Маркетингтегі тауар түсінігі

Экономика теориясында тауар экономикалық категория ретінде белгіленген. Классикалық саяси экономияда тауарды арнайы айырбас жасау үшін өндірілген еңбек өнімі деп анықталған. Бұл анықтама әрине маркетингте де өз күшін сақтайды. Алайда маркетингтің мақсаты мен атқаратын қызметтері тауар категориясына айрықша екпін береді. Өйткені тұтынушылардың қажеттеріне бағытталған тауардың қасиеттеріне ерекше көңіл бөлінеді.
Тауар дегеніміз адам қажеттілігі мен мұқтаждығын қанағаттандыруға арналған нәрсе, сол нәрсеге адамның назарын аудару, оны сатып алуға, қолдануға, тұтынуға ынталандыру, сол үшін ол нәрсені рынокқа ұсынады, демек маркетинг әрекеті жүргізіледі. Ол нәрсе физикалық зат, немесе қызметтер, орындар, мекемелер мен ой идеялары және т.б. нәрселер болуы мүмкін.
Тауар бірлігі дегеніміз көрсеткіш шамасымен тауардың бағасын, көлемін, сыртқы түрін және тағы да сол сияқты сипатын анықтайтын оңашаланған тұтастық. Тауар Саясаты – кәсіпорынның маркетингілік қызметінің құрамдас бөлігі. Тауар Саясаты тауарлардың сұрыпталымын (түр-түрін) шығару саясатын, жаңа тауарлар жасап, өндіріске жіберуді, тұтынушылық сұранысын жоғалтқан немесе жоғалта бастаған тауарларды өндірістік бағдарламадан шығаруды, тауарлардың үлгілерін көбейту, буып-түю, безендіру, елең еткізерлік атау, әсем тауар белгісін табу мәселелерін қамтитын кешенді ұғым болып табылады. Тауар Саясатында нарықтық жаңа тауарлар жасау тұжырымдамасын айқындау басты мақсат ретінде көзделеді.
Рыноктағы коммерциялық табыстың көлемі тап қазіргі жағдайда сапасы жоғары және тұтынушыға да, өндірушіге де, тиімді тауарға байланысты болып отыр.
Бұнымен бірге белгілі уакытқа дейін тауар зат ретінде тұтынушыға ешқандай құндылық еместігі есепке алынуы тиіс. Дәлірек айтсақ, рынокта адамдар тауарды сатып алмайды. Олардың нақты қажеттілікті қанағаттандыратын тауардың қызмет қабілеттерін сатып алады. Демек тауардың қабілетін білгеннен кейін ғана адам оны сатып алады. Былайша айтқанда, араның өзін емес, айталық, оның ағаш кесетін қабілетін сатып алады.
        
        Маркетингтегі тауар түсінігіЭкономика теориясында тауар экономикалық категория ретінде белгіленген.Классикалық саяси экономияда тауарды арнайы айырбас жасау үшін өндірілгенеңбек өнімі деп анықталған. Бұл ... ... ... де өз күшінсақтайды. Алайда маркетингтің мақсаты мен атқаратын қызметтері тауаркатегориясына айрықша екпін береді. Өйткені тұтынушылардың қажеттерінебағытталған тауардың қасиеттеріне ерекше ... ... ... адам қажеттілігі мен мұқтаждығын қанағаттандыруға арналғаннәрсе, сол нәрсеге адамның назарын аудару, оны сатып ... ... ... сол үшін ол ... ... ... демек маркетингәрекеті жүргізіледі. Ол нәрсе физикалық зат, немесе қызметтер, орындар,мекемелер мен ой идеялары және т.б. нәрселер болуы мүмкін.Тауар бірлігі ... ... ... ... ... көлемін,сыртқы түрін және тағы да сол сияқты ... ... ... ... ... ... құрамдасбөлігі. Тауар Саясаты тауарлардың сұрыпталымын (түр-түрін) шығару саясатын,жаңа тауарлар жасап, өндіріске жіберуді, тұтынушылық сұранысын жоғалтқаннемесе жоғалта бастаған тауарларды өндірістік бағдарламадан шығаруды,тауарлардың үлгілерін көбейту, буып-түю, ... елең ... ... табу ... ... кешенді ұғым болыптабылады. Тауар Саясатында нарықтық жаңа тауарлар жасау тұжырымдамасынайқындау басты мақсат ретінде көзделеді.Рыноктағы коммерциялық ... ... тап ... ... ... жоғарыжәне тұтынушыға да, өндірушіге де, тиімді тауарға байланысты болып отыр.Бұнымен бірге белгілі уакытқа дейін тауар зат ретінде тұтынушығаешқандай құндылық ... ... ... ... ... ... рыноктаадамдар тауарды сатып алмайды. Олардың нақты қажеттілікті қанағаттандыратынтауардың қызмет қабілеттерін сатып алады. Демек тауардың қабілетінбілгеннен кейін ғана адам оны ... ... ... ... ... ... айталық, оның ағаш кесетін қабілетін сатып алады.Сонымен маркетинг мақсаты мынаған келіп тіреледі адамдарға қажеттауарды белгілі орынға, керек уақытта, қолайлы бағамен, ... ... ... ... ... ... ... қызметКәсіпорынның (фирманың‚ кәсіпкердің‚ т.б.) сұранымды‚ бағаны‚ жарнаманыпайдалануға, өндірісті ынталандыруға‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғытәсілдерін‚ тауарлардың тұтынушыға ... ... ... ... ... ... түрлері мен басқа да түрлерін қолдануды жан-жақтызерделеу мен болжауға байланысты қызметі.Кәсіпорын ... ... ... нақты түріне және оны тұтынушыларғаорай М. қ-тің белгілі бір элементтеріне баса назар ... ... ... үшін ... ақпарат құралдары арқылы берілетінжарнаманың маңызы зор‚ ал өндірістік мақсаттағы өнім үшін жөндеу қызметінкөрсетуді ұйымдастыруға, қосалқы бөлшектермен жабдықтауға баса мән ... ... ... ...... ауқымды және сан қырлы.Бұл көрсеткіш кешенді сипатқа ие және элеметтердің үш тобынан ... ... және ... – ұйымдастырушылық.Тауарды маркетингтік тұрғыдан ұсыну келесі элементтерден құралады: жарнаманемесе жарнамалық компания; өткізудің кейінге қалдырылуы; икемді бағасаясаты; жұртшылықпен байланыс.Техникалық параметрлер неғұрлым ... Оған ... ... ... ... ... ... заң актілері жатады.Экономикалық параметрлер – тауарды өндіруге кететін ... ... ... ... ... техникалық қызмет көрсетуге,қызметкерлерді оқытуға кететін шығындар көрсеткіштерімен берілген. Бұлжерде мынаны есте ұстау қажет: барлық қызмет етуі кезіндегі сатып ... ... ... ең төмен болатын тауарлар барынша бәсеке қабілеттіболып саналады.Тауар ассортименттерін маркетингтік зерттеулер фирманың нарықтағыстратегиясын ... ... ... ... ... ... делдалдарыКомпанияның өз тауарларын тұтынушыларға жеткізуіне, өткізуіне және олардыңарасына таратуына көмектесетін фирмалар. Оларға сауда делдалдары,маркетингілік қызметтер көрсететін агенттіктер мен несие-қаржымекемелері жатады.Тауарды шығару кезінде оны өндіру ұғымы 3 деңгейде ... ... ... тұтынушы сатып алатын тауардың атқаратын қызметін белгілеукерек. Бұны жалпы қорытылған өнім деп атауға ... ... ... ... Ч.Ревсон былай деген: «Фабрикада біз косметика заттарынжасаймыз, ... ... ... түрде сатамыз».Ал кереметтей сатушы Э.Уиллер болса «Бифштекс емес, оның табадағы иісінсатыңыз»,  деген. Бұл ұғым ... ... ... ... арнайы тауарөндіру және оны өткізу керек. Мұндай қаракет маркетинг концепциясына сайма-сай келеді.2. Өндірушінің мақсаты ойдағы тауарды нақтылы тауарға ... ... ... ... қасиеттерімен, сапасымен, ыдысыменен сатуғаарналады. Оны нақты өнім деп атайды. Мысалы, «Рахат» фирмасының ...  және т.б. ... ... сипаттарын алып отыр.  
        
      

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 3 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Тауарды өткізу арналарының мәні және қызметі15 бет
Тауартану туралы түсінікті айқындайтын күрделі мәселелер27 бет
Маркетинг жүйесіндегі тауар ассортименті22 бет
Маркетинг жүйесіндегі фирманың тауарлық саясаты29 бет
Маркетинг саласындағы тауарлар және оның жіктелуі23 бет
Маркетинг қызметіндегі тауар саясатының теориялық және әдістемелік мәселелерін зерттеу, нан және нан өнімдерін шығаратын кәсіпорындарда маркетингтік қызметті талдау және оны жетілдіру жолдарын қарастыру73 бет
Тауар ассортиментін маркетингтік зерттеу25 бет
Тауар тарату арналары. өткізудің маркетингтік жүйелері35 бет
Тұтыну тауарлар нарығының қызмет етуінің негізгі тенденциялары және тұтыну тауарлар маркетингін жалпылау арқылы оның тиімділігін жоғарылату бойынша кешенді шаралар85 бет
Ақпараттық технологиялар мен қызметтер сферасындағы маркетингтің дамуы 6 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь