PR-жолдаудың тұжырымдамасы

Жоспар
Кіріспе

1 PR.жолдаудың тұжырымдамасы маңызды
2. Оқиғаны өткізу орны
3.Мақсатты аудиторияның басты тұлғаларын таңдау
Қорытынды

Бұл паблиситиді жоспарлаудың жақсы бастауы бола алады. Оның негізгі тұстары дайындау операцияларын толық көлемде жоспарлауға бағыттайды. Тұжырымдама оқиғаларды қағидалық әдіспен жасайтын (паблисити) барлық іс-әрекеттердің ортақ түпкі ойын біріктіреді.
Паблиситидің соңғы нәтижесі: жоспарланған іс-шаралар нәтижесінде нақты неге қол жеткізгіміз келеді?
Мақсатты аудитория: біз кіммен істес боламыз? Бізді кім түсінеді?
Ұсынылған жолдауды кім қолдайды?
Мақсатты аудиторияның қызығушылықтарының, күтілімдерінің, таңдауларының құрылымы: PR-жолдау идеясымен сәйкес келеді ме?
Мақсатты аудиториямен байланысу арнасы: оның таңдауы қаншалықты анық?
PR-жолдау: оны жариялау әдісі (ауызша, жазбаша түрде, дыбыстық-бейнелік түрде жеткізу)?
Жоспарланатын оқиға және мақсатты аудитория: PR-жолдау осы ортаға қаншалықты үйлеседі?
Болашақта орын алатын оқиғаның уақытын таңдау – ресми түрдегі операция емес. Мақсатты аудиторияның пікірлерін, көңіл-күйлерін, таңдауларын, қызығушылықтарын және мінез-құлқын мұқият және орынды түрде есепке алуға негізделген Паблик Рилейшнз философиясының өзі жоспарланатын оқиғаның күнделікті шаруаға және күн тәртібі жоспарына үйлесімді түрде қосылуын білдіреді. Егер дайындалған оқиға адамдардың үйреншікті жүріс-тұрыс үлгісіне сай келмейтін болса – барлық күтілетін нәтижелерге жетуге үміттенуге болмайды.

Пән: Социология, Демография
Жұмыс түрі: Материал
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 7 бет
Таңдаулыға:

PR-жолдаудың тұжырымдамасы маңызды. Бұл паблиситиді жоспарлаудың жақсы бастауы бола алады. Оның негізгі тұстары дайындау операцияларын толық көлемде жоспарлауға бағыттайды. Тұжырымдама оқиғаларды қағидалық әдіспен жасайтын (паблисити) барлық іс-әрекеттердің ортақ түпкі ойын біріктіреді.
Паблиситидің соңғы нәтижесі: жоспарланған іс-шаралар нәтижесінде нақты неге қол жеткізгіміз келеді?
Мақсатты аудитория: біз кіммен істес боламыз? Бізді кім түсінеді?
Ұсынылған жолдауды кім қолдайды?
Мақсатты аудиторияның қызығушылықтарының, күтілімдерінің, таңдауларының құрылымы: PR-жолдау идеясымен сәйкес келеді ме?
Мақсатты аудиториямен байланысу арнасы: оның таңдауы қаншалықты анық?
PR-жолдау: оны жариялау әдісі (ауызша, жазбаша түрде, дыбыстық-бейнелік түрде жеткізу)?
Жоспарланатын оқиға және мақсатты аудитория: PR-жолдау осы ортаға қаншалықты үйлеседі?
Болашақта орын алатын оқиғаның уақытын таңдау - ресми түрдегі операция емес. Мақсатты аудиторияның пікірлерін, көңіл-күйлерін, таңдауларын, қызығушылықтарын және мінез-құлқын мұқият және орынды түрде есепке алуға негізделген Паблик Рилейшнз философиясының өзі жоспарланатын оқиғаның күнделікті шаруаға және күн тәртібі жоспарына үйлесімді түрде қосылуын білдіреді. Егер дайындалған оқиға адамдардың үйреншікті жүріс-тұрыс үлгісіне сай келмейтін болса - барлық күтілетін нәтижелерге жетуге үміттенуге болмайды. Болашақтағы оқиға жайында алдын ала хабарлау көпшілікке, сондай-ақ барлық құрылымдарға (мемлекеттік, қоғамдық, коммерциялық) өзінің үйреншікті қызмет етуінде алдағы уақыттағы ауқымды іс-шараны есепке алуға, оны айға, аптаға, бір күнге арналған жұмыс тәртібіне енгізуге мүмкіндік береді. Саудагерлер сату орнын, дизайнерлер графикалық безендіру үлгілерін, ал өндіріс мамандары (баспахана мамандары) кәдесыйлық өнімдер тиражын дайындау үшін жеткілікті болатын уақыт көлемі қажет.
Сондай-ақ журналистерге де ағымдағы тапсырмаларды аяқтау және алдағы уақыттағы жұмысқа дайындық үшін (құжаттамамен танысу, іскерлік қатынастарды орнату және т.б.) жеткілікті болатын уақыт ресурсы қажет.
3.2. Оқиғаны өткізу орны
Мақсатты аудитория, оның ауқымы мен құрылымы, орналасуы көп жағдайда оқиғаның өткізілу орнын анықтайды, оқиғаның өткізілу орны қоғамдық санада сенсация және де нақты географиялық нүктеге, қалаға, алаңға, ғимаратқа, конференция залына, көрмелік кешенге, саудалық павильонға және т.б. қатысты көпшіліктің назарын тудыра алады.
Жоспарланатын оқиғаның (сенсацияның) өткізілу орнын таңдау кездейсоқ түрде болмайды. Алдын ала қойылатын шарттарды ескере отырып, оны таңдауға байланысты шешімді нақтылауға, сондай-ақ саралы шешім қабылдауға болады.
Жоспарлатын оқиғаның өткізілу орнын көру арқылы қабылдау идеяның түпкі ойын жеткізуі қажет. Конференция залының ішкі көрінісі, көшенің немесе қаланың архитектуралық келбеті, пейзаж, табиғат көрінісі оқиғаға қатысты жағымды эмоцияларды нығайтуға бағытталуы, сондай-ақ көркем, әсем, көңілді жерлерге бару ықыласын тудыра білуі тиіс. Қоршаған орта жағдайын көпшілік көзқарасымен бағалау үшін, паблисити ұйымдастырушылары өткізу орнын ТВ-камера объективі арқылы бақылап шығуы қажет.
Бейнеролик, слайд-фильм, фотоальбом жалпы көрермендік әсер қалдыруы және алдағы уақыттағы ТВ-репортаждардың барынша жақсы ракурста көрсетілуін қамтамасыз етуі тиіс. ТВ-режиссердің, ТВ-оператордың, суретшінің, дизайнердің кеңестері PR-агенттік маманына алдағы оқиғаны визуалды түрде жеткізуге байланысты соңғы таңдау жасауға көмектеседі.
Алдағы уақыттағы оқиға өткізілетін ғимараттың ішкі көрінісі де жағымды әсер тудыруы тиіс. Дизайнердің күш салуы арқылы, ғимарат өзінің функционалдық маңызын (конференция залы, қабылдауларға арналған зал және т.б.) сақтауы тиіс, сонымен қатар алдын ала арнайы дайындалған интерьерде түсірілген әрбір ТВ-кадрда өзіндік телесымбаттылықтың болуы, яғни түстің, ракурстың, жарықтың үйлесімділігі болуы тиіс. ТВ-камералардың орналасуының соңғы нұсқасы бірнеше сынамалы ТВ-түсірілімдерден соң (статистпен немесе статистсіз) анықталады.
Көрнекілік насихат - плакаттар, ұрандар, транспаранттар, графиктер, сызбалар, диаграммалар, кестелер, фотостендтер, сәулелік қондырғылар, слайд-фильмдер - дайын интерьерге қаншалықты үйлесетіндігіне байланысты, өзінің көрушілік әсер етуі бойынша бағаланады. Паблисити идеясын визуалды түрде көрсететін бұл құралдардың барлығы қосалқы сипатқа ие, олар жалпы іс-әрекеттің жеке аспектілерін толықтырады, дамытады, олардың ерекшелігін айқындайды. Жоспарланатын аты шулы паблиситиді өткізу орнын таңдаудың ұйымдастырушылық аспектісі қала билігімен, қонақ үйлердің, конференция залдарының, жәрмеңкелердің және т.б. иелерімен өзара қарым-қатынаспен байланысты. Қалада жоспарланатын іс-шараларды өткізуге ресми рұқсат алу келесі шараларды қамтамасыз етумен қатар жүреді:
- қоғамдық тәртіпті сақтау (милиция);
- жеке көшелер бойынша жол қозғалысын жабу (ГАИ);
- коммуналдық қызмет жұмысы;
- сыртқы жарнаманы орналастыру;
- сауда нүктелерін өткізу орнына шоғырландыру;
- үрмелі аспаптар оркестрінің шеруі;
- алаңдағы рок-концерттер;
- спорттық бағдарламалар;
- әуе шарларын ұшыру;
- түнгі от шашулар;
- оқиға орнынан қалалық және аймақтық ТВ-тораптарына шығатын ТВ-репортаждар жасау;
- оқиға орнынан радиорепортаждар жасау;
- бір күндік газеттер шығару (жергілікті қалалық газеттердің арнайы шығарылымы);
- пресс-конференция серияларын және т.б. ұйымдастыру
Шақырылатын қонақтар тізімі жоспарланатын оқиғадан бірнеше ай бұрын жасалады.
3.3.Мақсатты аудиторияның басты тұлғаларын таңдау
Аудиторияның саны аз болатын аумақта жоспарланатын оқиға үлкен қызығушылық тудырмайды, елеусіз түрде өтеді. Мақсатты аудитория болмаса, оқиға да болмайды. Мақсатты аудиториядан тыс жерде жасанды түрде дайындалған оқиғаға назар аударту механизмі іске аспайды.
Мысалы, С. Емельянов қоғамның мақсатты топтарын ұйымның қызметіне айтарлықтай назар аударта алатын және байланысу әдісін таңдауда есепке алуды қажет ететін өзіндік әлеуметтік ерекшеліктері бар әлеуметтік өзара әрекеттесудің елеулі субъектілері ретінде анықтайды.
PR бойынша маманның қоғам топтарымен жұмыс істеуінің арнайы алгоритмі ұсынылады:
1) қоғамның мақсатты топтарын анықтау;
2) мақсатты топтарды саралау, басым топтарды анықтау;
3) олардың басымдықтарын ескере отырып, әрбір топпен өзара әрекеттесудің PR-бағдарламасын дайындау. (Емельянов С.М. Қоғаммен байланыстың теориясы және практикасы. Кіріспелік курс. - СПб.: Питер, 2005. С. 74.)
Мақсатты аудиторяның басты тұлғалары қатысуының өзі назар аудартуға, қызығушылықты сақтап тұруға және белгілі бір жүріс-тұрысты ынталандыруға қабілетті болатын қайраткерлер тізімінен тұрады. Олар кәсіби бірлестіктердің ресми көшбасшылары, жергілікті билік өкілдері болуы мүмкін. Паблисити ұйымдастырушылары олардың қатысуына мүдделі болғандықтан, ең алдымен, шақырылған қонақтардың шарттары ескеріледі (қатысу уақыты, олардың спикермен және басқа да қатысушы тұлғалармен өзара әрекеттесуі, ортақ мақсатқа жетуге үлес қосқаны үшін қаламақы және т.б.). Ресми шақыру оқиғадан бірнеше апта бұрын пошта арқылы жіберіледі, оқиға қарсаңында телефон арқылы ескерту қажет, осы арқылы алдыңғы жіберілген шақыру расталады.
Мақсатты аудиторияның өмірі жайында хабардар ететін газет редакцияларының, ТВ және радио журналистері тзімнің екінші бөлігін жасайды. Репортерлердің есімі редакцияларда (телефон арқылы) нақтыланады. Көпшілікке белгілі және беделді тақырыптарды ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.