Жарнаманың мәні мен ерешеліктері

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 8 бет
Таңдаулыға:

Қазақстан Республикасының Білім және ғылым министрлігі
Семей қаласының Шәкәрім атындағы мемлекеттік университеті

СӨЖ
Тақырыбы: Жарнаманың мәні мен ерешеліктері

Орындаған: Болатбек Еркежан
Тобы: АГ-413 Тексерген:Габдуллина Лаззат Баглановна

2017ж

Жоспар:
1. Жарнаманың қоғамдағы рөлі, мақсаты мен міндеттері
2. БАҚ және жарнама
3. Пайдаланған әдебиеттер

Жарнама мен тұтынушының мінез - құлқының арасындағы арақатынасты түсіну үшін біріншіден, адам мінез - құлқының көп жақтылығы, оған әсер ететін факторларды, екіншіден, маркетингпен айналысатындар мінез - құлық тенденцияларына қарай қалай топтастырады, әсер ететін факторлерден қалай капитал жинайды деген сұраныстарды нақтылау керек[4, 26б].
Жалпы алғанда жарнама ол ақпараттар емес, әуелде солай көрінгенімен ол адамдарды психологиялық бағдарламалау. Бұл жағдай өте қауіпті, ерте ме, кеш пе ол бізді экономикалық ғана емес, өнеге сферасында да басқарады, нәтижесінде тауардың бар екенін біліп қана қоймай, оны сатып алуымыз керек. Жарнаманы зерттеу арқылы, қоғам күйін де анықтауға болады. Жарнама іс-әрекеті - қоғамдық сананың бір формасы. Тұтынушының психологиясын білу жарнама маманына нақты өз аудиториясын дұрыс табу, психологиялық әсер ету факторларында бағдарлануға мүмкіндік береді.
Батыста жарнама өндірісі ғылыми негізделген. Тауар әлі жоқ, дайындалып жатыр, ал жарнамашылар психологтар мен социологтардың көмегімен тауар рынокке қалай шығарылады, тұтынушының қызығуы туындай ма, осы мәселелердің бәрі есептелінеді. Соңғы уақытта Қазақстанда жарнама іс- әрекеті қызу өрістеуде. Жарнаманы өндіруде, зерттеуде әлеуметтік, психологиялық, қабылдаудың ұлттық этникалық (әдет - ғұрып, өнеге және діни салттар) ерекшеліктерін, экономикалық жағдайларды ескеру қажет. Бізде пайдаланып жүрген жарнамалар Ресей мамандарының жұмысына сүйенеді. Жарнама өнімдері қабылдаудың психологиялық ерекшеліктерін ескермей жасалғандықтан, тиімділігі төмен болып жатады.
Коммерциялық құрылымдар қала көшелерінде жақсы орындарға, радио - теле эфирлерде жақсы уақыттарды иемденуге байланысты бәсекелесулерді туғызады.
Жарнама әсерінің психологиялық тиімділігін дұрыс түсінбеу, осы бағыттың әдіснамалық дамуына зиянын тигізеді. Тиімділікті жарнама мен тауар сатудың арасындағы тура байланыс деп түсінеді, яғни жарнаманың тұтынушының тілегіне әсер ете алатын қабілетін ғана бағалайды. Ең негізгісі - жарнама тұтынушыға түсінікті болу керек, зейінді аудартатындай, жеңіл есте қалатындай, жағымды эмоция туғызатындай жасалуы тиіс.
Осы бағыттағы психологиялық теория мәселелеріне жарнаманы қабылдаудың психологиялық құрылымы және соған сәйкес жарнамалық әсерлердің психологиялық аспектілері жатады. Осыған байланысты жарнама психологиясы, жарнаманың эксперименталды психологиясы, жарнамадағы психологиялық әдістер, саяси жарнамалар, жарнама бизнесі үшін кадрлар даярлау, жарнама әрекетін сараптау, жарнамада түстерді этномәдени топтардың қабылдауы секілді жаңа бағыттар дамуда. Бірақ олар әлі көптеген жаңа ғылыми зерттеулерді талап етеді. Жарнама феноменін психологиялық зерттеу үшін адамның индивидуалдылығының табиғатын толық ашу керек.
Теледидардағы жарнамалар көрермендердің психологиясын ескермейді, моральдық тұрғыдан ұнамсыз, өнегесі аз сюжеттерді толассыз бере береді.
Жарнама мәселесінде жарнамалық коммуникациялардың психологиялық модельдері жасалған (жарнаманың негізгі көзі - коммуникатор - хабарламалар комплексі- реципиент (аудитория)). Бірақ бұл модельдерде кері байланыс жоқ. Реципиент коммуникатормен диалогқа түсе алмайды[4, 32б].
Жарнаманы кәсіби сараптау (экспертиза) мәселелері де көп зерттелінбеген, психо - семантикалық ықпалды қажет етеді.
Жарнамалық агентікте істейтін психологтар үшін көптеген практикалық - қолданбалы зерттеулер жүргізу, шығармашылық ізденіс қажет. Тапсырыс берушінің де, тұтынушының да талаптарын ескерген жарнама тиімді болып табылады. Психологтар осы екі жақтың арасындағы диалогты қамтамасыз етуге ұмтылу керек. Жарнама - обьективті, кәсіби, абайлы болу керек. Жарнама тек технологиялық ғана емес психологиялық факторлар аймағында да жүзеге асырылу қажет[6, 55-57бб.].
Жарнама бүгінгі таңда адам өміріне араласуды оны саналы және санасыз деңгейде басқаруды жиілетті. Жарнамалық мәліметтер көптеген мақсаттарға қызмет етеді, жарнама бір мақсатты үнемі көздейтін сияқты болғанымен, негізінде ол мүлдем олай емес.
Жарнаманың негізгі мақсаттары келесілерден тұрады:
* потенциалды сатып алушының зейінің аудару;
* өнімдердің өсуіне немесе сатылуына барлық жағдайлар жасау;
* өнімдердің өтуін сақтау;
* тұтынушылар алдында, фирманың атын, беделін немесе өнімдерін тануға, сол тауарларға қалыптасқан пікірлерді нығайту;
* сатып алушыға тауарды игергеннен кейін алатын тиімділігін көрсету (қызметтері);
* сатып алушыға тауарды қосымша зерттеу үшін мүмкіндіктерді ұсыну;
* тұтынушыға тауар немесе қызмет туралы белгілі бір деңгейде білімді қалыптастыру;
* фирманың жағымды бейнесін құру - оған өндірушінің немесе сатушының, сонымен қатар, тұтынушылардағы және іс серіктестерінің саудалық немесе өндірістік маркаларын құру жатады;
* фирмаға жағымды қатынасты қалыптастыру;
* потенциалды сатып алушыға басқа бәсекелестерден емес көрсетілген тауарды, көрсетілген фирмадан сатып алуға көндіру;
* тауар өнімін, қызметін стимулдау;
* тауар айналымын қысқартуға мүмкіндік беру;
* алдағы тұтынушыны тауарды күнделікті сатып алушыға айналдыру, берілген фирманың тұрақты тұтынушысына айналдыру;
* басқа фирмалардан сенімді серіктес бейнесін қалыптастыру;
* тұтынушыға фирма және оның тауарлары жайлы еске салып отыру.
Жарнама функциясы оның мақсаттары мен міндеттері бойынша анықталады. Солардың ішінен ерекше келесілерді атап өтуге болады:
* тауар және оның өндірушісі мен сатушының идентификациясы;
* тауар, қызмет немесе пікір қозғалысы;
* сатып алушылардың ақпараттануы (танысуы);
* сұраныстың қалыптасуы және т.б. [5, 2-3бб.].
Жарнама түрлері.
Мелиялық жарнама - тесттік-графикалық жарнамалық материалдарды сайт беттерінде орналастыру. Көптеген белгілері бойынша бұқаралық ақпарат құралдарындағы (БАҚ) жарнамаға ұқсас. Бірақ баннердің гиперсілтемесінің бар болуы жіне анимацияланған бейненің мүмкіндігі медиялық жарнаманың әсер ету мүмкіндігін аса кеңейтеді. Әдетте, медиялық жарнама баннерлік жарнаманың формасына ие болады.
Контексттік жарнама - тесттік-графикалық жарнамалық материалдарды тұтынушыларға іздеу функциясын ұсынатын сайт беттерінде орналастыру. Бұл жарнама түрі іздеу нәтижелерінің жанында орналасады, ал белгілі бір жарнаманың көрсетілуі тұтынушының іздеу сұрауына байланысты болып келеді. Әдетте, контексттік жарнама тексттік жарнама формасына ие болады.
Өзінің негізгі алғышартын орындау үшін, жарнама зейінді аудару тәсілін іздеуге ұмтылады. Ол потенциалды сатып алушыны жаулар алып, содан кейін оны қызықтырып, соңында нәрсені сатып алуға көндіреді. Осындай жолды іздеу жарты ғасырға созылды және қазіргі таңдағы формаға әкелді. Барлық әртүрлі тәсілдер сатып алушының мүддесі мен күтіміне жауап беретін бейнені қалыптастыруға шоғырланған.
Жарнаманың психикалық әсеріне ... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.