Маркетинг жайлы жалпы түсінік

Жоспар:

Кіріспе 3

Маркетинг жайлы жалпы түсінік 3
Маркетингтің принциптері, атқаратын қызметтері және оның концепциясы. 5
Сұраным сипаттары және маркетинг міндеттері мен типтері 9
Маркетингтің түрлері. 12

Қорытынды 17

Пайдаланған әдебиеттер: 18
Кіріспе
Маркетинг - (ағылшынша-нарықты жасау) капиталистік кәсіпорындардың өндірістік өткізу және сауда істерін басқаруды ұйымдастыру әдісі ретінде 19-20 ғасырлар аралығында пайда болды. Алғашқыда маркетингті - өткізуді ұйымдастыру әдісі деп қаралды. Дегенмен маркетинг тек қана тауарларды өткізумен шектелмейді. Маркетинг өзінің даму барысында бүтін ғылымға, ,,бизнестің өзегіне,, айналды. Қазіргі таңда маркетинг бәсекенің стратегиясы мен тактикасын сатып алушыларды өзіне тарту тәсілін, нарықты билеу әдістерін жасайтын, көзделген пайда деңгейін қамтамасыз ететін, нарық және бағаларға белсенді бақылау орнататын жан-жақты ғылым және іс-әрекет саласы болып табылады. Сонымен бірге, оның маңызды міндеті - өндірісті дұрыс бағдарлау үшін нарықты терең зерттеу.
Бұған әдетте, тұтынушылар сұранымның құрылымын құрайтын географиялық, демографиялық әлеуметтік-психологиялық және басқа да факторларды бөлек-бөлек есепке ала отырып, нарықтың сиымдылығын анықтау кіреді. Бұндай ақпар, әрбір тұтынушылар тобының ерекшеліктерін талдау және олардың талаптарын ескере отырып бұйымдардың номенклатурасын жасау үшін қажет. Маркетингті әрекет ету саласына, сонымен қатар, бәсекелестердің бағыт-бағдарын, мақсатын қадағалап отыруда жатады.
Пайдаланған әдебиеттер:
1. Жүнісов. Б ,, Нарықтың экономикалық негіздері,, Алматы 1994.
2. Жатқанбаев. Е.,, Аралас экономика негіздері,, Алматы 1996.
3. Дорнбуш, Рудигер, Фишер, Стенюц ,, Макроэкономика,, Алматы 1997.
5. Котлер Ф. ,, Основы маркетинга. М: Прогресс, 1992.
6. Мадиярова Д. М ,, Сыртқы экономикалық саясат және экономикалық қауіпсіздік .
7. Ноздрева Р. Б,Цыгичко Л. И.,, Маркетинг: как побеждать на рынке. М: Экономика, 1991.
8. Нұрпейісов. Ж ,, Экономикалық теория негіздері,, Алматы 1996.
9. Нуриев М.А, Петрова И.В. ,, Маркетинг. Алматы.МГП,, Демеу,, 1991.
10. Хершген. Х, Дихтль Е,, Практический маркетинг,, М; Высшая школа, 1995.
        
        Жоспар:
Кіріспе 3
Маркетинг жайлы жалпы түсінік 3
Маркетингтің принциптері, атқаратын қызметтері және оның концепциясы. ... ... және ... ... мен ... 9
Маркетингтің түрлері. 12
Қорытынды 17
Пайдаланған әдебиеттер: 18
Кіріспе
Маркетинг - (ағылшынша-нарықты ... ... ... ... және ... ... ... ұйымдастыру әдісі ретінде 19-
20 ғасырлар аралығында пайда болды. ... ... - ... ... деп ... ... ... тек қана тауарларды
өткізумен шектелмейді. ... ... даму ... ... ... өзегіне,, айналды. ... ... ... бәсекенің
стратегиясы мен тактикасын сатып алушыларды өзіне тарту тәсілін, нарықты
билеу әдістерін жасайтын, көзделген ... ... ... ... ... ... ... бақылау орнататын жан-жақты ғылым және іс-әрекет
саласы болып табылады. Сонымен бірге, оның маңызды ... - ... ... үшін ... ... зерттеу.
Бұған әдетте, тұтынушылар сұранымның құрылымын құрайтын
географиялық, ... ... және ... да
факторларды бөлек-бөлек есепке ала отырып, нарықтың сиымдылығын анықтау
кіреді. Бұндай ақпар, әрбір тұтынушылар ... ... ... ... талаптарын ескере отырып бұйымдардың номенклатурасын жасау үшін
қажет. ... ... ету ... сонымен қатар, бәсекелестердің
бағыт-бағдарын, мақсатын қадағалап отыруда жатады.
Маркетинг жайлы жалпы түсінік
Енді маркетингтің мәнін түсіну ... оның ... ... - бұл ... ... ... арқылы қанағаттандыруға
бағытталған іс-әрекет түрі. (Котлер Ф. Управление ... ... 1990, 47 ... - бұл ... ... адамдарды ұйымдастыруға,
аймақтарға және идеяларға сұранымды айырбас арқылы болжау, басқару ... (Дж. Р. ... Б. ... Маркетинг. М, Экономика, 1990, 17
б.).
Маркетинг – бұл ... ... ... ... ... ... және тауарлар мен қызмет ... ... ... әсер ... ... шаралар. (Қазіргі заманғы
маркетинг). В.Е. Хруцкийдің редакциясымен М. Финанс және Статистика, 1991,
27 б.)
Қазіргі заманғы ... ... оны ... ... ... ... ... динамикалық жүйе деп ... ... ... ... ... ... ол экономиканың,
инженерлік істің, жарнаманың, психологияның, сауданың, жоспарлау мен
болжамдаудың өзіндік ... бар ... ... ... ... бір ... ... болады;
,,Не өндірілетін болса, соны өндіру және сату керек,,
Маркетингтің дамуын үш кезеңге бөлуге болады;
Бірінші кезеңі тауарларды ... ... яғни ... ... ... ... ... байланысты. Бұндай жағдайда, кәсіпорынның
негізгі мақсаты тауарларды барынша көп шығару, ... ... ... ... алуға тұтынушыларды мәжбүр ету. Оның орнына маркетингтің
дамуының ... ... ... оның ... ... ... ... бағдарлау болды. Маркетингтің дамуының үшінші кезеңі
70-шы жылдардағы ірі экономикалық дағдарыстармен байланысты. Бұл ... ... ... ... экономикалық ресурстарына
бағдарланған.
Атап көрсететін жәйт, ... ... ... даму ... туған жоқ, ол өндіріс өткізу, жалпы айналым
саласындағы көптеген елеулі ішкі ... ... ... ... саласында бұл концепция тұтыну бағдарында болады.
Әдетте нарық тек қана ... ... ... ... ... ... яғни ... қалыптасады. Өнім түрлерінің тереңдей ... ... ... ... ... ... мен стратегиясының жекеленуі орын алады. Маркетингтің жекеленуі,
стратегияның өнім ... ... ... бір ... ... ... белгілі бір тармағына бейімделуімен сипатталады.
Сонымен маркетингтің 200-ден аса анықтамасына бөлек-бөлек
тоқталмай-ақ ... ... жөн ...... ... қасиеті, ол
нарықта болатын құбылыстарға белгілі бір қатынаста болуы. Маркетинг нарықта
болатын себепті-салдары байланыстарды және субъектілермен олардың ... ... ... ... ... ... ... – нарықты терең білуге, баға
белгілеу сұрақтарына, және ... мен ... ... ... ... жеткізуге және одан кейінгі өызмет көрсетуге
негізделе құрылған өндірісті басқару мен өнім ... ... ... анықтау керек.
Маркетингтің принциптері, атқаратын қызметтері және оның концепциясы.
Нарық концепциясы ... ... ... ... ... ... ... жетуге ұмтылу-тауарларды нарықта ... алға ... ... пен ... жету үшін бағдарламаны – мақсатты әдіс
пен ... ... ... тек ... ... ғана маркетинг нарықтық
қатынастардың сәтті дамуын қамтамасыз етеді;
- нарыққа икемделудің стратегиясы мен тактикасын ... және ... ... ... ... оған ... бағытта әсер ету;
- кәсіпорынның жұмысын шұғыл нәтижеге емес, ұзақ мерзімді нәтижеге
бейімдеу, ал ол, ... ... ... және жаңа тауарлар
жасауға көңіл аударуды талап етеді.
Осы көрсетілген принциптер бойынша ... ... ... ... болады. Біріншісі, нарықты ... ... ... ... тұтыну қажеттігі және сұранымы, тауар
ұсынымы мен жаңа тауарлар өндіру үшін ... ... ... ... ... ассортименті (тауар түрі) жаңарту туралы ... ... ... Келесі атқаратын қызметі – жарнаманы ... ... ... ... ... тұрақтандыруға және
тұтынушылардың жаңа ... ... ... ... ... тауарларды сатуды жеделдетуге (жарнаманы есептемегенде), көтермелеп
жеңілдікпен сату, тауарларды арзандатылған ... ... ... ... ... ... ... қамтиды. Баға саясаты-
сұраным мен ұсынымның ара қатынасын реттейтін маркетингтің аса ... ... ... қызметі ретінде, өткізу (сату) саясаты тауар қозғалысының
бүкіл жүйесі мен ... ... ... ... ... тіпті пайдаланылған өнімді қалдықтандырудыда ... ... ... ... тұтынуға қажетті нақты тауар ... ... ... алу ... ... ... адамның артықшылығын, сонымен
бірге сатылған тауарға, өызмет көрсету қажеттілігін ескере отырып құралады.
Жоғарыда көрсетілген ... ... ... бір ... ... ... ... және тұтынушыларға ықпал етуде уақытылы болатын
өзгерістер үшін ақпарат тасқынының үзіліссіздігі ... ... ... ... ... салыстырмалы түрде тұрақты сұраным
жасауға, ... ... ... ... табуға мүмкіндік береді. Дамыған
нарықтық экономикасы бар елдердің ... ... мен ... ... ... ... өнімнің жаңа
үлгісін ... оны ... ... дайындауға технологиялық
жабдықтауға және шығаруды игеруге қанша ақша шығын ... ... ... жұмсайды екен. Америка мамандарының есептеуі бойынша АҚШ
нарығында маркетингке жұмсалатын жиынтық шығын көптеген ... ... 55-60 ... құрайды. Шамамен осындай көрсеткіш Батыс Еуропа
мен Жапония нарықтарына да тән болып ... ... ... ... ... қалыптасқан жүйесіне
өндіру тәсілі туралы екі көзқарас бар.
Біріншіден, ... - ... ... ... жүйе деп ... және оны жүйе ... бірден ендіру.
Екінші көзқарас- маркетингті бірте-бірте және әрбір элементі бойынша
оған ... ... ... ... қарай өндіру.
Қазірде, қайсыбір кәсіпорындар шұғыл нәтиже мен ... ... шет ... тәжірбиелерін өз кәсіпорындарына дереу ендіруге
тырысуда. Мұндай асығыстықтың пайдасынан ... көп ... ... ... ... ... пайдалануда кейбір талпыныстардың барын
атап айту керек; сұранымды зерттеу, жарнама, тауар түрлерінің және ... ... ... ... 1990 жылы ,,Актюбрентген,, өндірістік
бірлестігінде маркетингтік ... ... ... онда 4 адам ... ... ... ... зерттеулерді талдау, жоспарлау және
өткізілетін шараларды бақылаумен айналысады. Қызметкерлердің біреуі ... ... ... ... ... банкін жасайды,
басқасы көрме ұйымдастыруға, үшіншісі жарнамаға маманданады. Бұрын ... ... ... ... ... ал ... қатынастарға көшу өнімді
өткізу қиындығын туғызады. Бұл ... ... ... ... ... ... республикалық
,,Медтехника,, бірлестіктерімен, облыстық денсаулық сақтау
бөлімдерімен, көптеген ... және ... ... ... ... ақпарды компьютерлік банк мәліметіне енгізді. Зерттеудің нәтижесін
талдау барысында, олар тек қана облыстық денсаулық ... ... ... бұл саладағы нақты ... ... ... ... ... ... рентген аппараттарына мұқтаж
және сатып алатын мүмкіндіктері болғанымен, оны қорсыз ... ... ... болып шықты.
Біздің экономикада маркетингті өндіруге бірсыпыра жағдайлар қажет:
А) елдің әлеуметтік-экономикалық дамуының деңгейі;
Б) нарықтық жағдайды қалыптастыру:
В) ... ... ... ... ... сатып алушылар нарығын құру:
Д) нарық механизімінің даму деңгейі.
Маркетинг концепциясының негізгі мазмұнының-сатып алушылар нарығы
жағдайындағы тауарларды өндіру мен өткізу құрайды. ... ... ... ... ... ... ... сатушылардың алдында тұрған
проблемаларды шешумен байланысты.
Тауарлар айырбасы ... ... ... ... ... көзқарастар жүйесі концепция шеңберінде жүзеге
асырылуы мүмкін.
Маркетингтің өндірістік ұйымдастыру, ... ... ... ... ... негізделген. Бұл концепция ... ... ... ... тауардың өзіндік құнын төмендету болған
жағдайда тиімді ... ... ... ... ... ... ... үлкен жетістікке жетеді деген ұйғарымнан шығады. Егер де өнім
өндірушілер тауарлардың артындағы ... ... ... ... ... іс жүзінде жүзеге асыру қиынға түседі.
Өткізу концепциясы өндірісте өнімдерді барынша көбірек өндіруді
сосын барлық мүмкіндіктерді пайдалана отырып оларды нарықта ... ... ... ... коммерциялық табысқа, нарықтың
қажеттіктерін және оларды басқа бәсекелестеріне қарағанда ... ... ... ... болатынына көзін жеткізеді. Егер
өткізу концепциясы тауарға бағдарланған болса, бұл концепция ... ... ... Бұл үшін өнім ... ... ... ... жүргізеді( тек қана сату кезеңінде емес).
Басқаша айтқанда, ... ... жету үшін ... ... және ... айналысу қажет.
Әлеуметтік-этикалық концепция, кәсіпорыннан кейбір
тұтынушылардың немесе олардың ... және ... ... ... ... ұзақ ... сақтауды талап етеді. ... ол ... ... Бұл, не тауар, не оны өндіру технологиясы, белгілі
бір уақыт өткеннен кейін білінуі ... ... ... зиянды
болдырмау керек дегенді білдіреді.
Маркетингтің стратегиялық концепциясы, тауар өндірушілердің
өздерінің ... ... ... ... ... ... кәсіпорынның коммерциялық жетістігіне ... ... ... және ... ... мен типтері
|Сұранымның сипаты |Маркетингтің міндеттері |Маркетингтің типін |
| | ... ... ... ... тудыру қажет |Конверсиялық маркетинг |
| | ... ... ... ... |Сұранымды ынталандыру |Дамытушы ... ... ... |қажет | ... ... ... ... қажет |Ремаркетинг ... ... ... ... ... ... | |
| ... қалыпты ырғаққа |Синхромаркетинг ... ... ... ... | |
| | | ... ... тыс ... |Сұранымды қолдау қажет |Қолдаушы маркетинг |
|8.Жағымсыз сұраным ... ... ... | |
| ... ... қажет |Кері маркетинг |
| | | |
| | ... ... ... функциялары – тауар және қызмет маркетингінің үрдісін
іске асыруда ... ... ... жеке түрлері мен
олардың жиындысы.
Бүгінгі маркетинг теориясы негізгі функцияларды төрт топқа бөледі:
1. Маркетингтік зерттеу және ақпарат ... ... ... ... экономика, шаруашылық, сауда, өндірістік, тұтыну, тауар, ... ... ... және ... ... ... және өңдеу;
- маркетинг операцияларын зерттеу;
- бәсекелестердің қызметін жоспарлау.
2. Өнімнің ассортиментін жоспарлау. Бұл функция ... ... ... ... және ... бұйымдардың
техникалық сипаттамаларын, олардың қорапталуын, бағасын, тұтынушылық
сапасын және техникалық қызмет көрсетуді, бұйымдарды және ... жаңа өнім ... ... ... ... қажеттіктеріне
бейімделумен байланысты іс-қимылдарды қамтиды.
3. Өткізу және тарту. Бұл ... ... ... ... торабы арқылы
өткізуді; өткізу каналдарын таңдауды, қоймалауды, ... ... және ... ... ... ... анықтауды
тауар айналымын ассортименттік позициялары бойынша жоспарлауды(
мөлшері, фасон, түсі және т.б): ... ... ... ... Өткізуді ынталандыру және жарнама қызметтің мынандай түрлерінің
орындалуын көздейді;
- ... және ... ... арасында бұқаралық ақпарат
құралдарының барлығын (баспасөз, теледидар, ... ... ... ... ... ... ... тарату:
- сатып алушыларды ынталандыруды ұйымдастыру (бағаны түсіру,
сыйлықтар, конкурстар, купондар және т.б.);
- ... ... ... проспектілер, каталогтар, буклеттер
ұйымдастыру;
өткізу қызметкерлерін ынталандыру ... ... ... ... ... ... және басқаларды ұйымдастыру).
Бұл кезеңде жанталасқан бәсекелесу және ассортименттік ... ... ... ... - ... ... ассортименті
– сапалық жағына ... ... ... ... ... көшу ... маркетингті (маркетинг-микс) ... ... ... ... ... баға, сатып алушы, өткізу, жарнама)
бойынша интегративті қызмет етуі деп білу қажет.
Соңғы уақыттарда маркетингтің өзара ... ( ... ... маркетинг ) маркетинг деген түрі де шыға
бастады. Бұл ... ... ... ... ... ... ... тұтастай қамтитындығына назар аудару керек.
Маркетингтің әсері клиенттің ой ... және ... ... ... іске ... Маркетингтің бұл түрі
қатынастар, коммуникациялар маркетингі ... ... ... ... ... ... маркетингтік
қызметтің объектісіне қатысты бөлуге болады. Бұл ... ... ... ... ... маркетингі, өндіріске арналған
тауарлар маркетингі, толықтырушы материалдар мен ... ... ... ... ... қызмет маркетингі, өндіріс
саласынан тыс ... ... ... ... ... ... ... көрсеткеніміздей, маркетинг адам
өзінің қажеттіктерін айырбас арқылы қанағаттандырмақ болып шешім қабылдаған
уақытта орын алады. Айырбас мынандай жағдайларда ... ... екі ... ... екі ... ... да ... көрсете алатын зат бар;
- екі жақтың әрқайсысының бір-бірімен қатынасатын мүмкіндігі бар;
- екі ... ... да ... ... ... қайтаруға
ерікті.
Рынок- бұл потенциалды айырбастар аймағы. Осыдан маркетингті
басқару – бұл нақты ... жету үшін ... ... ... талдау, жоспарлау және іске асыру. Бірақ ... ... ... ол ... ... жете ... Осы себепті маркетингті
басқаруды сұранымды басқару деп білуге болады.
Сұраным - төленімге сай келетін қажеттілік, яғни ... ... ... ... ... ... түрде жіктеледі;
- осы уақытта рынокта орын алған сұраным;
- потенциалды тұтынушылардың санымен және ... ... ... анықталатын потенциалды сұраным;
- фирманың көзқарасынша, тауардың сатылуының жоспарлы деңгейіне және
өндіріс тиімділігіне жеткізетін ... ... ... ... ... және мақсатты сұранымның көлеміне
байланысты, қолдағы маркетингтің типті түрлерін пайдаланады.
Маркетингтің түрлері.
Маркетингтің даму мезгілдеріне байланысты, оның бес ... білу ... ... ... ... ... және ... байланысты маркетинг.
Дифференциалданбаған маркетинг; ,,тауар – сатып алушы- өткізу-
жарнама,, элементтерімен ... ... ... ... жасау
принципіне негізделеді, бірақ ол нарықты сегменттерге бөлуді көздемейді
(көрнекі ... ... ... ... ... ... ... ең маңызды құралына айналғанда, алушыларды іздеу
үрдісі басталғанда, өндіріс ... ... ... ... ... әр түрлі топтарының сұранысын білу ... етек ... ... ... түсе ... ... сегменттердің үш түрі ғылыми негізделеді; аймақтық,
тауарлық және ... ... ... ... ... жаңа ...... маркетингке әкеп соқты. Мұның мәні
нарықтың барлық сегменттеріне емес, олардың ең ... ең ... және ... ... сегментте қызметті шоғырландыру арқылы
маркетингтің мақсаттық сипатын тереңдете түсу еді.
Маркетингті қағидалы ... деп ... оны ... - ретінде
түсінуіміз керек.
Маркетинг үрдісі – ... ... және ... сәйкес өнімдерді жобалап, жасап және өткізудің іс қимылдары
мен мезгіл ... ... ... ... ... ... ... және оның сұранымын
білуден басталады да, алушының тауарды қолға түсіруі және ... ... ... ... ... ... және
сатып алушыны қадағалап білудің арқасында белгілі іске ... ... ... ... ашу және оның ... анықтау
жоспарлау кезеңінде іске асады. Бұдан соң ... ... ... ... сапасы сыналады және алушылардың жауап-қимылын
анықтау үшін оларға ... ... Ал, ... ... ... және сату, техникалық-экономикалық параметрлері, конструкциялары
жөнінде кесімді шешім қабылданады. Егерде бұйым (өнім) қойылған талаптарға
сәйкес болса, ... ... ... ал ол ... ... фирманың маркетинг аумағындағы мақсаттары және фирманың
бұйым шығару міндеттері, сол секілді осы ... іске ... ... ... толық мағлұматтарды қамтиды. Маркетингтік жоспар- негіз
қалаушы ... Онда кім, не, ... ... және қалай істеуі керектігі
анықталады.
Маркетинг үрдісі өндірістік бөлімшелермен бірлесе қимыл ... ... ... ынталандыратын жарнамалық шаралардың айқын
бағдарламалары ... ... ... агентке және әрбір өткізу
ауданына бөлінетін, сатылатын бұйымдар жөнінде тапсырмалар берілуі ... ... ... ... ... ... жасалынады.
Финанс қызметкерлері шығындар мен пайданың ... ... ... ... ... ... сай шығындар кестесін
жасап, содан соң бюджетті анықтайды.
Ф. ... ... ... - ... өз ... ... байланыстыратын еі маңызды нарықтық қатынастардың және ақпараттық
ағындардың кешені деп анықтайды.
Осымен, егер нарықтық және коммуникативтік (ақпаратты ... орын ... ... маркетинг жүйесі іске кіріскен деп есептеуге
болады. Осы жүйенің қызметін кім, субъект ... ... ... іске ... ... жасаған фирманың іс-қимылының нәтижесі мен
әдістеріне әсер ететін маркетинг жүйесінің элементтерін еске алу ... ... саны ... ... көп ... ... ... мынандай топтарға бірлестіреді:
1. Негізгі жеткізушілер, фирма, ... ... ... ... ... ... үкімет және заң органдары) және
қоғамдық ұйымдар, сол секілді қалың бұқара.
3. Сыртқы құрылымдық ... ( ... ... және ... ... саясат).
4. Маркетинг жүйесінің басты субъектілерінің өзара қатынасы.
Фирма рынокпен байланысын орнықтырады, онда ... ... ... Айырбасқа ақша және ақпарат алады.
Маркетингтік табыстырушылар - бұл фирманың тауарларын және
қызметтерін ... ... іске ... адамдар және ұйымдар. Бұларға
көтерме және бөлшек саудагарлер, агенттер және брокерлер, ... ... ... және ... ... жарнамалық
агенттіктер жатады.
Табыстырушылар мынандай функциялар атқарады:
1. Өткізу рыноктарын ашу (анықтау).
2. Тауарларды өндірушілерден тұтынушыларға жылжыту, ... ... ... ... жүйесін іске асыру (ақпараттық қамтамасыздандыру, жарнама
агенттіктері).
4. Келісім сөздер және тауарларға меншіктілік құқын ... ... ... ... ... ... маркалау, қамсыздандыру және т.б. Жеткізушілер – ... ... ... ... ... ... өз іс-қимылдарымен фирманың рынок, жеткізушілер,
маркетингтік ... ... ... ассортиментін құруға
және маркетингтік қызметтің барлық ... әсер ... ... ... және маркетингтік бәсекелесу болып бөлінеді.
Тұтынушылардың ұқсас талабын қанағаттандыра алатын ... ... ... ... жағдайда бірінші түр орын алады.
Тауардың өзді-өзімен бәсекелесе алатын әр түрі болған жағдайда
екінші түр деп ... ... ... ... ... ... ... негізінде
бәсекелесетін фирмалар үшінші топты құрады. Бәсекелесудің болуы ... ... және ... ... ... да ... ұйым, фирма, оның маркетинг жүйесі қоршаған
орта тудырған жағдайда қимыл ... Бұл ... екі ... ... және ішкі ... деп ... болатын факторлар тізбегімен
анықталады.
Сыртқы қоршам күрделі құбылыс. Бұған демографиялық ... ... ... ... финанстық орындар, жарнамалық
агенттіктер және қоғамдық көзқарасты зерттеуші фирмалар, кедендік және
басқа да үкіметтік ... ... ... ... ... ... ... жалпы экономикалық жай, саяси ахуал, ғылыми-техникалық
жетістіктер, мәдениет жатқызылады.
Ішкі ... ... жаңа ... ... ... ... тауарды алушыға дейін жылжытуды, өткізуді, бөлшектер қорымен
жабдықтауды, персоналды оқытуды, шикізат, ... ... ... ... және ... органдармен қарым-қатынастарды іске асыратын
функционалдық бөлімдерінен тұрады. Ішкі ... ... ... ... ... ... ... жүйелер
құрылымының, нарықтың және сыртқы қоршамның ... ... ... және ... ... ... және ішкі ... олардың басқаруға иімділігі жөнінен екі топқа бөледі: бірінші
топ фирманың басшылары ... ... ... ... топ ... көнбейді, сондықтан фирманың өзіне бейімделуін талап етеді.
Өзіне жүйелік тұрғы тән болып ... ... ... және ... дәл ... ... байланыста және жиынтықта қарайды. Осымен
фирма жеткізушілерге де және алушыларға да ... ... және ... тұйық жүйе болып келеді.
Көптеген маркетинг мамандары қоршаған ортаның құрылымына мынандай
сипаттамаларды пайдаланады:
Макроқоршам орта; ... ... ... ғылым және
техника, экономика, саясат, құқық, ұйымды тәуелділікте ұстайтын басқа ... ... ... ... ... өткізуші
ұйымдар, тұтынушылар.
Қорытынды
Қорыта келгенде маркетинг - нарықтық қатынас ... ... ... мен ... Біз ... типтері мен міндеттерін,
түрлерін, функцияларын қамтыдық. Сондай-ақ нарықтық сипаттамалар, сатып алу
үрдісін, ... ... ... ... және бақылау
жүйелері тереңнен ... ... ... ... шаруашылық
жүргізуші субъектілер шетел ... ... ғана ... ... ... ... жұр. Бұл ... уақыт өткен сайын кеңейіп және
тереңдей түсуде.
Пайдаланған әдебиеттер:
1. Жүнісов. Б ,, Нарықтың экономикалық негіздері,, Алматы ... ... Е.,, ... экономика негіздері,, Алматы 1996.
3. Дорнбуш, Рудигер, Фишер, Стенюц ,, Макроэкономика,, Алматы 1997.
5. Котлер Ф. ,, Основы маркетинга. М: Прогресс, ... ... Д. М ,, ... экономикалық саясат және экономикалық
қауіпсіздік .
7. ... Р. ... Л. И.,, ... как ... на ... ... 1991.
8. Нұрпейісов. Ж ,, Экономикалық теория негіздері,, Алматы 1996.
9. Нуриев М.А, Петрова И.В. ,, ... ... ... ... ... Х, ... Е,, Практический маркетинг,, М; Высшая школа, 1995.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 13 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
5в050700 «Менеджмент» мамандығы 1-курс студенттері үшін іс-тәжірибеден өту туралы есебі12 бет
Complete-service негізгі қызметтері17 бет
«DreamPro» компаниясының даму стратегиясы93 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
«Алатау» ЖШС өнімінің бәсеке қабілеттілігіне баға беру33 бет
«ТеңізҚұрылыс» ЖШС-нің маркетингтік қызметін талдау52 бет
Ішкі маркетингтік ақпарат жүйесі26 бет
ААҚ «LG Elektronics Almaty Kazakstan» компаниясының өндірістік және маркетингтік іс-әрекеттері13 бет
Агро маркетинг27 бет
Агроөнеркәсіп кешенінде маркетингтік қызметті жетілдіру133 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь