Кәсіпорынның маркетингтік қызметі және жарнаманың рөлі
Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3
1 Кәсіпорынның маркетингтік қызметі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..4
2 Жарнаманың рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...6
Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .8
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 9
1 Кәсіпорынның маркетингтік қызметі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..4
2 Жарнаманың рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...6
Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .8
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 9
Маркетинг (ағылш. marketіng — рынок‚ базар‚ өткізу‚ сауда) кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің‚ т.б.) тауар өндіру-өткізу және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі. Маркетинг нарық дамуының жай-күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді, тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға‚ көрсетілетін қызметке) сұранымды қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін тездетуге бағытталады.
Маркетинг — сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚ өндірісті ынталандыру‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін‚ тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін тех. және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық‚ қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Адам өз мүмкіндігіне қарай жан-жақты талғамын қанағаттанарлық тауар таңдайды. Тұтынушының талғамын қанағаттандыратын барлық тауарлар жиынтығын – тауар ассортименті дейді.
Маркетингілік іс-әрекетте екі нарық болады:
Сатушы нарығы – онда сатушының билігі зор болады, ал тұтынушы нарықтың белсенді мүшесі рөлін атқарады.
Тұтынушы нарығы – мұнда тұтынушының билігі зор болады, ал сатушы нарықтың белсенді қатынасушысы рөлін атқарады. Сатушы да сатып алушы да өздерінің коммерциялық іс - әрекеттерінен қанағат табуы тиіс.
Кәсіпорынның маркетинг қызметі нарықты зерттеуде екі позиция ұстанады:
- тұтынушылардың қажеттерінің ерекшеліктерін және мүмкіндіктерін зерттеу;
- нарықты тауарлармен толықтыру, бәсекелестік жағдай, ұқсас тауарлардың болу мүмкіндігін зерттеу.
Маркетинг — сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚ өндірісті ынталандыру‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін‚ тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін тех. және басқа түрлерін қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен өткізу жөніндегі ұйымдық-техникалық‚ қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері жатады.
Адам өз мүмкіндігіне қарай жан-жақты талғамын қанағаттанарлық тауар таңдайды. Тұтынушының талғамын қанағаттандыратын барлық тауарлар жиынтығын – тауар ассортименті дейді.
Маркетингілік іс-әрекетте екі нарық болады:
Сатушы нарығы – онда сатушының билігі зор болады, ал тұтынушы нарықтың белсенді мүшесі рөлін атқарады.
Тұтынушы нарығы – мұнда тұтынушының билігі зор болады, ал сатушы нарықтың белсенді қатынасушысы рөлін атқарады. Сатушы да сатып алушы да өздерінің коммерциялық іс - әрекеттерінен қанағат табуы тиіс.
Кәсіпорынның маркетинг қызметі нарықты зерттеуде екі позиция ұстанады:
- тұтынушылардың қажеттерінің ерекшеліктерін және мүмкіндіктерін зерттеу;
- нарықты тауарлармен толықтыру, бәсекелестік жағдай, ұқсас тауарлардың болу мүмкіндігін зерттеу.
1 Айрих Н. А. Кәсіпорындағы маркетингтік қызметті тиімді ұйымдастыру / Н. А. Айрих // Вестник. – 2007. – № 8. – 28 б.
2 Бисенғазиев, М. Б. Кәсіпкерлік негіздері / М. Б. Бисенғазиев, А. Ш. Хамитов. – Орал. – 2001. – 150 б.
3 Елеумұратов, М. Р Шағын кәсіпорындардағы маркетинг қызметі / М. Р. Елеумұратов // Егемен Қазақстан. – 2008
2 Бисенғазиев, М. Б. Кәсіпкерлік негіздері / М. Б. Бисенғазиев, А. Ш. Хамитов. – Орал. – 2001. – 150 б.
3 Елеумұратов, М. Р Шағын кәсіпорындардағы маркетинг қызметі / М. Р. Елеумұратов // Егемен Қазақстан. – 2008
ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ және ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ
СЕМЕЙ қаласының ШӘКӘРІМ атындағы МЕМЛЕКЕТТІК УНИВЕРСИТЕТІ
Ақпараттық-коммуникациялық технологиялар факультеті
Геодезия және құрылыс кафедрасы
5В072900 Құрылыс мамандығы
Құрылыстағы экономика және менеджмент пәні бойынша
№5 СӨЖ
Тақырыбы: Кәсіпорынның маркетингтік қызметі және жарнаманың рөлі
Орындаған: Жүнүсқанова Н. Ф.
СТ-217
Тексерген: Габдуллина Л. Б.
Семей
2015
Мазмұны
Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3
1 Кәсіпорынның маркетингтік
қызметі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...4
2 Жарнаманың
рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ...6
Қорытынды ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...8
Пайдаланылған әдебиеттер
тізімі ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ..9
Кіріспе
Маркетинг (ағылш. marketіng — рынок‚ базар‚ өткізу‚ сауда)
кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің‚ т.б.) тауар өндіру-өткізу
және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі.
Маркетинг нарық дамуының жай-күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді,
тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға‚ көрсетілетін қызметке) сұранымды
қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін
тездетуге бағытталады.
Маркетинг — сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚
өндірісті ынталандыру‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін‚
тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін тех. және басқа түрлерін
қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен өткізу
жөніндегі ұйымдық-техникалық‚ қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері
жатады.
1 Кәсіпорынның маркетингтік қызметі
Адам өз мүмкіндігіне қарай жан-жақты талғамын қанағаттанарлық тауар
таңдайды. Тұтынушының талғамын қанағаттандыратын барлық тауарлар жиынтығын
– тауар ассортименті дейді.
Маркетингілік іс-әрекетте екі нарық болады:
Сатушы нарығы – онда сатушының билігі зор болады, ал тұтынушы нарықтың
белсенді мүшесі рөлін атқарады.
Тұтынушы нарығы – мұнда тұтынушының билігі зор болады, ал сатушы
нарықтың белсенді қатынасушысы рөлін атқарады. Сатушы да сатып алушы да
өздерінің коммерциялық іс - әрекеттерінен қанағат табуы тиіс.
Кәсіпорынның маркетинг қызметі нарықты зерттеуде екі позиция ұстанады:
- тұтынушылардың қажеттерінің ерекшеліктерін және мүмкіндіктерін
зерттеу;
- нарықты тауарлармен толықтыру, бәсекелестік жағдай, ұқсас
тауарлардың болу мүмкіндігін зерттеу.
Бұл екі позицияның таңдауына байланысты біріншісі өнімге бағытталған
маркетинг, ал екіншісі тұтынушыға бағытталған маркетинг болады. Өнімге
бағытталған маркетинг – бұл кәсіпорынның жаңа тауар шығаруға
бағытталғанында қолданылады. Тұтынушыға бағытталған маркетингте
кәсіпорынның іс-әрекеті нарық талап ететін сұранысты қанағаттандыруға
жұмсалады. Мұнда басты міндет потенциалды қажеттілікті зерттеу, нарықта
тұрақты орын табу. Маркетингтің бұл типі коммерциялық істің маңызды бөлігі,
себебі кәсіпкер тұтынушылардың талғамын білмей жұмыс істей алмайды.
Шаруашылық істі жүргізуде маркетингтің екі типін бірдей мезгілде қолданған
жөн. Мұндай істі интеграцияланған маркетинг дейді.
Маркетингте мынандай міндеттер жүктеледі:
- нарықты жан – жақты (кешенді түрде) зерттеу;
- барлық сұранысты анықтау, қанағаттанарлық шаралар жасақтау;
- өндірісті ұйымдастыру басқару жөнінде шаралар белгілеу.
Өндірістің көлемі, ерекшелігі маркетинг талабына байланысты. Маркетинг
шеңберінде нарыққа ықпал жасау шаралары неғұрлым мол пайда табуға
бағытталған шаралар жасақталып іске асуы керек. Нарықтағы жетістік, шет ел
фирмаларының тәжірибесі бойынша, төлем қабілеті бар сұранысты пайдаланатын
маркетингті талап етеді.
Кәсіпорынның қосымша пайда табуы үшін жаңа бәсекелестікке қабілетті
жоғары тауар шығару процесі мыналардан тұрады:
- қосымша пайда түсіретін тауар жасау идеясын қалай, қайдан алу,
іздеу;
- ол үшін, нарықты зертеу (ерекшелігін, қаншалықты қажеттілігін,
ассортиментін, қасиетін, пайдасын);
- өндіру ( қолайлы өндіріс, аз шығынды);
- тиімді баға белгілеу;
- жарнама (тауар жөнінде ақпарат, тұтынушыны ынталандыру, сатып
алуды жеңілдету, сыйлықтар, жарыстар т.б );
- өткізу, жеткізу кезеңдері қолайлы өткізу нарығын таңдау, тиеу,
тасымалдау;
- қоймада тиімді сақтау молшылық кезден тапшылық кезге дейін,
тапшылық кезді пайдаланып бағаны өсіру, бағаны өсіру арқылы
шығынды төмендету;
- сату – көтерме сауда, бөлшек сауда, соңғы тұтынушы;
- табыс деңгейін, қаржыны жоспарлау.
Бәсек Ид Н
елест ея а
ікке жа р
қабіл са ы
еті у қ
т
ы
з
е
р
т
т
е
у
Жоспа Қо ө
рланғ сы н
ан ша д
табыс па і
йд р
а у
та
бу
Өткізу
1 Маркетингті зерттеу- әлеуметті тұтынушыларды анықтау
бөлімі - олардың қажеттерін зерттеу;
- нысаналы нарықты таңдап алу үшін тауарға бүгінгі
және болашақтағы сұранысты белгілеу;
- нарыққа жаңа тауарды дайындау және оны өңдеп шығару
2 Баға бөлімі тұтынушының, тауардың сату орнының ерекшелігіне қарай
... жалғасы
Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.
СЕМЕЙ қаласының ШӘКӘРІМ атындағы МЕМЛЕКЕТТІК УНИВЕРСИТЕТІ
Ақпараттық-коммуникациялық технологиялар факультеті
Геодезия және құрылыс кафедрасы
5В072900 Құрылыс мамандығы
Құрылыстағы экономика және менеджмент пәні бойынша
№5 СӨЖ
Тақырыбы: Кәсіпорынның маркетингтік қызметі және жарнаманың рөлі
Орындаған: Жүнүсқанова Н. Ф.
СТ-217
Тексерген: Габдуллина Л. Б.
Семей
2015
Мазмұны
Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..3
1 Кәсіпорынның маркетингтік
қызметі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...4
2 Жарнаманың
рөлі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ...6
Қорытынды ... ... ... ... ... ... .. ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...8
Пайдаланылған әдебиеттер
тізімі ... ... ... ... ... ... ... . ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..
... ..9
Кіріспе
Маркетинг (ағылш. marketіng — рынок‚ базар‚ өткізу‚ сауда)
кәсіпорынның (фирманың, бірлестіктің‚ т.б.) тауар өндіру-өткізу
және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі.
Маркетинг нарық дамуының жай-күйі мен келешегін зерделеуге негізделеді,
тұтыну мен өндіріс өніміне (тауарға‚ көрсетілетін қызметке) сұранымды
қалыптастырады, табыс алу мақсатымен рынокта тауарлардың өткізілуін
тездетуге бағытталады.
Маркетинг — сұранымды жан-жақты зерделеп‚ болжау‚ жарнаманы пайдалану‚
өндірісті ынталандыру‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы тәсілдерін‚
тауарлардың тұтынушыға жетуіне жәрдемдесетін тех. және басқа түрлерін
қолдану негізінде кәсіпорынның жаңа өнімді әзірлеу‚ өндіру мен өткізу
жөніндегі ұйымдық-техникалық‚ қаржы‚ коммерциялық және басқа қызмет түрлері
жатады.
1 Кәсіпорынның маркетингтік қызметі
Адам өз мүмкіндігіне қарай жан-жақты талғамын қанағаттанарлық тауар
таңдайды. Тұтынушының талғамын қанағаттандыратын барлық тауарлар жиынтығын
– тауар ассортименті дейді.
Маркетингілік іс-әрекетте екі нарық болады:
Сатушы нарығы – онда сатушының билігі зор болады, ал тұтынушы нарықтың
белсенді мүшесі рөлін атқарады.
Тұтынушы нарығы – мұнда тұтынушының билігі зор болады, ал сатушы
нарықтың белсенді қатынасушысы рөлін атқарады. Сатушы да сатып алушы да
өздерінің коммерциялық іс - әрекеттерінен қанағат табуы тиіс.
Кәсіпорынның маркетинг қызметі нарықты зерттеуде екі позиция ұстанады:
- тұтынушылардың қажеттерінің ерекшеліктерін және мүмкіндіктерін
зерттеу;
- нарықты тауарлармен толықтыру, бәсекелестік жағдай, ұқсас
тауарлардың болу мүмкіндігін зерттеу.
Бұл екі позицияның таңдауына байланысты біріншісі өнімге бағытталған
маркетинг, ал екіншісі тұтынушыға бағытталған маркетинг болады. Өнімге
бағытталған маркетинг – бұл кәсіпорынның жаңа тауар шығаруға
бағытталғанында қолданылады. Тұтынушыға бағытталған маркетингте
кәсіпорынның іс-әрекеті нарық талап ететін сұранысты қанағаттандыруға
жұмсалады. Мұнда басты міндет потенциалды қажеттілікті зерттеу, нарықта
тұрақты орын табу. Маркетингтің бұл типі коммерциялық істің маңызды бөлігі,
себебі кәсіпкер тұтынушылардың талғамын білмей жұмыс істей алмайды.
Шаруашылық істі жүргізуде маркетингтің екі типін бірдей мезгілде қолданған
жөн. Мұндай істі интеграцияланған маркетинг дейді.
Маркетингте мынандай міндеттер жүктеледі:
- нарықты жан – жақты (кешенді түрде) зерттеу;
- барлық сұранысты анықтау, қанағаттанарлық шаралар жасақтау;
- өндірісті ұйымдастыру басқару жөнінде шаралар белгілеу.
Өндірістің көлемі, ерекшелігі маркетинг талабына байланысты. Маркетинг
шеңберінде нарыққа ықпал жасау шаралары неғұрлым мол пайда табуға
бағытталған шаралар жасақталып іске асуы керек. Нарықтағы жетістік, шет ел
фирмаларының тәжірибесі бойынша, төлем қабілеті бар сұранысты пайдаланатын
маркетингті талап етеді.
Кәсіпорынның қосымша пайда табуы үшін жаңа бәсекелестікке қабілетті
жоғары тауар шығару процесі мыналардан тұрады:
- қосымша пайда түсіретін тауар жасау идеясын қалай, қайдан алу,
іздеу;
- ол үшін, нарықты зертеу (ерекшелігін, қаншалықты қажеттілігін,
ассортиментін, қасиетін, пайдасын);
- өндіру ( қолайлы өндіріс, аз шығынды);
- тиімді баға белгілеу;
- жарнама (тауар жөнінде ақпарат, тұтынушыны ынталандыру, сатып
алуды жеңілдету, сыйлықтар, жарыстар т.б );
- өткізу, жеткізу кезеңдері қолайлы өткізу нарығын таңдау, тиеу,
тасымалдау;
- қоймада тиімді сақтау молшылық кезден тапшылық кезге дейін,
тапшылық кезді пайдаланып бағаны өсіру, бағаны өсіру арқылы
шығынды төмендету;
- сату – көтерме сауда, бөлшек сауда, соңғы тұтынушы;
- табыс деңгейін, қаржыны жоспарлау.
Бәсек Ид Н
елест ея а
ікке жа р
қабіл са ы
еті у қ
т
ы
з
е
р
т
т
е
у
Жоспа Қо ө
рланғ сы н
ан ша д
табыс па і
йд р
а у
та
бу
Өткізу
1 Маркетингті зерттеу- әлеуметті тұтынушыларды анықтау
бөлімі - олардың қажеттерін зерттеу;
- нысаналы нарықты таңдап алу үшін тауарға бүгінгі
және болашақтағы сұранысты белгілеу;
- нарыққа жаңа тауарды дайындау және оны өңдеп шығару
2 Баға бөлімі тұтынушының, тауардың сату орнының ерекшелігіне қарай
... жалғасы
Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.
Ұқсас жұмыстар
Пәндер
- Іс жүргізу
- Автоматтандыру, Техника
- Алғашқы әскери дайындық
- Астрономия
- Ауыл шаруашылығы
- Банк ісі
- Бизнесті бағалау
- Биология
- Бухгалтерлік іс
- Валеология
- Ветеринария
- География
- Геология, Геофизика, Геодезия
- Дін
- Ет, сүт, шарап өнімдері
- Жалпы тарих
- Жер кадастрі, Жылжымайтын мүлік
- Журналистика
- Информатика
- Кеден ісі
- Маркетинг
- Математика, Геометрия
- Медицина
- Мемлекеттік басқару
- Менеджмент
- Мұнай, Газ
- Мұрағат ісі
- Мәдениеттану
- ОБЖ (Основы безопасности жизнедеятельности)
- Педагогика
- Полиграфия
- Психология
- Салық
- Саясаттану
- Сақтандыру
- Сертификаттау, стандарттау
- Социология, Демография
- Спорт
- Статистика
- Тілтану, Филология
- Тарихи тұлғалар
- Тау-кен ісі
- Транспорт
- Туризм
- Физика
- Философия
- Халықаралық қатынастар
- Химия
- Экология, Қоршаған ортаны қорғау
- Экономика
- Экономикалық география
- Электротехника
- Қазақстан тарихы
- Қаржы
- Құрылыс
- Құқық, Криминалистика
- Әдебиет
- Өнер, музыка
- Өнеркәсіп, Өндіріс
Қазақ тілінде жазылған рефераттар, курстық жұмыстар, дипломдық жұмыстар бойынша біздің қор #1 болып табылады.
Ақпарат
Қосымша
Email: info@stud.kz