Этникалық топтардың психологиялық ерекшеліктері


Қазіргі әлеуметтік және экономикалық психологияның негізгі бағыттарының бірі – жарнама іс - әрекетін зерттеу. Нарықтың жеделдеп дамуы қызу бәсекелер туғызуда. Онда негізгі рольді жарнама алады. Жарнаманың дамуы социология, экономика, тарих, психология, мәдениеттану, этнопсихология білімдерін талап етеді. Олар кәсіби жарнамалар үшін өте қажет. Жарнамаға қатысты оны жақтаушылар мен сынаушылардың арасында әр түрлі пікірлер бар. Оны жақтаушылар – жарнама шаруашылық іс - әрекетке өте қажет, тауарды сатуға негіз болады, тұтынушыға шешім қабылдауда тәуелсіздік береді, тұтыну деңгейінің өсуін реттейді, қоғамның маңызды қажеттіліктерін анықтайды дейді. Сынаушылар – жарнама экономикалық жоспарда үлкен шығын келтіреді, адамдарда жасанды, пайдасыз, тіпті зиян қажеттіліктер туғызады. Бұл мақалананың тақырыбының негізгі өзектілігі жарнамаға деген көзқарасты ашып көрсетеді, дәлірек айтқанда, жарнаманың пайда болуын психоанализ ретінде бұл ғылымды бүгінгі мамандардың берілген ғылыми облыста қолдануын айтамыз. Алайда, бұл тіпті берілген облыстың соңғы емес өндемесі екенін атап өту керек, ол керісінше – берілген мәселеге сонау өткен біздің ғасырымыздың орта кезеңінің көзқарасымен қарау. Әрине, 90 жылдарға қарай кейбір үйлесімді емес жарнамаға көзқарастың оның құрушысы, оның тұтынушысы, көрермені, тыңдарманы ретінде және тағы басқа өзгерістері болды. Қазақстан Республикасының жарнама туралы заңдарының 4 – бабында былай деп көрсетілген: 1) Қазақстан Республикасының жарнама туралы заңдары Қазақстан Республикасының Конституциясына негізделеді, осы заңнан және Қазақстан Республикасының өзге де нормативтік құқықтық актілерінен тұрады; 2) Егер Қазақстан Республикасы бекіткен халықаралық шартты осы Заңдағыдан өзгеше ережелер белгіленсе, онда халықаралық шарттың ережелері қолданылады. XX ғасырдың орта шенінде біздің өмірімізді жарнамасыз елестету мүмкін болмағандықтан–оны зерттеу біршама айтарлықтай қарқынды түрде қолға алынды. Біз жарнамамен бүкіл жерде кездесеміз. Мысалы, тіпті теледидар алдында отырғанда, радио тыңдағанда, жұмысқа немесе оқуға барар жолда, яғни біз қай жерде болсақ та тауарды немесе қызмет көрсетуді баяндайтын жарнамалық хабарландыруды

Пән: Психология
Жұмыс түрі: Материал
Көлемі: 6 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 200 теңге


Этникалық топтардың психологиялық ерекшеліктері.
    Қазіргі әлеуметтік және экономикалық психологияның негізгі бағыттарының
бірі – жарнама іс - әрекетін зерттеу. Нарықтың жеделдеп дамуы қызу
бәсекелер туғызуда. Онда негізгі рольді жарнама алады. Жарнаманың дамуы
социология, экономика, тарих, психология, мәдениеттану, этнопсихология
білімдерін талап етеді. Олар кәсіби жарнамалар үшін өте қажет. Жарнамаға
қатысты оны жақтаушылар мен сынаушылардың арасында әр түрлі пікірлер бар.
Оны жақтаушылар – жарнама шаруашылық іс - әрекетке өте қажет, тауарды
сатуға негіз болады, тұтынушыға шешім қабылдауда тәуелсіздік береді, тұтыну
деңгейінің өсуін реттейді, қоғамның маңызды қажеттіліктерін анықтайды
дейді. Сынаушылар – жарнама экономикалық жоспарда үлкен шығын келтіреді,
адамдарда жасанды, пайдасыз, тіпті зиян қажеттіліктер туғызады. Бұл
мақалананың тақырыбының негізгі өзектілігі жарнамаға деген көзқарасты ашып
көрсетеді, дәлірек айтқанда, жарнаманың пайда болуын психоанализ ретінде
бұл ғылымды бүгінгі мамандардың берілген ғылыми облыста қолдануын айтамыз.
Алайда, бұл тіпті берілген облыстың соңғы емес өндемесі екенін атап өту
керек, ол керісінше – берілген мәселеге сонау өткен біздің ғасырымыздың
орта кезеңінің көзқарасымен қарау. Әрине, 90 жылдарға қарай кейбір
үйлесімді емес жарнамаға көзқарастың оның құрушысы, оның тұтынушысы,
көрермені, тыңдарманы ретінде және тағы басқа өзгерістері болды.  Қазақстан
Республикасының жарнама туралы заңдарының 4 – бабында былай деп
көрсетілген: 1) Қазақстан Республикасының жарнама туралы заңдары Қазақстан
Республикасының Конституциясына негізделеді, осы заңнан және Қазақстан
Республикасының өзге де нормативтік құқықтық актілерінен тұрады; 2) Егер
Қазақстан Республикасы бекіткен халықаралық шартты осы Заңдағыдан өзгеше
ережелер белгіленсе, онда халықаралық шарттың ережелері қолданылады.  XX
ғасырдың орта шенінде біздің өмірімізді жарнамасыз елестету мүмкін
болмағандықтан–оны зерттеу біршама айтарлықтай қарқынды түрде қолға алынды.
Біз жарнамамен бүкіл жерде кездесеміз. Мысалы, тіпті теледидар алдында
отырғанда, радио тыңдағанда, жұмысқа немесе оқуға барар жолда, яғни біз қай
жерде болсақ та тауарды немесе қызмет көрсетуді баяндайтын жарнамалық
хабарландыруды естиміз немесе көреміз. Осыдан 10-15 жыл бұрын көрермен
кинофильмді көріп отырған кезде жарнамалық әсерге ұшырасқанын елестету
мүмкін емес болатын. Бұл жағдай біреуіне жағымды әсер етсе, ал екіншісіне,
керісінше,  жағымсыз әсер етеді, бірақ ол қалай болғанымен ақиқат    Кейбір
адамдарды өздерінің сүйіп көріп отырған телебағдарламаларының ортасын ауық
- ауық үзіп немесе радиодан бір сағатта 100 қайталайтын жарнамалар
түршіктіреді. Алайда, бұл жерде бізге жарнамалар ұнамаса да, біз сол
«жарнаманың күші» нәтижесінде басым көпшілік жағдайда жарнамаланған
заттарды сатып аламыз. Жарнамаға аса ауқымды көлемде еңбек сіңіру оған
тиімді әсер ететін аса бір маңызды фактор ретінде психологиялық адекватты
тұтастай аудиторияның қатынасын зерттеу мәселесі өткір де, өзекті болып
тұрады. Әсерлі, тиімді, жарнама - әрқашан ұқыпты жоспарлаудың нәтижесі.
Сәтті жарнамалық пікірлер, есте қалдыратын жарнамалық компаниялар кез
келген жерде туындайды: оларды қызмет пен тауарлардың сатылуына түрткі
беретін көптеген факторлардың есебі негізінде құру қажет.  «Жарнама –
жаппай коммуникацияның орталығы болып табылады. Ол теледидарда, радиода ең
жақсы уақытты алса, ал басылым беттеріндегі орынның тиімдісін алады.
Жарнамаға өте үлкен қаражат кетеді және оны құруға ең жақсы ақылдар
қолданылады». Қазіргі этаптағы жарнаманың ролі, адам эволюциясы кезеңіндегі
қарым – қатынас құралы ретінде тілдің пайда болуының ролімен тең. Жарнаманы
саудадағы ақпарат беру түрлерінің бірі ретінде және маркетингтің төрт
элементінің бірі,  яғни тауар, баға, өтім, жарнама сияқты нарық
операцияларының элементтері ретінде қарастыруға болады. Жарнаманың маңызды
деген үш түрі бар, олар: хабар – ақпараттық, еске салатын және имиджді.
Сондай – ақ бұлардан оқшауланып әлеуметтік жарнама тұр, ол қоршаған ортаны
қорғау, денсаулық, туған – туысқан қамы т.с.с. шақырады. Жарнама бүгінгі
таңда адам өміріне араласуды оны саналы және санасыз деңгейде басқаруды
жиілетті. Жарнамалық мәліметтер көптеген мақсаттарға қызмет етеді, жарнама
бір мақсатты үнемі көздейтін сияқты болғанымен, негізінде ол мүлдем олай
емес.
    Жарнаманың негізгі мақсаттары келесілерден тұрады:
потенциалды сатып алушының зейінің аудару;
өнімдердің өсуіне немесе сатылуына барлық жағдайлар жасау;
өнімдердің өтуін сақтау;
тұтынушылар алдында, фирманың атын, беделін немесе өнімдерін тануға, сол
тауарларға қалыптасқан пікірлерді нығайту;
сатып алушыға тауарды игергеннен кейін алатын тиімділігін көрсету
(қызметтері);
сатып алушыға тауарды қосымша зерттеу үшін мүмкіндіктерді ұсыну:
тұтынушыға тауар немесе қызмет туралы белгілі бір деңгейде білімді
қалыптастыру;
фирманың жағымды бейнесін құру – оған өндірушінің немесе ... жалғасы







Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Деструктивті діни ағымдардан құрбан болғандардың психологиялық профилі118 бет
Қоғамның әлеуметтік-саяси этникалық топтары5 бет
Ұлттық этникалық топтарды негізгі түрлері7 бет
Әлеуметтік топтар мен этникалық бірлестіктер4 бет
Еңбек ресурстары11 бет
Моғолстанның қазақ хандығы мен қазақ халқының қалыптасуына ықпалы8 бет
Теңсіздіктер мен әлеуметтік стратификация проблемасы12 бет
Түрік қағанаты мен алғашқы феодалдық мемлекеттердің мәдениеті58 бет
Тәрбие мақсаты – жан – жақты дамыған гармониялық тұлғаны қалыптастыру10 бет
Этнолингвистиканың теориялық негіздері84 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь