Халықаралық маркетинг туралы

«Кэмпбелл» сорпасын Бразилиядағы салқын қабылдау
«Кэмпбелл- Сорпа»фирмасы- американың консервіден жасалатын сорпа нарқының сөзсіз лидері.Оның үлесіне елдегі сатылатын сұйық сорпа концентраттарының 80-%- тен астамы келеді.Ал оны шет елдерге шығаруға талаптанғандары көрсеткіштері көпшілік жағдайда ондай әсерліліктен алшақ жататын.
«Кэмпбелл» фирмасының алғашқы бір сәтсіз аттанысы Ұлыбританияда болған,онда фирма 1960ж. өзінің атақты концентрацияланған сорпалы ақ-қызыл банкілерімен және АҚШ-тағы жарнаманы қайталатын тақырыппен шыққан.Аяғында бұл талап фирма үшін 30 млн. Шығын келтірген.Себебі : тұтынушы америкалық кішкентай банкілерді ағылшындардың концентрацияланбаған сорпаларықұйылған үлкен банкілермен салыстырып көріп, «Кэмпбелл» сорпасы өте қымбат деген қорытындыға келген.Ол «Кэмпбелл» сорпасының концентрацияланғанын, ал оған су қосқаннан кейін, оның фактілі бағасы басқаларға салыстарғанда арзан болатынын түсінбеген.
1978 ж. «Кэмпбелл» фирмасы Бразилия нарқына шығып, жергілікті бір компаниямен бірігіп , аралас кәсіпорын ұйымдастырып, оның қорына 6 млн. Долл.салды. «Кэмпбелл» фирмасы бұл жолы негізінде ет-көкіністі сорпалы
        
        Халықаралық маркетинг
«Кэмпбелл» сорпасын Бразилиядағы салқын қабылдау
«Кэмпбелл- Сорпа»фирмасы- американың консервіден жасалатын сорпа нарқының
сөзсіз лидері.Оның үлесіне елдегі сатылатын сұйық ... ... тен ... ... оны шет ... ... ... көпшілік жағдайда ондай әсерліліктен алшақ жататын.
«Кэмпбелл» фирмасының алғашқы бір сәтсіз аттанысы Ұлыбританияда
болған,онда фирма 1960ж. ... ... ... ... ... және АҚШ-тағы жарнаманы қайталатын тақырыппен шыққан.Аяғында
бұл талап фирма үшін 30 млн. ... ... : ... ... ... ... концентрацияланбаған сорпаларықұйылған
үлкен банкілермен салыстырып көріп, «Кэмпбелл» сорпасы өте ... ... ... ... сорпасының концентрацияланғанын, ал оған
су қосқаннан кейін, оның фактілі бағасы ... ... ... ... ж. ... фирмасы Бразилия нарқына шығып, жергілікті бір
компаниямен бірігіп , ... ... ... оның қорына 6 млн.
Долл.салды. ... ... бұл жолы ... ... ... ... –ақ ... өте үлкен банкілер түрін ұсынған. ... ... ... болғанымен,кейін құлдырай бастаған.Үш жыл
өткеннен кейін жарнамалық компанияларға 2 млн. Долл. Шығынданған ... ... ... бөлшек сауда операцияларын тоқтатуға ұйғарған.
Бұл жолы не болған? Кейіннен Бразилия үй ... ... ... ... ... ... ... үй бикесі өзі
дайындамаған српаны жанұяға дастарқанда берерінде өзінің бибі ролінде
қанағаттанбайтынын ... . ... ... және ... фирмалары
сататын сорпаның құоғақ құрамдарын сатып алып , оған ... ... ... беру үшін өз ... ... тамақ дайындауды ұнатқан. «Кэмпбелл»
сорпасын ойланылмаған ... өте тез ... ... ... ... ... өте тез ... болған жағдайларды қамсыздандыру ретінде ғана ... ... ... фирмасы Бразилия нарқына шығар алдында қажетті
терең ... ... ... ... ... ... өз ... деген
ерекшеліктерін білу қабілетсіздігін басқа көптеген американ фирмаларына да
жатқызуға болады.Бразилия нарқындағы «Кэмпбелл» фирмасының сәтсіздігінене
бірнеше ... ... ... сегіз жыл бойына ... ... ... рентабельды болуына тырысып келген «Гербер» ... да ... ... үй ... ... бала тамағы жаңа азық-түліктен
өздерірің ... ... ... ... бола алмайды деп тапқан.Дайын
расфасовкаланған бала тамағын олар тек тұысқандарына не десалысқа жүрерде
жолға алған ... ... ішкі ... өте сыйымдылығы және шетелдегі маркетингілік
сәтсіздіктері, көптеген американдық ... ... ... ... келмей,,сыртқы нарық маркетингісінен гөрі ішкі
нарық маркетингін жоғары бағалайтынын осы жаағдайлармен түсіндіруге ... ... ... әрі ... ... ... үйренудің , таныс емес валютамен ... және ... ... ал оған қоса ... ... ... ... қанағаттандыруға бейімдеудің қажеті болмайды.
Американдық фирмаларды халықаралық маркетингпен айналусыға екі фактор
итермелейді. Біріншіден, оларды ... ... ішкі ... ... не ... ... ... мүмкін.Оларға, ұлттық вал ... өсу ... ... ... жүргізуі, өлшеусіз салық
ауыртпалығын еңгізуі, мемлекеттің кәсіпкерлерді ... ... ... валютасын түсіруді өсіргісі келетіні және ... ... ... ... ... ... ... американды0
фирмалардың сыртқы сауда жумысына тартылуы, ... ... ... ... өсуі.Ішкі нарықтан ... ... ... ... ... ... мен ... өздеріне ұнамды сырт нарықтарды табуы мүмкін.1982ж.
американдық экспорт АҚШ ... ... ... бағасының 11,5% -іне тең
болған.Абсолютті ақшалай есеппен алғанда, бұл ... ... ... ... ең ірі ... елге ... ... дүниежүзілік
саудағаанағұрлым ... ... және Жаңа ... ... ... ету деңгейін жоғары ұстау және импотталған
тауарлардың бағасын төлеу үшін шығарылған ... ... ... ... ... ... ... маркетинг олардың
екінші табиғаты болып саналады.
Кейбір американдық және шетел фирмалары халықаралық маркетингпен
үлкен ... ... ... ... ... ... ... фирмалардың арасындағы 40% астам түсімі
шетелден ... ... ... (75%), «Тексако» ... ... (61), ... трактор» (57), «Доу кемикал»
(52), ... (45), ... ... (43 ) және ... (42 %) ... ... ... алатын айбатты трансұлттық бәсекелестерге
«Ройял датч-Шелл», «Бритиш Птролеум», «Юнилевер», «Филипс», ... ... ... ... ... және «Нестле» жатады.
Сонымен қатар американдық фирмалардың шетелдердегі агрессивтік
экспансиясымен американың ішкі ... ... ... ... кіріп
отыр.Олардың аты және олардың маркалы тауарларының атауы АҚШ-та күнделікті
үйреншікті сөздерге айналуда : ... ... ... ... ... Бенц», «Фольксваген». Және де көптеген американдықтар
бұл ... ... ... ... ... көреді.Оның үстіне,
көптеген тауарларды америкада өндірілген дегенмен, шынында оларды шетелдік
трансұлттық корпорациялар ... . ... ... ... ... ... балмұздағы, «Капитол» күйтабығы, «Киви» гуталины,
«Липтон» шәйі бар. ... ... ... авенюдегі Сакс» әмбебап дүкені
де жатады.Сонымен қатар Америка саяхат ... және ... зор ... ... ... ... ең алдымен жапондықтардың Гавай
аралында жер сатып алуларын,Кувейттің ... ... ... ... ... ... Манзхеттенге кеңес
ғимараттарын сатып алуын және Сауд Аравиясы шейхының өз ұлына Техастағы Сан-
Антонио ... ... ... ... ... ... алу жөніндегі ұсынысын
айтуға болады.
Халықаралық маркетингпен ... ... бір жаңа ... ... ма ... сұрақ тууы мүмкін.Маркетинг міндеттерін
қою принциптері мақсатты нарықты ... ... ... ... ... және ... ... өткізу өз
күштерінде қалатыны әбден айқын.Бұл принциптердің барлығы жаңалық емес,
бірақ ... ... ... сонша терең болуы ... ... ... ... шекара сыртындағы орталықты және
шетел институттарын жақсы айыра білетін адамдар, маркетингтің ... ... ... ... ... ... көзқарасты қайта
қарауға дайвн болуы керек.
Осы тараудың келесі бөлімдерінде ... ... ... ... ... қабылдауға тиіс алты негізгі шешімдерімен
танысамыз (91 сур. қара)
|Халықаралық |
|Маркетингтің ... ... ... ... ... ... |
|тілігі ... ... ... ... нарықтарға |
|шығу туралы шешім ... |
| ... шығу ... ... |
|шешім қабылдау|
|Маркетинг қызметінің |
|құрылымы тұралы ... ... ... ... ... тұралы |
|шешім қабылдау |
Халықаралық маркетинг орталығын зерттеу
Фирма өткізуді ... тыс ... ... ... ... білуі қажет.Ол халықаралық маркетингілік орталық ерекшеліктерін түп
тұрғысымен анық білуі қажет.Екінші дүниежүзілік соғыстан кейін бұл ... зор ... ... ... де, жаңа ... ... ... өзгерістер арасында мыналар: 1) дүниежүзілік
экономиканың интернационалануы, демек, халықаралық сауданың және шетелдерге
күрделі қаржыны орналастырудың шапшаң өсүі ... 2) АҚШ ... ... және ... орай ... ... ... және де дүние
жүзі нарқында доллар құнының өзгеруі,3) ... жүзі ... ... ... ... ... бостанды конвертацияналуын
қамтамасыз ететін халықаралық қаржы ... ... ... табыстың мұндай өндіруші компаниялар пайдасына ығысуы; 6) ішкі
нарықтарды шетелдік бәсекелестерден қорғау үшін сауда бөгеттері ... ... ҚХР, және араб ... ... ірі ... ...

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 5 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Халықаралық маркетинг 5 бет
Халықаралық маркетинг істерін жоспарлау27 бет
Халықаралық маркетинг жайлы12 бет
Халықаралық маркетинг мәні, мағынасы және ролі28 бет
Халықаралық маркетинг субьектілері («Проктер энд Гэмбл» трансұлттық корпорация мысалында талдау)24 бет
Халықаралық маркетинг функциялары мен ұғымы, халықаралық маркетингтің мәні11 бет
Халықаралық маркетингтік ортаны зерттеу9 бет
Халықаралық маркетингтің ерекшеліктері және оны қоршаған орта17 бет
Халықаралық маркетингтің теориялық ерекшеліктері20 бет
Халықаралық маркетингте нарықты сегменттеу33 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь