Шығармашылық үйдің визуалды имиджі

МАЗМҰНЫ
КІРІСПЕ
Тақырыптың өзектілігі
1. Диплом алды зерттеу
1.1 Аналогтарды сараптау.
1.2 Фирмалық стиль өңдеуінің міндеттерін айқындау
1.3 Тарихи анықтама
1.4 Фирмалық стильдің түсініктемесі мен мазмұны
1.5 Жобалық ұсыныс
2 Дизайн жоба
2.1 Концепциясы
2.2 Қызметі
2.3 Архитиптерді талдау
2.3.1 Дизайн жобаның ауызша емес белгілері мен символдары
2.3.2 Дизайн жобаның ауызша емес қалпы
2.3.3 Дизайн жобаның түсі
2.4 Негізгі образ
2.5 Көзмөлшері имиджінің фирмалық стиль компоненттерінің жобалық шешімі
2.5.1 Көзмөлшері имиджінің әдеби.графикалық тұрақтыларының өңделуі
2.5.2 Көзмөлшері имиджінің жәдігерлік өнімі
2.5.3 Көзмөлшері имиджінің фирмалық киімі
2.5.4 Көзмөлшері имиджінің жарнамалық құрылымдары
2.5.5 Көзмөлшері имиджінің көліктегі жарнамасы
2.5.6 Көзмөлшері имиджінің фирмалық безендіруі
2.5.7 Көзмөлшері имиджінің пиктограммалары
3 Құрылымдық.экономикалық бөлім және экология
3.1 Экономикалық негіздеу
3.2 Қоршаған ортаны қорғау
ҚОРЫТЫНДЫ
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ
ҚОСЫМШАЛАР
        
        МАЗМҰНЫ
|КІРІСПЕ | ... ... | ... ... алды зерттеу | ... ... ... | ... ... ... өңдеуінің міндеттерін айқындау | ... ... ... | ... ... ... ... мен мазмұны | ... ... ... | |
|2 ... жоба | ... Концепциясы | ... ... | ... ... ... | ... ... жобаның ауызша емес белгілері мен символдары | ... ... ... ... емес ... | ... Дизайн жобаның түсі | ... ... ... | ... Көзмөлшері имиджінің фирмалық стиль компоненттерінің жобалық | ... | ... ... ... ... ... | ... | ... ... ... ... ... | ... ... имиджінің фирмалық киімі | ... ... ... ... ... | ... ... ... көліктегі жарнамасы | ... ... ... ... безендіруі | ... ... ... ... | |
|3 ... ... және ... | ... ... ... | ... ... ... ... | ... | ... ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ | ... | ... ... ... жас жеткiншектердiң бiлiм дәрежесiнiң
тереңдiгiмен өлшенедi. ХХ ... ... ... қаламгерлері
энциклопедиялық білімге ие кемелді ... еді. ... мен өнер ... ... ... маманның жетіспеушілігі зиялылардың ... ... ... жол ... ... ... ... берді. Сонымен бірге бар
мүмкіндіктерін жұмсап қызмет ... ... де ... ... ... философиялық, ... ... ... заман мәдениетінің теориялық мәселелері оқу құралында
жан-жақты қамтыған пәнаралық өрісте жалпы философиялық, ... ... ... ... ... ... ... туралы түсінік беру, оның
ерекшеліктерін анықтау және қазіргі кездегі шығармашылық үйлердің ... ... ой ... міндеттері:
-шығармашылық үйлердің қазіргі кезеңдегі заман талабы екенін ашып көрсету;
-шығармашылық үйлердің негізгі үрдістеріне сипаттама беру;
-жаңа технологияларға негізделген жедел өзгерістер ... ... ... түп ... ... ... болашақтағы даму бағдарларын көрсету.
осы заман мәдениетінің көркемдік-эстетикалық жүйелерінің және мәдени
практикасының ерекшелігін ... ... да ... өзектілігі: Адамзат уақыт ағымына ... ... ... ... ең кем ... үш ... бөліп қарастырады: өткені, осы
қазіргісі және болашағы. Адамзат ... ... мен оның ... ... ... орын алған немесе орын алып отырған шындық
ретінде ... ... ... ... ... ... ... өз бойына
жинақтайтындығы рас, бірақ, сөйте тұра тек өзіне ғана тән ерекшеліктерге ... тағы да бар. ... ... ... үйлерді кешенді түрде
жан-жақты қарастыру қажет. Шығармашылық үйлердің осы заманда, дәл осы шақта
осы кеңістікте орын алып ... ... ... ... тығыз байланысты. Ол адамзат қоғамы өмірінің ... ... ... ... даму ... бастап,
құқық, мораль, өнер жүйесіне дейінгі келелі де күрделі ... ... ... ... ... мәдениетінде батыстық мәдениет стандарттарының ... оның ... ... ... ... сатысына алып келген
ғылыми-техникалық прогресс феноменінің өзі ... ... ... екендігін ескере отырып, көбінде қазіргі заман
мәдениетінің алғышарттары мен ... даму ... ... ... өлшемдерімен сәйкестігін атап ... ... ... өзіндік «исі» оның әрбір саласынан «аңқып»
тұрғанымен де, қазіргі адамзат мәдениеті, ... ... ... ... сезініп отырған мәдениет деу негізсіз емес.
Қазіргі мәдениетте өзін ерен көрсететін құбылыстардың бірі – ... ал ол ... ... ... мен коммуникация технологиясына
сүйенеді. Мәдениеттің дамуына ... ... ... ... әлемдік
экономиканың жағдайы, құқықтық реттеу, елдің экономикалық және саяси
жағдайы және т.б әсер ... ... ... ... болмау үшін
бөлшекті және тарифты өсуді ұстап тұру, жалақының өсуін ұстап ... ... ... салдарынан тұрғындардың ... ... ... ... ... ... ... негативін тигізеді – мәдениет
қызметін пайдаланушылардың төлемдік қасиетін төмендетеді, соның салдарынан
басты қызметтің ... ... ... ... ... ... мәдениет саласының дамуына ішкі факторлар да әсер етеді,
оған кадрлық саясат, ... ... және ... ... кадрлардың
біліктілігін арттыруды жатқызуға болады. Бүгінгі таңда сала үшін кадрларды
дайындау жоғары, орта ... оқу ... ... ... алды ... (латын. Cultura - өңдеу, егу деген сөзінен шыққан) – ... ... ... ... ... өзгерістер. Бұл сөзде адам
еңбегінің ерекшелігі, оның адамның іс-әрекетімен байланыстылығы, адамның
және оның қызметінің ... ... ... ... ... ... маңыз алды, адам жасағанның бәрін де «мәдениет» деп ... ... ... ... белгілері, түсінігі ... – жеке ... өмір сүру ... мен құндылық жүйесі, адамның өмір
сүрген ортамен қарым-қатынасы. Ол - ... ... ... өздерін қоршаған ортаға, оның әлеуметтік және мәдени қатынасына
әсер етеді, өзгертеді. Олар оны өз мақсатына ... ... ... мұра етіп ... ал ол мұра белгілі жағдайда үнемі дамуда
болады.
Мәдениет әр ... ... ... ... ... ... жеке адамдардың өмір сүру жағдайына, талабына сәйкес
пайда болып, қалыптасады. Мысалы: аң ... ... ... ... ... ... ... киіну, жарасымды өмір ... ... ... ... қоғамдық прогреске, өрлеуге тікелей байланысты. Әр
қоғамдық кезеңде жаңа талап, ... ... ... ... ... ... бір кездерде жазба әдебиеті болмады соның нәтижесінде
фольклор қалыптасты, кейініректе ... ... ... ... жаңа
талап қойды. Бүкіл құндылықты, мифті жазып қалдыру талабы пайда болды.
Информатика дамыды, ... ... ... ... ... ... ету ... туды. Сөйтіп, мәдениет әлеуметтік құрылымдардың, жеке
адамның тілегіне, талабына сәкес қалыптасты. ... адам ... ... - ... ... ... қозғаушы күші. Мәдениеттің дамуы
қоғамды ілгері жылжытады. Жеке адам ... мен ... ... ... ... ... ... дайындықты қалыптастыру идеясы
В.И. Загвязинский, В.А. Кан-Калик, А.И. Кочетов, Н.В. Кузьмина, ... М.Р. ... Н.Д. ... А.И. Пискунов, А.А. Толмачев, ... тағы ... ... ... ... қарастырылған. Олар
маманның шығармашылық еңбекке, оның даму шартына ... ... ... кең ... ... ашты. Кәсіби шығармашылыққа
дайындық мәселесін ... ... ... авторлар тек шығармашылық еңбек
қана кәсіби шеберліктің жоғарғы өлшемі екені деген ұйғарымға ... ... (А.А. ... Н.В. ... ... ... ... ұғым
енгізді. Оның көмегімен тұлғаның қарым-қатынасы адам ... және ... ... жүзеге асырылуы қарастырылады. Жоғарыда
айтылғандай, шығармашылық тұлғаның қалыптасуы тек ішкі ғана ... ... ... да ... Қазіргі заман зерттеушілері оларға
әлеуметтік жағдайлар мен олардың ... ... ... ... даму
деңгейін; жалпылама білім беру тәжірибесінің жағдайы; ... ... ... ... ... бір педагогтің немесе
педагогикалық ұжымның шығармашылық әлеуеті мен ... ... ... ... жаңа ... ... ... түрлерін, факторларын, өлшемдерін ажырату бұл
категорияның көп ... ... ... ... ... ... ... өмірдегі әрекетінің маңызы бола бастады. Шығармашылық қабілеттерді
дамыту, бұрын да білім берудің мақсатты ... ... ... ... өз ... ... ... білім беру жүйесінің тұлғаның
шығармашылық ... ... ... ... ... ... өткен кездің
қатесін біліп қана қою аз. Ең ... қай ... ... ... ... болатыны. Шығармашылық – бұл адамның өмір шындығында өзін -
өзі тануға ұмтылуы, өздігінен ... ... ... ... ... адам ... ... дамытып, олардың өшуіне
жол бермей оның рухани күшінің нығайуына, өмірден өз ... ... ... психологиялық тұрғыдан алғанда, нәтижесінде жаңа
материалдық рухани құнды дүние тудыратын әрекет. Ал педагогикалық тұрғыдан
алсақ, шығармашылық дегеніміз – ... ... мен өз ... ... ... түрі және ол әлеуметтік қажеттілік.Американдық психолог
Фромм анықтамасы бойынша шығармашылық дегеніміз – бұл, тани білу, жаңа ... ... ... және өз ... ... ... білу қабілетінің
ерекшелігімен бағаланады. Тұлғаның өзіне деген ... ... іс ... ... ... дамытып, шығармашылық жұмысының бастамасын
дамытады. Шығармашылық ойлау қабілетін арттыратын факторлар болып ... ... ... ... ... ... ... функциялағанда тұлғалық фактор жоғары ролді ... ... ... ... ... танылады, яғни барлық адамдарға
тән,креативті жаттықтыруға болады. Психологиялық ... ... ... ... ...... ... міндеттерді үрдісінен белгілі,бір тәсілдермен
шешу, талап етілетіндердің үрдісінен шығатын жоғары түрдегі ойлау. ... ... ... ... елес ретінде көрінеді. Мақсат пен
іс - әрекет тәсілінің құрамды бөлігі бола тұра, ол шеберлік пен ... ... ... ... іс – ... ... дейін көтереді.
Шығармашылық әрекетті
жүзеге асыратын субъект – ... ... ... ... ... ... десек, ойы ұшқыр, ақылы алғыр болуы керек екендігі ғылымда
дәлелденген. Ең бастысы, шығармашыл ... ... ... ... ... ... ... өз ісіне қанағат табу сезімі болуы
қажет. Осыған байланысты «адам идея, жаңалық аштым деп ... ал ... олар ... ... - ... К.Г. ... ... келтіруге болады. Бұл
шығармашылық – адамды дамытады, ... етіп ... ... ... ...... бола ... Білімнің ізгілік парадигмасы тұрғысынан
қарасақ, тұлғадағы шы-ғармашылық басқа адамдарда жоқ немесе аз ... ... ... өнерінің қалыптасып дамуы үшін негізгі
бағыт беріп, Қазақстан Суретшілері одағының атқарған рөлі, ... ... баға ... ... қиындықтарға қарамастан, Суретшілер одағы
айналасына суретшілер ... ... ... ... дамуына жағдай жасап, оның қоғамдағы мәртебесі мен ... ... ... ... ... 1932 жылы 23 ... «Көркем-әдебиет мекемелерінің қайта құру» қаулысының негізінде әр
жылдары құрылды. ... ... ... ... мен
өнертанушыларын біріктіретін қоғамдық мекеме ретінде республикамызда ең
алғашқылардың бірі ... ... ... ... ... ... шығармашылық ұйымдарының қалыптаса бастауына жағдайлар
туындады. 1929 жылы ... ... бір топ ... ынтымақтастықтың
қажет екенін түсініп, ұйымдасу формасы ретінде «көркемдік қызмет көрсету
мен ... ... ... ... ... Қазақстанда Ресей
суретшілері Ассоциациясының филиалын ... ... ... ... ... ... жылы деп 1933 жыл ... 1933 жылдың
қыркүйек айында, баспасөз беттеріне өз айналасының шығармашылық ... ... ... ... ... дәлелдейтін, ұйымдастыру
мақсатындағы бірқатар ... ... ... ... ... ... ... үйренушілер мен бейнелеу өнері үйірмелерінің
мүшелері шақырылады.» Бұл хабарландыру ... ... ... ... ... ... деп ... рет жазылған еді.
Қазақстанның бірінші республикалық
көркемөнер ... ... ... ... ... ... 1937 жылы 5 желтоқсанда ашылды. Бұл күн ҚСО үшін ғана емес,
басқалар үшін де ... күн ... ... ... ... үшін ресми
ашылуы орайластырылды. 22 суретші қатысып, 63 шығарма қойылды. Бұл көрме
жылсайынғы есеп беру ... ... ... болды. Тарихи
тәжірибеге сүйене отырып, орыс және кеңес ... ... ... ... ... одақтың жұмысының негізгі түрі –
плакаттар шығару мен басқа да саяси ... ... ... ... ... одақтың барлық мүшелері мен кандидаттарының ... ... ... ... жұмылдыру, шығармашылық іс-
сапарларының қаржысын түгелімен қорғаныс мәні бар шығармалар ... ... ... Жаңа ... ... ... ахуал жылдам шешім
қабылдауды қажет ететін жаңа сұрақтар туғызды: ... ... ... ... бар ма жоқ па, Шығармашылық одағы ... ... ... жайында, Шығармашылық одағының жаңа ... ... мен ... Қордың мүлкін инвентаризациялау сияқты
т.б. сондай ... Осы алға ... ... ... ... дәуір – Қазақстанның Тәуелсізідігі дәуірі кезеңінде орындауға ... ... ... ... ... ... ... Шығармашылық одағы, қоғамдық ұйым ретінде өз миссиясын жалғастыра
отырып, ... ... ... және міндет қылып Қазақстанның мәдениеті ... әрі ... ... шығармашылық еңбек адамдарының мүддесін қорғауға
және ... ... ... ... ден ... ... одағы ТМД ... ... ... ... және ЮНЕСКО жанындағы Халықаралық
шығармашылық Ассоциациясының құрамына енді.
1.1 Аналогтарды сараптау
Эвололюциялық дамудың ең жоғарғы сатысына ... ... ... ықпал етіп, тіршілік сырын танып білу ... ... ... оның даму ... ... ... ... мәселелердің
бірі болып табылады. Тұлға ұғымы әр түрлі ғылыми салаларында зерттелініп
жатқанымен, дамып келе ... ... ... мұны ... ... ... ... әлеуметтік және психологиялық ғылым аймақтарының
негізгі зерттеу мәселелерінің бірі – тұлғаның ...... ... Е. С. ... ... ... ... тұлғаның әлеуметтік – психологиялық ерекшеліктерінің қалыптасуындағы,
оның ... ... ... ... ... ... көзі болып келеді. Бұл қатынастар іс - әрекеттің мінез – ... ... және ерік – ... қортындыларды қамтиды. Осындай
қатынастар адамның жалпы қоғамға, ақын топтарға және өзіне деген ... ... ... ... және ... ... негізін
құрайды. Ғалымдардың пайымдауларына сүйенсек, адамдардың ... ... ... ... ... ең ... ... ретінде мыналар есептелінеді: ... ... ... ... ... өзін - өзі ... заман мәдениетінің теориялық мәселелері, оқу құралында жан-жақты
қамтыған, пәнаралық ... ... ... ... ... түсіндірілген:
-қазіргі заман мәдениетінің динамикасын ашып көрсету;
-қазіргі заман мәдениетінің негізгі үрдістеріне сипаттама беру;
-жаңа технологияларға негізделген жедел өзгерістер кезеңіндегі ... ... ... ... анықтау;
-қазіргі заман мәдениетінің болашақтағы даму бағдарларын көрсету.
Қазіргі заман ... ... ... мәдени дәстүрлерді өз бойына
жинақтайтындығы рас, бірақ, сөйте тұра тек өзіне ғана тән ерекшеліктерге ие
болатындығы тағы да бар. ... ... ... ... ... түрде жан-
жақты қарастыру қажет. Қазіргі заман мәдениеті осы заманда дәл осы шақта
осы кеңістікте орын алып ... ... ... ... ... ... Ол ... қоғамы өмірінің маңызды-маңызды
деген жақтарымен: технологияның, экономиканың даму ... ... ... өнер ... дейінгі келелі де күрделі құбылыстармен ішкі
ажырамас бірлікте болады.
Қазіргі заман мәдениетінде батыстық мәдениет ... ... оның ... ... қазіргі өркениеттік сатысына алып келген
ғылыми-техникалық прогресс ... өзі ... ... ... екендігін ескере отырып, көбінде қазіргі заман
мәдениетінің алғышарттары мен қазіргі даму ... ... ... ... сәйкестігін атап айтуға болады. Қазіргі
мәдениетте өзін ерен көрсететін ... бірі – ... ... ал
ол болса техника жетістігі мен коммуникация технологиясына сүйенеді. Демек,
қазіргі заман мәдениетін таныстыруда осы ... ... ... ... осы оқу ... ... үдерісті дамудың
мәдениетке тигізетін әсері көп. Қазіргі заман дегеніміз нені білдіреді? Ең
алдымен осы сұрақтың жауабын ... осы ... ... ашып ... ... шақтың, өткен шақ пен болар шақтың ортасында тұрғандығы кім-кімге
де ... ... Ал сол ... ... анық нәрсе, мәдениет
тарихына келгенде дәп ... ... ... ма? Әрине, олай деп айту қиын.
Өйткені адамзат ... ... ... тек мерзімдік, шақтық тұрғыдан
сөйлеу ... ... ... ... қазіргісінде, қазіргісі болашағында ... да ... Дей ... осы ... ... ... мағыналық-мәндік тұрғыдан болсын қойылған сұрақты қанағаттандырар
жауап іздеген жөн. Ендеше, біздің өзіміз қатынасушысы да, ... ... ... де ... ... қазіргі мәдениеттің парадигмалары күні
бүгін ғана ... бола ... ... Оның мазмұндық желісі,
құндылықтарының сұрыпталуы, қазіргі даму деңгейіне ... ... ... әлеуметтік алғышарттары үстіміздегі ғасырдан
әріде даярланғаны мәлім. ... да біз ... ... тым ... ХХ ғасырды осы қазіргі заман мәдениеті ... ... ... ХХ ... мен осы табалдырықты енді аттап ... ХХІ ... ... ... ... ... заман мәдениетінің
хронологиялық шектері болмақ. Қазіргі заман ... біз ... ... ... Өйткені бұқаралық ... ... ... ... да, оның ... де құрастырады.
Концепциялар туралы ... ... ... ... ... ... ... болсын, БАҚ-та болсын орнығып үлгергеніне қарамастан, ... ... бар ... ... ... ... ... көзқараста
еместігін де айта ... ... ... ... ... ... ... С. Темірбеков бұқаралық мәдениет пен
сауықтық мәдениет деген ұғымдар ... ... ашып ... ... ... өз ... қолдаймын.
Расында, біздің тілімізде бұқара ұғымын жағымсыз ... ... ... пысқырмаушылық эмоциясымен байланыстыра қарауға болмайды.
Бұқара – ... ... ... ... ... ... күл ... мәдениет, бұқара мәдениеті қашанда болған,әрі,бола,береді де,емес-
пе?!
Осы халықтық ... пен ... ... ... ... ... мәдениеттің айырмашылығына көз тастар болсақ, онда, біріншіден,
халықтық мәдениетті халықтың өзі, әрі өзіне арнап жасайтындығын ... ... да ... да, әрекеттің субъекті де, объекті де біреу ... өзі. Ал ... ... ... ... біреулер көпшілік
халықтың тек қана бір бөлігі үшін – қарабайыр тобыр үшін арнайы ... ... ... тәжірибе объектісіне айналдырады.
Бұқаралық мәдениет деп атап жүргеніміздің орнын әлеуметі тұрғысынан
тобырлық, ал ... ... ... ... ... деп ... қолданыстағы терминді пайдаланбасқа тағы да болмайды. Тобыр
мәдениеті, біле-білгенге, американдық ... ... ... емес пе?! Олай ... не дерсің, егер Бзежинскийдің айтуы бойынша,
американдық теледидар бағдарламалары мен ... ... ... үш ... алып тұрған болса? Осыдан тобырлық сауық мәдениетін бет-
бейнесіз дегеніміз ... бе деп ... ... ... ... ... астынан ақсиған ақ тістерге толы жиылмас езу ... ... ... өнер – ... өзін-өзі танытуының табиғи жолы, ал
тобырлық немесе сауықтық мәдениет деп ... ... ... ... ... тұлғасыз, бет-бейнесіз қарабайыр көпшілікті, БАҚ арқылы
сананы жаулап алуды, сөйтіп онымен ... яғни өз ... ... ... ... ... ... Сондықтан жөні –
бұқаралық мәдениет деп атап жүргеніміздің орнын ... ... ал ... тұрғысынан сауықтық мәдениет алады деп ... де, ... ... ... ... тағы ... өнер ... өзін-өзі танытуының табиғи жолы болғандықтан, ол
өзін өндіру барысында индустриалды техникаға тәуелсіздік ... ... үшін ... ... үлгілері сол қоғамды басқарушы ... ... түп ... сай ... ... ... тиіс
болғандықтан ертелі-кеш “ызыңдайтын” БАҚ-ты, жарнаманы, “промоушн”, “пиар”-
ды және тағы да сол ... адам ... ... жолдарының көрнекі
түрлерін қажет етеді. Қорытындылай келе, шығармашылық ... ... ... ... ... ғасырға сай болуда ари құрамы аркез
өзгерісте болу керек. Жалпы, шығармашылық үйді ... ... ... ... ... ... ... тигізуде.
1.2 Фирмалық стиль өңдеуінің міндеттерін айқындау
Коммуникация процесі басқару процесінің маңызды, ... ... ... Маркетингте коммуникация процесі тұтынушыларға бағытталған, демек
ол ... ... ... үшін ... ... жүйелі сипатта болуы
керек. Коммуникациялық процесс ... ... ... барлық
ерекшеліктерін, оның жас мөлшерін, білімін,қызушылығын, нені ұнататынын
ескеру ... ... ... ... ... ... ... жетуін, хабардың эфирге шығу уақытының қолайлығын
және т.б. назарға алу тиіс. ... ... ... процесі
мынадай кезеңдерге бөлінеді. Бірінші екі элементі – коммуникацияның негізгі
қатысушылары, ... ... мен ... Содан кейінгі ... ... ... яғни ... ... құралдары. Төрт
элемент негізгі атқарушылық құрамдас бөліктер болып табылады: кодтау, ... ... , кері ... Ең ... ... ... Жіберуші-басқа жаққа жолдау жіберуші тарап. Кодтау- ойды
бейнелеп беру ... ... ... жіберушіден
алушыға жеткізетін коммуникацияға ... ... ... ... ... мән беру ... ... басқалар таратқан жолдауды
қабылдаушы тарап. Жауап әрекеті- алушының жолдауды назарына ... ... Кері ... ... назарына ұсынған жауап әрекеті.
Кедергілер- коммуникация ... ... орын ... ... ... бұрмалау салдарынан, жіберуші таратқан жолдаудан өзгеше жолдау келіп
түсуі. Олар жолдауды мақсатты аудиторияға жететіндей етіп, ... ... ... арқылы жіберуі керек. Олар өздерінің жолдауына
аудиторияның ... ... ... ... ... кері ... арналарын
жасауы керек. Үлгі тиімді коммуникация процесі барысында басты факторларын
тауып береді.Жіберуші ... ... ... ... ... білу
керек.
Маркетингтік коммуникация процесі.
Мақсатты аудиторияның анықтауы қажет мәселені айту, қалай айту, қашан айту,
кімнің атынан айту керектігі туралы мәселе, ... әсер ... ... ... ... ... сан ... дайындығының 6
түрлі жағдайында ... ... ... не ұйым ... ... қаншалықты дәрежеде ... ... ... ... ... ... болуы,тек атауын ғана білуі не атауынан басқа
да нәрселерді білуі мүмкін. Егер аудиторияның басым ... ... ... ... – қажетті хабарды жеткізу, ең болмаса атауын
білетіндей,танитындай жағдай туғызу. Білім – ... ... ... ... ... хабардар болуы, немесе мағұламаттардан хабарсыз болуы
мүмкін. Егер мақсатты аудитория тауарды ... ол ... ... ... ... ... ашып ... содан соң барып артықшылықтарын
әңгімелеу керек. Мақсатты ... ... ізгі ... ... және ... қарағанда жоғары бағалауы мүмкін. Мұндай жағдайда ... ... ... қалыптастыруға тырысып бағады– ол ... оның ... ... ... басқа да қасиеттерін мақтай
бастайды. Коммуникатор өзінің осы науқанының табысты болғаны жайында, ... ... ... ... ... ... салмақтау нәтижесі
бойынша айта алады. ...... ... ... ... ... мүмкін, бірақ оны сатып алу қажеттігіне сенімі болмайды. Сатып
алуды іске ...... ... кейбір мүшелері қажетті сенімге ие
болғанымен,сатып алуды іске асыруға дайын болмайды Бәлкім, олар сатып алуды
іске асыруды ... ... ... ... ... ... болар.
Коммуникатор осы тұтынушыларды, ... ... ... соңғы қадамды
жасауға жетектеуге тиіс. Сатып алуды іске асыруға жетелейтін тәсілдер
ішінде, ... ... ... ... ... ... үшін ... беру,
шектеулі мерзім ішінде тауарды сынап көруге ұсыну немесе таяу ... ... қолы ... ... ... ... тұспалдап жеткізу тәсілдері
болуы керек. Жолдауды таңдау, жолдауға назар ... ... ...... ... іс- ... жасауға түрткі болу керек.
Жолдау жасау, жолдаудың мазмұны үш себепке негізделеді. ... ... ... ... көңіл – күйге сүйену себебі; жолдауды ... ... ... ... ... ... пайдалану;мазмұнын мәнді беру,
символдар түрлерінтиімді беру – теледидар, радио, баспасөзді, т.б ... жөн ... ... ... ... ... ... анықтау жеке коммуникация ... ... ... ... ...... ... қауесет пікірлер) ; -жеке
меншік емес коммуникация арнасын пайдалану керек.
1.3 Тарихи анықтама
Адамзат уақыт ағымына байланысты ... ... ... ... ең ... үш ... ... қарастырады: өткені, осы қазіргісі және болашағы.
Адамзат мәдениетінің өткені мен оның салдары ретіндегі ... ... ... ... орын алып ... шындық ретінде сараптауға болады.
Қазіргі заман мәдениеті, соның алдындағы мәдени дәстүрлерді өз ... рас, ... ... тұра тек, ... ғана тән ... ... тағы да бар. Ендеше, қазіргі заман мәдениетін кешенді ... ... ... ... ... мәдениеті осы заманда, дәл осы
шақта, осы ... орын алып ... ... ... барлығымен тығыз байланысты. Ол адамзат қоғамы өмірінің маңызды-
маңызды деген жақтарымен: технологияның, экономиканың даму ... ... ... өнер ... ... ... де ... ішкі ажырамас бірлікте болады.
Қазіргі заман мәдениетінде батыстық мәдениет ... ... оның ... ... ... өркениеттік сатысына алып келген
ғылыми-техникалық прогресс феноменінің өзі, ... ... ... ... ... отырып, көбінде қазіргі заман
мәдениетінің алғышарттары мен қазіргі даму ... ... ... ... ... атап ... ... мәдениеттің өзіндік «исі» оның әрбір саласынан «аңқып»
тұрғанымен де, ... ... ... шындығында, батыстандыру ықпалын
ғаламдық деңгейде сезініп отырған мәдениет деу негізсіз емес.
Адам әлемінде ... ... ... ... ... ... ... Тағы бір айта кететін жай – қазіргі заман мәдениетінің маңызды-
маңызды деген ... ... ... де ... ... қалыптасқан құндылықтар жүйесі мен ... ... ... ... ... тарихында еуропалық
мәдени өнімдер өтімді ... ... ... ... сол ... туындаған
ақпарат алмасу құралдарының әлеуеттілігіне байланысты екендігінде айта кету
керек.
Ұлтымыздың бай ... ... ... ... оның ... ... қоғам дамуына сай жаңа бояумен көрсету, сол арқылы ... ... ... ... ... ... насихаттау, жас ұрпақтың
оларға ... ... ... ... үлгі ... ... ету
кеңінен сөз ... ... ...... ... прогрестің ... ... ... ... келетін дәуірдің өмір кезеңі қысқарақ
болатындығы туралы, мәдени зерттеулер саласында біраз теориялар ... ... ... рет ... ... ... өмір жасының ұзақтылығының
қысқаруы туралы идеяны Фернан Бродель айтқан,болатын.
Соңғы ... ... ... ... тарихында жасаған жаңалықтары мен
өнертапқыштықтарының 70-90 ... ... ... ... ... ... ... дамуының жылдамдауының өлшемінің бірі ретінде, мәдени
жаңашылдықтың ... ... ... ... ... принципі алға тартылады.
| ... ... ... ... мен ... стиль – көркемдік-графикалық, қаріптік, түстік және басқа да
константалардың жүйелі ... ... олар KMF ... оның өнімдері мен қызметтерінің тұтастығын және ... ... ... KMF компаниясын көптеген басқа да ұйымдар арасынан өзгешелеп
алуға, оның есте сақталымдығын арттыруға бағытталған.
Фирмалық стиль KMF ... ... ... ... ... тұрған мақсаттар мен міндеттерді ескере отырып әзірленген.
Фирмалық стиль компания беделін қалыптастырудағы негізгі құралдардың бірі
болып ... ... ... ... мен ... деген сенімді
қалыптастырады.Маркетингтің эволюциялық даму кезеңі ғасырдан астам уақыт
созылып ... Ірі ... ... ... ... ... ... өндірісті басқару және өнімді өткізу ... ол, ең ... ... содан кейін Европа елдерінде де пайдалана
бастады. ХХ ғасырдың 60-жылдары маркетинг ғылымы негізделді және ... ... ... ... ... әдісі ретінде кең қолданылды, ал 80-
жылдары қызмет көрсету саласына және коммерциялық емес ... ... ... ... ... ... ... сөзінен шыққан, ал ... ... ... ... нарық аумағындағы қызмет дегенді сипаттайды.
Маркетинг ірі ... ... ... және ... ... ... өнімді өндіру мен өткізуді басқарудың әдісі ретінде
бөлініп ... ... ... ... ХХ ... ... ... 40-жылдардың
соңына дейін созылды. Бұл кезеңдегі маркетингтің мақсаты – ... ... ... сату және коммерциялық іс-әрекеттің тиімділігін
арттыру болды.
Маркетинг дамуының екінші кезеңі 1960 – 1970 ... ... осы ... ... ... ... ... теориясы мен
тұжырымдамасының құрамдас бөлігі ретінде қарастырыла бастады. ... ... ... ... ... ... ... ғылымының негізін қалады, ол « басқарудың нарықтық теориясы» деп
атала бастады.
70-жылдардың ... ... ... ... ... үшінші
кезеңіне аяқ басып, бизнестің философиясына айналады. Нарық құрылымындағы
орасан зор өзгерістердің болуы, оның қызмет ... мен ... ... өршуі, ғылыми-техникалық прогрестің өсуі, маркетинг мәнінің
түрленуіне әкелді – оны бәрінен бұрын ... ... ... мен ... ... ... және фирманың барлық қызметін біріктіретін
корпоративтік стратегияның элементі ... ... ... ... ... ғылым жүйесінің қалыптасуымен тығыз
байланысты. Маркетингті тереңдетіп зерттеу тек ... ... ... ... ... ... ... мәнін түсіну
негізінде ғана болуы мүмкін. Бұл түсініктер маркетингтің прагматикалық
теориясының даму ... ... ... ... экономикалық категориялардың кең ... ... ... қарамастан, оның біріңғай түсініктемесі жоқ. ... ... ... сату орны ... қарастырылды. Маркетинг жүйесіндегі нарық
– нақты және әлуетті тұтынушылардың жиынтығы. Нарықты өзінің тауарды сатып
алу мүмкіндігі және ... бар ... ... ... ... ... ... мұқтаждықтары мен қажеттіліктерін
айқындау және қанағаттандыру болып табылады.
Тауар маркетингтік бүкіл іс-әрекеттің ... ... оның ... ... мен ... ... ... маркетингтік
тұрғыдан келу үшін, ең алдымен оны тұтыну ерекшелігінің ... мен ... ... қанағаттандыратын мүмкіндігін ескеру керек.
Тауар – бұл адамдардың нақты ... ... ... түсетін өнім. Тауарлар материалды және материалды емес сипатта
болады. Тауардың ... және оны ... ... ... ... ... теориясында маңызды орын ... ... ... - өндірушілер мен тұтынушылардың баламалы негізде жүзеге асырылатын
қоғамдық байланыс түрі. Айырбас жүргізу үшін екі ... одан да ... ... ... олардың әрқайсысында құндылығы бар ... ... ... айырбастауға деген ниет болуы тиіс. Екі немесе одан да көп
жақтың құндылықты ... ... ... ... ... деп ...... шартқа байланысты тауар мен қызметті іске асыру үшін
екі ... ... ... өзара келісімі.
Маркетинг жүйесінде сұранысты зерттеу – нарықты кешенді ... ... ол ... ... ... анықтауға мүмкіндік береді.
Сұраныс – сатып алу қабілеті бар қажеттілік. Сұраныс адамның қажеттілігін
ғана ... ең ... оның ... ... ... алуға қаржылық мүмкіндіктерін
де білдіреді. Сұраныстың екі деңгейі бар: ... ... ... ... өніміне сұраныс.
Нарықтағы сқраныс – бұл фирма және тауар маркаларының жиынтығына арналған
нақты кезең мен ... ... ... нарығында қолданылатын жалпы сату
көлемі.
Өнімге сұраныс – фирманың нарықтағы ... ... ... ... ... ... пен ... түсініктері арасында тығыз байланыс, айырмашылық
және қарама – қайшылық бар екенін атап өтуіміз қажет.
Қажеттілік – мағынасы кең ... ... ... бір ... және ... сатып алу қабілетін сипаттап қоймайды, сонымен бірге олардың
тауарға талғамы мен ... да ... ... эволюциясы кезінде маркетинг тұжырымдамасы ... ... ... ... ... мәніне деген көзқарастар өзгерді, оның
көптеген анықтамалары туындады. ФРГ-ның ... ... ... ... күні ... ... астам анықтамасы бар. Ресейлік
ғалым М.Валоваяның пікірінше, маркетинг сөзі құбылмалы, не ... ... ... алады, сондықтан бір ғасырдан астам уақытта ғалымдар оған әр
түрлі сипаттағы анықтамалар беруде.
Маркетинг ... ... екі ... бөліп көрсетеміз, ол:
классикалық және осы ... ... ... ... мен
қызметтерді жылжыту процесіне баса назар аударылады.
Маркетингтің дамуына қарай, ғалымдар мен ... ... ... Ф.Котлер алғашында маркетингті «Фирмаға ұзақ мерзімді ең үлкен
шамадағы пайданы ... ... ... ... ... ... деп сипаттаған болса, соңғы еңбектерінде оны «тауарды
өндіру, оны тұтынушыға ұсыну және айырбас ... жеке және ... ... мен ... ... ... және басқару процесі» деп көрсетті.
Маркетингтің шетелдік және отандық ғалымдар ұсынған неғұрлым жиі кездесетін
анықтамаларын талдай келе, ... ... ... былай топтастыруға
болады.
1. Маркетингті тауарлар мен ... ... және сату ... ... ... менеджменттің маңызды міндеті ретінде қарастырылады, мұнда ол
фирманаң өндірістік-өткізу ... ... ... деп ... ...... бизнес философиясы, ойлау стилі және тұтынушылардың
мұқтаждықтары мен тілектерін қанағаттандыруға бағытталған мақсат.
4. Маркетингті адамдардың мұқтаждықтары мен ... ... ... ... ... үрдіс ретінде қарастырылатын
анықтамалар.
Маркетингтің қағидалары мен ... тек ... пен ... ... емес ... қызметтің барлық өрістерінде қолданылады. Сондықтан
маркетинг объектілері тек қана тауарлар мен ... ғана ... емес ... ( ... Ай және ... Крест қоғамы ), жеке
аймақтар ( ... көл ), ... ( ... ортаны қорғау ) және адамдарда(
әртістер, саяси лидерлер ) бола алады.
Маркетингтің қызметтік және тұжырымдамалық екі жағы бар:
Қызметтік ... ... - ол бұл ... ... ... ... ... қызметін ұйымдастыру және оның бәсекеге
қабілеттілігін жоғарылату үшін жүзеге асырылатын қызметтер жүйесі.
Маркетингтің ... ... ... ... – микс ... табылыды, оны алғаш рет американ ғалымы Н.Борден ... ... ... Е.Маккарти, Ф.Котлер дамытқан. Оның негізінде қазіргі
кездегі маркетинг тұжырымдамалары қалыптасқан,сондықтан ол ... ... ... профессоры Е.Маккарти « ... – микс ... ... ... 1960 жылы төрт элементтен тұратын «4 ... ... ол ... «р» әрпінен басталатын өнім, баға, орын және
жылжыту деген ... ... Бұл ... ықшамдылығы және
сыйымдылығы, оны қабылдаудың қарапайымдылығы, ... ... ... және тәжірибеде маркетингтік өзгермелілерді анықтаудың әйгілі түрі
ретінде ... ... ... Жобалық ұсыныстар
Егемендi елiмiздiң болашағы жас ... бiлiм ... ... ХХ ... ... ... қаламгерлері
энциклопедиялық білімге ие кемелді тұлғалар еді. Ғылым мен өнер саласындағы
жаңа қадамдар, ... ... ... ... ... ... ... жол ашып, жан-жақты жетілу орайын берді. Сонымен бірге бар
мүмкіндіктерін жұмсап қызмет ... ... де ... Қазіргі заман
мәдениеті философиялық, мәдениеттанулық ... ... ... ... ... мәселелері, оқу
құралында жан-жақты қамтыған ... ... ... ... лингвомәдениеттанулық идеялар негізінде түсіндірілген.
Тақырыптың мақсаты: шығармашылық үйлер туралы ... ... ... ... және қазіргі кездегі шығармашылық үйлердің орныққан
құндылықтары туралы ой ... ... ... ... ... ... талабы екенін ашып көрсету;
-шығармашылық үйлердің негізгі үрдістеріне сипаттама беру;
-жаңа технологияларға негізделген жедел өзгерістер ... ... ... түп ... ... ... болашақтағы даму бағдарларын көрсету,
осы заман мәдениетінің көркемдік-эстетикалық ... және ... ... ... тұрғысынан да маңызды.
Тақырыптың өзектілігі: Адамзат уақыт ағымына байланысты ... ... ... ең кем ... үш ... бөліп қарастырады: өткені, осы
қазіргісі және болашағы. Адамзат мәдениетінің өткені мен оның ... ... ... орын ... ... орын алып ... шындық
ретінде сараптауға болады.
Шығармашылық үйлердің соның алдындағы мәдени ... өз ... рас, ... ... тұра тек өзіне ғана тән ерекшеліктерге ие
болатындығы тағы да бар. Ендеше, қазіргі шығармашылық үйлерді кешенді түрде
жан-жақты қарастыру ... ... ... осы ... дәл осы шақта
осы кеңістікте орын алып отырған барлық ... ... ... ... Ол ... ... ... маңызды-маңызды
деген жақтарымен: технологияның, экономиканың даму деңгейінен бастап,
құқық, мораль, өнер ... ... ... де ... ... ... ... болады.
Қазіргі заман мәдениетінде батыстық мәдениет стандарттарының көптігіне
орай, оның үстіне, мәдениеттің қазіргі ... ... алып ... ... феноменінің өзі батыстық жаратылыстану
ғылымдарының жетістігі екендігін ескере ... ... ... ... ... мен ... даму ... батысеуропалық
адамзат мәдениетінің өлшемдерімен сәйкестігін атап ... ... ... өзіндік «исі» оның ... ... ... де, ... ... ... шындығында, батыстандыру ықпалын
ғаламдық деңгейде сезініп отырған мәдениет деу негізсіз емес.
Қазіргі мәдениетте өзін ерен ... ... бірі – ... ал ол ... ... жетістігі мен коммуникация технологиясына
сүйенеді. Мәдениеттің ... ... ... сонымен қатар әлемдік
экономиканың жағдайы, құқықтық реттеу, елдің экономикалық және ... және т.б әсер ... ... ... ... болмау үшін
бөлшекті және тарифты өсуді ұстап тұру, жалақының өсуін ... ... ... ... ... тұрғындардың нақты кірістері
төмендейді. Бұның барлығы салаға ... ... ... ...... ... ... қасиетін төмендетеді, соның салдарынан
басты қызметтің дамуына ... ... ... ... қатар, мәдениет саласының дамуына ішкі факторлар да әсер етеді,
оған кадрлық саясат, кадрларды дайындау және ... ... ... ... ... ... ... таңда сала үшін кадрларды
дайындау жоғары, орта арнаулы оқу орындарында жүзеге асуда.
Тақырыптың жаңалығы: шығармашылық үйлерде 4 ... 23 жас ... ... ... ... ... ... беру қызметі келесі негізгі бағыттар бойынша жұмыс жасайды:
• Көркемөнер – эстетикалық
• Денешынықтыру
• Ғылыми-техникалық
• әлеуметті-педагогикалық
• мәдениеттік
... ... ... ... ... ... және «Сән» бұл біздің санамыздағы ажыратылмас түсінік. Әлдеде
«арнайы киім» терминін еске түсіре ... ... ... ... ... бұл киім ... ... және кауіпсіз болуы қажет.
Бірақ, бұл киім сәнді болуы қажет па? Ия, әрине. Бұған көз ... ... ... шығу тарихына көз жүгіртейік.
Арнайы киімнің бірінші үлгісі Ежелгі Римде пайда болған, яғни бірінші
әмбебеап форма содан соң, ... ... ... ... ... бірінші
болып пайда болған, әскерлерге ... ... ... ... ... ... жүргізілген әскери қимылдар нәтижесінде
жаулап алған жерлерден ... ... ... айтқанда құлдар да пайда
болды. Құлдар ауыр қара жұмыс істейтін болғандықтан оларға арнап, ... ... Міне ... ... ... ... үлгісі пайда болды.
Уақыт өтіп адамдар өзгерсе де, арнайы киімдер сол күйінде қала ... ... ең ... ... ... ... өте ... арнайы киім
барлық адамдарға біркелкі түрде ... ... ... ... ... деп ... болатын. Бәрін біркелкі түрде пайдаланған.
Жұмысшыларға арналған ... ... ... ... ... ... Олар ... киімдерін дүкендерге бірнеше түрлерін апарып сатты.
19 ғасырдың ... Леви ... ... ... жұмысшыларына
арнап тіккен киімі сол ғасырдың сәніне айналды. Ірі ... ... ... ... ... ... таралды. Дәл солай, бейсболка да
пайда болды. Ол бірінші спорттық киімнің эмблемасы ретінде-әмбебап ... ... ... ... ... сай сәнді бейсболканың сырт
пішініне бірнеше өзгерістер енді. Ал, джинсы ... ... ... ... ... ... сай ... шыққаннан кейін,
жұмысшылардың киімі мен ... ... ... ... ... мөлшерде
үнемдеп, сапасын жақсартып шығара бастады.
Арнайы киім – ... ... ... ... ... – эстетика, тәртіп, тәрбие, яғни жұмыс істеу барысында ... ... ал ... үйге ... басқа киім болуы қажет. Екіншісі –
бұл әрине тәжіриебелігі, арнайы киім үлгілерін жасағанда, ... ... ... ... ... қалталар түрлері,
көркемдік түрлері немесе нақты ыңғайлылығы. Айта кетсек, ... ... ... кір ... ... қоршаған ортадағы
қауіпті заттардан, шаңнан қорғайды. Үшіншісі - ер адамдар дәлірек айтқанда
арнайы киімді ... ... ... ... ... ... таңбасы мықты психологиялық күш береді және жұмысқа деген өзіндік
сезіммен жауапкершілігі ... ... ... ... ... ... ... болғанын қалайды. Киім адамдарды тәртіпке үйретеді, ... ... ... ... ... Сондай-ақ, киім адамға
ыңғайлы, құнтты, жоғары ... ... және де ... ... ... себептен әмбебап форманы дайындап тігетін дизайнерлер, оның сапасына
көбірек көңіл ... ... өте келе ... ... де ... ... Арнайы киімге маңызды өзгертулер енгізілді. Жұмысшыларға арналған
костюм сырт көзден қарағанда жағымды әсер ... Өз ... киім ... беру – ... ... ... ... деп
есептеледі, өйткені әр фирманың өзінің табысының көрсеткіші, эмблемасы
болуы керек. Қазіргі ... ... ... ... тек ... ... ... бірлескен киім сияқты бірнеше ... ... ... ... ... ... сәнгерлері киімнің көптеген түрлерін шығарды.
Ертеден-ақ жұмыс ... келе ... ... ... ... деп ... ... көрсетушілер мен талаптар алғашқыда күрделі
болды. Сондықтан киім ... ... үшін ... Оған берік болуға,
қозғалыста ... және де өте ... емес ... ... ... арнайы киім сол заманнан біздің күнге дейін сақталған. ... келе ... дами ... ... қоса арнайы киімнің дәлірек
айтқанда – костюмнің көптеген түрлері шықты. Костюм ... ... ... ... ... емес деп ... ... кейінірек
жұмысшылардың арнайы киімін жоғары дәрежеде бағалады.
Қазіргі заманға сай ... ... ... ... мен ... форманы артық шығынсыз аздаған ... ... ... шығара бастады.
Әрбір компанияның сыртқы кейібін, формалы киімнің эмблемасын жоғары
бағалау қажет. ... ... ... киім мен ... ... ... ... шамалы қиынға түсуі мүмкін. Себебі, өндірістік
сауда ... ... ... түрлері ұсыналады. Фирмалық киімді
сатып алар кезінде, оның бағасына және өте маңызды ... ... ... арасында арнайы киімнің материалының сапасына, әмбебап
форманың сырт пішініне ... ... ... ... Ол үшін ... ... киіммен, әмбебап форманың сәйкестігі мен ұқсастығын
салыстыруымыз ... ... ... ... басты мәселесі - киімге
матаны дұрыс таңдау. Кейбір адамдарға маталар аллергия беріп, тітіркенуі
мүмкін. Көптеген ... ... ... ... ... жете
бағаламайды, өзіндік стиль іздеп үнемдеуге ... ... ... ... ... дұрыс болмаса, ол компанияға кері әсерін тигізеді.
Жұмысшыларға ... ... ... ... ... ... ... нормалардың шектерінде де болуы керек. ... ... ... ... қапырықта жағымды, ыңғайлы болуы керек. Жазғы әмбебап ... ... ... ... форманы даярлағанда матаны таңдау өте маңызды болып келеді.
Мата ең ... биік ... ... ... ... ... гигиеналық қасиеттері жоғары, эстетикалық сапалары биік болуы
керек. ... ... ... ... киіммен, өндірістік
киімдерге матаны таңдау ... оның ... ... ... ... костюм мен арнайы киімдер ұсынылады. Маталардың жоғарғы
тұрақтылығын арнайы ... ... ... ... тапсырыспен
парасатты компанияларда істейді, барлық ... ... ... ... ... ... форманы тіккенде маталарды
дұрыс таңдауға талап ... ... ... ... ай ... ... ... киімнің тігілуіне қажетті қосымша тапсырысты ескеру қажет.
Әмбебап ... ... ... ... көп ... ... жақсырақ маталармен ерекшеленеді. Бірлескен киім ... ... ... олар ... кір ... кейін
мыжылмайды және түрін жоғалтпайды. Компанияларға матаның түрлі-түстерін
дәстүрлі ... ... ... ... жұмсақ боялған ... ... ... киімді тіккен кезде, ... ... ... фирмалық символдың мәнімен толықтырылады.
Қала арасында қоғамдық көлік қызметкерлерінің жүргізушілері әдемі
және құнтты, ... ... ... ... болмайды. Біздің қаламызда бес
автокөлік ... бар. Осы ... ... арнап
әмбебеп форма, яғни арнайы киім ... ... ... ... ... киім ... жоғарлатады, қызметкерлерді тәртіпке үйретеді.
Жүргізушілердің ... ... ... әмбебап формадан басқа, автопаркте
жұмысқа ... ... ... дақтардан, бензин мен майдан қорғайтын
арнайы кеудеше болса жақсы болар еді. Ал, ... ... ... болса,
оларды жуғанда түсі өзгермейді.
Қалалық көлік қызметкерлері бүгінгі күнге дейін арнайы ... ... ... ... қалалық автобус жүргізушілері,
көк түсті ... ... ... ... ... ... мен ... біркелкі арнайы әмбебап
форма киетін болса, сырттан қарағанда ... есте ... ... ... еді. ... бастарына фуражка, үстіне көйлек пен
галстук, оларға қосымша ... ... ... керемет көрінер еді.
Көптеген жылдар бойы жүргізуші болып жұмыс істеп келе жатқан ... киім ... ... ортаның жағымсыз әсерінен қорғайтын костюмдер
болса, олардан бас тартпас едік ... ... ... форма барлық жұмысшыларға қажет болғандықтан,
оны таңдар алдында іскерлік және фукционалдық қатарын еске алған қажет.
Арнайы ... ... ... ... ... заманға сай сәнді,
әдемі тігетін дизайнерлерге көбірек көңіл бөлуіміз керек.
Арнайы киімнің негізгі сериялық моделдеріне өзгерістер енгізумен қатар ... ... ... ... ... ... арқылы фирмалық
корпоративтік арнайы киім ... ... ... ... бірі ... ... ... эксперименталды цехі
Сіздердің барлық өтініштеріңізді ескеруге дайын.Бүгінгі күні компаниялар
өздерінің корпоративтік ... көп ... пен ... ... Сол ... ... ... бірыңғай стилін жасау арқылы компанияны
танымал ету – корпоративті киімнің мақсаты ... ... ... ... ... ... (жазғы және қысқы);
• жаңа материалдарды қолдана отырып, қазіргі заманғы технологиялар
бойынша өзіміздің ... ... ... аяқ киімді;
• әлемдік көшбасшылардан жеке қорғану құралдарын: респираторлар,
құлаққаптар, дұлығалар, ... ... және т.б. ... ... ... үй өздерінің клиенттеріне ... ... ... ... ... коллекция жасауды ұсынады. ... ... ... қайталанбас корпоративтік киім
коллекциясын жасауды іске асырады. Киім тігуде ... ... ... кең ... ... жоғарысапалы шетелдік және отандық маталар
қолданады. Шығармашылық үйдің мұндай әлеуметтік маңызды және ... ... ... ... ... ... білімін тұтынушыларға жоғары
сапалы және кәсіби қызмет көрсетуде қолданады.
2.5.5 Көзмөлшері имиджінің жарнамалық құрылымдары
Кез ... ... ... ... ... мен ... қызметтің,
ойдың алға жылжуын айтамыз. Ол латын тілінен «reclamare», ... ... ... аударғанда «қатты айғайлау» немесе «жарнамалау» деген
мағынаны білдіреді.
Біздің жарнама дегенде білеріміз – бір ... ... бір ... өнімінің
жақсы жағын насихаттап, мақтайды деген үстірт түсінік. Алайда жарнама
құрылымының сипаттамасына тереңірек зер ... ... ... бұл ... оның қалыптасу тарихы мен өзіндік кезеңдері бар екенін
аңғарамыз. Ал, ... ... ... не? ... ... – спектакль, концерт, дәріс немесе көрермендерге арналған
басқа да ... ... ... ... ... ... бір ... Немесе: «Жарнама дегеніміз – белгілі бір фирма,
тауар немесе қызмет түрі ... ... ... ... ... ... ... жалпыға ортақ анықтама бере отырып, таралуына
қарай жарнама ақылы және жанама болып ... ... ... ... ... ақылы деп аталады. Ал өнімді ұсынушы адамның ... ... ... мен ... ... құралы арасында болатын әртүрлі
байланыстар жанама жарнамаға тән. Оның ... ... ... ... тағы ... ... фирманың өз өнімдерін тегін таратуы. Жанама
жарнаманың басты үш қызметі бар. Олар:
- нарық ... ... ... фирманың беделін арттыру;
- тығырыққа тірелген кезде өз беделін ... қалу ... ... ... жеке адамдарға арналған хабарландыру, ... ... ... де ... ... ... ... ұрланған құнды заттарын, құжаттарын жарнамалайды. Бұл дегеніміз
жарнаманың сақтандыру ... ... түрі ... табылады. Бүгінгі
таңда белгілі бір ... ... ... ... ... кетті.
Мұндай бағыттағы жарнаманы жүзеге асыру үшін мейлінше өнімнің ... ... ... ... бұл ... ... жарнамаға
жатады. Құрылымдық жағынан жарнама суреттер арқылы безендірілетін және тек
сөздерден тұратын ... ... ... Жарнама БАҚ-тың барлық түрінде
кездеседі.
Жарнамаға әйгілі маркетолог ... ... ... ... береді:
«Жарнама – нақты қаржыландырудың ... көзі ... ... ақылы құралдары көмегімен жүзеге асатын коммуникацияның өзіндік
нысаны». Ал Американдық маркетинг ... ... ... «Жарнама - бұл тапсырыс берушінің нақтылы төлемімен тауарларды
және қызмет көрсетудің кез-келген формасы және ол ... ... ... ... ... ... және маркетингтің құрамдас
бөлігі болып табылады» [2,158-б],- деп тұжырымдайды.
1996 жылы шыққан «Сауда туралы жарнама» ... ... ... С.Вороновтың жарнамаға берген анықтамасы АҚШ-тағы «Эдвертайзинг Эйдж»
журналында өткізілген конкурс барысында мақұлдауын алғаны белгілі. ... ... ... ... бере келе, «Жарнама – ол жарнама беруші
қарамағынан шығатын ... ... ... ... тұтынушылар мен
тұтынушылар санын көбейту және табысты көбейту мақсатында алдын-ала ақысы
төленген ... ... ... ... ... ... туралы баспа, қолмен
жазылған, ауызша немесе бейнелік хабарлама» [3,29-б],- деп ... ... ... ... ... ... ежелгілерінің бірі
болып саналғандықтан, мұндай қызмет ... ... ... ... территориясында ұраншылар хабарландырулары б.з.б. ХІҮ ғ. жатқан Крит-
Микендік мәдениетінің орталықтарында ... ... ... ... ... ірі қалаларда адамдардың көп ... ... ... беру үшін ... ... ... бұл ... бұйрық түрінде саяси мәнде болған, бірақ көп жағдайда ұраншылар
тұрғылықты халыққа жалпылай маңызды ақпаратты ... ... ... ... елшілердің келуі туралы алдын-ала айту, нан тарату
немесе жақында цирктің көрсетілуі туралы хабарды тарату түрлері ... ... ... ... ... және ... ... өмір салты ауызша формада көрініс тауып, жалғасып отырған.
Мұны жарнамалық мәтіндердің ауызша нұсқалары дәлелдейді. ... ... ... ... ... бұл жарнамалар:
• тауар мен қызмет көрсетуді ұсыну түрінде;
• жаяу қолөнершілердің делдалдарының шақырулары;
• жарнама ... ... ... - сөз ... әртүрлі бейнелік
элементтер, мимика мен ым (жест) түрінде ұсынылып отырған.
Сол кездің өзінде жарнаманы өткізетін ыңғайлы уақыт пен орын ... аса ... ... Ал ... ... бастаулары
адамзаттың ою-өрнек, сурет пен мүсіндерді игеруімен тығыз ... ... ... мен қолөнершілердің жасаған бұйымдарын
фирмалық таңбамен белгілеу дәстүрі қалыптасқан. Осылайша қазір жарнаманың
әдіс-тәсілдері болып табылатын ... ... ... ... ... ... дамуының бастапқы кезеңдерінде-ақ жарнама жазбаша мәтін
түрінде шыға ... ... бұл ... пайда болуымен сипатталады. Антика
кезеңіндегі жазбаша жарнама өмірдің барлық ... ... ... ... ... ... ... ұсынады» -деп Рим азаматтарының
сүйікті антикалық моншалары жарнамаланған. Осындай сипатқа ие ... ... ... ... ... ... аудандарында
арнайы бөлінген орындарда жүзеге асып отырды. Жарнамалық мәтіндер ... ... ... ... ... ... замандардан көрінеді,
яғни, антикалық заманда жарнамалық ... ... ... деп ... көз ... ... нақты айта аламыз. Демек, афиша, плакат,
сауда маркасы, жарнамалық акция ... ... ... түрлері
антика заманында қалыптасты деуге толық негіз бар.
Жарнаманың мақсаты мен функциясы
Жарнама материалдары көптеген ... ... ... тек ... ғана көздейтін сияқты болып көрінуі мүмкін, бірақ шын мәнінде олай
емес. Жарнаманың негізгі мақсаттары мыналардан құралады:
- ... ... ... ... сатып алушыға тауар (қызмет) сатып алудың пайдасын көрсету;
- сатып алушыға тауарды қосымша зерттеу мүмкіндігін ұсыну;
- тұтынушыда тауар немесе қызмет туралы ... ... бір ... өндіруші фирманың немесе сатып алушының жақсы бейнесін (имидж)
жасау, сонымен қатар тұтынушылардың және іскер серіктестердің сауда немесе
өндіріс ... ... осы ... мен ... қажеттілік қалыптастыру;
- фирмада жағымды қатынас қалыптастыру;
- сатып алушыға бәсекелес фирмадан емес осы ... ... ... алуын ояту;
- тауар, қызмет сатылымы белсендігін арттыру;
- тауар айналымын жеделдетуге әсер ... бір ... ... ... ... алушы ету немесе осы
фирманың тұрақты клиенті ету;
- басқа фирмаларға сенімді серіктес бейнесін қалыптастыру;
- тұтынушыға фирма туралы және оның ... ... ... ... ... бір ғана ... ... тәртіп бойынша бір
жарнамалық өнеркәсіпте жарнамалар байланысып жатады. ... ... ... ... үшін ... мен ... жаңа ... тауар және қызмет жарнамасы клиентке таныс, демеуші жарнама ретінде;
- белгілі бір тұлғаның жарнамасы ... банк ... ... алшақтату;
- жарнамашының іскерлігін әшкерелеу.
Жарнама функциясы оның мәні мен мақсаты арқылы анықталады. Олардың көп
түрлілігіне төмендегілерді меңзеуге болады:
- тауарды және оның ... ... ... ... тауарды, қызметті және идеяны алға жіберу;
- сатып ... ... ... ақпараттандыру;
- сұраным қалыптастыру және т.б.
Жарнама осы жағдайларда тауардың бар ... оның ... ... ... ... ... жарнаманың функциясын ескере
оотырып, ең алдымен жарнаманы сатып алуды ... ... ... ... міндеті, басты функциясы осында. Жарнаманы - тауарды
нарықта қозғалтудың оңтайлы тәсілі екендігін ... ... ... ... ... ... ... орындау үшін сатып алушылардың назарын
аударуға, ... ... жол ... ... ... ... ... Ақырында тауар алуға мәжбүр етеді. Тың ... ... ... ... ... қазіргі кездегі формаға әкелді. Жарнама
шындыққа сәйкес және ... ... өмір ... сай және ... және ... ... тиіс. Әдемі және ұсқынсыз, надан және есті
жарнамалар тез есте ... ... және ... ... ... ... ... және эмоционалды болғаны дұрыс. Тек сонда ... ... ... ... ... ... ... жоқ нәрседен
құрастырылмайды, ол бар нәрсені көрсетуге, көпшілікке таратуға ... ... ... ... ... деп ескертеді: әр жарнамалық
хабарламалар тұтынушының қоғамдық құрылымындағы жағдайын қозғайды. Басқаша
айтқанда, жарнама тұтынушыға қосымша ... ... ... ... ... ... мазасыз күйге түсіреді.
Жарнамалық хабарландырулар, сырт көзбен қарағанда ... ... ... ... ... мәдениетінің бейімделуін көрсете алатын
құрал деген көзқарас қалыптасқан.
Жарнамалық әрекет өндіруші мен сатып алушының ... ... ... орнатады және оны шынайы және нақты қолданады.
Жарнама мынадай жағдайларда қажет:
- ... ... ... емес ... пайда болғанда;
- сатып алушыға таныс емес тауар ұсынылған кезде;
- нарықта бір типті тауарлар көбейгенде, сатушы өз тауарына ... ... сату ... төмендегенде;
- сатушы сату көлемін кеңейтуді жоспарлаған кезде, нарықтық жаңа
территорияны «жаулап алғанда», жаңа клиенттерді өзіне тарту үшін;
Жарнама ... ... ... ... ... болып
есептеледі:
- нарықта монополист-тауар пайда болғанда;
- тауар өздігінен өтімді болса, басқаша айтқанда дефицит немесе
сұранымның көптігі;
- сату көлемін басқа, жарнамалық емес жолмен ... ... ... ... жарнаманы қажет етпейтін кірісі төмен тұрғындар үшін жасалған
жағдайда шыққан шығын текке ... ... ... ... ... ... ... алушыға әсер ету тәсілі бойынша;
- көрсету тәсілі бойынша;
- негізгі мақсаты мен мәні жағынан;
- жарнаманы тұтынушымен болатын кері байланысы жағынан.
Жарнама хабарламаларды ... ... ... ... ... ... эмоционалды.
Рационалды (заттық) жарнама - сатып алушының ой-санасына ... Ол ... ... ... үшін, айтылған сөздерден алған әсерін
күшейту үшін аргументтерді мысалға ... ... өз ... ... немесе
сурет арқылы сөз түрінде жеткізеді.
Эмоционалды (ассоциативті) жарнама - бір нәрсені еске түсіру ... Ол ... ойды ... ... ... ... ... көңіл
бөледі. Оның ең әсерлісі – сурет, өңі, түсі және аз деңгейдегі әуені.
Кейбір жарнамалар тек рационалды немесе тек ... ... ... ... ... ... көп ... екі түрлі
комбинациядан құралатын жарнамалар кездеседі.
Жарнама қойылымы ... ... және ... деп екі ... ... ... өз рухы жағынан өткізуге жігер ... ... ... аз ... ... бар. ... хабарландырудың сыртқы
бейнесіне әр беретін, сатып ... ... ... ... ... ... ықпал етеді.
«Жұмсақ» жарнаманың мақсаты тауар туралы және оның ... ... қана ... осы ... ... қолайлы орта тудырады. Әдетте
бұлар терең мотивтегі символкада ойнайтын эмоциялы жарнама. Ол ... ... ... ... ... ... жоғарлатады. Оның ішкі сатып
алу қызығушылығын арттырады.
Жарнама негізгі мақсаты мен мәні жағынан келесі түрлерге бөлінуі мүмкін:
- өнеркәсіптің ... ... ... ... ... ... «имидж-жарнама» деп аталады;
- жігерлендіретін жарнама;
- тұрақтылық жарнамасы;
- фирма ішіндегі жарнама;
- өнімді өткізуді көбейту мақсатындағы жарнама;
- жадыда ... ... ... ... есте ... ... ... немесе үстеме жарнама;
- хабарлау жарнамасы;
- превентивті жарнама.
Имидж (бейне) жарнама - негізінен ... және ... ... ... ... ... ... қалыптастыруына бағытталады. Онда
сенімділік, жұмыстың ... ... ... жақсы ниет, тұрақтылық
басым болып келеді.
Жігерлендіретін жарнама - атаулы фирманың өнімін сатып алушылар сатып алу
үшін құмарландыруға бағытталады. ... осы ... ... ... ... ... тауар және қызметпен салыстырғандағы жақсы сапасын
айтуға ... мән ... ... - ... мен ... ... ... қызметінің
тұрақтылығын, оның нарықтағы сенімді тұғырын хабарлауға бағытталады.
Фирма ішіндегі жарнама - әріптестердің өзінің ... ... ... өз ... ... байланыста екенін сезіндіруге бағытталған. Егер
өнеркәсіптің әр қызметкері өз жұмысына қажетті шешім қабылдай алса, ... ... онда ... ... ... ... ... және
осы фирманың жарнамасын қоғамға жеткізуші болып есептеледі. Фирма ішіндегі
жарнаманың құралы:
- фирма газеті;
- ... мен ... ... ... ... ... үшін ... әлеуметтік жеңілдіктер.
Өнім өткізуді көбейту мақсатындағы жарнама – жарнама ... ... ... ...... ... агрессивті түрі. Негізгі
мәселесі сатып алушыны бәсекелестердің тауары, ... ... ... мен ... ... ... көндіру.
Салыстырмалы жарнама – бұл жадыда сақталатын жарнаманың бір ... ... ... және қызметті бәсекелсетердің тауар және қызметімен
салыстыруға негізделген. Бәрімізге белгілі көптеген өркениетті ... ... ... оларды өндірушілерді тікелей сынауға тыйм
салынған заң бар, ... ... ... әлі күнге дейін өмір сүріп
келеді.
Есте ... ...... ... ... ... атаулы тауарды
немесе фирманы және оның мінездемесін есіне салып отыруға арналған жарнама.
Бекітетін немесе үстеме жарнама – есте ... ... бір ... сатып алған тұтынушыны қолдауға, олардың таңдауының дұрыстығына
сенім білдіруге ... ... Ол ... тұрақтандырады.
Превентивті жарнама - өзіне қажетті шығыннан көп мөлшердегі қаржы
жұмасайтын ... ... ... компаниялардың мақсаты – жарнама
қызметіне көп ... сома ... ... жоқ ... ... ... жарнама болмасын бір мезгілде жарнаманың ... ... ... ... ... кең ... жарнама
тұтынушымен болатын кері байланысы жағынан екі түрге бөлуге болады. Олар
жарнама ... ... ... ... ... ... ... құралымен кері байланыс;
- жарнама құралымен кері емес байланыс.
Жарнама құралымен кері байланыстағылар – жиі персонифицияланған жарнама
жіберушілерді және ... ... ... ... тікелей болжайтын
жарнаманың бір түрі. Жарнаманың бұл түрлері оқулықта жеке ... емес ... ... ... ол – ... ... ... оның
ішінде электронды және сыртқы жарнамалардың барлық түрлері деп айтуға
болады.
Жарнама ... ... ... ... ... безендірілуіне қатысты
белгіленген заңдылықтарды былай ... ... ... ... ... жасыратынын, безендіру мен мәтінді бұрмалайтынын ескерген
жөн.
Мәтін міндетті түрде көрерменнің, оқырманның назарын ... ... ... азат ... ... анық көрсетілмеген ... ... ... ... ... Жарнама шрифті күнделікті баспа
бетіндегі ... ... кіші ... керек. Негізінен газет
шрифті өте ... ... ... ... ... ... Бас
әріптермен басылған мәтін, бір көлемдегі әріптермен ... ... тез ... Баса ... ... ауыр сөз, ... ... деген сенімділікті, ал ... ... ... ... ... ... «сабақтастығын» сақтап, бірдей
безендірулерді үш реттен артық ... жөн. ... ... ... тез ... ... де ... мәселе болып табылады. ... ... әрі ... бет өте ... ... ... мүмкін.
Жарнаманың мақсаты - адамды сатып алуға ... ... ... Жарнама қағаз бетінде міндетті түрдетүлі-түсті болуы шарт
емес. Бар ... ... ... ... ... ... итермелейтіндей болуы қажет. Жарнаманың тиімділігі көлемінің
кішілігіне ... ... ... ... мен ... ... мүмкін. Көлденең жолақты әріптер ауырлықты білдіреді,
қиғаш жолақтар қозғалысқа ... ... ... мәтін рамкасыз
мәтінге қарағанда көңіл ... ... ... шеңберге (тұрақты
симметрия) орналасқан мәтін сенімділік ... ... ... ... Үш бұрыштың бір бұрышына рамкада орнатылған
мәтін ... ... ... ... ... ... және оны тақырыпқа емес жақсысы ... ... ... Нағыз жақсы оқылатын аралығы екі ... 10-12 ... ... 40 ... артық қолданбаған жөн. Ұзақ ... ... ... табу қиын. Сондай- ақ ол беттердің бүгілуін
қиындатады, жарнамалық ... боз және ашық ... ... қара және ауыр ... ... ... ... жөн.
Егер жарнама бір беттен аз болса онда тік ... ... ... ... ... ... ... сызықтар - тартымды қозғалыс жасау үшін, жылдамдық пен
қуат;
- тік ... - ... ... пен ... ... сызықтар – тыныштықты және байсалдылықты сенімділік
және жайлылықты сезіну ... ... үшін ... «Маршрут» көзқарасын белгілеу пайдалы.
Мысалы безендіру ... ... ... ... ... ... соң төмен жағына жарнама мәтінін және соңына логотип немесе тауар
белгісін орналастыру қажет;
- тиімді ... ... ... ... қоса ... көрнекті
болып есептеледі. Егер оны орындау қиын болса жарнаманың ... ... ... ... ол ... өзара әрекетіне септігін
тигізеді және ... ... ... «жиектеу» жарнамасында мәтін беттің шетіне дейін жетпеуі керек: ол
бүгілу мен ... ... ... мен ішкі жиек арасында 1см қалдыру
керек. Логотипті ортаның төменгі ... оң ... ... ... жөн. Ол ... түсетіндей көлемді болуы керек
- Жарнама мәтінінде төмендегі жағдайлар болмағаны жөн:
- тақырып ... ... бас ... жазылу;
- кері шрифт;
- курсив немесе шрифтің сәндік түрлері;
- суреттің үстіне ... ... ... ... ... мен ... өте ... арақашықтығы; бәрі жинақы болуы
керек;
- элементтердің ... ... ... ... ... ... асимметриясы;
- мәтін пайдалануда сүйір кескін - оқуды төмендетеді, мәтіннің сол
жағы
тегіс болуы ... ... ... мен ... жүзеге асыру үшін,
шрифтің көлемі мен басқа ... ... және ... ... білу ... Анық ... ... оқылатын болуы шарт.
| Қашықтықтан оқу |Ұсынылатын |
| ... ... |
|1 |7 мм ... ... | |
|3 |15 мм ... ... | |
|5 |25 мм ... ... | ... |40 мм ... ... | ... |70 мм ... ... | ... ... ... ... – графикалық
әдістерін ұсынады.
«Нәтижелі» тәсіл - жарнама беруші фирманың қол ... ... ... ... ... ... Осы мақсатта:
- жарнама материалында тауар іс-әрекетте көрсетіледі;
- тауардың белгілі сипатының бір ... ... ... ... ... ... салыстыру түрінде көрсетіледі «Болғаны - болады», «Оларда –
Сізде» , «Бәсекелестерде - ... ... ... қысқа әрі нұсқа түсіндірме жасалады
Тұтынушыны жаңа ... ... ... ... жеңімпаз кейіпкер немесе тауар, қызмет ... болу ... ... ... деген ұрандар айтылады. Кейде
осындай ... ... ... ... ... мағынада шектен шығып
кетеді.
- Тұтынушы графика құралдары арқылы ... ... ... ... ... адам ... үйреткен жануар, жануарлардың сүп- сүйкімді ,
мамық төлдері, бала қатысатын жарнама материалдарында әрбір жөні ... ... ... өзін ... ... ана» ретінде психологиялық
ұтымды жағынан қарайды.
Жарнаманы ... ... ... ... мына ... сай ... ... рөл атқарады. Мәселен:
- Жарнамадағы өнімге белгілі қызығушылық танытатын және
оқырманның назар аударатын;
- тауардың ... ... оны ... ... ... ... шолып көрсету;
- бірнеше ұсақ безендіруден гөрі , бір ғана көлемді ... ... ... ... ... емес ... пайдаланған дұрыс.
Көркемсурет жәй суретке қарағанда оқырмандардың ... ... ... ... ... ... сурет, компьютермен
құрастырылған суреттер ж.т.б бейне көріністерді жатқызуға болады. ... ... ... көрінеді, адамның көңілінде сенім ұялатады.
Бірақ фотосурет адамды тауар артықшылығын ... ... ... ... ... ... фотосуретті бірге қолданбаған жөн.
Жарнама мәтінінің тақырыбы және ...... ... Ұран жасау «мен нақты нұсқауды талап
ететін адаммын» дегендей ... ... ... ... ...... оятып назарды тартады. ... ... ... ... олар ... ... оқитын адамдардан 4-
5 есе көп.
Слоган - сауда ұсынысының күшті әрекет ететін түрі, ... ... ... ... ... ... ... табу кезінде мына
талаптарды ескерілетін болу керек:
- жалпы ... ... ... ... келуі;
- лозунгты есте сақтау үшін ерекше сөздер ойыны жолымен іске
асады.
- Жарнамалық ... ... рөл оның ... ... Тақырыпсыз жарнамалық хабарлама өте тиімсіз. Орта ... ... ... бес есе көп ... ... 80 ... ... айтылмаған мәтін берілді делік, онда әлеуетті тұтынушылар
шынайы бола ... ... ... оқып үлгеретін сөз болатынын
ескерген дұрыс.
- ... ... ... ... елестету арқылы және
тауарды қолданудан түсетін нақты пайда ... ... ... ... ... ... – жарнаманың мәтіннің мазмұны және оны елестетіп
суреттеу арқылы қызғушылықты арттырады. Бұл көпір іспеттес.
Мамандар тақырыпты дұрыс қолданудың ... ... ... Ол ... ... алу ... Қысқа әрі нұсқа да болуы. Оннан көп сөзден құралған ... ... ... ... есте қалады.
2. Мүмкіндік болған жағдайда «тырнақша» ішінде болса оның
ұтымдылығы 28 пайызға ... ... ... тауар артықшылығына нұсқау жасау әуесқойлықты
оятады.
4. Белгілі нарыққа, ... ... бір ... ... ... Жеке қызығушылықты ояту.
6. Өнімнің артықшылығына адресаттың бірден назар аударуы.
7. Тұтынушының қызығушылығын жарнаманың шығармашылық ... өнім ... ... бағыттау.
8. Жарнамаланатын өнімнің жалпы кейпін көрсету.
9. Ескі өнімдерді жаңа әдістермен пайдалану туралы айтатын ... ... ... ... жағдайда тақырыпты қисайтуға, егер тақырып бір
қатарға сыймаған жағдайда тақырыпты екінші ... ... ... ... ... ... ... сауда жасайтын
құрамының жұмысын ірі мәмілелерге бағыттап, ұсақ тұтынушыларға өнімін сату
үшін телемаркетингті қолданады. Кейбір ... жеке ... ... ... үшін сату туралы мәмілені телефон арқылы жүргізеді.
Жеке ... ... ... желілі маркетинг деп аталатын көп ... ... Бұл ... ... ... косметика, медициналық
дәрі-дәрмектер сатуда кең қолданыс тапқан. Желілі маркетинг дәстүрлі өткізу
арналарын бақылаушы фирмалар тарапынан болатын кедергілерден ... ... ... ... ол ... нарыққа жылжытудың тиімді түрі болып
табылады.
Паблик релейшнз (PR) - ұйым мен ... ... ... ... оң ... құру және оны ... бағытталған, жоспарланатын шаралар.
Қысқаша айтқанда, ол – фирманың ... ... құру ... ... ... жүйесі.
Паблик релейшнз қызметтеріне мыналар жатады:
- көпшілікке өзі туралы жағымды ақпарат тарату және оған нандыру;
- адамның ой-пікіріне ықпал ету;
- ұйымның ... ... ... ... ... ұйым ... қызметкерлердің жауапкершілігін қалыптастыру.
Паблик релейшнз түрлері:
• паблисити (үгіт-насихат);
• демеушілік;
• фирмалық стиль.
Паблик релейшнз әдістері.
• БАҚ-пен байланыс. Баспасөздерде ... ... ... материалдар беру;
• Баспасөз конференцияларын ұйымдастыру. Баспасөз конференциясы ... ... ... ету, ... мен ... пікірлерін елге
жариялау мақсатымен БАҚ өкілдерін шақыру;
... ... ... ... ... Кино және фотоқұралдар (деректі фильмдер, клиптер, фотосуреттер);
• Сөз сөйлеу. Ресми ... ... ... ... ... ... араласа білу, сену, түсіндіру –
ізгі атмосфера туғызу;
• Жарнама. Жақсы ... ... ... ықпал етуі;
• Тауарды таныстыру рәсімін өткізу;
• Демеушілік жасау;
• Мүдделерді алға жылжыту. Фирмалардың кәсіпкерлік қызметіне
байланысты шешімдерді ... ... әсер ... ... ... және ... органдарымен қарым-қатынас орнату;
• Фирмалық стиль қалыптастыру.
Демеушілік – бұл маркетингтік коммуникациялық мақсаттарды жүзеге
асыру үшін мәдениет, білім беру, спорт саласында жұмыс ... ... ... ... көрсету.
Демеушіліктің көздейтін мақсаты:
- кәсіпорынның нарықта танылуы және әйгілі ... ... және оның ... ... жақсарту;
- демеушінің нарыққа ұсынған тауарына сұраныстың өсуі.
Фирмалық стиль - ол тек фирма мен оның тауарларына ғана тән бейне.
Фирмалық стиль ... ... ... ... ... ... “ Marlboro” сауда маркасының құны 10 млрд.
доллардан тұрып, компанияның ... ... 1/3 ... ... ... Логотип – фирманың ерекше жазылған және арнайы дайындалған толық ... ... ... ... сөз ... – бұл фирма ұраны;
• Фирмалық блок – белгі мен логотиптің композициялық бірігуі;
• Бірыңғай стиль;
• Фирмалық түс немесе ... ... ... ... ... Фирмалық константалар (формат, мәтін версткасы);
• Бірыңғай музыка.
Сонымен қатар фирмалық стиль қызметкерлердің ерекше жұмыс киімін
де қамтиды. Фирмалық стильдің басты ...... ... тез ... ... қабілеттілігін жоғарылату.
Брендинг – бәсекелес тауарлар арасындағы белгілі бір тауар маркасына
деген ... ... ұзақ ... қалыптастыру өнері. Ол АҚШ –та 30-
шы жылдары пайда ... ... Кез ... тауар белгісі деп атала алмайды,
ол үшін тауар өзінің жоғары ... ... ... ... ... болу ... релейшнз маманының қызметтеріне мыналар жатады:
• Фирманың жауапты қызметкерлерінің имиджін жасау.
• Басшылардың сөйлейтін сөздері мен баяндамаларын әзірлеу және
түзету.
• Баспасөз хабарламасын ... ... ... жариялау.
• Газет, журнал және телеарна тілшілерімен байланыста болу.
• Саяхат, таныстыру рәсімдерін, көрмелерді дайындау.
• Қайырымдылық шараларын және ... ... ... Паблик релейшнз компаниясының жоспарын жасау.
• Қоғамдық пікірді, әлеуметті зерттеуді ұйымдастыру.
Телемаркетинг. Көптеген өнеркәсіптік фирмалар өзінің сауда ... ... ірі ... ... ұсақ ... ... ... телемаркетингті қолданады. Кейбір фирмалар жеке кездесуге кететін
шығындарын үнемдеу үшін сату туралы мәмілені ... ... ... ... ... ... желілі маркетинг деп аталатын көп деңгейлі
сатуды жатқызады. Бұл ... ... ... ... ... ... кең қолданыс тапқан. Желілі маркетинг дәстүрлі өткізу
арналарын бақылаушы фирмалар тарапынан болатын кедергілерден айналып өтуге
мүмкіндік ... ... ол ... ... ... тиімді түрі болып
табылады.
Паблик релейшнз (PR) - ұйым мен ... ... ... ұғысу, оң қарым-
қатынасты құру және оны қолдануға бағытталған, ... ... ... ол – ... ... ... құру ... жасалған
көпшілікпен байланыс жүйесі.
Паблик релейшнз қызметтеріне мыналар жатады:
- көпшілікке өзі ... ... ... ... және оған нандыру;
- адамның ой-пікіріне ықпал ету;
- ұйымның жақсы ... ... ... ... ұйым ... ... ... қалыптастыру.
Паблик релейшнз түрлері:
• паблисити (үгіт-насихат);
• демеушілік;
• фирмалық ... ... ... ... байланыс. Баспасөздерде мақалалар жариялау, радио,
телеарналардан материалдар беру;
• Баспасөз конференцияларын ұйымдастыру. Баспасөз конференциясы –
жағымды көзқарасты жария ету, ... мен ... ... ... ... БАҚ ... шақыру;
• Баспа өнімдерін шығаруға ықпал ету;
• Кино және фотоқұралдар ... ... ... ... Сөз ... ... ... кездесулерде, мәжілістерде,
конференцияларда шығып сөйлеу, адамдармен араласа білу, ... ... ... ... ... ... Жақсы жарнаманың фирма бейнесіне ықпал етуі;
• Тауарды таныстыру ... ... ... ... ... алға ... Фирмалардың кәсіпкерлік қызметіне
байланысты шешімдерді қабылдауға жағымды әсер туғызу мақсатында мемлекеттік
билік және басқару органдарымен қарым-қатынас орнату;
• Фирмалық стиль ... – бұл ... ... ... жүзеге
асыру үшін мәдениет, білім беру, спорт саласында жұмыс істейтін тұлғаларға
немесе ұйымдарға, көмек көрсету.
Демеушіліктің көздейтін мақсаты:
- кәсіпорынның ... ... және ... ... ... және оның ... беделін жақсарту;
- демеушінің нарыққа ұсынған тауарына сұраныстың өсуі.
Фирмалық стиль - ол тек ... мен оның ... ғана тән ... ... ... элементтерден тұрады:
• Тауар белгісі. Мысалы, “ Marlboro” сауда маркасының құны 10 ... ... ... ... ... 1/3 ... ... екен.
• Логотип – фирманың ерекше жазылған және арнайы дайындалған толық немесе
қысқаша аты;
• Фирмалық ұран, сөз мәнері – бұл ... ... ... блок – ... мен ... композициялық бірігуі;
• Бірыңғай стиль;
• Фирмалық түс немесе түстер жиынтығы;
• Шрифттердің фирмалық жиынтығы;
• Фирмалық константалар (формат, мәтін версткасы);
• Бірыңғай музыка.
Сонымен қатар ... ... ... ... ... ... ... Фирмалық стильдің басты мақстаты – фирма тауарларының тез өтуін
және бәсекеге қабілеттілігін жоғарылату.
Брендинг – бәсекелес тауарлар арасындағы белгілі бір ... ... ... ... ұзақ ... ... ... Ол АҚШ –та 30-
шы жылдары пайда болған ... Кез ... ... ... деп ... алмайды,
ол үшін тауар өзінің жоғары сапасымен тұтынушы сенімін ақтап, нарықта
әйгілі болу керек.
Паблик ... ... ... мыналар жатады:
• Фирманың жауапты қызметкерлерінің имиджін ... ... ... сөздері мен баяндамаларын әзірлеу және
түзету.
• Баспасөз хабарламасын жазу, ... ... ... ... журнал және телеарна тілшілерімен байланыста болу.
• Саяхат, таныстыру рәсімдерін, көрмелерді дайындау.
• Қайырымдылық шараларын және қонақтарды күтуді ұйымдастыру.
• Паблик релейшнз ... ... ... ... ... әлеуметті зерттеуді ұйымдастыру.
Көліктегі жарнама – қоғамдық көлікті ... ... ... тұтыну тауарлары мен қызмет көрсету салалары жайында ақпарат беру
арқылы оларға сұранысты көбейтуді көздейтін жарнама түрі. К. ... үш ... 1) ... көлік салоны ішіне ілінетін планшеттер; 2) көлік
құралдарының ... және ... ... сондай-ақ бүйір жақтарында
орналастырылатын сыртқы жарнамалық планшеттер; 3) қоғамдық көлік ст-ларында
және олардың төңіректерінде орналастырылатын стансалық ... ... ... қос тілде, кейде ағылшын тілінде де жазылатын болып жүр.
2.5.6 Көзмөлшері имиджінің көліктегі жарнамасы
Бизнестегі жарнама
|Сіз кәсіпкерлік ... ... ... ... ... ... |
|анықтап алғаныңыз жөн: Сізге қазір жарнама ... ... және оның ... керегі бола ма? ҚР заңнамасында қандай салық түрлері ... ... ... ... ... бар және ... ... қандай түріне тыйым салынған. Жарнаманың түрлері: ... ... ... талаптары; ... ... ... беру ... ... ... ... ... ... ... ... ... жарнама; ... жол; ... ... |
| ... ... күші мен ролі әлемдік бизнес тәжірибесінен белгілі. |
|Алдымен жарнама сығылған, көркем ... ... ... ... және ... жол ... ... тұтынушылардың назарын |
|аударардай тауарлар мен қызметтер туралы дәйектер мен мәліметтерді |
|келтірердей ақпараттарды ... Егер ... тек ... ... ... |
|ақпараттық әркез жарнама бола бермейтінін ескеру қажет. Жарнама бір ... ... ... ... ... ... ... |
|барлың мәліметтермен қамтамасыз етеді. ... Бір ... өз ... ... пен ... ... отырып, жарнама адамға эмоционалды-психологиялық әсер ... ... ... ... ... әрі өнер деп таниды. ... ... ... ... табиғатпен салыстыруға болады. Экономика да, табиғат та |
|объективті. Экономика заңдары, табиғат ... ... ... ... Егер ... ... табиғат байлығын игере алмаймыз. ... да ... Егер ... ... ... ол ... байлық, пайда|
|әкеледі. ... ... – бұл үй ... басқару өнері дегенді білдіретін көне|
|грек сөзі, өте қарапайым түрде айтатын болсақ, экономика дегеніміз – |
|өзіміздің ... ... ... ... сіз ... ... аласыз, кімге сатасыз, қанша ... ... ...... Мамандық тандар кезде сіз ойланасыз, |
|қай мамандық қөғамға көбірек керек, қай мамандық халыққа көбірек қажет – ... она да ... ... ... ... мамандарға сұраныс көп, |
|дәрігер ме, экономист пе; заңгер ме, ... ма, ... ме – мұны білу ...... яғни ... ... тұрмысымыз төмендей береді. |
|    Экономика сіз өмірге келген күннен баста ақ ... ... ... ... үйленеді, қыз тұрмысқа шығады, кішкентай мемлекет пайда |
|болады. Ал кішкентай мемлекетіңіздің шаруашылығын ... ... ... ... ... ... ... бәрі экономикадан тұрады. Шет |
|елдерде жастар үйленген кезде некелік контракт жасайды. Кәдімгі екі ... ... Ол ... көп ... қаралады. Болашағымыз бала |
|десек, сол некелік контрактіде ... ... ... ... ... елде бұл жоқ. Яғни ... нені ... ұрпағым нені ... деп ... ... ...  Ал ... үшін ... ... үшін еңбек ету, өмір сүру ол да экономика,|
|себебі сіз ... ... ... ... ... ... көп ... |
|есептейсіз, сіз ауырмауды ойлайсыз, шаршамауда ойлайсыз, бала үшін ... ... ... ... сонымен өзіңізді ойлау, |
|денсаулығыңызды ... – бәрі де ... ...  Тағы да қысқа айтар болсақ, экономика байлыққа, бақытқа, таныштыққа |
|барар жол. ... ... ... ... бірден – бір шарт және өнім болып ... ... – бұл сату ... ... үшін жасалынған еңбек өнімі.|
|Ақша құн өлшемі қызметін идеалды, оймен ойлау арқылы орындайды. Яғни, |
|тауардың құнын ... ... ... ... орындалады, сонымен |
|құнның тауар формасынан ақша ... ... үшін ... ... ... ... ... ... ... үшін ... ақшаның болуы қажет емес, себебі еңбек|
|өнімін теңестіру ойша орындалады. Тауарларды ақшаның көмегімен ... ... ... олар адам еңбегінің өнімі. ... ... ... ... ... ақша ... байланысты. Бірақ ақша|
|қозғалысы міндетті түрде тауар қозғалысымен бір уақытта тоғысуы тиіс ... Ақша ... ... ... ... Олар өткізу процесін еркін |
|аяқтайды. Ақшаның қозғалысы тауар қозғалысынан ерте немесе кеш жүруі |
|мүмкін. Егер ... мен ... ... ... болмаса, яғни тауар|
|төлем ақы түскенге дейін сатып алынған немесе керісінше болса, онда бұл |
|жағдайда ақшалар төлем құралы ... ... ... ... ... ... тек қана тауар айналысына ғана емес, сонымен|
|қатар қаржы – несие қатынастарына да қызмет етеді. ... ... әр ... ... ... етіледі. Қолма – қол тұтыну |
|заттары жәнне қызметтер жиынтығымен қамтамасыз етілседі. ...... ... ... ... ... оған байланысты |
|маркетингтің саясаты мен стратегиясы жасалады. Тауарға маркетингтік |
|тұрғыдан қарау ең алдымен оның ... ... мен ... бір ... ... ... ... керек етеді. |
|Тауар – бұл адамдардың нақты қажеттіліктерін ... және ... ... ... ... ... ... машиналар, |
|құрал-жабдықтар, азық-түлік) және материалды емес ... ... ... ... ... ... және оны ... барлық жұмсалған күш-жігері |
|маркетинг теориясында маңызды орын алатын айырбас барысында айқындалады. |
|Айырбас ... мен ... ... ... ... |
|негізде жүзеге асырылатын қоғамдық байланыс түрі.  Айырбасқа екі немесе |
|одан да көп жақтың  ... ... ... ... ... бар ... және ... қатар айырбасқа түсу ниеті болуы тиіс. Екі немесе одан|
|да көп ... ... ... ... ... немесе мәміле деп |
|аталады. ...... ... ... ... мен ... (жеткізу) іске |
|асыру үшін екі немесе бірнеше жақтардың ... ... ... екі ... бар: біріншісі ақшалай, мұнда тауарлар ақшаға айырбасталады, |
|екіншісі бартерлік, ол ақша ... тек ... ... ... |
|негізінде жүзеге асырылады. Бартерлік мәмілелер толық дамымаған ... тән. ... ... ... ... алғашқы |
|кезеңінде экономикалық дағдарыс, кәсіпорындардың ақшалай қаражатының ... ... ... ... бартерлік мәмілелер |
|экономикада елеулі роль ... ... ... сұранысты зерттеу – нарықты кешенді зерттеудің басты |
|кезеңі, ол нарықтың жалпылама ... ... ... ... ... ... табысты жұмысы тауарға сұраныстың сипатын және күйін ... ... және оның ... ... білумен тығыз ... ... ...... алу қабілеті бар қажеттілік. Сұраныс адамның қажеттілігін|
|ғана емес, ең бастысы оның қажетті тауар сатып алуға қаржылық ... де ... ... екі ... бар: ... ... ... ғаламды) сұраныс және|
|фирма өніміне (не маркасына) сұраныс. ... ... – бұл ... нарығындағы фирма және тауар маркалары ... ... ...  мен ... ... жалпы сату көлемі |
|Өнімге (немесе маркаға) сұраныс – фирманың нарықтағы үлесіне сәйкес ... ... ... ... ... ... және ... түсініктері арасында тығыз байланыс, ... және ... бар ... атап ... қажет. |
|Қажеттілік – ... кең ... ... ... бір ... және ол ... ... алу қабілетін ғана сипаттап қоймайды, сонымен бірге |
|олардың тауарға талғамы мен талабын да ... алад |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| ... есеп ... |
| ... мен ... ... ... ... ... ... |
| ... ... үйдің мәдениетін дамыту ... « Өнер ... атты ... ... ... ашу. ... ... деңгейде өтетін жарыстарда «Өнер әлемі» шығармашылық үйдің |
|атынан шығатын спортшылар киіміндегі жіне ұжымның мерекелік ... ... ... ... ... және бекітілді. ... ... ... атты шығармашыл үйдің буклеттер, белгілер, жарнамалық |
|өнімдерінің, ... ... ... бірлестіктері |
|мен бөлімшелер құрылымдарының байқауы өткізілді. ... ... ... атты ... ... ... сыйлықтарын дайындау. |
|5. «Өнер әлемі» атты шығармашылық үйдің фирмалық құжаттарын шығару. ... ... ... атты ... үйдің фирмалық киімін шығару. |
| ... |
| |
| |
| ... |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| ... |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| ... |
| |
| |
| |
| ... |
| |
| |
| |
| ... |
| |
| |
| ... ... |
| |
| |
| |
| |
| ... ... ... ... ...... аясындағы адамның көрнекті қоршаған ортамен өзара |
|әрекеттесуі. ... ... ... ... ... көз мөлшері – барлығын көру мүшесі арқылы қабылдаймыз, |
|яғни, көз көретін барлық зат. ... ... көз ...... элементтерінің бір қалыпты |
|таратылғандарының жиынынан тұратын көрнекті орта. ... ... көз ...... ... элементтеріндегі |
|жеткіліксіз орта немесе ... ... ... ...... тез ... ... автоматиясы - бұл көзді қозғау аппаратының қасиеті, көздің тез |
|қимылын нақты ритмде жасау, сексен ... ... біз көз ... ... ... көз ... ... жүйеміз табиғи ортада ... яғнм адам ... ... XX ... ... урбандалу|
|келіп, адамның мекендеу ортасы жарамсыз тарапқа өзгерді.Осыған байланысты|
|көз арқылы қабылдаудың ... да ... Жаңа ... ... |
|пайда болады – адам мекендейтін ... көз ... ... экологиялық |
|фактор. Қазіргі әлемде адам мекендейтін ортаның табиғи ортадан, ... ... бар, ол адам көз ... ... ... ... ... қала ... ... ... өмір ... ол көз қарастың қарауын |
|талап етеді. Бұл көз жүктемесінің өсуіне және оның тым қатты нашарлауына |
|алып ... Егер ... ... пен ескі ... ... онда ... ... көзіміз үшін ескі усталардың ғимараты эстетикалық рақатқа |
|бөлейді. Қазіргі қала құрылысы: қара ... ... тік ... ... жасанды құрылыс материалдарынан тұрады. Жалпы урбандалу, адамды|
|табиғи ортадан жылжытып ... ... ... ... ... көзге |
|және адам психикасына білінеді. Соңғы кезде ... ... ... ... аурулардың өсуін бақылап отыр. ... ... ... ... ... ... соңғы орында емес. |
|Агрессивті гомогенді қолайсыз ортаның мекенін бөледі. ... ... үшін шыны және ... жасалған жалаңаш қабырғалар, |
|асфальтты жамылғы, керең қорғандар тән. Құрылыс тұрғын үй ... ... көз ... ... ортаның мәселесі өсіп келе |
|жатыр. Мысалы, құрылыста шыны кеңінен қолданылады. Шыны толық ... ... бар. Бұл ... ... ... ... Адам осы ғимаратқа |
|қарағанда, гомоген ортаның ықпалында болады. ... ... ... ... ... қолдансада, оны тым көп қолдануы |
|қала әлпетіне ... ... ескі ... қалпын осы тенденциялар |
|бұзады. Бірдей ... ... ... ... ... ... |
|әшекейсіз есіктер. Бұл аз сәулеттік формаларға да жатады: дүңгіршек, ... ... ... Сол түзу ... және ... Сонымен, біз |
|күнбе-күн сауда жасап, өзімізге негативті ... ... ... ... ... ... ортаны сипаттайды, әрі ешбірінде көз |
|тоқтатарлық бейненің болмады. Мұндай агрессивті ортаға мысал келтіруге |
|болады: теңбіл, ... ... ... ... ... ... |
| ... гомоген өрістері, үлкен мүлде біркелкі беттер шақырады. Егер|
|де ми агрессивті өрістен біркелкі ... ... онда ... |
|ақпарат ала алмайды. ... ... ... ... жоқ ... ... көру ... сондай жасалған, әрбір қимылдан кейін бір суретке ... ... ... ақ парақтың ондай мүмкіндігі жоқ. Сонымен |
|қатар үлкен қалада осыған ұқсас жағдайлар көп. ... ... ... |
|көшелердегі асфальттар, бірдей плиткамен безендірілген жаяу жүру ... ... ... ғимараттардың шыны қабырғалары. ... ... ... ... ... ... ... көрмейді, оған білместік, |
|сыр қажет. Майда бөлшекретдің молшылығы туралы айтып кеткен едік. Ал ... біз не ... Ең ... ол ... ... ... жөндеуден |
|өткізуі. Фасада азды-көпті сақталынады, ал есіктері, терезелері, ... ... ... Жаңа ... ескі филенчатылы |
|есіктердің орнына жаңа тегіс, мықты рамалы есіктер ... – ол ... ... бағаналарға қараңыз. Иондық, дорилік, портитер, капител және |
|бұйра – бұл олар ... ... Жай ғана екі ... ... – болды. |
|Көз қайсысына «жабысу» керек деп сұралады? Егер ескі балкондар мен |
|бұралмалы ... бар ... ... ... ... ал қазіргі - |
|кәдімгі қоршаулар мен тіктөртбұрышты балкон.Ол туралы басқа айтар ештеңе |
|жоқ. Кіреберістердегі бір үлгіде жасалған көп қабатты ... ... ... ... олар ... ... ... пейзажының біркелкілігін кіші сәулеттік қалыптармен – сауда ... ... ... ... палаткалармен|
|ерекшелендіруге болады. ... да ... Осы ... ... ... ... ... жасалып,|
|көз құанарлық емес. |
| ... ... ... ол ...... Олар боз ... темірден |
|жасалып, бірнеше қатарда аулаларда орналастырылған. Осы жерде ... ... жоқ – ... ... ... Әттең, қабыршақ-гараждардан басқа көзге |
|түсетін ештеңе жоқ. ... ... ... ... ... ... кіргізіп тұр. |
|Бірақ олар да көбіне тік төртбұрышты беттерде жасалған. |
| ... ... ... бір ... ал ... ... болу ... |
|деген, біздің көзімізге зиян келтірді. Ол ботқаның дәмі ... ... ... ... |
| ... көз ... ... |
| |
| |
| ... ... ... біздің көру қабілетімізге және |
|психикамызға зиян ... ... көз ... өрістері – беттерде |
|бірқалыпты таратылған көптеген бірдеі элементтер.Жай ғана мысал- кәдімгі |
|көп ... ... көп үй. ... рет ... ... көз үшін |
|агрессивті болып есептелінеді. Ал егер де біркелкі элементтер жүзден |
|астам болса? Мұндай объектіге ұзақ көз салу ол ... ... ұзақ ... ... ... шыны беттер, біркелкі құрылыстар, бір түске боялған |
|үйлер нерв жүйесіне кері әсер ... ... ... ... көшелер |
|агрессивті көрінетін өрістер қатарын құрайды. Суретте – Мәскеудегі Россия|
|қонақ үйі ... көз ... ... ... |
| ... ... ... өрістері |
| |
| ... ... ... ... ... көптеген гомогенді көрініс |
|өрістері пайда болады. Осындай ештеңесі жоқ қабырғаға қарағанда кезекті |
|саккададан кейін көзге ... ... ... ... ... де ауа-райынан, жыл мезгілінен, жарыққа тәуелді |
|болады. ... ... ... қабырғалар қараңғы гомогенді өрісті |
|құрайды. Ал күншуақта – ол ... ... ... көрініс. |
| ... көз ... өріс |
| |
| ... үшін ... ескі ғимараттан құрылған көз мөлшерлі өріс |
| ... ... ... ... ... |
| ... пікірі бойынша біркелкі үйлерде мекендеу психикаға кері|
|әсер етеді.Адам көзі ... тік ... ... ... ... оған қызықшыл, «табиғи» сызықтар мен бояулар қажет. Сауалнама ... ... ... ... ол ... ... ... |
|келеді. Бірақ мәскеу тұрғындары ғалымдармен келіспейді, олар үшін өздері |
|үшін қолайлы болса ... ... |
| ... – ол ... ... көтеріңкі болу үшін қандай түрлер|
|пайдалы, ал қайсысы адам ... зиян ... ... ғылым |
|саласы.Видеоэкология ережесі бойынша, үйлердегі терезелерді «кеңсе» |
|жалюздарымен ... ... ( егер ... ... ... ... ... қажет) және геометриялық суретремен безендірілген |
|штор пайдаланбау. |
| ... ... ... қандай? Егер теңіз болса – ғажайып! Егер де |
|орман, гүлдер, ағаштар болса – ... ... ... ... жерлерде |
|орналасқан конақ үйлер немесе пәтерлердің бағасы ... ... ... ... ... ... көрініс болса, онда оны күн сәулесін |
|түсірмейтін, әдемі суретті жабу ... қою ... ... боялған ағаш |
|терезе қақпаларрымен: Грецияда сияқты көгілдір, Испания сияқты ақ ... ... ... . . . ... ағаш планкалар бөлмелердің қызып кетуіне жол бермейді және ауаның ... ... ... |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| |
| ... ... ... күн ... сайын “тайға таңба басқандай” айқындала түскен |
|қазіргі заман мәдениетінде нендей ерен үрдістер орын алып отыр, ондағы ... ... ... ... ... бірыңғайлана бастаған |
|бұқаралық мәдениет заманында бірегейлік тағдыры не болмақ, тұтынушы ... ... ... ... ... ... және тағы да ... сұрақтар төңірегінде ой өрбіткен осы оқу құралы студенттердің |
|игілігіне ... ... ... ... өмір ... ... ... ... басым мәдени құндылықтардың |
|алғышарттары қандай болғандығын, адам ... ... алу ... жүзеге асырылу жолдарын ой таразысынан өткізген жастар |
|үшін бұралаң-бұлтарысы көп, берілмеген жауабынан гөрі қойылмаған ... көп ... ... мәдениетінің ішкі қисынын түсінудің өзі де |
|аса маңызды мақсат. ... ... ... ... ... ... қамы толғантқан |
|ұлттық мәдениет “ұлы көштен” ... да ... ... жөн. Ол үшін ... ... ... өміршеңдігін ұзартатын жалғыз жол – өркениеттер |
|арасындағы мәдени сұхбат жолын ғана ... алуы ... ... ... үрдісі|
|аясында ұлттық мәдениеттің жаңғыруы өзге мәдениеттер даярлаған мол ... ... білу ... ... ... |
| ... ... ... Д.Б. Пути к ... – М., ... А.М. ... ситуации в мышлении и обучении. – М., 1972.
3. Юнг К.Г. Психологические типы. Психология индивидуальных различий. – ... ... А.И. ... ... исследования. – М., 1996.
5. Фромм Э. Человек для себя. – М., 1992.
6. Дубина И.Н. Изменчивость творчества в сознании исследователей ... ... ... ... 1997. С. ... ... ... Современные тенденции молодёжной культуры
// Общественные науки и современность. – 1996.-№3.- С.56-66.
8. Искусство в школе ( Журнал основан в мае ... ... И.В. ( К ... о ... ... и ... принципы анализа) стр 134-138
10. Изотова М.Х. ( Особенности передачи эмоционального переживания под
воздействием музыки через ... ) стр ... ... Н. А. ... заговорили // Избранное — М.: Художественная
литература, 1978. — С. 232, 236. — 492 с.
12. Бердяев Н. А.  // ... и ... / ... ... Мн.: ... 2000.
13. Бердяев Н. А. Смысл творчества// ... ... ... ... М.: ... 1994.
14. Мэй Р. Мужество творить: Очерк психологии ... ... М.: ... общегуманитарных исследований, 2001.
15. Сабанеев Л. Л. ... ... ... ... 1923. - № 1. - ... Яковлев В. Философия творчества в диалогах Платона // ... — 2003. — № 6. — ... О ... ... ... // ... психологии, № 6,
1956. — С. 37-49 © Альтшуллер Г. С., Шапиро Р. Б., 1956
18. Богоявленская Д.Б. Пути к ... - М: ... ... ... ... Сер.»Педагогика и психология»;№10)
19. Альтшуллер Г.С., Вёрткин И.М., Как стать гением. Жизненная стратегия
творческой личности, Минск, ... 1994 г., с. ... ... Д.Б. ... ... ... Учеб. пособие
для студ. высш. учеб. заведений [Текст] / Д.Б. ... - ... 2002. - ... ... А.А. Народное искусство и детское творчество [Текст] /
А.А. Грибовская. - М.: ... ... ... А.В. ... к ... ... / А.В. ... -
СПб.: Детство-Пресс, 2002.
23. Кожохина, С.К. Путешествие в мир искусства [Текст] / С.К. Кожохина. ... ... Лук, А.Н. ... ... [Текст] / А.Н. Лук. - М., Наука, 1978.
- 125 с.
25. ... М.В. ... ... ... у ... 5-9 лет ... М.В. ... - Ярославль,
26. Симановский, А.Э. Развитие творческого мышления детей [Текст] / ... - ... ... ... ... ... И.В. ... юных художников [Текст] / И.В. Тюфанова. -
СПб.: Детство-Пресс, 2002.
28. Шадриков, В.Д. Способности человека [Текст] / В.Д. ... - ... ... психологии, 1997. - 288с.
29. Аакер Дж. ... ... и ее ... ... 2001. № 2. С. 12-25
30. Герман. Д. Рождение ... ... ... (перевод
Крикушенко Е.) .М.2004
31. Джонс Д. К. Методы проектирования
32. Минеева И. А. ... цель и ... ... ... ... на ... конференции "Управление
брэндом", доклад, (Москва, 05.10.2000).
33. Почепцов. Г.Г.  Имиджелогия. Рефл-бук Ваклер. 2001
34. Траут Д. Свойства успешного брэнда. ... ... Е.Н. ... как ... ... СПб., 1994
36. Чармэссон Г. Торговая марка: как ... имя, ... ... СПб.: Питер, 1999. С. 18.
37. Беклешев В., Воронов С. ... в ... – М.: ... ... Э. ... ... компания - Днепропетровск: Баланс-
Клуб. 2003.
39. Голядкин Н. Творческая телереклама. М.: 1998.5-б.
40. ... Н. ... свой путь в ... ... М.: 1998. ... Голядкин Н. Творческая телерекламы. М.: 1998. 36- б.
42. Дели Д, Линда Т. Учебник по рекламе: как ... ... не ... на ... М.: 1997 ж. 7-б.
43. Картер М. Эффективная реклама. М.: 2000.
44. Гольман Н.А. рекламное планирование, рекламные технологии. ... ... М.: ... ... Е.В., ... А.Г. ... и планирование рекламной
деятельности. М.: 2004.
46. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая ... М.: ... ... ... Қазақстан Республикасының 2003 жылғы 19 желтоқсандағы №
508 Заңы.
Сайттар:
48. www.adme.ru
49. www.brandmanager.ru
50. www.fom.ru/reports/frames
51. www.advertology.ru
52. www.pilotfm.ru
53. www.maхimum.ru
54. www.radiosi.ru
55. www.europaplus.ru
56. www.business-magazine.ru/
57. www.computerra.ru/
58. www.sana.gov.kz/showarticle.php, www.parlam.kz.

Пән: Өнер, музыка
Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Көлемі: 45 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 900 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Delphi ортасы туралы түсінігі51 бет
Delphi ортасында процедурала функцияларды қолдану23 бет
Delphi программалау ортасы жайлы24 бет
Delphi программалау ортасы туралы10 бет
Delphi программалау ортасының негізі34 бет
«Биологиялық кітаптар»8 бет
«Теміржолдық касса» мәліметтер базасы95 бет
Автоматтандырылған жүйені өңдеу84 бет
АҚАЖ (ЗАГС) бөлімінің құжат айналымын автоматтандыру80 бет
Бағдарламалау аймағын таңдау және негіздеу60 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь