Нарықты сигменттеу ерекшеліктері

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 3 бет
Таңдаулыға:

Нарық тұтынушымен өндірушінің кездесетін орны. Нарықтың классификациялық белгісі:

Мемлекеттік шаруашылық құрылымына байланысты келесі нарықтар белгілі:

Өндірістік дамыған мемлекет нарығы;
Шикізат экспорттер, мемлекет нарығы;
Натуралды шаруашылық мемалекет нарығы.

Табыс деңгейіне байланысты:

төмен, орта, жоғары деңгейде,

Территориялық қамтылуына байланысты:

ішкі, ұлттық, аймақтық, әлемдік.

Тауар және сала бойынша

негізгі және көмекші құрал-жабдықтар
ауылшаруашылығы
білім беру және денсаулық сақтау саласы

Қоғамдық өндіріс саласы

материалдық өндіріс құралдары
рухани тауарлар нарығы

Соңғы тұтынушыға байланысты

өндіріс тауар нарығы
тұтыну тауар нарығы

Пайдалану мерзіміне байланысты:

қысқа мерзімді
ұзақ мерзімді

8. Нарықтың ұйымдастыру мерзіміне байланысты:

- әлемдік нарық

- ашық нарық

- жабық нарық

- ішкі нарық (көтерме, бөлшек)

Нарықты сигменттеуден келесі критерийлер қарастырылады:

1. Пайдалылығы;

2. Бақылануы;

3. Қорғаулылығы;

4. Өлшемділігі;

5. Негізгі бәсекелестер нарығымен сәйкестігі;

6. Ауқымдылылығы;

7. Перспективтілігі

Нарықты сигменттеу принциптері:

1. Географиялық;

2. Демографиялық;

3. Психологиялық

4. Мінез-құлықтық

Нарықты сигменттеулдің кезеңдері:

Тұтынушы тауарларын анықтау;
Сигменттеу белгілерін немесе критерийлерін қалыптастыру
Нарықтың мақсатты сигменттерін талдау
Нарықта тауарды позициялау;
Маркетинг бағдарламасын жасау

Тауарларды позициялау екі жолмен жүргізіледі:

Нарық үлесіне күрделі тауарды бәсекелестің жанында позициялау;
Нарықта жоқ тауар өндіру.

Жалпы еңбек нарығында екі сигмен түрі болады:

Біріншілік нарық;
Екіншілік нарық

Біріншілік нарық жұмыс орындарының бірінші сигментінде жоғары дәрежелі және арнаулы орта білімі бар жұмыскерлер, әкімшілік басқару персоналы, жоғары квалификациясы бар жұмыскелерді, әкімшілік көмекші персонал, инженерлік техникалық жұмыскерлер еңбек етеді. Осы топтардың жалақысы салыстырмалы түрде жоғары болады және оларды жұмыспен қамтуда белгілі бір кепілдіктер болады.

Екіншілік нарық жұмыс орнынан тұратын екіншілік сигмент арнаулы дайындықты және жоғары квалификацияны тілемейді. Бұған квалификациясы жоқ жұмыскерлер қызмет көрсетеитін жұмыскерлер топтары, қызметкерлердің төмен категориялары жатады.

Жекелеген аймақтардағы жұмысшы күшінің құрамымен есептесетін еңбек нарығының регионалдық сегментациясы болады. Осы ерекшеліктерінің негізінде халықтың әлеуметтік-демографиялық құрылымы, жұмысшы күшінің профессионалдық - квалификациялық құрылымы ұлттық құрамы жатады.

Жұмысшы күшінің құрлымы болмағанда, олар бес сигменттен тұрады:

Біріншіден, сонша көп болмасада, жоғары маманданған басқарушы жұмыскерлердің тұрақты тобы;

Екіншіден, кадрлық жоғары квалификациясы бар жұмысшылар мен қызметкерлер;

Үшіншіден, құрылымдық қайта құруға және қысқартуға жататын өндіріс өнеркәсіп салаларының жұмысшылары.

Төртіншіден, қызметтер сферасын қосып есептегенде, еңбек сіңірген салалардың жұмыскерлері;

Бесіншіден, еңбекшілердің әсіресе осал категориясы, жастар, қарт адамдар, дене және ой- сана кемшіліктері бар адамдар, жұмыс табудан үдер үзгендер және т. б. жатады.

Еңбек нарығының жағдайы және оның жақсы жұмыс істеуі көптеген ішкі және сыртқы факторларға байланысты. Қазақстан нарығында жағдайлардың өзгеруіне әсер ететін сыртқы факторларға мыналар жатады: