Маркетинг жүйесіндегі жарнама жүйесі


1 Маркетинг жүйесіндегі жарнама
2. Жарнама қызметінің кезеңдері және оны жоспарлау
3. Жарнамалық агенттіктердің құрылымы мен қызметтері
Жарнаманың қоғамдағы рөлі оның адамдардың санасы, көзқарасы, пікірлері мен мінез-құлқының қалыптасуына әсерін тигізуінде.
Жарнама сұраныс пен ұсынысты қалыптастыруға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция табуға, өткізу нарығының кеңеюіне, сайып келгенде осыған байланысты жалпы экономиканың және оның әр түрлі саласының дамуына әсерін тигізеді. Бұл жарнаманың экономикалық рөлін ерекшелейді.
Жарнама тек өнім туралы ақпарат беріп қана қоймай, оның тұтынушы санасында әлдебір бейне ретінде қалыптасуына әсер етеді. Осыдан жарнаманың коммуникациялық рөлін байқауға болады.
Жарнама тауар сұранысының, өткізу көлемінің және фирма пайдасының өсуіне әсер етеді. Бұл оның маркетингтік рөлін көрсетеді.
Жарнама берушілер – бұлар өндірушілер, бөлшек-көтерме саудагерлер, мемлекеттік емес ұйымдар және т.б.
Жарнама агенттіктері – жарнама қызметін ұсынатын делдалдар. Олардың көбі бұқаралық ақпарат құралдарын таңдау, жарнама орнын немесе уақытын сатып алу, жарнама науқанын шығармашылық (творчестволық) өңдеу және жарнаманы жасау сияқты қызметтерді ұсынады.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі:  Материал
Тегін:  Антиплагиат
Көлемі: 3 бет
Таңдаулыға:   
Бұл жұмыстың бағасы: 300 теңге

бот арқылы тегін алу, ауыстыру

Қандай қате таптыңыз?

Рақмет!






Маркетинг жүйесіндегі жарнама

Жарнаманың қоғамдағы рөлі оның адамдардың санасы, көзқарасы, пікірлері мен
мінез-құлқының қалыптасуына әсерін тигізуінде.

Жарнама сұраныс пен ұсынысты қалыптастыруға, бәсекенің пайда болуына,
инвестиция табуға, өткізу нарығының кеңеюіне, сайып келгенде осыған
байланысты жалпы экономиканың және оның әр түрлі саласының дамуына әсерін
тигізеді. Бұл жарнаманың экономикалық рөлін ерекшелейді.

Жарнама тек өнім туралы ақпарат беріп қана қоймай, оның тұтынушы санасында
әлдебір бейне ретінде қалыптасуына әсер етеді. Осыдан
жарнаманың коммуникациялық рөлін байқауға болады.

Жарнама тауар сұранысының, өткізу көлемінің және фирма пайдасының өсуіне
әсер етеді. Бұл оның маркетингтік рөлін көрсетеді.

Жарнама берушілер – бұлар өндірушілер, бөлшек-көтерме саудагерлер,
мемлекеттік емес ұйымдар және т.б.

Жарнама агенттіктері – жарнама қызметін ұсынатын делдалдар. Олардың көбі
бұқаралық ақпарат құралдарын таңдау, жарнама орнын немесе уақытын сатып
алу, жарнама науқанын шығармашылық (творчестволық) өңдеу және жарнаманы
жасау сияқты қызметтерді ұсынады.

Қазақстан Республикасы Статистика агенттігінің мәліметтері бойынша жарнама
қызметінің нарығында 788 жарнама агенттіктері тіркелген, ал оның саны
Жапонияда 4000-ға жетеді.

Жарнама құралдары – жарнама таратушылардың жиынтығы. Бес түрлі бұқаралық
ақпарат құралдары бар, оларға баспасөз, теледидар, афиша, радио, кино
жатады.

60-шы жылдары Америка кинотеатрларында мынадай эксперимент жүргізілді. Кино
көрсетілімі кезінде әрбір 24 кадрдан кейін, экранда Поп-корн жеңіздер,
Соса-Сola ішіңіздер деген сөздер жарқ етіп шығып тұрды. Өте қысқа уақытта
көрсетілгеніне қарамастан, бұл ақпарат адам түйсігіне жетіп, содан кейін
санасына әсер етіп, өз кезегінде тауардың сатып алу көлемінің ұлғаюына
әкелді. Бұл эксперимент кейіннен 25-кадр тиімділігі деп аталды.
Нәтижесінде мұндай жарнама түйсікке әсер ететін, адам құқықтарын бұзатын
жарнама деп танылып, оған тыйым салынды. Бірақ та ғылыми түрде оның адамға
тигізетін кері әсерін ешкім дәлелдеген емес.

Алайда кейбір жекелеген фирмалар жарнама науқанын жүргізгенде заттың шынайы
жағдайын бұрмалап, жалған хабар таратуы мүмкін.Тауар қасиеттерінің жағымды
жағын арттырып, сатып алушыны алдау, ... жалғасы
Ұқсас жұмыстар
Банк жүйесіндегі маркетинг
Маркетинг тұжырымдамалары
Банктік маркетинг коммуникациясындағы жарнаманың функциясы
Маркетингтегі коммуникация (жылжыту) жүйесі
Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетингітің рөлі
Маркетинг пайда болуының және дамуының алғы шарттары
Банктік маркетинг туралы
Қазақстан бұқаралық ақпарат құралдарының редакцияларындағы маркетинг
Электрондық сауда – саттық жүргізуді ұйымдастыру технологиясы
Кәсіпорын басқару жүйесіндегі маркетингтің ролі
Пәндер