Кәсіпорынның маркетингтік қызметі және жарнаманың рөлі

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3
1 Кәсіпорынның маркетингтік қызметі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..4
2 Жарнаманың рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...6
Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .8
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 9
Маркетинг (ағылш. marketіng — рынок‚ базар‚ өткізу‚ сауда) кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің‚ т.б.) тауар өндіру-өткізу және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі. Маркетинг нарық дамуының жай-күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді, тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға‚ көрсетілетін қызметке) сұранымды қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады.
Маркетинг — сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚ өндірісті ынталандыру‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін‚ тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін тех. және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық‚ қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Адам өз мүмкіндігіне қарай жан-жақты талғамын қанағаттанарлық тауар таңдайды. Тұтынушының талғамын қанағаттандыратын барлық тауарлар жиынтығын – тауар ассортименті дейді.
Маркетингілік іс-әрекетте екі нарық болады:
Сатушы нарығы – онда сатушының билігі зор болады, ал тұтынушы нарықтың белсенді мүшесі рөлін атқарады.
Тұтынушы нарығы – мұнда тұтынушының билігі зор болады, ал сатушы нарықтың белсенді қатынасушысы рөлін атқарады. Сатушы да сатып алушы да өздерінің коммерциялық іс - әрекеттерінен қанағат табуы тиіс.
Кәсіпорынның маркетинг қызметі нарықты зерттеуде екі позиция ұстанады:
- тұтынушылардың қажеттерінің ерекшеліктерін және мүмкіндіктерін зерттеу;
- нарықты тауарлармен толықтыру, бәсекелестік жағдай, ұқсас тауарлардың болу мүмкіндігін зерттеу.
1 Айрих Н. А. Кәсіпорындағы маркетингтік қызметті тиімді ұйымдастыру / Н. А. Айрих // Вестник. – 2007. – № 8. – 28 б.
2 Бисенғазиев, М. Б. Кәсіпкерлік негіздері / М. Б. Бисенғазиев, А. Ш. Хамитов. – Орал. – 2001. – 150 б.
3 Елеумұратов, М. Р Шағын кәсіпорындардағы маркетинг қызметі / М. Р. Елеумұратов // Егемен Қазақстан. – 2008
        
        ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ және ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ
СЕМЕЙ қаласының ШӘКӘРІМ атындағы МЕМЛЕКЕТТІК УНИВЕРСИТЕТІ
Ақпараттық-коммуникациялық технологиялар факультеті
Геодезия және құрылыс кафедрасы
«5В072900 Құрылыс» мамандығы
«Құрылыстағы ... және ... пәні ... ... ... маркетингтік қызметі және жарнаманың рөлі»
Орындаған: Жүнүсқанова Н. Ф.
СТ-217
Тексерген: Габдуллина Л. Б.
Семей
2015
Мазмұны
Кіріспе.....................................................................
.................................................3
1 ... ... ... ... — рынок‚ базар‚ ... ... ... ... т.б.) тауар өндіру-өткізу
және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен ... ... ... мен келешегін зерделеуге негізделеді,
тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға‚ көрсетілетін қызметке) ... ... ... ... өткізілуін
тездетуге бағытталады. 
Маркетинг — сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚
өндірісті ынталандыру‚ сақтау мен ... осы ... ... ... тех. және ... ... негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен ... ... ... ... ... ... ... маркетингтік қызметі
Адам өз мүмкіндігіне қарай жан-жақты талғамын қанағаттанарлық тауар
таңдайды. Тұтынушының талғамын қанағаттандыратын барлық ... ... ... ... ... ... екі нарық болады:
Сатушы нарығы – онда сатушының билігі зор болады, ал тұтынушы нарықтың
белсенді мүшесі рөлін атқарады.
Тұтынушы нарығы – ... ... ... зор ... ал ... ... қатынасушысы рөлін атқарады. Сатушы да сатып алушы ... ... іс - ... ... ... ... ... қызметі нарықты зерттеуде екі позиция ұстанады:
- тұтынушылардың қажеттерінің ерекшеліктерін және ... ... ... ... ... жағдай, ұқсас
тауарлардың болу мүмкіндігін зерттеу.
Бұл екі позицияның таңдауына байланысты біріншісі ... ... ал ... ... ... маркетинг болады. Өнімге
бағытталған маркетинг – бұл ... жаңа ... ... ... ... бағытталған маркетингте
кәсіпорынның іс-әрекеті нарық талап ететін сұранысты ... ... ... ... ... қажеттілікті зерттеу, нарықта
тұрақты орын табу. Маркетингтің бұл типі коммерциялық істің маңызды ... ... ... ... ... ... істей алмайды.
Шаруашылық істі жүргізуде маркетингтің екі типін бірдей мезгілде ... ... істі ... ... дейді.
Маркетингте мынандай міндеттер жүктеледі:
- нарықты жан – жақты (кешенді түрде) зерттеу;
- барлық сұранысты анықтау, қанағаттанарлық шаралар жасақтау;
- өндірісті ... ... ... ... белгілеу.
Өндірістің көлемі, ерекшелігі маркетинг талабына байланысты. Маркетинг
шеңберінде нарыққа ықпал жасау шаралары неғұрлым мол ... ... ... ... іске асуы керек. Нарықтағы жетістік, шет ел
фирмаларының тәжірибесі бойынша, төлем қабілеті бар сұранысты ... ... ... қосымша пайда табуы үшін жаңа бәсекелестікке қабілетті
жоғары ... ... ... мыналардан тұрады:
- қосымша пайда түсіретін тауар жасау идеясын қалай, қайдан алу,
іздеу;
- ол үшін, нарықты зертеу (ерекшелігін, ... ... ... ... ... ( қолайлы өндіріс, аз шығынды);
- тиімді баға белгілеу;
- жарнама (тауар жөнінде ақпарат, ... ... ... ... ... ... т.б );
- өткізу, жеткізу кезеңдері қолайлы өткізу нарығын ... ... ... ... ... молшылық кезден тапшылық ... ... ... ... ... өсіру, бағаны өсіру арқылы
шығынды төмендету;
- сату – көтерме сауда, бөлшек сауда, соңғы тұтынушы;
- табыс деңгейін, қаржыны ... | | | |Ид| | | ... | | | |ея| | | ... | | | | |жа| | | ... | | | |са| | | ... | | | | |у | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | ... | | | | | | | | | |
| | | | | | | | | | ... | | | |Қо| | | ... | | | |сы| | | ... | | | | |ша| | | ... | | | |па| | | ... | | | | |йд| | | ... | | | | |а | | | ... | | | | |та| | | | |
| | | | | |бу| | | | |
| | | | | | | | | | |
| | | | | | | | | | |
| ... | |
|1 ... ... әлеуметті тұтынушыларды анықтау |
| ... |- ... ... ... |
| | |- ... нарықты таңдап алу үшін тауарға бүгінгі |
| | ... ... ... ... |
| | |- ... жаңа ... ... және оны өңдеп шығару |
|2 |Баға бөлімі ... ... сату ... ... қарай |
| | ... ... ... |
| | ... ... маркетингтік ортаның факторларына қарай |
| | ... |
| | ... баға ... ... ... |
|3 |Өткізу ... ... ... және ... |
| | ... ... ... кезінде |
| | ... ... мен ... да ... ... |
| | ... қатар көзделген табысқа жету үшін бірнеше |
| | ... ... ... ... ... ... |
| | ... сауда. |
|4 ... ... ... ... ... сатып алушыға қарай жылжыту,|
| | ... ... ... ... ... ... |
| | ... ... |
|5 ... |Бұл әдіс ... өз ... жету үшін ... ... |іс-әрекеттердің барлығын бақылайды. Бұл ... үш |
| | ... ... жылдық жоспардың орындалуы, |
| | ... ... және ... ... |
| | ... ... жасырын түрде бақылау жүргізу арқылы |
| | ... ... ... ...... маркетинг бөлімінің атқаратын міндеттері
2 Жарнаманың рөлі
Альфред Дж. Симин  сөзі: «Жарнама – бұл тұтынушы үшін ... ... ... ... пен  майға теңестіріледі»
Адамның ажырамас бөлігі ретінде , күнделікті адамға әсер ету ... ... , ... белгілі рөл атқарады. Қоғамдық өмірде , экономика
саласында жарнманың орны ... ... орны ... ... өндірісте  капитал
салымының көлемін  ... ... ... ... өнім ... ... тұтады.
Жарнаманың қоғамдық рөлі  күнделікті миллиондаған ... әсер ету. ... ... бұл ... былай деген, «жарнама  ...
қажеттілікті жоғары ... ... ол адам ... өзін  және жанұясын 
қамтамас ету , жақсы үймен, жақсы киіммен, ең жақсы тағаммен қамтамас етуге
мақсат қояды.
Жарнманың ... рөлі жаңа ... ... , жаңа
технологияның ену ... адам іс ... әр ... ... ... негіз болады.
Жарнаманың эстетикалық рөлін ескермей оны бағалау мүмкін емес. Бұрынғы
заманнан қазіргі уақытқа дейін  ең жақсы жарнамаларды өнер ... ... ... ... ... ... – Лотрек француз суретшісі
салған  ... ... ... жарнамалық плакатитары,  әлемге
танымал кинорежисердің К Люша, Д Линча, А ... ... ... ... Тағы бір айта ... жай ... сән ... әтірлерді
жарнамалау барысында бейне клипқа танымал актрисалар мен ... . ... ... де ля ... ... фирмасын көрсетеді, ол
Францияның маринна титулының иегері,; Палина Парижкова ... ... ... «Ланком», Синди Крауфорд , Клаудия ... ... ... ... ... ... сай клсе , онда ол ... тауар туралы жақсы әсер қалдырады.   Адамға жарнамалық ... ... ... массалық коммуникациялық мәселесі өте күрделі.
Жарнама ... ... ... көпшілік назарына қалай қабылданатыны
жөнінде жағдайды бақылай алмайды және өзіне таныс емес ... ... ... ... ... ұйымдастырушы массалық коммуникацияны қолдана
отырып , тұтынушылардың назарын аудару мақсатында графикалық және көркемдік
бейнелердің көптеген ... ... ... ие. Телекөрсетілімдік
бағдарлама жүргізілуіне және белгілі тауарды мақтау кезінде есте ... және т.б ... ... ... беруші тауарға, оның сапасына
және тұтынушылық ... мен оған ... ... ... артуына
байланысты жарнамалаудың тиімді әдісін қолданады. Айналадағы ақпараттың
адамдармен қабылдануы мен іс ... ... ... ... ... адам ... процесіне ішкі және сыртқы фактор ретіне әсер
етеді.
Сыртқы фактор-сізді қоршаған ортадағы дәл қазір болып ... іс. ... ... ... ... адамдар болуы мүмкін.
Ішкі фактор-дәл қазір ішіңізде болып жатқан құбылыс. Мысалы: сіздің әр
түрлі заттарға деген көз-қарасыңыз, денсаулық жағдайы және көз-қарас.
Қорытынды
Қазақстанда ... ... ... ... ... мен
тәжірибесін дамытудағы жалпы әлемдік тенденциялардан туындап отыр. Сонымен
қатар,  маркетинг ... даму ... ... пен ... ... ... Сол ... маркетинг саласындағы батыс
тәжірибесі ... ... ... ... шарттарға сәйкес
келмейді. Оның үстіне, отандық тәжірибе ... ... ... тән ... ... ... ашып ... Біздің шарттарда
маркетингтің классикалық ... ... және ... ... өте ... баяу жүзеге асады. Өйткені, отандық аграрлық кәсіпорындарда маркетингті
қалыптастыру шарттарының ... ... ... ... алып ... және ... ... үлгісінің қолданысына
кедергі келтіруі мүмкін.
Маркетинг туралы шетелдік және отандық әдебиеттерді зерттеуге және
нақты ... ... ... ... ... ... ... сараптауға негізделген осы тақырып
бойынша жұмыс істеу оның нәтижелерін отандық ... ... ... пайдалануы тұрғысынан өзекті мәселе болып табылады.
Зерттеу мәселесінің өзектілігі әзірге қолданбалы материалдары мен
ілімдік ... ... ... үшін жаңа бір ... болуымен де
айқындалады. Жұмыс нәтижелерін маркетинг қызметінің даму бағыттарын анықтау
үшін қазақстандық кәсіпорындар мен ұйымдардың қызметінде іс-жүзінде ... де осы ... ... күшейте түседі. Осылайша, аталмыш
мәселенің өзектілігі мен тақырыптың ғылыми тұрғыдан ... ... ... ... және ... таңдауда негіз болып
табылады.
Пайдаланылған әдебиеттер
1 Айрих Н. А. Кәсіпорындағы маркетингтік қызметті тиімді ... ... А. ... // ... – 2007. – № 8. – 28 ... ... М. Б. Кәсіпкерлік негіздері / М. Б. Бисенғазиев, А. Ш.
Хамитов. – Орал. – 2001. – 150 б.
3 Елеумұратов, М. Р ... ... ... ... / М. ... // ... ... – 2008

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 9 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
Банктік маркетинг жайлы75 бет
Жарнама нарығы27 бет
Жарнама қызметі рыногын дамыту49 бет
Жарнамалық әрекетті бағалаудың теориялық негіздері54 бет
Маркетинг пайда болуының және дамуының экономикалық алғы шарттары19 бет
Маркетингтік коммуникациялар жайлы26 бет
Маркетингтегі жарнама168 бет
Нарықтық тауар айырбастау сферасындағы кәсіпорынның саясаты23 бет
Қазақстанда қонақ үйлерді жарнамалау практикасы9 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь