БАҚ –тағы маркетинг және PR

1. МАРКЕТИНГ ЖӘНЕ PR ҰҒЫМЫ
2. БАҚ.тағы маркетинг және ПР
3. Маркетинг пен ПР.дың Қазақстан БАҚ.та орнығуы

Ағылшын сөзі marketing алғашқыда «нарық, нарықтағы қазмет, одан кейінгі кезеңдерде «сату қызметіндегі функциялардың жинағы» деп түсіндірілді. Маркетингтің анықтамасын теорилық тұрғыдан тұжырымдаған пікірлер өте көп. 1973 жылы поляк экономисі С.ковальский маркетинг түсінігінің 2000-нан астам трактовкасын жасады.
/1.американдық маркетинг маманы Ф.Котлер»Тауар айырбастау жолымен қажеттілікті қанағаттандыратын адамзат қызметінің түрі»-дей келіп, маркетингтің әлеуметтік процесс екенін айтты.
/2. Дж.Р Эванс , Б.Берман маркетингтің анықтамасын классикалық (шектеулі) және қазіргі (жалпы) деп екі топқа бөлді. «Классикалық тұрғыдан ол тауар мен қызметтің өндірушіден тұтынушыға және пайдаланушыға қозғалысын басқаратын кәсіпкерлік қызмет немесе әлеуметтік процесс. Оның көмегімен тауар мен қызметке сұраныс болжанады , кеңиді, қанағаттандырылады.
/3.Барлық анықтамалардан анық байқайтынымыз , басты нәрсе ретінде тауарды (қызмет) физикалық орналастыруды қарастырады. Осы арада сатушы мен сатып алушының қарым-қатынасындағы түрлі психологиялық сәттер мен әлеуметтік топтардың маркетингтік қызметінің маңыздылығы аса ескерілмеген тәрізді. А.Н.Романовтың анықтамасмы бойынша маркетинг –мұқтаждық пен қажеттілікті қанағаттандыруға бағытталған адамзат қызметінің түрі. Бұл қызметтің негізгі –айырбастың көмегімен мұқтаждық , қажеттілік ,сұраныс , тауар, айырбас, келісім-шарт, нарық түсініктері болып табылады. «Маркетинг –бұл тауарды өндірушіден тұтынушыға жеткізетін қызмет.
/4. Р.Гистің тұжырымы бойынша «маркетинг –тауар мен қызметке саналы және жасырын сұранысты қанағаттандыруға бағытталған қызмет» /5.Қарама-қайша пікірлер де кездеседі. Эванс Дж.Берман Б: «Маркетингтің анықтамасын тауар және қызметпен шектеу дұрыс емес, оның обьектсі ұйымдар мен адамдар , жеке территориялар мен идеялар да болуы мүмкін.
/6. десе, Ф.Котлер : «Тауар –мұқтажждық пен қажеттілікті қанағаттандыратынның бәрі және ол нарыққа анзар аудару, иемдену, пайдалану , тұтыну мақсатымен ұсынылады. Тауар физикалық обьектілер , қызметтер , адам, орын , ұйым және идеялар болуы мүмкін».
/7.-деп жоғарыдағы маркетингтің обьектісі ретінде қарастырылған құбылыстарды тауардың құрамдас бөліктеріне жатқызады. Сондай-ақ алғашқы анықтамада тауар мен қызметті бөліп, жеке нәрселер ретінде қарастырса, екінші анықтамасы екеуінің мағынасы бірге қолданылған.
Сонымен маркетинг дегеніміз –тауар (қызмет) ұйым , адамдар, территория және идеяларға сұранысты айырбас арқылы қанағаттандыру , басқару, алдын –ала болжау. Бүгінде маркетингтің анықтамасына байланысты әртүрлі көзқарастар бар. Көптеген шетелдік мамандар бұл ұғымды кеңейтіп, кәсіпкерлік қызметке бағыттауды жөн көрсе, өзге мамандар бұл пікірді сынай отырып, маркетингтің дәстүрлі қолдану саласын баса айтады.