Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетингітің рөлі

МАЗМҰНЫ:

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 2

1. МАРКЕТИНГТІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ.

1.1. Маркетинг түсінігі, оның қызметі және жіктелімі ... ... ... ... ... ... ... . 3
1.2. Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетингтің орны ... ... ... ... ... . 4
1.3 Маркетингті ұйымдастыру және зерттеу жүйесі. ... ... ... ... ... ... ... .. 7

2. АҚ “РАХАТ” БОЙЫНША МАРКЕТИНГТІК ҚЫЗМЕТТІ ТАЛДАУ.

2.1. “Рахат” Акционерлік қоғамның технико . экономикалық сипаттамасы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .9
2.2 “Рахат” Акционерлік қоғамның маркетинг қызметін талдау ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ...14

Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 19

Падаланған әдебиет көздері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 20
Кіріспе

Соңғы он жылдықтағы Қазақстан Республикасы әлеуметтік – экономикалық процестерінің динамикалық өзгерістерімен, саяси және әлеуметтік өрістерде институционалды қайта құрумен, қоғамның өміріндегі экология рөлінің күшеюімен, шетелдермен қатынастың дамуымен ерекшеленіп отыр. Қазақстан Республикасының саяси, экономикалық және қоғамдық өмірінде жүріп жатқан өзгерістер шаруашылық іскерліктің жаңа жолдарын іздеумен қатар экономикалық тиімділікті қамтамасыз ету үшін кәсіпорындар алдына бірқатар маңызды мәселелер қояды.
Осыған байланысты іс жүзінде өте маңызды және құнды мәселе ретінде маркетинг жүйесінің қалыптасуын атап өтуге болады. Еліміздегі экономикалық реформаны әлем экономикасымен интеграциялау үшін нарық механизмін, нарықты зерттеу әдістерін және принциптерін, экономикалық конъюнктураны, стратегиялық жоспарлаудың негіздерін, кәсіпорындардың нарықтық жағдайдағы бәсекелестік мүмкіншіліктерін терең білу қажет. Мұндай білімді нарықтық басқару концепциясын зерттейтін маркетинг ғылымы береді. Нарыққа өту кезеңінде басқару мәселелері түбегейлі өзгерістерге ұшырайды, ондағы негізгі күштер сатып алушының тұтыныстарын қанағаттандыруға және фирма мен клиенттің арақатынастарының ұзақ уақыттық болуына арналады. Қазіргі кезде маркетинг кәсіпорындардың шаруашылық қызметін жоспарлау, өндірісті ұйымдастыру мен басқарудың барлық жақтарын қамтуы тиіс. Бұл жағдай осы замандағы маркетингтің рөлі мен маңызы туралы көзқарастарға сәйкес келеді. Кәсіпорын қызметін басқару үшін қазіргі замандағы маркетинг біртұтас және жүйелі бағытта дамуы қажет.
Отандық өнеркәсіп орындарында маркетинг жарнама және тауарды өткізу ісіне бағытталған. Бұл жағдай бірқатар объективті және субъективті себептермен түсіндіріледі. Олардың ішінен келесі себептерді көрсетуге болады: нарықтық қатынастар дамуының төмен деңгейі; құқықтық және нормативтік заңдармен қамтудың жетіспеушілігі; нарықтық тауарлар инфрақұрылымның төмен деңгейі; кәсіпорында маркетинг қызметті алға қоятын тәжірибелі мамандардың жеткіліксіздігі; қаржының болмауынан туындаған қиындықтар; мәлімет жинау мен ақпарат бөлісу жұмысының шектелуі; маркетингтік қызметті сапалы түрде жүзеге асыруға мүмкіндік беретін әдістер, әдістемелер деңгейде қолданылуы.
Маркетингті жүзеге асыруға арналған еңбектер шетел тәжірибесін қолдануға бағытталған және біздің экономикалық жүйенің ерекшеліктері мен жағдайларын ескере бермейді. Маркетингтің негізгі заңдылықтары мен әдістері біріңғай болып келеді, сондықтан олар іс жүзінде экономиканың барлық саласында қолданылады.
Пайдаланған әдебиет көздері
1. “Маркетинг в России и за рубежом” №3, Финпресс – Москва, 2003 г.
2. “Маркетинг в России и за рубежом” №5, Финпресс – Москва, 2004 г.
3. “Қаржы –Қаражат” №3 – 4, Алматы, 2003 ж.
4. Есимжанава С.Р. “Маркетинг в Казахстане”-Экономика, Алматы, 2003 ж.
5. Есімжанова С.Р. “Маркетинг негіздері” – Экономика, Алматы, 2003 ж
6. Савицкая «Анализ хозяйственной деятельности», Москва 2003 г.
        
        ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫНЫҢ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ МИНИСТРЛІГІ
Р Е Ф Е Р А Т
Тақырыбы: Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетингітің рөлі
МАЗМҰНЫ:
Кіріспе.....................................................................
.............................................. 2
1. МАРКЕТИНГТІҢ ... ... ... ... оның ... және ... 3
1.2. Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетингтің орны
..................... 4
1.3 Маркетингті ұйымдастыру және зерттеу ... 7
2. АҚ ... ... ... ҚЫЗМЕТТІ ТАЛДАУ.
2.1. “Рахат” Акционерлік қоғамның технико – экономикалық
сипаттамасы.................................................................
........................................9
2.2 “Рахат” Акционерлік қоғамның маркетинг қызметін
талдау......................................................................
.............................................14
Қорытынды...................................................................
.................................... 19
Падаланған ... ... он ... Қазақстан Республикасы әлеуметтік – экономикалық
процестерінің ... ... ... және ... ... ... ... қоғамның өміріндегі экология рөлінің
күшеюімен, шетелдермен қатынастың дамуымен ерекшеленіп отыр. ... ... ... және ... ... ... ... шаруашылық іскерліктің жаңа жолдарын іздеумен қатар экономикалық
тиімділікті қамтамасыз ету үшін ... ... ... маңызды
мәселелер қояды.
Осыған байланысты іс жүзінде өте маңызды және ... ... ... ... ... атап ... болады. Еліміздегі экономикалық
реформаны әлем экономикасымен интеграциялау үшін нарық механизмін, нарықты
зерттеу әдістерін және ... ... ... ... ... ... нарықтық жағдайдағы
бәсекелестік мүмкіншіліктерін терең білу қажет. Мұндай білімді ... ... ... ... ... береді. Нарыққа өту
кезеңінде басқару мәселелері түбегейлі ... ... ... күштер сатып алушының тұтыныстарын қанағаттандыруға және фирма ... ... ұзақ ... болуына арналады. Қазіргі кезде
маркетинг кәсіпорындардың шаруашылық ... ... ... мен ... ... ... ... тиіс. Бұл жағдай осы
замандағы маркетингтің рөлі мен маңызы туралы көзқарастарға сәйкес ... ... ... үшін ... ... маркетинг біртұтас және
жүйелі бағытта дамуы қажет.
Отандық өнеркәсіп ... ... ... және ... өткізу
ісіне бағытталған. Бұл жағдай ... ... және ... түсіндіріледі. Олардың ішінен келесі себептерді көрсетуге
болады: ... ... ... ... ... ... ... заңдармен қамтудың жетіспеушілігі; нарықтық тауарлар
инфрақұрылымның төмен деңгейі; кәсіпорында маркетинг ... алға ... ... ... қаржының болмауынан туындаған
қиындықтар; мәлімет ... мен ... ... ... ... ... ... түрде жүзеге асыруға ... ... ... ... қолданылуы.
Маркетингті жүзеге асыруға арналған еңбектер шетел тәжірибесін
қолдануға бағытталған және біздің ... ... ... ... ескере бермейді. Маркетингтің негізгі заңдылықтары мен әдістері
біріңғай болып ... ... олар іс ... ... ... қолданылады.
1. МАРКЕТИНГТІҢ ТЕОРИЯЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ
1.1 Маркетинг түсінігі, оның қызметі және жіктелімі
Маркетингтің біздің бәріміздің өмірімізге қатысы бар. Бұл ... ... ... ... және ... ... оларды пайдалану
нәтижесінде бірқатар өмір деңгейі ... ... ... көп мағыналы жұмыс түрлері кіреді, оның ішінде: маркетингілік
зерттеулер, ... ... оны ... ... баға тағайындау,
жарнама және жеке сату және т.б. Маркетинг (ағылшын сөзінен market ... - ... ... ... мақсаттарды шешуге қажетті тұтыныс
мұқтаждықтарын қанағаттандыруға, қызмет атқаруға және ... ... ... ... үйлестіреді.
Маркетинг – мұқтаждық және тұтыныс қажеттерін алмастыру арқылы
орындауға арналған адамзат ... ... яғни ... ... ... ұғым – ... ... идеясы.
Фирманың маркетингілік орталығы – фирма маркетинг қызметін ... ... ... және оны ... ... ... тигізетін фирмадан тыс активті субъектілер және күштер.
Әрбір фирманың негізгі мақсаты – табыс табу. Маркетинг ... ... ...... ... ... тауарлар шығаруды
қамтамасыз ету. Дегенмен, маркетингілік басқарудың табысты болуы ... ... ... және делдалдардың, бәсекелестердің және
әртүрлі контактілі аудиториялардың әрекеттеріне де байланысты.
Сурет 1. - Маркетинг түрлерінің жіктелуі және
оларды ... ... ... ... ... ... ... кездегі өндіріс дамуында маркетинг, тек қана нарықтық саясатты
ғана емес, ... ... ... өндірістік саясатын анықтайтын,
басқарудың негізгі функциясы ретінде қарастырылады. Маркетинг принциптеріне
негізделген басқарудың кешенді жүйесінің мақсаты – ... бар ... ... ... ... және т.б.) ... алдына
қойылған мақсаттардың шешілуін қамтамасыз ету (ғылыми – ... ... және ... ... жүйесі ретінде және де
ерекше қызмет ретінде макетинг келесілерді қамтамасыз ету керек:
- нарық ... ... және ... ... ... пен
сұраныстың құрылымымен, тұтынушылардың қалауымен, яғни кәсіпорын қызметінің
сыртқы жағдайлары туралы ақпаратпен қамтамасыз ету;
- ... ... ... сұранысты қанағаттандыратын , бәсекелестер
тауарынан жақсы, нарық ... сай ... ... ... ... ... сферасына максималды мүмкін болатын бақылау ... ... , ... , ... және тұтынушыға қажетті түрде ықпал жасау.
Маркетинг – ... ... ... ... ... жоғары
сапасын қамтамасыз етуде негізгі рөлді атқарады. Халықаралық стандарттарға
сай өнімнің өмірлік циклі келесі 11 деңгейді қамтиды:
1. маркетинг, ... ... және ... ... шығару, техникалық ;
3. материалдық – техникалық қамсыздандыру;
4. ... ... ... және ... ... ... ... жүргізу;
7. қораптау және сақтау;
8. өнімді бөлу;
9. монтаж және эксплуатациялау;
10. техникалық қызмет және көмек көрсету;
11. қолданылғаннан кейін утилизациялау.
Осыған сәйкес, әрбір ... ... ... жоғарыда көрсетілген
өнімнің өмірлік циклімен сәйкес болуы керек, және осыған байланысты басқару
жүйесінде бірінші ... ... ... ... циклдің өмірлік концепцияы:
1.Енгізу. Бұл этапта тауарды жасау идеясы туындайды. Тауарды ... ... ... ... ... жоқ немесе аз мөлшерде болады.
Ақпараттандырушы жарнама.
2.Өсу. Бұл ... ... ... ... ... ... түрі ... сендіруші. Сұраныс жоғарғы қарқынмен өседі. Тауарды өткізудің және
пайданың тез өсуі байқалады.
3.Кемелдену. Сұраныс ... ... ... немесе төмендей
бастайды. Тауарды ... ... ... Тауар көп партиямен шығарылады, өткізу ... ... ... пайда болады. Кәсіпорын тауарды шығаруды
тоқтады. Табыс алынбайды. Еске ... ... ... өмірлік циклінде біренші деңгейде бола ... ... ... оның ... ... де қызмет етеді, және мұндағы ең
маңыздысы - ... ... және ... ... ... процесстерде
де қатысады. Өнімді дайындаудағы алғашқы кезеңінде кәсіпорын, нарықта
төлемқабілеттілік сұранысқа ие болатын өнімге ... ... ... ... ... ... тұрғысынан басқару жүйесін құрған кезде,
соңғы мақсаттан оның орындалуын қамтамасыз ететін жолды таңдау өте ... ... ... ... ... ... ... циклін түгелдей қамтуы тиіс – ... ... ... ... ... ету және ... да ... көрсетуі қажет[i].
Маркетингті енгізу кезіндегі кәсіпорынды басқарудың ұйымдастырушылық
құрылымын дамытуды талдау ... ... ... ... ... экономика кезінде кәсіпорын - өткізу ... ... ... ... ... ... ... қамтамасыз ету үшін,
жарнаманы, өткізуді, сервистік қызметті ұйымдастыру мақсататтарында
маркетинг қызметтерін құру ... ... ... ... да ... ... ... тікелей және қарсы байланыста болуы керек, және тұтынушылардың
сапаға деген сұранысын, өнімнің нарыққа қажетті ... және ... ... ету ... ... ... ... үшін; жоспарланған
көлемде табыс алу үшін осы бөлімшелерге үнемі әсер етуі керек.
3.Кәсіпорынның барлық ... ... ... ... және ... ... үшін өз үлестерін қосу керек.
4.Маркетинг тек қана өнімді өткізу ғана ... ол ... ... басқару жүйесін өзгерту және әрбір жұмысшыны, әрбір қызметті
кәсіпорынның соңғы мақсатына бағыттайды. Осыны ... ... ... әрқашан жеткізіп отырған дұрыс.
5.Маркетинг принциптерімен басқаруды ұйымдастыру тіпті ... өте ... ... ... ... ... ... өнімді шығармайды. Қазіргі кездегі ... ... - ... ... ... ... ... сұранысын
және оның өзгерісін біліп отыру.
Сурет 2.- Бүгінгі кәсіпорындағы ... ... ... ... ... ... нарықта қалыптасқан
қажетіліктерді олардың ұқсастығына қарай біріне бірін жақындатып, оларды
қанағаттаныру жалпы идеясына ... ... ... ... қызметі ретінде орындайтын толық жұмыс түрлері
тізімін беру өте қиын. Сонымен бірге, кәсіпорынның ... ... ... ... ... шек ... ... тауарларды нарыққа ұсыну керек (жаңа өнімді жобалау, ескі өнімді
жаңарту, немесе оның ... ... ... ... ... ұсыну керек (тұтынушыларды зерттеу)?
- қашан және қандай шарттарды (баға, ... ... ... т.б) тауарға
қою керек?
- тауардың тұтынушыға қандай ... ... ... ... ... ... ... ынталандыру т.б)?
Егер кәсіпорын осы сұраққа жауап берсе, яғни оның маркетинг бөлімінің
қызметі оңтайлы екенін ... ... осы ... маркетинг
принциптерінің негізін құрайды.
1.3 Кәсіпорындағы маркетингті ... ... және ... ... ... қызметі – маркетинг бойынша ... ... мен ... ... ... мен ... ... ұйымдастырудың әртүрлі формалары бар.
Функционалдық ұйымдастыру – тауарлары мен нарық мөлшері аз ... ... ... мамандануы, тауарлар ассортиментінің аз
мөлшерде тұрақты өндірілуі маркетингті ... осы ... ... ... ... формасы номенклатурасы
шектеулі орта және шағын кәсіпорындарға тән. Оның артықшылықтары;
- Басқарудың қарапайымдылығы;
- Басқару ... ... ... ... ... ... өсуіне әсер етеді;
Кемшіліктері:
- Тауар сапасына жеткілікті түрде мән ... Жаңа ... тез ... ... және жеке ... ... ... ұйымдастыру – мұнда өндіріс пен ... ... ... ... өнім ассортименті мен өткізу көлемі ... үшін ... ... ұйымдастыруда маретинг бөлімі немесе
топтар ... ... Бұл ... үлкен шығындарды талап етеді.
Оның артықшылықтары;
- Тауар бойынша маркетинг ... ... ... ... орта ... ... бейімделу.
Кемшіліктері:
- Тауарлар бойынша сарапшы бола тұрып, менеджерлер ... ... ... ... ... нарықтық үлгісі - бұл формада маркетинг
қызметі тұтынушылар типі немесе нарық сегментіне байланысты. Нарықпен ... ... ... мен ... да іс - әрекеттер бойынша ... ... ... ... ... ... ... ерекшелігі:
фирманың маркетингтік әрекеті нарық сегменттерінің ... ... ... Өз ... талғамы мен қажеттіліктерін жақсы білу;
- Нарық ерекшеліктерін ескері отырып сенімді болжау жасау.
Кемшіліктері:
- Міндетті іс - әрекеттерінің қайталануы;
- ... ... ... ... ... құрылым;
- Тауар ассортиментін нашар білу.
Маркетингті географиялық прицитері бойынша ұйымдастыру- ірі компаниялар
кеңейтілген нарыққа өнім ... ... ... ... ... ... ұйымдастырады. Бұны үлкен өткізу аумағы ... ... ... ... ... ұйымдастырудың бұл түрі
бір аймақтағы тұтынушылар қажеттілігі ... бір ... ... ерекшеленген жағдайда тиімді. Ол аз шығынмен тұтынушы
қажеттілігін қанағаттандыруға мүмкіндік береді.
Кәсіпорынды маркетингілік зерттеу ... ... ...... ... олардың
қажеттіліктерін зерттеуден басталады. Кең тарағаны Маслоудың
қажеттілік ... Бұл жүйе ... ... ... суық, шөл), өзін өзі сақтау қажеттілігі
(қауіпсіздік, ... ... ... ... ... ... өзі ... өзін өзі таныту қажеттілігі (өздігінен даму). Қазіргі
кезде кәсіпорын тек қана тұтынушының ... ... ... ... жете алады. Маркетинг тұтынушылар мінез-құлқын
зерттеумен айналысады, ал ... оның ... де ... ... – бұл ... ең негізгі мақсаттарының
бірі болып саналады. Тұтынушыларды зерттеу кезінде ең негізгі
рөльді ... ... ... мативациялық факторлары алады. Бұл
факторларға: пайда алу мотиві ... ... ... ... төмендету мотиві (қауіпсіздікке деген қажеттілік),
таныту мотиві (статусқа қажеттілік), еркіндік мотиві , ... ... ... ... ... – бәсекелестерді зерттеудің бірінші
деңгейі – ... ... ... ... ... т.б) . ... ... мынаны анықтау қажет:
бәсекелес қай нарық ... ... ... тез дамып
отыр, бәсекелестер өнімінің сапасы, оның бағасы, жарнама және
өткізу түрі, техникалық жабдықтау. Егер де ... ... ... онда ... артықшылығы мен кемшіліктерін анықтауға
мүмкіншілік туады, бұл ең соңында ... ... ... әкеледі.
▪ Тауарлық нарықты зерттеу - нарықты зерттеу деген ол – ... ... ... ... ... зерттеу. Нарықты зерттеудің
мақсаты – белгілі бір ... ... пен ... ара ... ... ... сиымдылығын, нарықтағы бәсекелестердің
бөлігін, нарық сегментациясын және нарық конъюнктурасын анықтау
болып табылады. нарық конъюнктурасын анықтаудың негізгі мақсаты
– кәсіпорын қызметі мен нарық ... ... ... пен ... тепе – теңдігін ... ... ... - ... кезеңдегі нарықты бағалау,
нарық көрсеткіштерінің өзгеруін жоспарлау, ... ... ... ... ... байланысты ұсыныстарды
қамтиды.
Нарық сиымдылығы – нарық өзінің құрылымын ... ... ... “сыйғыза” алатынын айтамыз. Маркетинггілік қызмет нарық
потенциалының көрсеткіштерін ... ... ... ... осы ... ... ... өнім көлемінің үлкеюі немесе
кішіреюіне әсер ететін, нарық потенциалының ... ... ... ... ірі және орта ... сондай – ақ банктерде
маркетинг қызметі, ал олардың кейбіреулерінде департаменттер қызмет ... ... ... ұйымдастырудың нақты схемалары мен түрлері әр
тұрлі болуы мүмкін, бірақ олар: нарықты ... ... ... ... өткізу, баға және коммуникацияны ұйымдастыру сияқты
жалпы міндеттерге негізделеді. Нарық ... – бұл ... жеке ... не ... ... керек болуы мүмкін айқын
топтарға бөлу. Сегменттеу келесі көрсеткіштерге байланысты жүреді:
- Геогрфиялық (тұрғылықты ... ... және ... ... ... ... ... (халықтың жасы мен жынысына байланысты).
- Әлеуметтік – экономикалық ( білімі, мамандығы, халық табысы).
- Психологиялық (индивидтің ерекшелігін ескере отырып) ... ... ... ... ... ... зерттей
отырып, маркетинг тиімділігі жоқ зонаға тауардың шығарылмауына ... ... ... ... ... да, ... ол ... АҚ “РАХАТ” БОЙЫНША МАРКЕТИНГТІК ҚЫЗМЕТТІ
ТАЛДАУ
2.1. АҚ “Рахаттың” технико – экономикалық ... ... ... ... 1942 жылы Харьковьтегі “Октябрь”
фабрикасы мен Бабаев атындағы ... ... ... ... құрал – жабдықтары орналасқан ликер – арақ зауыты ... ... пен ... ... көмегімен бұл құрал –
жабдықтар қысқа мерзімге орналастырылды.
Алғашқы жылдары кондитерлік ... ... ауыр қол ... Сол ... 28 ... құрал – жабдық бірлігі қойылды.
өндірістік қызметкерлер саны 294 адамды құрады. 1942 ... ... ... ... ... 15 түрлі карамель, сәйкесінше 8 түрлі конфет, ... ... ... ... ... 5 мың ... ... Кейін
өндірістік қуаты қантты ... ... ... 15 мың ... ... ... ... фабрика 1965 жылға дейін жұмыс
істеді.
1992 жылы ... ... 100 % жеке ... бар АҚ – ... Оның 75 % ... ... ... сатып алынды.
Акциялардың бақылау пакеті ешкімде жоқ.
Фабрика негізгі 6 ... ... ... ... ... ... шоколадты. Сонымен бірге көмекші қызмет, механикалық
цехтар, компрессорлы шаруашылық, жөндеу – құрылысты ... ыдыс ... кең ... ... ... ... Ол 152 түрлі және 12 ... ... ... (32 ... ... (32 ... шоколад
бұйымдары (19 түрлі), тәтті плиткалар мен ирис (12-14 ... ... (3-5 ... ... ... ... басқа, фабрикада
басқа да кейбір кондитерлік фабрикалар, сүт зауыттары үшін ... ... ... ... ... ... жартысын Алматы қаласы мен Алматы
облыстарына өткізіледі, қалған бөлігі басқа ... ... ... мөлшері басқа республикаларға.
Компания үнемі өндірісті басқару мен ... ішкі ... ... ... төмендеген жағдайда еңбек ұжымын сақтау,
ұжым мен әкімшілік арасында қалыпты қатынастарды ... ... ... ... ... мен ... өнімді шығару негізінде автокөлік
(80%) және темір жол (20%) көліктермен жүзеге асырылады.
Өндірістік ... 5 ... ... ... мекемесі, темір жол
тұйықтамалары бар. Сол ... ... ... ... ... ... қоймалары мен теміржол пунктерінің болуы қала сырты мен
облыстарда теміржол ... ірі ... ... алуға ыңғайлы.
Кәсіпорынның негізгі қызметі – кондитерлік өнімдерді өндіру мен оларды
сату болып табылады. Өндіріс негізгі ... ... екі ... ... және ... мен ... ... көрсететін бір ауысымды режим
есебінен бес ... ... ... негізінде ұйымдасқан.
Компанияның жоғарғы басқару органы – ... ... ... ... – директорлар кеңесі, президентпен басқарылатын атқарушы
орган – ... ... ... Акционерлік қоғамның 12 ... бар, ... ... – АҚ ... – ТР” ... ... қызметінің бөлінуімен құрылған. Онда рахаттың үлесі 85 пайыз. Қалған
100 пайыз қатысуындағы 11 еншілес компанияның біреуі ... ... жылы ... қаласында кондитерлік өнім өндірісі басталуы), 9 – ы
өнімді аймақтық сату қызметіндегі коммерциялық және 1 еншілес ... ... ... – К” – ... ... үшін коммуналды – тұрғын
объектілеріне қызмет көрсету бойынша өндірістік емес қызметті қамтамасыз
етеді.
АҚ ... ... ... ... ... ... түрде тек
дайындаудағы ахаулардың алдын алу мен кемшілігі бар өнімдерді ахаулау
мақсат ... ... ... ... ... ... ... шығындар динамикасын және деңгейін 1 дана
өнімге кеткен шығынмен есептейміз. 2002 жылы “Рахат” АҚ – ның ... 151,5 ... , ал 2003 жылы – 92,46 ... құрады. Бұл шығындардың
төмендеуі көптеген факторларға байланысты, соның ең негізгісі бұл - өнім
көлемінің өсуі, жанармай, ... ақы, ...... жөндеу және т.б
шығындарының төмендеуі. Осыған байланысты келесі кестеде “Рахат” АҚ – ... ... ... ... Осы ... арқылы кәсіпорынның
кондитерлік өніміне баға деңгейінің ... ... көре ... ... ... ... ... құрылымын қарастырайық. [iii]
Кесте 1. - 2003 жылдың “Рахат” АҚ – ның цех ... ... ... ... ... ... ... бойынша |
| | ... ... ... ... ... |
| | | | | |вит |лад |
| | | | | | | ... және |70,1 |74,8 |62,9 |74,7 |73,9 |66,3 ... | | | | | | ... және ... |2,7 |3,1 |2,4 |2,4 |1,9 |2,8 ... ақы |7,5 |6,2 |6,7 |6,7 |8,3 |8,4 ... |5,3 |0,9 |15,2 |15,2 |0,6 |6,9 ... де ... |1,9 |1,9 |2 |2 |2 |1,8 ... ... құн |88,8 |88,2 |90,4 |90,4 |88,3 |87,8 ... шығындары |11,2 |11,8 |9,6 |9,6 |11,7 |12,2 ... ... |100 |100 |100 |100 |100 |100 ... баға ... ... ... ... сұраныс пен оған әсер етуші факторларды талдау; тауардың өмірлік
циклдерінің ... ... ала ... ... ... анықтау және экспорттық ассортиментті қалыптастыру ... Бұл ... баға ... ... шығындарға және
бәсекелестердің бағаларын есепке ала отырып, ... ... ... ... сыртқы нарыққа табысты шығуы бағаны ... ... ... яғни ... өнімнің құнын төмендету және неғұрлым
арзан бағамен өнімді өткізетін нарықты іздеу қажет. Кесте бойынша, цехтың
барлығында ... ... құн ... ең көп ... ... ... кеткен шығындар үлесі алады. Конфет және ирис цехтарында
амортизация ... ... ... ... бұл жаңа ... ... ... ең материал сиымдылықты бұл – конфет және ирис цехтары, ал
еңбек сиымдылықты бұл – бисквит және ... ... ... ... конфет және ирис цехтарында, ал еңбек шығындарын бисквит ... ... ... ... ... ... 2. - “ ... АҚ бойынша 2003 – 2004 жылдардағы негізгі
технико– экономикалық көрсеткіштер
|№ |Негізгі ... ... |2003 ... ... |
| | ... | | |
| | |і | | | |
| | | | | ... |Қат ... | | | | | |(%) |
|1 ... ... |тонна |45600 |48000 |+2400 |105,3 |
|2 |Өткізуден түскен |мың ... |8041420 |2020781 |133 |
| ... | | | | | |
|3 ... ... |мың тг|906630 |921160 |14530 |122 |
|4 ... ... |мың ... |7120260 |2006251 |139 |
| ... құны | | | | | |
|5 |1 ... ... | | | | | |
| ... көлемі | | | | | |
| |- ... ... |мың ... |3612 |804 |128 |
| ... ... |кг |21,2 |21,6 |-1,6 |112 |
|6 ... ... |адам |2144 |2226 |82 |103 |
| ... | | | | | |
|7 ... ... 1 ... |0,92 |0,94 |0,02 |102 |
| |тг ... ... | | | | | |
|8 ... ... |мың тг|443919 |480655 |36736 |108 |
|9 ... ... |мың ... |440505 |-22206 |144 |
| |түрінен түсетін табыс| | | | | ... ... ... ... ... |650270 |191022 |141 ... ... табыс |мың тг|291787 |405620 |113833 |139 ... ... ... |% |5,2 |7,3 |2,1 |105 ... ... |% |19,25 |25 |5,75 |130 |
| ... | | | | | ... |Сату рентабельділігі |% |4,8 |5,0 |0,2 |104 ... |Қор ... |мың ... |5,04 |1,01 |125 |
|16 |Қор ... |мың ... |0,2 |-0,05 |80 ... ... ... |мың ... |747,4 |10,4 |108 |
|18 |Негізгі ... ... | |101833 |107 |
| ... орт құны | | |1596522 | | ... ... ... ... |27956,3 |6690,9 |131 |
| ... ортқұны | | | | | ... ... коэф - ті |% |1,8 |2,02 |0,22 |112 |
2 – ші ... ... отырғанымыздай кондитерлік өнім көлемі 2003 жылы
45600 тонна бұйымды құраған, ал 2004 жылы ... ... 3 %– ға ... 48000 ... ... Сонымен қатар, өткізуден түскен табыс, бұл
жерде 2003 жылы 6020639 теңге ... 2020781 ... ... немесе 133
пайыз. Сонымен 2004 жылы 8041420 ... ... АҚ ... ... ... Яғни ... өнім ... және өткізу бойынша
мамандарды жетілдіру.
Кәсіпорынның жалпы табысын есептесек - жалпы табыс бұнда:
Жалпы ... = ... ... ... - ... өзіндік құны
Жалпы табыс = 6020639-5114009=906630. (2003)
= 8041420-7120260 = 921160. ... жылы ... ... құны 5114009 тенге құрады.Екі жылдың айырмашылығы
2006251 мың тг ... ... ...... шикізаттар мен
материалдарды үнемдеп, сонымен бірге ... ... ... ... ... 2003 жылы ... өнім көлемі 1
жұмысшыға шаққанда натуралды түрде 21,2 , ал екінші жылы бұл көрсеткіш 21,6
кг ... ... ... адам саны ... яғни ... орташа тізімі 82
адамға немесе 5,7%. Кәсіпорынның жылдан – жылға дамуы , ... оған ... ... керектігі айқын. Орташа айлық жалақысы
2002 жылы 18876 тг ... ... ... ... бар екенін көрсететін көсеткіш бұл
- өткізілген өнімнің 1 тг ... ... Бұл ... ... және өнімді
өткізуге кеткен шығындардың, өнімді өткізудегі бағаның қатынасына тең.
1 тенге ... = ... ... ... ... ... =
=5114009+443919/6020639 = 0,92 (2003)
=7120260+480655/8041420 = 0,94
(2004).
Кезең шығындары. Бұл көрсеткішке жалпы шығындар, өткізуге кеткен ... ... ... 2002 жылы бұл ... 443919 мың тг ... ... 480655 мың тг болды. Оған себеп болған өткізу бойынша шығындар мен
пайыздарды төлеуге кеткен шығындар ... ... ... ... түрінен түсетін табыс 2003 жылы 462711 мың ... ... 2004 жылы бұл ... 440505 – ке тең ... ... айырмашылық
–22206 – ға тең. Оны біз келесідей есептейміз:
Негізгі қызметтен түскен табыс = жалпы табыс - кезең ... ... = 462711 ... ... = 440505 ... ... 2002 жылы 291787 тенгені ... 2003 жылы ... ... ... 405620 ... құрады., яғни 139 пайыз.
Өнім рентабельділігін анықтау үшін келесі формула қолданылады:
Өнім рентабелділігі =Таза табыс / Толық ... құн * ... ... толық өзіндік құнды келесідей табамыз:
Толық өзіндік құн = өзіндік құн + кезең ... = 443919 ... = ... өнім ... = ... *100% =5,2 ... ... 7,3 (2004)
2002 жылы бұл көрсеткіш 5,2% болса, 2003 7,3 %– ға көтерілді. Бұл кәсіпорын
үшін жақсы көрсеткіш.
Кәсіпорынның ... ... ... ең ... ... ... - ... рентабельділгі саналады.. Өндіріс рентабельділігіне
барлық әкімшілік шығындар жатады:
Өндіріс рентабельділігі = Таза ... / ... *100% ... 19, 25 ... =25 ... ... көрсеткішін, яғни сату рентабельділігін келесідей
есептей аламыз:
Сату рентабельділігі = Таза табыс/өтк. түскен табыс
= 291787/6020639 = ... ... = ... ... Бұл ... халық шаруашылығында, өндірісте көп
қолданылады. Ол өндірілген өнім көлемінің негізгі ... ... ... қатынасы. Оның көлемі 2004 жылы 105 %– ға өскен. Оны ... ... ... ... ... ... ... (орт)
=6020639/1494689 = 4,03
(2003)
=8041420/1596522 = ... ... ... кері ... бұл - қор ... яғни
оны есептеу формуласы төмендегідей болады:
Қор сиымд ... ... ... ... өткізуден түскен түсім =
=1494689/ 6020639 =
0,25 (2003)
=1596522/8041420 = 0,2
(2004)
Қормен қарулану, 2003 жылы бұл көрсеткіш 307,1 мың ... ... 2004 ... мың ... ... Оны біз келесі формуламен анықтаймыз:
Қормен қарулану = негізгі қордың ... ... ... = ... = ... құралдарының жылдық орташа құнына кәсіпорын жері, кәсіпорынның
тасымалдайтын транспорты, машиналары кіреді. 2003 жылы бұл ... – ге тең ... 2004 жылы 41845,0 – ге тең ... ... 2003 жылы 12 ... өскен. Бұл көрсеткіш неғұрлым
жоғары болса, соғұрлым қарыз берешектік ... жоқ деп ... ... 2 – 2,5%, 2003 жылы 2,02% ... яғни ... айтқанда жалпы табыс 2003 жылы 1112420 тг – ге өсті, яғни 22% -
өсті. Жалпы соңғы жылы кәсіпорынның ... ... ... ... бұл үшін ... жұмыстар жүргізіліп, ұқыпты ұйымдастырылған, білікті
мамандар көмегімен іске асырылады.
2.2. “Рахат” Акционерлік қоғамның маркетинг қызметін талдау
“Рахат” акционерлік қоғамында маркетинг қызметі ... ... Ол ... ... оның ... үнемі тұтынушылардың кондитерлік
өнімнің дизайны, дәмі, сапасы бойынша қалауын зерттеп отырады. ... ... ... ... ... ... ... қазір Ресей,
Қырғызстан, Өзбекестанға жеткізіліп отырылады. Кәсіпорын толығымен шикізат
пен дайын өнімді сақтау үшін қажетті қоймалармен қамтамасыз ... ... ... құжат талаптарына сәйкес келеді.. Бұл ... ... - ... және ... ... нәтижелері оны
Қазақстандағы кондитерлік саланың лидеріне айналдырды.
Сурет 3. - “Рахат” АҚ – ның маркетингті басқарудың ... ... ... ... бес ... тұрады.
Маркетингті зерттеу бөлімі – мұнда ең басты ... ... ... ... қажеттерін зерттеу, нысаналы нарықты таңдап алу үшін ... және ... ... ... ... нарыққа жаңа тауарды
дайындау, оны өңдеп шығаруда маңызды орын алады.
Баға бөлімінде – ... ... сату ... ... ... ... белгілеп, оның деңгейін маркетингтік ортаның
факторларына қарай анықтайды. ... ... ... баға ... ... және т.б.
Өткізу бөлімінде - өндірістің дамуына және ... ... ... ... тұтынушының талғамы мен қалауына да көңіл
бөледі. Сонымен қатар табысқа жету үшін өткізу ... ... ... үш түлі ... ... – тұтынушы мен өндіруші арасында тікелей байланыс;
- жарнама – тұтынушы мен өндіруші арасында делдал болады. Делдал ... ... ...... екі ... қоса ... бөлімінде - өндірісті өткізу, тауарды сатып алушыға ... ... ... көрсету барысында жарнама тарату құралдарын
пайдалануда. Өнімдері туралы тұтынушыларға ақпарат ... үшін ... ... тарату құралдарын, сыртқы жарнама түрлерін ... ... ... ... ... ... АҚ өнім ассортименті, бағалары, сату ... ... үшін ең көп ... ... ... үш басылымда айына төрт
рет жарияланады.
2.өнімнің жеке түрлерін жылжыту бойынша ... ... ... ... ... ... ... қатар қосымша құралдар
пайдаланады.
“Рахат” АҚ туралы нарықтың ақпараттану мақсатында иландыру, еске ... ... орын ... бақылау – бұл бөлімде өз мақсаттарына жету үшін маркетингтік
іс - ... ... ... Бұл ... үш ... жүргізіледі:
жылдық жоспардың орындалуы, пайда деңгей және стратегиялық бақылауларды
жүргізіледі.
Соңғы жылы ... АҚ ... ... ... ... ... ... Кондитер тағамдарының барлығы ... ... ... ... ... үшін ... буылған орам қолданылады, қораптардағы
өнімдердің дизайны мен әшекейленуі өзгеріп отырады.
АҚ “ ... ... ... 99% ... нарықта жүзеге асырады және
27,3 % жуық ... ... ... ... ... ... және
украиналық кондитерлік фабрикалары болып табылады. Олар ... 47% – ға жуық ... алып ... ... ... көрсеткіштері, орамасы, тұтынушыларға көрсеткен қызметі бойынша
олардан еш кем ... ... ... өзіндік құны бойынша бәсекелесу
қиындайды. Өйткені Ресей мен Украинада энергоресурстар, ... жол ... ... АҚ – ның ең көп ... ...... қаласы – 51,7%, ал
облыс бойынша:ОҚО – 12,2,% Ақмола – 5%, ... – 4,3%, ... ... ... жүгінсек - 90 пайыз маркетингтік проблемалар
өндірілген ... ... ... болады. ... ... ... құру – ... ... ... ... істеуге
мүмкіндк береді. Сонымен, “Рахат” АҚ – ның өнімді өткізудің ... ... ... табылады: ЖШС негізінде құрылған өнімді жалпы
облыстарға тарататын еншілес ... ... ... және ... ... ... дүкендер, дүкендерде жалға ... ... ... киоскілер. Мұндағы ең негізгі таратушы болып көтерме
саудагерлр болады, өйткені әрбір фирма өзінің өнімін көп ... ... ... ... еледі. Бұндай сауда өндірісті, шикізатты сатып алу
, энергия шығындарын жоспарлауға үлкен мүмкіншілік ... ... ... ... ... ... орындардың бірін бәсекелестер алады, сондықтан
оларды да ... жөн деп ... ... ... ... АҚ және оның
бәсекелестерінің нарықта өнімді өткізу арналары көрсетілген:
Сурет 4. - Қазақстан ... ... өнім ... : === ... АҚ; ____ “ Баян – ... АҚ.
Сонымен, тауарды жылжыту жөніндегі кәсіпорын іс - ... ... ... ... ... ... насихаттау, жеке
сатулар, делдалдармен өзара әрекет және басқа да ... ... ... ... ... ... отыр.
Келесі кестеде “Рахат” АҚ кондитерлік фабрикасының бәсекелестерінің ... ... ... ... 3. - ... АҚ ... ... бәсекелестерінің әлсіз және
артықшылық жақтары
|  |Компания ... ... ... ... ... |
| | ... | | |
|1 ... ... ... ... марка, |Сапаның |
| ... ... ... ... ... |
| | | ... ... бұрыстығы|
|2 |"Рахат" АҚ |Бүкіл ... ... ... ... ... |
| | ... |қазіргі кездің ... |
| | ... ... ... |
| | | ... ... ... баға|
| | | ... ... | |
| | | ... | |
| | | ... ... | |
|3 ... ... |Орамның әдемілігі, ... ... |
| |АҚ ... т.б |карамель, вафельдің |сапасы,тауарлық |
| | ... ... ... ... әйгілі |
| | | ... ... ... | | ... ... деңгейі |
|4 |"Сладко" |Ресей, ... ... ... |
| ... |шекаралық |сапа,өндірушілердің ... |
| | ... ... салыстырмалы | |
| | | ... ... | |
| | | ... | |
|5 ... |Бүкіл Қазақстан|Имидждің ... ... |
| ... лер| ... ... ... |
| | | ... ... ... |
| | | ... ... | |
| | | ... | ... көрсетілген кәсіпорындар ұқсас технологияны қолданады, ... ... ... ... ... ... қуат 20 ... да бірдей және негізінде бірдей өнім өндіреді.
Қазіргі кезде біздің нарықта ең жоғарғы деңгейді АҚ “Рахат” алады,
өйткені оның ... ... ... ... бар. Оған ... онша ... құра ... өйткені оның бұрыннан
қалыптасқан өткізу нарығы бар. ... ... АҚ ... ... жоғарылауына әсер ететін тек қана сапалы ... ... ... пен ... қолданады. Сонымен қатар, құрал –
жабдықтардың модернизациясы негізінде жаңа технология ... ... ... натуралдық түріне негізделген өнімнің сапасы көтерілді.
“Рахат” АҚ материал ... ... ... ... ... ... ... материал сиымдылығы жоғары болуы дегеніміз -
рентабельділікті жоғарылату үшін және ... ... ... ... ... ... деген сөз.
Жалпы бүгінгі таңда “Рахат” АҚ Қазақстандағы ... ... ... ... ... ... саналады. Оған дәлел ретінде оның
әлемдік стандартқа сай дәмді де ... және өнім ... ... ... ... қатар, Акционерлік Қоғамның қызметінің жемісті болуына ... ... ... ... ... іс – ... тығыз байланысты.
Атап айтсақ, бұл ... ашық ... ... ... ... Және нарықтық қатынастар шеңберінде өз қызметін нарық ... ... Яғни ... – саймандар мен өндірістік құрал ... ... ... жаңа ... желілер жүзеге
асырылды., кондитерлік өнеркәсіп үшін ... ... мен ... ... ... әлемдік, әсіресе еуропалық өндірушілермен қарым ... ... ... ... ... ... ... қызметін
басқарудың нарықтық тұжырымдамасы ... ... ... ... туындады.
Қазақстан Республикасындағы кейбір мекемелердің маркетинг ерекшелікткрі
қазіргі заманға беймәлім. Жалпы Қазақстандағы ... ... ... ... негізінен макроэкономикалық факторлар, атап айтқанда:
1. Қаржы немесе ... ... ... ... 2. Бюджеттің әлеуметік тұрғыдан алғандағы қатаң жобасы,
жұмыссыздықтың ... ... ... ... 3. Импорттық өсу
жағдайында ... ... ... ... төмендуі; 4. Салық
жүйесінің жетілмегендігі атап көрсетіледі
Шетелдік деректерге сүйенсек, олар нақты бір ... ... ... арқылы құралған ғылыми негіздемесі болған жағдайда ғана, маркетингті
табысты түрде қолдануға болады деп, ... ... ... ... бір ... ... болмауынан, нарыққа өту кезеңінде
маркетинг қызметімен айналысу тәжірибесінің аздығынан жағдай ... ... ... іс жүзінде ұйымдастыру және оның тиімділігі
мен сапалылығын көтеру маңызды мәселе болып табылады.
Маркетингтік мақсаттар және ... ... ... ... байланысты екендігін де ескірген жөн. Шетелдік маркетинг жолдарын
қазіргі Қазақстан экономикасына енгізуді қолға алған жөн. Оның арасындағы
біздің ... ... ... және ... ерекшеліктерін
ескеруіміз керек. Сондықтан еліміздің экономикасын ... ... тек қана ... ... шешімдер қабылдауға тиіспіз. Сонымен
қатар, өндірістерде кең өріс алған тік маркетингтік жүйе ... ... ... жүйе ... мен делдалдардың қызметтерінің жоғары
дәрежеде келісілген түрде іске асырылумен ерекшелену тиіс.
Пайдаланған ... ... ... в ... и за ... №3, Финпресс – Москва, 2003 г.
2. “Маркетинг в России и за рубежом” №5, Финпресс – ... 2004 ... ... ... №3 – 4, ... 2003 ж.
4. Есимжанава С.Р. “Маркетинг в Казахстане”-Экономика, Алматы, 2003 ж.
5. Есімжанова С.Р. “Маркетинг негіздері” – Экономика, Алматы, 2003 ... ... ... ... ... ... ... дүкендер
жалға алынған орын
Көтерме саудагерлер
Сауда делдалдары
Сауда үйлері
Бөлшек сауда
Еншілес кәсіпорындар
Ұсақ көтерме дүкен
Кәсіпорын
Өткізу бөлімі
Баға бөлімі
Өткізі бөлімі
жарнама бөлімі
Маркетингті бақылау
Маркетингті зерттеу
Маркетинг бойынша ... АҚ – ның ... ... ... ... ... жағдайын қамтамасыз ету
Сатып алушыны, оның қажетін белгілеу
Маркетинг
өнімді дайындау
Өнімді шығару
Желілік
Өткізуді ұйымдастыруға арналған жеке ... ... ... ... сұраныс
Демаркетинг
Сұр-с ирроционалды
Қарсы әрекет етуші
Шамадан тыс сұр-с
Ремаркетинг
Төмендеуші сұр-с
Синхромаркетин
Сұраныс жағдайына байланысты
Құбылмалы сұр-с
Жасырын сұраныс
Дамытушы
Ынталандырушы
Сұраныстың ... ... ... ... ету объектісі
Орындар
Әлемдік нарық
Глобальды
Шетел нарықтары
Халықаралық
Жүзеге асыру сипаты бойынша
Ел ... ... ... ... сипаты бойынша
Талдаушылар аумағы
Стратегиялық
Әлеуметтік сала
Коммерц емес
Қызмет көрсетудегі іс әрекет
Қызмет көрсету
Тұтынушылық
Негізгі тұтынушы арасындағы ... мен ... ... қызмет
Фирма, компания
микромаркетинг
Пайдалану деңгейі
макромаркетинг
макродеңгей
Қолдану аумағы
Түрлері
Жіктелу белгісі

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 18 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Мемлекеттің инвестициялық саясаты19 бет
Кәсіпорын басқару жүйесіндегі маркетингтің ролі30 бет
Кәсіпорындағы маркетингтің рөлі5 бет
Кәсіпорынның маркетингтік қызметі және жарнаманың рөлі9 бет
Маркетингілік зерттеудегі ақпараттың рөлі31 бет
Марқакөл мемлекеттік табиғи қорығының табиғат қорғау ісіндегі рөлі47 бет
Халықаралық маркетинг мәні, мағынасы және ролі28 бет
Қазақстандық баспалар дамуындағы менеджмент пен маркетинг рөлі37 бет
"Экономикалық теория негіздері."11 бет
«Шағын және орта кәсіпкерлік»15 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь