Этникалық топтардың психологиялық ерекшеліктері

Қазіргі әлеуметтік және экономикалық психологияның негізгі бағыттарының бірі – жарнама іс - әрекетін зерттеу. Нарықтың жеделдеп дамуы қызу бәсекелер туғызуда. Онда негізгі рольді жарнама алады. Жарнаманың дамуы социология, экономика, тарих, психология, мәдениеттану, этнопсихология білімдерін талап етеді. Олар кәсіби жарнамалар үшін өте қажет. Жарнамаға қатысты оны жақтаушылар мен сынаушылардың арасында әр түрлі пікірлер бар. Оны жақтаушылар – жарнама шаруашылық іс - әрекетке өте қажет, тауарды сатуға негіз болады, тұтынушыға шешім қабылдауда тәуелсіздік береді, тұтыну деңгейінің өсуін реттейді, қоғамның маңызды қажеттіліктерін анықтайды дейді. Сынаушылар – жарнама экономикалық жоспарда үлкен шығын келтіреді, адамдарда жасанды, пайдасыз, тіпті зиян қажеттіліктер туғызады. Бұл мақалананың тақырыбының негізгі өзектілігі жарнамаға деген көзқарасты ашып көрсетеді, дәлірек айтқанда, жарнаманың пайда болуын психоанализ ретінде бұл ғылымды бүгінгі мамандардың берілген ғылыми облыста қолдануын айтамыз. Алайда, бұл тіпті берілген облыстың соңғы емес өндемесі екенін атап өту керек, ол керісінше – берілген мәселеге сонау өткен біздің ғасырымыздың орта кезеңінің көзқарасымен қарау. Әрине, 90 жылдарға қарай кейбір үйлесімді емес жарнамаға көзқарастың оның құрушысы, оның тұтынушысы, көрермені, тыңдарманы ретінде және тағы басқа өзгерістері болды. Қазақстан Республикасының жарнама туралы заңдарының 4 – бабында былай деп көрсетілген: 1) Қазақстан Республикасының жарнама туралы заңдары Қазақстан Республикасының Конституциясына негізделеді, осы заңнан және Қазақстан Республикасының өзге де нормативтік құқықтық актілерінен тұрады; 2) Егер Қазақстан Республикасы бекіткен халықаралық шартты осы Заңдағыдан өзгеше ережелер белгіленсе, онда халықаралық шарттың ережелері қолданылады. XX ғасырдың орта шенінде біздің өмірімізді жарнамасыз елестету мүмкін болмағандықтан–оны зерттеу біршама айтарлықтай қарқынды түрде қолға алынды. Біз жарнамамен бүкіл жерде кездесеміз. Мысалы, тіпті теледидар алдында отырғанда, радио тыңдағанда, жұмысқа немесе оқуға барар жолда, яғни біз қай жерде болсақ та тауарды немесе қызмет көрсетуді баяндайтын жарнамалық хабарландыруды
        
        Этникалық топтардың психологиялық ерекшеліктері.
    Қазіргі әлеуметтік және экономикалық психологияның негізгі бағыттарының
бірі – ... іс - ... ... Нарықтың жеделдеп дамуы қызу
бәсекелер туғызуда. Онда негізгі ... ... ... Жарнаманың дамуы
социология, экономика, тарих, психология, мәдениеттану, ... ... ... Олар ... жарнамалар үшін өте қажет. Жарнамаға
қатысты оны ... мен ... ... әр ... ... бар.
Оны жақтаушылар – жарнама шаруашылық іс - әрекетке өте ... ... ... ... ... ... ... тәуелсіздік береді, тұтыну
деңгейінің өсуін реттейді, ... ... ... ... ...... ... жоспарда үлкен шығын келтіреді,
адамдарда жасанды, пайдасыз, ... зиян ... ... ... ... ... ... жарнамаға деген көзқарасты ашып
көрсетеді, дәлірек айтқанда, жарнаманың пайда болуын ... ... ... ... ... ... ғылыми облыста қолдануын айтамыз.
Алайда, бұл тіпті берілген облыстың соңғы емес өндемесі екенін атап ... ол ...... ... сонау өткен біздің ғасырымыздың
орта кезеңінің ... ... ... 90 ... ... ... емес жарнамаға көзқарастың оның құрушысы, оның тұтынушысы,
көрермені, тыңдарманы ретінде және тағы басқа ... ... ... ... туралы заңдарының 4 – бабында ... ... 1) ... ... жарнама туралы заңдары Қазақстан
Республикасының Конституциясына негізделеді, осы ... және ... өзге де ... ... ... ... 2) ... Республикасы бекіткен халықаралық шартты осы Заңдағыдан ... ... онда ... ... ... ...  XX
ғасырдың орта шенінде ... ... ... ... мүмкін
болмағандықтан–оны зерттеу біршама айтарлықтай қарқынды түрде қолға алынды.
Біз жарнамамен ... ... ... ... ... ... ... радио тыңдағанда, жұмысқа немесе оқуға барар жолда, яғни біз қай
жерде болсақ та ... ... ... ... ... ... ... немесе көреміз. Осыдан 10-15 жыл ... ... ... ... ... жарнамалық әсерге ұшырасқанын елестету
мүмкін емес болатын. Бұл жағдай біреуіне жағымды әсер ... ал ... ... әсер ... ... ол ... болғанымен ақиқат    Кейбір
адамдарды өздерінің сүйіп көріп отырған телебағдарламаларының ортасын ... ауық үзіп ... ... бір ... 100 ... ... ... бұл жерде бізге жарнамалар ұнамаса да, біз ... ... ... ... көпшілік жағдайда жарнамаланған
заттарды сатып аламыз. Жарнамаға аса ауқымды көлемде ... ... ... әсер ... аса бір ... ... ретінде психологиялық адекватты
тұтастай аудиторияның қатынасын зерттеу мәселесі өткір де, өзекті ... ... ... ... - әрқашан ұқыпты жоспарлаудың нәтижесі.
Сәтті жарнамалық пікірлер, есте ... ... ... ... ... туындайды: оларды қызмет пен тауарлардың сатылуына түрткі
беретін ... ... ... негізінде құру қажет.  «Жарнама –
жаппай коммуникацияның орталығы болып табылады. Ол теледидарда, ... ... ... ... ал басылым беттеріндегі орынның тиімдісін ... өте ... ... ... және оны құруға ең жақсы ақылдар
қолданылады». Қазіргі этаптағы жарнаманың ролі, адам эволюциясы кезеңіндегі
қарым – ... ... ... ... ... ... ... тең. Жарнаманы
саудадағы ақпарат беру түрлерінің бірі ... және ... ... ... яғни тауар, баға, өтім, жарнама сияқты нарық
операцияларының ... ... ... ... Жарнаманың маңызды
деген үш түрі бар, олар: хабар – ақпараттық, еске ... және ... – ақ ... ... ... ... тұр, ол ... ортаны
қорғау, денсаулық, туған – туысқан қамы т.с.с. шақырады. ... ... адам ... ... оны ... және санасыз деңгейде басқаруды
жиілетті. Жарнамалық мәліметтер көптеген мақсаттарға қызмет етеді, ... ... ... ... ... ... ... ол мүлдем олай
емес.
    Жарнаманың негізгі ... ... ... сатып алушының зейінің аудару;
өнімдердің өсуіне немесе сатылуына барлық жағдайлар ... ... ... ... фирманың атын, беделін немесе өнімдерін тануға, сол
тауарларға қалыптасқан пікірлерді нығайту;
сатып алушыға тауарды ... ... ... ... ... ... ... қосымша зерттеу үшін мүмкіндіктерді ұсыну:
тұтынушыға тауар немесе қызмет туралы белгілі бір ... ... ... бейнесін құру – оған өндірушінің немесе сатушының, сонымен
қатар, ... және іс ... ... ... ... құру ... ... қатынасты қалыптастыру;
потенциалды сатып алушыға басқа бәсекелестерден емес көрсетілген ... ... ... ... ... ... қызметін стимулдау;
тауар айналымын қысқартуға мүмкіндік беру;
алдағы тұтынушыны тауарды күнделікті сатып алушыға айналдыру, берілген
фирманың ... ... ... ... сенімді серіктес бейнесін қалыптастыру;
тұтынушыға фирма және оның тауарлары жайлы еске салып отыру.
    Жарнама функциясы оның мақсаттары мен ... ... ... ... ... ... атап ... болады:
тауар және оның өндірушісі мен сатушының идентификациясы;
тауар, қызмет ... ... ... алушылардың ақпараттануы (танысуы);
сұраныстың қалыптасуы және т.б.
    Өзінің негізгі алғышартын орындау үшін, жарнама зейінді аудару тәсілін
іздеуге ұмтылады. Ол потенциалды ... ... ... ... ... ... ... соңында нәрсені сатып алуға көндіреді. Осындай жолды ... ... ... және ... ... формаға әкелді. Барлық әртүрлі
тәсілдер сатып алушының мүддесі мен ... ... ... ... ... ... ... – зейінді тарту,
қызығу туғызу, тілектерді ояту, интеллект пен эмоцияға ... әсер ... ... ... ... ... ... - әлеуметтік –
психологиялық ішкі дайындықтың жиынтығы ... ... ... ... ...... және эмоционалды компонеттерді
жатқызуға болады. Жарнама мен ... ...... ... ... үшін ... адам мінез – құлқының көп жақтылығы,
оған әсер ететін факторларды, екіншіден, маркетингпен айналысатындар ... ... ... қарай қалай топтастырады, әсер ететін факторлерден
қалай капитал жинайды деген сұраныстарды нақтылау ... ... ол ... ... ... ... көрінгенімен ол адамдарды
психологиялық бағдарламалау. Бұл жағдай өте ... ерте ме, кеш пе ... ... ғана ... ... ... да ... нәтижесінде
тауардың бар екенін біліп қана қоймай, оны сатып алуымыз керек. ... ... ... ... де ... ... ... іс-әрекеті –
қоғамдық сананың бір формасы. Тұтынушының психологиясын білу жарнама
маманына ... өз ... ... ... ... әсер ... бағдарлануға мүмкіндік береді. Батыста жарнама ... ... ... әлі жоқ, ... жатыр, ал жарнамашылар
психологтар мен социологтардың көмегімен тауар рынокке қалай ... ... ... ма, осы ... бәрі есептелінеді. Соңғы
уақытта Қазақстанда жарнама іс- әрекеті қызу өрістеуде. Жарнаманы өндіруде,
зерттеуде әлеуметтік, психологиялық, ... ... ... ... ... ... және діни салттар) ерекшеліктерін, экономикалық жағдайларды
ескеру қажет. Бізде пайдаланып ... ... ... ... ... Жарнама өнімдері ... ... ... ... тиімділігі төмен болып жатады.
Коммерциялық құрылымдар қала көшелерінде ... ... ... – теле
эфирлерде жақсы уақыттарды иемденуге байланысты  бәсекелесулерді туғызады.
Жарнама әсерінің психологиялық тиімділігін ... ... осы ... ... ... ... Тиімділікті жарнама мен тауар сатудың
арасындағы тура байланыс деп түсінеді, яғни жарнаманың тұтынушының ... ете ... ... ғана ... Ең ...... тұтынушыға
түсінікті болу керек, зейінді аудартатындай, жеңіл есте қалатындай, жағымды
эмоция туғызатындай жасалуы тиіс. Осы ... ... ... ... қабылдаудың психологиялық құрылымы және соған сәйкес
жарнамалық әсерлердің психологиялық аспектілері жатады. Осыған байланысты
жарнама психологиясы, ... ... ... ... ... ... ... жарнама бизнесі үшін кадрлар
даярлау, жарнама әрекетін сараптау, жарнамада түстерді этномәдени топтардың
қабылдауы секілді жаңа ... ... ... олар әлі ... жаңа ... ... ... Жарнама феноменін психологиялық зерттеу үшін
адамның индивидуалдылығының табиғатын толық ашу ... ... ... ... ... моральдық тұрғыдан
ұнамсыз, өнегесі аз сюжеттерді толассыз бере ... ... ... ... ... модельдері жасалған (жарнаманың
негізгі көзі – ...... ... ... Бірақ бұл модельдерде кері байланыс жоқ. ... ... түсе ... ... ... ... де көп зерттелінбеген, психо – семантикалық ықпалды
қажет етеді.  Жарнамалық агентікте істейтін психологтар үшін ...... ... ... ... ізденіс қажет.
Тапсырыс берушінің де, тұтынушының да талаптарын ескерген ... ... ... ... осы екі ... арасындағы диалогты қамтамасыз
етуге ұмтылу керек. Жарнама – обьективті, кәсіби, абайлы болу ...

Пән: Психология
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 6 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Адамның этномәдени даму мәселелері29 бет
Қоғамның әлеуметтік-саяси этникалық топтары5 бет
Ұлттық этникалық топтарды негізгі түрлері7 бет
1.Түркітануға байланысты алғашқы зерттеулер. 2.Орыс ғалымдарының түркітануға байланысты зерттеулері. 3.ХХ ғасыр басындағы түркітану тарихы5 бет
VІІ – Х ғасырлардағы түркілердіің соғдылармен және ирандықтармен байланысы46 бет
ΧIV – XV ғасырдың бірінші жартысындағы Қазақстан аумағындағы мемлекеттер8 бет
Моғолстанның қазақ хандығы мен қазақ халқының қалыптасуына ықпалы8 бет
Оқушылардың танымдық іс-әрекетін дамытуға этникалық қарым-қатынастың психологиялық әсері61 бет
Оңтүстік-Шығыс Азия7 бет
Түрік қағанаты мен алғашқы феодалдық мемлекеттердің мәдениеті58 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь