Оңтүстік Қазақстан облысының тұрғындарын ауыл шаруашылық тауарларымен қамтамассыз ету жолдарын жоғарлату (дамыту)

Пән: Ауыл шаруашылығы
Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 81 бет
Таңдаулыға:

Кіріспе

I Бөлім. Маркетинг зерттеудің теориялық әдістемелік негіздері.

1. 1. Маркетинг зерттеу мәні және зерттеу шарттары.

1. 2. Маркетинг зерттеу үдерісі және әдістері

1. 3. Тауар рыногін зерттеудің ерекшеліктері.

II Бөлім. Ауыл шаруашылық тауарларының қазіргі таңдағы жағдайы және даму тенденциясы.

2. 1. Ауылшаруашылық өндірісінің маркетинг ерекшелігі.

2. 2. Ауыл - шаруашылық тауарларының дүние-жүзілік сауда ұйымындағы ерекшеліктері мен ролі.

2. 3. Оңтүстік Қазақстан облысы бойынша қызанақ нарығын маркетингтік зерттеу (анкеталық зерттеу негізінде) .

III Бөлім. Оңтүстік Қазақстан облысының тұрғындарын ауыл шаруашылық тауарларымен қамтамассыз ету жолдарын жоғарлату (дамыту) .

3. 1. XXI ғасыр - ақпараттық технология ғасыры. "Нетафим" компаниясының Greenhouse - теплициялары.

3. 2. ОҚО -да қысқы қызанақтарды өсіру және оны өткізу бойынша бизнес жоспарлау.

Қорытынды

Қолданылған әдебиеттер тізімі

Кіріспе

Қазақстан Республикасының Президентті Н. Ә. Назарбаевтың 2007 жылғы 28 наурыздағы «Жаңа әлемдегі жаңа Қазақстан» атты Қазақстан халқына жолдауында Республикамыздағы ауыл шаруашылығы саласының қазіргі заманға сай даму деңгейін саралап, айқындап берді, яғни ауыл шаруашылығын өнімділік деңгейін көтеру, жердің тозуының алдын алу, еліміздін су және басқа табиғи ресурстарын пайдалану тиімділігін арттыру, сонымен қатар ескірген аграрлық технологиялардың қолданылуына, аграрлық ғылымының кенжелеп дамыуна тосқауыл қою, сондай ақ ұсақ шаруа қожалықтағынын бытыраңқылығын еңсеру мәселелерін жүйелі түрде шешу. Қазақстан Республикасы алдымыздағы жылы ДСҰ - на кіруді, таяу жылдары әлемдегі дамығы, бәсекелестік қабілетті елу елдін қатарына қосулыды жоспарлап отыр. Ол үшін әлемдік сауда нарығында бәсекелестікке қабілетті өнін шығару қажет. Сондықтан алға қойылған міндеттердін ауқымында ауыл шаруашылығын барлық салаларына сапалы талдау жүргізіп, бірінші кезекте өркендету қажет болатын бағыттарды айқындау. Мысалы, бүкіл дүние жүзінде жедел дамытыла бастаған ауыл шаруашылық өнімдерін жаңа рыногі пайда болды, бұлар-экономикалық таза өнімдер, жаңа өндірістер және басқалары.

Ауыл шаруашылығың, оның негізгі саласы коконіс шаруашылығың басты міндеті- халқымызды жеткілікті мөлшерде сапалы азық-түлікпен, онеркасып орындарың шикізатпен қамтамасыз ету, мемлекетіміздің азық-түлік қпуіпсіздігін және экономиқалық тәуелсіздігін күшейту үшін керекті дәрежедегі стратегиялық қор жасау, шет елдерге шығарып салатын ауыл шаруашылығы өнімдерін тұрақты түрде көбейтіп, керісіпше, шеттен келетін өнімдерді азайта беру болады.

Бұл міндетті орындау үшін көкөніс шаруашылығы өнімдерін өндіруді арттыра беру, оның тұрақтылығын қамтамасыз ету, сапасын жоғарлатып, өзіндік құның төмендету қажет. Аталған мақсатты іске асырудың бүгінгі тиімді жолы көкөніс шаруашылығын интенсивті (қарқынды) түрде дамыту болады. Ол үшін шаруашылықты қарқынды түрде жүргізу ғылым мен озат тәжірибенің маңызы зор екені белгілі. Осы тұрдан алғанда қазіргі кезде кең етек алып отырған көкөніс шаруашылығын агроландшафтқа бейімді түрде жүргізудің және басқа шаралардың маңызы зор.

Солтүстік Қазақстан халқын қызанақпен қамтамасыз ету үшін ол жақтарда жылы жай құрылысын бастау керек. Ол үшін жылы жайда өсетін қызанақтын қысқа мерзімде пісетін сорттарын таңдау керек. Осыған байланысты Қазақстан Республикасының халқын, соның ішінде ірі өнеркәсіп орталықтарын және консерві жасау өнеркәсібін қызанақпен қамтамасыз ету жолында Оңтүстік Қазақстан облысының маңызы үлкен. Себебі бұл өнірдін табиғи климат жағдайы қызанақтан мол өнім алуға зор мүмкімдік туғызады. Қызанақ дақылының өнімін ұлғайтұдын басты жолдары, ұсақ шаруа қожалықтарды біріктіріп, ірі шаруа қожалықтарын құру қажет.

Курстік жұмыстың негізгі мақсаты қызанақ өсірудің қазіргі жағдайы, одан келешекте мол өнім жолдары және қызанақты отырғызудың, күтіп баптаудың агротехникалық тәсілдері қарастырылады.

I Бөлім. Маркетинг зерттеудің теориялық әдістемелік негіздері.

1. 1. Маркетинг зерттеу мәні және зерттеу шарттары.

Маркетинг - іскерлік, кәсіпкерлік, тапқырлық, дарындылық, икемділік, сезімталдық және білімдік мектебі .

Адамзат түршілігіндегі әрбір жаңа кезеннің өзіне тән жетістігі мен мұқтажы болады. өркениет деңгейіне қарай өсе түскен өмірлік қажеттілік өндіру мен тұтыну арасындағы орамдылыққа қол жеткізуді алға тартады. Осы талапты жүзеге асыру өмірге маркетингтті алып келіп отыр.

Маркетинг - соңғы уақыттардағы өндірістің және тауар қатынастарының дамыған елдердегі жетілуінің көрінісі.

Маркетинг ағылшын тіліндегі білдіреттін сөзден шыққан. Ол нарық экономикасы жағдайындағы тауар қатынастарын кешенді зерттеу концепциясын аңғартады. Нарықтық тауар қатынастары кезінде ең әуелі тауар тұтынысына айрықша мен беріліп, бұл келесі кезеңде соған сәйкес тауар өндіруді уйымдастырумен жалғасады. Сондықтан екі аралықты, яғни өндіру мен тұтыну процестерін байланыстыру сауда немесе тауар өткізу жүйесіне жатады.

Сонымен өзара тығыз байланыстағы осы үш процесті зерттеу мен оны тиімді жүзеге асырып отыру - маркетингттің негізгі мәселесі. Сол себепті олардың әрқайсынын басқару жүйесіндегі бүтіннін бөлшектері ретінде жеке - жеке зерттеп барып, сол арқылы белгілі бір қорытындыға келгенде ғана орынды шешім қабылдай алуымыз мүмкін.

Маркетинг - экономикалық дамудың өзекті проблемаларын жан-жақты талдай отырып, бүгінгі тандағы уақыт талабына сәйкес келетін әрі келешекке бағыт сілтейтін қызмет түрі болып табылады.

Маркетинг концепциясының жаңалығы мен құндылығы сонда, ол экономиканың негізгі құрамы: өндірісті, сауданы және адам тіршілігінің мұқтажын өзара ынталы әрі біртұтас қарымқатынаста қарастыруға саяды.

Ал маркетингттің мақсаты; нарықтық экономикалық және шаруашылық конъюктураны зерттеу, тұтынушылардың нақты сұранысын анықтау мен оларды материалдық тұрғыдан ынталандыру, басқару саласына қатысты қабылданатын шешімдермен қамтммасыз ету, кәсіпорындардың жұмыс бағдарламаларының дұрыстығын дәлелдеу. Қорыта айтқанда, маркетинг - тауарға деген мұқтаждықты тауар алмасу арқылы қанағаттандыруға бағытталған кізметтің өмірлік маңызды түрі. Маркетингттін әлеуметтік негізгі - халықтын төлеу қабілетіне қарай сұранысын өтеу болғандықтан, оның қалайда адам мүндесіне қатісті екендігі байқаналады.

Өндіріс пен тауар сатуды және ғылыми - техникалық жетістіктерді пайдануды маркетингттік басқару әдісі өндірілген тауарды сатумен ғана шектелмей, сол сатылатын тауарды өндірудің тиімділігіне баса назар аударады. Олай болса, тауар өндірудің өзі жеке - дара кәсіп қана емес, тағыда ол - өндіріс сауда тұтыну шеңберіндегі айналымға қызмет етуге арналған әрекет. Сонымен, тауар өндіру оны сату жағдайын алдын ала ойластыруға, ал сауда өз кезегінде - тауарға деген сұраныстың барлығына байланысты туындайды.

Осылайша манағы айнамалы шеңбер көлеміндегі өрістердің біреуінсіз бірі күн кешіре алмайтындығы немесе олардың өзара ынталы тәуелділігі маркетингттік концепцияның зерттеу және басқару өзегіне айналады. Ал тәуелдік қисынға маркетингттік тұрғыдан келгенде, адам тіршілігіндегі тек тұтынушылық мұқтаж ғана: өндірістін, тауар саудасынын және экономиқалық конъюктураның, тіпті қала берді, барлық игілік атаулының игерілуіне бағыт-бағдар сілтейді.

Үздіксіз өзгеріс үстіндегі әрбір саланың (өңдіріс, сауда жүйесі, сұраныс) өзіндік ерекшеліктері мен мүмкіндіктеріне және табиғи немесе материалдық жағдайларына қарай олардың даму денгейлері біркелкі бола бермейді. Міне, сол себепті келешек тенденцияларға да стратегиялық болжаулар мен бағдарламалар жасау-маркетинг кізметінің аса мәнді жағы болып табылады.

Технологиялық жеделдету - адам ой - санасы мен еңбек құралдарын үздіксіз жетілдірудің жеміс екені рас. әйтсе де технология қарқынды күшке айналып, материалдық өндірісті жедел дамытуға айырықша атсалып отырған шақта - адамзат өз қолымен жасаған игіліктерден туындаған проблемалардың қоршауында қалып отырғаны шындық. өйткені тауар өндірудің қарыштап өсуі жекелеген елдердің әкімшілік шенберінен шығып, тіпті адам табиғатіыің биологиялық мүмкіндіктерінен де алға озып барады. Дәлірек айтсақ технология мен биологиялық желілердің өзара сәйкесіздігі көрнеу кезгі белгі беруде . . .

Сондықтан да, экономикасы қуатты әрі озық технологияға арқа сүйген елдерде тауардың артық өндірілу мәселесі ертерек қарастырылған болатын. Міне соның нәтижесінде үстіміздегі ғасырдың орта тусында маркетинг берік өмірлік бағыт алып, нарықтық қарым-қатынастардың әлеуметтік экономикалық табиғатті және оның проблемалары мен қайшылықтары маркетинг ілімінің аса маңызды зерттеу объектісіне ойналуда.

Экономиқалақ басқарудың нарықтық концепциясы ретіндегі маркетинг кәзіргі даму деңгейрлері әркелкі елдерде кеңінен қолданылумен қатар, нарық жүйесін, тауар - ақша қарымқатынастарын, ұйымдастырушылық-техникалық кешенді, коммерциялық жұмыстарды, өндіріс-тауар өткізу процесстерін, сондай-ақ баға мен коммуникациялық саясаттарды зерттеу және іске асыру құралына айналып отыр.

Егер материалдық игіліктерді өндіру ісі сұранысқа бағыт ұстайтын болса, онда оны даму картаны озат технологиялар елдерде бәсең, ал дамуға беталған елдерде жоғары болуға тиіс. Ал осындай жедел дамуға ілесе алмай келе жатқан елдерде сұраныс денгейі мен төлеу қабілеті төмен болғанмен де, сұраныс ұсыныстан басын түсіп, оны тиісті дәрежеде қанағаттандыру үшін ұлттық өнедірісті қарқынды жұмыс істетуге мәжібір болады.

Әйтсе де бұл жағдайда өндіріс көлдемі мен сапасының арасындағы алшақтық ылғаймаса, бәсеңдемейтіні белгілі, сондықтан әр елдін даму денгейі ұсыныс пен сұраныс арасындағы салыстырма қалып бойынша анықталуы тиіс. Сөйте тұра, жинақталған технологияның потенциялдық өндірістік қуаты мен оның қарқынды дамуы - сұраныстық шектен артып кетендіктен, шамадан тіс өндіріген тауар қасқыны ұлттық шеңберден шығып, шетелге тауар сату кенінең өріс алады. Міне, осы жағдай сауда қарым-қатынастарына айрық ша мән беруге түрткі болады.

Маркетингттін өндіріс пен тауар саудасын ұйымдастыру арқылы тұтынушыға нақты көрсетуге қатысты қабылдайтың шараларының жалпы мазмұны мынаған саяды: сұраныс құрамы және оның өзгеру динамакасы, тұтынушылардың талғамы мен қалауы жөнінде сенімді де айқын мәліметтер жинау; сұраныс талабына сәйкес келіп, мұқтаждық проблемасын шешуге қабілетті әрі бәсекеге төтеп беретін тауар өндіруді ұйымдастыру; сондай ақ тауар сату жүйесін мүмкіндігінше неғұрлым жіті бақылап отыруды қамтамасыз ету, ол үшін: тұтынушыларға, сұранысқа және нарыққа тиісті дәріжеде ықпал етуді іске асыру. Маркетингкке қойылатын осы нал талаптар әрбір жекелеген жағдайда қажетті мазмұмен толықтырылып отырылады.

Маркетингкке қатысты қаншама деректер келтіріліп, көлемді сипатталама берілгенімен, оның шын мәніндегі мақсаты мен мазмұны түгелдей зерттелінді деу ертерек . . . Өйткені еліміздегі қазіргі экономикалық жағдайдын денгейіне, қоғамдық құрылыстын ерекшеліктеріне байланысты маркетинг те қосымша мәліметтермен байытылып отырылады.

Біздегі өтпелі дәуір деп аталып жүрген нарықтық экономикаға көшу кезеңі маркетингке үлкен жаңалық енгізеді. Үйткені ғасырлар бойы жинақталған нарықтық экономика саласындағы тәжірибеге, қуатты экономикалық потенциалға, жоғары дәрежедегі бизнестік білім мен психологиялық дайындыққа сүйенген маркетингті біздің жағдайымызға бейімдеудің өзіндік ерекшеліктері бар.

Өкінішке орай өткен кезеңнен мирас ретінде халық қойған : өндірістегі монополиялық жағдай жалғасып келеді. Соның нәтижесінде нарықта тауар өндірушінің үстемдігі, билігі орын алып бұл тауар өндірудің дамуына, бәсекелік өндіріс және бәсекелік сауда қатынасының орнығуына кедергі келтіруде және тауар молшылығына жол бермей, маркетинг концепциясының материалдық негіз жасауды кешеуілдетіп отыр.

Бұхара халық қоғамдық процестердің демократияландыру арқасында енді ғана еңсесін тіктеп, өзін толық құқықты мзамат әрі тұтынушы ретінде сезіне бастағаны рас. Сол себепті де жұмыла кірісіп, экономиканың материалдық негізін жасау жөніндегі ұмтылыстар нарықтық қатынсқа алғы шарт жасап, маркетингке ірге тас қалаудың айрықша кезеңіне айналып келеді.

Әдетте маркетинг ісін ұйымдастыру жеке кәсіпорындардың (фирмалардың), тұтынушылардың өздерінің алға қойған мақсаттары шеңберінде жүзеге асырылатынына сәйкес ол ең әуелі салааралық және аймақтық (регионалдық) нарықтық қарым-қатынастарды жетілдіре түсуге күш салады.

Маркетинг концепциясы бойынша, тауар өткізу мен өндіріс жүйелерінің дамуы қашанда нарықтық қарым-қатынастардың көлеміне және тауарға деген сұраныс пен ұсыныс арасындағы салыстырмалы жағдайға байланысты өрбиді. Ал тауар сұранысы мен ұсынысының қалыптасуы қоғамның тарихи, экономикалық және технологиялық даму дәрежесінің нәтижесі екені белгілі. Ендеше тауар өтімділігі өндірушілердің нарықтық тауардың сапалық деңгейіне ықпал етуіне қарай өзгеріп отыратын болады.

Нарықтық қатынаста тауар тапшылығы, яғни тұтынушылар сұранысының өндіріс ұсынысынан басым түсуі тауар сапасымен мөлшерінің талапқа сәйкес келмеуінен туындайды. Соның салдарынан өндірістің монополиялық үстемдігі, дәлірек айтқанда, тауар молшылығына ынталы бола қоймайтын, тауардың оны мен сатушының билігінде халық қойатын нарық жағдайы пайда болады. Тап осы сипаттағы тауар тапшылығы немесе адамның тұтынушылық сұранысының толық қанағаттандырылмауы экономиканың дамуына кедергі келтіреді.

Экономика өндірістен басталып, тұтыну арқылы өз күшіне енетіндіктен, тұтынушыларды үстемділік еткен бәсекелік күрес жағдайында тауар өндіруді тұтвнушылардың талабына қарай дұрыс жолға салып, реттеп отыру маркетингтің басты міндеті. өйткені тауар сату тауар сұранысын жинақтау және оны іздестіру мен материалдық ынталандыру өндіріс алқымын кеңейте түсуге, сондай-ақ бәсеке тегеуріне төтеп беруге мүмкіндік туғызкмен қатар, кәсіпорынның келешегін болжауға, оның өнімдерін алдын-ала дұрыс жоспарлауға жол ашады. Шын мәнінде тұтынушы билігіндегі нарық қана маркетингті ұтымды қолданудың негізіне айналып, оның мақсаты мен бағдарламасын жүзеге асыруға жағдай жасайды. өйткені тап осы деңгей ғана тұтынушылардың нақты талаптарын шұғыл әрі кеңінен зерттеуге және соңыра зерттеу қорытындысына сай көлемде сапалы тауарлар өндіруді ұйымдастыра білуге мүмкіндік береді.

Халықтың әлеуметтік экономикалық жағдайы және рухани байлығы нарықтық тауар қатынасындағы субъектілердің құралуы мен дамып жетілуіне сәйкес қалыптасатындықтан, маркетингтік мағлұматтардың адам мұқтажына қарай бейімделетіні белгілі. Шындығында, маркетингтің басты міндеті - нарықты зерттеу арқылы тауар өндірушілерге және оны сатушыларға қызмет көрсету, басқаша айтсақ ең алдымен белгілі бір тауар түрін алуға мүдделі тұтынушыларды іздестіре отырып, соның нәтижесінде жинақталған дерек мәліметерге сәйкес өндіріс қуатын ұтымды пайдалануды ұйымдастыра білу болып табылады. Бұған қоса, өндірілген тауарды алдын ала анықталған сұранысқа қарай ойдағыдай өткізуді қамтамасыз ете отырып, сол тауарды өндіруші мен сатушының да жоғары пайда алуына жағдай жасау қажет болады.

Маркетинг аса маңызды теориялық ұғымдарға мән берумен бірге, нақты іс тәжірибеге де баса назар аударып, солардың негізінде сыедарлы стратегиялық болжаулар ұсынады.

Маркетинг дегеніміз - нарықтық және тауар қатынастарының сан алуан әдіс-тәсілдерін жете игерудің тауар әлемінің таусылмас мүмкіндіктері мен келешегін көре білудің, адамның табиғи қабілетінің ашылуына түрткі болатын іскерлік пен тпқырлықтың, белгілі бір кәсіпке бейімділіктің, интуициялық дарындылықтың мектебі.

Маркетинг - кәсіпкерліктің қызғылықты да күрделі түрі. Оның нарыққа әсер ету құрадары жайында сөз еткенде: мұқтаждық қажеттілік, талап ету секілді ұғымдарды аттап өтуге болмайды.

Мұқтаждық дегеніміз - адамның өзіне бірдеңенің жетіспейтінін іштей түсіну. Адамдардың мұқтаждықтары әр қилы әрі қарама-қайшылықты болып келеді. Олардың бастылары: білмекке құштарлық, өз қабілетін көрсетуге талпыныс тәрізді жеке бастық және тамақ ішу, киіну өз өмірінің қауіпсіздігін ойлау сияқты әлеуметтік физиологиялық, сонымен қатар әсерлену, сүйіспеншілік, сыйластық секілді рухани мұқтаждықтар - адам табиғатынан туындайтыны аян.

Маркетингке қатысты тағы бір ұғым - қажеттілік. Қоғамның дамуына орай адамның әлденені қажетсіну түйсігі де үздіксіз өсіп-жетіле береді. Шындығында, адамның сұранысы мен әлденені қажетсінуінде шек жоқ, бірақ оның қажетін қанағаттандыруға керек игіліктер шектеулі. Тіпті табиғи байлықты былай қойғанда, ең ақыры жеке адамның сатып алу мүмкіндігінің өзі де шектеулі емес пе. Сондықтан адам алғашқыда аса қажетті нәрсені сатып алудан бастап, өз қаржысының мөлшеріне қарай әрекет етеді. Ол сатып алу қабілетімен дәлелденген қажеттілік, яғни талап ету делінеді.

Демек, сатып алу қабілеті жоғары тұтынушыларды тауарлардың сапасына қойылатын бұрынғы талаптар мен қазіргі қолда бар тауарлар қанағаттандырмайды. Олар қымбат болса да, жоғары сапалы тауарларды талап етіп отырады.

Мысалы, келесі жылда өндірілетін тауардың көлемі мен түр-түрін өткен жылғы тауарға қойылатын талаптың жиынтығына сәйкес жоспарлау тауар молшылығы жағдайындағы нарықтық қатынастың сенімді көрсеткіші бола алмайды.

Шын мәнінде, адамдардың үлемі өзгеріп, өсіп отыратын мұқтаждықтарды мен қажетсінулері және талап-тіліктері тауар сапасының жақсара түсуін, тұтынуға қолайлы болуын алға тартады. Ал ол тауар өндірішілерге дұрыс бағдарлама, айқын жоспар жасауға жол ашады.

Маркетинг мұқтаждықты қанағаттандыруды айырбастаудан бастап зерттейді. Айырбас деп әлдебір адамның өзіне қажетті зәрубұйымды алу үшін оның орнына басқа бір бұйымды ұсынуын атайды.

Айырбас жасауға мына жағдайлар қажет деп есептеледі:

1) айырбас жасайтын жақтар екеуден кем болмауы керек;

2) айырбасқа түсетін зат немесе бұйым кем дегенде екеу болуы тиіс;

3) айырбас жасушылардың арқайсы бір-біріне аса қажетті зат-бұйымдардың иесі болуы керек;

4) әрбір жақтың коммуникациялық жұмыстарды атқаруға және тауарын тиісті жерге жеткізіп беруге мүмкіндігі болғаны дұрыс;

5) әрбір жақ ұсынысты қабылдауға немесе одан бастартуға ерікті;

6) әрбір жақ басқа жақпен сайланысудың орынды екеніне және өз мүддесіне сәйкес келетініне сенімді болсын;

Егер өзара келісім орындалатын болса, онда айырбас нәтижесінде оған қатысушылар қажетіне қолы жетіп, олжаға кенелетіні күмәнсіз, өйткені олардың әркайсы ұсынысты қабылдауға, не одан бас тартуға әуел бастан-ақ ерікті болатын. Сол себепті де маркетинг саласындағы негізгі өлшем бірлігі ретіндегі келісім-келісуші жақтардың аралығындағы бағалызаттарды сауда-саттық (коммерциялық) жолымен айырбастау болып табылады.

Келісімдер: классикалық ақша келісімі және баспа - бас келісім болып екіге бөлінеді. Ақша келісім де екі аралықтағы алмасу кұалы ретінде ақша немесе құнды қағаздар қолданылатын болса, ал коммерциялық айырбас кезінде бағалы зат ретінде оған ақшаның қатысуы міндетті емес.

Баспа - бас келісім кезінде құны тенбе - тең зат-бұйымдар немесе құны сол затқа барабар қызмет көрсету өзара алмастырылады.

Келісім жасау үшін мынандай жағдайлар болуы шарт:

1) өзіндік құны бар объектілердің саны екіден кем болмауы;

2) оны іске асыруға өзара келісілген жағдай жасалуы;

3) келісім жасау уақытты нақты көрсетілуі;

4) келісім өткізетін орын алдын ала белгіленуі тиіс;

Міне осылайша «келісім» деген түсініктін өзі бізді тікілей нарық «қатынасына» алып келеді.

Маркетинг шаруашылықты іскірлікпен басқару барысында ғылыми-техника жетістіктеріне сүйене отырып, өндіріс пен тұтыну салаларын халық мүддесіне сай бағыттау жолында елеулі қызмет атқарады.

Маркетинг атқаратын қызмет түрлері мынандай:

1) нарықты кешенді зерттеу;

2) кәсіпорының өндірістік, тауар өткізу мүмкіндіктерін талдау;

3) маркетингттік стратегияға сүйене отырып неғұрлым айқын бағдарлама жасау;

4) тауар;

5) баға;

6) тауар өткізу;

7) коммуникациялық саясаттарды жүзеге асыру;

8) маркетингттік қызметтің нобайын белгілеу;

9) маркетингттік әрекетті бақылау және оған баға беру;

Бұл аталған қызмет түрлерін пайдалы өндіріс пен сұранысты өз дәрижесінде қанағаттандыру проблемаларымен байланыстыра түседі.

Нарықтық кешенді зерттеу мәселелеріне тікілей қатысы бар тақыптардар: маркетингттік ортаны зерттеу; нарықтын жиынтық сипаттамасын талдау; конъюктуралық зерттеулер мен болжамдар; тұтынушылардың нақты тауардың тұтымдық, сапалық, сәндік қасиеттеріне деген көзқарасын бағамдау; нарыққа қатысатын фирмалардың құрамын анықтау; тауар өткізу тәсілдеріне ден қою; нарық сегменттерің іздестіру; тұтынушылардың көңіл күйі мен талап-тіліктерін дөп басу тәрізді мәселелер жатады.

Ал кәсіпорының (фирманың) өндірістік, тауар сату мүмкіндіктерін талдай отырып нарықтын конъюктурасы мен сыйымдылығын анықтау, сол арқылы өндіріс орнының келешегіне сәйкес нарық сегментін тандау маркетингттік жұмыс жүргізудің маңызды бір тармағы болып табылады.

Нарық конъюктурасын дамуын алдын ала болжауға, нарық тұсындағы кәсіпорынын стратегиялық және тактикалық жағдайына, тауар, баға, тауар өткізу саясатына, тағы да басқа коммуникациялық шараларға қатысты деректер негізінде жасалатын стратегиялық және тактикалық жоспарлары да маркетингттік стратегия мен бағдарламаның шеңберінде жүргізілетін зерттеулер арқылы жүзеге асырылады.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.