Сертификаттаудың маңызды мәселелері

Жоспар
Кіріспе

1 Орауыш және қоғамдық — мемлекеттік саясат
2 Сертификаттаудың маңызды мәселелері
3 Өнімдерді сертификаттау
4 Тауарды тегін сертификаттау
5 Тағамдық өнімдерді міндетті түрде
сертификаттау тәртібі жалпы талаптар

Пән: Сертификаттау, стандарттау
Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 8 бет
Таңдаулыға:

Нарыққа ұсынылған тауарлардың көпшілігі міндетті түрде орауышталған болуы керек. Орауыш арзан темір-терсек бұйымдары үшін елеусіз роль атқарса, косметика үшін өте маңызды роль атқарады. Орауыштың, кока-кола шишаларының не "Ляггс" колготкасының қорабтары сияқты түрлері дүние жүзіне белгілі. Нарықтың көптеген қайраткерлері орауышты тауарға, бағаға тарату әдістеріне және ынталаңдыруға қосымша маркетингтің бесінші айнымалысы деп санайды. Дегенмен, сатушылардың көпшілігі орауышқа тауар саясатының бір элементі деген көзқараста.
Орауыш —тауардың не сыртқы қабатын жасау немесе орналасатын орнын
дайындау.
Ыдысты орын не сырт қабық —үш қабаттан құралатын орауыштың әртүрлі варианттары. Ішкі орауыш —тауар тікелей орналасқан ыдыс. Қырынғаннан кейін пайдаланылатын "Олд спайс" лосьоны үшін ішкі орауыш - ол құйылған шиша болады. Сыртқы орауыш деп ішкі орауышты қорғайтын және тауарды пайдаланар кезде алып тасталынатын материалды айтады. Лосьон құйылған шишаның сыртқы орауышына картон қорабы жатады. Ол әрі қосымша қорғауыш және өндірушіге өткізуді ынталандыру мақсатында пайдалануға мүмкіншілік береді. Көлік орауышы деп сақтауға идентификациялауға не тасымалдауға қажетті ыдысты айтады. "Олд спайс" лосьоны үшін тасымал орауышы ретінде гофр картонынан жасалған 72 шиша сиятын жәшік саналынады. Орауыштың бөлінбейтін бөлігіне маркировка және орауыштың сыртына жазылған не ішіне салынған тауар туралы ақпарат жатады. Орауыш ерте заманда пайда болған. Алғашқы қоғам адамдары ормандағы жабайы жидектерді және жемістерді өз үңгірлеріне тасу үшін аң терілерінен не шөптерден тоқылған корзиналарды пайдаланған. Қытайлықтар 8 мың жыл бұрын қатты және сұйық заттарды сақтауға арналған әртүрлі саздан ыдыстар жасаған. Ежелгі египеттіктер сұйық заттарды сақтау үшін шыны ыдыстарды жасаған. Орта ғасырдың басыңда орауыш материалдары қатарында былғары, мата, ағаш, тас, керамика және шыны болған. Көп ғасырлар бойы орауыштар сақтау, қорғау және тасымалдау міндеттерін атқарады.
Соңғы уакыттарда орауыш маркетингтің өтімді құралының біріне айналып отыр. Жақсы жобаланған орауыш тұтынушыға қосымша қолайлылық әкелсе, ал өндірушіге тауарды өткізуді ынталандырудың қосымша құралы болып саналады. Орауышты маркетингтің құралы ретінде пайдалануда, кеңейтуге әртүрлі факторлар ықпалын тигізеді.
Сауда да —өзіне өзі қызмет жасау. Универсамдарда және төмен бағалы дүкендерде өзіне өзі қызмет жасау әдісімен сатылатын тауарлар саны өсе түсуде. Мұндай жағдайларда орауыш сатушының көптеген функцияларын атқаруға міндетті, ол —тауарға назар аударту, оның қасиеттерін суреттеу, тұтынушыға осы тауар туралы сенім беру және жалпы қолайлы пікір туғызу.
Тұтынушылар тұрмысының жақсаруы. Тұрмысы жақсара бастаған тұтынушы өзіне жасалған қолайлылық, тауардың сырт түрі, сенімділігі және мәртебелілігі үшін қосымша ақы төлеуге дайын.
Фирма бейнесі және марка бейнесі. Фирмалар жақсы жобаланған орауыштың тұтынушыларға көмекші және фирма маркасының атын тез шығаруда қуатты күш екенін ұғынады. Кез келген пленка сатып алушы сары қорабты "Кодак" пленкасы екенің бірден біледі.
Жаңашылдық мүмкіншіліктері. Орауыш жасаудағы жаңашылдық өндірушіге көп пайда келтіруі мүмкін. 1899 ж. жасалған орауыш (картон ішінде орайтын және сыртынан оралатын) "Унида" печеньесін, бұрынғы уақыттардағы жай қораптар мен бөшке сияқты
ыдыстарды сақталуымен салыстырғанда әлдеқайда жақсы сақтайтын болып шықты. "Крафт" фирмасы ерітілген сырды қаңылтыр банкіге салу арқылы, оның дүкендегі сақталу уақытын өсіру нәтижесінде, сенімді өндірушілік беделін көтерген. Бүгінде "Крафт" фирмасы үйреншікті қаңылтыр банкілерді алмастыру үшін, ыстыққа төзімді, герметикаланған фольга және пластмассадан жасалған пакеттер мен контейнерлерді сынақтан өткізуде. Өзінің алкогольсіз сусындарын бірінші болып қақпағында жұлынатын сегменті бар банкілерде ұсынған және тозаңдатылатын сұйықтарды – аэрозольды орауыштарда ұсынған фирмалар өз тауарларына көптеген тұтынушылардың назарын аударған. Бүгіндері қақпағында жұлынатын сегменті бар банкілерді және "картондағы пакет" түрлес орауыштарды шарап жасаушылар сынағынан өткізуде.
Жаңа тауарға тиімді орауыш дайындау көптеген шешімдер қабылдауды талап етеді. Ең алдымен, орауыш тұжырымдамасын дайындау керек. Орауыш тұжырымдамасы -орауыш қандай болуы және ол нақтылы тауар үшін қандай роль атқаруы керек деген қағидатты анықтау. Орауыштың негізгі функциясы —тауарды сенімді түрде қорғау; таратудың не құюдың жаңа әдісін ұсыну; тауардың не фирманың сапалық сипаттамаларын, не т.б. анықтамалық ақпараттарын жеткізу.

"Дженерал фудз" корпорациясы иттерге ет фаршынан брикет түрінде жаңа жем дайындаған. Корпорация басқарушылары айрықша және төбетті брикетиктер максималъды түрде көрінуі тауар түріңде болуы керек деген шешімге келген. Орауыш тұжырымдамасының негізіне нақ шолыну позициялық тұжырымдамасы алынып, соның варианттары қарастырылған. Ақырыңда үсті мөлдір пленкамен қапталған лотоққа тоқталған.

Одан кейін орауыш конструкциясының басқа құрамдары туралы оның мөлшері, формасы, материалы, түсі, жазулармен безендірілуі, маркалық белгісі туралы шешімдер қабылдануы керек. Текстің қай шамада болу керектігін —аз не көп, қандай материалды —целлофанды не басқа мөлдір пленканы пайдалануды, лотокты неден жасау керек екенін —пластиктен бе не ламинирланган материалдан ба, т.б., әртүрлі элементтнр бір-бірімен байланыстырылуы керек. Орауыштың, мөлшері оны дайындауға керекті материал және түсі, т.б. туралы бірқатар жорамалдар жасауға мүмкіншілік береді. Орауыштың құрамы баға саясатымен жарнамамен және тағы басқа маркетинг элементтерімен байланыстырылуы керек.
Орауыштың конструкциясы даярланғаннан кейін, оны сериялы сынақтардан өткізу керек. Техникалық сынақ орауыштың әдеттегі пайдалану талаптарына сай екендігін куәлендіруі керек: шолушылық және сыртқы пішін сынақтары текстердің қалай оқылатынын, түстердің бір-бірімен жарасатындығын анықтауы керек. Дилерлік сынақтар орауыштың дилерлерге ұнау-ұнамайтындығын, жүкті аударламалауға ыңғайлылығын белгілеуі керек, ақырында болатын тұтынушылар сынағы олардың жаңалықты қандай ұнамды түрде қабылдағанын көрсетуі керек.
Осындай сақтанушылықтың бәріне қарамастан, уақыт өткен сайын орауыш конструкциясындағы үлкен кемшіліктер ашылып отырады.

"Хьюблин" фирмасы ұсынған "Сиззи-Спрей" сусыны нарықта сынақтау кезінде, оның аэрозольды орауышына байланысты, елеулі сәтсіздікке ұшырайтындығы анықталған. "Біздер үшін жақсы банка дайындалған сияқты болып көрінген, бірақ, құдайға шүкір, біздер тауар сынағын Техас және Калифорния сынау нарықтарының дүкеңдерінде өткізген болдық. Осы кезде қыздырылған банкалар өзінен-өзі жарылатындығы анықталды. Бірақ біздер тауарды бүкіл ұлттық деңгейде таратуға кіріспегендіктен, шығын бірнеше миллионның орнына, тек 150.мың доллармен шектелді" .

Жаңа тауарға тиімді орауышты дайындау фирмаға бірнеше жүз мыңдаған долларға түсіп, бірнеше айдан бір жылға дейін созылуы мүмкін. Орауыштың тұтынушылар назарын аударуы және оларды қанағаттандыруы сияқты функцияларын ескеретін болсақ, оған маңызды баға беру артық болмайды.

Орауыш және қоғамдық —мемлекеттік саясат

Орауыш проблемалары бірте-бірте қоғамның назарын көбірек аударуда. Орауышқа қатынасты шешімдер қабылдарда нарық қайраткерлері мынадай жағдайларды ескеруі керек:
Орауыш және маркировка шындықты көрсетуі керек. Көпшілік
қоғам орауыштарда және маркировкаларда өтірік не адастырушы
мәліметтер болуы мүмкін деп беймазаланады. 1914 ж. федеральды сауда
комиссиясын құру туралы қабылданған заң бойынша өтірік, жаңылысуға
жетелейтін не алдамшы ярлықтар мен этикеткалар және де осы сияқты
орауыштар қараниетті бәсекелестік әдістер деп саналады. Тұтынушыларды
адасу, жаңылысуларга жетелейтін, бағаларын салыстыруды қиындататын -
мөлшерінің және формасының әртүрліліктері де мазаландырады. 1966 ж.
конгресс орауышта және маркировкада шындықтың көрсетілуі туралы заң
қабылдаған. Ол заңда маркировкаға қойылатын міндетті талаптар туралы
айтылуымен қатар, жұмыстар салалары шегінде өз еркімен бірқалыпты
орауыштар дайындауды мадақтаумен қатар, үкіметтің федеральдық
органдарына өндірістің әртүрлі салаларында тауарларды орауыштау
туралы жарлық беру жүктелген. Тамақ өнімдерінің, медикаменттердің
және косметика заттарының сапасын бақылайтын басқарма технологиялық
өндеуден өткізілген тамақ өнімдерін шығарушылардан маркировкада осы
өнімдердің қоректілік құндылығын, олардың құрамындағы белоктың,
майдың, көміртегілер мөлшерін тура көрсетуді және әрбір тауар бірлігінде
калорияның, витаминдердің, минерал заттарының организмге қажетті
тәуліктік мөлшерін пайызды түрде көрсетуді талап етеді. Консюмеристер
маркировкаға қосымша заңдылық талаптар кою үшін күресуде. Олар
тауарды пайдаланудың жарамды уақытын көрсетуді (оның жаңалық
дәрежесін), тауар бірлігінің бағасын (көлем не салмақ стандартты
бірлігінің есепті бағасы бойынша), сортталуын (көпшілік тұтыну
тауарларының бірқатарлары үшін пайдаланылатын А, Б және В сапа
деңгейлері бойынша) және пайыздық кұрамын көрсету үшін күресуде.
Орауыштың өте жоғарғы күні. Сынаушылар орауыштарды өте
артықшылық және олардың пікірі бойынша орауыштар тауардың ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.