Маркетингтің әлеуметтік - экономикалық мәні, мазмұны

Жоспар
Кіріспе

1 Маркетингтің негізгі мақсаты
2 Маркетингтің негізгі бернесі мен принциптері
3 Маркетинг түрлері және олардың Қазақстан Республикасындағы даму тенденциялары

Нарықтық экономикасы дамыған елдерде маркетинг кәсіпорынның рыноктық және өндірістік стратегиясын анықтайтын басқарудың басты бернесі ретінде қаралады. Осы жағдайға байланысты ол нақты тұтынушылардың, нақты зерттеу мен болжау негізінде мол табыс табуға, сыртқы өнім шығарушы кәсіпорынның ішкі және сыртқы рыноктың қазіргі жағдайын және оның болашағын білуге бағытталады. Сонымен бірге ,кәсіпорынның маркетинг қызметіне бәсекелесті зерттеу, баға саяасатын қамтамасыз ету, өнымды өткізу мен жарнамалауды ынтыландыру, тауарларды өткізуді тиімді ұйымдастыруды жолға қою, тағы басқа да шаралар жатады .
Маркетингтің негізі болып табылатыны – бұл бірін-бірі толықтыратын тәсілдеме. Бұл дегеніміз рынокты жанжақты және нақтылы зерделеу, сол сияқты рынокқа белсенді ықпал ету, қажеттілікті және тұтынушының артықшылығын қалыптастыру. Дайындаушы мен тұтынушыны байланыстыру және олардың бірін-бірі табуға жәрдем беру - кез келген маркетинг қызметінің басты мақсатына жатады

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 6 бет
Таңдаулыға:

Маркетингтің әлеуметтік –экономикалық мәні , мазмұны
Нарықтық экономикасы дамыған елдерде маркетинг кәсіпорынның
рыноктық және өндірістік стратегиясын анықтайтын басқарудың басты
бернесі ретінде қаралады. Осы жағдайға байланысты ол нақты тұтынушылардың,
нақты зерттеу мен болжау негізінде мол табыс табуға, сыртқы өнім шығарушы
кәсіпорынның ішкі және сыртқы рыноктың қазіргі жағдайын және оның болашағын
білуге бағытталады. Сонымен бірге ,кәсіпорынның маркетинг қызметіне
бәсекелесті зерттеу, баға саяасатын қамтамасыз ету, өнымды өткізу мен
жарнамалауды ынтыландыру, тауарларды өткізуді тиімді ұйымдастыруды жолға
қою, тағы басқа да шаралар жатады .
Маркетингтің негізі болып табылатыны – бұл бірін-бірі
толықтыратын тәсілдеме. Бұл дегеніміз рынокты жанжақты және нақтылы
зерделеу, сол сияқты рынокқа белсенді ықпал ету, қажеттілікті және
тұтынушының артықшылығын қалыптастыру. Дайындаушы мен тұтынушыны
байланыстыру және олардың бірін-бірі табуға жәрдем беру - кез келген
маркетинг қызметінің басты мақсатына жатады .
Елімізде болып жатқан нарықтық қатынастардың ықпалымен үнемі
қозғалыста болатын маркетинг қызметі рыноктың шарттары мен
талаптарына толық бағынышты .
Маркетинг - бұл шын мәнінде, кәсіпорынның кез келген шаруашылық
қызметін басқару жүйесінің маңызды бөлігі болып табылады.
Маркетинг - бұл рынокты талдау, кәсіпорындар қызметінің әр қилы
түрлерінің өзара іс – қимылдар қамтитын өндырісті үйымдастыру және
өнімді өткізуледегі кешенді жүйе: жоспарлау, баға құрлымы, сату(сатып
алу ) ,шикізаттарды жеткізу , өнім (тауарлар) және қызмет көрсету.
Маркетингтің негізгі мақсаты - сатып алу, сату процесінде ең
жоғары мөлшерде пайда табуды, сонымен бірге оның міндеті - кәсіпорын
қызметінің тұрақтылығын барынша қалыптастыру және статегиялық
мақсаттарға жетуді қамтамасыз ету .
Маркетинг қызметі жүйесінде , сол сияқты кәсіпорынның басқа да
жеке міндеттері шешіледі:
- рыноқ,тауарлар,тұтынушылар және бәсекелестер жөнінде сенімді, дер
кезінде және шынайы жарнамалармен қамтамасыз ету ;
- кәсіпорынның тауар өндірудегі мүмкіншілігі;
- тұтынушыларға ықпал ететін сұраныс,нарық,бәсекелестер.
Маркетингтің экономикалық мәні мына төмендегі нәтижелікті
тұжырымдайды : тауарлардың бәсекеге жарамдылығын жасау; тауарларды
жылжытуды жетелдету; сатып алушылардың қажеттілігін қанағаттандыру;
өндірістің тиімділігін және туарлар сату .
Маркетинг қызметі жағдайында нарық екі түрге ажыратылады :
1. Сатушы нарығы;
2. Сатып алушы нарығы.
Сатушы нарығы – бұл шын мәнінде, тапшылық нарығы ,онда сатушылар үлкен
билікке ие болады. Сатып алушы нарығы – бұл шын мәнінде толықтырылған
нарық, мұнда сатып алушылар үлкен билікке ие болады.
Нарықты зерделеу екі жайғасымда жүзеге асырылады: оның ерекшілік
сипаты, сиымдылыққа қажеттілігі және мүмкіншілігі, молықтыру деңгейі,
бәсекелестің жағдайы , ұқсас тауарлар шығуының ықтималдылығы т.б.
Ондай және басқадай жайғасымның артықшылығы өнімге бағдарланған
маркетинг немесе тұтынушыларға бағдарланған маркетингке алып келеді.
Өнімге бағдарланған маркетинг, мынадай жағдайда қолданылады, егер де
кәсіпорынның қызметі жаңа тауарларды шығыруға немесе шығарылғандарды
жетілдіруге бағдарданса. Мұның негізгі мақсаты – тұтынушыларды жаңа немесе
жетірілдірілген тауарды алуға ынталандыру болып табылады.
Егер де кәсіпорынның қызметі тікелей нарықтың өзінен шығатын
мұқтаждықты қанағаттандыруға бағытталса , тұтынушыға бағдарланған маркетинг
пайдаланылады.Мұндағы маркетингтің басты мақсаты - әлуетті мұқтаждықты
зерделеу, нарық тауашысын іздестіру. Маркетингтің бұл үлгісі – жалпы
коммерциялық қызметтің маңызды бөлігі ,себебі, тұтынушылардың сұрау салуды
зерделеусіз кәсіпкер үшін мүмкін емес.
Кәсіпорынның шаруашылық қызметі үшін маркетингтің осы екі ілгісі де
бір жолды болуы керек. Тек кәсіпорынның өндіріс және нарық жағынан
мүмкіншілікке жан-жақты талдау жасау нағыз коммерциялық табысқа жеткізеді.
Маркетингтің негізгі бернесі мен принциптері

Маркетинг негізгі принципі - жалпыға бірдей нысаналығы, яғни
тұтынушылардың қалаулары мен нақтылы талаптарына сай өндірістің
түпкілікті нәтижелеріне бағдарлануы.
Маркетинг принциптік әдіснамалына сәйкес кез келген процестерге
тән басқару және өккіудің рыноктық тұжырымдамасының бернесін
анықтайық.
Талдамалық арнаны шартты екі қосалқы бернеге бөлуге болады: рыноқты
кешенді түрде зерттеу және кәсіпорынның ішкі ортасын талдау.Бұл екі қосалқы
берне бір бірімен өзара тығыз байланысты. Нарықтық жағдайда кісіпорын
маркетингтік зерттеуді үнемдеуге тиіс емес, өйткені, мақсатқа жетуді
қамтамасыз ету үшін жұмысты көз жұмып істеуге болмайды.
Макетингтің ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.