ҚР – да маркетингтік тәсілді қолдану және оның алғышарттары

1. ҚР . да маркетингтік тәсілді қолдану және оның алғышарттары
2. ШҚО дамыту жолында маркетингтік тәсілді қолдану
3. Пайдаланылған әдебиеттер

Қазақстан экономикасы дамуының және реформалаудың қазіргі кезеңінде маркетингтің– нарықтың даму заңдары мен заңдылығын түсінуге негізделген,заманауи бизнес және мақсатты іс-әрекеттер философиясының маңызы анағұрлым артуда. Отандық өнім сапасын және бәсекелестігін арттыру,өнімділік және өткізу тиімділігінің өсімі,импортты алмастыру саясатын жүзеге асыру көбіне маркетинг құралдары мен тәсілдерін ыңғайлы пайдалануға байланысты .
Маркетингтік тәсілді пайдаланудың түрі алуан түрлі: оның міндеттері мен қағидаттарын жүзеге асыру түрлі деңгейде өзекті: микро- (жеке кәсіпорындарда), мезо- (сала,аумақ деңгейінде), макро- (мемлекет деңгейінде) және тіпті әлемдік экономика деңгейінде. Егер фирманың маркетинг тұжырымдамасын зерттеу едәуір бұрын жүргізілсе,демек, бай шетелдік теориялық және практикалық тәжірибе жинақталған,онда аймақ және жалпы ел деңгейінде маркетингтің бірінші ғылыми тұжырымдамасы мүлдем таяуда қалыптасқан болатын (түрлі бағалаулар бойынша ХХ ғ. екінші жартысында),және де аталмыш жағдай дамыған елдер үшін де тән. Осыған байланысты біздің ойымызша,аймақтық (аумақтық) маркетинг мәселесі ерекше ықыласқа лайық.
Қорлардың шектеулі жағдайында аумақтық басқарудың негізгі міндеттерінің бірі бар қорлардың қолдану сапасын арттыру және аумаққа жаңа қорларды тарту міндеттері болады. Аумақты басқарудың жаңа сапасына аумақты басқаруда маркетинг қағидатын қолдану есебінен жол жеткізуге болады.

1. С.Есімжанова Маркетингті дамытудың замнауи үрдістері және бағдарлары // Экономика және статистика. - 2009. - № 6. - 59-61-п.
2. Т.В.Сачук Аймақтық маркетингтің маңызы туралы мәселеге //Заманауи экономика мәселелері. - 2010. - № 1 (13).
3. Аймақ экономикасы және басқару» пәні бойынша пәннің оқу әдістемелік кешені

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 8 бет
Таңдаулыға:

ЖОСПАР :
1. ҚР - да маркетингтік тәсілді қолдану және оның алғышарттары
2. ШҚО дамыту жолында маркетингтік тәсілді қолдану
3. Пайдаланылған әдебиеттер

1. ҚР - да маркетингтік тәсілді қолдану
Қазақстан экономикасы дамуының және реформалаудың қазіргі кезеңінде маркетингтің - нарықтың даму заңдары мен заңдылығын түсінуге негізделген,заманауи бизнес және мақсатты іс-әрекеттер философиясының маңызы анағұрлым артуда. Отандық өнім сапасын және бәсекелестігін арттыру,өнімділік және өткізу тиімділігінің өсімі,импортты алмастыру саясатын жүзеге асыру көбіне маркетинг құралдары мен тәсілдерін ыңғайлы пайдалануға байланысты .
Маркетингтік тәсілді пайдаланудың түрі алуан түрлі: оның міндеттері мен қағидаттарын жүзеге асыру түрлі деңгейде өзекті: микро- (жеке кәсіпорындарда), мезо- (сала,аумақ деңгейінде), макро- (мемлекет деңгейінде) және тіпті әлемдік экономика деңгейінде. Егер фирманың маркетинг тұжырымдамасын зерттеу едәуір бұрын жүргізілсе,демек, бай шетелдік теориялық және практикалық тәжірибе жинақталған,онда аймақ және жалпы ел деңгейінде маркетингтің бірінші ғылыми тұжырымдамасы мүлдем таяуда қалыптасқан болатын (түрлі бағалаулар бойынша ХХ ғ. екінші жартысында),және де аталмыш жағдай дамыған елдер үшін де тән. Осыған байланысты біздің ойымызша,аймақтық (аумақтық) маркетинг мәселесі ерекше ықыласқа лайық.
Қорлардың шектеулі жағдайында аумақтық басқарудың негізгі міндеттерінің бірі бар қорлардың қолдану сапасын арттыру және аумаққа жаңа қорларды тарту міндеттері болады. Аумақты басқарудың жаңа сапасына аумақты басқаруда маркетинг қағидатын қолдану есебінен жол жеткізуге болады .
Аймақ маркетингінің және оның инфрақұрылымының отандық жағдайға қолданылатын өзектілігі қалыптасқан алғышарттарға ерекше көңіл аударылады,біздің ойымызша олардың негізгілеріне келесілерді жатқызуға болады:
аймақтық нарықтарды қалыптастыру және дамыту;
азаматтар мен инвесторлардың мүддесіне бағдарланған аумақтық билік және басқару органдарының қылығы;
аумақ мақсаттары және мүдделерімен жеке кәсіпорындар мен фирмалардың жергілікті экономикалық мақсаттарын келісу қажеттігі.
Аймақтың маркетингтік инфрақұрылымын қалыптастырудың бірінші және негізге алынатын алғышарттары аумақтық нарықтың болуы болып табылады. Түрлі шаруашылық субъектілерін үйлестіру мәселесі олардың еркін өзара әрекетінің ерекше механизмінің көмегімен жанама шешілуі мүмкін,яғни ең алдымен нарық арқылы. Аймақ экономикасының мәселелерін шешуге сәйкес өзекті мәселелердің бірі аймақ нарығын қалыптастыру және дамыту болып табылады.
Нарықтың, оның ішінде аймақтық жұмыс істеуі және дамуы,олардың жалпы түрде жиынтығы инфрақұрылымы болып табылатын қызмет көрсететін институттардың болуын талап етеді. Нарық шаруашылығы инфрақұрылымы мәселелерін зерттейтін, Ресей ғалымдары О.В. Иншаков пен Е.Г. Руссковтың ойынша, инфрақұрылым түрлері шексіз көп болуы мүмкін,себебі әрдайым жаңа құрылымдар туындайды,олар өз кезегінде оларға барабар инфрақұрылым түрлерін құрады және анықтайды. Шаруашылық жүйесі деңгейі ішінде қазіргі уақытта мезодеңгей ерекше ықыласқа ие,оның аясында аймақтық,аймақаралық салалық және салааралық кешендер,қаржы-өнеркәсіптік және басқа біріктірілген топтар құрамында аймақтық-салалық түр инфрақұрылымы қалыптасады . Аталмыш инфрақұрылым ішінде - аймақ нарығына қызмет көрсету,оны қалыптастыруға бағытталған және дамуы аймақ нарығының өзінің тіршілігімен шартталған маркетингтік инфрақұрылым.
Аймақ нарығының жұмыс істеуі және дамуында аймақтық маркетингтік инфрақұрылымның ролін, дамыған аймақ нарығы сұраныстың, үрдістің және оның даму заңдылығын ғылыми негізделген жүйесін зерттеген кезде тиімді жұмыс істей алады деп санайтын,басқа авторлар да атап өтеді:
жалпы сұраныс көлемі және жеке топтарға және тауар түрлеріне сұраныс көлемі;
түрлі кәсіпорындардың аттас тауарларына сұраныс құрылымы;
жеке тауарлар бойынша сұраныстың маусымдық ауытқуы;
сатып алушылардың тауар сапасына қоятын талаптары.
Сұранысты зерттеу нарық сыйымдылығы мен құрылымын болжауға мүмкіндік беретін ақпарат,сондай-ақ өндіріс географиясын жетілдіру және тауарларды тұтынуда болжалды ілгерілеу береді. Біздің ойымызша,мұндай ғылыми негізделген жүйе деп аймақтық маркетинг жүйесін есептеуге болады,ал жоғарыда айтылған міндеттерді орындау аймақтың маркетингтік инфрақұрылым институттарына жүктелуі тиіс.
Маркетинг және нарық біртұтас ұғымдар. Тагкейпд терминінің ағылшын тілінен сөзбе-сөз аудармасы нарыққа кіріспе,нарықпен жұмыс ретінде түсіндіріледі. Және де маркетингте нарық деп бар және әлеуетті тауар сатып алушылардың жиынтығы түсіндіріледі , осыған байланысты маркетингті басқару - сұранысты басқару болады . Айтылғаннан басқа нарықтарды, оның ішінде аймақтық басқаруда маркетингтік тәсілді қолдану,олардың қазіргі уақытта отандық экономикада қалыптасу деңгейінде екендігімен шартталған деп ойлаймыз.
Аймақтық нарық және аймақтық маркетингтің өзара байланысы геомаркетинг тұжырымдасы атауын алған,аймақтық нарықтардың жұмыс істеу теорияларының бірі баса айтады , оның аясында нарықтың кеңістік сипаттамасына,әлеуетті сатып алушылардың орналасуына, зерттеулер жүргізіледі,сараланған аймақтық маркетинг стратегиясын әзірлеу үшін нарықтарды географиялық саралау жүргізіледі.
Аймақ нарығы туралы жалпы айтқанда,бүгінде отандық экономикада оларды стратегиялық басқару ерекше маңызға ие болуда екенін атап өту керек. Басқаруды әлсіз орталықтандыру кезінде аймақтық экономикалық жүйелерде кәсіпорындардың өзара әрекетінің төмен деңгейі,аймақ нарығын деформациялайтын және қазақстандық кәсіпорындардың бәсекелестігін төмендететін ықпалдардың бірі болды. Аймақтық экономикалық жүйелерді стратетегиялық басқарудың болмауы аймақтың экономикалық өсімін,халықтың тұрмыс сапасын арттыруды тежейді және аймақтық нарықты дамытуда басқа жағымсыз үрдістерді тудырады.
Ресейдің ғылым-экономистері А.О. Блинов және В.Я. Захаровтың жүргізген талдаулары нарық туралы теориялық түсініктің өзгеруін көрсетеді,1-кестеде ұсынылған.
1-кесте - Нарық туралы теориялық түсініктің даму ықпалдары және үрдістері
Нарық туралы теориялық түсініктің эволюциясын анықтайтын ықпалдар
Нарық туралы теориялық түсінікті дамыту тұжырымдамасы
Нарықтардың күрделілік деңгейі
Нарықтар аса күрделі және алуан түрлі болуы шамасында,нарықтың теориялық үлгілер саны артады,олар нарықтың жаңа ерекшелігін бейнелеп,аса күрделі және алуан түрлі бола бастайды;оларды үйлестіру қажеттігі күшейеді
Нарықтағы өзгеріс жылдамдығы
Нарықта өзгерістер жылдамдайды,және теориялық үлгілер статистикалықтан серпіндіге айналады
Өзгерістерді болжау деңгейі
Нарықтардың даму аз болжамды бола бастайды, теориялық үлгіде нарықтарды реттеу күшейеді,болжамалы мүмкіндіктерге назар аударылады
Экономикалық дамуға адами ықпалдың әсер ету деңгейі
Экономикалық қызмет нәтижесіне адами фактор барынша көп ықпал ету шамасында,нарық үлгілері түрлі қоғамдық топтардың қажеттігін және мүдделерін,олардың уәджемесін және олардың тәртібін басқару тәсілдерін көбірек бейнелейді
Ескерту- мәлімет көздері негізінде құрылған
Осылайша,аймақтық даму тұжырымдамасының трансформациясы байқалады: индустрияландыруды өрістету кезеңінің өндірісті орналастыру теориясынан бастап кеңістіктік экономикалық тепе-теңдік,халықаралық мамандандыру және сауда,инновациялық үдерістерді сипаттағанға дейін. Аймақтық даму теоректиктері,аймақта экономикалық өсім ішкі ұтымды емес (өндіріс ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.