Инновациялық маркетингтік технологиялар арқылы қр-ның ұлттық брендін құру және оны жылжыту үшін түйе сүтінен жасалған «botakan» өнімдерін отандық ерекше өнім ретінде таныту

КІРІСПЕ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 2
I. НАРЫҚҚА ЖАҢА ТАУАРДЫ ЕНГІЗУДІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ НЕГІЗДЕРІ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..4
1.1. Кәсіпорынның тауарлық саясатының мәні мен мазмұны ... ... ... ... ... ... ..4
1.2. Нарыққа жаңа тауарды енгізу үрдісі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 7
II. ЗАМАНАУИ МАРКЕТИНГТІК ИННОВАЦИЯЛЫҚ ТЕХНОЛОГИЯЛАРДЫ ҚОЛДАНУДЫҢ ТӘЖІРИБЕСІ ... ... ... ... ... ... ...15
2.1. Жаңа тауарларды жылжыту жүйесіндегі инновациялық маркетингтік технологиялар ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..15
2.2. Жұмыстың жүзеге асырылуынан күтілетін нәтижелер мен оны нарыққа жылжытудағы ұсыныстар ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 27
ҚОРЫТЫНДЫ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..29
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...31
Қазіргі таңда әлемнің дамыған және дамушы елдері инновацияға көп көңіл бөлуде. Сондықтан да нарықтық экономика жағдайындағы бәсекелестік көптеген жағдайда инновациялық қызметтерді талап етеді. Жалпы инновациялық қызмет рөлінің маңыздылығын талдау мақсатында кәсіпорын үшін инновацияның мәні мен маңызын анықтау қажет.
Инновация – экономикалық категория. Әлемдік нарықтағы жағдай көрсетіп тұрғандай инновацияға негізделген экономика ғана бәсекеге қабілетті болады. Белгілі бір салада инновацияның пайда болуы белгілі кезеңдерден өтеді:
1. Келіп түсетін идеяларды бір жүйеге келтіру;
2. Идеяларды сұрыптау және жаңа өнім туралы идеяны өңдеу;
3. Жаңа өнімнің экономикалық тиімділігін талдау;
4. Жаңа өнімді құру;
5. Нарықты тестілеу;
6. Өнім жөніндегі маркетинг бағдарламасы негізінде өндіріске жаңа өнімді енгізу туралы шешімді қабылдау.
Инновациялар өнімнің жаңа дизайнында, өндіріс үрдісінің жаңа түрінде немесе әдісінде, маркетингтің жаңа ыңғайы немесе бағытында, жұмысшылар мен персоналдың біліктілігін арттырудың жаңа түрінде байқалуы мүмкін. Көбіне инновациялар қарапайым және шағын, аса үлкен емес болып келеді, сонымен қатар әдетте ірі технологиялық табыстарға немесе жаңашылдықтарға қарағанда аса елеусіз жетілдірулер мен жетістіктерге негізделеді, яғни көбіне шағын шаралар мен іс-әрекеттерден тұрады.
Жұмыс өзектілігі – жаңа тауардың инновациясымен және оны қазіргі заманға сай маркетингтік технологиялар арқылы жылжыту үрдісімен сипатталады. Бүгінгі күнде тағамдардағы әртүрлі қоспалар салдарынан денсаулыққа көптеген зиян келетіндіктен тұтынушылар барынша табиғи өнімдерді пайдалануға тырысады. Сондықтан тамақ нарығындағы басты мәселеле- денсаулыққа пайдалы әрі ешбір химикаттар қосылмаған тауарларды ұсыну болып табылады. Ғылыми зерттеу жұмысындағы ұсынылып отырған «Botakan» өнімдерінің ерекшелігі – түйенің сүтінен жасалауы, сондықтан ол денсаулыққа жағымды әсер береді, сонымен бірге отандық нақышта жасалынған ерекше тауар болып шығарылады.
Жұмыс елімізді өзіндік ерекше тауармен шетел және ел азаматтарына таныстырып, осындай тауарлардың ерекшелігін арттыруға мүмкіндік туғызады. Зерттеу жұмысында келесідей өзекті мәселелерді бөліп қарастыруға болады:
 «Botakan» өнімдерін нарыққа инновациялық технологиялар арқылы жайғастыру;
 емдік қасиеті бар, дәрумендерге бай табиғи өнімдерді өндіру;
 жұмыстың жүзеге асуы, оның нарықта сұранысқа ие болатындығынан көруге болады.
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Москва: Ростинтэр, 1996.
2. Манн И. Маркетинг на 100%. – Санкт-Петербург, 2003.
3. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. –Москва, изд. 3-е. – 2003.
4. Левинсон Дж., Хенли П. «Партизанский маркетинг» - Питер, 2006
5. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент в новом тысячелетии. –«Питер»,2002.
6. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем / Ағылшын тілінен ауд. Под
7. ред. Ю.Н. Кантуревского.- СПб.: «Питер», 2002.
8. Сұлтанқаби Жами «Қазақстан Республикасы экономикасының
9. инновациялық дамуы»
10. Ниязбеков Р.К., Рахметов Б.А., Байнеева П.Б. Кәсіпорын экономикасы: оқу
11. құралы/ Алматы: Экономика 2008 ж.
12. Дәулетова. А. М. Бәсекеге қабілеттілікті арттырудың инновациялық
13. факторлары.
        
        МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ…………………………………………………………………………….....2
I. НАРЫҚҚА ЖАҢА ТАУАРДЫ ЕНГІЗУДІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ
НЕГІЗДЕРІ………………...........................................................
.................................4
1.1. Кәсіпорынның тауарлық саясатының мәні мен мазмұны………………….....4
1.2. ... жаңа ... ... ... ... МАРКЕТИНГТІК ИННОВАЦИЯЛЫҚ ТЕХНОЛОГИЯЛАРДЫ ҚОЛДАНУДЫҢ
ТӘЖІРИБЕСІ…………………......15
2.1. Жаңа тауарларды жылжыту жүйесіндегі инновациялық маркетингтік
технологиялар……………………………………………………………………........15
2.2. Жұмыстың жүзеге асырылуынан күтілетін нәтижелер мен оны нарыққа
жылжытудағы ... ... ... ... ... және ... елдері инновацияға көп көңіл
бөлуде. Сондықтан да нарықтық экономика жағдайындағы бәсекелестік көптеген
жағдайда ... ... ... ... Жалпы инновациялық қызмет
рөлінің маңыздылығын талдау ... ... үшін ... мәні мен
маңызын анықтау қажет.
Инновация – экономикалық категория. Әлемдік нарықтағы жағдай көрсетіп
тұрғандай инновацияға негізделген ... ғана ... ... болады.
Белгілі бір салада инновацияның пайда болуы белгілі кезеңдерден өтеді:
1. Келіп түсетін идеяларды бір жүйеге келтіру;
2.  Идеяларды сұрыптау және жаңа өнім ... ... ... Жаңа ... ... ... талдау;
4.  Жаңа өнімді құру;
5.  Нарықты тестілеу;
6.  Өнім жөніндегі маркетинг бағдарламасы негізінде  өндіріске жаңа
өнімді енгізу туралы ... ... ... жаңа ... ... ... жаңа ... әдісінде, маркетингтің жаңа ыңғайы немесе бағытында, жұмысшылар мен
персоналдың біліктілігін арттырудың жаңа ... ... ... ... ... және шағын, аса үлкен емес болып келеді, сонымен
қатар әдетте ірі технологиялық ... ... ... ... елеусіз жетілдірулер мен жетістіктерге негізделеді, яғни көбіне шағын
шаралар мен іс-әрекеттерден тұрады.
Жұмыс өзектілігі – жаңа ... ... және оны ... сай ... ... арқылы жылжыту ... ... ... ... ... қоспалар салдарынан
денсаулыққа көптеген зиян келетіндіктен тұтынушылар барынша ... ... ... ... тамақ нарығындағы басты мәселеле-
денсаулыққа пайдалы әрі ешбір химикаттар қосылмаған тауарларды ұсыну болып
табылады. Ғылыми зерттеу жұмысындағы ... ... ... ... – түйенің сүтінен жасалауы, сондықтан ол денсаулыққа ... ... ... бірге отандық нақышта жасалынған ерекше тауар болып
шығарылады.
Жұмыс елімізді ... ... ... ... және ел ... осындай тауарлардың ерекшелігін арттыруға мүмкіндік туғызады.
Зерттеу жұмысында келесідей өзекті мәселелерді бөліп қарастыруға ... ... ... ... инновациялық технологиялар арқылы
жайғастыру;
– емдік қасиеті бар, дәрумендерге бай табиғи өнімдерді ... ... ... ... оның ... ... ие ... көруге
болады.
Жұмыс мақсаты: Инновациялық маркетингтік технологиялар арқылы ҚР-
ның ұлттық брендін құру және оны жылжыту үшін түйе ... ... ... ... ... өнім ... таныту.
Жұмыс міндеттері:
– Қазақстан Республикасы емдік және сүт өнімдері нарығын инновациялық
маркетингтік ... ... ... ... ... ... ие ... ерекше өнім өндіру арқылы ұлттық ... және ... ... ... ... назарын аударатын емдік қасиеті бар,
дәрумендерге бай табиғи таза ... ... ... ... бәсекелес кәсіпорындардың өнімдерінен ұсынылып отырған ... ... ... нарықта сәтті жайғастыру арқылы әлем
нарығына ... ... ... ... ... ... ... жұмысының құрылымы келесі бөлімдерден ... ... ... ... ... оның ... мақсаты мен
жаңалығы жазылған. Екі тараудан тұратын «Нарыққа жаңа тауарды енгізудің
теориялық негіздері» бөлімінде ... ... оның ... ... жаңа тауарды нарыққа шығару үрдісі толығымен сипатталды. Ал,
«Заманауи маркетингтік технологияларды қолданудың ... атты ... ... ... ... технологияларды пайдаланудың
теориялық және практикалық жақтары түйіссе, екінші тарауда ... ... ... ... мен ... қарастырылды. Қорытындыда
ғылыми зерттеу жұмысын қорыта келіп, оның маңыздылығы туралы сөз ... ... ... ... ... ... ... көздері,
авторлары, жылы және баспасы көрсетілген.
Ғылыми жұмысты жүзеге асыру барысында ... ... ... ... ... ... ... назар аударылды. Сауалнамаға
500 респондент қатысты. Сауалнама негізінде пайда болған өзекті нәтиженің
барысында респонденттердің 67 ... ... ... ... оң
нәтижелерін ескере отыра, тауарды нарыққа шығаруға ұсыныс жасады. ... ... ... ... ... ... «4Р» ... SWOT-талдау, бәсекелік артықшылықтарын зерттеу мен ... ... ... ... әдіс-тәсілдер мен
зерттеулерді, сонымен қатар маркетингтік коммуникацияларды қамтиды.
Жұмысты жүзеге асырудан күтілетін нәтижелер
Брендтік («Botakan») өнімін ... ... ... және ... маркетингтік технологияларды қолдана отырып жылжыту
бағдарламасын ... ... ... ... ... ... ... жасау, сонымен қатар кәсіпорынның табыстылығын арттыру.
І. НАРЫҚҚА ЖАҢА ТАУАРДЫ ЕНГІЗУДІҢ ... ... ... ... ... мәні мен мазмұны
Тауар – бұл қажеттіктерді қанағаттандыра алатынның және ... ... алу, ... ... тұтыну үшін ұсынылатындардың барлығы
(физикалық нысандар, қызметтер, тұлғалар, ұйымдар, идеялар).
Тауарлық бірлік - бұл ... ... ... ... пішіні
және басқада атрибуттарының көрсеткіштерімен сипатталатын біртұтастық
(мысалы, тіс пастасы-тауар, ал ... ... ... үш ... тұрғыдан қарастыруға болады (шеңбер түрінде):
ойдағы тауар (ішкі орталық шеңбер);
дайын тауар (ішкі екінші шеңбер);
толықтырылған тауар (үшінші сыртқы шеңбер).
Ойдағы тауар - бұл ... ... ... ... ... ... идея тексеру, талдау және өңдеуден өткен соң дайын тауарға
айналады. ... ... бес ... ... ... ... безендіруі;
маркалық атауы;
ерекшеленген қорабы.
Толықтырылған тауар сатып алушыға деген жеке ілтипатты білдіреді-
үйіне жеткізіп беру, құрып көрсету, сервистік ... ... ... ... ... мыналар жатады:
абонемент;
ақысыз жөндеу;
таңдау тәуелсіздігі.
Нарықта әртүрлi көптеген тауар түрлерi орын ... ... ... ... ... үшiн және маркетинг стратегиясын құрып,
тұтынушылардың сатып алу жағдайын қалыптастыру үшiн ... ... ... ... ... ... |Дәстүрлi емес |
| | ... ... ... |тұрмыс қызметтерi |ұйымдар ... ... ... ... ... күшi ... ... |әлеуметтiк қызметтерi |орындар |
| | ... ... ... ... саясат. Тауарлық саясат тауар өндірушінің іс-әрекеттерінің
нақты бағытын немесе нарықтағы мінез-құлық ... ... ... ... оған ... ... ... тауарлық саясат тауарлық ассортиментті ... ... ... ... ... жалпы бағытталуының сілтемесі де
бола алады.
Тауарлық саясат - фирманың шаруашылық және маркетингтік саясатының
құрамдас бөлігі. ... ... ... (қалыптастыру) болашақтағы
өндіріс, өткізу және экспорттау ... ... ... ... ... ... ... нарықты жақсы білу және оның
талаптары туралы, қазіргі уақытта және болашақтағы өз ... ... ... ... ... және т.б.) ... ... талап етеді.
Өндірілетін бұйымдардың ассортиментін олардың тұтынушылық сипаттарын
және өндіріс технологиясының ... ... ... оңтайландыру;
өнімді өміршеңдік циклін ескере отырып жаңартудың ... жаңа ... шығу және ... тауарларды бағдарламадан шығару уақытын
анықтау және басқада ... ... ... шешу ...... ... саясаттың мақсаттары және жағдайлары.
Тауарлық ассортимент – бұл бір-бірімен пайдалануының ұқсастығымен
немесе бір клиенттер ... ... ... ... бір аралығында
сатылуымен тығыз байланысты тауарлар тобы. Тауар ассортиментінің кеңдігі
туралы ... ... бір ... ... ... ... істеуді
тапсырады. Бұл шешімдер мыналар:
нарықты ұлғайту мақсаттарымен төмен ... ... ... жоғарғы
эшолонынан төменгі эшолондарды басып алу үшін);
жоғары қарай кеңейту,бұл бәсекелестердің кері ... және ... ... ... ... ... толықтыру туралы шешімдер қосымша пайда
немесе қолданыстан шыққан қуаттарды іске қосуды көздейді. Бірақ
ассортиментті шектен тыс кеңейту жалпы ... ... ... ... және оның ... тауар дегенiмiз қолда бар тауарларға ... жаңа ... ... ... ... жаңа ... тауардың маңыздылығын мына факторлар бейнелейдi:
▪ пайданы өсiруге көмектеседi;
▪ қалыптасқан ... және ... ... ... ... ... өндiрiс қалдықтарын пайдалануға мүмкiндiк жасауы мүмкiн;
▪ фирманың инновациялық қабiлетiн сақтауға және оны көтеруге ықпалы бар;
... ... ... фирмалардың шығындарын ... ... жыл бойы ... тұтынушылардың демографиялық өзгерiс ... ... ... ... ... орауы мен маркасы
Тауар маркетингінде орау елеулі құрал ретінде орын алады. Тұтыну
тауарларын өндіретін және ... ... ... орау ... ... құралы ретінде орауды пайдалану шеңберінің кеңеюіне
мынадай факторлар әсер етеді:
▪ - ... ... ... ... - ... ... өсі;
▪ - Фирма мен марканың бейнелері;
▪ - Жаңалықтарға мүмкіншіліктері.
Марка – ол ... ... ... қаріппен жазылған рәмізі, суреті
немесе олардың қосындысы.
Маркалық атау – ол марканың бір бөлігі, оны айтуға болады және
тауардың сапасы жақсы ... ойды ... ... – ол өзге ... ... үшін белгіленген сөзбен,
суретпен көлемді етіп бейнеленеген марканың бөлігі, эмблемасы.
1.2. Нарыққа жаңа тауарды енгізу үрдісі
Қазіргі нарықтық экономика жағдайында жаңа ... ... ... ... ... шешім болып саналады. Сонымен қатар, жаңа тауар
нарыққа шыққанда жоғары қажеттілікке жауап бере алуы ... ... ... ... ... біріншіден: жаңа қажеттілікті болжау және ... жаңа ... және ... ... ... ... тауардың” пайда болуына молырақ көңіл бөліну керек. 
Жаңа ... ... және ... шығару идеяның өнім болып
қалыптасуының, кейіннен тауарға айналуының кезеңдік ... ... жаңа өнім ... ... ... ... жүзеге асырудың
келесідей негізгі кезеңдерін бөліп көрсетуге болады:
1. жаңа тауар стратегияларын әзірлеу;
2. ... ... ... бағалау;
4. бизнес-талдау;
5. тәжірибелік үлгі дайындау және жасау;
6. тауарды маркетингтік тестілеу;
7. коммерцияландыру.
Тауардың мәңгілік сатылымда болуына ешкім сенбесе де, ... ... ... ... ... ... қауіп-қатерлер мен жұмсалған
күштерді ... ... ... табыс алуды қамтамасыз етуге
тырысады. Әр тауардың өзінің өмірлік циклы ... ... ... ...... нарыққа шығу кезеңінен
бастап сатылуының біртіндеп өсу ... ... ... ... үлкен
шығындардың болуына байланысты бұл этапта әлі табыс жоқ. Өнім ... құны ... Бұл ... ... ... пионерлер, яғни
жаңалықты жақсы көрушілер. Бұл этапта бәсекелестік шектелген.
2. Өсу ...... ... тез ... және ... тез
өсу кезеңі. Бұл этаптағы тұтынушыларды тез қабылдағыштар деп сипаттауға
болады. Өнім бірлігінің ... құны бұл ... ... ... өседі.
3. Толысу кезеңі – тауарды потенциальды тұтынушылардың басым
көпшілігі қабылдауына байланысты, сатылу қарқынының бәсеңдеу кезеңі. ... ... ... ... ... ... шығынның
өсуіне байланысты төмендейді.
4. Құлдырау кезеңі – сатудың тез ... және ... ... ... ... ... «қайталама циклдары» жиі
кездеседі, оның ішінде ... ... ... ... сатуға дем
беру бойынша іс-шараларды жүргізумен, тауардың жаңа ... ... жаңа ... ... жаңа ... ... болуымен
байланысты.
3-сурет. Тауардың өмірлік циклі
Инновациялық маркетингтің негізгі мақсаты ... ... ... ... ... рынокқа қандай жаңа тауар қажет, бұл тауарды ... және ... ... көмегімен жасауға болады, қай
жерде және қалай инновация өндірісін ұйымдастыру мен өткізуге болады.
Маркетинг стратегиясында келесі ... ... ... ... ... ... шығу ... таңдау;
-  маркетингтік құралдарды таңдау;
-  рынокқа шығу уақытын таңдау.
Рынокты сегменттеу нәтижесінде ... ... пен ... ... және ... да ... ... Мұндай сегменттерде әр
түрлі қажеттіліктерге, өзінің тұтынушылық стереотипі мен мінез-құлқына ие
тұтынушылар топтары әйгіленеді. Рынокты сегменттеу ... ... ... ... ... табылады. Жаңа өнім бойынша маркетингтік зерттеу рыноктың
нақты сегменттерінде өнімге сұранысты бағалауға, оның ... ... ... ... жүзеге асыру кезінде маркетингтік
зерттеулердің ерекшеліктерін білу қажет. Біріншіден, мұндай ... ... әлі де ... ... ... ... хабары жоқ
әлеуетті тұтынушылар жаңа өнімді қандай бағамен және ... ... ... қоймай, сонымен қатар өздерінің басқа ... үшін зиян ... ... ... ... ... ... бағала алатынын ескеру керек. Екіншіден,  тұтынушылар үшін
таныс емес және жаңа ... ... ... зерттеудің нысаны ретінде
тауардың өзі емес, керісінше оның негізгі тұтынушылық параметрлері болуы
мүмкін. Ұзақ ... ... ... ... ... үшін ескерілетін
тұтынушылық параметрлер құрамына ... және ... ... ... ... ... да ... керек.
Жаңадан шығарылған өнімдер бойынша маркетингтік зерттеулер белгілі бір
рынок сегменттеріне қатысты жүргізілуі керек. Мұндай амалды қолдану арқылы
зерттеуші рыноктың ... ... ... үшін күтілетін сыйымдылықты және
сұраныстың баға икемділігін белгілей алады және де бұл ... ... ... ... ... жетілдірілген
түрлерін әзірлеу мен игеру қажеттілігі туралы ақпаратты жинауға мүмкіндік
береді. Бұл жетілдірілген түрлері негізгі және ... ... ... жаңа ... ... ... зерттеулер жоғарыда
айтылған нұсқада жүргізіледі, бірақ мұнда рынокта белгілі ... ... ... әдістерін қолдануға болады.
Инновация маркетингінің ерекшеліктеріне келесілерді жатқызуға болады.
Біріншіден, ғылыми-техникалық ... ... ... ... алу ... ... ... нақты жаңашылдықты бірнеше
салаларда қолдану ... ... ... ... ... ... ... өткізу кезінде білікті, тәжірибелі,
тіпті ұжымдық тұтынушыға (фирма тарапынан келіссөз жүргізетін сатып алу
жөніндегі ... ... ... ... ... ... ... және күрделі келіссөздер жүргізу нәтижесінде іске асырылады.
Жеке тұтынатын ғылыми ... ... ... алдын ала таңдалатын
тауарларға жатқызылады, сондықтан көп ... мен ... ... алынады. Үшіншіден, инновациялық өнімдер жарнамалауды қажет етеді.
Егер тұтынушыға инновацияның мәнін егжей-тегжей түсіндірмесен, онда ... оны ... ... ... ... ... Ал, өнімнің техникалық
күрделілігі, әдетте, өндіруші ... ... ... кейінгі сервистік
қызметті көрсетуді қажет етеді. Бұл төртінші ерекшелігі. Бесіншіден, ғылыми-
техникалық өнімнің өткізілуі тұтынушының инновациялық әлеуетінің көлемі мен
сапасынан ... ... ... ... ... ... ... тұрғыдан арта қалу салдарынан өткізілмей қалады.
Инновациялық маркетингтің дәстүрлі маркетингтен басты ерекшелігі –
инновациялық ... ... ... бар ... ... ... жұмыс істейді. Негізгі міндет – аталған идея мен жаңашылдық
инновацияны қолдауға кеткен шығындарды өтеу үшін ... ... ... көз жеткізу, яғни анықтау.  ... ... ... келесілер жатады: біріншіден, бұл ғылыми-
техникалық жұмыс нәтижесінің салааралық сипаттамасын есептеу ... ... ... ... ... бір жаңашылдықтарды ... ... ... ... ... ... ... сату барысында тәжірибесі бар, ұжымдық тұтынушыға сүйенген дұрыс.
Себебі мұндай ... ... қиын және ұзақ ... ... ... етеді. Үшіншіден, ғылыми-техникалық өнімді сату үшін жарнама
кампаниясын ... ... ... ... ... ... толық
түсіндірмесе, ол аталған өнімді сатып алмайды, ... ... ... ... ... өнімнің техникалық күрделілігі өндіруші фирманың
сатудан кейінгі сервистік қызмет көрсетуін талап ... Бұл ... ... ... айтсақ: сервис жоқ болса – инновациялық тауардың
коммерциялық сәттілігі жоқ. Соңғы бесінші ...... сату ... инновациялық әлеуетінің сапасы мен ... ... жаңа ... ... байланысты қызмет
ретінде қабылданады. Көптеген мекемелер инновациялық ... өз ... ... ... ... ... жылжытуға және қодануға
бағытталған инновациялық орталықтар, еншілес ... құру ... ... ... Сонымен қатар инновацияларды коммерциялық қолдану үшін
қажетті арнайы мамандарды жалдайды. Нарыққа жаңа ... ... ... ... өзінің тауар желісін кеңейтеді немесе атына жаңа тауар
категориясын бекітеді.  Осылайша, нарықта жаңа ... ... ... ... ... арқылы үлкен табысқа қол жеткізіп, жаңа ... ... ... ... қол ... ... жүйесінің көптеген түрі табиғи өнімдерге ауысу тенденциясы
бүгінде көптеп байқалуда. ... ... ... ... ұрпаққа сары майдай сақтап жеткізген төрт түлік мал өнімдері бар.
Солардың ішінде түйенің сүті ерекше орын ... ... сүті – ақ ... ... мен ... ... көп екені ғылыми тұрғыда дәлелденген. Адам
денсаулығы үшін кез келген тағамның оның құнарлығы мен қуаттылығы маңызды.
Адамға ауруды жеңу үшін иммунитет ... . ... да ... ... ... ол ... болсын, суық тиген болсын, басқа да ... ... ... ... күресетін иммунитет пайда болады.
Иммунитет адамға нәрлі тағам мен құнарлы астан ... ... да «ас ... ... «ауру – астан» деп бекер айтылмаған. Адам ағзасындағы
иммунитетті күшейтіп оны нығайтуда түйе сүтінің алар орны ... ... ... ... ... «4Р»
элементтері бойынша, SWOT-талдау, бәсекелік артықшылықтарын зерттеу мен
жаңа ... ... ... ... ... зерттеулерді, сонымен қатар маркетингтік коммуникацияларды қамтиды.
Жүзеге асырғалы отырған ... ... ... ... Жұмыстың әлеуметтік-этикалық ... ... ... ... ... ... және ... пайдалы таза табиғи шикізаттан тауарларды
өндіру және оны сату;
- қоғамның жарқын болашағына, адамгершілік ... ... ... және ... ... қанағаттандыру;
- адам денсаулығына оң әсер ететін бұл био-кешен ... ... ... тауар болып табылады.
Нарықты зерттеу. Бұл жұмысты бастамас бұрын, біздің тобымыз отандық
брендті ... ... ... мақсатында сауалнама арқылы маркетингтік
зерттеу жүргізген болатын. Сауалнамаға 500 ... ... ... пайда болған өзекті нәтиженің ... ... ... біздің ұсынған тауарымыздың оң нәтижелерін ескере отыра, тауарды
нарыққа шығаруға ұсыныс жасады. ... ... ... ... ... ... салыстырғанда ең негізгі ерекшелігі адам ағзасына оң әсер
ететін таза табиғи өнімдерден жасалуында және де экологиямыздың ... ... ... ... ... кеткен шығындардың жалпы
соммасы – 15 000 тг.
Нарық туралы ақпарат.
Аталған бағыт бойынша қазіргі зерттеу жағдайы. Сүт ... ... ірі ... өз ... ... асыруда. Аталған
компаниялардың инновациялық жұмыс жасау бағыттары әр түрлі сипатта болып
келеді. ... ... ... көптеген компаниялар негізінен, функциясы ... ... ... сүт ... өндіру. Сала бойынша көптеген
компаниялардың жұмыс жасауы, тауардың ... ... ... ... ... әр түрлілігі сала бойынша ғылыми–зерттеу
жұмыстарын талап етеді. Зерттеу ... ... ... ... ... орныққан компаниялар позициясын, сұраныс пен ұсыныс
көлемін анықтауға, баға мен сапа ... ... ... ... және маркетингтік стратегияларды ... ... ... осы ... ... етуінің негізгі себебі
маркетингтік зерттеу нәтижесінде анықталған ... ...... ... ... яғни ... ... өзінің денсаулығына аса
мән бере отырып, қоспаларсыз сүт өнімдерін қолдануға тырысады. Осы ... ... ... ... ... ... болып табылады: Food
Master, Adal, Fonterra, Nestlé, Danone, Muller және тағы ... ... ... ... ... – сапаға қарағанда санға мән
беруі. Мысалы, Fonterra ... ... ... ... ... салынған. Себебі, ол ... ... ... ... ... ... (БИО-С, Actimel, Активиа, Имунеле) – біздің
өнімнің негізгі бәсекелестері болып табылады. Мұндай өнімдерді ... ... ... мен ... қосылады, соның есебінен
олардың сақтау мерзімі ұлғаяды. Бәсекелестерге қарағанда, біздің аса мән
беретін артықшылығымыз – таза ... ... ғана ... ... ... күнделікті сұранысқа ие және негізгі азық-түлікке
жатады,. Сондықтан, сүт өнімдеріне деген сұраныс ... ... ... ... әлемде сүт өнімдердің жалпы тұтынушылар саны 2,7 млрд
шамасында. Ал ҚР ... ... ... ... 557 ... ... ... нәтижелері мен ақпараттарды өңдеп, талдау үшін
келесі инновациялық ... ... ... «Vortex 8» ... ... ... жұмыс жасайды: әлеуметтік зерртеу мен
дәстүрлі маркетингтік зерттеу ... ... ... ... ақпаратты
енгізу; ақпаратты өңдеу мен талдау; алынған нәтижені кесте, мәтін және
график пен диаграмма ретінде ... VORTEX ... ... ... ... ... ... вариация
коэфиценті) сипаттамалы статистикасын құруға мүмкіншілік береді.
«Botakan» дәрумендер био-кешені инновациялық жұмыстың объектісі болып
табылады. Бұл дәрумендер ...... ... мен ... ... ... Инновациялық жұмыстың объектісінің негізгі ерекшелігі, оның түйе
сүтінен жасалуы. Түйе сүті адам ... ... онда 38 ... ... ... 58,2 миллиграмм – С дәрумені, 2,72 миллиграмм – В дәрумені бар.
Сондай-ақ, түйе сүтінің құрамында келесідей ... ... ... ... кальций, күкірт және т.б.
«Botakan»-ға бал, сарымай, мейіз сынды пайдалы өнімдер ... ... ... кеңейту үшін бадам жаңғағы, кептірілген өрік,
фундук және де басқа да кептірілген жемістерді қосу қарастырылады.
«Botakan» дәрумендер био-кешені – табиғи ... ... ... таза өнім. Біздің ... ... ... түйе сүтінен
жасалғандықтан өзінің бірегейлігімен, ерекше дәмімен, дәрумендік құрамымен
ерекшеленеді.
Кесте 1
50 ... ... ... ... |336 кКал |А ... |0,95 мг ... |4,6 гр |В дәрумені |88 мкг ... |42,6 гр |В1 ... |0,91 мг ... |5,7 гр |С ... |0,74 мг ... |20,5 мг |D дәрумені |0,078 мг ... ... ... қоспалар салдарынан денсаулыққа көптеген
зиян келетіндіктен тұтынушылар ... ... ... ... ... ... нарығындағы басты мәселеле - денсаулыққа пайдалы
әрі ешбір химикаттар қосылмаған тауарларды ... ... ... Сондай-ақ,
қазіргі таңда емдеу жүйесінің көптеген түрі табиғи өнімдерге ... ... ... сүті ... орын алады. Түйенің сүті – ақ шұбаттың
ағзаға пайдасы мен емдік қасиеті көп екені ғылыми тұрғыда дәлелденген.
Бұл ұлттық-инновациялық ... ... ... ... ... ... шығарылатын тауарлар индустриясын дамытуға
үлкен үлес қосады. Осы ұсынып отырған «Botakan» тауарының оң ... ... Түйе ... ... А, В, В1, В2, С, Д, РР ... ... Д ... адам сүйегінің ішіндегі майдың қан ... ... Оны ... ... дәлелдеген;
2. Бір литр түйе сүті адам ... бір ... ... ... ... Бір литр түйе ... ... 911 ккал болса,
сиыр сүтін 660 ккал. ... оның ... ... ... болады. Ол
құрт ауруы, қант диабеті, қан ... пен ... ісік ... осы ... ... ем ... Бүгінгі әлемде экономикалық және шаруашылық қатынастардың күннен
күнге дамуы барысында жұмыссыздық мәселесі назардан тыс қалған емес.
Жұмыссыздық ... ... бірі ... ... ... ... факторлардың қатарына ғылыми техникалық
өрлеу, жаңа ... ... ... ... ... өндіріс саласында еңбек етуге
қабілеті бар тұрғындарды жұмыспен қамтамасыз ету жатады. «Botakan» тауарын
нарыққа ... ... ... ... қандай да бір бөлігін жұмыспен
қамтысақ, жұмыссыздық деңгейін төмендетуге мүмкіндік туады;
4. Бұл ... ... ... ... ... өз ... ... болса, Қазақстан экономикасының дамуына оң әсерін тигізеді
және де ұлттық брендті қалыптастырып, әлем ... ... ... ... ... ... ... брендтік өнім шығару | Қазақстанға ... шет ... сүт |
| ... ... ... ... ... ... | Отандық өнімдердің өзіндік құны, ... ... ... ... ... ... химиялық қоспаларсыз |Нарықта сапасыз, құрамы күмән тудыратын |
|табиғи ... ... ... ... ... ... жоғарылығы ... ... ... шет ел |
| ... ... ... ... сапалы |
| ... ... ... ... ... ... |Техникалық құралдардың жылдам жаңарып отыруы |
|тауарларға қолдаудың болуы | ... ... ... ... ... ... бәсекелестердің |
|қасиеттерінің болуы |болуы ... ... ... ... ... ... ... ... деген |
|қалыптастыру ... ... ... бос ... ... ... ... өз орынын жоғалтып алуы |
|Ұлттық-инновациялық ерекше өнім |Өнімге деген сұраныс көлемін бірден ... ... ... ... ... ... ... жабдық пен шикізаттың қымбаттауы |
|Биодәрумендерге толы табиғи ... ... шыға ... ... ... өнім ... ... | ... ... ... | ... өнімдері нарығына SWOT-талдау
Осы SWOT талдауға қарап келесідей қорытынды жасауға болады: Жоғарыда
аталған мықты жақтарды пайдаланып, туып ... ... ... қол ... стратегия бойынша жұмыстың жетістігіне жету. Сонымен
бірге мүмкіндіктерді ұтымды пайдалану үшін әлсіз ... жою ... ... жақтарымыз біз таңадаған нарықта бәсекелестердің көп болуы және
Қазақстанға көптеген шет елдік сүт ... ... ... ... ... ... біз ... нарықта өз орынымызды Қазақстанда
ұсынылған тауарға деген сұранысты жоғалтып алмас ... ... ... ... және түйе ... пайдалы қасиеттері жайлы ақпаратты
тиімді коммуникациялық жолдар арқылы тұтынушыларға жеткізе білуіміз ... ... ... ... үшін ... ... ... бағаны өз
бағасынан төмендетіп сату қажет. Мұндай іс-шаралар тұтынушылардың тауардың
сапасына деген сенімді арттырып бәсекелестерден ... алда ... ... ... ... мен ... ... тауардың
қауіптерін жойып, әлсіз жақтарын азайтсақ, тауардың күшті ... ... әрі адам ... пайдасы мол тауар шығарып, оны брендке айналдыруға
деген мүмкіндігіміз артады.
Кесте 3
SWOT-талдау факторларының өзара байланысы
|Күшті жақтары | ... ... ... ... күшті | ... ... ... :түйе сүтінің | ... ... ... ... бай, | ... ... |
|ұлттық брендтік өнім ... ... шет ... сүт ... Бұл ... ... | ... ... ... ... қазіргі | ... ... ... ... ... | |ол ... ... |
|өнімдерді шығару маңызды | ... ... ... ... ... табылады және | ... Сол ... ... ... ... | ... сұраныс төмендеп, |
|денсаулығын жақсартатын | ... ... өз ... ... ... | ... ... қала алуы ... ... ... | ... ... дамып жатқандықтан, | | ... ... ... ... | | ... ... өнім | | ... ... | | ... бар. | | ... | ... ... ... | ... ... ... ... кешеніне | ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... | ... өз ... жоғалтып|
|халықаралық күшті | ... ... бар ... | | ... ... және сол | | ... біздің нарыққа| | ... ... | | ... өз ... | | ... Бұл ... | | ... қажет. Ол шығаратын | | ... ... ... | | ... ... ... ... ТЕХНОЛОГИЯЛАРДЫ ҚОЛДАНУДЫҢ
ТӘЖІРИБЕСІ
1. Жаңа тауарларды жылжыту жүйесіндегі инновациялық
маркетингтік технологиялар
Нарықты зерттеу мен ... ... ... ... жүйе және ... ... сақтауды нығайтатын табиғи
өнімдерді шығаруды жоспарлады.
Технологиялық үдерісті сипаттау. ... ... ... ... ... ... ... сәуір айында өндіріс ... ... ... ... ... ... ... Дайындау бөлімі
2. Пішім беру бөлімі
3. Буып-тию бөлім
Өнімді өндіру бағдарламасы. Өнім өндіруге қолданылатын құрал-
жабдықтың ... ... ... ... ... ... бөлімі өнімді дайындау үшін алдымен дұрыс консистенцияны
есептеу қажет. 1 кг ... өнім алу үшін ... ... ... 4
Тауар құрамындағы өнімдер
|Түйенің сүті |5 л ... |700 гр ... |700 гр ... |200 гр ... барысында біз ЛГС 6000 автоматтандырылған өндіру желісін
қолданамыз.
4-сурет. ЛГС 6000 құрал- жабдығы
Бұл аппарат әр ... ... ... бар ... ... ... ... ЛГС 6000 келесідей функцияларды атқарады:
• Өнімнің формасын жасайды және салыммен толтырады;
• Глазирлеу функциясы;
• Салқындатқыш ... ... ... ... ... ... Буып-түю функциясы;
• Қабылдау дискісі.
5-cурет. Түйе сүтін қайнатуға дайындау
6-сурет. Дайын болған қоспаға мейіз (кептірілген ... қосу ... ... ... ... ... ... қажет шикізат құрамы келесідей: түйе сүті,
табиғи бал, сарымай, мейіз.
Шикізаттар пен материалдармен жабдықтаушылар және ... Түйе сүті – ... ... Бекет”: Қазақстан Республикасы,
Алматы облысы, Іле ауданы, Ақши ауылы, Кунаева көшесі, 1 ... Бал – ... ... ... ... 11, 35, ЖК «Муканов», 1
кг-700 теңге.
3. Сарымай – ... ... ЖК ... , 1 кг-700 ... Мейіз - Алматы қаласы, ТОО «СИБ-Буран», 1кг – 1400 тг
5. Құрал- жабдық - 1 800 000 ... ... 50 000 ... құрамы мен жалақысы: бір бухгалтер – 50000 тг, ... -160000 тг, ... 70000 тг, ... 70000 ... ... дана өнім ... ... шикізат мөлшері
| |Шикізат |100 кг ... ... ... |
| | ... ... |ге | |
| | ... | | | |
|1 ... сүті |500 |350 |175000 ... ... |
|2 ... май |70 |700 |49000 |ЖК ... |
|3 |Бал |70 |700 |49000 |ЖК ... |
|4 ... |20 |1400 |28000 | ... ЖШС |
|5 ... орам |2000 |10 |20000 ... ЖШС |
| ... | | | | ... құны | |
| ... тг ... ... ... ... ... ... ... ... х ... |13050 ... (50м3 х ... ) |2 778 ... ... ... ... |0 |
1 ... бағасы:
Шикізат (2000 данаға) – 321 000 тг;
Қызметкерлердің жалақысы – 350 000 ... ... – 15 828 ... алу ... – 180 000 ... 1 800 000 тг.
Тоңазытқыш – 50 000 тг.
Өнімнің өзіндік құны 1 000 000 дана өнімге есептелген. Алғашқы партияда
2000 дана өнім шығарылады. Бір дананың ... құны – 162 ... сату құны – 220 ... ... ... – 2 716 828 тг.
Кәсіпорын маркетингтік зерттеулер жүргізудің нәтижесінде мақсатты
аудитория ретінде Алматы қаласының 3 жас және одан ... жас ... ... 1 айға 2000 дана био-кешенін өндіруді жоспарлап
отыр.
Кесте 7
Тауар ассортименті
|Тауар ассортименті ... |
| ... |
| ... өрік |
| ... ... |
| ... ... кешенінің негізгі элементтерінің бірі – ... ... ... іске ... ... дайын өнімге дейін процеске
қатысты барлық тұрақты және ... ... ... ... «Botakan» дәрумендер био-кешенінің бағасы – 220 тг тең.
Кесте 8
Тауардың бағасы
|Тауар ассортименті ... ... тг. ... ... |220 ... ... өрік |220 ... бадам жаңғағы |220 ... ... |220 ... жылжыту жоспары келесідей бағыттарды жұмыс жасайды:
Жарнама бойынша жылжыту. Кез ... өнім ... ... болсын
жарнамасыз тұтынушыларға жеткізу қиын.
Сол үшін де жарнаманың бірнеше ... және ... ... ... ... ... берілетін 1 айлық жарнама
шығындары:
1. «7-ші канал» телеарнасы үшін 1 ай ішінде, күніне 1 мезгіл, ... ... ... ... ... ... Жарнама
ұзақтығы 60 секундты құрайды. «7-ші ... ... үшін ... ... ... 12:00-15:00, дүйсенбі - жұма – 11 000тг,
сенбі - жексенбі - 20 000тг. 1 айға «7-ші ... ... ... 360 000 тг жұмсалады.
2. «Love Radio» радиосы үшін дүйсенбі-жексенбі аралығында, ... ... 30 ... ... ... Бағасы: 30 секунд үшін 17 140 тг.
Жарнама 1 ай бойы ... 0,7 ... ... есептеледі. Солай 30
күнде 360 000 тг ... ... ... ... ... ... |Күні ... ... |1 ... – 40тг ... 000 ... ... |1 орын, 2 орынға |2м2*91 000тг*2 орын= |
| |2м2, 1 ... |
| ... | ... Media |vk.com, ... |
| ... | |
| ... | |
| ... | |
| ... | |
| ... ... | |
| ... | ... ... ... ... айға |250+1490=1740тг. ... ... |
| ... | ... ... ... 10 рет |Тегін ... ... ... яғни |(170 000*2)+(39640*2)+(10*500)*4 |
| |жол ... ... |
| ...... |
| ... 2 | |
| ... ... | |
| ... – 39640. | |
| ... ... 1кв.| |
| ... – 500 тг. | |
| ... - 2 АЕК. | ... |1 ... ... |
| ... 500 | |
| ... | |
| 3D ... ... ... ... |
| ... 12 м2 | |
| ... ... түйелердің |(700*20)+10000=24000тг. ... ... салу – ... |
| |10000, ... ... |
| ... – 700 | |
| |тг. ... ... | |
| |– ... | |
| ... | |
| ... – | |
| ... | ... ... ... ... |35 000тг |
| ... - | |
| |15 000тг | |
3. ... ... және кіші ... ... жабыстырылатын,
«Botakan» атауы және логотипі салынған қағаздар.
8-сурет. Жабыстырмалардың сыртқы ... ... ... ... ... ... пішіні
40*30 мм көлеміндегі түйе пішініндегі, тауардың әр данасында жабыстырылатын
магнитті сувенирлер. Ең ... ... ... ... есінде
сақталады.
5. Интерактивті жарнама
Бұл маркетингтік инновациялық жарнаманың ... ... ... ... жанынан адам өткенде түйенің дауысын шығарады. Дауысқа
назар аударып бұрылған адам «Botakan» ... ... ... ... ... пен ... болады.
Алматы қаласында бұндай интерактивті жарнаманы 2 орында, Абай және
Жібек Жолы метро бекеттерінде орналастырылады. Жарнама үшін 1 ... 2м2, ... ... ... жұмсалады.
6. Social Media
Жарнама тарату үшін 4 әлеуметтік желі таңдап ... ... ... Twitter . Әр ... бір 10 000 тг көлемінде қаржы жұмсалады.
Жалпы шығыны 40 000 тг.
10-сурет. Әлеуметтік ... SEO ... ... ... ... ... ... ақпараттар болады. www.botakan.kz
8. Сарафанды радио
Осы әдіс бойынша персоналдар арқылы тегін ... ... ... таратылады. Тарату саны – 10 рет. Яғни, тауарымыз жайлы жағымды
немесе құнды ақпараттардың 10 түрін таратамыз. Бұл ... ... ... ... ... қарым-қатынас формасында әр түрлі промо-акциялар
мен жоғарыда айтылған маркетингтік коммуникация құралдарының қосымша
элементі ретінде паралельді ... ... ... ... ... жұмыс үстеуі
9. Сыртқы жарнама
Сыртқы жарнама ретінде екі жерде тұратын 3D баннерлер және ... ... ... ... ... ... үстіндегі жарнама Абай және ... ... ... 4 жерде, Абай, Төле Би, Райымбек және ... ... ... ... 10 кв.метр.
12-сурет. Сыртқы жарнама
10. Маскировка
"Dostyk plaza", "Mega Almaty" ... ... ... және слоганы
жазылған шарларды әртүрлі жерлерге байлап қою. Осы шарлар әсіресе ... мен ... ... ... ... 3D суреттері
Алматының екі жерінде, Абая-Байтурсынова және Арбат көшелеріде үлкен тауар
мен логотипті білдіретін сурет.
14-сурет. 3D ... ... ... ... және 3D ... ... ... салынған
түйенің іздері, 3 жерде. Сонымен бірге, ... ... ... баннерлерді қаланың көптеген жерлеріне орналастыру. Соған қоса,
адамды жалдап, түйе костюмін кигізіп, адам көп жерлерде жүргізу. Промоутер
бір ... ... 42 ... ... ... ... видеохостингтерде біздің тауарымызды ... ... ... ... ... орнатып, жылжыту.
15-сурет. Вирусты видео
Нәтижелік бағаға маркетингтік ортаны зерттеу бағаса енгізіледі.
15 000 ... ... ... тг. жұмсалады.
16-сурет. Kәсіпорнының орналасу орыны
Өнімді өндіру орны ретінде (суретте көрсетілген) ... ... ... ... ... ... қиылысында) құрылыс
объектісін жалға алу жобаланған. ... ... ... – 100 м2, ... - 2,7 метр, көлік тұрағы - 3 орын. Біз бұл ... ... ... ... ... ... ... Алматы – Қазақстанның ең үлкен қаласы. Тұрғындар саны көп, яғни
сұраныс саны да көп ... ... ... ... ... және тағы ... ... сырттан келушілер де аз емес.
Сол арқылы басқа ұлттың, басқа қаланың ... да ... ... жолы ... Экономикалық маңызды орында орналасқан.
- Жалға алу бағасы айына 180 000 ... ... ең ірі ... бірі ... ... ... ... қаласы келешекте капитал мен қаржы орталығы ... ... ... әсер ... ... бірі.
- Өнімімізді дүкендерге орналастыру үшін тиімді орында ... ... соң оны ... ... ... ... ... орналастыру
|Сауда орталықтары ... |
| ... және ... ... ... ... |
| ... АТАК» СК, Талғар және Қапшағай |
| ... “City Plus” СО, |
| ... СОО ... СО, ... Айнабулак, Атакент, Мега,
Атриум, Гипер Апорт, Манго,  Глобус, Алмагүл,
Гипер Алтын Тараз, Спутник, Шемякина және Шаляпина, Тимирязева көшелері,
Иссык | | |№02, №04, №09, №10, №14, №17, №19, №22, №23, №25, №26, ... | | ... СҮ, ... СҮ, «Дархан» СҮ, «Казахфильм» СҮ,
«Тенгиз», «Көктем» СҮ, «Мерей» СО | | |Райымбек даңғылы, Өтепов көшесі
| ... ... ... ең алғаш, Алматы қаласында өз өнімімізді ұсыну
жобаланған. Одан кейін айналым ауқымы кеңейетін болса, басқа Қазақстанның
қалаларына содан кейін шет елге ... ... ... ... ... мен қаржы, сауда орталығы болатындықтан, біз
үшін өнімге деген сұранысты арттырып, сапасымен таныстыру үшін, ғылыми
жқмысымызды жүзеге асыруды осы қаладан бастаған өте ... ... ... ... ұйымдық құрылымының
жоспары: Ашылайын деп отырған заңды тұлғаның меншік нысаны – заңды тұлға.
Жұмысшылар тізімі: 1 бухгалтер; 2 технолог-оператор; 1 жүргізуші-
жабдықтаушы; 1 ... ... ... ... ... ... ... |Шығындар, тг. |Бөлімдік сома,тг. | |
Өндірістік бөлім |Түйе сүті,500 л. |175 000 |
2 716 828 | | |Бал, 70 кг. |49 000 | | | ... 70кг. |49 000 | | ... 20 кг |28 000 | | | ... ... |350 000 | | ... орам |20 000 | | | ... алу шығындары |180 000 | | | |Коммуналдық
шығындар |15 828 | | | ... ... 6000) |1 800 000 | | ... |50000 | | |
Маркетингтік бөлім |Тауар нарығын ... |15 000 ... 768 | | |«7 ... ... ... |400 000 | | | ... |360 000 | | | |Жабыстырмалар |173 820 | | | |Магнитті сувенирлер
|80 000 | | | |Интерактивті жарнама |364 000
| | | |Social Media |40 000 | | | ... ... ... |1 740 | | | ... ... |447 208 | | | ... |124 000 | | | |3D ... |240 000 | | | |«Бүркеме» Маскировка
|22 000 | | | ... ... |15 000 | | ... ... ... тг. ... Жұмыстың жүзеге асырылуынан күтілетін нәтижелер мен
оны нарыққа жылжытудағы ұсыныстар
Инновация маркетингі деп тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыруға
бағытталған, инновацияны ... ... ... оны ... ... ... құралдарды қолдану іс-әрекеттерінің жиынтығын айтуға
болады. Инновацияның маркетингіне сәйкес ұйым маркетингтік әдістер мен
инновациялық өнімдерді әрдайым жетілдіріп отыруы тиіс.
Мұндай тәжірибені шетелдік нарықтарда ... ... ... АҚШ-та,
Жапонияда, Үнді мемлекеті және Қытайда ғылыми-техникалық зерттеулерге,
инновациялық жұмыстарды жүзеге асыруға қомақты қаржы бөлініп, мемлекет
тарапынан үлкен қолдау көрсетіледі. Бұл елдер әлемдегі ... ... ... ие. ... ... бес ... мәліметтері
бойынша инновацияларға қомақты қаржы жұмсайтын әлемнің ең ірі, әрі жетекші
компаниялары осы мемлекеттерде орналасқан. Мысал ретінде Жапониядағы: Sony,
Honda Motor, Toyota, АҚШ-тағы: Ford, General Motors, ... IBM, ... ... ... ... болады. Сәйкесінше әлемдегі озық
технологиялар, инновациялық өнімдер, заманауи құралдар мен әдістер осы
аталған елдерден шығарылады. Біздің елдің де осындай озық мақсаттарға
жететіндей потенциалы мен ... ... ... ... бизнес философиясы және компанияларға
тұтынушылардың қажеттіліктерін болжап, оларды қанағаттандыруға мүмкіндік
береді. Маркетингтік технологияларды қолдану компанияны ұйымдастыру және
басқару ғана ... ... ... ... ... шығармашылық
көзқарас әкелуге мүмкіндік береді.
Әлемде халықаралық масштабта жетекшілікке, яғни лидерлікке ... ... бір ... мүлдем өзгеше стратегиялар қолданады.
Алайда, сәттілікке жеткен әр компания өзінің жеке стратегиясын қолданып,
қызметінің түпкілікті жасырын қағидаларына сүйенеді және мұндай ... ... мен ... бірдей болып табылады. Бұл
компаниялардың барлығы инновацияларды қолдану арқылы жоғары бәсекеге
қабілеттілікке ие болып, ... ... Олар ... ... жаңа ... ... отырып, ескі әдістерді жаңаша қолдану
арқылы бәсекелік күрестің ең ... ... қол ... ... елімізге алдынғы қатарлы мемлекеттермен бір қатарда
тұру, жоғары бәсекеге қабілетті инновациялық өнімдерді ... үшін ... ... ... ... қол ... үшін ... («Botakan» дәрумендер био-кешені) өнімін жұмысын кешенді түрде
жасау және оны инновациялық маркетингтік технологияларды қолдана отырып
жылжыту бағдарламасын жасау арқылы отандық бренд қалыптастыру, ... ... ... ... ... ... ... арттыру.
Бұл ұлттық-инновациялық ғылыми жұмыс Қазақстан Республикасындағы
денсаулықты сауықтыру мақсатында шығарылатын тауарлар индустриясын дамытуға
үлкен үлес қосады. Осы ұсынып ... ... ... оң ... ... сүтінің құрамында А, В, В1, В2, С, Д, РР дәрумендері бар. ... Д ... адам ... ... ... қан ... ... Оны әлемдік медицина дәлелдеген;
Бір литр түйе сүті адам ағзасын бір тәулікте қажет ететін дәрумендермен
қамтамасыз етеді. Бір литр түйе сүтінің қуаттылығы 911 ккал ... ... 660 ... ... оның ... ... ... болады. Ол құрт
ауруы, қант диабеті, қан аздық пен қатерлі ісік ... осы ... ... ем ... ... ... және ... қатынастардың күннен
күнге дамуы барысында жұмыссыздық мәселесі назардан тыс қалған ... ... ... бірі ... саналады.
Жұмыссыздық зардабын бәсеңдететін факторлардың қатарына ғылыми техникалық
өрлеу, жаңа қосымша жұмыс күшін қажет ететін өндіріс саласында ... ... бар ... ... ... ету ... «Botakan» тауарын
нарыққа шығаруды жүзеге асырып, халықтың қандай да бір бөлігін жұмыспен
қамтысақ, жұмыссыздық деңгейін төмендетуге мүмкіндік туады;
Бұл ... ... ... ... ... өз ... ... болса, Қазақстан экономикасының дамуына оң әсерін тигізеді және
де ұлттық ... ... әлем ... ... ... ... ғылыми жұмыс негізінде табиғи шикізаттардан
жасалынған бұл өнім адам ағзасына керекті дәрумендер кешеніне бай. Аталған
өнімнің ... ... – түйе ... ... ... ұлттық
тағамдары. Бірақ ондай тағамдардың нарықта өндірілмеуінің арқасында,
аталған өнімді нарықта тиімді жайластыруға мүмкіндік бар. ... ... ... ... шетел және ел азаматтарына таныстырып, осындай
тауарлардың ерекшелігін арттыруға мүмкіндік туғызады. Бұл ... ... ... ... ... ... шығарылатын тауарлар индустриясын дамытуға үлкен үлес қосады.
Инновациялық технологияларды қолдана отырып, ... ... ... аталған
өнімнің артықшылықтарын негізге алып, нарықта жұмыс істеу – ғылыми ... ... ... ... ... шығу үшін ... коммуникацияларды қолданып, бәсекелестердің кемшіліктерін біле
отырып қол жеткізуге мүмкіндік мол.
ҚОРЫТЫНДЫ
Инновациялық ...... ... ене ... ... ... экономикалық категорияның пайда болуының алғышарттары кәсіпорын
қызметінде инновация ... ... ... ... жоғары бәсекеге қабілеттілікке қол жеткізуге, тұтынушыларды ерекше
ұсыныстармен таң қалдыруға, бәскелестерінен айтарлықтай артықшылықтарға ие
болуға, жаңа өнімдер мен қызметтерді жасай отырып, ... ... ... ... ... ... және ... шетелдік нарықтарға
шығуға мүмкіндікті инновациялық маркетингті дамыту береді. 
Тауар – маркетингтің бірінші және ең маңызды элементі. Тауар саясаты жеке
тауар ... ... ... және тауар номенклатурасына
қатысты өзара келістірілген шешім қабылдауды талап етеді. Фирма
тұтынушылардың ... ... және ... күресте тиімді қару
болатын қызметтер кешенін дайындау қажет. Пайда табу үшін әрбір кәсіпорын
өзіндік тауар шығару, оның бағасын анықтау, сонымен қатар ол ... ... ішкі ... шығу керек. Пайдалану мерзімі бойынша тауарлар
ұзақ мерзімде және қысқа мерзімде қолданылатын тауарлар деп бөлінеді. ... ... бір ... ... рет ... ... Түпкі
тұтынылуына байланысты тұтыну тауарлары және өндіріске арналған тауарлар
деп бөлінеді. Тұтыну тауарларына ... ... ... үшін ... тауарлар жатады.
Кәсіпорынның маркетинг қызметіндегі маркетинг-микс кешендері негізгі
орынға ие және де оның басты ядросы – ... ... ... ... ... тұтынушылардың талғамын ескере отырып, тиімді тауар ассортиментін
құрумен, тауардың жаңа түрлеріннарыққа шығарумен, өнім сапасы мен
бәсекеқабілеттілігін ... ... ... ... ... ... цикліне байланысты маркетинг саясатын шығарудан, тауар
белгісі мен қораптарын ... ... ... ... ... ... үздіксіз дамуын жетілдіру
қазіргі замани мәселелердің біріне айналды. Кәсіпорын алға қойған
мақсаттарына жету үшін тауар саясатының талаптарына бағыну керек. Міне,
сонда ғана кәсіпорын ... өнім ... ... ... ... ... Кәсіпорынның нарықтағы позициясын, ең біріншіден,
тауардың бәсекеқабілеттілігі анықтайды. Сондықтан кәсіпорын тұтынушылардың
талаптарына сай жаңа өнімдерді нарыққа шығарып қана қоймай, оның ... ... ... ... анықтайтынын
ұмытпау қажет) және ассортиментік саясатын қадағалап, тұтынушылар
талаптарына сай өнім өндіру жолында ... етуі ... ... қаншалықты
жоғарғы сапалы болса да, нарықта сұранысы болмаса бәсекеқабілетті бола
алмайды.
Кәсіпорынның ... ... ... - ... ... сапалығы.
Жалпы тауар стратегиясы – бұл кәсіпорынның нарықтағы қызметінің ... ... ... ... және номенклатурасының ықшамды
бағыттарын дайындау. Осы арқылы, біріншіден, тауар құрылымын ықшамдау,
екіншіден, тауардың әр түрінің өмірлік циклі ... ... ... ... ... және енгізу, төртіншіден тауардың сапасын және
бәсекеқабілеттілігін қамтамасыз ... ... ... және осы ... ... ... ... мүлдем жаңа жетілдірілген түрлерінің пайда болу жылдамдығы
тұтынушылардың ... мен ... ... ... ... Нарықтағы бәсекелестік күннен күнге артып, өндіруші кәсіпорындар
тұтынушыны таң қалдырудың қиын екенін түсініп, олардың назарын аудару үшін
қолдан келгенін жасауда.
Инновация аясында ... ... ... ... рынок
мүмкіндіктерін талдау, маркетинг кешенін әзірлеу мен қолдану негізінде
сұранысты басқаруды білдіреді. Фирманың ... ... ... ... ... ... белгілейді. Кез-келген фирма
маркетинг құралдарын немесе маркетинг кешенін (өнім, тарату, баға және
жылжыту/коммуникация) ... ... ... ... ... бірге қажеттіліктерді қалыптастыру мен өткізуді ынталандыру үшін
қолданады. Тауар ... кұру мен ... ... ... ... ... ... жылдардың тәжірибесі көрсетіп отырғандай, сатып
алушыларға керек өнім шығарып, сұраныс өзгерістеріне жылдам және шебер
жауап беру қажет.
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
Котлер Ф. Основы ...... ... ... И. ... на 100%. – Санкт-Петербург, 2003.
Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. –Москва,
изд. 3-е. – 2003.
Левинсон Дж., ... П. ... ... - ... ... Ф. Маркетинг-менеджмент в новом тысячелетии. –«Питер»,2002.
Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем / ... ... ауд. ... Ю.Н. ... СПб.: ... ... Жами «Қазақстан Республикасы экономикасының
инновациялық дамуы»
Ниязбеков Р.К., ... Б.А., ... П.Б. ... ... оқу
құралы/ Алматы: Экономика 2008 ж.
Дәулетова. А. М. Бәсекеге қабілеттілікті арттырудың инновациялық
факторлары.
-----------------------
Шешімдерді қабылдап жалғастыруды және оңтайлы ассортимент құру шараларын
қамтамасыз ету.
Тауарлардың ... ... ... ... ... алушылардың) талаптарына нысаналы бейімдеу.
Тауарлар үшін болашағы бар сегменттер және ... ... ... ... сервистің стратегияларын түзеп және іске
асыруға қолдау көрсету
1. ... ... ... және ... болашақ мақсаттарынан анық мағлұмат болуы
Іс-әрекеттердің корпоративтік ұзақ мерзімді стратегиясының болуы
Рынокті, оның ... және ... ... білу
Өз мүмкіндіктеріңді және ресурстарыңды айқын түсіну
Рыноктің, оның талаптарын және болашағын жетік білу
Өз мүмкіндіктерін және ресурстардың айқын түсіну
2. ... ... ... жағдайлары

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 45 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Тәуелсіздік6 бет
Құрт - қазақтың ұлттық тағамы және оның жасалу жолдары15 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
«Арзан» оптомаркетіндегі маркетингтік іс-әрекеттерді жетілдіру жолдары37 бет
«Ақсай» ХБК ЖШС-нің маркетингтік іс-әрекетін бақылау61 бет
«Жан күйзелісі жағдайында жасалған кісі өлтіру»61 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Ішкі маркетингтік ақпарат жүйесі26 бет
ААҚ «LG Elektronics Almaty Kazakstan» компаниясының өндірістік және маркетингтік іс-әрекеттері13 бет
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру133 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь