Кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігі және кәсіпорынның даму стартегиясы

Жоспар
Кіріспе

1 Кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілгі
2 Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін қалыптастыру жүйесі
3 Машина және техниканың технологиялық деңгейдегі белгілері
4 Тауар және тауар саясаты
5 Көпшілік қолды тауарларды жіктеу
6 Кәсіпорынның тарардың өмірлік циклының кзеңдері бойынша бәсекеге қабілеттілігі
7 Бағаны жанама реттеу жөніндегі шаралар

Бәсеке - өнім өндіру мен оны сатудың ең қолайлы, экономикалық жағынан неғұрлым тиімді жағдайлар үшін тауар өндірушілер арасындағы бәсекелестік.
Бәсекелестік
• Еркін (жеке, дамыған) бәсеке;
• Олигополиялық бәсеке;
• Бағалық бәсеке;
• Бағасыз бәсеке болып бөлінеді.
Еркін бәсеке – нарықта көптеген белгілі бір тауарларды тұтынушылармен өндірушілер әрекет еткенде ғана орын алады. Бәсекелестердің біреуі нарықта жүзеге асатын қызмет көрсетулерге әсер ете алмайды, сондықтан тұтынушылар арасында сатушыларды таңдау кеңінен жүреді.
Олигополиялық бәсеке – нарықтың белгілі бір бөлігенде бақлау жасайтын, бірнеше ірі кәсіпоырндармен бірлестіктердің арасындағы бәсеке.
Бағалы бәсеке – тауар өндірушілердің тауар бағасын сұранысқа байланысты жоғарлату немесе төмендету ықпалдарына байланысты туындайды.
Бағасыз бәсеке – бұл сұранысқа қарай әр түрлі нысандардағы ықпалдар: мәселен, өнім сапасын жақсарту, ішкі безендірулер, жарнама тағы басқа.
Өнімнің бәскеге қабылеттілгін арттыру.
Өнімнің бәсекеге қабілеттілігі. Тауарларды тұтынушы қажеттілігін жоғары деңгейде қанағаттандыруын және осының арқаснда нарықты өз орнын табуын білдіретін ұғым.

Пән: Экономика
Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 15 бет
Таңдаулыға:

Пәні: Әлеуметтік экономиканы жоспарлау

Кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігі және кәсіпорынның даму
стартегиясы.
Кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілгі
Бәсеке - өнім өндіру мен оны сатудың ең қолайлы, экономикалық жағынан
неғұрлым тиімді жағдайлар үшін тауар өндірушілер арасындағы бәсекелестік.
Бәсекелестік
• Еркін (жеке, дамыған) бәсеке;
• Олигополиялық бәсеке;
• Бағалық бәсеке;
• Бағасыз бәсеке болып бөлінеді.
Еркін бәсеке – нарықта көптеген белгілі бір тауарларды тұтынушылармен
өндірушілер әрекет еткенде ғана орын алады. Бәсекелестердің біреуі нарықта
жүзеге асатын қызмет көрсетулерге әсер ете алмайды, сондықтан тұтынушылар
арасында сатушыларды таңдау кеңінен жүреді.
Олигополиялық бәсеке – нарықтың белгілі бір бөлігенде бақлау жасайтын,
бірнеше ірі кәсіпоырндармен бірлестіктердің арасындағы бәсеке.
Бағалы бәсеке – тауар өндірушілердің тауар бағасын сұранысқа
байланысты жоғарлату немесе төмендету ықпалдарына байланысты туындайды.
Бағасыз бәсеке – бұл сұранысқа қарай әр түрлі нысандардағы ықпалдар:
мәселен, өнім сапасын жақсарту, ішкі безендірулер, жарнама тағы басқа.
Өнімнің бәскеге қабылеттілгін арттыру.
Өнімнің бәсекеге қабілеттілігі. Тауарларды тұтынушы қажеттілігін
жоғары деңгейде қанағаттандыруын және осының арқаснда нарықты өз орнын
табуын білдіретін ұғым.
Өнімнің бәсекеге қабілеттілігі белгілі бір факторлардың ықпалымен
қалыптасады. Олардың арысндағы негізгілері:
• Жаңалық;
• Сапалық;
• Пайдалану сенімділігі;
• Көркемдеу, мәнерлеу;
• Буып – түю;
• Энергияның жұмсалуы;
Тауардың бәсекеге қабілеттілігі тұтынушылар қабілеттеріне және тауар
бағасына байланысты.
Өнімнің бәсекеге қабілеттілігін қалыптастыру жүйесі.

Кәсіпорынның бәсекеге қабілеттілігі дегеніміз кәсіпорынның
экономикалық, техникалық, ұймдастыру мүмкіндіктері және оның өз
бәсекелестері алдындағы артықшылықтары.
Кәсіпорынның әлеуметтік мүмкіндіктері бәсеке кезінде айқын көрінеді.
Ол кәсіпорында;
• өндіріс шығындарын азайтуға;
• өнім сапасын жоғарлатуға;
• жоғары табыс, пайда табуға ұмтылдырады;
Машина және техниканың технологиялық деңгейдегі белгілері:
• жаңа атқарымды қорлар;
• сенімділік;
• компактлік;
• аз қалдықты;
• энергияның жұмсалуы;
Кәсіпорынның монополияға қарсы саясаты бірнеше бағыттарда
жүргізіледі:
1. Рентабельдіктің шекті мөлшерін белгілеу арқылы толық реттеу.
2. Құрылған бірлестіктер, кәсіпорындар және холдингтік компанияларды
бақлау арқылы жаңа монополиялық құрылғандарға ескерту жасау.
Нарықты экономика кезінде кез келген кәсіпорынның бәсекеге
қабілеттілігін төменде келтіріп отырған кестелерден анықтауға, оларды өзара
салыстырулар арқылы қалай және қандай жолдармен жүзеге асырылатындығын
байқауға болады.
Бәсекені талдау
Бәсеке жөнінде жалпы мағлұмат Бәсеке жөнінде не білу керек.
(Ақпарат)
Жалпы сату көлемі Бәсекенің мақсаты қандай
Негізгі нарық буындарындағы сату
көлемі. Олар жағдайын қалай бағалайды.
Негізгі нарық буындарындағы
үлестері . Бәсекестердің тараптары.
Маркетинг қызметінің шығындары

Бәсекенің күшті және әлсіз жақтары.

Өзі кәсіпорынның қажеттлігі мен салыстыра
Параметрлері, салыстыру бағалау
бағыттары
Жақсы Орта Қанағаттанарлық
1 2 3 4
1. Өнім
Көлем және ассортменті
Сапасы
Көркемдеу, мәнерлеу
Сервис
Кепілдік қамтамасыз ету
Қайтару мүмкіндігі
Баға
Баға саясаты
Жеңілдіктер
Төлем шарттары
Қаржыландыру шарттары
Жылжыту
Жарнама
Сатудағы
Ынталандыру
павлик рилейшнз
өткізк каналдары
көлік құралдары

Кәсіпорынның шаруашылық қызметтерінің пәрменді және әлсіз жақтары.
Негізгі сипаттары Күшті әлсіз Қортынды
МАРКЕТИНГ
Тауар саясаты
Баға саясаты
Жылжыту
Өткізу
ӨНДІРІС
Қуаттылығы
Техника мен технологиясы
Ғимарат, құрылыс
Инжинерлік инфақұрылым
НИОКР
Зерттеу жұмыстары
Ноу – хау
Патент, лицензия
ҚАРЖЫ
Инвестициялық және капитал
салымдары
Пайда мөлшері
Айналым капиталы
Өтімділік
Қаржы капиталы
КАДР және БАСҚАРУ
Кадр сандық және сапалық
құрамы
Иновациядағы басқару
қызметтерін жоспарлау және
бақлау

Бәсекеге қабілеттіліктің негізгі факторлары
Бәсекеге қабілеттіліктің факторлары Кәсіпорын Негізгі бәскелестіктер
А Б ... .
1 2 3 4 5
1. Тауар
сапасы
техника – технологиялық көрсеткіштер
сауда таңбасының мәртебесі
буып – түю
кепілдік мерзімі
сенімділік
патентпен қорғалған
Баға
Сату
Баға жеңілдігі (процент)
Төлем мерзімі
Несиені ұсыну шарттары
Сатып алуды қаржыландыру
шарттары
3. Өткізу каналдары
өткізу нысандары
тікелей жазу
сауда өкілдері
көтерме делдалдар
маклер мен дилер
нарықты қамыту деңгейі
қойма – жайды ораналастыру
транспорттау жүйесі
запастарды бақлау жүйесі
Нарықта тауарларды жылжыту
4.1. Жарнама
Тұтынушылар үшін
Сауда дельдалдар үшін
4.2. Индивидуалды сату
Тұтынушыларды ынталандыру
Наразылық сауда демокаратия
Тауар үлгілерін көрсету
өткізу жұмыстары бойынша кадрлар
дайындау
4.3. Өткізу каналдары бойынша
тауарды жылжыту.
Бәске жағдайында сату
Сауда дельдалдарына сыйлық
4.4. Теледидар маркетингі

Тауар және тауар саясаты.
Тауар – дегеніміз қажеттілікпен тұтынуды қанағаттандыратын зат.
Нарықтық экономика жағдайында оған деген ынта, қолдану, пайдалану және
тұтыну шарттары жүзеге асырылуы тиіс.
Тауарларды жіктеу.
Тауарларды, пайдалану мерзімдеріне қарай былайша бөлуге болады.
• Ұзақ пайдаланатын тауарлар, әдетте, көп мәртте пайдалануға төтеп
беретін материялдық бұйымдар. Мысалы, станоктар, мұздатқыштар, киімдер
және басқалар.
• Қысқа мерзімді пайдаланылатын тауарлар бір немесе бірнеше кезеңде
толығы мен пайдаланылатын материялыдық бұйымдар: шейкізат, азық –
түлік.
Қызмет көрсету пайда табу немесе қажеттіліктерді қанағаттандыру
мақсатында және үнемі қозғалыс түріндегі сату обьектілерін қамтиды. Мысалы,
шаштараз, жөндеу орындары, т.б.
Қолдану аясы бойынша тауарларды екі топқа біріктіруге болады:
• Күнделікті тұрмыста пайдаланатын көпшілік қолды тауарлар;
• өндіріске қажетті тауарлар;
Көпшілікті қолды тауарларды жіктеу.
Тұтынушылар көпшілік қолды тауарлардың көптеген түрін сатып алады.
Бұлар тұтынушының сатып алуына дағдарысына байланысты. Сондықтан осы
белгіге байланысты көпшілік қолды тауарларды:
• күнделікті сұраным;
• алдын – ала талдау;
• ерекше сұраным;
• пассивті сұраным тауарлары деп бөледі.
1. Күнделікті сұраным тауарлары.
Тұтынушылардың қажеттерін өтеу мақсатында күнделікті ойланбастан жиі сатып
алынатын тауарлары.
Мысалы, азық – түлік, газета – журналдар, темекі, т,б.
Күнделікті сұраным тауарлар:
• Тұрақты сұраныстағы негізгі тауарлар;
• Ойда жоқта сатып алынатын тауарлар;
• Төтенше оғйғаларға байланысты қажетті тауарлары болып бөлінеді.
Тұрақты сұранымдағы негізгі тауарлар тұтынушылар рет – ретімен сатып
алады, яғни пайдалану мерзімі өткендердің тауардың жаңа түрімен алмастырып
отырады. Мысалы, тіс пастасы, сабын, кондитер бұйымдар, т.б.
Ойда жоқта сатып алынатын тауарлар алдын – ала жоспарланбайды.
Мысалы тұтынушылар өздерінің тәбеті таратқан немесе көңілі қалаған заттарын
сатып алдады.
Әдетте, мұндай тауарлар көпшілік жерде сатыла береді, сондықтан
оларды арнайы іздеудің қажеттілігі туындамайды.
Төтенше оқиғағаларға байланысты тауарлар оларға деген қажеттілік
пайда болғанда ғана сатып алынады.
Мысалы,қол шатыр, етіктер, дәрі – дәрмек, т.б.
2. Алдын – ала таңдау тауарлары. Тұтынушы таңдар немесе сатып
алар кезде, әрине олардың жарамдылығын, сапасы, бағасы мен сыртқы безендіру
көрсеткіштерін өзара салыстырады. Мысалыға: жиһаз, киім, көлік және
тұрмыстық бұйымдар. Бұдан басқа мұндай тауарлар, қосымша:
• Ұқсас;
• Ұқсамайтын болып бөлінеді;
Ұқсас тауарлар сапа жағынан көбнесе бірыңғай болып келеді, алайда олар
бір – біріне бағалары бойынша ерекшеленеді.
Ұқсамайтын тауарларды сату кезінде, олар жекелеген тағамдарын
қанағатандыру үшін ассортименті көп болу қажет.
3. ерекше сұраным тауарлары жеке маркалы тауарлар немесе айрықша
сипатты, тұтынушылар аса қызығатын тауарлар. Мысалы: үлгілі автокөліктер,
музикалық орталықтар, фото жабдықтар.
4. пассивті сұраным тауарлар тұтынушылардың білетін немесе біле
бермейтін тауарлары. Былайша айтқанда бұлар сатып алуда ойланбайтын
бұйымдар, жаңа түрлері бойынша жарнама жасалып, қолданысқа енбейінше
көбінесе белгісіздеу болды. Мәселен, өмірді сақтандыру, қабірлік жері (шет
мемлекеттерде), энциклопедия, коллекционер т.б.
Көпшілік қолды тауарларды жіктеу

Көпшілік қолды тауарлар
Тұрақты сұранымдағы негізгі тауарлар. Ойда жоқта сатып алынатын
тауарлар. Төтенше оқиғаларға қажетті тауарлар

Алдын – ала таңдау тауарлары.
Ұқсас
Ұқсамайтын

Өндіріске қажетті тауарларды жіктеу.
Кәсіпорындар өздеріне қажетті көптеген тауарлар мен қызмет түрлерін
сатып алады. Оларды үш топқа бөлуге болады:
• Материял мен бөлшектер;
• Күрделі мүңктер;
• Қосымша материялдар мен қызметтер.
1. материялдар мен бөлшектер - өнім өндіруде іске толығымен
жаратылатын тауарлар. Бұлар кезегінше екіге бөлінеді:
• шикізаттар:
• жартылай фабрикаттар:
Шейкізаттарға жататындар: мұнай, газ, темір рудасы дәнді дақылдар,
ауыл шаруашылқ өнімдері (бидай, мақта, жеміс, көкеніс т.б), барлық ораман.
Жартылай фабрикаттар құрамына: материял компоненттер (темір, цемент,
сымдар, иірілген жіп); дөңгелек шағын моторлар т.б. кіреді.
2. күрделі мүліктер – құндарын дайын бұйымдарға біртіндеп сіңіретін
тауарлар. Мұнда екіге бөлуге болады:
Тұрақты құрылыс:
• ғимараттар (зауыт, әкімшілік үйлері)
• тұрақты жабдықтар (бұрғылау станоктары, генераторлар) кіреді;
ә)қосалқы жабдықтар:
• зауыт жабдықтары (қол саймандар, автоматты тиегіштер);
• кеңсе жабыдықтар (компютерлер, көшірме апараттары, арнайы үстелдер,
жазу қағаздары мен қарындаштар т.б).
3. Қосымша материялдар мен қызметтер;дайын бұйымға мүлдем
қатынасы жоқ обьектілер. Бұларда екіге бөлінеді:
а) қосымша жұмыс материялдары (жағар және жанар май, көмір) және
техникалық қызмет көрсету мен жөндеу материялдары (сырлар, шегелер,
шөткілер т.б);
ә) іскерлік қызметтер: техникалық қызмет көрсету, жөндеу жұмыстары,
кеңес беру қызметтері (құқықтық кеңес беру, әкімшілікке қызмет жөніндегі
кеңестер, жарнама) болып бөлінеді.
Өндірістік белгідегі тауарларды жіктеу

Тауардың көрсеткіштері мен параметрлерін айрықша белгілері бойынша
белгілері бойынша ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.