Қалаларда маркетингтік стратегияны қалыптастыру сипаттамасы

Қазақстан экономикасында кең қанат жайып отырған нарықтық қатынастардың дамуы мен тереңдеуі, еліміздің әлемдік экономикаға қадам басуы, оның жаңа қызмет түрлерінің: жеке кәсіпкерлік, шағын және орта бизнес, банктік бизнес, халықаралық бизнес, логистиканың дамуына әкеліп соқтырды. Мұндай жаңа қызмет түрлерінің пайда болуы нарықтық инфрақұрылымның жаңа түрлерін, ең алдымен нарық сұрақтарымен: оны қалыптастыру, даму жағдайын талдау және болжамдаумен айналысатын саланы дамыту мәселесі алға қойылды.
Жалпы нарық немесе қазіргі экономика үш тағанға сүйенеді. Оның бірі – қаржы, екіншісі – менеджмент, үшіншісі – маркетинг. Қаржы - кәсіпорын қызметінің басты ресурсы болса, менеджмент - осы ресурспен қатар материалдық, еңбек ресурстарының дұрыс ұйымдастырылу жүйесі. Ал маркетинг — кәсіпорынның тауар өндіру-өткізу және сауда жасау қызметін ұйымдастыру мен басқару жүйесі болып табылады.
Маркетингтің эвалюциялық даму тарихы бір ғасырдан астам уақытты қамтиды. Ең алғаш АҚШ-та, содан кейін Еуропада пайдалана отырып, нарық жағдайында өндірістің тиімді қызмет ету әдісі ретінде кең қолданыла бастады. Қазіргі заманғы менеджменттің әйгілі маманы Питер Друкердің пікірі бойынша: «Бизнес мақсатының тек бір ғана дұрыс анықтамасы бар, ол – тұтынушыны жасау. Фирманың болашағы мен табыстылығы үшін тұтынушы оның тауарлары туралы не ойлайды, тауар құндылығы деп нені қарастырады, осының бәрі бизнестің мәнін анықтап, түпкілікті маңызын білдіреді, фирманың табысқа жету жолын айқындайды.
Экономикалық әдебиеттерде маркетингтің табиғаты, оның қазіргі замандағы рөлі жөнінде әр түрлі анықтамалармен қатар, әр түрлі көз қарастар қалыптастырылған. Ең біріншіден маркетинг бұл экономикалық білім саласы. Дей тұрғанмен әлеуметтік, тарихи, психологиялық сала тұрғысынан да қарастырсақ ол нарық, тауарлар мен қызметтер, сұраныс пен ұсыныс, бәсекелестік мәселесімен қатар әр мемлекеттің тарихын, менталитеті мен нарықтық даму ерекшеліктерін ескере отырып, жүргізілетін ғылыми сала [1].
Өзінің эвалюциясы кезінде маркетинг тұжырымдамасы көптеген өзгерістерге ұшырады, соған сәйкес

Әдебиеттер мен сілтемелердің тізімі
1. Есімжанова С.Р. / Маркетинг. Алматы 2003
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент – СПб: Питер Ком 1999
3. С.А. Каленова. Алматы 2006, Экономика
4. А. Шкуров Маркетинг-эпицентрорганизазии 2008