүмкіндік береді. Бұл бәсекеге кететін шығынды азай-
тады.
1. Нысанбаев С.Н. Садыханов Г.А «Маркетиг негіздері» Алматы 1993 ж.
2. Сатыбалдыұлы С.С. «Маркетинг – нарықтану» Алматы 1999 ж.
3. Есимжанова С.Р. «Маркетинг» Алматы 2005 ж.
4. Эвонс и Берман «Маркетинг» Москва 1993 ж.
5. Филипп Котлер «Маркетинг негіздері» Алматы 2001 ж.
6. Мамыров Н.К. «Маркетинг» Алматы 2000 ж.
7. Романов А.Н. «Маркетинг» Мәскеу 1996 ж.
        
        МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ
3
1 ... ... ... ... ... рыногын ... ... ... ... ... ... негіздері
6-8
2 Халықаралық маркетингте нарықты сегменттеу
2.1 Нарықты ... ... ... ... ... ... ... қолдану
12-14
3 «Маркетингтiк-талдамалық ... ... ... және ... алтын нарығының талдамалық шолуы 19-25
ҚОРЫТЫНДЫ
26
ӘДЕБИЕТТЕР ... ... ... ... ... ұқсамайтын, әрбір
рынокта ерекше тұтынушылардан тұрады. Ал ... ... ... үшін ... әртүрлі категориясының айрықша талабын есепке алу
керек. Міне осы нарықты ... ... ... ... сегменттеу дегеніміз рыноктағы тұтынушыларды әртүрлі
топтарға бөлу және әр топтың талабына сай жеке ... мен оның ... ... ... Нарықты сегменттеу ұғымын тұңғыш рет 50-жылдары Смит
Уэнделл пайдаланды және бұл тәсіл жалпы маркетинг ... ... ... негізгі мақсаты өндірілген, жетілген және өткізетін
тауарға нақтылы сатып алушыны қамтамасыз ету болып табылады.
Маркетинг ... ... ... ... ... ... ие ... тұтынушылардың әртүрлі тауарға деген қажетін қанағаттандыру деңгейін
максималды дәрежеге жеткізеді;
• фирманың тауарды өңдеуге, өңдіруге, өткізуге кеткен ... ... ... ... ... етеді;
• әлуетті түтынушылардың іс-әрекетін айқындап, талдау
негізінде қолайлы маркетинг стратегиясын жасауға көмектеседі;
• тауардың, фирманың бәсекелік ... ... ... ... ... фирмалар ескермеген жаңа рынок сегментіне
шығу арқылы бәсекелік күресті жоюға немесе оны төменде-
туге мүмкіндік береді. Бұл бәсекеге кететін шығынды ... ... ... ... ... әртүрлі көзқараспен бірнеше сегменттерге ... ... ... ... ... ... ... байланысты.
Сол ерекшелік-терді топтастыра отырып рынокты сегменттеуге болады.
Мысалы, ... ... ... ... ... ... ... демография, психография, түтынушылардың қүлығына қарай.
1. География негізінде рынокты сегменттеуде ... ... ... ... ... ... ... климат жағдайына қарай бөледі. Мысалы,
түтынушыларды Оңтүстік, Солтүстік, Батыс, Шығыс және ... ... ... ... ... ... ахуалында, демек сүранысында
едәуір ... ... ... ең ... ... ... Сегменттеудің басқа
негіздерінен фирмалар оны бүрын пайдаланды, өйткені тауарды сатудың ... ... ... ... ... ... ... немесе эконо-микалық, мәдени,ұлттық, тарихи дәстүрлердің
ерекшеліктеріне қарай сатып ... ... ... әрқалай
болғандықтан бұл сегменттеудің маңыздылығы бүрынырақ көзге ... ... ... ... ... принципі де өте жиі
қолданылатындарға жатады. Оның сипаттамаларының оңай қолға түсуімен, ... ... ... ... ... сегменттеудің негіздері мына көрсеткіштермен айқын-далады:
... ... ... бөлу ... және әйелдер);
♦ жасына қарай: нәрестелер–6 жасқа дейін,
балалар-6-11жастағылар,жасөспірімдер-12-19жастағылар, ... - ... орта ... - 35-49 жас ... егде ... - 50-
64 жас арасындағылар, қарттар - 65 жастан жоғарылар; үлтына ... ... ... ... ... ... барлар);
отбасы адам санына қарай (2 басты, 3-4 ... 5 ... ... ... ... ... (төмен, орташа, жоғары);
отбасы емір кезеңіне қарай (жаңадан отау тіккендер,
балалары ... ... ... ... ... үшін ... ... кең мүмкіндік береді.
(Егеменді Қазақстанда тұңғыш халық санағы 1999 жылдың ... ... ... ... ... ... сипаттамалары біртұтас кешенді
болып келеді. Өйткені мүнда ... ... ... ... ... ... бұл
негізі мынандай көрсеткіштерге сүйенеді:
қоғамдық топтарға қарай сегменттеу (жалпы түрмысына қарай қандай тауарларға
сүранысы болады, ... ... ... ... ... ... ... бар);
өмір тануына қарай сегменттеу, мысалы, ұлттық салт дәстүрге берілуі, ... әсем ... ... ... жандар, ел көзіне түскенді жат ... ... ... ... ... ... ... рынокты сегменттеу,
көптеген мамандардың пікірі бойынша, рынок сегментін принципі қосымша және
аса ... ... ... ... ... ... Бұл
сегменттеудің маңызды
белгілері мыналар:
♦ сатып алу себебіне қарай тұтынушылар бөлінеді:
а) ... ... ... тек аса қажет жағдайда сатып алушыларға;
... ... ... өнімнің сапасы,
б) сатушы көрсететін ... ... ... ... ... ... ... алған орынымен есте қалуы (ескерткіш);
♦ түтынушының мәртебесіне қарай:
а) ... ... рет ... бүрын түтынған,
в) әлуетті түтынушы,
г) жаңа сатып ... ... ... ... ... үдемелі қарқындылығына қарай:
а) парыксыз түтынушы,
б) орташа түтынатын түтынушы,
в) белсенді түтынатын ... ... ... ... ... туралы білмейтіндер,
б) тауар туралы білетіндер,
в) ақпарат ... ... ... қалаушылар,
д) тауарды сатып алуға ниеті барлар;
♦ тауарға деген ниетіне ... ... ... ... ... тауарды үнататындар,
в) парықсыздар,
г) тауарды алуға қарсы болғандар;
♦ өз ... ... ... қарай:
а) сөзсіз өз пікірін сақтаушылар,
б) пікірі өзгерсе де ... ... ... мен ... ... ... ... осы негіздерін араластырса ... ... ... Алайда ол қиынға түседі. Олардың ... ... ... ... ... Рынокты сегменттеудің өзін
маркетинг өнеріне жатқызуға болады. Мысалы, тіс пастасы рыногын ... ... Тіс ... рыногын сегменттеу
|Пастаның |Демография |Түтынушы-ларды|Психография |Тіс пастасы |
|тұтыну ...... ... |түрлерінің аты|
|қасиеттері |сегменттеу ... ... | |
| | ... | | ... ... ... ... |тәуелсіздігі |Колгейт |
|тұтынушылар | ... | | |
| | ... | ... паста |көп балалы |белсенді ... ... |
| ... ... |сақтаушы-лар | ... ... ... ... ... |
| | ... | | ... ... ... ... ... |бәрін |Чебураш- |
| ... ... ... |ка |
| | | ... | ... тауарлары рыногын сегменттеу негіздері
Өнеркәсіп тауарлары рыногын сегменттеу кезінде ... ... ... ... негіздері қолданылады. Өнеркәсіп тауарларын
сатып алушыларды география негіз-дері бойынша және түтынушылардың қүлығының
бірқатар белгілеріне ... ... ... ... мәртебесіне,
түтынудың үдемелі қарқындылығына, тауармен таныстығына, тауарға деген
ниетіне, өз ... ... ... ... болады.
Бірақ өнеркәсіп тауарлары рыногын сегменттеуде ең ... ... және ... ... ... ... (өнеркәсіп, көлік, ауыл шаруашылығы, қүрылыс,
мәдениет, ғылым, денсаулық сақтау, сауда ... түрі ... ... бірлескен, шетелдік,
аралас); қызмет саласы (ғылыми-техникалық және тәжірибелік,конструкторлық
өңдеулер, негізгі өндіріс, әлеуметтік инфрақүрылым т.б.);
кәсіпорын көлемі (шағын, ірі т.б.).
Осыған қоса ... ... ... ... тапсырыс
жиілігі, сатып алуды ұйымдастыру ерекшелік-тері (жабдықтау мерзімі, төлем
шарттары, есептесу әдіс-тері) жатады. Тұтыну тауарлары рыногын ... қоса осы ... ... ... ... ... ... маркетинг мүмкіндіктерін талдау негізінде фирма ең болашағы
мол нысаналы рынокты таңдап алады. Осының нәтижесінде ... ... ... ... ... ... ... түтынушылар тобының
қажеттерін қанағаттандыруға жүмсалады.
Рыноктың нысаналы сегментін таңдау дегеніміз - ол рыноктың бір ... ... ... өзінің тауарымен шығу үшін сол сегменттерді
бағалап, ... алу ... ... ... алу үшін ... ... ... іздеу керек:
Түтынушылардың қажеттілік түрлері қандай? Ол ... ... ала ма? ... ... ... қарағанда тауарды сапалы
жасай ала ма? Фирма өз алдына қойған мақсатына жете ала ма? Осы ... ... ... ... ... ... ... таңдаған сегменттің тұрақты болуы және
келешекте даму мүмкіндігі; таңдаған сегмент ... ... ... және нысаналы сегменттің сипатын, алға қойылған мақсаткөрсеткіштерін
өлшеу мүмкінділігі; сегменттің фирмаға қолайлы болуы;
сегментпен жеке және жалпы арналары ... ... ... ... ... қорғау мүмкіндіктері
және бәсекелес фирмалардың күштерін анықтау мүмкіндігі.
Рынокты игеруде үш стратегия қолданылады:
1. Дифференциалданбаған маркетинг. ... ... ... ... ... мүқтажы белгіленеді. Бүл стратегияда түтынушылардың
көбісін ... ... ... ... ... маркетинг бағдарламасы
үсынылады. Дифференциалданбаған маркетинг ... ... ... ... қоймалау, транспорттау шығындары кемиді.
Дифференциалданған маркетинг. Мүнда фирма рыноктың бірнеше ... ... жеке ... ... Әр түрлі тауар ұсынып, соның
негізінде тауарды өткізу
көлемін ... және ... ... ... ... Бүл стратегия ресурстары шектеулі кәсіпорындарда
қолданылады. Үлкен ... ... ... ... орнына
кәсіпорын өз күшін бір рыноктың үлкен үлесіне бағыттайды.
4.6. Жайғастыру
Фирма қайсы сегментке тауарымен шығуын ... соң, оған ... ... Егер сегмент бүрыннан қалыптас-қан болса, онда бәсеке бар
деген сөз. ... ... ... ол ... ... өз ... алғаны, яғни ол сегменттегі өзінің үлесін иеленіп алғаны анық. Сон-
дықтан, ... ... ... ... олардың сол
рыноктағы үлесін анықтап алғаннан кейін, өзінің тауарын жайғастыруы тиіс.
Рынокта тауарды жайғастыру дегеніміз ... ... ... ... ету және оған ... ... ... кешенін дайындау
болады.
Жайғастыру барысында келёсі сұрақтарға жауап беру керек:
тұтынушыларға үнайтын ... ... ... ... бар? Бәсекеге түсетін басқа тауарлардың және фирмалардың
жайғасымы берік пе? Әлеуетті түтынушылардың тауарға деген үмітіне қарай
сегментте ... ... ... жөн болады? Қандай маркетинг құралдары
ойлаған жайғасымды игеруге және оны қорғауға лайық келеді?
Осы сұрақтарға жауап бере отырып, ... ... ... Ол ... ... ... тауардың қасиеттерін ескеру керек. Мысалы,
Винд тауар түрін ... оның 5 ... ... ... ... қарай жайғастыру.
Фирма алдына қойылған мақсатына қарай жайғастыру.
Тауарды ерекше пайдалану ... ... ... ... ... тобына бағытталғанына
қарай жайғастыру.
Бәсекелес тауардың үлесіне қарай жайғастыру.
Бұдан басқа да жайғастыру негіздері болуы мүмкін.
2 Халықаралық маркетингте нарықты сегменттеу
2.1 Нарықты сегменттеудің ... ... ... ... жеке ... ... қажеттіктерін
және таЛаптарын қанағаттандыру мумкін емес екенін бес саусағындай ... ... ... ... ... ... көтеріле түседі. Осыдан
туатын жалпы сабақ: қашан да түтыну ... ... ... экономикалық сипаттамаларда немеее басқа да ажыратылмалы меже-
өлшемдерде үқсас туғырлы тутынушылар тобымен істес болған дүрыс.
Маркетинг қызметкеріне ең қисынды ... ... ... не ... ... таңдаған топтамаларға ... ... ... ... ... не ... бағдарламасын әр түрлі
түтынушылардын ен көп санын ... ... жеке ... ... ... ... шешім - үнемді, сәтті жоспарлауға, жоғары
тиімділікке ... ... ... - көп ... етеді, бірақ сату ... ... ... ... ... ... те, маркетинг шараларының іргетасы болатын негізгі
шешімдердің бірі нарықты сегменттеу саясаты және оны ... ... ... ... ... ... - ... маркетинг әрекетіне ыңтимал
түрде біркелкі жауап ... ... ... жекелеген сегменттерге
бөлудің қүралы ретіндегі стратегия. Сегменттеу стратегиясының мақсаты -
жалпы нарық ... . ... ... ... сегменттерге
тереңдеп сіңу.
Бірқатар айырмашылықтар (әлеуметтік, мәдени, экономикалық) барын біле
түра, фирма ... ... ... ... ... нарықты іріктеу орын
алады. Фирма сондай айырмашылықтарды жауьш ... да, ... ... ... стандарттайды.
Нарьқты сегменттеуге соңғы көзқарастар. Нарықты сегменттеу тәсілі ... ... ... ... ... ... ... соңғы
кезендерінде жанғыртудың таптырмайтын және тиімді тәсілі.
Өткен бөлімдерден нарықты сегменттеудін әр ... ... ... бірнеше әдістері барын білеміз. Олардын бәрін
шетел нарығын қарастырғанда да қолдануға болады, ... ... ... рөлі әр ... ... есте сақтау қажет.
Нарықты сегменттеудің басты-басты тәсілдерінің негізі болатын меже-өлшемге,
критерийлеріне қысқаша көз ... ... ... ... ... ... жасы, жынысы, отбасының мөлшері, табысы,
кәсіби жүмысы, білімі, отбасының өміршеңдік фазасы, діні, үлты, әлеуметтік
тапқа ... жөне т.б. ... ... ... ... жасаған сегменттеу
жүйесі әлеуметтік-экономикалық параметрлер қатарын бір жиынтыққа ... Оған сын ... ... ол ... ... ... қолданылмалы алғы шарттарды ескере отырып, бөлуте, шектеуте мумкіндік
береді. Кім не түтынатыны, ... ... ... ... ... ... маркетинг қызметкерлері стандартты деп санайтын
жіктеу негізінде ... ... ... ... ... нарық
ауқымында қолдану мүмкін емес. Нарықты бөлшектеудің жекелеген жуйесін
жасауға мәжбүрлік туады.
Мысалы: ... ... ... ... "X" ... ... арасында сұраныс тауып отыр деп ... ... ... жастарының тобы -35-49 жас; отбасы мөлшері -
2-3 бала; кәсібі - маман-дар, ... ... ... ... ... 8 мың франктен кем емес; әлеуметтік деңгейі -ортадан жоғары.
Зерттеулердің ... ... ... ... кезеңде сатып
алушылардың 68%-і нарықтың аталмыш ... ... ... ал ... ... ... осы топқа тән ақпарат қуралдары арқылы өткізеді,
баға осы сегменттщ табысына үйлестірілетін болады, тарату жүйесі ... ... және ... ... сай ... ... ... дүниежүзілік нарықта экстраполяциялауға бола ма?
Әрбір шетел нарығы жайында деректер керек. Осы деректер ... ... ... тұр ма? Егер ... ... ... стандартталған
тәсілді қолдануға болады. Ал олай болмаған жағдайда, бөлшектеу ... ... ... ... ... ... ... болады. Бірқатар елдерде стандартталған
"Фольксваген" автомобилі орташа тапқа, орташа мөлшерлі ... ... ... ... ... отбасылық автомобиль, АҚШ-ты айтсақ,
онда "Фольксзаген" екінші отбасылық автокөлік. Ягаи, бүл жағдайда өр ... ... бар. ... ... ... де өр ... ... тиіс.
Ә. Мөдениет белгілері (көрсеткіштері).
Бүл көрсеткіштердің халықаралық нарыққа шыңқанда маңызы зор. ... ... ... ... ... ... тшгін, адамның дәріптейтін тағам қасиетгерін, ... ... ... ... Мәселен, тігін мәшинесі - беделді рәміз,
әуесқойлық (яғни "шеберлік-кәсіп") немесе ... ... зат ... сай келеді.
Кейбір елдерде қымбат тауар сатып алуды әйелдер шешеді. ... ... ... бар. Сөз ... ... ... ... саясатьшда фраіщуз тілді швейцарларды француздармен біріктірген
дүрыс, ал олардьг саяси және қүндылық ... ... ... ... ... латынамерикандық елдерді бір жағырапиялық сегментке қосу
беталысы бар, бірақ сонда Бразилия мен Аргентинаға деген порту-галдық ... ... ... пе деген сүрақ туады.
Б. Жағрапиялық факторлар.
Ел ... ... және ... ... әр түрлі стратегия
қолданылады. Халықаралық маркетинг саласында да нарықты сегменттеу қағидасы
үқсас, тек қана аса ... ... ... ... қолайлылық үшін сегменттерге
бөлшектенуі мүмкін, бірақ оның жеке бөліктерінің (зиЬтагкеіз) үқсастығын
айқындау керек. ... ... ... ... сипатта, не өмір дечгейінің
көрсеткіштеріне қарай, ... "көп ... ... болуы
мүмкін және ол қажетті (18.1-диаграмма). Бүл диаграммада барлығы 4x3x3 = ... ... ... ... ... ... өткізудің нақтылы
мүмкіндігіне ие жөне соны коммерциялық мақсаттылыққа сөйкестендіре өлшеу,
бағалау керек. Әрине, басқа параметрАерді, ... ... да ... болады,
бүл сегмент сандарын көбейте түседі. Бүл жерде жағрапиялық фактор басқа
критерийлермен ... ал сол ... ... ... ... бір маңызы бар.
В. Жеке бастың мінез-қүлқы (қүлық-әрекеті) бойынша сегменттеу.
Аталмыш ... ... ... көп айнымалыларды қамтуға
болады. Ал мақсат кейбір сегменттеуте пайдалы әдістерді атқаруда.
а) Тауарды пайдалану деңгейі (тереңдігі).
Бұйымдардың (мейлі ... ... не ... ... ... ... ... түтынушылар нарықтың әжептәуір сегментін қүрайды.
Сөз етіп отырған жағдаяттардың ... ... ... ... ... түтынушылардын 15-20%-і әдетте жалпы тауар салмағының жартысынан
артығын ... ... ... "әлсіз" түтьшушылары салыстырмалы аз
сатып алады. Ал осы тауарды түтынбайтындар тобы ... үшін ... ... іс ... осы топ, егер ... тауардан бас тарту себебі
ашылса, потенциалды, нағыз тиімді сегмент болып шығуы мүмкін. Мысалы, кока-
коланы ... онда ... ... өте көп деп ... Ал, егер
қант қүрамы азғантай кока-кола шыға қалса, онда олар ... ... ... ... ... ... түрі бар).
Қай жагдайда болсын, әр ... ... ... ... талдау өте көлемді ақпарат береді. Мысалы, қабырғаға жапсыратын
түсті қағаз (обои) ... ... ... қызметі Түркияда
түтынушылардың 95%-і оны пайдаланбайтынын анықтады. Бірақ түріктік нарықтан
бас тартпай түрып, бүл ... ... ... себептерін ашу керек. Ал,
егер негізгі себеп түрғын үйдің аса тапшылығы, сатып алу ... ... онда ... маркетинг көмек бере алмайды.
Аталмыш өнімнің қолданылу деңгейінщ көрсеткіштері лайықты ... ... ... . ... ... бола ... Осындай деректер
негізінде фирма жекелеп әрбір нарықты ... ... және он ірі ... ... өз ... ... ... шешім қабылдауы> мумкін.
Мұндай стратегия, әрине, ... ... аса ... іске асқан
жағдайда жетістікке жеткізуі әбден ықтимал.
ә) ... ... ... алу туралы шешім қабылдау үрдісінде
алушы көптеген ынта-ықлалдың ... ... ... ... зерттеулерсіз бір нарықтан басқа нарыққа экстраполяциялауға болмайды.
Маркетинг қызметінің алдында түрақты сүрақ қала ... ... ... өз ... ... сегментке бағыттай бере ме, әлде ... ... ... өзгерте ме?". Фирма әрбір елдегі
түтынушылардың ынта-ықыласьш мүқият ... ... егер оның ... да ... ... ... онда маркетингтің стандартты тәсілін
қолдану өте тартымды болады. Ал, ынта-ықылас шашыранды ... ... ... ... басқа стратегия жоқ.
Мысалы, Германияда маркетинг шаралары бағаға ерекше мән беретін
түтынушылардың назарын аударуға шоғырлануы ... ал ... дәл ... ... ... ... ... үміткерлерге бағытталуы әбден
ықтимал. Тура осындай қүбылыспен төменгі жәйтті ... ... ... ең ... ең арзан автомобиль "ВІ.МС - мини" Францияда
шектен тыс абыройлы автомобиль ретінде танылады. Франциядағы ... ... оны ... ... ... ... санайды, ал
Үлыбританияда оны ... ... ... ... Бүдан сабақ:
Ұлыбританиядағы ... ... ... шыққанда ешқандай
үйлеспейді.
Тиімді сегменттеу шарттары. Әдетте сегменттеу стратегиясының мақсатқа
сайлығын шешпей түрып, үш ... шарт ... ... жөн.
а) Әрбір қарастырылмақ сегмент жеткілікті деңгейде айқын шектелген ... яғни ... ... бар немесе сегментті өлшеудің қажетті
әдістер жиынтығы дайындалған. Ал нарықтың ... ... ... не ол өте ... ... онда ... ... таңдау осындай
стратегияның мақсатын жоққа шығарады. ... ... ... өз өнімін "өзің істеп бақ" секілді әуесқойлар сегментіне халықаралық
нарық ауқымында өткізудің стратегиясын жасауға ... Өл ... ... ... ... ... деректерге қанық еді, ... ол ... ... ... ... өлшеуге мүмкіндік жоқ деген түжырымға
тоқтады. Мүндай өлшеулер түтас бір ... ... ... апарып соғар
еді.
ә) Жоғарыда айтылғандардан мынадай ... ... ... ... ... ... дәмелендіруі қажет, яғни пайда ... ... ... болуы керек.
б) Сонында халықаралың маркетинг қызметкері таңдалынатын ... ... ... ... ... ... ... Тауар
өткізудің үйлесімді үйымдастыру түрі болуы тиіс. Аталмыш нақтылы нарықта
тауар тарату арнасы болуы, яғни қолды ... ... ... ... ... ... ... мүмкіндігі болуы керек. Мысалы, ... ... ... жоқ ... ... ... ... сегмент мағынасыз болар еді.
Осыған үқсас маркетийг қызметкері, теледидар жарнама ... ... ... ... ... ... ... таңдаса,
сәтсіздікке душар болатыны сөзсіз.
2.2Сегменттеу принципін халықаралық нарыққа қолдану
Әдетте дифференциалданған маркетинг стратегиясы ішкі және ... да ... ... ... ... сатудың көлемін түсіруге
бағытталу беталысын ... ... ... ... маркетинг
қүрылымының барлық компоненттерін әрбір сегментке бейімдеуге ... ... Бүл ... ... ... көптеген санын
(түрін)-шығару, бүлардың әр түрлі татымдық түрлері, түрлі шөлмекте, ... ... ... ... ... әр ... ... бағалық
саясат қосыла келе бейберекетсіздік,. ал тауар . тарату стратегиясы шектен
шыққан шатысқандық көрсетуі мүмкін, Екінші жағынан, фирма ... ... қол ... алады, бірақ, ол қандай қосымша шығындарға ... ... өнім ... ... қалады, ал тек сусындардың бір әйтеуір
жиынтығы болып шығады.
Халықаралық нарықта ... ... ... ... ... ... Бірінші екеуі - дифференциалданған және
дифференциалданбаған маркетинг түрлері маркетинг қызметкерінен ... ... ... ... ... ... жүйеленген
маркетинг кешенін қолдана отырып, сатудың ең жоғарғы көлеміне қол жеткізуді
мақсат етеді. ,Ал, шоғырланған маркетинг ... ... ... ... ... күш-қуатын шашқашпа, саны көп емес айқын анықталған
аумақта ... ... ... ... ... - күшті жақтары мен
жоғары бәсекелестік қабілеті айқын көрініс тапқан ... ... ... ... шеп қүру және оған ... ... ... санын қолдана отырып, яғни күшті ... ' ... ... ... проблемалардың бірі диференциалдау стратегиясы халықаралық
нарықта қандай ... ... ... ... ... ... стратегиясын қолданғанда немесе онсыз-ақ) толық тоқырауға әкеліп
соққан жағдаяттар да бар. Дүрыс стратегия ... іске ... ... ... да ... ... нарық туралы ақпарат. Халықаралық
нарықты толық білмегендік маркетинг ... ... ... бас ... жергілікті әкімшілікке өкілеттілікті өткізуге
соқтырады. Ал, бүл болса маркетинг кешенін ... ... ... ... ... Бейімді (профильді) талдау қосымша кестелер және
сызба материалдармен қоса ... бір ... ... әрі әсем (миниатюрлі)
бейнесі болып саналады. ... жата ... және жата ... ... ... ... нарықтардың бүкіл бір қатарын
аймақтардың азғантай санына енгізуге мүмкіндік туады, ал ... ... ... ... ... да, ... ... кешенінің санын
ақылға сыярлықтай мөлшерге азайту мүмкіндігіне қол жетеді. Екіңші жағынан,
бүл дифференциалдау саясатына ойланбай ... сүға ... ... ... ... (аспект) бойынша үқсастығы бар нарықтарды жүптауға
(бірлестіруге) да ... ... ... айырмашылықтармен келісу
жөн. Мысалы, Норвегия жөңе ... әр ... ... бірақ оларға маркетинг
көақарасьшан жалпыланған (унификация) ... ... ... Ал
Финляндияны тілдік және мәдени айырмашылығына қарамай, осылармен бір топқа
қоса аламыз. Сонымен, шоғырланған маркетинг стратегиясы ... ... ... сөз ... ... ... ... әрбір фирманың
эталонды аймақ ретінде қызметтейтін бір ... ... ... ... ... үстайды. Эталонды нарықтың таңдалу себебі, мүнда ... ... ... ... іс атқарады немесе мүнда халықаралық
маркетинг тарапынан күш-қуат шоғырланған. Әйтпесе, маркетинг ... іске ... ... ... ... ... Лихтенштейн, не
зор Қытай болсын, нарықты эталон ретінде таңдау мағынасыз болады.
Топтаудың ... ... ... - ... ... эталонға
сәйкестігінщ (ең алдымен сапалы параметрлер бойьшша) деңгейін анықтау. ... ... ... ... ... әр ... компоненттері, сол
жаңтағы бағанасында кейінірек қарастырылуға жіберілген елдер тіркелген.
Маркетинг кешенінің әрбір элементінщ әрбір елге ... ... ... бар, оның ... ... "9"-ға ... ... 0 - эталонмен
үқсасгық жоқ, 9 - ... ... ... және ... ... ... сәйкес). Осылардың арасындағы кеністікте ... ... әр ... ... ... бейнеленген өзара байланыстарды
мүқият зерттеген соң, өзінің "X" -бағасын қояды, бүл оның ... ... ... Бүл ... ... элементтер бар, мүлтіксіз
жағдайда сарапшы-мамандар пікірін сауалдау керек болар еді. ... ... ... да "9" ... баға алуы керек. "Х"-терді қойғаннан сон, бірінші
көз жүгірту-ақ қандай да ... ... ... бойынша эталондық нарықпен
үқсас (сәйкес) маркетинг сипаттамалары бар нарықтарды ... ... Осы ... маркетинг қызметкері маңызды шешім қабылдайды: эталонды
нарықтын көрсеткіштерінен мүмкін деген ауытқулар қандай ... ... ... әрі ... стратегиясы күмәнсіз қолданылмақ.
Стандартты маркетинг стратегиясын шәкілді анықтау
Егер "7" деген баға ... онда "7", одан ... ... не ... бір
топқа бірлестіріледі.. Бүл топқа маркетингтің стандартты ... ... ... тауарға (түрмыстық прибор) қатысты
халықаралық маркетинг қүрылымынын ... ... ... ... ... және ... ... "7", не одан жоғары баға алған.
Енді осы төрт нарықта осымен; ... ... ... ... және ... ... ... болады деген түжырымға
келеміз. Ал осы төрт ... ... ... ... сатудың •
көбірек мөлшерін жеткізер-жеткізбесі өте ... ... ең ... пайда түсіре білу керек.
Осындай талдау үрдісін бірнеше ... ... ... ... бар ... да топтарын айқындау, ал олар болса
маркетингтің стандартталған екінші нүсқасына лайықты болар еді.
Соңында, осы ... ... ... өте ... ... ... ... - маркетинг кешенінің нүсқаларын экономикалық жағынан
ақталатын деңгейге ... ... Бүл ... фирмаға алынған
дифференциалдаудан туатын ... ... және ... ... ... ... ... зерттеулер орталығы»
«Маркетингтiк-талдамалық зерттеулер орталығы» акционерлік қоғамы
Қазақстан Республикасы Үкіметінің 2003 ... 1 ... ... ... ... ... ... стратегиясын iске асыруға бағытталған ғылыми-инновациялық қызметтi
институционалдық қамтамасыз етудi дамыту жөнiндегi ... ... ... ... ... ... ... мемлекеттiң 100
пайыздық қатысуымен құрылды.
Орталықтың нысанасы - Қазақстан Республикасының 2015 жылға дейінгі
индустриялық-инновациялық даму ... ... ... ... ... ... және ... ұлғайту процесстерiн арттыру үшін ... ... ... ... ... ... салалары және жеке өндірістік
тізбектер жөнінде сенімді, нақты және толық ақпараттың ... ... ... ... ... ... ... ететін стратегиялық
ойлардың генераторы болу; Нарықты сегменттеу – нысаналы, адал және төлемге
қабілетті клиенттер мен іскерлік әріптестерді ... ... ... ... пен ... ... VIP-клиенттер) орнату;
Ішкі және Сыртқы рыноктардағы позицияларды қенейту және нығайту ... ... мен ... ... ... ... талдаудың беделді
жетекшісі ретінде имидж қалыптастыру.
Біздің қызметіміздің бағыттары:
Бәсекелестік қабілеттілікті талдау
Индустриалдық талдау
Мемлекеттік саясатты талдау
Өнімдер - ... ... ... ... бай ... ... ұақытта 40-тан аса зерттеулер мен аналитикалық жобалар
төмендегі ... ... ... ағаш ... ... информациялық
технологиялар, химия, машина жасау, тағам өнімдері, ... ... және ... ... ... қажетті мағлұматтармен қамтамасыз ету үшін
Орталық арнайы үлгілер бойынша жасалған дайын стаститкалық шолулар ... ... ... ... ... жылы орындалған жобалар:
Қазақстан Республикасында «жүн-тоқыма-мата мен трикотаж» тізбегі
бойынша бәсекеге қабілетті өндірістердің ұйымдастыру мүмкіндігін ... ... ... құны бар ... ... ... отандық
кәсіпорындардың негізінде «жүн-тоқыма-мата мен трикотаж» тізбегі аясында
ұйымдастыру мүмкіндігін бағалау, сонымен қатар өнімнің ... ... ... ... белгілеу.Қазақстандық шикізаттың негізінде болат
өнімінің әлемдік ... аса ... ... ... анықтау үшін
маркетингтік зерттеулер жүргізу.Қазақстанның болат және болат өнімдерін
өндіруде мардымды әлеуеті бар. Осы ... ... ... және ... нарығында әлемдік үрдістерді зерттеу, әлемдік болат өндірушілердің
қызметіне талдау жүргізу, келешегі бар өнім ... ... ... анықтау, сонымен қатар Қазақстан ... ... ішкі ... ... ... ... экспортқа
бейімделген өндірістердің даму бағыттарын айқындау мақсатында мыс пен мырыш
негізіндегі өнімдердің ішкі және ... ... ... талдау жасау,
мыс пен мырыш индустриясындағы отандық кәсіпорындардың технологиялық
жағдайын анықтау.Мақсаты: Мыс пен ... ... ... әлемдегі
ахуалы мен бәсекелестік қабілетін талдау, Қазақстан Республикасында жұмыс
істеп ... мыс пен ... ... ... және жаңа ... ... ұсыныстар дайындау.
2004 жылы орындалған жобалар
Қазақстан Республикасында инвестициялық преференцияларды беру ... ... ... ... ... ... жетілдіру.
Жоба аясында қызметтердің басымдық түрлерін іріктейтін өлшемдер жүйесі
қалыптастырылды, өлшемдер жүйесіне сәйкес ... ... ... ... ... басымдық салалардың алдын ала тізбесі
жасалды, экономиканың ... ... ... ... ... ... ... мен іскер орталарда жүргізетін сауалнаманың ... ... ала ... ... кіретін бірнеше ... ... ... ... ... туралы ұсыныстар
әзірленді, инвестициялық преференциялар беру үшін ... ... ... ... Республикасының
биотехнологиялық өндірісінің ... ... ... ... ... ... әзірленді: биоэтанол,
монензин, авермектин, бета-каротин, хитозан, ... ... ... талаптарын ескере ала отырып биотехнологиялар саласының өндіріс
потенциалына ... баға ... ... ... ... өндірісінің құруы мен ... ... бар ... ... бөлу ... ... ... талдауы жасалды. Қазақстан
Республикасында кремний және ... ... ... қозғалыс күштері
анықталды. Кремний және ... ... ... ... ... ... ... Республикасының химия ... ... мен оның ... ... ... ... ... саласының талдауы жасалды. Сала құрылымы анықталып
және химия өнеркәсібінің өнімінің негізгі түрлеріне толық ... ... ... қосылған тыңайтқыш, сары жанартас, триполифосфат
натрий, синтездік жуғыш талшықтар, ... ... ... каустикалық
сода, хлор, тұз қышқылы және т.б.). Саланың тартымдылығы мен еліміздің
өнеркәсіп әлеуетін ... ... ... ... ... ... өндіріс бағыттары белгіленді. Қазақстан Республикасының
машина өндірісінің бірқатар сегменттерінің жағдайын талдау мен ... ... ... ... ... ... ... жол, ауыл шаруашылық, тік ұшақ өндірістерінің жағдайы мен әлемдік,
аймақтық және ұлттық ... даму ... ... ... ... ... мен ... мүмкіндіктеріне жалпы баға
берілді. Құрылыс материалдар өндірісінің жағдайы мен даму ... ... ... ... ... ... материалдар
нарығының құрылымы анықталды және құрылыс ... ... ... ... ... құрылыс материалдардың келесі
түрлерінің: жабындық және гидроизоляциялық ... ... ... ... ... ... керамика кірпіші,
құрылыстық әйнек, сортық несиенің құру және даму ... ... ... ағаш ... ... жағдайы мен даму
перспективаларын талдау.Әр түрлі әлем елдерінде ағаш өндеу өнеркәсібінің
жағдайын ... және ... ... ... ... ... ... ағаш өндеу өнеркәсібінің дамуының перспективалық
бағыттары айқындалды.Қазақстан Республикасының текстиль ... мен даму ... ... ... және ... ... талдау жүргізілді. Текстиль өнімдерін өндіру
мен маркетинг салаларының «тар жерлері» ... ... ... және оның ... ынталандыру үшін жалпы ұсыныстар ... ... ... ... ... ... информациялық технологиялардың даму потенциалына маркетингтік
талдау. Қазақстан Республикасында информациялық технологиялардың ... ... ... ... нарығы сегменттелді және
олардың тартымдылықтары бағаланды. «Информациялық технологиялар паркі»
арнайы экономикалық ... (АЭА) ... ... ... ең ... ... ... мақсаты - мұнай-химия өнеркәсібін
дамыту жоспарын, шетелдік инвестицияларды ... үшін ... ... ... ... үшін ұсыныстар жасау.Қазіргі сәтте шикізаттың
әлеуетті көздері зерттелді, энергетикалық ресурстардың құны және ... ... ... ... ... ... ... ықтимал транспорттық бағдарлар (маршруттар) қарастырылды.Қаржы
талдау негізінде мен техникалық-экономикалық есептердің негізінде баға ... ... ... ... ретінде мұнай-химия
өнеркәсібін және ілеспе ... ... ... Бас ... ... пен коммуникация картасы енгізілген инвестициялық пакет болып
табылады. Қазақстанға «қосымша баға», салықтық кірістер, ... ... ету, Ішкі ... ... және әр адамның басына шаққан ішкі жалпы
өнімнің ықпалы тұрғысынан түсетін ... ... ... ... ... ... ChemSystems компаниясымен бірге іске асырылуда.
Бүкіләлемдік Экономикалық Форум ... ... ... ... ... ... ... өз
зерттеулерінде жариялайды.
Атап көрсететін жайт, БЭФ-ның Қазақстандағы ресми ... ... ... АҚ ... ... жж. ... бәсекелестік есептемесінде 117 мемлекеттен
жиналған мағлұматтар қолданылды, ... әлем ... ... даму ... ... ... ішінде Майкл Портердің және
мемлекеттердің экономикалық рейтингтері Бәсекеге ... ... ... ... ... ... және ... Бәсекеге
Қабілеттілікті Индексінің есептеу негізінде ... ... ... ... және олардың өзге мемлекеттерді салыстырудан
басқа да, бір ... ... ол ... ... ... ... арналған. Бағалау өлшемі 117 әлем мемлекеттердің 11
мыңнан аса ... ... ... ... бағалары мен әділ
санақтық көрсеткіштері арқылы негізделінеді. Жалпы ... ... ... 25%- тен жуық ... ... даму
ықпалы мен инновация -50% қоғамдық және ... ... ... ... ... ... Даму Индексі (Growth Competitiveness Index, GCI)
макроэкономикалық ықпалдарды бағалайды және ... ... ... ... ... ... ... мерзімді және
ұзақмерзімді перспективасында жетуге ... және үш ... ... ... Даму ... ... ... Индексі және Макроэкономикалық Орта Бизнесі.
Бәсекеге Қабілеттілікті Бизнес Индексі (Business ... ... ... ... ... және ... ондаған ықпалдар
индексін қалыптасу кезінде қолданылады және ... ... ... ... үшін айқындалады. Ықпалдардың бір бөлігі топқа бірлеседі,
олар стратегия сапасын және ... ... ... ... бір бөлігі
ұлттық бизнес- ахуал бағалау сапасын пайдаланылады. Іс ... ... ... үшін ... ... ... болып бағаланады.
Ғаламдық Бәсекеге Қабілеттілікті Индексі (Global Competitiveness Index,
Global CI) ... және ... ... «сарапшылық»
және «динамикалық» тұрғыдан ұлттық экономикаға әсері бағаланады. Басқа ... ... олар ... ... бұзуы, еңбек рыногінің
икемділігі және ішкі мен ... ... ... ... ... ... ... үшін, білім мен денсаулық сақтау жүйесінің сапасын,
ел әлеуеттін қазіргі технологиялардың икемделу негізінде ... білу ... ... бола ... ... қабілеттілікті анықтайтын және
мемлекеттін ғаламдық бәсекеге ... ... ... үш ... ... ықпалдары арқылы дамытылған, қорлардың пайдалану
тиімділігі арқылы дамытылған және инновациялық ... ... ... ... Қазақстан бірінші мен екінші топтардың ортасындағы өтпелі
кезенде тұр.
Қазақстандық және әлемдік алтын нарығының талдамалық ... және ... ... ... әлеуетін бағалау.
Белгіленген нарықтардағы аталған өнімнің бәсекелестік қабілетін айқындау.
Алтын өндірісіндегі технологиялардың ... ... ... ... ... кіру жолындағы тосқауылдарды айқындау және олардың
бәсекелестік қабілетке ықпал ... ... ... ... ... ... ... айқындау мен оларға баға беру. Қазақстандағы
алтын өндірісінің дамытудағы ұтымды варианттарын ... ...... көлеңкелі экономиканын көлемін
қысқарту үшін ... ... Жоба әр ... мекемелерден түскен
халықаралық тәжірибе туралы материалдар шолуының, қазақстандық ... ... ... ... негізінде жасалды. Жобанның
қорытындылары бойынша «Қазақстандық бизнестің көлеңкеге кету салдары мен
оны заңдастыру ... ... ... есеп ... ... ... 2010 ... дейін көлеңкелі экономиканың ... ... ... ... ... ... кәсіптік білімнің тиімділігін арттыру.
Бұл жобаның негізгі мақсаты Қазақстанда кәсіптік білімнің тиімділігін
арттыру үшін шаралардың ... ... Жоба ... ... ... ... зерттелді, халықаралық тәжірибенің шолуы өткізілді,
кәсіптік білім беру мен ... ... ... өкілдерімен
сұхбаттар жүргізілді. Жобаның нәтижесі бойынша, «Қазақстанда ... ... ... деген талдамалық есеп дайындалды.
Қазақстан Республикасының тағам өнеркәсібі салаларының ... мен ... ... ... ... ең маңызды экономикалық
қызмет түрлерінің шолуы жүргізілді, мынадай: ет, сүт, ... ... ... ... Әр ... ... ... мен өнімдерді
өткізудегі маркетингтік әдістемелері: тарату стратегиясы, нарықта орналасуы
қарастырылды. ... ... ... және ... ... ... ... оларды мүмкін шешетін ... ... ... ... ... шикізаттық емес
секторларының бәсекелестік қабілетін ... үшін ... ... ... ... табылады.
Жоба процеске барлық мүдделі топтарды (үкімет, ... ... және орта ... ... ... құралдарын) тарту арқылы елдің
бәсекелестік қабілетін ... және ... ... бойынша
бағдарламаларды іске асыру үшін серпін болып табылмақ.
Жоба үш жүйелі кезеңдерден тұрады:
Қосалқы салаларды ... ала ... ... ... 23);
Қазақстанның бәсекелестік қабілетін арттырудың индустриалдық негізді құру
үшін кластерлерді іріктеу (23 қосалықы саладан 5-7 кластер);
Іріктелген кластерлерді ... ... ... жүргізу.
Қазіргі сатыда экономиканың 150-ден астам саласына зерттеулер
жүргізілді, 7 ... ... ... ... олар: туризм, ауыл
шаруашылығы мен азық-түлік ... ... ... ... ... мен ... ... құрылыс материалдары, металлургия және
тоқыма өнеркәсібі.
Бұл жоба J.E. Austin Associates Inc. ... ... ... іске ... Түсті металлургия мен ... ... ... ... ... 56,4 %-ын құрайды. 2006 жылдың 9 айында металлургия ... ... ... ... ... ... түрі ... нақты көлем
индексі 102,1 %-ды құрады, соның ішінде «түсті металдар өндірісінде» ... %, ... ... ... ... - 140,5 %. 2005 ... қаңтар-
қыркүйегімен салыстырғанда өңделмеген алтын өндірісі 17,7 %-ға, өңделмеген
күміс ... 21,6 %-ға ... ... ... өнім ... ... 2006 ... қаңтар-
қыркүйекте тау-кен өндіру өнеркәсібіндегі нақты ... ... ... ... ... ... 10,1 %-ға ... көрсетеді.
Қорғасын-мырыш кенін өндіру 31 %-ға, қорғасын концентраттарын ... 70,5 ... ... ... ... 14,8 %-ға, мыс концентраттарын өндіру 8,6
%-ға өсті. Мұнымен қатар алтыны бар концентраттар (9,5 %-ға), ... ... (30,7 %-ға) және ... ... (14,0 %-ға) өндіру көлемдері
азайды.
Облыстың түсті металлургия және ... ... ... 42000 адам ... ... Қосымша 194 жаңа жұмыс
орны құрылды. Осы кәсіпорындарда ... ... ... ... а.ж. 9 ... 42,19 мың ... құрап, 2005 жылдың сәйкес
айларына 25,5 %-ға өсті.
Анағұрлым үлкен еңбекақы - «Жерек» ЖШС (61,5 мың ... ... ... мың ... ... ҚИК АҚ (56,5 мың ... «ӨК ТМК» АҚ (53,2 ... «Қазмырыш» АҚ (53,0 мың теңге). Мына кәсіпорындарда еңбекақы
бұрынғыдай төмен болып қалып ... ... ... ... Белоусов КБК, «ИРЗК» ЖШС және ... ... ... ... ... 36,4 мың ... 23,9 мың теңгені, 31,5 мың теңгені
құрайды.
Сериясы ІSО 9000 СМК сапа ... ... 8 ... ... ... («Қазмырыш» АҚ, «ҮМЗ» АҚ, «ӨСТМК» АҚ, ҚР
ҰБ «Қазақстан ақша сарайы» РМК, ... АҚ, ... ... цемент компаниясы» АҚ, «ҚР ҰЯО» РМК)
Тағы да 3 түсті металлургия кәсіпорнында СМК енгізуге ... ... ЖШС – ИСО ... сапа ... ... ЖШС – ИСО 9001-2000 сапа менеджменті стандарттары; «Топаз»
геологиялық-барлау ... ЖШС – ИСО ... сапа ... компаниялары өндіріске жаңа технологияларды енгізуді белсенді
инвестициялауда. Негізгі капиталға инвестициялар көлемі облыс бойынша ... 9 ... 61,9 ... ... ... ... 2005 жылдың қаңтар-
қыркүйегінің деңгейіне 145,9 %. Айтарлықтай ... ... ... ... ... ... инвестицияланды.
Тау-кен өндіру өнеркәсібіне инвестициялар 2006 жылдың 9 айында 14,99
млрд.теңгені құрады, бұл өткен жылдың сәйкес ... 82,6 %-ға ... ... ... ... ... 2004 ... бастап Суздаль кенішінің тереңде жатқан сульфидтік
кендерін өңдеу жобасын (инвестициялар ... 40 млн. АҚШ ... ... 2006 ... ... ... бірінші, төзімді сульфид
кендерін өңдеу биоашытудың ең жаңа әлемдік ... ... ... ... 315 мың ... ... металл алудың жоғары деңгейіне қол
жеткізуге және анағұрлым аз шығындармен күшәланы ұқсатуға ... ... ж. «ӨК ТМК» АҚ ... және бекітілген жоба бойынша
экологиялық таза үрдістерді ... ... ... ... ... құмдары кенішінде 1 млн. тонна тау массасын өндіру және 15 ... ... ... шығару жөніндегі кен байыту комбинатын салды.
Кәсіпорынның қуатын 30 000 тонна концентратқа дейін арттыру туралы ... ... ... ... ... кенішінде жобалық қуаты 100
мың тонна байыту ... салу және ... беру ... ... ... ... және ... АҚ-ның тантал өндірісін плавик
қышқылы үшін арзан шикізатпен қамтамасыз ... ... ... Бұл ... ... ... ... құнын төмендетуге мүмкіндік береді.
Шикізаттық базаны нығайту мақсатында «Қазақмыс копорациясы» ЖШС–нің
«ВостокКазмедь» филиалы ағымдағы жылдың ... ... бара ... ... ... ... қуаты жылына 1,5 млн. ... ... ... ... ... жылы 1375 мың ... кен өндіру
жоспарлануда. Оны өңдеу одан әрі мыс, ... және ... ... ... ... ... фабрикасында жүзеге асырылатын болады. 2007 жылы
кеніш 1,5 млн. тонна қуатқа ... ... ... ... фабрикасында
жүргізілетін болады. Қазіргі ... ... ... ... ... ... ... жете барлау жүргізілуде. Бұл
кеніштің қорларын арттыруға мүмкіндік береді.
Облыс әкімдігі мен «Қазақмыс корпорациясы» ЖШС арасында ТМД-дағы ... және ... ең ... бірі – ... ... ... ... Ақбастау мыс кеніштері базасында қуаты жылына 50,0 млн. тонна
Ақтоғай-Айдарлы тау-кен ... ... 2010 ... ... салу ... қол қойылды. Бұған 1,7 млрд. АҚШ долларынан астам инвестиция
салу болжанып отыр.
Ақтоғай КБК-да алғаш рет ... үйме ... ... ... ... ... ... технологиясы қолданылатын болады. Кен
шикізатын кешенді ... ... жер ... үнемдеуге
бағытталған, ал бұл әлемдік экономикадағы жетекші бағыттардың бірі ... АҚ мыс және ... бар ... ала ... клинкер
өңдеу жөніндегі принциптік технологияны әзірледі, жоспарда - ... ... алу. Бұл ... тау-кен байыту және металлургиялық қайта
өңдеулердің толық теңдігіне қол жеткізуге және ... ... ... ... ... мыс ... ... 2010 жылға
дейін салу жоспарланып отыр. Инвестициялар көлемі 178 млн. АҚШ ... ... ... - ... 70 мың ... катодтық мыс. Құрылыс үшін
«Іsasmelt» (Австралия) қазіргі заманғы экологиялық таза ... 2010 ... ... ... іске асыру нәтижесінде күкірт оксиді,
шаң, қорғасын және басқа да зиянды заттар ... күрт ... ... ... 160 ... орны ... болады.
Қазіргі кезде «бағалы металдар» саласы бойынша жер қойнауын пайдалану
29 объекті бойынша жүзеге асырылды. Осы ... ... ... ... теңге 3600 адам жұмыспен қамтылған.
Облыс экономикасын дамытудағы локомотив болып табылатын ... ... одан әрі даму ... алып ... ... «Секисов» ЕЖШС ТК
Глубокое ауданында алтыны бар кен өндіру жөніндегі кенішті 2007 ... ... ... ... ... 123 жұмыс орны құрылды.
2004 жылдан бастап, құрылыстың жандануына және құрылыс материалдарына
сұраныстың өсуіне байланысты, ... ... ... ... ... ... ... объектілерінің саны өсті. Қазіргі кезде жер қойнауын
пайдалану 119 объекті бойынша жүзеге ... оның 68-і ... жылы 1: 200000 ... ... түсіру жұмыстары;
Снегирихин-Сакмарин-Черноуба учаскелерінің алаңындағы ... ... ... ... ... ... көлемді алтын шашындыларын
іздестіру-бағалау жұмыстары; Ново-Снегирев учаскесінің (Зырян кен ауданы)
полиметалл кендерін іздестіру-бағалау жұмыстары жалғасуда, Селекциялық ... ... кен ... ... ... ... келеді.
Жер қойнауларын геологиялық зерттеуге республикалық бюджеттен бөлінген 276
млн .теңгенің 9 айда ... – 200,2 ... ... ... ... ... 211,3 млрд.теңге соманың өнімі өндірілді, бұл өткен
жылдың ұқсас кезеңімен салыстырғанда 1,5 %-ға ... Өсім ... ... ... 49,3 %-ға, өзге ... емес ... ... 16,3
%-ға, машина жасау өнімдерін 11,1 %-ға арттыру есебінен болды. 2006 жылғы 1
қазандағы жағдай бойынша Шығыс Қазақстан ... 1467 ... ... ... с.і. 47 ірі және 71 орта кәсіпорын ... ... ... ... істеушілердің саны 80764 адамды
құрайды, орташа еңбекақы 39059 теңгені құрады (өткен жылдың кезеңіне 122,0
%). ... ... ... ... 43658 ... ... ... кезеңіне 125,8 %). ... ... ... ... ... ... кезеңіне 70,8 %-ға өсті және 12,95 млрд.теңгені
құрады.
Шығыс ... ... ... мен аудандарында тауарлық өнім
көлемі өткен жылдың ұқсас ... ... ... (93,1 %), Абай ... ... (91,8 %), Бесқарағай (94,8), Бородулиха (91,3 %), Жарма (85,5 %)
және Тарбағатай (79,7 %) ... ... ... жасау кешені мынадай 18 ірі және орта ... ... ... ... ... зауыты», «АЗИЯ АВТО», «Семей машина
жасау зауыты», «Өскемен конденсатор зауыты», «ӨК ... ... ... ... ... «Семей инжиниринг», «Иртышцветметремонт»,
«КЭМОНТ» акционерлік қоғамдары;
-«Казцинкмаш», «Машзавод», «Электродвигатель», «Георгиевка насос жабдықтары
зауыты», ... ... ... «ВК
Промэнергоремонт» жауапкершілігі ... ... және ... ... ... жатады.
Машина жасауда жұмыс істеушілердің саны 12359 адамды құрайды. 2005
жылы 22,95 млрд. теңгенің ... ... ... қазіргі
бағалардағы өсу қарқыны 2004 жылы қол ... ... 44 %-ға ... Нақты
көлем индексі 19,8 %-ды ... Өнім ... ... НКИ «транспорт
құралдары мен құрал-жабдықтары өндірісінде» 21,8 %-ға, «электрлік машиналар
мен құрал-жабдықтар, ... және ... ... 20,1 %-ға, «машиналар және құрал-жабдықтар өндірісінде» 19,7 %-
ға өсті. 2006 жылдың 6 айында машина жасау кәсіпорындары 18,8 ... ... өсім ... ... ... ... 111,1 %-ды ... Өсім
көлік құралдары мен жабдықтары өндірісінің 14,3 %-ға артуы есебінен ... ... ... ... ... 2000 жылдан бастап
өнеркәсіптік өндіріс ... ... және ... ... ... ... 8 жылда тауарлық өнім өндіруі
| ... ... ... және ... ... өнім ... ... жасау кәсіпорындарында іс-шаралар әзірленді.
Үстіміздегі жылдың 3 тоқсанында «АЗИЯ АВТО» АҚ Шкода «Суперб» ... ... ... ... 29 млн. ... құрады. Кәсіпорын сондай-
ақ өндіріс көлемін жыл сайын 25 %-ға арттыруды жоспарлап отыр. «КЭМОНТ» АҚ
2006 жылы кешенді ... ... ... ... ... және қазіргі заманғы жабдықтар сатып ... осы ... ... кәсіпорынның 335,5 млн.теңге өз қаражаттарын құрайды.
Бәсекеге қабілетті бұрғылау коронкалары мен ... ... ... АҚ бұрғылау сайманы учаскесін қайта ... ... ірі ... құюды игеру үшін литейлік өндірісті қайта жабдықтау
басталды. Осы іс-шараларға қаржыландыру көлемі ... 18 ... ... ЖШС қазіргі кезде қазіргі заманғы жабдықтар сатып алу
арқылы кәсіпорынды жаңартуды жүргізуде, осы ... 195 ... ... ... «Өскемен арматура зауыты» АҚ орнықты қаржылық және
экономикалық дамуды қамтамасыз ету, ... кең ... ... шығару үшін қазіргі заманғы техника сатып алу және прогрессивтік
технологияларды ... ... ... ... ... ... ... жылдарға белгіленген даму бағдарламасын іске асыруға
жетпейтін қаржыны ... үшін ... ... кезде Еуропалық даму
және қайта құру банкінен 195 млн.теңге сомасында ... ... ... ... жатыр.
«ҚазМұнайГаз» ҰК» АҚ-ның құрал-жабдықтарды сырттан әкелуден бас ... ... ... Қазақстан Республикасының зауыттарында мұнай-
газ жабдықтарының жаңа түрлерін шығаруды игеру» бағдарламасы бойынша «Үлбі
металлургия зауыты» АҚ-да ... ... ... электр
қозғалтқыштар өндірісін игеру басталды. Кәсіпорын станок-качалкаларға
арналған КАД сериялы ... ... ... арнайы
электрқозғалтқыштарды әзірлеу жөніндегі жұмыстарды жүргізді. Нәтижесінде
конструкторлық құжаттама мен ... ... ... олардың конструкциясында «ҚазМұнайГаз» ҰК» АҚ мұнай ... ... ... мен осы ... ... ... «ҮМЗ» АҚ осы электрқозғалтқыштарды ... және ... ... ие ... ... ... электрқозғалтқыштардың
жақсартылған пайдаланымдық мінездемелері бар, олар ТМД елдерінің қазіргі
ұқсас өнімдерімен салыстырғанда КАД сериялы электрқозғалтқыштардың ... ... ... және ... ... істеуін 1,4 есе арттыруға
мүмкіндік береді. Осы ... ... ... ойдағыдай
нәтижелер берді, олардың жоғары сенімділігі расталып, бір жыл үш ай ... және ... ... жалғастыруда.
Электрқозғалтқыштарды жасау жөніндегі бағдарламаны іске асыру
мақсатында «Ұлттық инновациялық қор» АҚ-ын ... ... ... ... ... ... АҚ оған құжаттарын дайындады. Қазіргі кезде ... ... атап ... ... ... ... «ҰИҚ» АҚ оң шешім
шығарған жағдайда ... ... ... ... ... ... табылатын дербес еншілес кәсіпорын құрылатын
болады.
Қазақстан Республикасы Үкіметінің 2006 ... 6 ...... ... жасау саласы үшін ... ... 700 ... ... ұйымдастыруды республикалық бюджет қаражаттарынан
қаржыландыру бекітілді.
Тұрақты ... даму ... ... ... Қазақстан
Республикасының жол саласы автомобиль жолдарын ұстауға арналған машиналарды
техникалық қайта жарақтауды талап ... ... бұл ... 70-80 % ... Республикада жол машиналарын шығаратын өндіріс жоқ.
Осыған байланысты ағымдағы жылдың қыркүйегінде «Қазақстан инжиниринг»
ҰК» АҚ, ... ... ... ... АҚ, ... инжиниринг» ЖШС, «Кемерово
тәжірибелік жөндеу-механикалық зауыты» ААҚ («КОРМЗ» ААҚ, Кемерово қ.,
Ресей) ... ... ... ... ... ... қол ... мақсаты – Семей қаласында техниканың осы түріне ... ... ... сай ... жол машиналары мен жөндеу машиналарын
құрастыратын өндіріс құру.
Жол машиналарын ... ... ... қазіргі заманғы тез
алынатын аспалы құралды дайындаудың финдік технологиясы жатыр. Көкшетау
қаласында құрастырылған ... - ... ... ... ... ... Осы ... Қазақстан Республикасының жол
саласында және ... ... ... ... ... сапалы және белгіленген мерзімдерде жүргізуге, жоғары өнімділік
пен пайдаланудың ыңғайлылығы ... ... ... ... ... ... береді.
ҚОРЫТЫНДЫ
Курстық жұмыстың ішінде қамтылған өте үлкен теориялық және ... ... келе ... ... қазіргі кезде де үдкен роль
ойнайтынына көзіміз жетті.Нарықты ... ... ... ... ... бірі. Курстық жұмыста мен тек теорияға бас ұрмай,
сонымен ... ... ... ... Күннен-күнге нарық өзгеріп,
трансформациялануда. Соның ... ... ... ... басқа
жолдарын іздестіру қажет. Осы орайда нарықты сегменттеу таптырмайтын құрал.
ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
1. Нысанбаев С.Н. Садыханов Г.А «Маркетиг негіздері» Алматы 1993 ... ... С.С. ...... ... 1999 ... Есимжанова С.Р. «Маркетинг» Алматы 2005 ж.
4. Эвонс и Берман «Маркетинг» Москва 1993 ж.
5. Филипп Котлер «Маркетинг негіздері» Алматы 2001 ж.
6. ... Н.К. ... ... 2000 ... Романов А.Н. «Маркетинг» Мәскеу 1996 ж.
8. www.apa.edu.kz/?iid=40&lang=kz
9. www.cmar.kz/index.php?id=33&PageLevelID=138

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 30 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 700 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Нарықты зерттеу және сегменттеудің пәні мен әдістері35 бет
Нарықты сегменттеу29 бет
Нарықты сегменттеу туралы10 бет
Нарықты сегменттеудің ұғымы, критерийлері мен белгілері32 бет
Нарықты сегменттеудің ұғымы, критерийлері мен белгілері12 бет
Халықаралық маркетингте нарықты сегменттеу33 бет
Туризм нарығын сегменттеу30 бет
Өндірістік мақсаттағы тауарлар мен тұтыну тауарларын сегменттеудің өзара айырмашылығы5 бет
Маркетингтік зерттеулер мен нарық сегментациясы26 бет
Нарық қатынастарындағы саудадағы сегмент орны, ұйымның есеп саясаты және технико-экономикалық көрсеткіштері82 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь