PR-дың әлемдік ірі спорт бәсекелерінде алатын орны

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...3

І ТАРАУ. PR.ДЫҢ ӘЛЕМДІК ІРІ СПОРТ БӘСЕКЕЛЕРІНДЕ АЛАТЫН ОРНЫ
1.1 Спорттың өзі . PR ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .6
1.2 PR акциялардың Олимпиада ойындарынан көрініс табуы ... ... ... ... ... ...14

ІІ ТАРАУ. ҚЫСҚЫ АЗИЯ ОЙЫНДАРЫН ҰЙЫМДАСТЫРУДА ҚОЛДАНЫЛҒАН PR ТЕХНОЛОГИЯЛАР
2.1 «Мәдени Азиада» бағдарламасы, Д. Петрухиннің Азия ойындарын насихаттауға арналған мотосаяхаты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 19
2.2 Азиада: болашаққа салынған инвестиция және көңілге көлеңке түсірген жайттар ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...39

Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 48

Сілтемелер ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .51

Қосымша ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...52
Жұмыстың жалпы сипаттамасы: Тәуелсіз ел атанғалы тұңғыш рет Қазақстан құрлықтың кіші Олимпиадасы саналатын қысқы Азия ойындарын өткізуге мүмкіндік алды. Спорттық оқиғалар ел имиджін қалыптастырып, ұлттық рухты көтеруде үлкен рөл атқаратынын ескерсек, ел арқасынан ауыр жүк түсті деуге негіз бар. Қазақстан үшін үлкен PR жоба болып есептелген қысқы Азия ойындарын ұйымдастыру үлкен көлемдегі қаражат пен ұзақ уақыттық дайындықты талап етті. Бүгінде спорт – мемлекеттің бет-бейнесін қалыптастыруда қызмет ететін идеология құралы, сонымен қатар, саясатпен де астасып жатыр. Олимпиада ойындары мен әлем, құрлық чемпионаттарын өткізу арқылы жаһандану кезеңінде өмір сүріп жатқан планетамыздың әр мемлекеті өз Отаны туралы кеңінен ақпарат таратуға мүмкіндік алды.
2011 жылы Алматы мен Астана қалаларында өткен VII қысқы Азия ойындарына сары құрлықтың 27 мемлекеті жүйріктерін баптап қосты. Спорттың 11 түрінен 69 медальдар жиынтығы сарапқа салынды. Жалпы командалық есепте жарыс қожайыны Қазақстан құрамасы көш бастап, Жапонияның еншісіндегі бас жүлделер рекордын да түзетіп қойды. Осыған дейін 29 алтынмен көш басында тұрған Күншығыс елінен өз жерінде үш алтын артық алған Қазақстан құрамасының жеңісі әрбір қазақ үшін қуанышты жайт. Азия ойындарынан соң біз спорттық PR-ды дамыта түсу қажеттілігін ұғындық. Спорттық PR тек ірі халықаралық жарыстарға емес, еліміздегі әрбір спорттық ұйымдар мен командалардың алға басуына әсер етуші фактор болуы керектігі айқындалды. Спорттық PR Америка құрама штаттары, Канада, Ресей, Ұлыбритания сынды алып державаларда жолға қойылған. Оларда елдегі ірі бәсекелерден бөлек, әрбір спортшының немесе спорттық клубтың PR-ы бөлек жасалады. Мысалы, Африка елдерінде үлкен теннис кенжелеп қалған. Тіпті, мүлдем дамымаған деуге болады. АҚШ-тағы ағайынды теннисші қыздар Винус және Сирена Уильямстардың үлкен спорттағы айқын жеңістері қара нәсілділердің осы спортқа қызығушылығын арттыра түседі. Сондай-ақ, теннисші Мария Шарапова. Бүгінде жеңісінен гөрі жеңілісі көп аталған теннисші өз PR-технологиясының мықтылығы арқасында өзін ғана емес, Ресейді де барша әлемге жарнамалап жүр. Грузия футболының жұлдызы, «Милан» командасында ойнайтын Каха Каладзеге қарап, әлемдік жанкүйерлер Қап тауы елін еске алады. Андрей Шевченконы Украина, Үсейін Болтты Ямайка деп білетін жандардың санында есеп жоқ.
Жанкүйерге ең алдымен жеңіс керек. Егер, жеңіскер спортшы БАҚ беттерінен түспей, қоғаммен байланыс жасаудағы озық технологияларды пайдалана білсе, оның спорттық PR-на алаңдамай-ақ қоюға болады.
1 Практическая журналистика в Казахстане: Практическое руководство. Международный центр журналистика «Media net». - Алматы: -2008. -351бет.
- 326 бет.
2 А. Стрельников. История Public Relations. www.pr.com
3 Көп авторлы. Қазақстандағы PR мен БАҚ. – Алматы: «Нұр» баспасы.
-2003
4 Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. Москва:
-1997. -18 бет
5 Public Relationc – история, развитие, основные цели
6 Е. Зулькин. PR для спорта. www.publicity.kiev.ua
7 Н. Ивашев. О спорт! Ты – PR?! BBDO агенттігі. www.propr.com
8 А. Шатов. Про пиарщиков. www.sports.kz
9 А. Соларев. Спорт как средство коммуникаций. www.propr.com
10 Я. Кузина, И.Хамукова. Уроки Олимпиады. www.katerok88.livejornal.com
11 Е. Гаврилин. Что оставила миру Пекинская Олимпиада?! // Советский спорт. 7 қыркүйек, 2004 жыл
12 Т.Донец. Социальная сеть как инструмент PR-движения // Коммерсанть деньги. 25 шілде, 2010 жыл
13 Д.Власов. Формирование имиджа. // Sport extreme. 31 мамыр, 2009 жыл
        
        Мазмұны
Кіріспе.....................................................................
..................................................3
І ТАРАУ. PR-ДЫҢ ӘЛЕМДІК ІРІ СПОРТ БӘСЕКЕЛЕРІНДЕ АЛАТЫН ОРНЫ
1. Спорттың өзі – PR……………………………………………………………6
2. PR ... ... ... көрініс
табуы.......................14
ІІ ТАРАУ. ҚЫСҚЫ АЗИЯ ОЙЫНДАРЫН ҰЙЫМДАСТЫРУДА ҚОЛДАНЫЛҒАН PR ТЕХНОЛОГИЯЛАР
2.1 ... ... ... Д. Петрухиннің Азия ... ... ... ... салынған инвестиция және көңілге көлеңке түсірген
жайттар.....................................................................
..............................................39
Қорытынды...................................................................
.........................................48
Сілтемелер..................................................................
...........................................51
Қосымша.....................................................................
......................................52
КІРІСПЕ
Жұмыстың жалпы ... ... ел ... ... рет ... кіші ... саналатын қысқы Азия ойындарын ... ... ... ... ел имиджін қалыптастырып, ұлттық рухты
көтеруде үлкен рөл атқаратынын ескерсек, ел ... ауыр жүк ... ... бар. ... үшін ... PR жоба ... ... қысқы Азия
ойындарын ұйымдастыру үлкен көлемдегі қаражат пен ұзақ уақыттық ... ... ... ...... бет-бейнесін қалыптастыруда қызмет
ететін идеология құралы, сонымен қатар, саясатпен де ... ... ... мен ... ... ... ... арқылы жаһандану
кезеңінде өмір сүріп жатқан планетамыздың әр мемлекеті өз ... ... ... ... ... ... жылы Алматы мен Астана қалаларында өткен VII қысқы ... сары ... 27 ... ... баптап қосты.
Спорттың 11 ... 69 ... ... сарапқа салынды. Жалпы
командалық есепте жарыс қожайыны ... ... көш ... ... бас ... рекордын да түзетіп қойды. Осыған дейін ... көш ... ... Күншығыс елінен өз жерінде үш алтын артық алған
Қазақстан құрамасының жеңісі әрбір қазақ үшін ... ... ... соң біз ... PR-ды ... түсу ... ұғындық.
Спорттық PR тек ірі халықаралық жарыстарға емес, еліміздегі әрбір спорттық
ұйымдар мен командалардың алға ... әсер ... ... ... керектігі
айқындалды. Спорттық PR Америка құрама штаттары, Канада, Ресей, Ұлыбритания
сынды алып державаларда жолға ... ... ... ірі ... әрбір спортшының немесе спорттық клубтың PR-ы ... ... ... ... ... теннис кенжелеп қалған. Тіпті, мүлдем
дамымаған деуге болады. АҚШ-тағы ағайынды теннисші қыздар Винус және ... ... ... ... жеңістері қара нәсілділердің осы
спортқа қызығушылығын арттыра түседі. Сондай-ақ, теннисші Мария ... ... гөрі ... көп ... ... өз ... ... арқасында өзін ғана емес, Ресейді де барша әлемге
жарнамалап жүр. Грузия ... ... ... ... ... Каладзеге қарап, әлемдік жанкүйерлер Қап тауы елін еске алады. Андрей
Шевченконы Украина, Үсейін Болтты Ямайка деп ... ... ... ... ең ... ... ... Егер, жеңіскер спортшы БАҚ
беттерінен ... ... ... жасаудағы озық ... ... оның ... PR-на алаңдамай-ақ қоюға болады.
Бітіру жұмысында Қазақстанды әлемге танытқан, ел тарихындағы аса ірі
спорттық ... VІІ ... Азия ... ... және ел ... баяндалады. Бүгінгі таңда спорттық PR-дың дәурені жүріп тұр.
PR технологиялары пайдаға асып тұрған ... Азия ... ... ... ... Қазақстан имиджін арттыра түсуге қызмет еткені
сөзсіз. Азия ойындарына куә болған жас журналист ретінде қазақ тарихындағы
аламан ... ... ... ... ... ... жөн ... құрлықтың 45 мемлекетіне Қазақстанның көк байрағын таныстырып, бізді
әлі күнге дейін ... ... ... саяси тұрақсыз мемлекеттер
қатарынан деп білетін ... ... ... мен ... ... ... ... Петрухин мотосаяхатының қиындығы мен қызығы да бітіру
жұмысында көрініс тапқан.
Қазақтың ұлттық ... мен ... ... тарихын барша
қауымға жайып салып, Азиаданың насихатын арттыру мақсатымен өткен «Мәдени
Азиада» бағдарламасы да назардан тыс қалған жоқ.
БАҚ тарапынан ... ... ... қыруар қаржыны желге ұшырудың амалы
деп қызу талқыланған Алау эфтафетасының әр қазаққа ... жылу ... да ... ... ... ... ... әнұран жыры, шетелдіктер көзқарасындағы Азиада ... ... ... ... ... ... хабар
береді.
Тақырыптың өзектілігі: Қысқы Азия ойындары Қазақстанның 4 жыл бойына
жоғары қарқынды дайындық жұмыстарын ... аса ірі ... ... ... Сол ... Азиаданы абыройлы өткізу мәселесі күн
тәртібінен түскен емес. Қазақстан сары құрлықтың қысқы ойындарын ... ... ... ... ... ... ... әлемдегі алдыңғы
қатарлы мемлекеттер Жапония, ... және ... ғана ... ... ... ... ... қосып, Олимпиада өткізіп көрген аталған
елдер үшін Азия ойындары ... ... жоқ. Ал, ... ... тәй-тәй
басып, енді бедел жинап келе жатқан Қазақстан үшін бұл ... әрі ... ... ... ... ... ұйымдастыру істеріне
шетелдік мамандарды көптеп шақыруымыздың өзі ... ... ... біз өз ... ... алдық па? Бұл тек биліктің
емес, барша халықтың Азиадасы екеніне қарапайым халықты сендіре алдық па?
Біздің қоғам мен санаға ... кете ... PR ... ... ... ... ... жұмысында осы сұрақтарға жауап
ізделеді.
Азия ойындары Алматының ... ... ... ... құқын
жеңіп алуға жасалған баспалдағы іспетті. Азия ойындарынан соң ... ... ауды ма ... ... да осы ... ... ... Танымал PR
маманы Қуат Домбайдың пікірінше, Азия ойындары өз ... ... ... ... Алатау баурайындағы қаланың Олимпиада ойындарына үміткер
бола алатындығында. Қазақстан секілді жас мемлекетті әлемге ... жолы – PR ... ... ... ... ән ... алмай жүрміз. Спорттық додалар «Евроведениеден» асып кетпесе, кем
түспейді.
Азия ойындары аяқталған соң, ... ... ... жағымды климат орнап, қос қаламызға келетін туристердің қатары
көбеюі мүмкін ... ... ... ... ... ... ... Қазақстанда кеңінен
тарала қоймаған спорттық PR мен ... ... ... ... ... Азиадада көрініс табуы зерттелген.
Жұмыстың мақсаты мен міндеті: Жұмыстың басты мақсаты – ... ... ... ... VII ... Азия ... рөлін анықтау. Азиаданы ... ... ... ... шетелдік үлгілермен салыстыру. Азиададан
ауқымы үлкен Олимпиада ойындарын өткізу барысында ... ... үлгі ... ... мен Азия ... ... ... тұстары да назардан тыс қалған жоқ. Осы орайда
Қазақстандық және ... PR ... ... салыстыруға тура келеді.
Мәселен, кең-байтақ еліміздің алыс ... ... ... ... еш ... жоқ. ... оны ... билік һәм жоғарыдағылар.
PR мамандары мен Азия ... ... ... ... ... ... көзқарас қалыптасқаны рас. Алматы мен
Астана қалаларында өткен Азия ... ... PR ... ... шараларға әлі дайын еместігін көрсетті. Алайда, Азиада PR мамандарының
біліктілігі өсіп, тәжірибесі артуы үшін ... ... ... болғаны да
рас.
Зерттеу жұмысының нысаны: Азия ойындарын ұйымдастыруда қолданылған PR
шаралары мен Алматы мен ... ... ... VII ... ... ... ... жұмысында басты назарға алынған.
Зерттеу тәсілдері: Бітіру жұмысында ... Азия ... ... ... ірі ... ... ... Спорттық PR туралы шетелдік мамандар ... ... ... ... да ... алынды.
Бітіру жұмысының құрылымы: жұмыс кіріспеден, екі ... ... ... мен ... ... ТАРАУ. PR-ДЫҢ ӘЛЕМДІК СПОРТ БӘСЕКЕЛЕРІНДЕ АЛАТЫН ОРНЫ
1. Спорттың өзі – ... ... және ... картасында орны бар кез келген
мемлекеттің имиджін көтеретін бірден бір құрал – спорт. Мемлекет ... ... мен ... ... ... шырқалуы спорттық
шаралардың бәсі биік ... ... ... көз ... ... ... 2010 жылы ... әлем чемпионатын өткізу арқылы өзінің
мәдениеті, салт-дәстүрі және тарихынан ... ... ... ... әсте ... қалмағанына, олардың да дамыған елдер секілді тату-
тәтті, салауатты, бейбіт өмір сүріп жатқанына жер жүзі осы ... ... куә ... ... ... саз ... ... үні барлық
стадиондарға ғана емес, барлық әлемге ... ... соң. ... ... ... Үсейін Болт пен өзге де жүйрік қара ... ... оқ бойы озуы ... ... ... ... ... елдердің қатардан қалмай, әлем халқының жадында жүруіне ... ... ... ... ... ... үлкен тартыспен жеңіп алған
Қытайлықтардың ерлігі туралы таңды таңға ұрып ... ... ... ... соң бұқаралық спортындағы дүмпу арта түскен Қытай
бүгінде ... ... ... ... тұр. Пьер де ... ... ... ойындары спортшы мен мемлекет атын жалпақ ғаламға
жария етуде пайдаланатын таптырмас құрал. Бұл ... ... ... ... ... ойындарды өткізу арқылы өз ... ... ... ... әлем ... ... аласың. Ал бұл жобаларды
жүзеге асыруда заманауи PR-технологиялар көмегінсіз алға басу мүмкін емес.
Қазақстан атын әлемге әйгілеген ірі ... ... 2011 жылы 30 ... ... ... ... ... және Астана қалаларында өтті.
PR дегеніміз не? PR – кез-келген ... ... ... істі ... ... ... [1] Басқарудың астарында билік,
абырой, карьера, өзара түсіністік, адамдарға әсер ету ... ... ... ... ... болған уақытты дөп басып айту мүмкін емес.
Белгілісі, қоғаммен ... ... ... ... ... және жасай
береді. Шамандардың дәстүр-жоралғыларына, ескерткіштер мен өнер салаларына
қарап, адамдарға әсер ету сезімі ежелден бар ... ... ... ... ... ... атты ... «Аудиторияның сенімі
мен саған деген ықыласын алғанда ғана оларды ... ... деп ... ... атқаратын істі бір ауыз сөзбен түйіндеген. Ал, ежелгі Римнің
данагөйі ... ... ... үшін ... ... және талғамын зерттеу керек» деген. Рим қолбасшысы Юлий
Цезарь халқынан қолдау табу үшін ... ... ... ... ... үндеулері жолдап, театрландырылған көріністер ұйымдастырған.
[2] Бұл мысалдардың барлығынан ... ... PR ... ... ... ... болады.
Заманауи PR-дың пайда болған жері – Америка. ХХ ғасырда әлем елдеріне
етене таныс ... PR ... ... ... қоғамында қалыптасқанына
көп болған жоқ. 1990 ... ... ... ... дейін Қазақстанда PR дегеніміз – БАҚ-пен оң қарым ... ... іс ... ... ... ... баспасөз
мәслихаттарын, брифингтер мен баспасөз турларын өткізумен шектелетін. ... ... ... ... ... ашылды. Ол үкімет – бизнес –
үкіметтік емес ұйымдар және БАҚ арасында пікір ... ... ... ... ... бір мезгілде мақалаларды БАҚ-а ақылы негізде
жариялау немесе «advertorial» басталды. Осы ... ... ... ... ... ... ... бастады. [3]
PR мамандығы 1994 жылы Қазақстанда алғашқы халықаралық PR агенттіктері
ашылған кезден бастау алады. Ол ... PR- ... ... ... қатысып жатқан шетелдік компанияларға ... ... ... ... ол ... ... соншалықты қатты дамымады
және бюджеттік компанияларға шетелдік әріптестер тарапынан қызығушылық ... еді. Бұл ... PR ... ... санының қысқаруына әкеліп
соқты. 2000 жылдан бастап компаниялар ... ... ... ... ... ... ... деп аталатын қызметінің
көкжиегін айтарлықтай ... PR ... ... Сэм ... ... сенсек, «PR –шындық
пен толық ақпараттануға негізделген өзара түсіністіктің ... қол ... ... мен өнері». Бұл ретте қазақстандық ғалымдар
да өз пікірін ... С.Н ... «PR ...... ... ... пікірін қалыптастыру мақсатымен кәсіпорын мен оның тауары
туралы ... ... ... ... айтады. «PR – нарықтық
және ... ... ... ... ретінде қарастырылады» - деген
тұжырымның иесі И.М ... ... ... ... ... ... бір
бөлігі ретінде қарастырады. Осындай ... ... ... - ... 4 ПИ ден ... Олар, өнім, баға, өткізу
және орын» болып ... ... ... 5-ші ... ... қарайды. Оның маркетинг туралы жазған
еңбегінде: «PR-ұйым мен қоғамның арасындағы коммуникацияны ... ... - деп ... ... жылы ... ... ... PR жөнінде комиссия құрды. 1954
жылы PRSA ... PR ... ... ... 1955 жылы ... PR ... (ІPRA) ... 1959 жылы Еуропалық
Паблик рилейшнз конфедерациясы (СЕPR) құрылды. 1961 жылы ІPRA ... және PR ... ... жылы ... рилейшнз саласындағы кәсіби мінез-құлықтың Еуропалық
кодексі ... 1994 жылы ... ... жөніндегі Ресей
ассоциациясы (РАСО) «Кәсіби абырой кодексін» қабылдады. 2008 жылы Қазақстан
Республикасының Жұртшылықпен байланыс жөніндегі ... ... ... ... ... байланыс саласындағы кәсіби және
этикалық принциптері ... ... ... ... ... ... ... осы аймақ елдеріндегі жалпыға
ортақ бірігу тенденцияларымен ... ... ТМД ... ... ... пікірінше, бүгінгі таңда тек Ресей,
Украина мен Қазақстан PR нарықтары ғана ... ... ... таңда ірілі-ұсақты ұйымдардың барлығы қоғаммен байланыс
жасайтынын ескерсек, ел ... ... ірі ... ... ... құны ... ... бағамдай беріңіз. Сонымен,
спортқа PR не үшін керек?
Спорт – бұқаралық өнім. Спорттық клубтың, ұйымның, ... ... мен ... ... PR ... ... жүгі ... спорттағы PR мемлекет тұрғындарының дені сау, жаны таза болуы
үшін, салауатты өмір салтын ұстануды ... үшін ... ... ... спортқа PR жасау арқылы ... ... ... ... аласың. Спорттағы PR-дың екі мақсатты аудиториясы бар: ... ... ... жеңістер мен атақ-даңқ осы екі фактор белсенді
жұмыс ... ғана ... ... ... бизнесте бет-бейне мен беделді дұрыс жолға қою ... ... арқа ... ... ... ... ... жүгіну
арқылы имиджді қалыптастыруға болады. Брэнд–кез-келген бизнестің дамуына
ерекше үлес қосатын құрал әрі ... ... ... ... Ал, ... ... екі ... бар. Біріншісі –
сүйікті командасының ... ... Осы ... ... ... қоғамда
қандай да бір орны барын сезінеді. ... ... ... ... ... Яғни, командасына жанкүйер болу арқылы ол көтеріңкі көңіл-
күйде болып, жағымды эмоция алады. Демеушілік танытқан компаниялар да ... жиі ... ... клубты немесе спортшыны қолтығынан
демейтінін ұмытпау керек. Мақсатты аудиторияның ... ... ... ... ... ... ... мен спорттық клубтың бейнесі туралы алаңдамауға
болады. Жанкүйерлер сүйікті командасының жеңістері мен ... ... ... ... командалық спорт түрлеріне қойылар талап ... жеке ... PR ... ... ол спортшы жеңіліске жиі ұшыраса да,
ел ... тыс ... ... ... қатысуымен өтетін қандай да бір жарыс үлкен мерекеге,
шоуға айналғанда ғана көрерменін таба алады. Спорттық ... де ... ... ... ... БАҚ-та бұл спорттық мереке кеңінен
насихатталса, біраз ... басы ... дей ... ... ... ... ... командалардың бірі «Миннесота
Тимбервулвз» плей-офф сындарына өте сирек ... ... ... матчтарында ине шаншар орын болмайды. Он екінші ойыншы есептелетін
жанкүйерлер ... ... ... ... отырады. Турнир
кестесінің соңғы сатысынан биіктей алмаған команданың мұнша көп көрермен
жинауының ... ... ... ... ... құралдарымен тығыз
байланыс жасағанында. Өйткені, аймақтық және бүкілхалықтық газет беттері
мен ... ... ... ... жағымды немесе жағымсыз
ақпараттарға орын ... ... ... асырып, жақсы немесе жаман жағынан PR жасауда
БАҚ-тың рөлі ерекше. Сондай-ақ, клубтың жақсы бет-бейнесін ... ... ... ... Мәселен, суперзаманауи көпкешенді
стадиондар жанкүйерді менмұндалап шақыратыны сөзсіз. Бизнес аудиторияның
қызығушылығы ... ... ... ... түсе ... Оның
үстіне, бизнес аудиторияның қаржы құю жағынан басқаларды басып озатыны
белгілі. Англия прмеьер-лигасының 19 дүркін, ... ... 3 ... ... ... клубының көрермендері қатарында бизнес элита
өкілдері көп ... Олар ... ... ... ... үйдегі аренасы «Олд ... ... ... пресс конференциялар өткізіп тұрады. Бұл ... ... ... ғана ... ... ... екенінен хабар береді.
Клуб басшылығы БАҚ-қа өз бюджеті мен өзге де құрылым ... жиі ... ... тұратындықтан, оның имиджі өзінен-өзі жасалып ... ... ... ... тап ... ... команданың жеңісті
мачтарының ғана емес, сәтті жасалған PR-дың да жемісі.
Танымал спортшылардың ... ... жаңа ... ... ... Мысалы, Италияның «А» сериясында ... ... ... болған Андрей Шевченконы көру үшін ғана ... ... шек ... Тіпті, клубтың жағдайы нашаралап, турнир
кестесіндегі төменгі орынға тұрақтаған кезде де ... үшін ... ... ... көп ... ... БАҚ ... жазды.
Шевченконың танымалдығы клубқа тек ақша мен абырой әкелді, фанаттар санының
артуына көмектесті. Осылайша, бір ... ... ... ... ... кездер PR шараларын сауатты ұйымдастырғанда кездеседі.
Клубтың президенті Сильвио Берлускони өзінің ... көп ... ... үшін ... ... ойын түрлерінде белгілі бір спортшының PR-ы клубтың жеке
бөлігі ретінде қарастырылу керек. ... емес ... ... жеке PR-н ... сары ... да ... Оған
мысал ретінде ресейлік теннисші Анна Курникованы айтуға болады. Ол теннисші
ретінде ... ... ... жоқ, бар ... жұптасып ойнауда
«Үлкен шлем» турнирлерінің бірін жеңіп ... ... оның ... ... көш ... тұрған жеңіскер теннисшілерден әлдеқайда көп
аталынады. Неге? Себебі, оның ішкі өмірі туралы БАҚ-та айтылатын ... көп. Ол ... ... ... да, ... қалыптастырып алған имиджі
және PR-дың көмегімен өз ... ... ... ... ... ... қыз Алина Кабаеваны да мысал етуге
болады. Олимпиададағы жекелей сында ұтылып қалып, кейін ... ... ... ол ... миллиондаған жанкүйерлерін жоғалтқан
жоқ. Өйткені, PR мамандары оны тек қана ... ... ... ... ... ... компаниялардың бет-бейнесі ретінде
көрсетті. Осыдан соң ірі компанияларды қайдағы бір допинг үшін ... ... ма екен ... ойы бар ... ... күйе ... Бір ... жеке PR-ы шоу-бизнеске ұқсап кетеді. ... ... ... ... ... тұрғаны үшін емес, оның санада
сақталып қалған имиджі үшін жақсы көреді. Спортта да, сол ... ... ... ... өзі ... ... ... рөл атқарып
кете алады. Бұған «Спартак» командасының шабуылшысы Егор Титовтың допинг
дауының қармағына іліккеннен соңғы ... ... ... ... жанкүйерлер кейін оның өзін де, командасын да ... ... ... ... ... бірінде ойнайтын «Милоулл»
командасы төбелескіш фанаттарының арқасында атышулы ... ... ... ... туристер команданың жергілікті стадионы «Нью ... ... ... үшін ... ... ... ... белгісін
айқындайтын өнімдерді сатуда «Милоулл» кез-келген ірі ағылшындық ... ... ... ... ... тең басқан шетелдерде PR кеңесшілерді ... ... ... ... ... құру үшін ... Жоғарыдағы
мысалдарға қарап, спорттағы PR әртүрлі ... ... ... ... ... ... PR ... үлкен көлемді кірісті тез
арада әкеле алмайды, бірақ қоғамдық пікір қалыптастыру арқылы команда мен
спортшыға бедел ... ...... Сондықтан да PR-дың көмегі ауадай қажет. Кезінде «О
спорт!Сен – әлемсің» деген әйгілі афоризмді айтқан Пьер де ... ... ... ... бүкіләлемдік бизнеске айналды.
Спорт – әлемнің ажырамас бөлшегі. Ал, көз ... ... ... ... ... пен адамдардың ара қатынасы да заманға бейімделеді.
Бұл орайда кәсіби PR-дың өріс ... ... ... ... ... ... PR ... зәру. Бүгінде спорттық федерациялардың барлығында дерлік
жұртшылықпен ... ... ... ... Тек ірі спорттық оқиға
кезінде ғана ... PR ... ... ... ащы да ... ... спортындағы PR мәселелері 2002 жылы «Пиаршы» ... ... сәл ғана алға ... ... ... бар. Бүгінде, қазақ
спортындағы PR нарығында Қазақстан Футбол ... ... ... ... ... даярлау орталығының PR маманы Ардақ Тоғымов және
«Астана Арландары» кәсіби бокс командасының PR ... ізі ... ... PR-ды ... үшін не ... ... Кез-келген спорттық ұйым ісі алға басуы үшін коммуникация
құралдарының көмегіне жүгінеді. Ықпалды әріптестермен ынтымақтастыққа ... ... ... әсер ететін топтармен байланысты болып,
жалпы алғанда басқара білу.
Бәсекелестік. Нарық жағдайында спорт мемлекеттік ... ... ... ... Спорттық ұйым – нарықтың бір ... Ал, ... ... сіз білесіз. Жоғары дәрежедегі бәсекелестік ұйымды
дағдарыстан құтқарады.
Ұйымшылдық. Спорттық ұйымдарда адамзат факторының алатын орны өте
ерекше. ... ... мен ... ... мен ... ... тіл табысуы табысқа жетудің кілті.
PR – қоғаммен байланыс. Оның ... ... ... ... спорттық ұйымға қатысы бар кез-келген жеке ... ... ... ұйымның сыртқы қоғаммен байланысты факторлары:
• Бұқаралық ақпарат құралдары
• Мемлекет (республикалық немесе аймақтық деңгейде)
• Басқару органдары (спорт комитеттері)
• Қоғамдық ... ... ... ... ... ... ... Тұтынушы (көрермен)
• Әріптестер (спорт өнімдерін дайындаушылар)
Спорттық ұйымның ішкі қоғаммен байланысты факторлары:
• Бапкерлер
• Спортшылар
• Менеджерлер
• Акционерлер
• Директорлар ... ... ... ... ... ... ұйымға қаржы құюдағы
басты мақсаттар; акция бағасы; стадион құрылысы; жұмысшылардың ... т.б. Әр ... ... берік болып, ортақ мақсатта түйіскенде ғана
спорттық ұйымның әрі қарайғы тағдырына ... ... ... ... ... Спортық ұйымның имиджі мен беделін қалыптастыру
• Маңызды аудиторияларда оң әсер ... ... ... ... мән ... ... ... өткір жүйесін құру
• Ақпараттық кеңістікті орнату
• Ұйым атына кір келтірген жағымсыз жаңалықтарды реттеу
• Фандрейзинг (қаражат іздеу)
• Ұйым ... ... ... қадағалау
Қоғамдық пікірді зерттеу – PR маманының ең негізгі міндеттерінің бірі.
Спорттық ұйымда қандай да бір атмосфера орнатып, ... ... ... үшін қоғамдық пікірді зерттеуде алынған нәтиже өте керек. Бұл PR-
дың бір бағыты, ал екіншісі – ... ... ... ... Басқа
салалардағы секілді, спорттық PR-дың басымдық беретін тұсы ... ... ... ... ... ... берген бір
сұхбатының өзі ұйымның ісін алға бастыруда зор ... ... ... ... ... PR ... мен БАҚ бір-біріне тәуелді. Мәселен, БАҚ
болмаса, стадионға жанкүйер әкелу өте ... ал ... ... ... ... ... газеттердің тиражы түсе
бастайтыны тағы бар.
Осыдан бірнеше жыл ... ... ... ... ... ... футбол клубының жаңалықтарын газет бетіне шығарудан бас тартты.
Мұны естіген жанкүйерлер газетті ... ... ... ... тиражы күрт
төмендеді. Екі айдан соң істің насырға шабатынын ... ... ... тіл ... ... ... ... соң жағдай
түзелді. Спорттық ұйым кез-келген мақсатты аудитория оқитын, ... ... ... ... ... ... клубының БАҚ-пен бірлесе
отырып өткізген «Анаңды футболға алып ... PR ... ... ... ... ие ... қызметкерінің фантазиясы мен идеясы ауқымды болмаса, PR бәсекелерінде
жеңіске жету мүмкін емес. 2004 жылы Португалияда өткен Еуропа ... мен ... өз ... ... түсіне бояп алған жанкүйерлерді
көрген «Москва» командасының ... ... ... PR ... тұсауын
кесті. Олар өз жанкүйерлеріне беттерін команданың қара-қызыл түсіне тегін
бояуға мүмкіндік берді. ... осы шара үшін ... ... кино мен
театрларға арнап грим бояуларын ... ... клуб ... ... ... Оның ... ... адам денесіне кері әсер
бермеуі қатаң қадағаланды. Біріншіден, жанкүйер үшін бұл қызық. Екіншіден,
назар аударады, ... ... ... ... ... акцияларға
қатысқан жанкүйерлердің команда ойыншыларына ғана емес, ... ... арта ... ... да ... түгелімен PR деуге әбден негіз бар. Спортшының ... ... бар ... ... ететін, спорттық ұйымның жұмысын дөңгелетіп,
инвесторлардың назарын аударатын немесе бәрін керісінше қылып, ... ... бір ... - PR. ... PR ... Олимпиада ойындарынан көрініс табуы
Олимпиада 1896 жылы ежелгі грек елінен бастау алды. ... ... ... рет жер ... ... тоқтатып, қаруларын төрге іліп,
бейбіт тілекпен Олимп ... ... ... ат ... ... бері ... ғасырға жуық уақыт өтсе де, Олимпиада жыл санап ... ... ... Оған себеп көп. Қазір қарыштаған технология заманы. Ал, ... ... ... ... ... Қашанда бейбітшілік пен достықтың
белгісі саналып, әлем ... ... бір ... түйістіретін
Олимпиада ойындары Еуропада 30 рет, Солтүстік Америкада 12 рет, Азияда ... ... 2 рет ... құрлығындағы ең алғашқы Олимпиада 1964 жылы Жапония астанасы
Токиода жалауын желбіретті. Дәл осы ... ... ... ... елі ... тез қарқын алып, әлемдік саясаттан ойып тұрып
орын алуына көмектескенін мамандар жарыса жазды. Екінші дүниежүзілік ... АҚШ ... ... ... соң ... ... ... еңсесін
тіктеп, тұралап қалған экономиканы аяққа тұрғызуда 1964 ... ... ролі зор ... ... ... халқы әлі күнге ұмытқан жоқ.
Азия құрлығындағы екінші Олимпиаданы 1988 жылы Корея астанасы Сеул
қабылдады. Бұл ... ... ... да сын ... емес ... тамаша жұмысының арқасында, әрбір кәріс азаматы ... ... ... санады. Халықтың шын ниетімен, жылап жүріп
асфальттарды тазалауы, спорт ... ... өз ... PR ... ... қолданудан шыққан ... PR ... ... ... төтесінен қойды. «Корея біздің
ортақ ... Сеул ... ... ... атты ұрандар көтерді. Бұл кез-
келген жүрегі Корея деп соғатын азаматқа әсер етпей қоймайтын еді. Дәл ... ... соң ... ... PR» концепциясын бекітіп,
дамушы елдердің қатарынан жаңа индустриялы мемлекеттер сапына ... ... ... ... ойындары да ... ... ... мен ... ... ... есептемеу 1976 жылғы
Монреаль Олимпиадасының шырқын бұзған болатын. Нәтижесінде бақылаудан
шығып кеткен баға ... ... ... 400 ... ... ... Әлемдік сарапшылар Австралиялық ұйымдастыру ... ... ... ... ісі мен PR-дың салдарынан Олимпиада кіріс әкеледі
деген ойдың тоны теріс айналғанын ... ... ... екі ... ... ... құрылысы бітпей қалды. Стадион мен зәулім
ғимараттың құрылысы 12 жыл ... ... ... ... ... ... конструкция болғандықтан, орта жолда істен шығып қалғаны қазына
қалтасын жұқарта түсті. Бүгінде аталған ... ... ... ... 2004 жылы ... ... клубының үйдегі аренасы болған стадион
қазір жүк машиналарының сирек өтетін көрмесін өткізуге ғана жарап тұр.
Олимпиада ойындары ... соң ... күрт ... ... 1992 жылы ... Барселона Олимпиадасы кеткен шығын жөнінен 1964
жылғы Токио ... ғана кем ... ... ... ... тым ... 90-ы ... соңында Барселона экономикасында
тоқырау басталғаны да шын. ... ... ... ұйымдастыруға,
инфрақұрылымды реттеуге кеткен шығын мен есенің қайтарымы ... ... ... ... ... ... ... саны
бұрынғымен салыстырғанда екі есеге өскен. 1991 жылы шетелдіктер жиі бас
сұғатын ... ... ... ... Барселона 1999 жылы
туристерді қабылдау жөнінен әлемдегі 3-і қала ... ... тек ... ... ғана ... еді. Бұл Олимпиада ойындарын насихаттаудағы PR
жұмысының қарқындылығын көрсетеді. Қала ... ... ... ... өсірудің ең жоғарғы үлгісін көрсету арқылы Барселона
күні бүгінге дейін әлемдегі ең қуатты әрі ... ... көш ... жылғы Лос Анджелес Олимпиадасынан соң АҚШ «олимпиадалық экономика»
бағдарламасын іске қосып, аталған ... әлі ... ... ... ... Лос ... ойындардан соң олимпиада шын мәніндегі
ауқымды кіріс көзі ... ... ... есептелінді. Себебі, дәл ... ... ... пен ... ... ... ... АҚШ-қа
тоғыз ресми демеушісі 10 миллион доллар көлемінде қаражат төледі. ... ... ... әріптесі» ұйымы құрылып, күні бүгінге дейін
жұмыс істеп келеді. [10]
2008 ... ... ... бар әлемнің назары Қытайға ауды. Себебі, ... ... ... ... ... ... ... Бейжіңге
сеніп тапсырған еді. 1920 жылғы Олимп ойындарына жалғыз ғана ... ... ... ... бұл ... 50 алтынды еңсеріп, топтан қара
үзіп кетті. Ашылу және жабылу салтанатында Қытайдың кереметтілігін жер жүзі
жанкүйерлеріне паш ... ... ... енді ... ұлы істі ... алар ма екен деген күдік туғаны да рас. Тіпті, келесі ... ... ... ... сол кездегі премьер-министрі Тони
Блэрдің: «Бейжің Олимпиадасының ұйымдастырылуын сөзбен ... ... ... Бұл ... ... ... мен қытайлықтар туралы
жасалған ең үздік жарнама болды. Енді Лондонда біз бұдан да асып ... деп ... ... ... ... [11] 2004 жылы Афины Олимпиадасының ашылу
салтанатында ежелгі эллиндіктер ... ... ... аңыз ... ... шеберлікпен орындалғанда «Келесі Олимпиада иесі осындай ғажапты
тудыра алар ма екен?!» деп таңдай ... ... ... төрт жыл ... ... Республикасы Афинаның ашылуын он орап кететін ханзулықтар
туралы шоу көрсетті.
Тура бір жыл екі ... соң ... ... ... Ұлы Британ аралдарына
ауады. Себебі, ХХХ жазғы Олимпиада ойындарының ... ... ... ... 2012 ... Олимп ойындарын ұйымдастырушылар PR
қозғалыстарды ... ... ... ... Осы ... ... өте ... идея ойлап тапқанына қол соғу керек. Себебі,
әлеуметтік желілер ... ... ... ... өздерінің
сүйікті брендіне жақындай түсуіне көмектеседі. Қандай да бір брэнд өз
тұтынушыларының ... ... ие бола ... ... ... ... ... PR жобасы Олимпиаданың насихатын одан әрі
арттыра түсуде. [12]
Лондон ... ... ... ... да бір аң ... құс ... ... екі тамшысы таңдалынды. Мұның мән-маңызын түсіндіру өте
оңай. Металл беріктікті, күшті, қайраттылықты ... Ал, ... өз ... ... ет, маңдай терімен зауытта жасалған
металдар әрбір ... ... ... үшін өте ыстық. Кезінде
Ұлыбританияны өз ... ... ... ... бұл бойтұмар
ұлттық идеяның ең жоғарғы үлгісі. Бүгінде ғаламтордағы әлеуметтік ... ... ... ... ... ... насихаттайтын
мультфильмдер, деректі фильмдер мен қызықты ақпараттарды молынан табуға
болады. Бұл ... ... ... ... ... өткізуді өз міндетіндей санауына жетелейтіні рас. ... ... ... ... ... бойтұмарларға арнайы
фан клубтар құрып, ерекше белсенділікпен қолдауда. Блогтар мен жаңалықтар
тізбегінінен бойтұмарлар туралы сансыз пікірталасты оңай ... ... ... ... ... ... ... деп ауыз толтырып айтуға болады.
Өйткені, 2010 жылдың 21 мамырындағы мәліметтерге қарағанда, Металдың ... ... ... Facebook ... ... мен Twitter
микроблогындағы достарының саны 4000-нан асқан. Олимпиаданың арнайы
белгілері ... ... ... ... ... алмасып, әрбір әлем тұрғынын
Лондон Олимпиадасына достық ниетпен шақырады.
Лондонның ... ... ... ұйымдастырушылардың
басты екі нәрсені көздегенін байқаймыз:
• Қаланың халықаралық статусын сақтап қалу үшін ... ... ... ... түсетін табыс арқылы экономиканы көтеру
Осыдан өзге ... ... ... жоқ. Лондон қаржылық жағдайын
түзетіп, ... ... ... ... ... қабылдау
жөнінен табысқа жетіп болған қала. Сондықтан да, көптеген ғимараттар мен
спорт нысандары дайын тұр. Тек ... және ... ... ... ... абыроймен өткізіп шықса болғаны. Спорт нысандарының
барлығы Олимпиада аяқталғасын қаңырап қалмай, халық ... ... ... ... ... жақында тұсауы кесілген Олимпиадалық
стадионға жалпы есебі 80 000 адам ... кіре ... ... ... ... сыйымы мол стадионға сұраныс болмайтындықтан, 4 ... жолы ... ... батысындағы «Стрэтфорд» ауданын
Олимпиада көмегімен іскер ауданға айналдыру да ХХХ ... ... ... ... секілді инфрақұрылымына көп алаңдаушылық
танытпады деп ... және ... ... ... және 2000 ... атышулы ... ... ... ... өте ... ... ... Мәскеу Олимпиадасының бойтұмары саналған ... ... әлем ... ... жоқ. Өзге ... ... ... доданың басты белгісі әлі күнге дейін қолданыста, деректі ... ... ... ... Бір ... айтқанда, спорттан
толағай табысы бар Ресейді әлемге танытудағы PR құралдардың бірі ... ... күні ... ... пайдаланылып жүр. Көпшілік көңілінен
шығып, шетелдіктердің де назарын аудартқан ... ... ... кейіпкерлердің бақытты шағын Олимпиаданың жабылу салтанатында қол
бұлғап бара жатқан бойтұмар қонжықпен байланыстыруы ... ... ... ... көрсетеді.
2014 жылғы қысқы Олимпиада ойындары Ресейдің Сочи қаласында өтеді. Жаз
айларында туристерден босамайтын, теңіз жағасындағы жаймашуақ қаланың ... ... ... ұтып ... ... әлемнің таң қалғаны рас. Бұл
жердегі ресейліктердің ең негізгі ... – ірі ... ... даңқын
асқақтата түсу. Инфрақұрылымы ақсап тұрған курортты қала Сочиге ... ... ... тарту. Жазғы климатының кереметтілігімен аты шыққан
шаһарда қысқы Олимпиада өткізу дегеніңіз тақыр жерге гүл ... ... ... ... ... ... ерлікке барып, төрт жылда бір
ат ізін салатын жер жүзілік доданы өткізуге бел ... ... ... ... ... ... ... бүгінде теңіз деңгейінен 140
километр төменде, таулардың ... ... ... ... ... ... ... жатыр. Құрылыс бұйымдарын тек кемемен ... бар. ... ... Сочидегі порттар әлі күнге дейін 100 ... ... ... ... ... ... іс-
шаралардың аздығын ресейлік БАҚ күн сайын жыр қылады. Себебі, осы ... ... ... ... 95 пайызы бұрынғы пост кеңестік елдердің
өкілдері. ... ... соң алыс ... ... ... ... ... жеткізуді көздеп отыр ұйымдастырушылар. [10, 5 бет]
Санамызға еніп кеткен «қара PR» да Сочи олимпиадасын айналып ... ... ... – 2008 жылы ... ... ... Абхазияның
тәуелсіздік алуы және бір жылда қала ... үш рет ... ... қаладағы құрылыс жұмыстарының қарқыны бәсеңдеуіне, қала имиджін
төмендетуге «қызмет етіп ... ... ... ... ... ... әлемдік бәсекені өткізу барысында инфрақұрылым
мен медиа және PR-ға негізгі күш ... ... ... ... ... ... ... макроэкономикалық көрсеткіштерді еселеуге
болады. Бүгінде Сочиде мемлекет және мемлекетаралық деңгейдегі түрлі ресми
басқосулар, билік басындағылардың ... ... ... ... ... ... ... ұйымы сарапшыларының
жиналысы сынды ірі жиындар жиі өтуде. Бұл қалаға шетелдіктердің назарын
аударып, инвесторларды ... өте көп ... ... ... АЗИЯ ... ... ... PR ТЕХНОЛОГИЯЛАР
2.1 «Мәдени Азиада» бағдарламасы, Д. Петрухиннің Азия ойындарын
насихаттауға арналған мотосаяхаты
2006 жылы Қысқы Азия ойындарын өткізуге тілек білдірген ... Азия ... ... қос ... ... 2007 жылдың қараша
айы. Катар ... ... ... ... Азия ойындарының жабылуы
салтанатында орын ... ... сәт әлі ... ... жоқ. Салтанаты
асқан стадионның басты мінберінде сол ... ... ... әкімі
Иманғали Тасмағамбетовке келесі ... ... иесі ... ... комитетінің туы ұсынылды. Азия Олимпиада Кеңесінің шешімімен
Қазақстан қаласы Алматы VII ... Азия ... ... ... ... елордамыз Астана қаласының Алматымен бірге Азия
ойындарын қабылдайтыны белгілі ... ... ... бері ... ірі
спорттық бәсекенің ел тарихында алтын әріптермен жазылғаны рас.
Жалпы Азия ойындарының тарихы 1951 жылдан бастау ... Ал, ... 1986 ... ... шымылдығын түрді. Алғаш рет Жапонияның Сапорро
қаласы құрлықтың ... ... ... ... ... ... Бұл сынға Кеңес Үкіметінің құрсауынан босай қоймаған Қазақстан
қатыса ... жоқ. ... ... тек жазғы спорт түрлерінен ... ... Азия ... да басымдық берілді .Жапонияның Саппоро
қаласында өткен Азия ... жеті ... ... ... Жеті ... 35 медаль жиынтығы сарапқа салынып, жеңіс тұғырына төрт-ақ елдің
спортшылары  көтерілді. [14]
Төрт жылдан кейін ІІ қысқы Азия ... тағы да ... ... Бұл
жолы қатысушылар саны сәл артып, 10 елдің спортшылары 33 ... ... ... (алты спорт түрінен). Қазақстан бұл екі Азиадаға қатысқан
жоқ. Ол кездері біз КСРО-ның ... ... Ақ ... Харбинде өтіп, Қазақстан спортшылары бұл додаға тұңғыш рет
қатысты. 137 спортшыны іріктеп ... 31 ... (14 ... тоғыз күміс,
сегіз қола) еншілеп, жалпыкомандалық есепте ... орын ... ... тек осы ... ... ...... спортшылары орап
кетті. Олардың еншісінде – 37 медаль (15 алтын, жеті күміс, 15 қола). ... ... 41 ... ... ... салынған болатын.
Кангвондағы ІV қысқы Азия ойындарына біздің ел 88 ... ... ... 25 ... (10 ... ... күміс, жеті қола)
үшінші орынға ие болды. Алдымызда – Қытай (15+10+11) және ... ... ... ... медальдар жиынтығы – 43.
Аоморидегі V қысқы Азия ойындарына Қазақстан 91 ... ... 11 ... түрінен 51 медаль жиынтығына 17 мемлекеттің спортшылары
таласып, Қазақстан үздік үштіктен тыс қалды. 20 медальмен (7+7+6) ... ... ... ... ... Жапония (24+23+30), Корея
(10+8+10), Қытай (9+11+13) спортшылары орналасты.
Осыдан төрт жыл бұрын Чанчуньде жалауы ...... Азия ... рет сары құрлықтағы 45 елдің өкілдері түгелдей қатысты. Бірақ ... ... ... жоқ. Төрт ... бір өтетін дүбірлі додаға
спортшыларын үкілеп қосқан елдердің саны – 26 ... ... 29-ы ... ... мен ... ... Қазақстан Чанчуньде 91 спортшысына
сенім артты. Олар 18 медаль (6+6+6) иеленіп, жалпыкомандалық есепте тағы ... ... ... тұтты. Алдымызда – Азияның алпауыттары ... ... ... ... (9+13+11). «Ұлы жібек» еліндегі
доданың жүлделері 47 медаль.
Қысқы Азия ойындары Алматы мен ... ... 2011 ... 30
қаңтары мен 1 ақпаны аралығында өтті. Бір аптаға созылған ... ... ... 27 мемлекетінен 1500-ге жуық спортшы қатысты. Қысқы
спорттың 11 түрінен 69 медальдар жиынтығы сарапқа салынған сында 12 әлемдік
рекорд ... Оның ... шорт ... ... ... ... спортынан.
Осыдан соң, рекордтар ұстаханасы «Медеу» мұз айдынына тұсауы енді кесілген
су жаңа «Алау» ультра заманауи коньки ... шын ... бола ... деп
сеніммен айтамыз. Азиадаға Олимпиада ойындарының бес жеңімпазы қатысты.
Атап айтар болсақ, ... Ли ... Хун, Пак ... Хи, Жанг Ху, Жоу ... ... ... ... Сонымен қатар, Олимпиада ойындарының ... 2010 ... екі әлем ... және әлем кубогы кезеңдері ... ... мен ... ... ... бәсекеде бақ сынағанына
жанкүйер куә. Азиада қорытындысы бойынша, 32 алтын, 21 күміс, 17 ... ... ... Қазақстан құрамасы көш бастады.
VII Қысқы Азия ойындарының ашылу салтанаты бас қаламыздағы ... ... ... ... ... рәсімі Алматыдағы «Балуан Шолақ»
атындағы спорт сарайында өтті. Ашылу ... ... 2 ... ... ... шоу IGBS, Rocket Media, ... IEC in ... телетаралымдар арқылы көрерменге жол тартқан. Азиаданы ... 45 ... ... ... ... мол ... Asia News ... Channel News Asia, CCTV, Al Gazeera
секілді әлемдік телеарналар Азия ойындары мен ... ... ... бас тартқан жоқ. Құрлықтық доданы өткізу Қазақстан үшін қымбатқа
түсті. Жаңадан құрылыс нысандарын ... ... ... басқосуларды,
жалпы алғанда Азия ойындарын өткізуге 245 ... ... ... ... жоғарғы сападағы телетаралымын дайындаған австриялық ... ... ... ... 26 ... ... ... деректі фильм жасап шыққан болатын. Компания директоры ... ... бұл ... де ... Қазақстанды насихаттауда үлкен
рөл ойнамақшы. Ұйымдастырушылар қысқы Азия ойындары аяқталған соң, әлемнің
450 телеарнасында ... мен ... ... ... ... ... жылдағы құрлықтық қысқы ойынды планетамыздың 1,3 ... ... ... ... әлемнің 10 тіліне аударылып, 182
елінде көрсетілген Азия ойындары жайлы деректі фильмінің өзі ... ... ... зор үлес ... Сонымен қатар, Азиадаға арнап
аталған арна ... ... ... Бұл ... Азия ... қоян ... ... істеген шетелдік ... ... ... ... ... ... Ал, ... әлемге
Еуразияның жүрегінде орналасқан Қазақ елі туралы танымдық мәліметтер беруге
түрткі болған
Азия ойындарының PR-ы ... ... ғана ... ... ... ... деп ... негіз бар. Бір өкінерлігі, Қазақстанға
10 мыңға жуық турист ... ... ... ... іс ... ... Шын мәнінде, Азиаданы тамашалуға үш мыңнан сәл асатын жанкүйерлер
келді. Оның басым бөлігі елімізбен шекаралас ... ... ... Он мың ... ... деген арманның орындалмауына ойындардың екі
қалаға бөлінгені дер едім. Себебі, Алматы мен Астана ... ... ... ... Өзі алты ... ... ... бір күнін жолда
өткізгенде көрер қызық таусылады. Ал, ұшақ ... ... тым ... Азиаданың ресми әуе тасымалдаушысы атанған «Эйр Астана» ... ... ... ... жеңілдік жасаған жоқ. Осы жерде
PR жұмысының ... ... ... ... ... да бір ... ... тұтынушымен байланыс орнату ... ... ... ... Ұшып ... ұшақ билеттерінің бағасынан
қорыққан ... ... де ел ... ... ... ... ... Азия ойындарын ұйымдастырудағы спорттық PR акциялардың
рөлі қандай болды?! Осы мәселеге тоқталсақ.
Азиаданың PR ... ... ірі ... ... түсіп жатты. Азия ... орай ... ... нысандарының
құрылысы мен спортшылардың дайындығынан өзге «Мәдени Азиада» бағдарламасы
мен Дмитрий Петрухиннің Еуразия ... ... ... ... ... ... өтетінін білдірген ең үлкен PR шаралары болды.
Азия ойындарын насихаттауға үлкен үлес ... ... ... ... пен өнер ... ... ... Олимпиада ойындарына әр
беріп, жанын кіргізген Пьер де Кубертеннің қолдауымен Стокгольмдегі 5-і
Олимпиададан бастап ойындар ... ... ... ... жүргізілді.
Тіпті, сол Олимпиаданың көркемөнер сайысы бойынша алғашқы алтын медалі
«Спортқа ода» әні үшін француз ... пен ... ... ... жазулы тұр. Жылдар өте келе қайта жаңғырған бұл дәстүр 2004 жылғы
Афины ... ... ... ... ... дәстүрге енді. Азия мемлекеттері арасында Қазақстан тұңғыш болып
«Мәдени Азиада» бағдарламасын өткізуді ... ... ... ... ... бағдарлама. Ал, имидж PR-дың ең басты ... ... ... ... Азиада» - сайыс емес. Ол ойындар идеясын алға бастайтын,
спорттық шараларды ... ... мен қала ... сондай-ақ
спортшыларға ел мәдениеті мен дәстүрі туралы кең түсінік қалыптастыратын
PR шаралардың жиынтығы. ... ... өзі ... еліне жасалған үлкен
PR. Ал, «Мәдени Азиада» аясында ұлттық салт-дәстүр мен төл мәдениетімізді,
өнеріміз бен тарихымызды ... сан ... PR ... ... ... ... ұтылған жоқ деуге негіз бар.
«Қазақ ауылы» Алматыдағы ҚР Ғылым академиясының алдында бой ... ... ... сан ... киіз ... көшпелі қазақтардың өмірін
көз алдымызға қайтарып әкелді. Халқымыздың салт-дәстүрінен сыр ... ... ... ... ... ... мен ... концерті қатар жүрді. Тәуелсіздік сарайындағы сахналық
алаңқайда театрландырылған қойылым, айтыс, қыз ... неке ... ... ... ... ... бата беру секілді жөн-жоралғылар
көрсетілді. ... ... күй ... ... ... шырқалады.
Киіз басу, жүн сабау, келі түю, ұршық иіру, қымыз сапыру, ... басу ... ... Алтыбақандар орнатылып, ұлттық спорт ... ... ... ... ... ... ... барысы” саябағында да қонақтарды
қарсы алды. Ауыл мұз бен қардан тұрғызылды. Саябақта “Ұлы Жібек ... ... ... “Азия ас үйі” атты фестивальдер өткізілді. Осы
“Қазақы ауылда” көптеген концерттік шаралар ... ... ... үшін ... ... халық, классика, джаз, заманауи
танымал музыка жұлдыздарының қатысуымен өтетін ... ... ... Кез-келген мемлекет қандай да бір дода ... ... ... мен ... әлемге кеңінен насихаттауды мақсат
ететінін ... ... төл ... пен ... ... атқарған ролі зор болды. Мәселен, Афины Олимпиадасында ежелгі
эллиндік аңыз ... көз ... ... ... ... ... PR
мамандары тез арада титрдан өткізгендей әсерлендік. «Қазақ ... ... да ... ... ... ... өз көрерменін сәтті тауып,
тұтынушыдан жоғары баға алған жобалардың бірі. Сондықтан да, ... ... ... ... ... шаралардың бірнешеуін бітіру
жұмысымда атап өтуді жөн санадым.
Астанадағы «Көрме» кешенінде өткен «Көшпенділер ... ... ... ... орын ... ... кірген
бетте қонақтарды қазақы оюға көмкерiлген киiз үй қарсы алды. ... ... ... киіз үйге ... танытқан жандардың санында
есеп болмады. Келген қонақтар мен тұрғындар қазақтың ұлттық ... ... ... кешеніне кірген адам қазақтың бай тарихы мен мәдениетіне
сусындап шыққанын жасырмады. Осы ... ... PR ... өз ... айту ... 2013 жылы ... ... өтетін бүкіләлемдік универсиадаға
қатысатын еріктілер (волонтерлар) Астанада өткен ... ... ... ... ... құндылықты ұлықтаған қазақ еліне ... ... ... ... ... ... ... сайтында
жазылған «Мәдени Азиада» мақаласын алсақ жеткілікті.
«Бүгін 2013 жылғы ... ... ... Азиада»
бағдарламасы аясында өтіп жатқан «Көшпенділер ... ... Өз ... ... ... VII ... Азия ... Қазақ елінің бас қаласы Астанаға барған еріктілердің қуанышында шек
жоқ. Қолдан ... ... мен ... қазақ халқының тұрғын үйі
саналған киіз үйлерді көру арқылы еріктілер көршілес Қазақстанның ... әрі тани ... ... ... ... бұйымдарын зергерлер сол
мезетте, көпшіліктің көз алдында дайындап шығарғаны ... ... іс шара ... ... ... әндерін салып тұрған оркестрге қарап
тамсанбау мүмкін емес». Осы мақалаға ... ақ, ... ... ... өзін өзі ... ... болады. Азиаданың Қазақстан имиджі
үшін жұмыс жасайтынын Елбасы Нұрсұлтан Назарбаевтың өзі ... ... ... Азия ... ... арқылы құрлықтағы Қазақстанның бет ... ... әрі ... келетін туристер саны арта түспек. Сонымен
қатар, инфрақұрылымды реттеп алғаннан кейінгі ел спорты да ... ... ... ... ... өз сөзінде.
2. «Қазақтың мың күйі» жобасы ... ... мен ел ... ... ... шаралар легін ұсынды. Қазақтан өзге ешкімде жоқ
күй өнері туралы шетелдіктерге кең насихат ... ... ... Он күн бойы бас қала ... мен ... ... Бұға, Сүгір, Тоқа, Ықылас, Құрманғазы, Дәулеткерей, Дина, ... ... ... ... ... біраз байып ... ... ... тазалығын сақтап, ғасырлар қойнауында жұтылып
кетпеген киелі домбыра мен қобыз шегінен төгілген күйлер ... ... ... ... ... PR ... кішкентай бір бөлігі еді.
3. «Азиада аруы» байқауы көрерменді ең көп жинаған сайыстардың бірі
болды. Алайда, аталған PR ... ... ... сәл ... ... Себебі, Азиада аруы байқауы «үкілі кәмшәт, ... ... қос ... ... ... ... аруларға арналмаған. Мұнда,
мейілінше замауни сипат басым болып, қазіргі сән әлеміне ілесу ... ... ... ... дене бітімде болуы сайыстың
басты ережелерінің бірі еді. Әрине, ұйымдастырушы PR ... бұл ... да ... ... ... ... ... қалмауды да мақсат
тұтады.
4. «КиноАзиада» жобасында Үндістан, Индонезия, Оңтүстік ... ... және ... ... ... ... ... және деректі фильмдер көрсетілді. PR-шылар бұл жерде көрерменді
қызықтыру үшін ... ... ... Бұл ... ... ... ... шыққан Марк Дакаскос еді. ... ... ... ... әлем ... ... ... шеберлік
класына қатысып, тәжірибе алмасу бақыты бұйырған сары ... ... ... ... ... ... ... «Балалар сурет бәйгесі» «Мәдени Азиада» жобасындағы қатысушысы ең
көп сайыстардың қатарынан. Бір ғана Малайзияның өзінен 400 ... ... Азия ... Қазақстанды, Азиаданы елестетуі, тіпті өмірінде
қар көріп, шана теппеген Мьянма, Макао, ... ... ... оның ... ... спорттағы асқақ армандарын қылқалам ... Бұл ... ... ... ... басты ұраны –
бейбітшілік» деген сөз есіңе түседі. Себебі, Олимпиаданың кішірейтілген
түрі есептелетін Азия ... өзі ... ... ... ... ... бітіруіне мүмкіндік берді. «Мәдени Азиада» ... ... мен ... ... мәдениет ұжымдары бір ... ... ... ... жер атын ... ... сында ешкімнің
аянып қалмауы заңды құбылыс.
Бас қаладағы «Бейбітшілік және келісім» ... ... «Voice ...... ... ... ... музыка концерті жоғары
деңгейде ұйымдастырылуымен ерекшеленді. Жоба аясында Азия ... ... ... ... ... опера және қазіргі заманғы
эстрада жұлдыздары өнер көрсетті. Таиланд, Үндістан, Қытай және т.б. елден
келген жұлдыздардың өнерін ... ... ... қуанышында шек жоқ.
Қазақстан атынан ел алдына ... ... ... ... ... ... Аида ... Батырхан Шүкенов сынды жұлдыздар қазақтың
музыка өнерінен де кенде емес екендігін көрсетті.
«Мәдени Азиада” бағдарламасы аясында ұйымдастырылған ... ... ... ... ... жауған күн» деп ... ... ... ... ... ... бұл эстрадалық шоу Орта Азияның
айтулы өнер иелерінің басын қосуымен ерекше ... Ақ ... ... белгісі барыстың баласын сахнаға ерекше құрметпен алып шыққан ... цирк ... ... және шет елдік би ұжымдары сахнаны думан-
тойға айналдырып жіберді.
Сол күні ... ... ... ... Қазақстанның мызғымас
достықтың елі екендігін әлемге одан әрі таныла ... ... ... ... ... жобасының ауқымында өткен тағы бір ... ... үні» деп ... ... ... мен ... ұлттық
аспаптар және симфониялық оркестрдің сүйемелімен орындалған шығармалар
шынайы әсер еткенін байқау қиын емес еді. ... ... ... үрмелі, симфониялық оркестрлер, «Астана» эстрадалық симфониялық
оркестрі, «Сарыарқа» фольклорлық оркестрі, «Әншілер академиясы» ... Ғ. ... ... ... ... аспаптар квартеті,
«Тілеп» қобызшылар квартеті ұсынған ... ... ... ... ... ... ерекшелігіне тәнті болды.
«Мәдени Азиада» аясында Азиада туралы кең ... ... ... де
жұмыс істеді. Байрақты бәсекені ойдағыдай өткізу үшін осы күнге ... ... ... ... көрмеден жауап таба алды жанкүйер. Қала тұрғындары
мен қонақтары ... Азия ... ... ... спорт
ғимараттарының макеті мен олардың құрылыс ... ... ... ... ... ... ... мен Астанада спорттың қай түрінен сайыстар
өтетінін де осы жерден анықтау мүмкін болды. ... көру ... ... да бір ... ішінде емес, көрме көшеде орналастырылған. Елдің
Азиада туралы білімін арттыра түсу үшін әрине. Және бұл орын ... ... ... Светлана Қалиева бұл көрме ұйымдастырылатын
арнайы орын екенін айтады. Бұл жерді қала тұрғындары мен ... ... Дәл осы ... ... жас көрермендің театры, ... ... ... мол ... бар ... бөлшегі. Алматыда Азия
ойындарын насихаттау мақсатында түрлі акциялар, ... ... және ... жиі өтіп ... Қалалықтардың Азиада туралы түсінігі де кеңейе
түсуі үшін ақысыз шаралар ұйымдастыру ... ... ... ... ... ... ... ету өнімнің өтімділігін арттыра түсетіні
әлдеқашан дәлелденген.
«Қазақконцерттен Азиадаға», «Жұлдызды автограф», «Азиада фотокөрмесі»,
«Спорт ... мен ... ... ... ... ән би
фестивалі, «Азия бағыты» жоғарғы сән үлгілерінің аптасы, «Астана маңындағы
мың жыл» көшпенділер ... ... ... ... ... паркі, «Шығыс
асханасы» азия халықтарының ас үйі жәрмеңкесі, «Толеранттылық өмір ... ... ... аң ... өнерінің ерекшеліктері» арнайы
жобасы, «Азияның саз ... ... ... ... филармонияның
«Ғасырлар үні» фестивалі сынды сан түрлі шаралардың барлығы ... ... ... ... ... ... Осы ... бәрі де
«Мәдени Азиада» бағдарламасының аясында өкізілді.
Жоғарыда танымал эстарда немесе кино жұлдыздарын ... ... ... жасаудың маңызы зор екенін айтқанбыз. Азия ойындарын ұйымдастырушылар
елімізге сары құрлықтың беткұстар ... ... Атап ... ... Цзе ... Квон БоА ... ... Гэк Камуи Гакт (Жапония),
Жетрин Уатанасин (Тайланд), Вахида (Малайзия), ... ... ... ... (Тәжікстан), Хуан YIDA (Сингапур), Мик Джи (Филиппин),
Мирбек Атабеков (Қырғызстан), Сэрчмаа(Моңғолия),Согдиана(Өзбекістан) ... ... ... арнап ән салуы Қазақстан мойнына алған қысқы
ойындардың абыройын одан әрі тек ... ... ... ... ... ... толығымен аяқтады. Бұл
жобаның PR технология ретінде өзін-өзі ақтап шыққанын ұйымдастырушылар мен
мамандар бір ауыздан мақұлдағаны ... Азия ... тек ... ғана ... ... ... ... түрлі
мәдени шаралар мен байқаулардың басы қайырылды. Бұл шараларға ... тобы ... PR ... басты межеден шыққаны рас.
Өз беделін әлем ... ... түсу үшін ... шетелдіктердің есінде қалу
үшін оларда бар нәрсені қайталаудың қажеті шамалы. Мұндай ірі спорттық
оқиғалар ... ... мен төл ... ... өнер мен ... ... ... әлем халқына. «Мәдени Азиада» жобасы ... ... ... өте ... ... ... Имидж
дегеніміз – айналамыздағы адамдарға қалдырған әсер. Имиджің PR-мен тікелей
байланысты екенін бітіру жұмысының ... ... ... ... ... ... жобасы көрермен көңілінен шықты.
Қазақстанның құрлық елдеріне ... ... ... ... ... ерлігіне рахмет айту керек. Қасына жергілікті журналист пен
операторды ертіп алған ол кәдуілгі ... ... 45 ... мен
Еуропаның біраз елдеріне ат ізін қалдырды. Сапар Германиядан басталды. Қарт
құрлық тек саяхатты ... үшін ... ... Марсельден Жерорта теңізі
арқылы Африкаға, оның ішінде Туниске жету көзделген болатын. Әрі ... ... ... ... Азия ... Сауд ... Кувейт, Катар,
Бахрейн, Оман, Йемен, Біріккен Араб әмірліктері,Иран, Ауғанстан, Пәкістан,
Үндістан, Бангладеш, Непал, ... ... ... ... ... ... ... Филиппин, Тайвань, Корея, Жапония, Ресей,
Моңғолия, Қытай. ... Азия ... ... форумда байкер өз
жұмысының есебін берді. Сол күні Азия Олимпиада комитетінің төрағасы, ... әл ... ... ... ... сұхбатында: «Мен Қазақстан
үшін өте қуаныштымын! Себебі, мұндай мотосаяхат арқылы Азиаданы жарнамалау
ешкімнің ойына келе ... жоқ. Оның ... ... бұл ... ... пен ... керек. Құрлықтың барлық мемлекетінің басын қосуды
көксеген бұл экспедицияның жұмысын мен өзім жіті ... ... ... сол ... спорт және туризм министрі Темірхан
Досмұхамбетов болса, Қазақстанды әлемдік саяхат арқылы таныстырудың оңай ... ... оған ... ... мен отансүйгіштік керек екенін алға
тартқан ... ... жер ... түгел айналып шығамын деп мақсат
қойған байкердің отансүйгіштігі Азия ойындарын насихаттауға көп ... ... ... ол бұл ... ... ... борышы санап,
мемлекеттен ешқандай көмек сұрамаған.
Қысқы Азия ойындарының тек төрт мемлекет - ... ... ... өтуі сары құрлықтағы көптеген елдерде қыс ... ... ... Азия ... ... ... барлығын аралап, Азиаданың туына «Алматы мен Астанадағы
ойындарға міндетті ... ... ... ... ... ... ... қиындықтардан өтті.
VII Қысқы Азия ойындарына құрлықтың 45 мемлекетінің 27-і спортшыларын
қатыстырды. Қалғандары ... ... ... ... Азия ... мемлекетке өз құрметін білдірді. Мотоцикліне Қазақстаннның көк
байрағы мен Азия Олимпиада комитетінің жалауын іліп ... жер ... ... ... ... Петрухиннің бұл ерлігі – PR қозғалыстың ең
жоғарғы үлгісі. Дмитрий ... ... ... ат ізін салған
мемлекеттерге Қазақстан ... ... ... таратып, қаңтар-ақпан
айларында аталған елде қысқы Азия ойындары өтетінін ... ... ... ... Азия ... ... ... Байкер
мотоэкспедияциясын Азиаданы өткзіу құқын жеңіп ... 2007 ... ... бері ыссылы-суықты, қорқынышы мен қызығы қатар жүретін алыс ... ... ... ... ... ... ... барған сапарында елдегі Олимпиада Комитетінің президенті
жаңадан сайланып жатса керек. Үстіне шапан киіп, ... көк ... ... ... байкердің бұл ісін алғашында ешкім түсінбей қалған.
Кейін Қысқы ойындардың Қазақстанда өтетінінен ... ... ... ... ... ... ең басты бәсекеден қалыс қалмайтынын жеткізіпті.
Өркениет әлемінен ... ... ... сын ... Пәкістан,
Үндістан, Тибет сынды елдерге ат басын бұрған байкер үшін бәрі ... ... ... ... соң, солтүстік шығыстағы Калькуттаның да
қонағы атанды. Ал, Непалда болған сәтінде 4440 метрлік Эверест 1 ... ... пен ... ... ... ... шыққан Дмитрийдің
командасы біраз уақытты артта қалдырған соң, өркениетімен мақтана ... ... ... ... Гонконгтегі Қазақстан елшілігі
ұйымдастырған еліміздің Еуропадағы қауіпсіздік және ... ... ... ... ... дөп ... ... Азиаданы
насихаттауды әрі қарай жалғастырды.
Отыз мемлекеттен келген елшілерге өз саяхатының мәнісі неде екенін
ұғындырып, ... ... ... бөліскен саяхатшы лауазымды
тұлғаларды ... ... ... болуға шақырды. Келелі кездесуден кейінгі
бағыт – экзотикалық ел ... ... ... деп ... әрі ... ... ... Португалиядан дербес болып бөлінгендіктен, мұнда қарт құрлық
қалаларының бейнесі анық байқалады. Жол ... ... ... ... ... ... тұр. ... мен оның саяхатшы достарын Макао
олимпиадалық комитетінде құрметті қонақтар күтіп отырды.
Сіздер бірінші болып ... елге ат ... ... ... ... не ресми, не жекелей жүрген саяхатшылар спорттық мақсатпен соққан
емес. Өкінішке ... біз ... Азия ... ... ... Бірақ,
міндетті түрде делегациямызды жібереміз.
Бұл – Макао Олимпиада комитеті өкілінің жүрекжарды сөзі. Климаттық
жағдайына байланысты ... ... ... ... қоса ... бұл ел
байкердің арқасында Қазақстанға делегациясын жіберуге уәде ... ... ... ... ... ... пен ... ресми
елшісі Жошыхан Қарауылбаев қарсы алды. Екі ел өкілдері ... ... ... ... ... соң, ... Азиаданың жай күйі әңімеге өзегі болды.
«Қысқы спорт түрлерімен мақтана алмаймыз. Бірақ, бұл Қазақстанға бармаймыз
деген сөз емес. Қысқы Азия ... ... ... ... ... ... тәжірибе жинақтап қайтамыз деген ойдамын»- ағынан жарылған
Макаолық ... ... ... ... қысқы ойындарда оза ... ... ... бермейді. Бірақ, алдағы жарты жыл ішінде ... ... ... ... ... ... ... дейді
макаолықтар.Әрине, Макаодағы табиғат жағдайы қытымыр қыста шыңдалатын
спортшыларға қол ... ... ең ... ... ... ... ... ұшқанының өзі неге тұрады?! Конькиші қыз жігіттері дайын болмаса да,
делегеттар Қазақстанға келеміз деп уәде берді. Сондай ақ, ... ... ... ... спорт министрі Темірхан Досмұхамбетовке дұғай
дұғай сәлем жолдады. Олар ... бір ... ... ... ... ... ... көргенде, бізді бұрыннан күтіп жүрміз деп ағынан
жарылды.
Кездесуден соң қазақстандық ... ... әсем ... биіктен
тамашалауға мүмкіндік алды. «Макао тауэр» мұнарасының Астанадағы «Бәйтерек»
монументіне ұқсайтын тұстары көп.
«Владивасток-Чита» автожолында отыз үйлі қазақтармен ... ... ... оң ... ... ... ... да Петрухин
үлкен жеңіс санайды. Ханзулар еліндегі Ұлы Қытай қорғанына Президенттің
туған күнінде жетіп, әйгілі ... ... ... ... ... Назарбаевты туған күнімен құттықтағаны да көрермен есінен шыға
қойған жоқ.
Бұл PR ... ... ... ... кең ... ... Дмитрий Петрухин Азияның 45 мемлекетіне Қазақстанды
таныстырып ... ... ... біздің елімізді мүлде танымайтын
мемлекеттерді құрлықтық додаға ... ... ... ... Отанымыз туралы
білетін адамдар саны бірнеше мыңға артты.
Екіншіден, PR ... ... ... ... ... өзін дәл ... кең ... жарнамалаған ешкім жоқ. Азия
Олимпиада Кеңесінің байрағына қолтаңба қойдыру арқылы, ... ... ... ... тұр. Бұл PR қозғалыс Қазақстан имиджін
арттыра түсуде тағы да зор рөл ойнады.
Үшіншіден, кез-келген елге ... ... ... ... ... Азия ... ұйымдастырушылар PR шараларын жасауда Дмитрий
Петрухинді өте дұрыс пайдалана білді. Әлемге аты ... ... ... мен ... еңбекқорлығы Азиаданы насихаттауда көп көмектескенін
жасырмау керек. Нәтижесі де ... PR ... ... ... ... ... ... мемлекет өкілдерінің Азия Олимпиада
Кеңесінің байрағына қолтаңба ... ... ... ... ... ... ... дәлел.
Петрухин Жапониядағы сапары туралы естелігінде: ... ... ... ... өнімдерімен қамтамасыз етіп отырған «Панасоник»
компаниясы орналасқан. Компания менеджерлері бізді құрметпен күтіп алу ... бір ай ... Бұл ... ... ... ... негізгі
«миы» саналатын 4 адамымен жүздесіп, басты өнімдер бейнекамералардың қалай
өндірістен шығатынына куә болдық. ... ... ... тамсана
жүріп, біз Қазақстанымызды бір ... де ... ... ... ... Азияның үздік үштігіне кіретін Жапонияның Олимпиада кеңесі
төрағасымен жолықтым. Бізбен кездесуінде ол: ... ... елге ... ... Мен екі рет Алматыда болдым, бірақ Астанаға әлі күнге
дейін табаным тимепті. Енді ... ... ... ... ... туып ... қуаныш мен үшін. Біздің аралға келіп, Қазақстанға
қонаққа шақырып кеткен Петрухиннің командасына рахмет!» деп ... ... - ... ... ... министрі болса: «Азия ойындары өткен 25 жылдың
ішінде Азиадаға дәл ... ... ... елді ... Бұл
Қазақстанның қысқы ойындарды абыроймен өткізуге талпынып жатқанын білдірсе
керек. Біз міндетті түрде Азиаданы тамашалуға, ... ... ... деп тоқ ... ... ... ... Петрухин бар әлемге Азиада ... ... ... қарлығаш. Оның бірнеше жылға созылған мотосаяхаты
картадағы Қазақстан мемлекетін әлі күнге «Борат» деп білетіндер үшін ... ... Азия ... қатысушы мемлекеттерге Қазақстан туралы
жағымды ақпарат ... ... бет ... қалыптастыруға үлкен септігін
тигізді Петрухин саяхаты. Байкердің өзі 2010 жылдың қаңтарында ... ... ... 35 бас консулдары жиналған ассамблеяда
Қазақстанның Азиада ... ... ... жан ... ... ... ету кезіндегі жетістіктерін мақтанышпен таныстырғанын үлкен
қуаныш санайды.
Байкер өзінің жер жүзінің ... ... ... Қазақстанды
Ауғанстан, Пәкістан, Тәжікстан секілді даму деңгейі ... ... ... шатастырмайтынын байқаған. Әлемнің 80-ге жуық елін басып ... ... ... ... ... ретінде артта қалдырған Дмитрий Петрухин
қолындағы жалауға ең бірінші болып Азия Олимпиада кеңесінің бас ... ... әл ... әл ... ... ... ... Азия елдері
Олимпиада комитеттерінің төрағасы бас қосқан жиында ... ... ... ... ... ... табысталды. Ал, жалаудың ең негізгі
түпнұсқасы Елбасы Нұрсұлтан Назарбаевқа сыйға тартылды. Бүгінде мол ... жер ... тең ... ... ... ... жалау Қазақстан
Республикасы тұңғыш Президенті жанындағы мұрайжайда ілініп тұр.
Байкердің әрбір Азия ... ... ... ... ... ... ... деректі фильмдер, ұлттық кәдесыйлар,
шапандар ұсынып, еліміз туралы жаңа ... ... ... имиджімізді тек
арттыра түсті. Үш жыл бойына сары құрлық елдерін аралаған байкер енді
тәуелсіздіктің ... ... орай жаңа ... ... мен ... өткен ойындарда құрлықтық бәсекенің жаңа дәстүрі
дүниеге келді. Қысқы Азия ойындарының тарихында тұңғыш рет Қазақстан ... ... ... ... PR ... ... көрсетті.
Себебі, тек жазғы Азия ойындарында ұйымдастырылып келген Алау эстафетасын
қысқы ... ... ... ... ... көрерменін көбейтті деуге
негіз бар. ... ... ... ... сонау Грекия аңыздарынан
басталады. Жарықсыз қалған халыққа Алауды ... ... шуақ ... ... ... қалғандар көп шығар. Тұңғыш рет 1936 жылы
Германия астанасы Берлинде өткен Олимпиада ... ... ... ... ... ... ... символдарының бірі.
Азия аумағының «кішігірім Олимпиадасы» Азиададағы алау эстафетасына
1200 алаугер қатысты. Алау 2011 ... 11 ... күні ... ... ... Азия ... ... штаб пәтері орналасқан Эль Кувейт
қаласындағы «Кувейт Тауэрс» ғимаратының алдында тұтанып, ... ... ... ... ... ... болып жаққан Алаумен
Кувейт қаласында мәнерлеп ... ... ... ... ... мақтанышымыз Асан Базаев, байкер Дмитрий Петрухиндер жүгіріп
өтті. Алауды ұстауға ... ... ... ... ... ... ... ұйымдастыру комитетінің басшысы Сәрсен Құранбектің айтуынша,
облыс орталықтарындағы алаугерлерді сұрыптап алу республикалық ... ... ... ... ... Анатөлі Құлназаров
бастаған бірнеше белді ұйымдастырушылар кіргенін айту керек.
Әр облыстағы алаугерлердің саны – 60, ал ... мен ... алау ... ... ... 80-ді ... Алау ұстау құрметіне
ие болғандар арасында танымал қоғам және мәдениет қайраткерлері, ел саясаты
мен экономикасын ... үлес ... ... ... қарапайым
тұрғындар да болды. Әр алаугер ... ... ... ... ... бейнеленген спорттық киім киіп, алаумен 200 метр ... ... ... ... ... Алау ... маршруты Тараз
қаласынан басталды. Ойынды қабылдаушы Алматы мен Астана қалаларынан өзге
облыс ... үшін Алау ... ... ... ... ... мен алматылықтардың Азиадаға дайындық шараларына көзі үйреніп
кетті, ал байтақ еліміздің әр тарапындағы жанкүйерлерге Алау ... ... ... ... өзім Алау ... қаржыны тек желге шашты, оны өткізудің
қажеті шамалы еді деген ... ... Иә, ... да аз ... ... көп ... қаражатты талап ететін Алау эстафетасының
қосылғаны шығын. Бірақ, Азиада рухының алыс аймақтарға ... ... ... ... көп ... ... ... Азиаданы
өткізуге азғантай да болса көмек беруіне себепкер болды. Мәселен, ... ... Алау ... ... деңгейде өткізіп, ұлан-асыр
тойға айналдырды. Жанкүйерлердің көп жиналуына жалғыз Алау әсер ... ... ... ... ... өнер және спорт жұлдыздарының алаугер
атануы ... ... көп ... көмектесті. Спортта
демеушілерге арқа сүйей отырып беделді, жанкүйерлер көмегіне жүгіну ... ... ... ... ... ... ... өзін
қоғамға керек екенін сезіндіру процесі өтті. Бұл PR-дың ... оң әсер ... ... ... ... алау ... ... қабылдағаны туралы
ақпарат агенттіктері таратқан жаңалықты оқып көрелік. ... ... ... VII ... Азия ... ... эстафетасы өтті.
Эстафета еліміздің бірінші Президенті атындағы саябақтан басталды.Бұл ... ... ... ... қала ... ... ... көтергісі
келгендей, халық күткен  шуақты, жылы және желсіз күн болды. Азиада белгісі
бар аппақ түсті спорт ... ... алау ... ... ... ... қала халқы – этно-мәдени бірлестіктердің өкілдері, мекемелер мен
кәсіпорындардың қызметкерлері, жастар жиналды. Алау ... ... ... ... ... ... ... деген
ұрандармен үлкен құрмет көрсетті.Облыс әкімі Болатбек Қуандықов жиналған
жұртшылықты ... ... ... Алау ... ... құттықтады. Ол биылғы жыл  үлкен оқиғамен – жақында болатын
VII Азия ... ... және осы жылы ... ... ... 20 ... атап өтілетіндігі туралы айтып өтті. «Бұл
Қазақстандықтар үшін үлкен құрмет және біз мұны ... ... Осы ... ... ... үлкен беделге ие екендігінің тағы да бір
айғағы.  Ал біз спортшыларымызға қолдау көрсетуге тиіспіз. Мемлекет басшысы
спорттың дамуына, оның ... ... ... ... дамуына жіті назар
аударып отыр. Осы бағытта ... ... ... ... ... ... салынуда. Қызылорда қаласындағы орталық стадион
жөнделді.  Биылғы жылы облысымызда жүзден аса ... ... және ... салынады», - деп атап өтті ол ... ... ... ... министірлігінің және Алау эстафетасы жөніндегі астаналық дирекцияның
өкілдеріне бұл ... ... ... ... үшін ... ... тіледі. Алау орнатылған колба түні бойы «Азиада ... ... ... ... ... Банкі» АҚ-ның облыстық
филиалында сақталды. Барлық жерде VII Азия ойындарының ... ... ... ал басты колба Банктің бас кеңсесінде ... ... тұр. ... ... ... ... Халық банкінің корпоративтік сайтының арнаулы бөлімінен  ... ... ... ... алауды алып кіргенде жұртшылық ду
қол шапалақтап қарсы алды. ... ... ... белгісін
фотоаппаратқа, бейне камераларға, ұялы ... ... ... ... көк костюм, көздеріне қара көзілдірік киген Азиада алауын
ұстаушылар ерекше әсер ... Алау ... және ... VII ... ... жөніндегі дирекцияның басшысы Наиль Нұров ұстаушылардың
бірінің ... ... ... ... ... ... ... Қуандықов
бірінші болып эстафетаны бастады. Ол өз аралық жолын (дистанциясын) жүгіріп
өткеннен кейін алауды тоғызқұмалақтан республика  чемпионы - Әсел ... ... алау ... 200-250 ... ... өтуге тиіс, ал
аралық ұзындығы 12 шақырым. ... ... ... ... стадионда
аяқталды. Бұл жерде 1972 жылғы Олимпиада жеңімпазы Әлжан ... ... ... Алау отын ... Осы ... ... ... қызметкерлеріне Астанадағы  «Астана-Арена» стадионында ... ... ... Бұл ... ... ... Садуақасованың
орындауындағы әнмен аяқталды.  Арнайы репортажды республикалық ... ... әр ... ... ... ... кезеңі түстен кейін темір жол вокзалының жанынан басталды. Бұл жерде
алауды халықаралық спорт шебері Ермек Көкетов бастап алып ... Ал ... алау ... жұртшылық эстафета аяқталатын жерде - орталық
алаңда күтіп тұрды. Бейнетаблода Алау ... ... ... ... ... ... ... қазақстандық
композитор Ерлан Қанапьянов жазған, ал ... ... ақын ... Әнұранды Қазақстаннның халық әншілері  Роза Рымбаева мен Әлібек
Дінішев орындады. Бейнеролик жоғары ... ... және өте ... Онда  компьютерлік графика шеберлікпен пайдаланылған, Астананың
көрікті орындары, көркем сырғанау, коньки және шаңғы спортының көріністері,
қарға ... биік ... ... қар ... дала ... ... ... бүркіт көрсетілген. Ал орындаушыларға хор қосылып айтатын  әнұранның
қайырмасы ерекше әсерге бөлейді.Алау эстафетасының соңғы ... ... ... ... ... Илья Ильин жүгіріп өтті.  Спортшы
дәстүр бойынша Алау отын тұтатты.Бүкіл алаң Эль-Кувейтте тұтанған ... ... ... ... ... толы ... ... сөз сөйлеген облыс ... ... ... ... ... тіледі. Алау эстафетасы және қысқы VII Азия ойындарын
өткізу жөніндегі дирекцияның басшысы Наиль ... ... ... ... ... мен ... макетін табыс етті. Мұндай сертификат
пен алау макеті салтанатқа қатысушылардың ... ... ... ... ... ... кейін Жеңіс Ысқақова, Алмас Кішкенбаев, Жеңіс
Сейдоллаұлы, Бақтияр Тайлақбаев, Құдайберген ... ... ... ... ... ... қатысуымен  гала-концерт
басталды. Концертті Қазақ музыкалық драма ... ... ... бас ... Ғани ... ... «Super ... байқауының жеңімпазы Алмас Кішкенбаев эстафета алауын алып өту өзі үшін
үлкен құрмет ... ... ... мен ... ... сөзбен айтып жеткізе
алмайтындығы, бұл салтанаттың спортқа адамдарды көп ... ... ... айтты.  Ұйымдастырушылар Азиада алауының эстафетасынан
басты мақсаты спортты, салауатты өмір салтын ... ... есте ... ... ... Бұл ... ... бірнеше ұрпақ пен әр түрлі мәртебедегі
адамдардың басын біріктірді. Алау ... ... ... ... ... ... ... қайраткерлері
болды. Қызылорданың орталық көшелері  осы жылдың басты оқиғасын - VII ... ... еске ... ... ... ... ... Азиада Алауы эстафетасының Қазақстанның әр түкпіріндегі
аймақтарға ерекше әсер еткенін аңғару қиын ... PR ... ... ... топтармен байланыс орнату
маңыздылығы Алау эстафетасы барысында толығымен ... 1200 ... ... он төрт ... саяхат жасаған ақ Азиада ... ... ... ... ең ... PR акция болды. Мыңдаған жанкүйер
қатысқан бұл PR ... ... пен ... арасын бір қадамға жақындата түсті.
Азиаданы тек қана ... мен ... ... ... ... ... жол ... Ойындардың астанасы болғасын ба, қос қалада үн-түнсіз
өтіп кеткен Алау өзінің шын мәнісін ... ... ... ... Екі апта бойына елді шарлап шыққан Алау 30 қаңтар күні ... ... ... ... ... тұтанды. Бір апта бойына
Астана аспанын нұрландырып тұрған Алауды Жақсылық Үшкемпіров, ... ... ... Бақтияр Артаев сынды кіл қазақтардың ұстауы
ұлттық тұрғыдан жасалған тамаша PR болғанын көрермендер мойындайды. Себебі,
қысқы ... ... ... ... және ... жүлде сыйлаған жалғыз
қаһарман Александр Смирновтың өзін әлем назар ауған ... ... ... ... ... ... ауытқымағандығын көрсетеді.
Бес жыл бойына тынымсыз дайындалған VII Қысқы Азия ... ... ... әлем ... танытудағы ең басты PR акция деп
атауға толық құқымыз бар. PR-дағы ең өтімді шаралар ... ... ... форматында болса ғана тұтынушыны табатыны дәлелдеуді қажет етпейтін
аксиома. Мұны ғылыми тілде «эвентті» деп атайды. Азия ойындары эвентті ... ... ... ... ірі ... Қысқы Азия ойындары өтімді
болғанын доданы тамашалауға келген әрбір адам ... жыл ... ... ... ... мен Алматыдағы ірі жеңістер жайында әңгімелеп
отырғанда ғана сезіне аламыз.
Ел имиджін құрлыққа ғана емес, бүкіл ... ... ... ... ақ
Азиада бүкіл Австралия туралы көкейге оң пікір қалдырған 2000 жылғы Сидней
Олимпиадасының ... ... ... ... PR ... дұрыс
зерттей білді. Азия ойындарының ашылу салтанатын еліміздің бес ... ... ... ... ... ... 2010 ... футболдан
әлем чемпионаты мен Ванкувер Олимпиадасының ашылу сәтін тамашалаған
қазақстандықтар саны ... ... ... ... күрт ... ... ашылуы аталған екі ірі спорттық додалардың ашылу сәтінен көп
көрермен жинады. Теледидар ... 53,8 ... ... ... ... ... ... әрі қайталау кезінде көріпті. Тіпті, ... ... мол ... ... ... ... кезінде
көрерменсіз қалды. Бұл бағдарлама тарихындағы ең төмен көрсеткіш Азия
ойындары кезінде тіркеліпті.
Ақ Азия ... ... ... ... дербес ел болып
қалыптасқанға дейінгі күллі тарихы көз алдымызға қайта келді. ... киіз үй, алып ... ... жіберген Құрманғазының
«Балбырауыны», сақтардың алтын жауынгері, қазақтың алтын мұрасы ... ... ... ... орын ... ... ... бәрі
стадиондағы және экран алдына жиналған миллиондаған көрерменге ұлы ... ... сыр ... ... мен ... ... Азия ойындарын
тамашалауға арнайы келген Халықаралық Олимпиада Комитетінің төрағасы ... «Мен ... ... жарыстардың куәгері болдым. Есептеп көрсем, 200-
ге жуық салтанатты шараларды тамашалаппын. Мен ... ... ... ашылуы сол 200 шараның ішіндегі алғашқы ондықтың қатарынан орын
алады» деп ақтарыла сөйледі.
Азия Олимпиада Кеңесінің төрағасы Ахмед Әл ... ... ... ... ... ... бастауы да алдын ала ойластырылған
PR шара екенін түсіну оңай. 2008 жылы ... ... ... ... жанкүйердің:«Мен қытай болып туғаным үшін мақтанамын» деп жылап
тұрған сәтін көргенбіз. Азия ... ... ... ... мен де дәл ... ... ... стадионнан. Астанадағы ашылу
салтанаты бір жыл бұрынғы Ванкувер Олимпиадасынан да асып ... ... кез ... ... ... ... ... естуге
болады.
Лю Кай, Қытайдың «Синьхуа» агенттігінің тілшісі:
Астанаға алғаш рет келдім. Ашылу ... сөз жоқ, өте ... ... Әрине, Бейжің Олимпиадасын айту артықтау. Бірақ,
Азиаданың ашылу салтанаты Қазақстанның өткені мен ... ... ... ... ... ... ... жатқанына
күмәнім жоқ. Себебі, Астанаға келген бойда ... ... ... ... ... Дереу ұйымдастырушыларға хабарласқанбыз. Олар сол
бойда тауып беріп, оперативті жұмыс істейтінін ... ... ... ... ... ірі ... кез-келген елде, ешқандай себеп мақсатсыз өтпейді.
Мысалы, футболдан әлем ... ... ... ... ... ... ... елге туристерді жиірек тарту үшін жасалады. Мен
елімізде өткен Азия ... ... ... ... үшін ... ... еліміз туралы дайындалған жақсы жарнама болды.
Фархад Әбдірайымов, кино ... ... ірі ... өтуі ... еліміздің әлемдегі
наисхатын арттыра түскеніне күмәнім жоқ. Екінші ... біз ... ... да ... ... Қазақ спортының туын жықпай,
намысты қолдан бермеген спортшылар мен ... ... шоу ... ... ... Мәскеу университетінің спорт және бизнес
кафедрасының деканы:
Оқу жоспарында жоқ ... да, атап ... ... және маркетинг
тұрғысынан қарағанда спортты бизнес ретінде қарау ... ... ... ... ... ... ... белгісі ғана емес,
бұл бір мемлекеттің имиджі.
Дәл 1 жарым сағатқа созылған Азия ойындарының жабылу ... ... ... ... сыр ... ... Астана төріндегі ашылу
салтанатынан алған әсеріміз тарқамай жатып, Алатау бөктерінде Азиаданың
жабылу салтанатының да ... тез ... ... ... ... ... табиғат болымысы мен су, ауа, жер, оттың Азия халықтары үшін маңызын
көрсеткен көрініспен басталды. ... ... ... театрдың актрисасы
Назгүл Қарабалина мен осы театрдың ... ... ... сомдаған ана мен
абыз бейнесі жұрт жадында мәңгі қалмақ. Одан әрі бұл ... ... ... ... Азия ... ... нәрінің құюлу сәтін
көрсеткен қойылым құйқа шымырлатардай. Сахна төріндегі қазақ бейнесіндегі
бала Алтай мен ... ... ... алып ... ... әлем ... ... осы тұста «Ұлы Жібек ... ... ... халық Азия
даласын басып өтіп Қазақия даласына келеді. Содан соң жаңа дәуірдің ... ... ... ... арқылы көрсетілді. Қазақ елінің шаңырағы биікке
көтеріліп, ... таңы ... ... сәт те ... тыс ... ... әрі бұл шоу Азия ойындарында бақ сынаған елдердің шеруімен жалғасын
тапты. Кейін ... ... ... ... басталып, Алматы қаласының
әкімі Ахметжан ... АОК вице ... ... Фок сөз ... ... ... ... өткенін дәлелдеді. Айтпақшы, осы тұста қала
әкімі Ахметжан Есімов мырза жаңа ... ... «үш ... ... «өз ... ... ағылшынша сайрады. Егер ағылшын тілінің иісі
мұрныңызға барса, Есімов мырзаның не ... ... ... Қош. ... ... ... ... кейін Алматы мэрі Азия ойының туын Саппоро
қаласына тапсырды. Кейін Елбасы Нұрсұлтан ... Азия ... ... ... ... ... салтанатының соңында Батырхан Шүкенов,
Диана Шарапова, «Арнау» дуэті ... ... ... ... ... орындады. Ашылу және жабылу салтанаттары біздің ... ... ... ... ... ... ... мүмкіндік
жасады. Жағымды климаттық жағдай тудырды. Жалпы алғанда, қазақ тарихы мен
дәстүрін жарнамалауда Азиаданың ашылу және ... ... өте ... ... ... ... Бұл шаралар мемлекеттік маркетингке жаңа арналар
тартуда таптырмайтын ... ... ... қонақтар азғантай уақыт
ішінде еліміздің қонақжайлығына куә болып, жағымды эмоция алады. ... ... ... ... тудыра алды ма? Ол болашақтың
еншісіндегі мәселе. Қазір ... ... ... ... ... үшін жанталасып жатыр. Осы мақсатта түрлі халықаралық спорт
додалары мен саяси шаралардың ... ... ... одан әрі ... ... ... ... PR-шы Қуат Домбайдың пікірінше,
Қазақстан брендін қалыптастыру үшін халықаралық спорт бәсекелерін тым жиі
өткізу ... ... ... ... ән, би фестивальдарын
ұйымдастыру арқылы да шетелдіктерді қызықтыруға ... ... ... ... ... бір адам ... ... алмаса да, еліміз туралы
біраз түсінік ... ... ... Ал, ... ... үшін Азиада үлкен спорттық бренд жасап берді. Спорттық брендинг
– елдегі бизнес пен ... үшін ... ... ... ... арқылы
Қазақстан экономикасы жаңа серпін алып, мемлекеттік саясат пен имидж
мәселесі де ... алға ... Азия ... өткізуге бөлінген қыруар
қаржы мен таңдай қақтырарлық ашылу және ... ... ... ақ, ... спорт ғимараттары Қазақстанның спортқа ерекше көңіл бөлетінің ... бәрі ел ... ... қызмет етіп жатыр.
Жаһандану кезеңіндегі өте қатал бәсекелестік кезінде әлемнің ... ... ... ... қалмай биіктен көрінгісі келеді. Ол үшін
халықаралық маңызы бар спорттық шаралар ... ... ... тұратыны
тағы шын. Мәселен, 2008 жылы АҚШ тан ... ... ... Ресей
Құрлықтық Хоккей Лигасын құрды. Мұхиттың арғы ... ... ... ең ... ... тауып берген Ресей Үкіметі тек қана хоккейдің
өзінен мемлекетке жүздеген инвесторлар тартып отыр. ҚХЛ ... ұлт ... ... ... Ресейдің жарнамасы тегін жүріп
жатыр деп ауыз толтырып айтуға болады.
Түрлі әлем чемпионаттары әлем мен кубоктары, Универсиада, Азиада сынды
спорттық ... ... жер шары ... аса ... ... елге
туристер жинап, Отаныңның бет бейнесін ... ... ... ... ... ... Спорттық бренд – елдің болашақтағы ... ... ... әсер ... ... ... брендинг
ұйымдастырған жағымды әсер автоматты түрде мемлекеттің саяси, экономикалық,
әлеуметтік ... ... ... ... ... ... ... мыналар: ел имиджінің жақсаруы; спортшылардың
жеңісі ... ... ғана ... ... ... да статусы
жоғарылауы; өз жерінде ірі спорттық сайыс өткізу ... ... ... ... ... Азия ойындарын ... ... ... бет ... ... ... ... қызмет етті.
2.2 Азиада: болашаққа салынған инвестиция және көңілге көлеңке түсірген
жайттар.
Медальдың екі жағы болатыны секілді, ... ... де ... ... қойған жоқ. Алдымен Азиаданы өз жерімізде
қабылдаудың ... ... ... ... ... Сол ... спорт
және туризм саласының вице министрі Талғат Ермегияевтің ... ... ... 245 ... ... кеткен.
• «Астана Арена» стадионындағы ақ ... ... ... ... ... 50 миллион АҚШ доллары кетті.
• Халықаралық стандарттарға сай ... ... ... секіру
кешенін» тұрғызуға 38,2 миллиард теңге кетті.
• Республикалық велотректің құрылысы үшін 18,5 миллиард теңге жұмсалды.
• Жабылу салтанаты өткен ... ... ... спорт кешенін қайта
жөндеуге 14 ... ... ... «Алау» конькимен сырғанау ультра заманауи стадион 7,6 миллиард теңге
жұмсалды.
• Шаңғы биатлон кешенінің құрылысына 7,6 миллиард ... ... ... Азия ойындарының жабылу салтанатын ұйымдастыру үшін 1 миллиард теңгеге
шығындалдық
Азия ойындарын өткізуге бөлінген қаржының 250 миллион ... ... 45 ... теле ... ... ... айтады спорт және
туризм министрлігі. Сол ... ... ... ... ... қазына қалтасынан Алматы мен Астана қалаларындағы қысқы Азия
ойындарын өткізу үшін 245 ... ... ... Бұл, ... өте ... ... осынша қаражаттың қайда, қалай жұмсалғанын жіліктеп, талдап
берген ешкім жоқ. «AWAGOC» компаниясы ... ... ... ресми
сайтын он ақтарып шықсаң да, таба алмайсың. Ал, Азия ойындарына арналып
шығарған 350 мың ... ... ... ... шыққан жоқ. Оның себебін
Азия ойындарын ұйымдастырушылар Солдат ... ... ... ... ... ... Яғни, жанкүйерлердің қаладан
біршама алыс орналасқан стадионға бару мүмкіндігінің төмен ... ... ... мен ... ... ... тегін қылған. Бір жағынан, PR-
да бұл тұтынушыны ... ... ... ең ... ... ... Азия ... ұйымдастырудан экономикаға түсетін пайданың
көлемі азайып тұр.
Азия ойындарын ұйымдастырушылар бұқараны айтулы шарадан тыс қалдырмауы
үшін тағы да бір PR ... ... ... Бұл ... ... ... болатын. Кез-келген ірі спорттық оқиғаның бойтұмары мен белгісінен
бөлек, әнұраны болуы заңды. Ата-аналарымыз әлі ... ... 1980 ... ... Пахмутова шырқаған ғажайып туындыны сағынышпен еске
алып отырады. Ал, Бейжің Олимпиадасының әнұранын Қытайлық әнші Ли Хуань ... ... Сара ... ... ... ... сәтті әлі
ұмытқан жоқпыз. Африканы қуанышқа бөлеген 2010 жылғы футбол ... ... Waka» ... ... хит парадтардың көшін бастап тұр. Тіпті, кез-
келген ұялы телефоннан Шакираның әуезді үнін ести ... көз ... ... ... қара ... ... ... жөнелеміз. Өкінішке қарай, Азиаданың әнұраны мұндай межеден
көрінген жоқ. Әрине, ... ... ... ... ... деңгейде
өтті, ал біздің той сары құрлықпен ғана ... ... уәж ... ... доданың әнұраны есті ән ... ... ... ... ... да ... мүмкіндік болатын еді.
Себебі, шекара талғамайтын ... ... кез ... ... хит жасауға
болады.
Өкініштісі сол, ұйымдастыру комитетінің жаһанға жар ... бас ... ... ... ... алаулатып, жалаулатып өткізген әнұран байқауы іс
жүзінде ... ... ... Жүзден аса туындының ішінен таңдап алған
Ескендір Хасанғалиевтің «Азиада алауы» әні Ақ ... ... ... ... ... да ... қалды. Бұған кім кінәлі? Жауап берер
адамды әлі ... таба ... ... Ал ... елде ... дүбірлі доданың
әнұраны ше? Айтылмай қалды. Себеп – байқау барысында жүзден жүйрік шыққан
әйгілі ... ... ... ... ... ... салтанатының
да, жабылу салтанатының да сценарийіне енбей қалуы. Ал енбеуінің ... ... ... ... ... ... бір жыл бұрын жазылып
қойыпты-мыс. Сонда VII ... Азия ... ... өтті дейміз бе?
Негізі, ... ... ... ... Азия ойындарының әнұранына байқау жарияланған болатын. Байқауға
жүзден аса туынды қатысып, қазан айында 10 ән ... ... Сол ... ... ... таңдауға тиіс болып, ақыры 7 желтоқсанда SMS-дауыс
беруде Ескендір Хасанғалиевтің «Азиада алауы» 49,5 пайыз дауыс жинап, ... ... өне ... 3992 ... дауыс берген.  Нәтижесінде
49,5 пайыз дауыспен ... ... алға ... ... ... 13,4
пайыз дауыспен Мақсат Жәутіков, үшінші орынды 9,7 пайызбен Естай Әлікеев
иемденді. Үздік ондыққа іліккендер ... ... тобы (8,2 ... ... (6,5 ... ... ... (6 пайыз), Дүйсенхан Сыздықов
(3,1 пайыз), Иван ... (2,1 ... ... ... (0,8 ... ... (0,4 ... бар. Жеңімпазды марапаттау рәсіміне VII қысқы
Азия ойындарын ұйымдастыру комитетінің вице-президенті Мағжан Қанғужиннің
өзі ... ... ... 1 ... ... чегін сыйлаған. Сөйтіп,
ашылу салтанатында ... ... ... әнді күттік. Бірақ
сахнада Ескендір ағамыз да көрінбеді, әні де орындалмады. Оның ... ... ... ... ... ... ... «Жұлдызым» әні
шырқалды.
Ұйымдастырушылардың айтуынша, ашылу салтанатының ... ... ... ... ... ... ... қалған. Сонда бақандай вице-
президент лауазымы бар ... ... ... ... ... Азиаданың ашылу және жабылу салтанаты сценарийлерінің жазылып
қойғанын білмегені ме? – ... ... ... ... ... дирекцияны тым кеш құрды. Бұл кезде ашылу салтанатының
сценарийі жазылып қойған ... ... ... ... әнұранының
енбегенi үшін режиссерді кінәлауға болмайды. Бар кінә ... ... ... ... ... әнi ... ... орындалатын
болады, – деп ақталды VII қысқы Азиада ойындарының Ұйымдастыру методология
және маркетинг департаментiнiң директоры ... ... ... ... ... әні тағы да ... қалды. Оның орнына
Қазақстан жұлдыздарының орындауындағы Еркеш Шәкеевтің ... ... ... – тағы да сол. ... салтанатының да сценарийі әлдеқашан
жазылып қойыпты-мыс. Дегенмен, айта кетейік, ... ... ... ... әні де қатысқан болатын. Бірақ «Азиада» әні небәрі 6,5
пайыз жинап, үздік 10 әннің ішінде тек ... ... ... ... ... ... халық таңдаған «Азиада алауы» әні жарыққа кеш шыққан
да, үш тілде ... ... ... әні сценарийге еніп үлгерген бе?!
Әлде таза қазақша жазылған әннен гөрі үш тілде ... ән ... ... ма?!
Бұл Ескендір Хасанғалиев сияқты ардақты ағамызды емес, бүкіл қазақ ... емес пе?! Егер ... ... ... қай әннің қашан
айтылатынын өздері шешер болса, жалпыхалықтық байқау жариялаудың не қажеті
бар еді?! Қарап тұрсақ, қаншама қаржының ... су ... ... ... ... сыйақысын бердік. Ашылу және жабылу салтанантында орындалмай,
сценарийден тыс қалып ... ... ... ... ... ... жай ... Алдын ала Игорь Крутойдың туындысы сценариге ... ал ... ... адамға Азиада әнұранын жаздырғаның қалай?!» деп
даурықпас үшін дереу әнұран байқауын өткізе қойды. Бір ... ... ... алып ... ... ... ... қолдан жасалған жоба қысқы
ойындардың беделіне нұқсан келтіріп, елдің түсініспеушілігін тудырған оқиға
болды.
Азиадаға ... ... ... ... ... ... өзге ... құрады. Мұның себебі де түсінікті. Қысқы спорт ... ... ... ... көп емес. Оның үстіне, қысы қаһарлы келетін
солтүстік өңірде қысқы ... ... ... өте көп. Ал, ... орыс ұлты ... ... көп екенінен еліміздің әр тұрғыны
хабардар. Осы тұста ел спортшыларымен ... ... ... ... өз жерінде өткен байрақты бәсекеде өз спортшыларымыз
мемлекеттік рәміздерімізді аяқ асты етті.
Кеңінен әңгімелесек, ... ... үшін ... ... ... ... Қазақстанның ерлер құрамасы көк байрағымызды жерге
тастай салды. Мемлекеттік әнұранымыз орындалып біткенше көк мұз ... көк ... ... ... күні интернет басылым
беттерінде жарияланып шыға келді. Атап айтар болсақ, ... ... ... атты ... ... ... туыңа түкіргенім» бар деген
тақырыпта ... ... Азия ... 32-і ... ... хоккейден ерлер
командасы сөз жоқ ерледі. ... төрт жыл ... ... ... ... өз
жанкүйерлерінің алдында қайтарып, Азиаданың ... ... ... ... ... ... Алайда, көңілімізді түсірген мына
оқиғаны көрген көзде жазық жоқ. «Қазақстан» ... ... ... ... ... аспанға атып жатқан тұста бапкерлердің біреуі көк
байрағымызды шетте тұрған ойыншының иығына жапты. Әлгі ... ... ... ... іле салғаны сол еді, ол басқа бір чемпионға
байрақты ысыра салды. Осылайша, көк байрағымыз ... ... өтіп ... Краснослободцевке келгенде тұрақтады. Финалдық матчтың үздік ойыншысы
атанған Вадим қолындағы сырғытпа ... ... туды ... ... ... ... айнала желбіретеді деп ойлағанбыз. Ол ойымыз да қате
болып шықты.  ... ... ... ... мен ... ... ... Вадим таяғымен қоса, байрағымызды жерге тастай салды.
Ел әнұраны ... ... де әлгі ту ... таяқты көкке көтерген
ешкім болмады.  Байрағымызды биік ұстап, айдынды бір айналып өту соншалықты
қиын шаруа да ... ... ойы ... хоккейшілерге не уәж айтамыз?! 
Әлде, оларға ұлттығымызды білдіретін нышанның құны бір тиын ба ... ... мен ... ... ... ... бойда қазақтілді
басылымдар ұлардай шулап қоя берді. Амангелді Сейітханның «Жас ... ... ... ... тас талқан жеңілгенің жақсы еді» атты
мақаласы қоғамда үлкен пікірталас туғызды.
««Өнбес дауды қума». Бабалардан қалған мұра – бұл. ... ... ... Көз жұма салу оңай ... Әйтсе де, бұрылып бір
соқпасақ, көңіл олқы ... ... ... ... ... ... боздатады намысты...
Жазылған жайдың жаңғырығы да. Әлгі хоккейден ерлер командасы қысқы
Азиада ... ... ... ... ... Спортшылар туды тастап,
жүлде алуға тұра жөнелген кез. Кездікті мойынға ... да ... ... мемлекеттік рәмізді, медальға асыққандар ... ... Бұл ... бір ... ... ... рух, әлсіз отансүйгіштік, әлсіз
ел жақсыкөрушілік, әлсіз мемлекет сыйлаушылық. Күбір-күбір күңкілдесуге
себеп секілденбесінші. Атып  тұрып, ... ... ... да ... ... немесе неге әлсіз. Төтесінен түскен сауал бар. Кімнің туы
жығылды? Жеңіске жеткен күні неге ... ... ... ... ... Ұсынған кім, жыққан кім, осыны зерттегендер бар ма? Неге ... ... ... Әлде... кемі олар мән бермеген. Біреуге балта ала ... жоқ. ... ... ... өз жігеріміз. Сол сурет, тосыннан 
түсірілген. Туды көтеретін біреудің табылмағаны.
Жерде жатқан туды көргенде ... ... ... ... ... ... ... суреттеген өлең жолдары кесе-көлденең тұрады... Жаза қатаң,
әйтсе де, дала заңының үстемдік құрғандығы...
Командалық спринтте Қазақстан шаңғышылары ... ... ... ... ... ... ұстап қалды. Николай Чеботько аяқтады жарысты.
Аяқтамас бұрын жанкүйерлер жақта сәл аялдады, ту ... ... көк ... ... ... Николай. Қазақ елінің азаматы, ол. Туған жердің
бәсін арттыруды армандайтын Чеботько арлану қайда, арманын тап ... ... ... ... Оған ... тұра жөнелген Алексей Полтаранин
Николайдың қолындағы көк туды көздепті, ала ... ... ... ант беретін салтанатты көріп жүрсіздер. Елбасы тізерлеп отырып,
көк туды сүйеді, елге ... ... ... ... ... Салтанат
мәні сонда. Демек, Қазақстан үшін көк ... ... ... ... ... сол мемлекеттің ұлттық құрамасы сынға түсті. Шайба қуған
елдің азаматтары болуы тиіс еді. Туды тастаған кім, ... Осы ... ... пе ... ... ... ортаға. Айтсын, уәждерін.
Айтпақшы, Талдықорғанда айтыс өткен, заманында. Бекжан ақын сөз алды,
төкті келіп, «Енді ешқашан ... ... ... ... нан
ұстаңдар».  Тіліп өтті, опасыздық атаулының аумағын. Қақалып қалған ешкім
жоқ. Нанға созылған қолдар да ... Ой ... сөз ... ... ... ... етуі. Көкжөтел еткен кім, сонда?
Соғыс кезінде туынан айырылған Армияда айбын болмайды, айбыныңыз не,
жасақ таратылып, ... ... ... ... ... ... ... орындалады. Андрей Хомутовтың хоккейін көрген буын ... ... ... ... ... шебердің бірі болды.
Қазақстанның бас бапкері қазір. ... ... ЦСКА ... ... ... ... да ... кезікпейді-ау. Туы жығылған команданың
жаттықтырушысы ретінде жауапкершілікті өзіне алар ма еді. ... ... ... да ... ... бір салар ма еді...
Біздің Жармақ мырс-мырс күледі. «Енді соқыр, жолын оның көрмеген, енді
пақыр соңына оның ермеген...» Ленин жайлы тақпақты ... ... ... ... ... ... Қожықовтар... Айтарын
емеуріннен танытқан. Батыр Бекежан кіріп келмеуші ме еді, ... тік ... тік ... ... – деп. ... ... ... аңсады, текті
ағалар. Ал, біздің айдында жата ма, бейбіт заманда.
Таусылу емес, ... ... таба ... ... Туды ... тас-
талқан ұтылғаны жақсы еді...»
«Халық сөзі» газеті осы бір келеңсіз оқиғаға орай спорт және туризм
министрлігіне хат жолдады. Нәтижесінде, ... ... ... қолға алынғандығы, әнұран ... ... ... ... ... ... ... өткендігі туралы жауап
хат келді. Тіпті, хоккейшілердің кешірім өтінген үндеуін де ... ... ... Азия ... сынды дүбірлі додада жарыс қожайындарының мұндай
әрекетке баруы елдің абыройын айрандай ... рас. Мұны PR-да ... деп ... ... мұны ... ... ... жоқ. Сол себепті,
қара PR деп айыптай алмаймыз. ... ... ... ... ... ... «жұмыс істеді». Халықтан он жерден кешірім
сұрағанымен, ... ... ... мен ... ... ... ... Отандық спортшылардың ұлттық тұрғыдан дайын еместігін көрсетті.
Мемлекеттік рәміздердің бағасын білмей, қадірін түсінбей ... ... ... ... да шүбә ... болады. Қазақстан
Республикасының әрбір азаматы еліміздің рәміздерін сыйлауға ... ... – ең ... ... ... ... ... те, рәміздердің киім-кешек, тұрмыстық
заттарда бейнеленуі ... ... ... ... тудан қапшық жасаған
жаңа жыл алдындағы оқиға мемлекеттік ... ... ... бере ... жүргенімізді көрсетіп отырғандай. Бұл
ұрпақтың ... ме, әлде аға ... ... ма? ... ... емес, ұлттық сана-сезім мен отансүйгіштіктің символы.
Ал, рәміздерді өз жерімізде ... қою ... ... ... ... ... тағы бір жайт ... бір ай бұрын бұқаралық
ақпарат құралдарында бұрқ ете қалды. Алау эстафетасының құтысын ... 14 ... бірі ... ...... ... ... екі
рет адам өліміне қатысқан қылмыскер болып шықты. Бар ... ... ... ... ... қылмыс әлемінің серкелері де өз үлесін
қосып бақты. Алау эстафетасында алаугер мен ... ... еріп ... ... жарияланғанда, олардың спорттық дене бітімде болуы басты
талаптар қатарына кірді. Ал, жастайынан ... ... ... спорт
түрлерімен айналысқан Долкун кейіннен Қалқаман ықшам ауданында орын алған
адам өліміне ... ... ... ... кандидатурасын «К 7»
компаниясы қабылдаған. Ұйымдастырушылар жігіттің бұрын істі болғанынан
қалай ... ... ... сұрақ мазалайды бізді. Ел имиджін қалыптастырады
деген байрақты бәсекеде ... ... жол ... тиіс еді. Бүгінде
Азиаданы сағынышпен еске ... ... осы бір ... ... жиі ... Бұл да Азия ... беделіне нұқсан келтіретін шаралардың бірі.
Азия ойындарын ұйымдастыру ... ... жиі ... ... бәсекенің беделіне нұқсан келтірген жағдайлардың бірі. Азия ... 9 ай ... ... ... басшысы Андрей Котловтың
қызмет «командасы» ... ... ... ... бастаған топ келді.
Алматы қаласы бойынша құрылыс жұмыстарына жауапты Сұлтанмахмұт Шоқпытовтың
да Азия ... ... ай ... ... ... көңілге күдік
түсіреді. Ұйымдастыру және құрылыс жұмыстарының қарқыны бәсеңдеуіне ... ... ... ... ... дүбірі жақындамай тұрып,
жаңа өзгерістер ... ... ... қатар, еріктілердің көңілге қонымсыз қызметі де шетелдік және
отандық жанкүйерлерге ыңғайсыздық тудырды. Азиаданың ... ... ... екі ... мың жас еріктілердің барлығы бірдей ағылшын
тіліне жетік ... ... ... көрерменге дұрыс жол сілтеп тұрған жоқ.
Оған қысқы Азия ... ... ... ... анық ... ... Ақ ... кезінде полиция қызметкерлерінің қарасы өте
көп болды. Әрине, адамдар шоғыры көп ... ірі ... ... қауіпсіздік шараларын күшейткен дұрыс. Алайда, форма ... ... тыс ... ... ... ... Негізінен, Олимпиада ойындары мен әлем чемпионаттарында
басымдық ... ... де, ... ... тек ... бақылап тұрады. Немесе, спорттық нысанның ішінде, қарапайым
киіммен жүруі мүмкін. Бізде, өкінішке ... бәрі ... ... ... ... оқиғалар да кездеспей ... ... ... ... ... ... тиіс шайбалы хоккейден ерлер сынының
ақтық финалы бір күн қалғанда екі сағат алға ... ... ... ... матч аяқталып қалғанда бір келді. Ал, шын ... ... мен әлем ... ... ... ... да ... әрекет немесе апатты жағдай болғанда ғана ... ... ... ... келген көрермен спорттық нысаннан әлдеқайда алыс
жерде түсіп қалуға мәжбүр. Себебі, ұйымдастырушылар шығарған заң осындай.
Журналистерге қойылған ... ... ... ... ұрып әңгімелеуге
болады. Тағы да сол ірі Олимп ойындарын ... ... ... кез ... ... ... фототілші емін еркін суретке түсіп, ... ... ... алуға құқылы. Алайда, Астана мен Алматыдағы ... ... FOP ... арнайы қағазы жоқтарды микс аймаққа
кіргізбей, тосқауыл қойып ... ... ... ... ірі ... мүлде
болмаған.
Азия Олимпиада Кеңесі бекіткен ережеге сәйкес, жарысты қабылдайтын
мемлекеттің өз спортшылары бас ... ... ... ... ... ... ... құқы бар. Осы мүмкіндікті пайдаланған Қазақстандық
ұйымдастырушылар ... ... ... ... сынды олимпиада
бағдарламасына кірмейтін спорт түрлерін қатарға қосып, тіпті ... ... ... 8 алтын олжалады! Бұл рекордтың қаймағын
жақын күндері бұзу мүмкін емес. 1999 жылы ... ... ... кәрістер екі, ал
2003 жылы жапондар тек бір ғана олимпиада бағдарламасына енбейтін ... 2007 жылы ... ... ... алып тастап, біраз ... ... ... бұл ... Қазақстан асып түсті.
Өкініштісі сол, шаңғымен бағдарлауда төрт төрттен алтын алған Михаил
Сорокин мен Ольга Новикова Ресейден ... ... ... спортшылар.
Конькишілерге арналған 1000 метрлік жарысты бағдарламадан алып ... ... ... ... кейін ұқты. Себебі, ... ... ... ... ... ... ... қашықтықта үздіктер
қатарынан көрініп жүрген спортшылар осыдан екі жыл бұрын өте жас ... ... ... ... ... ... тағы да сол ... тәжірибелі Дмитрий Бабенко жүлдеге ілініп қалар деп, масс стартты
ойын бағдарламасына енгізді. 33 ... ... ... ... қаншалықты қиын түскенін көзіммен көрген соң, кореялық стайер
Ли Син Худы қуып жету ... ... ... ... Егер мың метрлік
сайысты сызып тастамағанда, таза еңбекпен алған алтынның саны бірге артып,
Креч пен Айдова ... жас ... ... ... ме еді?! ... бір уақытта өткен Түркияның Эрзум қаласындағы Универсиада,
фристайлдан әлем чемпионаты ... ... ... ... ... артық көрді. Мәселен, жапондық Нобюуки Ниши Азия ... ... әлем ... қола жүлдегері атанды. Бірақ, барлық
спортшыларға бірдей күйе жағуға ... ... ... ... мен Олимпиада ойындарында топ жарған талай ... ... Ал, ... ... әлем ... ... ... кореялық Ким Ю
На, жапониялық Мао Асада мен Мики Андо және Дайсуки Такахашилер Азиадаға
келмеді деп ... орны жоқ. ... олар ... төрт жыл ... ... да төбе көрсетпеген. Бірақ, әйгілі жапондықтардың ізбасарлары
да аянып қалмай, Астана төрінде ... ... мен ... ... ... ... Азия ... жалауы
салтанатты түрде Жапонияның Сапорро қаласына табыс етілді. Енді алты ... ... ... ... ... құрлық ойындарының алауы Жапон
аралдарында ... ... ... күңгіт жақтары бізге келесі ... ... ... ... ... анық.
ҚОРЫТЫНДЫ
Жарқын жеңістер, байрағың аспандап, намысың биіктеген күн ... ... ... ... жер ... ... ... бәрін жанкүйер
қауымға сыйлайтын ұлы мәртебелі СПОРТ бұқарамен бірге жасап келеді. Спорт
дегеніміз PR. Спорт ... ... ... ... ... Алты жасар
баладан бастап алпыстағы қартты да телміртіп қоятын мол ... ... ... ... ... болмайды. Елдің беделі мен бет
бейнесін ... ... ... ... ... алып ... үлесі мол.
Оны біз бітіру жұмысын жазып шыққанда ойлап тапқан ... ... ... ... ... бір құралы екенін спортты саясат деп
ұғып, саясатын түзу ұстап отырған елдер ... ... ... ... ... мемлекет. Тәуелсіздік алғанымызға жиырма жыл енді толады. Жиырма жыл
мұрты тебіндеп, қоғам ... енді ... келе ... ... ... жыл ... тарих үшін түк емес. Ендеше, спорты да, экономикасы да
қаз басып келе ... ... сары ... ... ... ... өткізуі мақтанып айтып жүрерлік оқиға.
Азия ойындары бізге не берді?
Бірден айту керек, ... ... ... ... миллион кіріс әкелуді біз әу ... ... ... ... ... алып ... ... ағылшындар не орыстар сияқты
халықаралық статусымызды одан әрі ... ... ... ... ең ... мақсат – тәуелсіз Қазақстанның, айбынды Алаш ... ... ... күшейту еді. Сондықтан да, 350 мың билеттің
сатылмай қалған жартысынан көбі неге ... ... ... деп, он ... ... неге үш ақ мыңы ... деп наз ... құқымыз бар. Өйткені,
осындай ірі спорттық ... соң, ... елді ... білуге
деген ықыласы артып, Алатау бөктеріндегі ару қала мен ... ... әлем ... ... ... ... еді. ... келген
қонақтардың қарасы кеткен шығын секілді көп болмаса да, біз құрлық елдеріне
Қазақстан мен қазақтар туралы ... ... деп ауыз ... ... ойындары жас ұрпақ пен спортшыларға және де қарапайым тұрғынға
қолжетімді болатын спорт ғимараттарын ... ... ... дулығасына ұқсастырып салынған республикалық велотректе
веложарыстан өзге, шорт трек пен ... ... ... ... ... ... Азия ойындары кезінде 12 рекорд тіркелген «Алау»
коньки стадионы ультра ... ... ... қатарынан. Кәсіби
спортшылардың жаттығуынан өзге, жаз айларында қала ... ... ... ашық есік ... ... Олимпиада комитетінің
төрағасы, бельгиялық дәрігер Жак Роггеге қатты ұнаған ... ... ... тұғырдан секіру кешені «қанатты шаңғышыларымызды»
дайындауға үлкен септігін тигізетіні сөзсіз. Ине жіптен қайта өтіп, жаңарып
қалған ... ... ... спорт сарайы, Табағандағы шаңғы биатлон
стадионы, табиғаттың өзі тарту еткен «Шымбұлақ» және ... ... ... мұз ... ... ... инвестиция деуге де
болады. Бірақ, «Медеуде» екі сағатқа кіріп, коньки ... 1600 ... ... ақ, өзге де ... ... халыққа тиімсіз баға ұсынып,
тек ауқатты адамдардың ... ... ... ... қаяу ... мен Алматыдағы ойындарға халықаралық спорт ұйымдарының тізгінін
ұстаған азаматтар ... ... енді ... ... ... ... ... Азиаданы өткізу арқылы, Алматы қаласының 2022 жылғы
қысқы Олимпиада астанасы болуға мүмкіндігі арта түсті. Азия ... ... ... PR-ы ... тек ... елдеріне бағытталса, енді
жалпақ әлемге алаш жұрты туралы жарнама жасауға мүмкіндік бар.
Мұның бәріне тек қол соғу ... ... ... ... ... ... әсер етті ме?! Анығын айтсақ, Азиададан кейін аяғына коньки ... ... бет ... саны артты ма?! PR шараларының күші осыған
жете алды ма деген сұрақтар туады. ...... ... Сондықтан да,
оған PR шаралары ауадай қажет. Салауатты өмір ... ... ... ... үшін де PR- ... ... жүгінеміз. Елбасы
Нұрсұлтан Назарбаевтың өзі бұқаралық спортты дамытуды бірінші кезекке ... ... ... жүр. Ал, Азия ... ... ... Ахмед
әл Сабах болса, балалар ақпараттық технологияларды қалай игерсе, спортты да
солай ... ... ... пікірін білдірді. Иделогиялық мәні зор ... ... түсу ... ендігі басты міндеттеріміздің бірі. Жыл сайын
АҚШ-тың беделін көтере түсетін PR шараларды ... ... 2 ... ... екен. Спорт саясат, идеология ... ... ... кейін оның PR насихатын көтеруге көңіл бөлу керек.
Спорт құбылыс ... ... ... ... ... жасап,
брендті қалыптастыруға қызмет етеді. Спорт кез-келген саяси жағдайда, кез-
келген жыл мезгілінде ... ... ... Спорттық оқиғаларды
тамашалайтын халықтың санында шек жоқ. Олимпиада ойындарының ... 20 ... асып ... ... ... қалыптастырудағы
ең мықты құралдардың бірі – спорттық ойындар екеніне шүбә ... ... ... ... Азия ... PR технологияларын дайындауда
біршама қателіктер ... ... ең ... ... ірі дода
болғандықтан, кешіріммен қараймыз. Алдағы Олимпиада ойындарын ... ... тағы да PR ... ... ... туып тұр. ... ... Олимпиада әрі әлем чемпионы, таңғы жұпар елінің
жұлдызды қызы Ким Ю На ... ... ... мен ... жинап
қойып, Корея қаласының Олимпиадалық қозғалысының бел ортасында жүр. ... ... ... ұтып ... ... ... ... супер жұлдыз,
даңқты спортшы саналатын 21 жастағы Кимнің атақ-абыройын пайдалануда. Ким
десе ... асын ... ... ... ... емес, өздерінің сүйікті
спортшысы Олимпиаданы ұтып ... ... ... ... ... ғой. ... де
осы секілді PR қозғалыстарды ойлап табу керек.
Бітіру жұмысымды қорытындылай келе, ... мен ... ... VII ... Азия ... насихаты жаман болмағанын айтқым келеді.
Азия ойындарынан соң спорттық маркетингті жолға қойып, қоғаммен байланысты
дамыта түсуіміз керектігін ... ... ... ... ... әлем чемпионаттары мен әлемдік доп додаларды өткізуге ... ... ... саны күн ... ... үстінде. Алақандай Катардың өзі
2022 жылы ... әлем ... ... алғашқы мұсылман мемлекеті
ретінде тарихқта қалмақшы. Сондай-ақ, биылғы жылдың қыркүйегінде ... ... ... Әзірбайжан астанасы Баку де бұрынғы пост
кеңестік ... ... ... додаларды жиі қабылдау жөнінен бізден
озып тұр. Ірі халықаралық жарыс өткізу ... біз өз ... ... құндылықтарымызды тегін насихаттауға ... ... ... ... ... ... кетпей, бет бейнеңді
сақтау үшін ауадай қажет. Қос ... ... ... ... ... ұтылған
жоқ. Елімізде енді өтетін байрақты бәсекелердің Азиада бастамасындай болды.
Спорт дегеніміз PR. Спорт дегеніміз саясат. Ендеше, саясатымыз ... ... ... в ... ... ... центр журналистика «Media net». - Алматы: -2008. -351бет.
- 326 бет.
2 А. Стрельников. История Public Relations. ... Көп ... ... PR мен БАҚ. – Алматы: «Нұр» баспасы.
-2003
4 Алешина И.А. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. Москва:
-1997. -18 бет
5 Public ...... ... основные цели
6 Е. Зулькин. PR для спорта. www.publicity.kiev.ua
7 Н. Ивашев. О спорт! Ты – PR?! BBDO ... ... А. ... Про пиарщиков. www.sports.kz
9 А. Соларев. Спорт как средство коммуникаций. ... Я. ... ... ... ... ... Е. Гаврилин. Что оставила миру Пекинская Олимпиада?! // ... 7 ... 2004 ... Т.Донец. Социальная сеть как инструмент PR-движения // ... 25 ... 2010 ... ... ... ... // Sport extreme. 31 ... 2009 жыл
ҚОСЫМША
Ескендір Хасанғалиевтің «Азиада алауы» әні ашылу және жабылу салтанатында
сол күйі орындалған жоқ
Туды қорлаған хоккейшілер ... ...

Пән: Спорт
Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Көлемі: 60 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 1 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Қазақ тарихи-этнографиясының экспозицияда алатын орны (тұжырымдама)14 бет
Қарағанды қаласындағы Қарағайлы карьері64 бет
17 ғ-дың соңы — 18 ғ-дың басында Қазақстанды орыс ғалымдарының зерттей бастауы10 бет
XVII-XIXғғ патша үкіметінің әкімшілік саяси реформалары.25 бет
Абай (Ибраһим) Құнанбаев8 бет
Америка8 бет
Асқабақ тұқымдасы4 бет
Ақпараттық менеджменттің әдістемелік және теориялық негіздері6 бет
Білім беру көпаспектілі феномен ретінде. Оқыту психологиясының негіздері6 бет
Белоруссия мемлекетінің физикалық географиясы8 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь