Жарнаманың түрлері Жарнаманы дайындау технологиясы

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 58 бет
Таңдаулыға:

Жарнаманың түрлері Жарнаманы дайындау технологиясы Начало формы Медиастратегия түрлері: БАҚ қолдану арқылы коммуникативті . . .

1 билет

1. Жарнама түсінігі, қызметі

Жарнама, реклама (франц. reclame, лат. reclamo - жар саламын) - тауарлардың, қызмет көрсетудің тұтынушылық қасиеті туралы ақпарат беру және оған деген сұранысты көбейту мақсатында таратылатын хабарлама; белгілі бір адамдар, ұйымдар, әдебиет пен өнер шығармалары туралы хабар таратып, оларды әйгілеу.

Тауарды нарыққа жылжыту жүйесіндегі маркетингтің классикалық тұжырымдамасында жарнаманы ең бірінші орынға қояды. Ол болашақ сатып алушылардың санасы мен назарына тауарлар мен қызметтер туралы маңызды фактілер мен мәліметтерді жеткізу үшін көркем көрсетілген нысанда қысқа және нұсқа түрінде ұсынылады. Жарнаманың мәні оның қоғамдағы алатын қоғамдық, экономикалық, маркетингтік және коммуникациялық рөліне байланысты. Жарнаманың қоғамдық рөлі оның адамдардың санасы, көзқарасы, пікірлері мен мінез-құлқының қалыптасуында әсерін тигізуінде. Сәннің, стильдің және дизайнның тенденциясын көрсету арқылы жарнама адамның эстетикалық кажеттілігіне әсер етеді. Жарнама сұраныс пен ұсыныс жасауға, бәсекенің пайда болуына, инвестиция үйіруге, өткізу нарығының кеңеюі мен сайып келгенде, жалпы экономиканың және оның әр түрлі саласының дамуына әсерін тигізеді. Бұл жарнаманың экономикалық ролін ерекшелейді. Жарнама тек өнім туралы ақпарат беріп қана қоймай, оның тұтынушы санасында әлдебір бейне ретінде қалыптасуына әсер етеді. Осыдан жарнаманың коммуникациялық рөлін байқауға болады. Жарнама тауар сұранысының, өткізу көлемінің және фирма пайдасының өсуіне әсер етеді. Бөл оның маркетингтік рөлін көрсетеді. Жарнама дегеніміз қаржыландыру көзі анық көрсетілген, БАҚ арқылы жүзеге асатын, жеке көрсетілмейтін, тауар мен қызметті жылжыту нысаны.

Жарнама аудиторияға екі тәсілмен беріледі:

- жарнама беруші жарнаманы өзін дайындап, содан кейін оны басып, БАҚ-қа ұсынады;

- жарнама беруші жарнама мақсатын атап көрсетіп, жарнама агенттіктеріне және агенттеріне тапсырыс береді. Жарнама агенттіктері - жарнама қызметін ұсынатын делдалдар. Олардың көбі бұқаралық ақпарат құралдарын таңдау, жарнама орнын немесе уақытын сатып алу, жарнама науқанын шығармашылық өндеу және жарнаманы жасау сияқты қызметтерді ұсынады. Жарнама беруші оны шығаруға байланысты кейбір қызмет түрлерін өзі жасай алады. Жарнама агенттіктерін таңдаған кезде жарнама бағасын, олардың шығармашылық мүмкіндіктерін, қызметінің сапасын талдау керек. Көрсетілетін қызмет көлеміне байланысты жарнама агенттіктері әмбебап және мамандандырылған болып бөлінеді. Жарнама агенттіктердің барлық түрлері өздерінің пайдасын БАҚ-дарынан түсетін комиссиялық алым немесе көрсетілген қызметтері үшін үстеме баға қою арқылы тауып отырады. Жарнама құралдары - жарнама таратушылардың жиынтығы. Алты түрлі бұқаралық ақпарат құралдары бар, оларға: баспасөз, теледидар, жарнама, радио, кино және интернет жатады.

Жарнаманың атқаратын қызметтері. Нарықтағы жарнама бернесі;

Экономикалық бернесі - сұранысты қалыптастыру, өтімді ынталандыру, тұтынушыға тауарларды алғызуды тездету арқылы «сату-алу»үдерісін тездетеді;
Ақпараттық бернесі - тұтынушыларды өндірушілер туралы және олардың тауарлары туралы ақпарат ағымдармен қамтамас ету.
Коммуникациялық бернесі - маркетинг зерттеулері кезінде қолданатын сауалдама, тұтынушы пікірлерін жинау, тауар өтімін талдауарқылы жарнама нарық және тұтынушымен байланысын қамтамас етеді.
Бақылау бернесі - нарықтағы өнімдердің жылжуын бақылауға мүмкіндік береді.
Тузетім бернесі - өткізу саясатын дәне жарнама қызметін ұтымды жағына өзгертуге мүмкіндік береді.
Сұранысты басқару бернесі - нақты тұтынушы топтарына көзделген әсер тигізу жолдарын табуға мүмкіндік ашады.

2. PR-қызметтердің негізгі мақсаттарын тұжырымдаңыз

Паблик рилейшнз ғылым ретінде қазіргі қоғамдағы коммуникативті кеңістікті ұйымдастырумен айналысады. ПР кешенді, плюралистік қоғамға шешім қабылдауға және топтар арасындағы қарым - қатынаста түсіністікке жетуге тиімді жол көрсетеді. Жеке және жалпы қызығушылықтардың үйлесімді түрде сәйкес болуына көмектеседі. Негізінде паблик рилейшнз түсінігіне келесідей анықтама беруге болады:

Паблик рилейшнз (publіc relatіons - көпшілікпен қарым-қатынас) - мемлекеттік және қоғамдық ұйымдар мен әлеуметтік құрылымдар арасындағы қарым-қатынастар жүйесі; қоғаммен байланыстардың жаңа кәсіпкерлік саласы; қоғам мен ұйымдар арасындағы өзара түсінушілікке қол жеткізуге бағытталған қызмет. «Рublic relations» термині американдық атау болып табылады. Ең алғаш рет 1807 жылы Томас Джефферсон қолданған болатын. «Конгресске арналған жетінші қаратпасында» «ой жағдайы» сөзін сызып тастап, «қоғамдық қатынастар» сөзін жазды. 1832 жылы Иель университетінде алғаш рет Паблик рилейшнз туралы «relations for the general good» (барлығының қамы үшін қарым - қатынас) мағынасында сөз қозғалды.

ПР бастапқы мақсаты - фирманың қоғамдағы табысты жағдайының қалыптасуы. Негізгі мақсаттары:

1. ПР объектісінің орналасуы - түсінікті, басқарылатын имидждің қалыптасуы.

2. Имидждің көтерілуі - орналастырғаннан кейін имидждңі көтеруге ауысуға болады, ол үшін имидж көрсеткіштерінің рангілерін қолдануға және оларды мағыналылық деңгейі бойынша ранжирлеуге болады.

3. Антижарнама, яғни имиджді төмендету. Оның мақсаты - егер фирма тұтынушыларды қанағаттандыра алмаған жағдайда, тұтынушылар ағымын азайту. Бұл жағдайда тұтынушыларға бар мәселелерді түсіндіру қажет.

4. Бәсекелестерді шеттету - ереже бойынша бір имидждің басқа бір имидждің төмендеуінен көтерілуі. Шеттету жасырын және анық болуы мүмкін.

5. Контржарнама - кездейсоқ түскен имиджді қалпына келтіру. Контржарнама мінетті түрде уақытылы берілуі керек.

Паблик рилейшнз функциялары:

Ұйымдар мен қоғам арасындағы өзара түсіністік пен сенімді қатынастарды қалыптастыру;
Ұйымның «жағымды қалып» құру;
Ұйымның беделін сақтау;
Ұйымның қызметкерлерінде жауапкершілік және кәсіпорын жұмыстарында қызығушылығын тудыру;
Үгіттеу және жарнамалауға сәйкес ұйымның әсер етуін кеңейту.

3. Маркетингтік коммуникация түрі ретінде коммерциалық үгіттеу түрлері.

Жиырмасыншы ғасырдың 50 жылдары кәсіпкерліктің жаңа философиясы сияқты, экономикаға маркетингтік концепциясын енгізумен сипатталады. өның девизі сатылатын тауарды өндіру, өндірген тауарды сату емес. Маркетингті кеңінен қолданудағы негізгі мақсат максимум пайда табу. Мысалы; өндірісті экстенсивті түрде дамыту, өндірілетін өнім көлемін өсіру, өндірілетін өнім көлемін, сипатын жақсарту. Маркетингтік жүйені коммуникацияны таратушылар мен қабылдаушылар бірлестігі деп қараструымызға болады. Маркетинг ағылшын тілінен байланыс, хабар деген мағнаны білдіреді. Маркетингтік каммуникация рөлі жылдан жылға жоғарлауда. Маркетингтік каммуникация белгілі бір адамдарға, фирмаға әсер ететіндіктен мынаған бағытталады;

Маркетингтік мақсат:

Тұтынушыны ынталандыру
Тұтынушы қажеттілігін зерттеу
Маркетингтік іс әрекет бойынша ұйымдар арасында және қоғаммен жақсы қатнаста болу керек.
Ұйымның жағымды имиджін құру
Ұйымның ісәрекеті жайлы қоғамды хабардар ету
Тыңдаушылардың көңілін қарату
Фирма өндіретін тауар жайлы ақпарат беру
Сатып алуды ынталандыру
Фирма және оның тауары жайлы ескерту

өз кезегінде маркетингтік каммуникацияның мақсаты қолданатын құралдарға каммуникацияның құралдары, жарнама, коммерциялық пропаганда, өнімді ынталандыру, жеке сатылым.

Жарнама маркетингтік коммуникацияның негізгі элементі деген мынаған негізделеді, дамыған елдердің экономикасын маркетинг жалпылай қамтиды, сондықтан маркетинг жанама немесе тікелей түрде болсын жарнамалық іс әрекетке әсер етеді.

2 билет

Жарнама қызметтерінің жіктелуі
Имиджді қалыптастыру объектілері
Тұтынушы аудиториясын жаулап алу

1. Жарнама қызметтері

Клиенттерді тарту- оларды жаңа тауарлар, қызметтер, жаңа сатылымдар жайлы ақпараттандыру. Жарнамалық хабарламаларда, асылында жарнамалаушы компанияның клиенттері тартатын бәсекелестік артықшылықтары, жетістіктері жазылады.
Сатуды арттыру -жарнама маркетингтің құралы іспеттес, сатылым көлемінің артуына әсер етеді. Алайда клиент жарнамадағы дүкеннің (компания, банк, сервис және т. б. ) үлесіне таңдау жасау үшін бір ғана жарнама азшылық етеді. Егер клиент жарнамалаушы компанияға келсе немесе қоңырау шалса, оған жарнамадағы жазулармен бірге, ондағы уәделердің шынайылығы маңыздырақ болуы мүмкін. Клиетті қалай қарсаы алады, ол сөрелерден қандай тауарлар көре алады, қандай бағаны қалтасы көтереді
Тауар өтімін реттеу- егер жарнаманың бұл қызметін ұмытар болсақ, кері имидж қалыптастыруымыз ғажап емес. Тауар санының жарнама кампаниясы (сіздің және клиентіңіз) күткендей сәйкес болуын есте сақтау керек. Егер (мысалы) күзгі киімдердің жиынтығы сатылып кеткен болса, жарнаманы назардан алып, БАҚ-қа жариялауды тоқтату керек.

экономикалық -сауда көлемін көбейтіп кірісті арттыру
әлеуметтік қоғамдағы тауарлар мен қызметтер туралы құлағдар ету (ұсыныс жасау арқылы жарнама жұртты еңбек етугеынталандырып, мақсаттарға жетуге мүмкіндік береді)
идеологиялық -бұқара назарын аударту-
маркетингтік - тауардың сауда нарығына жылжуына негіз болады
коммуникативтік -техникалық және технологиялық жетістіктердің пайда болуы нәтижесінде ақпараттық байланыс қазметін атақарады.

2. Имиджді қалыптастыру объектілерін шартты түрде үш категорияға бөлуге болады:

Рейтингі ол немесе ол үшін жасалған имиджге тәуелді объектілер.

Бұл категорияға жеке бұқаралық тұлғаларды (саясаткерлер, тележүргізушілер, қоғамдық және діни қозғалыстардың көшбасшысы), әлеуметтік топтар (әскерилер, студенттер, зейнеткерлер және т. б. ) өкілдерін, партияларды, радио- телекомпаниялардың жеке бағдарламаларын, әлеуметтік маңызға ие қоғамдық қозғалыстарды жатқызған жөн.

Бұл объектілердің мақсаты - қоғамдағы көңіл күйге әсер ету мүмкіндігі.

2. Рейтингтері имиджге де, олар шығаратын қызметтер мен тауарларға да бірдей деңгейде байланысты объектілер. Анықталған образ адамның әлеуметтік миссиясымен байланыста: сәйкес немесе сәйкес емес. Персонаның тұлғалық моделінің жеке диагностикасы (А. Адлер әдістемесі негізінде жүргізіледі. ) . Одан кейін әлеуметтік миссияға сәйкес түзету, толықтыру, немесе образды қайта құру жүргізіледі.

Образдың креативті идеяларын іздеу, персонаның және бағдарламалық сөздердің негізгі ұрандарын іздеу (ми шабуылы технологиясы қолданылады) .
Жапондық сапа технологиясы бойынша персона имиджін жобалау:

Имидждің негізгі құрауыштарын белгілеу;
Персонаның белгілік сипаттамаларын анықтау;
Имидж қосымша құрауыштарын анықтау.

Имидж дизайнын жобалау. Образдың өзекті деталін іздеуден немесе тұлғаның маңызды жүйелік қасиеттерін іздеуден басталады. Көздер күшті эмоцияларға ие психологиялық типтер бола алады.
Имидждің қосымша құрауыштарын тарту: миф, тұлғалық аңыз, персона өмірінен қызықты оқиғалар.
Габаритті имидждің құрастыру - жеке түстік портреттерді, тиімді гардеробты, аксессуарларды таңдау. Тұлғаның күшті жақтарын арттыру және әлсіз жақтарын азайтуға бағытталу.
Әр түрлі контекстегі (фондары - отбасылық, жаңдайлық) жасалған образды аудару, қоршаған ортаны жоспарлау, өзіне дегн сенімділікті қолдану (күштілікті, кәсібилікті) .
Имиджді жылжытуды үш түрлі хабарлама түрі арқылы жүргізілуі қажет: вербальды, оқиғалық және визуалды.

3. Тұтынушы аудиторияны жаулап алу дегеніміз біріншщіден, бір мезгілде материалдық ақпаратты көптеген БАҚ көмегімен таратуға болады. Екіншіден, жарнамамен салыстырғанда оқырманның көңілін коммерциалық пропаганда жаңалық, факт, объективті ақпарат арқылы жаулап алады.

3 билет

Жарнаманы тұтынушылар
Жұртшылықпен байланыстың субъектісі және объектісі
Жарнама мәтіндердің түрлері

1. Жарнаманы тұтынушылар тұтас бір аудиторияны қамтиды, жарнаманың әсер ету күші нақты соларға бағытталады. Жарнама коммуникациясының осы құрамдас бөлігі нарықты сегменттеу жөніндегі магкетингтік қызметпен тікелей байланысты. Нраықты сегменттеу- нарықты тұтынушылардың жекеленген сегменттеріне, топтарына бөлу процесін білдіреді. Ал тұтынушылар топтарына ортақ мінез құлық пен талап-талғам тән болады. Сөйтіп нарық сегенменттері жарнама мен өзге де маркетингтік құралдардың қоздырғыш стимульдарына бірдей реакция беретін тұтынушылар бірлестігі болып табылады.

Жарнаманың мақсатты мақсатты топқа әсер етуі арқылы әлеуметтік- психологиялық ұстаным қалыптасады. Ұстаным - адамның қандай да бір әрекет жасауға әзірлігін білдіретін ұғым.

2. Мотивы, которые стимулируют рекламную деятельность, а значит и методы достижения цели рекламы, обусловлены данной общественно-экономической формацией. Методы определяются характером целей (главные, второстепенные) . Цели рекламы можно рассматривать с точки зрения организатора (заказчика, активного субъекта) рекламы и с точки зрения адресата (получателя, пассивного субъекта) рекламы. Объектом (предметом) рекламы является товар, услуга или торговая марка. Связь между организатором и получателем рекламы обеспечивается в процессе рекламной деятельности, итогом которой должен быть определенный результат, с экономической точки зрения - эффект рекламы. Полученный результат (эффект) может иметь глобальный (общегосударственный) и местный (в масштабе предприятия) характер.

1. Информационный вид рекламного текста. Основная задача таких текстов информировать потенциальных покупателей о товарах и услугах. Данный вид текстов подразумевает простоту и лаконичность. Так, основная задача информировать людей с разным уровнем образования и социальным статусом.

2. Напоминающий вид рекламных текстов. Данный вид текстов должен быть кратким и понятным. Обусловлено это тем, что задача такого текста это напоминать пользователю наиболее важные моменты о товаре или услуге.

3. Внушающий тип рекламных текстов. Этот тип текстов должен обеспечивать запоминаемость предлагаемого товара или услуги. Достигается внушаемость за счет многократных повторений названия товара, которое формируются за счет положительных ассоциаций с ощущениями пользователя.

4. Убеждающий тип рекламных текстов. Информация преподносится в эмоциональной форме. Так, текст заставляет пользователя сосредоточиться на достоинствах товара, которые описываются в эмоциональной форме с тем, что бы вызвать положительные ассоциации с предлагаемым товаром или услугой.

Жанры рекламных текстов создаются в зависимости от текстового и графического содержания. Так, основными элементами текстовой рекламы является текст и изображения. Благодаря тексту и графики доносится информация до потенциального покупателя. Задача текста описать суть предложения рекламы, а прилагаемое изображение, дополняя текст, облегчает восприятие предложенной идеи

4 билет

ҚР аумағындағы жарнаманың негізгі талаптары
Туризм саласындағы PR келесі негізгі бағыттар бойынша жұмыс жасайды.
Жарнама науқаны

1. Талаптар

Жарнама таратылу, орналастырылу нысанына немесе пайдаланылатын құралына қарамастан, тiкелей ұсынылу сәтiнде арнаулы бiлiмсiз немесе арнаулы құралдарды қолданбай дәйектi әрi түсiнiктi болуға тиiс
Мерзімді баспасөз басылымдарын қоспағанда, Қазақстан Республикасының аумағындағы жарнама мемлекеттік және орыс тілдерінде, сондай-ақ жарнама берушінің қалауы бойынша басқа да тілдерде таратылады
Бұл ретте теледидар мен радио арқылы мемлекеттiк тiлде берiлетiн жарнама күн сайынғы эфирге шығатын барлық уақыт бойы бiркелкi таратылуға тиiс
Заңнамаға сәйкес Қазақстан Республикасы аумағында таралып, өнідірілуге тыйым салынған тауарларды (қызмет, жұмыс) жарнамалауға жол берілмейді
Қазақстан Республикасының заңына сәйкес тіркелмеген діни ұйымдар мен рухани оқу орындарын жарнамалауға тыйым салынады
Жарнама Қазақстан Республикасының конституциялық құрылысын күштеп өзгертудi, тұтастығын бұзуды, мемлекет қауiпсiздiгiне нұқсан келтiрудi, әлеуметтiк, нәсiлдiк, ұлттық, діни, тектік-топтық және рулық араздықты қоздыруды, қатыгездiк пен зорлық-зомбылыққа бас ұруды, порнографияны насихаттауға немесе үгiттеуге пайдаланылмауға, сондай-ақ Қазақстан Республикасының мемлекеттiк құпияларын құрайтын мәлiметтердi және заңмен қорғалатын өзге де құпияларды тарату үшiн пайдаланылмауға тиiс
Түсініксіз жасалған жарнама құрылымы байбалам туғызбауы тиіс, себебі ол әр адамда түрліше болады.

2. Туризм саласындағы PR келесі негізгі бағыттар бойынша жұмыс жасайды:

Қоғамдық көзқарас
Қоғамдық қарым-қатынас
Басқарушылық іс
Қоғамдық өмір
Өндірістік қарым-қатынас
Қаржылық қарым-қатынас
Халықаралық қарым-қатынас
Тұтынушылық қарым-қатынас
Зерттеу және статистика
Бұқаралық ақпарат құралдары

3. Жарнама науқаны - фирманың маркетингтік мақсатын жүзеге асыруға бағытталған жарнамалық шаралар кешені болып табылады.

Жарнама науқанын әзірлеу және жүргізу процессі үш кезеңге бөлінеді.

Бірінші кезең -жарнама науқанын әзірлеу жөніндегі мазмұндық және ұйымдастырушылық шараларды жасау:

Екінші кезең - жарнама науқанын жүзеге асыру:

Үшінші кезең -жарнама науқанының қорытындыларын шығару және оның тиімділігін өлшеу;

5 билет

Жарнама тіліне қойылатын талаптар.

Қазақстан Республикасының 1997 жылғы 11 шілдедегі №151-І «Тілдер туралы» Заңында жарнамаға қойылатын тіл талаптары қарастырылған.

Ол бұзылған жағдайда айыппұл салынады:

жеке тұлғаларға оннан жиырма АЕК-ке дейінгі мөлшерде;
жеке кәсіпкерлікке, қызметтік тұлғаларға - елуден жетпіске дейінгі АЕК аралығында;
орта және шағын кәсіпкерлік немесе коммерциялық ұйымдардың субъектілері саналатын заңды тұлғаларға, -жүзден екі жүзге дейін;
ірі кәсіпкерлік субъектісі болып табылатын заңды тұлғалар үшін, - екі жүзден төрт жүз АЕК мөлшерінде

Жұртшылықпен байланыстың әлеуметтік рөлі.
Паблик рилейшнзды - жаңа бағыт ретінде қарастыру қате пікірді қалыптастырады, оған себеп соңғы жылдары өте көп мөлшерде коммуникация түрлерін қолдану.
Алайда коммуникацияның жаңа құралдарының артықшылықтарымен қатар өзіндік кемшіліктері де бар. Олар жақсы жаңалықтармен қатар жаман жаңалықтарды да хабарлайды. Cable News Network (CNN) сияқты әлемдік телевизиялық жаңалық қызметі, біздерге не болғанын, тіпті не болып жатқандығы жайлы шұғыл түрде хабарлай алады. Егер бұл болып жатқан жағдай компанияны немесе өндірісті мазаласа, PR-қызметкер тез арада әрекет еткені жөн. Себебі, кез - келген қате берілген ақпаратты жөндеп, ақиқатқа көз жеткізуі керек, мысалы, апат жайлы. Егер химиялық заводта жарылыс болса, әуе апаттары, қонақ үйде өрт шыққан жағдайда, жағымды имидж жасауға уақыт болмайды.
Бұрынғымен салыстырғанда, қазіргі кезде PR фактілермен жұмыс істейді. Мейлі ол - жақсы, жаман немесе нейтральды болса да. Сондықтанда паблик рилейшнз өзі жұмыс жасап отырған ортасы қаншалықты үдемелі болса, ол да соншалықты үдемелі болуы тиіс.
Қазіргі бәсекелестік заманында нарықта өзін еркін сезінудің басты шарты - сапалы өнімді ғана емес, оған қосымша тұтынушы санасындағы бәсекелестік айқасында төтеп бере алатын бейнені де өндіру, ол еліміздің Дүниежүзілік сауда ұйымына кіргелі отырғанында, ғаламдастыру заманында өте қажет шарттың біріне айналып отыр. Бренд тауарды тұтынушының сана-сезімінде ерекшелендіріп, өзіне ғана емес, өндіруші компанияға ертеңге деген сеніммен қатар, қосымша құнының арттыруына алып келеді. Брендті қалыптастыру кезеңінде жарнаманың рөлін асыра сілтеп, түсініспеушіліктің артуы қазақ брендінің қалыптасуына едәуір кедергі болып отырғанына бренд ұғымын дұрыс түсінбеу себеп болып отырғанға ұқсайды. Жағдайдың бұлай болуы еліміздің ақпараттық экспансияға ұшыраған уақтында азаматтарымыздың аты-жөнсіз дәріптеле беретін тауар жарнамасына қарсы иммунитет дамытқанында. Жарнама брендті нарықта орналастыру стратегиясы аясында PR-мен, маркетингтік коммуникациямен қатар өткізілгенде ғана тиімді болмақ. Бұл жағдай нарығы бізге қарағанда мықты дамыған батыстың тәжірибесінде анық байқалады. Тұтынушы жарнамасы теледидарда ең көп берілетін тауарды емес, өзінің жан-дүниесіне жақын тауарды таңдайды.

3. Жарнама науқанының кезеңдері

Жарнама науқаны - фирманың маркетингтік мақсатын жүзеге асыруға бағытталған жарнамалық шаралар кешені болып табылады.

Жарнама науқанын әзірлеу және жүргізу процессі үш кезеңге бөлінеді.

Бірінші кезең -жарнама науқанын әзірлеу жөніндегі мазмұндық және ұйымдастырушылық шараларды жасау:

жарнама берушінің жарнама тапсырмасын түзуі және редакциялауы;
жарнама агенттерін табу, агенттіктің жарнама стратегиясы жөніндегі ұсыныстарын, медиа-жоспарын және шығармашылық шешімдерін талдау, таңдап алынған агенттікпен ынтымақтастық жөнінідегі шартқа отыру;
жарнаманы (видиоспотты, баспасөздегі жарнамалық хабарландыруды) жасау;
медиажоспарлау;
жарнама науқанының бюдетін қабылдау.

Екінші кезең - жарнама науқанын жүзеге асыру:

бұқаралық ақпарат құралдарында жарнамалық алаңдар мен уақытты сатып алу, жарнаманы орналастыру,
жарнама науқанының барысына бақылау жасау, қажет жағдайда жедел өзгерістер енгізу;

Үшінші кезең -жарнама науқанының қорытындыларын шығару және оның тиімділігін өлшеу;

жарнаманың коммуникативтік және экономикалық тиімділігін анықтау;
фирманың жарнама саясатына өзгерістер енгізу.

6 билет

Жарнаманың түрлері

Жарнаманың түрлері

Жарнама хабарламаларының типтерінде төмендегідей айырмашылықтар

бар:

сатып алушыға әсер ету тәсілі бойынша;
көрсету тәсілі бойынша;
негізгі мақсаты мен мәні жағынан;
жарнаманы тұтынушымен болатын кері байланысы жағынан.

Жарнама хабарламаларды көрсету тәсілі бойынша екіге бөлінеді:

рационалды;
эмоционалды.

Рационалды (заттық) жарнама - сатып алушының ой-санасына бағытталып жасалады. Ол сатып алушыны сендіру үшін, айтылған сөздерден алған әсерін күшейту үшін аргументтерді мысалға келтіре отырып, өз пікірін сызба немесе сурет арқылы сөз түрінде жеткізеді.

Эмоционалды (ассоциативті) жарнама - бір нәрсені еске түсіру арқылы жасалады. Ол терең ойды қозғауы тиіс. Санаға, сезімге, эмоцияға көңіл бөледі. Оның ең әсерлісі - сурет, өңі, түсі және аз деңгейдегі әуені.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.