Туристік өнімді зерттеудің проективті тәсілі

1 Қазіргі нарықтық экономика
2 Проективті тәсілдің классификациясы
3 Отандық брендті қалыптастыруда ассоциативті әдісті қолдану
4 Отандық туризммен байланысты ассосацияларды қалыптастыру

Қазіргі нарықтық экономкиа жағдайында кез-келген кәсіпорынның алдында әр түрлі проблемалары пайда болады, осы проблемаларды зерттеп,талдап, стратегиялық шешім қабылдау маркетингтік зерттеу арқылы жүзеге асады. Маркетингтік зерттеулер негізінде олар дұрыс шешім қабылдап, үлкен жетістікке жетіп жүргендігі тәжірибеде дәлелденген. Маркетингтік зерттеу әдістерін қолданып, жүзеге асыру көп қаражатты қажет еткенімен шешім қабылдауда өте әсерлі және тиімді нәтижеге алып келеді.
Сонымен, маркетингтік зерттеулер – бұл анықтау тиімділігін жоғарлатуға және маркетингтік мәселелерді (мүмкіндіктерді) шешуге бағытталған ақпаратты идентификациялау, жинау, талдау және таратудың жүйелі және объективті үрдісі. Маркетингтік зерттеулер толық және сенімді мәліметтер алу мақсатында жүргізіледі, бұл мәлімет өз алдына сатып алынатын немесе шығарылатын тауарлардың номенклатурасы мен көлемін анықтау және нақты тұтыну топтарына оларды мекен-жай бойынша өткізуді ұйымдастыру үшін қажетті негіз[2].
Маркетингтік зерттеудің сауалнама, фокус топ, проективті , эксперименттік, телефон арқылы сұхбат секілді , т.б бірнеше әдістері бар. Соның ішінде маркетингтік зерттеудің тиімді және әсерлі әдісі ретінде проективті әдіске тоқталамыз. Маркетингтік зерттеудің проективті тәсілі – ерекше ұйымдастырылатын және тұлғаның толық немесе жеке жақтарын зертеуде қолданылатын тестілі материал. Бұл тәсілдің негізгі қызметінде проекция механизмі бар. Бұл механизмді алғаш З.Фрейд тапты және ол өз сезімдерін,қалауларын жазу процесі ретінде сипатталды. Проекция түсінілмейтін мінез ұстанады және адамның шынайы ұмтылысы мен әлеуметтік нормалар,бағалаулар арасындағы қарама-қайшылықтардың болуын жеңілдетеді, қорғаныс функциясын атқарады. «Проективті» терминін 1939ж сол кезде танымал болған барлық әдістер ретінің мағынасы ретінде Френк (американдық психолог) енгізді.[3] Аталған құрылымдар негізінде қазіргі уақытта толықтырулармен қолданылып жүрген олардың классификациясын жасап шығарды. Енді осы маркетингтік зерттеудің проективті тәсілінің негізгі жиі қолданыстағы түрлеріне тоқталып өтейік.

1. Тойкин С.Х., Жайнақова Ә.Т, Тәмпішева. Қ.Б. Маркетинг негіздері: Оқулық. - Астана: Фолиант, 2007.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Ком, 2001
3.Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований: Издательство"Общественное мнение", 2006.