Фирманың бәсекелестік қабілеттігін арттырудағы қаржылық менеджменттің рөлі

Пән: Қаржы
Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 82 бет
Таңдаулыға:

Мазмұны

бет

: КlРlСПЕ

бет: 5

бет:

: 1. Фирманың бәсекелестік қабілеттігін арттырудағы қаржылық менеджменттің рөлі

бет: 7

: 1. 1. Фирмалардың қаржылық қызметтерінің бәсекелестік қабілеттінің теориялық негіздері

бет: 7

: 1. 2. Фирмалардың қаржылық қызметтерінің бәскелік қабілеттілігін арттырудың шетелдік тәжірибесі

бет: 25

бет:

: 2. Фирманың бәсекелестік қабілеттігін арттырудағы қаржылық менеджменттің рөліН ТАЛДАУ ЖӘНЕ БАҒАЛАУ

бет: 38

: 2. 1. Екінші деңгейлі банктердің фирманың бәсекелестік қабілеттігін арттырудағы рөлін талдау

бет: 38

: 2. 2. «Қазақстан Халық банкі» АҚ мәліметтерінің негізінде банктің қаржылық қызметтерінің бәсекелік қабілетін талдау

бет: 47

бет:

: 3. ЕКІНШІ ДЕҢГЕЙЛІ БАНКТЕРДІҢ ҚАРЖЫЛЫҚ ҚЫЗМЕТТЕРІНІҢ БӘСЕКЕЛІК ҚАБІЛЕТІН АРТТЫРУ ЖОЛДАРЫ

бет: 56

: 3. 1. Банктердің қаржылық қызметтерінің бәсекелестігін арттыруда қаржы нарығын кластерлік ұйымдастыру моделі

бет: 56

: 3. 2 Бизнес-жоспар: «Банк қызметтері нарығын кластерлік талдау әдісі»

бет: 60

бет:

: ҚОРЫТЫНДЫ

бет: 63

бет:

: ҚОЛДАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР

бет: 66

бет:

КІРІСПЕ

Тақырыптың өзектілігі. Қаржылық менеджменттің қазіргі даму жағдайында коммерциялық фирманың әмбебаптану дәрежесінің арту талабы қойылады. Фирма қызметінің қаржы-фирмалық қызметтердің әр түрлі салаларына енуі, соның ішінде фирма қызметтерін дамыта отырып жаңа фирмалық қызметтерді енгізу - өзгермелі қаржылық салаға коммерциялық фирмалардың бейімделінуінің, нарық сегменттерінің басымды салаларын құрудың шешуші жолдарының бірі болып отыр.

Осы шартта коммерциялық фирмалар банк нарығына несиелік өнімдер мен түрғын халыққа қызметтердің көптеген түрлерін жасап үсынуда. Мүндай жағдайда қызметтердің бәсекелік қабілеттілігін анықтап отыру және оларға деген сүранысты зерттеу қажеттілігі туындайды.

Қаржылық қызметтерді көрсету фирма қызметінің болашақ басымды салаларының бірі болуда, әсіресе аймақтарда, өйткені ондағы нарық толық қамтылмаған, ал түрғындардың несиелік қабілеттері артуда. Қаржылық қызметтер - фирмалар үшін тиімді болып табылатын несие-қаржылық бизнестің түрлерінің бірі. Мүндай жағдай келесідей бірқатар ерекшеліктермен анықталынады. Себептердің біріншісі: ішкі нарықтағы пайыздық ставкалардың төмендеуінен туындаған, корпоративтік клиенттермен жүргізілетін операциялар бойынша пайыздық маржаның қысқаруы. Екінші себеп ренінде; корпоративтік клиенттерді несиелендіру мүмкіндіктерін төмендететін, фирма ресурстарының аз және төменгі капитализациялануын айтуға болады. Үшінші себеп: тұрғындарды несиелендіру фирмалар үшін тұрақты табыс және клиенттердің мерзімдері бойынша қаржылық қызметтердің қаржылық тәуекелдерін реттеу.

Қаржылық қызметтер мен өнімдердің, фирма қызметінің бәсекелік қабілеттілігін арттыру мәселесінің шешімі қаржы нарығындағы бәсекелік позициясын реттеу және бәсекелік басымдылықты беретін бәсекелік стартегияны жасау облысында болмақ.

Фирма қызметі мен фирма өнімдерінің бәсекелік қызметтерін арттыру мәселелері көптеген шетелдік авторлардың еңбектерінде қарастырылған. Олардың ішіде В. Е. Черкасов, Л. А. Плотицына, О. И. Лаврушин, И. В. Липсиц, А. Г. Баталов, Г. О. Самойлов, В. М. Гальперин, И. Б. Аңцреев, Ю. И. Коробов, В. Г. Садков, О. П. Овчинникова, С. Г. Светуньков, И. Н. Рыкова, А. А. Чернышев, Ю. Б. Рубин және т. б.

Фирма мен фирмалық қызметтердің бәсекелік қабілеттілігін зерттеу дәрежесін талдау, Қазақстан Республикасының фирма жүйесі мен қызметттерінің тұрақты және қарқынды дамуына қарамастан одан әрі зеттеліну, шетелдік тәжірибелерді Қазақстан жағдайына бейімдеу қажет екендігін көрсетеді.

Осы орайда фирма қызметтегі фирмалық маркетингтің қүралдары мен тәсілдерін, маркетингтік зерттеу әдістерін қолдана отырып фирма нарығындағы қаржылық қызметтердің бәсекелік қабілеттілігін арттыру, фирма қызметтің

әмбебаптану дәрежесін арттыру тақырыптың таңдап алыну өзектілігін негіздеп, зерттеу мақсаты мен міндеттерін белгілейді.

Дипломдық жұмысты жасаудың негізгі мацсаты Фирманың қаржылық қызметтерінің бәсекелік қабілеттілігін арттыруда теориялық-әдістемелік негіз құрап отырып, фирманың қызметтерін жақсарту бойынша практикалық үсыныстар жасау. Алға қойылған мақсат зерттеу тақырыбы бойынша келесі м індеттерді анықтайды:

Фирма нарығында бәсекеге қабілеттіліктің теориялық және әдістемелік негіздерін зерттеу;
коммерциялық фирманың несиелік қабілеттілігінің экономикалық мазмұнына және қаржылық қызметтермен байланысты критерилерін анықтау;

• фирманың қаржылық қызметтерінің аймақтық даму тенденцияларын
айқындап, осы нарықтағы коммерциялық фирмалардың бәсекелік
басымдылықтарын талдау және бағалау.

Алға қойылған мақсаттар мен міндеттерге орай диплом жұмысының құрылымы кіріспе, негізгі үш бөлім, қорытынды және қолданылған әдебиерттер тізімінен тұрады.

Жұмыстың кіріспе бөлімінде таңдап алынған тақырыпттың өзектілігі негізделініп, зерттеу мақсаты мен міндеті анықталған.

Жұмыстың бірінші бөлімінде Фирманың қаржылық қызметтерінің бәсекелік қабілетінің теориялы және әдістемелік аспектілері қарастырылып, фирма нарығындағы өнімдер мен қызметтердің бәсекелік қабілеттілігінің критерилері және оны арттырудың стратегияларының теориялық негіздері қарастырылды.

Жұмыстың екінші бөлімінде Қазақстан Республикасының фирмаларының қаржылық қызметтер нарығы көрсеткіштерін талдау жасалынып, фирманың қаржылық қызметтерінің бәсекелік қабілетін талдау мәліметтері қарастырылды.

Жұмыстың үшінші бөлімінде фирманың қаржылық қызметтерінің бәсекелік қабілеттілігін арттыру шаралары бойынша бәсекелік өсу стратегиясы, проблемарды шешу жолдары қарастырылды.

Жұмыстың қорытынды бөлімінде зерттеу жұмысының барлық нәтижелерінің негізіде фирманың қаржылық қызметтерінің бәсекелік қабілеттілігін арттыру бойынша практикалық құндылықтары бар ұсыныстар жасалынды.

1. Фирманың бәсекелестік қабілеттігін арттырудағы қаржылық менеджменттің рөлі

1. 1 Фирмалардың қаржылық қызметтерінің бәсекелестік қабілеттінің теориялық негіздері

Фирмалардың қаржылық қызметтерінің бәсекелестік артықшылығы оның бәсекеге қабілеттілігін қүрайды. Ол дегеніміз басқа сондай қызметтермен салыстырғанда оның артықшылығын көрсететін түтынушылық және құндық қасиеттердің жиынтығы.

Бәсекеге қабілеттілік - нарықтың талабын анықтайтын және қаржылық қызметтердің басқа қаржылық қызметтермен салыстырғандағы оның сапалық және экономикалық қасиеттерін кешенді бағалайтын кез - келген қызметтің негізгі маңызды сипаттамаларының бірі. Бәсекеге қабілеттілік түсінігі салыстырмалы сипатқа ие. Ол нақты нарық пен сатылым уақытының жағдайларына байланысты. Қаржылық қызметтерді түтынушылардың көпшілігі қоғамдық қажеттіліктерге сай тауарларды сатып алады, сонымен бірге әр сатып алушы өзінің қажеттіліктерін толық қанағаттандыратын тауарды алады. Қаржылық қызметтерді түтынушылардың мінездерін зерттеп көрсеткендей, екі үқсас қызмет болса, тұтынушы оның арзанын қалайтынын, егер сатылым бағалары бірдей болған жағдайда - түтынушы түтыну бағасының (қолдану шығындары) төменіне үмтылатыны белгілі.

Осылайша, қаржылық қызметтердің бәсекеге қабілеттілігі оның жоғары түтынушылық қасиеттері мен төмен бағасымен анықталады. Бәсекеге қабілеттілікті анықтайтын түтынушылық және. құндық қасиеттер әр түрлі тауарлар үшін әр түрлі болады. Мысалы, үзақ қолданылатын және өндіріске қажетті күрделі тауарлар үшін бәсекеге қабілеттілікті көрсететін көрсеткіштерге келесілер жатады:

қаржылық қызметтердің пайдалану шеңберін анықтайтын атқарымдық міндетінің көрсеткіштері;

қаржылық қызметтердің қолданыстағы ыңғайлығы мен оның қауіпсіздігін сипаттайтын пайдалану көрсеткіштері;

қаржылық қызметтерді түтыну мен пайдалану шығындарын сипаттайтын экономикалық көрсеткіштері;

жоғарыда көрсетілмеген (сертификат, сервистік қызмет көрсету), басқа бағалық емес көрсеткіштер.

Бәсекеге қабілеттілік салыстырмалы көрсеткіш екенін ескере отырып, оған қатысты бағалау жүргізілетін басқа да оған үқсастарды анықтау қажет. ¥қсастар көп болған сайын, бәсекеге қабілеттілікті бағалаудың нәтижелері солғүрлым нақтырақ болады.

ХХ-ғасырдың басынан бастап өнімнің бәсекелік қабілеттілігін бағалау әдістері даму сатысын бастады. Ресейде атақты корабль қүрушы және математик академик А. Н. Крылов бірінші рет осы әдісті жасаған болатын. А. Н. Крылов теориясы бойынша тауардың техникалық- экономикалық сипаттамасы оның түтыну қасиетін түзейді, ал түтыну қасиетінің жиынтығының пайдалығы, сондықтан ол оның бәсекелік қабілеттілігін анықтайды. Әдетте түтыну қасиеттері бір-бірімен әр уақытта қайшылықта болады, яғни бірінің жақсаруы екіншісінің нашарлауына алып келеді. Қуаттырақ двигательді қолдану арқылы машинаның жылдамдығын көбейтетін болсақ, онда отынның жүмсалуы өседі де ресурсты пайдалану көрсеткіштері нашарлайды. Жекеленген түтыну қасиетінё' техникалық-экономикалық сипаттамасының әртүрлі үйлесуі арқылы қол жеткізуге болады. Бәсекелік қабілеттілікті санау жолдар келесіні қамтиды:

- нарықта болатын басқа өнімдердің сипаттамасы жайлы ақпаратты
жинау;

көп өнімнің ішінен бағалауға жататын оның ұқсасын тауып алу, себебі ол нақты бәсекеші болуы мүмкін;
бағалайтын үлгі мен үқсастың түтыну қасиеттерін салыстыра отырып, бәсекелік қабілеттілігі жайлы қортынды шығару;

¥қсас тауарды таңдау бағалу сәтінің қиын кезеңі болып саналады, себебі соның нәтижесінен бағалаудың нәтижесінің нақтылығы байланысты болады. Нарықтың белгілі бір сегментінде болатын, бірдей қажеттілікті қамтамасыз ететін кез келген тауарды үқсас тауар деп атауға болады.

¥қсас тауарды таңдаудың дүрыстығын. дәлелдеу үшін саралану көрсеткіштерін пайдаланады. Олар өнімнің пайдалану мақсаты мен облысын анықтайды, олардың шамасына қарай бағаланатын тауардың ұқсасын анықтауға мүмкіндік туады. Бағалайтын үлгі мен үқсас тауардың саралану көрсеткіштерін анықтағанда іс жүзінде олардың айырмашылығы 10-15 пайыздан аспау керек.

¥қсас тауарды таңдағаннан кейін оның бәсекелік қабілеттілігін анықтайтын негізгі тұтыну қасиеттерін анықтауға кірісу керек. Түтыну қасиеттері тікелей анықталуы мүмкін, немесе техникалық-экономикалық сипаттамасының белгілі бір функциясы арқылы анықтауға болады.

Бағаланатын үлгі мен үқсас тауардың түтыну қасиеттерінің сандық көлемін анықтағаннан кейін ғана олардың бәсекелік қабілеттілігі бағаланады. Есептеу әдісінің негізгі екі түрі қолданылады: біреуі «қатал» деп аталады, бағаланатын тауарды үқсас тауармен бәсекелік қабілеттіктерін салыстырғанда тек сапалық жауап береді (ия-жоік; ), және «жұмсақ», ол болса бәсекелік қабілеттілік көрсеткіштерінің (К _б ) сандық мәнінін береді.

Бірінші жағдай үшін бәсекелік қабілеттілікті бағалау ережелері келесіден түрады:

- егер бағаланып отырған тауар үқсас тауарға қарағанда ешқандай
қасиеттерінен басымдылық көрсетпей, бір-ақ түтыну қасиетінің
көрсеткішінен төмен болса, онда оның сапасы төмен деп саналады;

екеуінің түтыну қасиетінің көрсеткіштері бірдей болған жағдайда онда олар тең бағалы деп саналады;
ешқандай көрсеткіштерінен төмен болмай, бір ғана көрсеткішінен асып түссе, онда бағаланып отырған тауар үқсасына қарағанда басымды деп саналады;
егер бағаланып отырған тауар ұқсасына қарағанда кейбір көрсеткіштеріне қарағанда асып түссе де, кейбір көрсеткіштері бойынша төмен болған жағдайда тауардың бағалануы белгісіз деп аталады.

«Жұмсақ» бағалау әдісі екі факторлық модель бойынша жолымен іске асады:

аддитивті, бағаланып отырған тауар мен үқсас тауардың түлыну қасиеттерінің қатынасын әрбір үлгінің барлық бәсекелік қабілеттілікке әсер ететін түтыну қасиетінің үлес салмағынаа, көбейте отырып, олардың қосындысын білдіретін қортындылау коәффициенті Кбанықталады. Есеп а; бірге тең болғанда мына тәуелділік бойынша жүргізіледі:
мультипликативті, бағаланып отырған тауар мен үқсас тауардың түтыну қасиеттерінің қатынасын көбейту арқылы қортындылау коәффициенті Кбтөмендегі формула бойынша анықталады.

Бәскекге қабілеттік барлық экономикалық жүйелерге тән және қайшылықтар болған жағдайда туындайды да, оның нәтижесі ретінде нарықты қайта бөлу болады. фирманың қызметіне қатысты бәсекеге қабілеттік анықтамасын былай беруге болады: «фирманың бәсекеге қабілеттігі - несиелік үйымдардың нарыққа бәсекеге қабілетті өнімдер мен қызметтер ұйымдастырып және сату мүмкіндіктері, сенімді фирма имиджін қалыптастыра алу мүмкіндігі».

Фирма өнімдерінің бәсекеге қабілеттілігін анықтайтын критерилердің өзара байланысын ескере отырып, Фирманың бәсекеге қабілеттілігіне келесідей анықтама беруге болады: «Фирманың бәсекеге қабілеттілігі -клиенттердің талғамдары мен талаптарына сәйкес түтыну қасиетіне ие қаржылық қызметтерді несие үйымдарының көрсетуі, нарық үлесІн анықтау».

Фирманың бәсекеге қабілеттілігін оның қаржылық өнімдерінің бәсекеге қабілеттілігінсіз айтуға болмайды, өйткені олардың арасында тікелей және кері байланыс бар(сурет 1) . Ендеше олардың ішіндегі маңыздыларын анықтау және бәсекелестік үшін маңызды болып табылатын анықтау қажет.

Жоспарлау әлементтері кез-келген үйымның қызметінде қатысады. Бүл тек ағымдағы ғана емес, сонымен бірге болашақты жоспарлауға да жатады. Банк қызметінің табыстылығы оның сапасына тікелей қатысты. Жоспарсыз банк бөлімшелеріндегі келісілген іс-қимылға қол жеткізу, бәсекелестер арасындағы күреске төтеп беру, өзінің нарықтық қуысын үстап түру қиын болады. Сондықтан жоспарлау - банк қызметін басқарудың қүрамды белігі болып саналады.

Фирманың жоспарлау жүйесі стратегиялық жоспарлаудан және маркетингтік жоспарлаудан түрады. Оларға қол жеткізуге бағытталған, мақсаттарды айқындау мен ағымдағы жоспарларды жасау -. стратегиялық жоспарлаудың нәтижесі болуға тиісті.

Фирманың қаржылық қызметтерінің бәсекеге қабілеттілігін анықтаушы критерилер

Ақпараттық және

компьютерлік

технология

Клиенттерге қызмет көрсету сапасы

Фирманың кең тармақты болуы

I

Фирма сенімділігі

Фирма имиджі

1

': '

w

Фирманың бәсекеге қабілеттілігі

Қаржылық қызметтердің бәсекеге қабілеттілігі

т т

': і

•I " Т

Тұтынушылардың талғамы;

Клиенттер базасының кең болуы;

Басымды бәсекелестерінің

болуы;

Мемлекеттің жалпы

өнім туралы ақпараттың ашық

болуы;

фирманың баға саясаты;

қосымша қазметтердің болуы;

қызмет көрсету жылдамдығы мен

әкс

': >номикалық дамуы

қарапаиымдылығы;

бәсекелестердің алмастырушы

өнімдерінің болуы.

Сурет 1

Міндеттер: Ең алдымен фирманың міндеттері немесе оның миссиясы белгіленеді. Ол стратегиялық жоспарлауға сол жерден аттанатын нүкте болып қызмет етеді және банктің неге ү-мтылатындығын анықтайды.

Мақсаттар: Мақсаттар алдыға қойылған міндеттерді нақтылай түсуге көмектеседі, сондықтан олар мөлшерлеуге болатындай және нақтылы болуға тиісті.

Нарықтың бастапқы жағдайын талдау. Зерттеу барысында алынған ақпарат, нарыққа тартушылық дәрежесін сипаттаушы деректерден түруы қажет. Мұндай үлгідегі зерттеу үш кезеңнен мақсатты нарықты анықтау нарық сипаттарына, оны сегменттеріне талдау жасау және бағалау нарық сегменттерінің тартымдылығын бағалау.

Бірінші кезеңде: нарықты талдау барысында алынған ақпараттарды пайдалана білу қажет. Оның негізгі мазмұны келесілерге негізделеді: • фирманың клиенттерін анықтау;

олардың мүқтаждарын анықтау;
фирма үшін осы муқтаждарды қанағаҮгандырудың мүмкіндіктері мен дүрыстығы.

фирманың стратегиялық жоспарының құрылымы неғүрлым үлгілік компоненттерден тұрады.

Сурет 2

Фирманың стратегиялық жоспары

Міндеттер

Мақсаттар

Нарықтағы фирманың бастапқы жағдаиын талдау

Фирма стратегиясына әсер етуші

факторларды бағалау

Қауіптер мен мүмкіндіктерді бағалау

Нарықтың шаруашылық портфелін дамыту стратегиясы

Реттелетін факторлардәғы стратегиялық өзгерістер

Күтілетін нәтижелер

Екінші кезеңде нарықтық жоспары сипаттамалар (нарық, клиент) қызметтердің көрсеткіштері, бәсекелестер сияқты көрсеткіштердің көмегімен нарық пен оның сегменттеріне жанжақты баға беру керек.

Ең соңында таңдау жасау арқылы алынған нәтижелер бойынша, фирма әрекет ететін нарықтың әрбір сегментінің салыстырмалы қатыстырылуын бағалау көзделеді.

Фирманың стратегиясына әсер етуші факторлар стратегиялық жоспардың айрықша маңызды көп банктің әлді және әлсіз жақтарын объективті бағалаудан, қызмет көрсететін үлестерін есептауден, көрсетілетін қызметтің сапасы мен бағасын талдаудан түрады.

Көрсетілген факторлардың ішінен бәсекелестермен қатынас айрықша орын алады. Фирманың бәсеке қабілетін немесе оның негізгі бәсекелестерін салыстыру барысында алынған бағалауға айрықша тоқталу көзделеді.

Қауіптер мен мүмкіндіктерді бағалау. Фирманың стратегиялық жоспары нарықтық қауіптерді, сондай-ақ әрекет ететін немесе фирмаға әрекет етуге ниеттенетін сегменттердің әрқайсысында мақсаттар мен міндеттерге қол жеткізу мүмкіндіктерін бағалаудан түруы тиіс. Фирма стратегиясына әсер етуші микро және макроорта факторларын объективті талдау, фирмаға жаңа нарықтық мүмкіндіктер береді.

Шаруашылық портфелін дамыту стратегия"сы. Әрекеттерді жоғарыда сипаттап өту нәтижесінде банк шаруашылық портфелін дамыту стратегиясын таңдауға келеді. Нарықтың әрбір бөлігі үшін инвестициялардың басым бағыттарын анықтайды. Осы мақсатта төменде келітірілген бәсекеге қабілеттік нарықтың тартымдылығы матрицасын пайдалану ыңғайлы.

Стратегиясы нарық тартымдылығының жоғары дәрежесінен және күшті бәсеке қабілеттен шығарылады және аталған нарықтағы банктің позициясын кеңейтуге және нығайтуға бағытталған. Инвестициялаудағы басым бағыттар:

Аталған нарық, салымдардың кіріс келтірушілігінің және дәйекті түрде өсуі үшін мүмкіндіктер береді. Сондықтан міндет - нарықтағы ағымдық берік позицияны үстап түру.

Сурет 3

Фирма қызметінің статегиялық бағыттарының үлгілері

БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІК:

БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІК

БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІК:

Т A Р

Т Ы

м

Д ы л ы

қ

Күшті

Әлсіз

БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІК:

ж о ғ

A Р Ы

Өсіру

(тепе-теңдікке

келтіру) 1. 1.

Өсіру (енгізу) 1. 2.

Жемістерін жинау

(қүрылымын өзгерту, қызметті қайтақүру) 1. 3.

БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІК: т ө м е н г і

Қорғау (инвестициялау) 2. 1.

Іріктеп

инвестициялау (сегментті таңдау) 2. 2.

Инвестицияларды үқыппен алу («ауыстыру» іздеу) 2. 3.

БӘСЕКЕГЕ ҚАБІЛЕТТІК: Жемістерін көру 3. 1.

Инвестицияларды ұқыппен алу 3. 2.

Қызметті тоқтату (бәсекелестерге шабуыл жасау үшін пайдалану) 3. 3.

1. 2 стратегиясы. Стратегияның бүл түрі фирманың бәсекеге қабілетін арттыруға
бағытталған және өсудің айрықша болашағына сүйенеді.

■ Болашақта берік позицияға ие болу үшін нарыққа өту стратегияның негізгі міндет болып саналады.

1. 3 стратегиясы. Аталған стратегия шеңберінде нарық сегментерінде орта
деңгейден төмен емес кірістерді көбейту мүмкіндіктері пайдаболады.
Фирманың жоғары бәсеке қабілетін қамтамасыз етудің мүмкін еместігі,
аталмыш стратегияның осал жері болып саналады. Мүндай жағдайда фирма
операцияларының кіріс келтірушілігін қалпына келтіру үшін, ресурстардың
тапшылығын тездетіп жою, стратегиялық міндеп болып саналады.

2. 1 стратегиясы. Мүндай жағдайда фирма қызметінің негізгі
бағыттары, тартымдылығы аздау нарықтарға таңылған
бірақ соған қарамастан бүған дейін ие болып отырған бәсеке қабілеттілік
деңгейін үстап түруды қамтамасыз ететіндей, инвестициялау сол деңгейде
қалуы тиіс. Негізгі міндет - бүл баланстың кіріс бөлігін қорғау
болып саналады. Бүл стратегия: инвестициялауды тек бәсекелестердің
қол сүғушылығына жауап ретінде ғана жүргізу керек қоғидасы
бойынша жүзеге асырады.

стратегиясы. Мүндай ситуацияда фирма қызметі үшін инвестициялау тән. Фирманың барлық күш жүмылдырушылығы сегменттерге қызмет көрсетуге бағытталады. Мүндай статегия түбегейлі және болашақта кірістер алу үшін мүмкіндіктер береді.
стратегиясы. Аталған стратегия шеңберінде «қуыстардың» бірінен инвестиция алу, мысалы: басқа географиялық нарықтарда айналысу неғұрлым дүрыс болып саналады. Бүл фирмаға кірістер аламын деп есептеуге мүмкіндіктер береді. Дегенмен табысты қызметі үшін мүмкіндіктер шектелген.

З. істратегиясы. Бүл жағдайда нарықтың тартымдылығы төмен, оның өсімі айтарлықтай маңызды емес. Фирма өзінің жоғары бәсеке қабілетін ескере отырып, өзінің кірістерін сенімді түрде көбейте алады. Бүл стратегия, нарықты * •жоғалтып алу мүмкіндігі болса да, берік позициясы болаған кезде маңызды ағымдағы кірістерге алуға болады.

3. 2стратегиясы. Бүл стратегия мазмүны бойынша 2. 3 стратегиясына үқсайды. Мүндай ситуацияда нарықтың нашарлау және кірістердің төмендеу үрдісі байқалады. Сондықтан, неғүрлым қолайлы мерзім келгенше, осы нарықтан инвестициялар алу стратегияның бірінші кезектегі міндеті болып саналады.

3. 3 стратегиясы. Аталмыш бағыт ақша жоғалту мүміндігін айналып өтпеуі мүмкін, сондықтан фирманың жаңа стратегиясын әзірлеп жасағағанға дейін, ешқандай әрекеттерді жүзеге асырмауы қажет. Мүндай стратегия бәсекелестердің позицияларын әлсірету мақсатында пайдаланылады.

Дегемен, фирмалар қызметі аясының маңызды түрде көңеюімен қаржылық міндеттемелерге айналатын, фирмалар жасайтын сатып алу - сату сияқты қызмет көрсетумен байланысты банк өнімдерінің жаңа түрлері пайда болды.

Көптеген қазіргі заманғы фирмалар тәжірибе жүзінде фирмалардың барлық аспектілерін қамтитын кең ауқымды өнімдерді үхынады. Бірқатар банк қызметтерінің кеңеюі банк қызметкерлерінен өнімдердің барлық үлгілерін білуді талап етеді.

Сурет 4

Қаржылық қызметтердің аймақтық нарықтарындағы бәсекеге қабілеттілікті

құрудың аналитикалық кезеңдері

Қаржылық қызметтердің аймақтық нарықтарындағы бәсекеге қабілеттілікті қүрудың аналитикалуқ кезеңдері

Қаржылық қызметтер

нарығындағы банктің