Қазақстан Республикасының маркетингті жетілдіру жолдары

Жоспар.

Кіріспе ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .3

I. Маркетингтің мәні мен негізгі түсініктері.
1.1 Маркетингтің әлеуметтік . экономикалық мән мағынасы ... ... ... ... ...4
1.2 Маркетинг концепциясының дамуы ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... .12
1.3 Маркетинг принциптері ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 15

II. Маркетинг жүйесіндегі тауар мен баға.
2.1 Фирманың тауар саясаты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..21
2.2 Фирманың баға саясаты ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 27

III. Қазақстан Республикасының маркетингті жетілдіру жолдары ... 34

Қорытынды ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... 37

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ... ..38
Кіріспе.
Маркетинг деген термин АҚШ экономикалық әдебиеттерінде ХІХ-ХХ ғасырдан бастап қолданыла бастады. Маркетинг концепциясының негізгі мәні тұтынушылардың мұқтаждарын қанағаттандырумен тығыз байланысты. Бұл концепцияның өмірге келу себебі де тауарлардың молынан өндірілуінен, оларды сатып алушыға өткізу ісінің қиыншылықтарға кездесіп, күрделілене түсуінде. Сондықтан да XX ғасырдың басында маркетингті өтім әдісі ретінде қолданып, маркетинг жөнінде коммерциялық түсінік орын алды. Яғни өндіруші, демек сатушы сатып алуға, жеткілікті шамасы бар сатып алушыны тауып, өнімін шығаруы тиіс еді. Яғни маркетинг теориясын басқару жүйесінде қолданып, оның басты принциптеріне сәйкес тек сенімді түрде сатылатын өнімді өндіру және фирма осыған сай ұйымдастырылуы тиіс еді.
Сондықтанда маркетингтің мәні оның алдына қойылған атқаратын қызметтерімен белгіленеді десек те болады. Біздің дәуірімізде маркетинг мәні жетіліп өзгерді. Оның мәнінің өзгерісі өнімді шығару және өнімді өткізу шарттары өзгерісімен байланысты. Қазіргі кезде маркетинг әрекетінің мәні сайып келгенде жоғары пайда алу үшін рыноктың, демек тұтынушылардың нақты қажеттерін зерттеу, соның негізінде фирманың барлық қызметін (тауарды өндіру, өңдеу, өткізу, жылжыту) ұйымдастыру жүйесі болып табылады. Мұнда есте болатыны маркетингке сүйене отырып фирманың түбінде пайдалы әрекетін ұйымдастыру үшін, алғашқы оның қадамдары уақытша пайдасыз, кейде тіпті шығынды болуы мүмкін. Бұл болжамды шығындар, немесе ойда болған уақытша кездесетін қиыншылықтар болып табылады. Одан кейін мол табыс әкелетін, немесе фирманың қанағатты пайда тауып рынокта тұрақты іс-әрекетін көздеген маркетингтік нысанасы орын алуы тиіс. Осы тәрізді маркетинг нысанасы тек пайданы көбінен табу ғана емес, керісінше әлеуметтік, тұрақтылық, фирманың іс-әрекетінде қауіпсіздік т.б. с.с. нысанасы болуы мүмкін.
Пайдаланылған әдебиеттер тізімі.
1. Котлер Ф. Маркетинг негіздері. Алматы 2000 ж.
2. Қожаназаров Қ. Маркетинг негіздері. Алматы 1995 ж.
3. Сатыбалдин С. Маркетинг – нарықтану. Алматы 1999 ж.
4. Нысанбаев С.Н. Маркетинг негіздері. Алматы 2002 ж.
5. Кейлер В.А. Экономика предприятия. — Москва-Новосибирск, 1999.
6. Ковалев В.В., Финансовый анализ. — М., Финансы и статистика, 1999.
7. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990
8. Рыночная экономика: основы бизнеса, Том 2, часть 2.— М.:1998
9. Рыночная экономика: основы бизнеса, Том 2, часть 2.— М.:1998
10. Савицкая С.А. Анализ хозяйственной дсятельности предприятий АПК. — Минск, 2000.
11. Сельскохозяйственный бизнес-менеджмент — Алматы, ТАСИС-ЦЕНТР, 1998
12. Шелобаев С.И. Математические методы и модели в экономике, финансах и бизнесе. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.
13. Абрашивили Г. Г. Проблемы международного маркетинга. М. : Международные отнашения, 1984.
14. Исикова К. Японские методы управление качеством. М. : Экономика, 1988.
15. Капустина Н. Е. Теория и практика маркетинга в США. М. : Экономика, 1981.
16. Мартыновский С. В. Монополные цены мирового рынка. М. : Международные отнашения, 1985.
        
        Жоспар.
Кіріспе……………………………………………………………………………..3
I. Маркетингтің мәні мен негізгі түсініктері.
1.1 Маркетингтің әлеуметтік – экономикалық мән ... ... ... ... Маркетинг принциптері……………………………………………………15
II. Маркетинг жүйесіндегі тауар мен ... ... ... саясаты………………………………………………….21
2.2 Фирманың баға саясаты……………………………………………………27
III. Қазақстан Республикасының маркетингті жетілдіру ... ... ... деген термин АҚШ экономикалық әдебиеттерінде ХІХ-ХХ ғасырдан
бастап қолданыла бастады. ... ... ... ... ... ... тығыз байланысты. Бұл
концепцияның өмірге келу себебі де ... ... ... ... ... ... ісінің қиыншылықтарға кездесіп, күрделілене түсуінде.
Сондықтан да XX ғасырдың басында маркетингті өтім ... ... ... ... ... ... орын ... Яғни өндіруші, демек
сатушы сатып алуға, ... ... бар ... ... ... ... тиіс еді. Яғни маркетинг теориясын басқару жүйесінде ... ... ... сәйкес тек сенімді түрде сатылатын өнімді өндіру және
фирма осыған сай ұйымдастырылуы тиіс еді.
Сондықтанда маркетингтің мәні оның ... ... ... ... ... те ... Біздің дәуірімізде маркетинг
мәні жетіліп өзгерді. Оның мәнінің ... ... ... және ... шарттары өзгерісімен байланысты. Қазіргі кезде маркетинг әрекетінің
мәні сайып келгенде жоғары пайда алу үшін рыноктың, ... ... ... зерттеу, соның негізінде фирманың барлық қызметін (тауарды
өндіру, өңдеу, өткізу, жылжыту) ұйымдастыру жүйесі болып ... ... ... маркетингке сүйене отырып фирманың түбінде пайдалы әрекетін
ұйымдастыру үшін, алғашқы оның қадамдары уақытша ... ... ... болуы мүмкін. Бұл болжамды шығындар, немесе ойда болған уақытша
кездесетін қиыншылықтар ... ... Одан ... мол ... ... ... қанағатты пайда тауып рынокта тұрақты іс-әрекетін көздеген
маркетингтік нысанасы орын алуы тиіс. Осы ... ... ... ... көбінен табу ғана емес, керісінше әлеуметтік, тұрақтылық, фирманың
іс-әрекетінде қауіпсіздік т.б. с.с. нысанасы ... ... ... мәні мен ... ... ... ... – экономикалық мән мағынасы
Бүгінгі таңда еліміздің экономикалың өмірі мен кәсіпорын ... ... ... ең ... ұғымға айналды. Алайда отандың
ғылымда маркетинг теориясы толық ... жоқ, ал оған ... ... ... ... ... ... ғғ. тоғысында АҚШ-та фирмалар ... ... ... ... басқару тәсілі ретінде пайда
болды. "Маркетинг" - "Market" деген ағылшын сөзінен шыққан.
Маркетингтің негізін қалаушылар экономиканың ... ... ... ... ... деп санайтын. Сол себептен алғашқы маркетингтік
зерттеулер тауар өткізу қызметінің барлық түрлерін ... ... ... ... ... (1860-1930 жж.) (негізгі назар тауардың
сапасына аударылып, қажеттілігіне жете мән берілмеді).
2. Тауарды өткізуге ... ... ... жж.) - жарнаманың
көмегімен ... сату ... ... ... ... негізгі
көрсеткіштерін ұзақ мерзімді жоспарлау қолданылды.
3. ... ... ... (1950-1960 жж.) – тауардың қажеттілігі,
нарық коньюктурасы, ... ... ... ... терең зерттеліп, маркетинг
бөлімдері пайда болды. Олардың міндеттері:
- стратегиялық жоспарлау;
- болжау;
- жаңа ... ... ... ... ... ... ... және баға саясаты;
- тауар қозғалысы арналарын таңдау;
- сұранысты қалыптастыру және ... ... ... ... ... ... және ... Маркетингтік басқару (1960 жылдан бүгінгі күнге дейін), яғни нарыққа
бағытталған стратегиялық басқару ... ... және ... ... ... ... қолданылады, ықтимал сатып алушыларды, жаңа
тауар өндірудің жоспарларын есептеу, ішкі және ... ... істі ... жүргізу.
1926 жылы АҚШ-та ұлттың маркетинг ұйымы, ал 1973 жылы американдық
маркетинг қауымдастығы құрылды. Ол ... ... және ойды ... баға ... ... мен қызметтерді өткізу, жеке ... ... ... ... ... ретінде сипаттайды.
1960-1970 жж, - осы кезде ғылыми-техникалық өрлеу жоғарғы ... ... ... ... ... ұлтаралық компаниялар арасындағы
бәсеке күрт шиеленісіп кетті. Маркетингтің орнына "басқару ... жаңа ұғым ... ол ... ... өзгерту жөніндегі сұранысына
бағытталды.
Маркетинг - айырбас құралдарына ... пен ... ... адам ... түрі.
Маркетинг - қажетті топқа керек тауар мен қызметтерді қажет жерде,
қажет кезде, қолайлы баға ... ... ... ... қызмет; бұл
қызметті жүзеге асыру үшін коммуникациялар мен өткізуді ынталандыратын іс-
шаралар қажет (жарнама).
Маркетинг - ... ... мен ... болжау мен
қалыптастыру, оларды компания мен тұтынушы үшін пайдамен қанағатандыруға
барлық ресурстарды ... ... ... ... - ... ... (рентабельділігін) нарықты жан-
жақты зерттеу және тауарларға, ... ... ... ... ... ықпал етуге бағытталған адам қызметінің түрі.
Маркетингтің маңызы - өндірілетін ... ... ... ... ... кешені — нарыққа мейлінше көп ықпал ету үшін ... ... ... ... ... мына ... мазмұнын ашу қажет:
мұқтаждық, қажеттілік, сұраным, тауар айырбас, келісім, нарық.
Мұқтаждық - ... ... ... да бір ... ... сезінуі.
Қажеттілік — жеке адамның түлғасы мен мәдени деңгейіне байланысты
ерекше ... ... ... - ... алу ... ... ... Ол жеке
түлғаға, мүмкіндіктерге, модаға және т.б. байланысты өзгеріп отырады.
Тауар — талап пен мұқтажды ... ... және ... ... назарын аударту, сатып алуы, пайдалануы, тұтынуы үшін ұсынылатын
және айырбасқа айналатын ... ... ... ... ... деп ... 3 дәрежесі болады: 1. талап қанағаттандырылған жоқ
2. талап ... ... ... ... ... - ... объектінің орнына басқа бір нәрсені ұсыну арқылы алу
акті.
Келісім - екі ... ... ... ... ... Келісім - маркетингтің негізгі бірлігі.
Нарық - кез келген өнімнің бүгінгі және ықтимал сатып алушыларының
жиынтығы.
Маркетинг - ... пен ... ... ... үшін ... ... функциялары:
Жоспарлау, ұйымдастыру, үйлестіру, есепке алу және ... ... ... ... ... ... ... маркетингтік зерттеу;
2) маркетингті жоспарлау;
3) маркетингтік қызметті ұйымдастыру;
4) өндіріс-тауар ... ... ... ... бақылау Маркетинг кешені -
фирманың маркетингтік қызметінің басқару элементтерінің жиынтығы, Кешенді
маркетингті пайдалану ол жүйе ... ... ғана ... болады деген
сөз.
Маккартни "4-р" жүйесін ұсынған болатын (1952 ж.), яғни бұл жүйеге ... ... 1) ... 2) баға; 3) сату ... 4) ... ... ... ... 5-ші элемент қосылды: кадрлар жөніндегі саясат -
қызметшілер.
Сұранымның нарықтағы ... ... ... мен мақсаттарын,
деңгейін түбегейлі өзгерте алады. ... ... ... мынадай түрлерін айырады:
Маркетингті басқару - ұйымның пайда табу өткізу көлемін өсіру, нарықтың
үлесін арттыру сияқты және т.б. ... ... ... шешу үшін
мақсатты сатып ... ... ... ... ... ... бағытталған шараларды талдау, жоспарлау, жүзеге асыру және осы
істі ... - ... ... және ... ... оны
өзгерту, ал кейде қысқарту проблемаларымен де айналысады.
Маркетингті басқару міндеті - сұранымның деңгейіне, уақыты мен сипатына
ұйымның алдына қойған мақсаттарына ... ... ... ... ... ... - сұранымды басқару. Кез келген сәтте нақты
сұраным талап етілетін сұранымнан төмен, оған ... ... одан ... болуы мүмкін. Маркетингті басқару - осы деңгейлердің барлығымен
айналысу деген сөз.
Маркетингті басқарушылар ... ... ... ... ... жүзеге асыратын немесе бақылау функцияларын
атқаратын фирманың ... ... Бұл ... ... ... және ... қызметінің қызметкерлері, жарнама қызметінің
басқарушы қызметкерлері, өнімді өткізуді ынталандыру жөніндегі мамандар,
маркетингті зерттеушілер, ... ... ... және баға ... ... тұжырымдамаларының салыстырмалы сипаттамасы
1. Өндірісті жетілдіру тұжырымдамасы тұтынушылар кең тараған және
арзан тауарды таңдайды деген ойға ... Бұл ... ... мен ... арттыруды қажет етеді. Бұл тұжырымдама екі түрлі жағдайда жемісті
болмақ. Тауарға деген сұраным ұсыныстан асқан жағдайда ... ... ... іздестіруге баса назар аударуы қажет;
Бағаны төмендету үшін еңбек өнімділігін ... ... ... ... ... ... ... ең жоғары,
пайдалану қасиеттері мен ... ең ... ... таңдайды, сол
себептен тауар өндіруші өз өнімін үнемі жетілдіріп отыруға тиіс ... Осы ... ... ... - өз ... тым ... ... болжай алмайтын маркетингке әкеліп соғуы мүмкін, яғни
өндіруші өз ... ғана ... ... ... ... көрмейді,
адамдардың мұң-мұқтажы мен талаптарына көңіл бөлмей кетеді.
3. Коммерциялық іс-әрекеттерді ... ... ... ... ... тауардың сатылуы үшін қажетті күш-жігер жұмсамаса,
тұтынушы фирманың тауарын жеткілікті ... ... ... ... ... Бұл тұжырымдаманы ... ... ... ... яғни тұтынушы сатып алуды жоспарламайтын тауарларра қатысты
(сақтандыру полистері, энциклопедиялық сөздіктер және т.б.) ... ... ... ... ... ... және ... тауарды "күштеп
сатудың" түрлі амалдары ... ... ... ... ... тауарларға қатысты қолданады. Оны коммерциялың емес салада
да қолданады.
4. Маркетинг тұжырымдамасы. Бұл кәсіпкерлік қызметтегі жаңа көзқарас.
Маркетинг ... ... ... ... ... шарты — тұтыну-
шының мұң-мұқтажы мен талап-тілектерін ... және ... ... ... ... ... және ... өнімді
тәсілдермен қамтамасыз ету.
Маркетинг тұжырымдамасы - ... ... ... ... ... жетудің негізі ретінде тұтынушының
қанағаттануын мақсат тұтатын клиенттердің ... мен ... ... ... ... тұжырымдамасы мен маркетинг
тұжырымдамасын бір-бірімен жиі шатастырады.
Тауарды өткізу ... ... ...... назар аудару, ал маркетинг — сатып алушының мұң-мұқтажына назар
аудару. ... ... ... ... ... ... ақшаға айналдыру бойынша мұң-мұқтажы туралы қамқорлық, ал маркетинг
- клиенттің мұң-мұқтажын тауар және осы тауарды ... ... ... ... бір ... факторлар арқылы қанағаттандыру туралы қам.
Коммерциялық іс-әрекеттерді ... және ... ... Әлеуметтік-этикалық маркетинг тұжырымдамасы ... ... ... ... ... ... мен ... анықтау және
тұтынушының ойдағыдай қанағаттануын ... ... ... және ... ... ... ету ... тұтынушы мен қоғамның
игілігін нығайту болып табылады деген ойды білдіреді. Ол үш ... ... ... ... ... пайдасы;
• сатып алушының талап-тілегі;
• қоғам мүдделері.
Осы тұжырымдаманы қабылдау нәтижесінде ... ... ... ... ... табыстарын көбейтті.
Маркетингтің тәжірибелік қызметін сатып алушы, сатушы және қатардағы
азаматтар болып ... ... ... әсерін тигізеді. Оның
мақсаттарының ішінде тұтынушылардың мейлінше көп тұтынуын қам-тамасыз ету,
тұтынушыларға мейлінше көп ... ... ... ... барынша арттыру.
Көпшілігі түрмыс сапасын арттыру ең басты мақсат болуы тиіс, ал әлеуметтік-
этикалық маркетинг ... ... өте ... деп ... ... ... ... - нарық ауқымындағы кешенді қызмет, сол себепті де оның
негізгі мақсатын бірнеше салыстырма ... ал ... ... ... ... ... белсенді қорғаушы әйгілі ғалым Ф. Котлердің ұсынысы
бойынша, оның ... мына ... төрт ... ... ... ... ... мүмкіндігінше ең жоғары деңгейге жеткізу;
тұтынуды қанағаттандырудың деңгейін жоғарылату;
тауар таңдап алуға мол мүмкіндік беру;
жұртшылықтың тұрмыс: жағдайын ... ... ... ... дәрежеге жеткізу нұсқасын қолдаушылардың
пікірінше, мұндағы мақсат — ... ... ... ... және ... Бұл ... өндірістік өркен жайып, жұмыспен қамтамасыз ... және ... ... ... ... туғызады. Басқаша
айтқанда, адамдардың ... ... ... тұтыным деңгейі жоғарылаған
сайын, олар өздерін бақытты сезінетін болады;
2. Тұтынудан қанағаттандырудың деңгейін жоғарылату. Бұған қол ... ... ... деңгейін анықтау қажет. Шындығында, жан басына
шаққанда тауармен қамтудың қандай мөлшері ... ... ... оңай ... ... ... ... тауар сапасы, тартымдылығы тұтынушыны
қай деңгейде қанағаттандыра ... ... білу ... Тағы бір ... ... ... ... тобын тауармен қамтамасыз ету
деңгейі ... ... ... ... ... ... тиіс ... сауда-саттық этикасына қайшы келеді. Бұл тұста тек халықтың жалпы
әлеуметтік-экономикалық жағдайы ғана ... ... ... ... мол ... ... Бұл ... тұтынушылардың
талғам-тандауына, сұранысына сәйкес оларды сан алуан тауармен қамтамасыз
ету ... ... ... айналады. Мұндай үмтылыстың ізгі ... ... ... ... ... ... түсу.
Әйтсе де адам канағатында шек болмаған ... ... ... орындау оңайға соқпайтыны рас. Бірақ мұның екінші жағын ескерген жөн.
Өйткені тауардың жалпы көлемі өспей жатып оның ... ... ... оның ... ... ғана ... өндіріс шығынын орынсыз өсіріп,
бағаны қымбаттата түседі: Бұл ... ... алу ... ... өтімділігін бәсеңдетеді. Ал тауар түрінің ... ... да ... ... ... оны ... ... сату және
бөлшек саудаға -салу барысында көптеген қиындықтар тудырады, Соңында бұл
оның сауда ... ... ... күрт - ... ... Дәлірек
айтқаңда тауардың өмірлік циклінің, тіпті жалпы ... ... ... ... жеткен кезде (бұл болуы мүмкін жайт), келесі кезең -
дағдарыс кезеңінде бастапқы қалып ... Ең ... ... да тым ... шығуға жол бермеу керек.
Маркетинг тауар сапасын ... түсу ... ... ... ... ... ғана ... қалмай, сонымен
қатар, олардың ... ... ... ... ... ... тәртібінің күшеюіне, өздерінің қадір-қасиетін
қадірлеулеріне де игі ... ... ... ... төрт нұсқасы да ең ... ... жете ... және соны ... ... мән ... Қайбірде маркетингтің бір жақты қарастырылған мақсаты бойынша:
өндіріс-тауар өткізу мен нарық ... ... тыс ... ... Әйтсе де олар әуел баста көздеген мақсат жүзеге асқан тұста ... ... ... бұл ... ... қатысып отыратыны
сөзсіз.
Маркетинг әуел баста негізінен өндіру мен тұтыну арасында пайда ... яғни ... ... ... ... өндірілуіне байланысты
пайда болған құбылыс. Дәлірек ... ... ... ... ... ... барысында әр алуан қиындыққа кездесе берген. Осы тығырықтан
шығудың жолын іздестіру маркетинг жүйесін дүниеге әкелді
Сонда ... ... ... ... ... жөн? ... зорлап
сатылмайтыны тағы да белгілі Олай ... ... ... ... ... ... көзқарасын, сатып алу қабілетін ұсыныс-талаптарын
зерттеу қажет және сол арқылы ... ... мен ... ... ... ... сауда және жалпы шаруашылық қарым-қатынастарды
талдап-қорытуды қолға ... ... ... ... пен ... өткізуді
ынталандыру арқылы өңдірілген ... ... ... ... ... міндеті.
Бұған қоса маркетингтің басты ... ... ... ... әрі ... капиталының айналымына ... ... ... ... ... қағидалы басқару деп қарасақ, оны үрдіс - ... ... ... - тұтынушылардың талабына және нарықтың мүмкіндігіне
сәйкес өнімдерді жобалап, жасап және ... іс ... мен ... ... ... ... ... алушыны зерттеуден және оның сұранымын білуден
басталады да, ... ... ... ... және ... ... ... қажеттіктер ғылыми-техникалық зерттеулердің және сатып
алушыны қадағалап білудің арқасында белгілі тауарды іске асыру ... ... ... ашу және оның ... анықтау жоспарлау
кезеңінде іске асады. Бұдан соң бұйым моделденеді немесе жасалынады,
пайдалану ... ... және ... ... ... үшін
оларға көрсетіліп, тексеріледі. Ал осыдан кейін, жеткізу жағдайлары ... ... ... ... жөнінде
кесімді шешім қабылданады. Егерде бұйым (өнім) қойылған талаптарға сәйкес
болса, маркетингтік жоспар ... ал ол ... ... ... ... ... ... жөне фирманың бұйым шығару
міндеттері, сол секілді осы міндеттерді іске асыруға ... ... ... ... қамтиды.
Маркетингтік жоспар - негіз қалаушы құжат. Онда кім, не, қашан, қайда
және қалай істеуі керектігі анықталады.
Маркетинг үрдісі ендірістік бөлімшелермен ... ... ... талап
етеді. Өткізуді ынталандыратын жарнамалық шаралардың айқын бағдарламалары
жасалынады. Әрбір өткізуші агентке және ... ... ... ... ... ... тапсырмалар берілуі қажет. Тасымал құралдары
белгіленеді, өнімді ... ... ... қызметкерлері шығындар мен пайданың мөлшерін есептеп шығарады,
маркетинг жоспарының әрбір мезгіл-межесіне сай шығындар кестесін ... соң ... ... ... жасалған маркетинг жоспарын іске асырудан түрады. Бұл үшін
тарату, сату, жарнама және өткізуді ... ... ... ... және ... іске ... ... өнімді тарату және өткізуінің, көтерме бөлшек және ... ... ... ... ... нарықтың болжамдағыдай дамуы
жөнінде бақылау және ақпарат ... ... ... ... сату және ... ... ... жарнама және ынталандыру
шаралары өткізіледі.
Ф.Котлер маркетинг жүйесін - ... өз ... ... ... ең ... ... ... және ақпараттық
ағындардың ке-шені деп анықтайды.
Осымен, егер ... және ... ... ... орын ... ... маркетинг жүйесі іске кіріскен деп есептеуге
болады. Осы жүйенің қызметін кім, субъект ретінде ... ... іске ... ... ... ... ... нәтижесі мен
әдістеріне әсер ететін маркетинг жүйесінің элементтерін еске алу ... ... саны ... ... көп ... ... сондықтан
оларды мынандай топтарға бірлестіреді:
1.Негізгі жеткізушілер, фирма, әсекелестер, маркетингтік табыс-
тырушылар.
2.Үкіметтік ... ... ... ... және заң ... - және қоғамдық ұйымдар сол секілді қалың бұқара.
3.Сыртқы құрылымдық факторлар (мәдениет, ... және ... ... ... Маркетинг жүйесінің басты субъектілерінің өзара қатынасы.
Фирма рынокпен байланысын ... онда ... жеке ... ... ақша және ... алады.
Маркетингтік табыстырушылар - бұл фирманың тауарларын және қызметтерін
рынокқа жылжытуды іске асыратын адамдар және ... ... ... ... ... ... және ... тасымалдау фирмалары,
қоймалар, несиелік және қамсыздандыру орындары, жарнамалық агенттіктер
жатады.
Маркетинг жүйесі субъектілерінің ... ... ... ... ... ... рыноктарын ашу (анықтау).
2.Тауарларды өндірушілерден ... ... ... тауарларды тасымалдау).
3.Байланыс жүйесін іске ... ... ... агенттіктері).
4. Келісім сөздер және тауарларға меншіктілік құқын беру.
Табыстырушылар ... ... ... ... мөлшерлеу,
тауарларды маркалау, қамсыздандыру және т.б.
Жеткізушілер (жабдықтаушылар) - ... ... ... қамтамасыз етуші субъектілер. "Шикізат жеткізуші - ... ... ... ... әр буынының қажеттілікті
зерттеуге жәңе оны тудыруға да әсер етуге мүмкіндігі бар. Осы тізбектің тек
әрбір ... ғана ... оны ... жиынтық бірлікте көріп түсінген жөн.
Бәсекелесте өз ... ... ... ... ... таңдауына, тауарлардың ассортиментін
құруға және маркетингтік қызметтің барлық ... әсер ... ... типтес және маркетингтік бәсекелесу болып бөлінеді.
Тұтынушылардың ұқсас талабын қанағаттандыра алатын ... ... ... ... ... ... түр орын алады (мысалы,
мотоциклдер, автомашиналар, автобустар).
Тауардың өзді-өзімен бәсекелесе алатын әр түрі болған жағдайда ... деп ... (екі және бес ... ... ... ... немесе ұқсас қызмет ұсыну негізінде бәсекелесетін
фирмалар үшінші ... ... ... ... ... ... ... және тұтынушылардың сұранысын зерттеуге
итермелейді.
Қандай да болсын ұйым, фирма, оның ... ... ... ... ... қимыл жасайды. Бұл жағдайлар (және олардың ... ... ... ... және ішкі қоршам деп сипаттауға болатын факторлар
тізбегімен ... ... ... ... ... демографиялық сипаттамалы сатып
алушылар, бәсекелестер, табыстырушылар (транспорттық. фирмалар, өткізуші
фирмалар, сатушы ... ... ... ... ... жарнамалық агенттіктер және қоғамдық көзқарасты ... ... және ... да ... ... ... ... жағдайларына, сондай-ақ заңдар, жалпы экономикалық жай саяси
ахуал, ғылыми-техникалық жетістіктер, ... ... ... ... ... ортаның құрылымына мынандай
сипаттамаларды пайдаланады:
Макроқоршам ... ... ... ... ... және ... ... құқық, ұйымды тәуелділікте ұстайтын басқа да фақторлар.
Микроқоршам орта: жеткізушілер, бәсекелестер, өнімді өткізуші ұйымдар,
тұтынушылар.
Маркетинг функциялары - ... және ... ... ... ... ... ... іс қимылдың жеке түрлері мен олардың
жиындысы.
Бүгінгі маркетинг теориясы негізгі функцияларды төрт топқа бөледі:
1. ... ... және ... жинау. Бұған мынандай іс-қимылдар
жатады:
- экономика, шаруашылық, ... ... ... ... жарнама салаларында зерттеу және талдау;
- ақпарат жинау және өңдеу;
- маркетинг операцияларын зерттеу;
- ... ... ... Өнімнің ассортиментін жоспарлау. Бұл ... ... ... құрылымын анықтау және ... ... ... ... ... бағасын, тұты- нушылық
сапасын және ... ... ... ... және
қызметтерді жетілдіру, жаңа өнім жасау арқылы сатып ... ... ... ... қамтиды. .
3. Өткізу және тарату. Бұл функция тауарларды сауда ... ... ... ... ... таңдауды қоймалауды, тасуды,
өткізуді талдау және ... ... ... квота-
ларды анықтауды тауар айналымын ассортименггік ... ... ... ... ... түсі және т.б0); өткізу ... ... ... ... ... және ... қызметтің мынандай түрлерінің
орындалуын көздейді:
- ... және ... ... ... ... ... барлығын (баспасөз, теледидар, кино, радио, тақталар және
басқалар) пайдалана отырып, ... ... ... ... ... ұйымдастыру (бағаны түсіру,
сыйлықтар, конкурстар, ... және ... ... ... ... проспектілер, каталогтар буклеттер
ұйымдастыру;
- өткізу ... ... ... сүйемелдеуді,
сөрелерді әсемдеу конкурстарын, шығып сатуды және басқаларды ұйымдастыру).
II. Маркетинг жүйесіндегі ... мен ... ... ... саясаты.
Талғам, технология және бәсеке жағдайы тез өзгеріп отыруына байланысты
фирма нарықтағы тауарға сүйене алмайды. Тұтынушы жаңа ... ... ... ... Өз ... табу үшін ... оны жаңалықтармен, бағдарламамен
қамтамасыз ету үшін барлық күш-жігерін жұмсайды. Компания жаңа ... ... ... ... болады:
- сырттан алу (фирма, патент, лицензия арқылы)
- өзінің күшімен.
Жаңа тауар ... ... деп соны ... ... ... бар
тауардың жетілдірілген нұсқаларын түсінеді.
Тауарларды әзірлеу кезінде мынаны ескеру керек:
> жаңа ... іске қосу және ... ... патенттік құқықтарды қорғау
> тауарлардың сапасы мен қауіпсіздігі
> бұйымдардың сапасына кепілдік беру.
Жаңалықпен айналасу өте күрделі және ... ... ... ... нарығында жаңалықтардың 40% сәтсіздікке ұшырайды.
Себептері:
> маркетингтік зерттеулер нәтижелеріне ... ... өз ... ... ... ... көлемін ескермеу
> нақтылы орындауында тауар дұрыс жасалмаған ;
> ... ... тым ... ... ... әзірлеудің негізгі кезеңдері:
Идеяларды қалыптастыру
Жаңа тауар әзірлеу жаңа идеялар іздеуден басталады. ... он ... ... ... ... ... бәрі бірдей бос әурешілік болып шығуы
мүмкін. Қандай ... және ... ... баса ... ... жоғары
басшылар алдын-ала анықтап алуы қажет: бұл - ... ... көп ... ... бір ... ... ... ие болу немесе басқа
да мақсаттарға қол жеткізу. Олар нақты ... мен ... бар ... ... және ... ... арасына
өздерінің күштерін қалай бөлетінін анық мәлімдеп ... ... ... шығарудың көпшілік идеяларын берушілер - тұтынушылар.
Идеяның басқа бір көзі ... ... ... өйткені олар тауарлардың
жақсартылған немесе жетілдірілген нұсқаларын табу үшін жаңа ... ... ... ... ... іздеп табады. Фирма бәсекелестерінің
ойларын үнемі назарда ұстап, олардың арасынан ... ... ... ... алуы ... Идеялардың тағы да бір көзі болып фирманың
сауда қызметшілері мен диллерлері саналады, ... олар ... ... тұрады.
Идеяларды іріктеу
Идеялар қалыптастыру кезеңінің мақсаты олардың неғұрлым көп ... ... ... ... ... ... - бұл мөлшерді
қысқарту. Осы жолдағы алғашқы қадам - идеяларды ... ... ... ... ... неғұрлым ертерек анықтап алып, олардан құтылу.
Ой жүзіндегі ... және оны ... ... - идея, ойлау және ... ... ... ... ... ... идеясы - бұл фирма нарыққа ұсынуға жарайтын ықтимал тауар
жөніндегі жалпы сипаттама.
Тауарды ... - ... ... бар ... ... ... жөнінде
тұтынушаларда қалыптасқан шынайы ұғым.
Тауардың кемшілігі - тұтынушының нақты қолда бар немесе болашақ тауар
жөнінде қалыптасқан күмәні.
Маркетинг ... ... ... ... үш бөліктен тұрады. Бірінші бөлігінде
мақсатты нарық сипаттамасының ... мен ... ... қажетті жайлы
жағдай жасау және таяу жылдардағы сату көлемі, нарық бөлігі ... ... ... ... ... ... бөлуіне жалпы көзқарас
және алғашңы жылы маркетингке ... ... ... жөнінде жалпы
мәліметтер беріледі.
Маркетинг стратегиясының үшінші бөлігінде тауар өткізудің және пайданың
көрсеткіштері бойынша ... ... және ... ... ұзақ ... ... ... бері-леді.
Тауар өндіру және өткізу мүмкіндіктерін талдау
Тауарды ойлап табу және маркетинг ... ... ... ... ... ... іскерлік тартымдылығын бағалауға
кірісе беруіне болады. Бұл үшін сатудың, ... және ... ... ... талдау қажет.
Тауарды әзірлеу
Бұл кезеңде мына сұрақтарға жауап беріледі: тауар идеясы ... ... ... ма, техникалық және коммерциялың түрғыдан алғанда идея ... ... ... ... маркетинг стратегиясын нақты пайдалану жағдайында оны
сынақтан өткізу, соның нәтижесінде тауардың пайдаланылуына, оны ... ... ... мен диллерлердің көзқара-сын білу нарық
көлемін анықтау мақсатында жүргізіледі.
Маркетингтік көзқарас тұрғысынан алғанда жаңа тауарларды былай ... ... ... жоқ соңғы жаңалықтар мен зерттеулер нөтижесінде
ғылымдағы сапалы ілгерілеу әсерінен алынатын ерекше тауар.
2) ... бар ... ... салыстырғанда сапа жағынан ... ... ... ... ... ... ... жақсартылған, бірақ
ерекшеліктері ... сол ... ... ... ... ... яғни осы ... ғана арналған жаңа тауар.
5) Сәтсіздіктен ешкім сақтандырмаған, бірақ жаңа қолдану саласын тапқан
ескі тауар. Жаңа тауардың авторлары - кәсіпорындар. ... ... ... жаңа ... неге сәтсіздікке ұшырады? ... ... ... жаңа ... ... және ... шығаруға жұмсалмаған шығындарын
ақтай алмаса, бұл оны шығару пайда ... ... үшін ... ... ... ... жоспарланған мөлшерден аз пайда табады
немесе тауар ... ... ... ... ... ... ... сияқты дүниеге келеді және кетеді. Тауардың өмірлік
циклының кезеңдеріне көз жүгіртсек, олар алынатын ... және ... ... өмірлік циклы (ТӨЦ) - сатуды дамыту және пайда алу ... төрт ... ... ... ... ... ... Өсу кезеңі
> Толысу кезеңі
> ... ... ... циклының әрбір кезеңінің маркетинг стратегиясы әртүрлі
болып келеді.
1-кезең — зерттеу және әзірлеу кезеңі
Тауардың ... өнім ... ... ... ... ... ойлап
шығарудан, әзірлеуден басталады. Бұл кезеңде маркетингтің рөлі идеядан оны
бұйымға айналдыру процесімен айқындалады. Бұл үшін ... ... сол ... ... ... ... және болашақ тұтынушының
кім болатынын анықтайды.
Кәсіпорын үшін тауар шығарудың бұл кезеңі - бұл тек ... ... ... ... ... Бұл ... ... міндеті - ықтимал
тұтынушыларға жаңа идея, іске асырылған идея қандай пайда әкелетінін оларға
түсіндіру.
2-кезең — енгізу
Өткізу ... баяу ... ... аз, ... ... ... партиялармен шығарады. Тауарды нарыққа шығару кезінде ... ... ... осы ... ... ... ... жаңа тауарға бейқам қарайды, сондықтан тауардың
пайдалы қажеттіліктері мен ... ... ... ... беру қажет.
3-кезең — өсу
Жаңа тауарды тез қабылдау кезеңі. Бұл уақытта жарнаманың көмегі сол -
ол нарықта жаңа тауар ... ... тез ... керек. Тауардың сапасы
тұрақтанып, оған сұрыныс көбейеді.
Тауарды өткізу көлемі мен жалпы ... тез өсе ... ... ... өскен сайын шығын азая береді.
4 кезең — толысу
Тауар ірі-ірі партиялармен, жақсы жолға ... ... ... сапамен шығарылады. Сату көлемі жоғары нәтижеге жеткенше өседі.
Өткізу қарқыны ... ... ... Бұл ... ... ... ... байланысты. Бәсекенің шие- ленісуіне байланысты
баға төмендейді, соның нәтижесінде пайда мөлшері тұрақтанады немесе ... ... үшін ... ... ... ... ... назары бүқаралық және керітартпа сатып алушыларға аударылады.
Бәсеке ... бір ... ... қалу үшін ... Фирма тауарды
одан әрі жетілдіруге және жаңа өткізу салаларын іздестіруге ... ...... ... ... күрт төмендеп, пайда азаятын кезеңде ... ... ... да ... ... тұрақты түрде төмендейді, өндіріс
қуаты артылып қалады. Бәсекелесушілер саны азаяды, ... ... ... ... ... мен ... ... шығын
азаяды. Тауар ғұмырын ұзартудың жолдары:
1) жедел жарнаманы қолдану, тауардың орауын, ... және ... ... осы ... ... ... жақындап қалған тауарды сату
арқылы соңғы пайданы "сығып" алу;
2.2 Фирманың баға ... ... ... ... ... саналады. Кәсіпорындар бағаны
өздері қалыптастыруға тырысады. Баға қай тауар ... ... ... ... ... алғанда тауар үш ... ... ... ...... сауда
• Көтерме сауда — бөлшек сауда
• Бөлшек сауда - тұтынушылар
Тауар қозғалысының осы сатыларына байланысты бағаның үш ... ... ... кәсіпорындардың көтерме бағалары (босататын балалар)
• өнеркәсіптің (сауданың) көтерме бағалары
• бөлшек бағалар
Бағаның белгілі бір ... ... ... ... ... ... ... тауардың бағасы және ол тауардың өзіндік құны мен ... ... ... ... ... ... құн мен ... қамтиды - өткізу шегермесін (скидка) енгізеді.
Қамту — өткізу шегермесі ол қамту және өткізу қызметі үшін төленетін
баға. Бұл ... ... ... ... ... ... ... тиіс.
Бөлшек бағалар - бұл ең соңында тұтынушыға келетін тауардың бағасы,
яғни ... ... ... ... - ол ең соңында тұтынушыға (халыққа) ... ... ... ... ... ... ... бөлшек бағаға
белгіленеді.
Баға белгілеу - нақтылы тауарға баға қою процесі. Көпшілік жағдайда
баға белгілеу ... ... ... ... үшін ... ... ... жағдайларда бұл себептер кәсіпорынның баға ... ... ... ... жағдайларда баға белгілеу
еркіндігіне көп әсер ... ... бір ... бұл ... ерекше
кеңейтеді. Баға қоймай ... ... ... ... ... ... ... алған жөн.
Кәсіпорынның баға белгілеуіне ықпал ететін негізгі факторлар:
1. Тұтынушылар. Тұтынушылардың таңдаулары, олардың ... ... ... ... және оның икемділігі.
2. Нарықтық орта. Нарықтың 4 үлгісі ұйымның ... ... Баға ... ... алғанда нарықтық ортаның 4 негізгі
тұрпатын ... ... ... баға, кәсіпорын бақылайтын орта;
• баға, бір топ кәсіпорын ... ... ... нарық бақылайтын орта;
• баға, мемлекет бақылайтын орта. Көпшілік ... бұл - ... ... көлік және бірқатар басқа салалар.
3. Тауар қозғалу арналарының қатысушылары. Егер "технологиялық қатарға"
қатысушылардың бірі "шығу " немесе "кіру" кезінде ... ... онда ... әсер ... өндіру мен өткізудің әрбір кезеңінде энергия бағасының
көтерілуіне ... ... арта ... ... ... ... салаларда бағаның: мұнай және мұнай өнімдері (бензин,
керосин), газ, ... ... ... ... көтерілуіне аса сезімтал
келеді.
4. Мемлекет. Баға ... ... ... ... ... ... ... баспалдақтарға бөлінеді:
1. Мемлекет бағаларды тіркей алады. Тіркеудің жалпы формуласы мынадай:
Кәсіпорынның бағасы = Тіркелген ... ... 3 ... ... ... прейскуранттық бағаларды енгізеді.
Мемлекеттік прейскурант — тауарлар мен көрсетілетін қызметтер бағалары
мен тарифтерінің ресми жиынтығы және оны ... баға ... мен ... ... және бекітеді. Жалпы алғанда мемлекет
баға жүйесінің сыртқы қалпын құрайтын тауарларға ... ... ... ... көмір, мұнай, газ, электр қуаты, қала көлігінің қызметі,
темір жол және әуе көлігі ... ... ... ... ... мемлекет белгілесе, онда бұл екі түрлі өте маңызды зардапқа
душар етеді:
а) Егер баға ... ... онда ... өсуі ... ... баға ... болса, онда сұранымның өсуі тауардың ... баға ... ... зор. Оған баға ... ... ... ... тауарларға көтерме бағаларды бөлшек бағалардан жоғары
мөлшерде белгілесе, онда баға ... ... ... Мемлекет белгілі бір уақытқа дейін нарық бағаларын "тұсап тастауы"
мүмкін. Бірақ ... ұзақ ... бойы ... ... тиімсіз екендігін
есте сақтау қажет.
Сондықтан инфляцияны тоқтату және баға тепе-теңдігін құру ... ... ... ғана тежеген жөн.
• Егер кәсіпорындар нарықта басымдық жағдайға ие ... ... ... ... ... ... ... жағдай - бұл кәсіпорынның белгілі бір тауар нарығында жайлы
жағдайға ие болуы, яғни кәсіпорынның бәсекеге ... ... ... ... кәсіпорындардың осы нарыққа кіру мүмкіндігін қиын-датуы ... ... ... ... жолдармен шектеуі.
2. Мемлекет нарық бағаларын осы немесе басқа да ... ... ... ... ... Мемлекет жекелеген тауарларға бағалардың шекті деңгейін белгілеуі
мүмкін.
Бөлшек баға < шекті баға
• Прейскурантта тіркелген ... ... ... ... ... ... ... баға < прейскуранттық баға + шекті үстеме
• Мемлекет бөлшек бағалардың жоғары шегін белгілемеуі де ... ... ... ... ... ... өндіруші пайдасының мөлшерін,
шегермелерді, жанама салықтардың шамасын үсынады.
• Мемлекет нақты тауар бағасының бір рет ... ... ... ... Бұл ... ... жасауына жол бермеу үшін жасалады.
• Нарықта монополиялық ... ... ... ие ... ... ... мемлекеттің тура немесе жанама тіркеуінде ... ... ... ... ... ... Сондай-ақ мемлекет нарық бағасына ... ... ... ... ... ... ... жатқан мемлекеттік
кәсіпорындарға бағалар белгілей отырып ықпал ете алады.
3. ... ... ... ... мемлекеттің атқаратын рөлі
нарыққа "Ойын ережелерін" ... ... яғни ... ... ... ... ... үшін бірқатар тыйым салу шараларын
қарастырады.
• Бағаның көлденең тіркелуіне тыйым салу - бұл көп ... одан да ... ... келісімді бағаларды белгілі бір деңгейде ұстауына
тыйым салу.
• Бағаның ... ... ... салу -бұл тауар өндірушілерге
саудаға және ... өз ... ... тыйым салу.
• Баға кемсітушілігіне тыйым салу - бұл таңдау бостандығын шектеуге
тыйым салу. Бұл тыйым салудың мән-жайы ... ... ... ... ... өз тауарларын бірыңғай бағалармен ұсынуы тиіс. ... ... алу) ... ... ... тек осы ... ғана сатып алуды талап ... ... ... тыйым салу. Демпинг дегеніміз - бұл бәсекелестерді ... ... ... ... ... ... ... Әділетсіз баға жарнамасына тыйым салу - егер соңғы ... ... баға ... ... ... баға ... ... таласуды немесе көзбояушылықты білдіре алмайды. ... ... ... аулау" принципінің тәжірибесі бойынша алдымен
тұтынушылардың көңілін ... ... ... бағасымен аулайды да,
кейіннен ол сатылып кетті деп, ... өзге ... ... "кәдімгі
нарықтың бағамен сатылатынын" хабарлайды.
Баға саясатының мүмкіндіктері мен проблемалары ... ... ... ... (таза бәсекеден басқа). Фирмаларда өз
тауарларына ... ... ... ... ... ... ... бағаны есептеу әдістемесі
I. Баға белгілеу міндеттерін қою
1. Өмір ... ... ... ... ... ... көбейту.
3. Нарық бөліктерінің көрсеткіштері мен тауар сапасының көрсеткіштері
бойынша жетекші орынға ие болу
II. Сұранымды анықтау
Тауарға белгіленген баға ... ... ... ... ... өзгеруіне өлшемдер жасайды. Егер:
• айырбас тауары бәсекелестерде болмаса;
• сатып алушылар бағаның ... ... ... ... ... ... ... алушының әдеттерін аздап өзгертсе;
• сатып алушылар үлкен тауар тамаша сапасымен ақталды деп есептесе,
сұраным икемді және икемсіз ... ... ... ... жорары баға - сұраныммен анықталады.
Мейлінше төменгі баға - фирма шығындарымен анықталады.
Фирма өндіріс, тарату және өткізу шығындарын жабатын және тәуекел ... ... ... ... тағайындайды.
III. Қ. Р. Маркетингті жетілдіру жолдары.
1990 жылдардың бас ... ... ... ... ... ... елдер басқа бағыттағы экономикалық жүйеге көше бастады.
Нарықтық қайта жаңарулардың он бес жылы ... ... ... экономика орнықты. 2001 жылы Қазақстан нарықтық
экономикасы бар елдердің әлемдік одақтасы болып танылды.
Бұрынғы топтың-басқарушылық экономика ... ... ... ... құрал-жабдықтарын сату туралы ойлауға да мүмкіндік болмады.
Төмен сапалы өнімдерді орталықтандырылған түрде бөлу, халықтың ... ... ... және ... ... ойымен, талап-тілегімен
санаспай жүктеу сияқты және т.б. осындай құбылыстар топтық экономикада жиі
кездесті. Экономикада сапалы ... өнім ... ... ... ... ... үлкен өндірістік көлемдегі айқын кемшіліктері
болды. Өндірістің экономикалық басымдылығы қайткен күнде де ... ... ... жоспар бойынша міндетті түрде шығаруды көздейтін әкімшілік
талаптардың ... қала ... ... ... ... өнді-рісінің қажеттілігін тек
қана нарық бағалай алатынын білдіреді. Халық үшін ... ... ... ... және ... ... ... бағада еркін
сатылады және сатып алынады. Бұл ... ... ... ... ... және ... ... алатын тауарлар ғана шығарылатынын, сатыла-тынын ... ... ... ... сатушылар мен сатып алушылардан менеджмент пен маркетинг
саласындағы білімді игеруді талап етіп отыр.
Маркетинг ... не? Ол не үшін ... Ол нені ... ... ... ... ... 2000-ға жуық
анықтамасы тұжырымдалған, олардың әрқайсысы оның әртүрлі қыр-сырын қамтиды,
бұл түсінік айтарлықтай жаңа ... және ... ... ... ... ... ... "нарық", "сұраныс", "тауардың
өмірлік циклы", "нарықтың сегменттелуі", "бәсекеге жарамдылық", "нарықтағы
тауардың қозғалысы", "тарату ... және т.б. ... ... ... ... даму ... ... кездегі ақпараттық
қоғамның нарықтық қатынастарындағы оның рөліне байланысты ... ... мен ... көрсетулердің бәсекеге жарамдылығын қамтамасыз
етудегі маркетинг жүйесінің рөлі көп ... ... ... жасауды талап ететін қажетті коммерциялық ақпараттық болуымен
айқындалады.
Жеке сату мен ... ... ... техникасын қоса алғанда,
өткізуді ынталандыру шараларын, баға белгілеу жүйесін, өткізім амалдары ... ... ... бөлу ... ... мен ... ... нарығын зерделеу, жаңа өнімді жасаудан бастап маркетинг процесінде
қарастырылады. Сондай-ақ нарықтағы тұтынушы әрекетінің ерекшеліктерін және
фирма мен оның ... ... ... және микро орта факторларының
әсер етуін оқытады.
Маркетинг - бұл ... ... ... ... осыған сәйкес
маркетингті басқару себептері мен ... ... ... ... ... бақылау, маркетингтік қызметті ұйымдастыру мен маркетингті
жоспарлау қызметтерін іске асыруды талап ... ... ... ... ... қызмет көрсету саласына енеді, тұтынушы
үшін күресте жетекші құрал болып табылады.
Қазақстанда ... және ... ... ... ... ... қауымдастығы құрылды. Бұл ... ... ... ... ... ... ... шақырады және мемекеттік органдарды ақпараттандыру ... ... ... ... ... ... сонымен қатар Қазаңстан Республикасының Үкіметін осыған қатысты
арнайы заңнамаларды одан әрі жетілдіруге ынта-ландырады. Жаңа ұйым ... ірі ... оның ... "Кока-Кола", "Проктер энд Гэмбл",
"Унивелер", "Филип Моррис", "Рахат" кондитерлік фабрикасы, "Уркер", "Бахус"
және т.б. ... ... ... және ... ... Экономикалық зерттеулер институты мамандарының бағалауы
бойынша, Қазақстанда тұтыну нарығында 30-50% ... ... ... ... ... әкелінген.
Негізінен мынадай тауар түрлері жасанды болады: балалардың аяқ ... және ... (80% ... киім және аяқ киім ... ... және жуу ... (60-70%), дәрі-дәрмек құралдары (40-50%),
ішімдік және ішімдік емес өнімдер, тамақ өнімдері, темекі және т.б. ... ... ... ... ... және Түркиядан
әкелінеді.
Есептелген тауардың заңсыз айналымы нәтижесінде мемлекет алынбаған
салықтар түрінде жыл ... 240-270 ... ... жоғалтады. Мемлекет
нарығының жалпы көлемі 4,5-5,0 миллиард ... ... ... ... ... доллар контрабандалық өнім ... ал ... 1,35 ... дол-лар көлемінде өнімдер өндіріледі.
Қауымдастық өкілдері атап ... ... ... ... ұлттың қауіпсіздікке қауіп төнуде, экономиканың криминалдылығына
душар болуымыз мүмкін, өйткені ... ... ғана ... ... ... ңүрайды, сонымен қатар тұтынушының
денсаулығына да әсерін тигізеді.
Қорытынды
Қорыта ... ... мәні оның ... ... ... ... десек те болады. Біздің дәуірімізде ... ... ... Оның ... ... ... шығару және өнімді
өткізу шарттары өзгерісімен байланысты. Қазіргі кезде маркетинг әрекетінің
мәні сайып келгенде жоғары ... алу үшін ... ... ... қажеттерін зерттеу, соның негізінде фирманың барлық қызметін (тауарды
өндіру, өңдеу, өткізу, жылжыту) ұйымдастыру жүйесі болып ... ... ... ... ... ... фирманың түбінде пайдалы әрекетін
ұйымдастыру үшін, алғашқы оның қадамдары уақытша пайдасыз, ... ... ... ... Бұл ... ... ... ойда болған уақытша
кездесетін қиыншылықтар болып табылады. Одан кейін мол ... ... ... ... ... ... ... тұрақты іс-әрекетін көздеген
маркетингтік нысанасы орын алуы тиіс. Осы ... ... ... ... көбінен табу ғана емес, керісінше әлеуметтік, тұрақтылық, фирманың
іс-әрекетінде қауіпсіздік т.б. с.с. ... ... ... ... ... ... қозғалғанда, оның екінші бір ... ... ... ... ... тасада, қалған тәрізді сезіліп тұрады. Шындығында,
күнделікті өмірде қызмет көрсетуге ... ... ... әлде ... жиі
кездеседі. Оның түрлері де көп. Әдетте материалдық қызмет тауарлық қарым-
қатынастарға байланысты көрсетілсе, бұған қатыссыз қызмет түрлерін ... ... ... ... ... ... түсуге мүмкіндік
береді. Сонымен қатар, тауар қозғалысына байланысты қызметтерді көбінесе
сол ... ... ... өздері атқарады, ал дербес
көрсетілетін ... ... ... ... ... әдебиеттер тізімі.
1. Котлер Ф. Маркетинг негіздері. Алматы 2000 ж.
2. ... Қ. ... ... Алматы 1995 ж.
3. Сатыбалдин С. Маркетинг – нарықтану. Алматы 1999 ... ... С.Н. ... ... ... 2002 ... ... В.А. Экономика предприятия. — Москва-Новосибирск, 1999.
6. Ковалев В.В., Финансовый анализ. — М., Финансы и ... ... ... Ф. ... ... пер. с англ. — М.: Прогресс, 1990
8. Рыночная экономика: основы бизнеса, Том 2, часть 2.— ... ... ... основы бизнеса, Том 2, часть 2.— М.:1998
10. Савицкая С.А. Анализ хозяйственной дсятельности предприятий АПК. ... ... ... бизнес-менеджмент — Алматы, ТАСИС-ЦЕНТР, 1998
12. Шелобаев С.И. Математические методы и модели в ... ... ... — М.: ... ... ... Г. Г. Проблемы международного ... М. ... ... ... ... К. ... методы управление качеством. М. :
Экономика, 1988.
15. Капустина Н. Е. Теория и ... ... в США. М. ... ... ... С. В. ... цены мирового рынка. М. ... ... 1985.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Курстық жұмыс
Көлемі: 35 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 500 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
«Арзан» оптомаркетіндегі маркетингтік іс-әрекеттерді жетілдіру жолдары37 бет
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру133 бет
Кәсіпорын қызметінде маркетингті жетілдіру32 бет
Маркетинг қызметіндегі тауар саясатының теориялық және әдістемелік мәселелерін зерттеу, нан және нан өнімдерін шығаратын кәсіпорындарда маркетингтік қызметті талдау және оны жетілдіру жолдарын қарастыру73 бет
Сақтандыру қызметіндегі маркетингті жетілдіру61 бет
Қызмет көрсетудегі маркетингті жетілдіру69 бет
"АТФ Банкі" АҚ-ның тартылған қаражаттарын талдау және бағалау61 бет
Ауыл шаруашылығы кәсіпорындарда өсімдік шаруашылық саласының ролі75 бет
Ауыл шаруашылық саласында маркетингті қолдану81 бет
АӨҚО инфрақұрылымы9 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь