Маркетинг жүйесіндегі тауар түсінігі


Кіріспе
Негізгі бөлім
1 Маркетингтегі тауар түсінігі
2Маркетингтегі қызмет
3Маркетингтегі делдалдар
Қорытынды
Маркетинг — тауарларды өндіру мен өткізу туралы ғылым. Оның негізгі мақсаты барынша көп пайда алумен бірге айырбас‚ тауарлардың тұтынушыға жеткізілуін тездету және өндірістік-коммерц. қызметтің тиімділігін арттыру арқылы нарықтың (адамдардың‚ фирмалардың, кәсіпорындардың) тауарларға (жұмыстарға‚ қызметтерге) сұранымын қанағаттандыру.
Тауар дегеніміз рынок жүйесіндегі негізгі әрекет етуші «тұлға» десек те болады. Өйткені ол өндірушінің экономикалық пәрменділігінің шынайы көрсеткіші болады.

1 Маркетингтегі тауар түсінігі
Экономика теориясында тауар экономикалық категория ретінде белгіленген. Классикалық саяси экономияда тауарды арнайы айырбас жасау үшін өндірілген еңбек өнімі деп анықталған. Бұл анықтама әрине маркетингте де өз күшін сақтайды. Алайда маркетингтің мақсаты мен атқаратын қызметтері тауар категориясына айрықша екпін береді. Өйткені тұтынушылардың қажеттеріне бағытталған тауардың қасиеттеріне ерекше көңіл бөлінеді.
Тауар дегеніміз адам қажеттілігі мен мұқтаждығын қанағаттандыруға арналған нәрсе, сол нәрсеге адамның назарын аудару, оны сатып алуға, қолдануға, тұтынуға ынталандыру, сол үшін ол нәрсені рынокқа ұсынады, демек маркетинг әрекеті жүргізіледі. Ол нәрсе физикалық зат, немесе қызметтер, орындар, мекемелер мен ой идеялары және т.б. нәрселер болуы мүмкін.
Тауар бірлігі дегеніміз көрсеткіш шамасымен тауардың бағасын, көлемін, сыртқы түрін және тағы да сол сияқты сипатын анықтайтын оңашаланған тұтастық. Тауар Саясаты – кәсіпорынның маркетингілік қызметінің құрамдас бөлігі. Тауар Саясаты тауарлардың сұрыпталымын (түр-түрін) шығару саясатын, жаңа тауарлар жасап, өндіріске жіберуді, тұтынушылық сұранысын жоғалтқан немесе жоғалта бастаған тауарларды өндірістік бағдарламадан шығаруды, тауарлардың үлгілерін көбейту, буып-түю, безендіру, елең еткізерлік атау, әсем тауар белгісін табу мәселелерін қамтитын кешенді ұғым болып табылады. Тауар Саясатында нарықтық жаңа тауарлар жасау тұжырымдамасын айқындау басты мақсат ретінде көзделеді.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі:  Материал
Тегін:  Антиплагиат
Көлемі: 5 бет
Таңдаулыға:   
Бұл жұмыстың бағасы: 500 теңге

бот арқылы тегін алу, ауыстыру

Қандай қате таптыңыз?

Рақмет!






Маркетинг жүйесіндегі тауар

Жоспар

Кіріспе
Негізгі бөлім
1 Маркетингтегі тауар түсінігі
2Маркетингтегі қызмет
3Маркетингтегі делдалдар
Қорытынды

Кіріспе

Маркетинг — тауарларды өндіру мен өткізу туралы ғылым. Оның негізгі
мақсаты барынша көп пайда алумен бірге айырбас‚ тауарлардың тұтынушыға
жеткізілуін тездету және өндірістік-коммерц. қызметтің тиімділігін арттыру
арқылы нарықтың (адамдардың‚ фирмалардың, кәсіпорындардың) тауарларға
(жұмыстарға‚ қызметтерге) сұранымын қанағаттандыру.

Тауар дегеніміз рынок жүйесіндегі негізгі әрекет етуші тұлға десек те
болады. Өйткені ол өндірушінің экономикалық пәрменділігінің шынайы
көрсеткіші болады.

1 Маркетингтегі тауар түсінігі

Экономика теориясында тауар экономикалық категория ретінде белгіленген.
Классикалық саяси экономияда тауарды арнайы айырбас жасау үшін өндірілген
еңбек өнімі деп анықталған. Бұл анықтама әрине маркетингте де өз күшін
сақтайды. Алайда маркетингтің мақсаты мен атқаратын қызметтері тауар
категориясына айрықша екпін береді. Өйткені тұтынушылардың қажеттеріне
бағытталған тауардың қасиеттеріне ерекше көңіл бөлінеді.

Тауар дегеніміз адам қажеттілігі мен мұқтаждығын қанағаттандыруға арналған
нәрсе, сол нәрсеге адамның назарын аудару, оны сатып алуға, қолдануға,
тұтынуға ынталандыру, сол үшін ол нәрсені рынокқа ұсынады, демек маркетинг
әрекеті жүргізіледі. Ол нәрсе физикалық зат, немесе қызметтер, орындар,
мекемелер мен ой идеялары және т.б. нәрселер болуы мүмкін.

Тауар бірлігі дегеніміз көрсеткіш шамасымен тауардың бағасын, көлемін,
сыртқы түрін және тағы да сол сияқты сипатын анықтайтын оңашаланған
тұтастық. Тауар Саясаты – кәсіпорынның маркетингілік қызметін ің құрамдас
бөлігі. Тауар Саясаты тауарлардың сұрыпталымын (түр-түрін) шығару саясатын,
жаңа тауарлар жасап, өндіріске жіберуді, тұтынушылық сұранысын жоғалтқан
немесе жоғалта бастаған тауарларды өндірістік бағдарламадан шығаруды,
тауарлардың үлгілерін көбейту, буып-түю, безендіру, елең еткізерлік атау,
әсем тауар белгісін табу мәселелерін қамтитын кешенді ұғым болып
табылады. Тауар Саясатында нарықтық жаңа тауарлар жасау тұжырымдамасын
айқындау басты мақсат ретінде көзделеді.

Рыноктағы коммерциялық табыстың көлемі тап қазіргі жағдайда сапасы жоғары
және тұтынушыға да, өндірушіге де, тиімді тауарға байланысты болып отыр.

Бұнымен бірге белгілі уакытқа дейін тауар зат ретінде тұтынушыға
ешқандай құндылық еместігі есепке алынуы тиіс. Дәлірек айтсақ, рынокта
адамдар тауарды сатып алмайды. Олардың нақты қажеттілікті қанағаттандыратын
тауардың қызмет қабілеттерін сатып алады. Демек тауардың қабілетін
білгеннен кейін ғана адам оны сатып алады. Былайша айтқанда, араның өзін
емес, айталық, оның ағаш кесетін қабілетін сатып алады.

Сонымен маркетинг мақсаты мынаған келіп тіреледі адамдарға қажет
тауарды белгілі орынға, керек уақытта, қолайлы бағамен, оңтайлы өткізу
арнасымен, бағытталған белсенді жарнамамен жеткізуі тиіс.

2.Маркетингілік қызмет

Кәсіпорынның (фирманың‚ кәсіпкердің‚ т.б.) сұранымды‚ бағаны‚ жарнаманы
пайдалануға, өндірісті ынталандыруға‚ сақтау мен тасымалдаудың осы заманғы
тәсілдерін‚ тауарлардың тұтынушыға жетуіне белсенді ықпал жасайтын қызмет
көрсетудің техникалық түрлері мен басқа да түрлерін қолдануды жан-жақты
зерделеу мен болжауға байланысты қызметі.

Кәсіпорын өнімнің (тауардың, бұйымның) нақты түріне және оны тұтынушыларға
орай М. қ-тің белгілі бір элементтеріне баса назар аударады.

Мысалы, тұтыну тауарлары үшін бұқаралық ақпарат құралдары арқылы берілетін
жарнаманың маңызы зор‚ ал өндірістік мақсаттағы өнім үшін жөндеу қызметін
көрсетуді ұйымдастыруға, қосалқы бөлшектермен жабдықтауға баса мән беріледі

Тауардың бәсеке қабілеттілігі түсінігі – барынша ауқымды және сан қырлы.
Бұл көрсеткіш кешенді сипатқа ие және элеметтердің үш тобынан тұрады:
техникалық, экономикалық және әлеуметтік – ұйымдастырушылық.

Тауарды маркетингтік тұрғыдан ұсыну келесі элементтерден құралады: жарнама
немесе жарнамалық компания; өткізудің кейінге қалдырылуы; икемді баға
саясаты; жұртшылықпен байланыс.

Техникалық параметрлер неғұрлым қатал. Оған техникалық параметрлердің
өзгері шекараларын анықтайтын стандарттар, ережелер, заң актілері жатады.
Экономикалық параметрлер – ... жалғасы
Ұқсас жұмыстар
Маркетинг жүйесіндегі жарнама туралы
Маркетинг пайда болуының және дамуының алғы шарттары
Маркетинг коммуникациясының негізгі түрі – жарнама
Маркетинг түсінігі және оның элементтері
Маркетингтің дамуының тарихи қағидалары
Маркетинг тауар
Кәсіпорынды басқару жүйесіндегі маркетингітің рөлі
Нарықтағы баға қалыптастырудың түрлері және маркетингтегi баға қалыптастыру саясаты
Маркетинг түрлері
Маркетинг жүйесіндегі фирманың тауарлық саясаты
Пәндер