Маркетингтегі тауар түсінігі


Экономика теориясында тауар экономикалық категория ретінде белгіленген. Классикалық саяси экономияда тауарды арнайы айырбас жасау үшін өндірілген еңбек өнімі деп анықталған. Бұл анықтама әрине маркетингте де өз күшін сақтайды. Алайда маркетингтің мақсаты мен атқаратын қызметтері тауар категориясына айрықша екпін береді. Өйткені тұтынушылардың қажеттеріне бағытталған тауардың қасиеттеріне ерекше көңіл бөлінеді.
Тауар дегеніміз адам қажеттілігі мен мұқтаждығын қанағаттандыруға арналған нәрсе, сол нәрсеге адамның назарын аудару, оны сатып алуға, қолдануға, тұтынуға ынталандыру, сол үшін ол нәрсені рынокқа ұсынады, демек маркетинг әрекеті жүргізіледі. Ол нәрсе физикалық зат, немесе қызметтер, орындар, мекемелер мен ой идеялары және т.б. нәрселер болуы мүмкін.
Тауар бірлігі дегеніміз көрсеткіш шамасымен тауардың бағасын, көлемін, сыртқы түрін және тағы да сол сияқты сипатын анықтайтын оңашаланған тұтастық. Тауар Саясаты – кәсіпорынның маркетингілік қызметінің құрамдас бөлігі. Тауар Саясаты тауарлардың сұрыпталымын (түр-түрін) шығару саясатын, жаңа тауарлар жасап, өндіріске жіберуді, тұтынушылық сұранысын жоғалтқан немесе жоғалта бастаған тауарларды өндірістік бағдарламадан шығаруды, тауарлардың үлгілерін көбейту, буып-түю, безендіру, елең еткізерлік атау, әсем тауар белгісін табу мәселелерін қамтитын кешенді ұғым болып табылады. Тауар Саясатында нарықтық жаңа тауарлар жасау тұжырымдамасын айқындау басты мақсат ретінде көзделеді.
Рыноктағы коммерциялық табыстың көлемі тап қазіргі жағдайда сапасы жоғары және тұтынушыға да, өндірушіге де, тиімді тауарға байланысты болып отыр.
Бұнымен бірге белгілі уакытқа дейін тауар зат ретінде тұтынушыға ешқандай құндылық еместігі есепке алынуы тиіс. Дәлірек айтсақ, рынокта адамдар тауарды сатып алмайды. Олардың нақты қажеттілікті қанағаттандыратын тауардың қызмет қабілеттерін сатып алады. Демек тауардың қабілетін білгеннен кейін ғана адам оны сатып алады. Былайша айтқанда, араның өзін емес, айталық, оның ағаш кесетін қабілетін сатып алады.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 3 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге




Маркетингтегі тауар түсінігі

Экономика теориясында тауар экономикалық категория ретінде белгіленген.
Классикалық саяси экономияда тауарды арнайы айырбас жасау үшін өндірілген
еңбек өнімі деп анықталған. Бұл анықтама әрине маркетингте де өз күшін
сақтайды. Алайда маркетингтің мақсаты мен атқаратын қызметтері тауар
категориясына айрықша екпін береді. Өйткені тұтынушылардың қажеттеріне
бағытталған тауардың қасиеттеріне ерекше көңіл бөлінеді.

Тауар дегеніміз адам қажеттілігі мен мұқтаждығын қанағаттандыруға арналған
нәрсе, сол нәрсеге адамның назарын аудару, оны сатып алуға, қолдануға,
тұтынуға ынталандыру, сол үшін ол нәрсені рынокқа ұсынады, демек маркетинг
әрекеті жүргізіледі. Ол нәрсе физикалық зат, немесе қызметтер, орындар,
мекемелер мен ой идеялары және т.б. нәрселер болуы мүмкін.

Тауар бірлігі дегеніміз көрсеткіш шамасымен тауардың бағасын, көлемін,
сыртқы түрін және тағы да сол сияқты сипатын анықтайтын оңашаланған
тұтастық. Тауар Саясаты – кәсіпорынның маркетингілік қызметін ің құрамдас
бөлігі. Тауар Саясаты тауарлардың сұрыпталымын (түр-түрін) шығару саясатын,
жаңа тауарлар жасап, өндіріске жіберуді, тұтынушылық сұранысын жоғалтқан
немесе жоғалта бастаған тауарларды өндірістік бағдарламадан шығаруды,
тауарлардың үлгілерін көбейту, буып-түю, безендіру, елең еткізерлік атау,
әсем тауар белгісін табу мәселелерін қамтитын кешенді ұғым болып
табылады. Тауар Саясатында нарықтық жаңа тауарлар жасау тұжырымдамасын
айқындау басты мақсат ретінде көзделеді.

Рыноктағы коммерциялық табыстың көлемі тап қазіргі жағдайда сапасы жоғары
және тұтынушыға да, өндірушіге де, тиімді тауарға байланысты болып отыр.
Бұнымен бірге белгілі уакытқа дейін тауар зат ретінде тұтынушыға
ешқандай құндылық еместігі есепке алынуы тиіс. Дәлірек айтсақ, рынокта
адамдар тауарды сатып алмайды. Олардың нақты қажеттілікті қанағаттандыратын
тауардың қызмет қабілеттерін сатып алады. Демек тауардың қабілетін
білгеннен кейін ғана адам оны сатып алады. Былайша айтқанда, араның өзін
емес, айталық, оның ағаш кесетін қабілетін сатып алады.

Сонымен маркетинг мақсаты мынаған келіп тіреледі адамдарға қажет
тауарды белгілі орынға, керек уақытта, қолайлы бағамен, оңтайлы өткізу
арнасымен, бағытталған белсенді жарнамамен жеткізуі тиіс.

2.Маркетингілік қызмет

Кәсіпорынның (фирманың‚ кәсіпкердің‚ т.б.) сұранымды‚ бағаны‚ жарнаманы
пайдалануға, өндірісті ынталандыруға‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы
тәсілдерін‚ тауарлардың тұтынушыға жетуіне белсенді ықпал жасайтын қызмет
көрсетудің техникалық түрлері мен басқа да түрлерін қолдануды жан-жақты
зерделеу ... жалғасы
Ұқсас жұмыстар
Маркетинг жүйесіндегі тауар түсінігі
Маркетингтегі мотивация теориясы мен мотивация түсінігі
Маркетингтегі коммуникация
Маркетингтегі ақпарат жүйесін тұрғызу
Маркетингтегі стратегиялық жоспарлау
Маркетингтегi баға қалыптастыру саясаты
Маркетингтегі жарнама
Тауар және тауар өткізу
Маркетингтегі ақпараттық жүйені тұрғызу
Маркетинг жүйесіндегі тауар ұғымы
Пәндер

Қазақ тілінде жазылған рефераттар, курстық жұмыстар, дипломдық жұмыстар бойынша біздің қор №1 болып табылады.

Байланыс

Qazaqstan
Phone: 777 614 50 20
WhatsApp: 777 614 50 20
Email: info@stud.kz
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь