Жарнаманың экономикалық тиімділігі

ЖОСПАР
КІРІСПЕ
1.Жарнама туралы түсінік
2. Жарнаманың зерттелуі
3. Жарнаманың мақсаты мен функциясы, экономикалық тиімділігі
4. Жарнаманың түрлері
ҚОРЫТЫНДЫ
Пайдаланған әдебиеттер тізімі
        
        Қазақстан Республикасының Білім және Ғылым министрлігі
М.Өтемісов атындағы Батыс Қазақстан Мемлекеттік Университеті
Экономика және ... ... және ... ... ... ... Ф.Б.
Тексерген: Акмалиева А.Ж.
Орал, 2012ж.
Жоспар
КІРІСПЕ
1.Жарнама туралы түсінік
2. Жарнаманың зерттелуі
3. Жарнаманың мақсаты мен ... ... ... ... түрлері
ҚОРЫТЫНДЫ
Пайдаланған әдебиеттер тізімі
КІРІСПЕ
Халықаралық сауда палатасы ... ... ... берген:
«...ақпаратты таратушы қызметінің ақысы төленбейтін атақтыларына қарағанда
жеке емес әртүрлі жарнаманы ... ... ... ақы ... ... белгілеген тауарларды, қызметті және коммерциялық ... ... ... оны ... кім екені анық болуы тиісті емес».
Сондықтан да, жарнама – ... бір ... ... нақты мақсатқа
бағытталған, тауарлар туралы, қызмет пен оны өндірушілер туралы ... ... ... жағынан «жарнамаға» мынадай түсініктеме беруге
болады: «Жарнама бұл – халыққа тауар туралы ақпарат ... ... ... ... ... ... үрдіс». Демек, жарнама - өнімнің
өтуін құлшындыратын және оған сұраныс ... ... ... саудада ақпарат беру құралының бір түрі және маркетингтің
төрт элементінің бірі (нарықтану) деп ... ... ... ...... құн, сату, жарнамалардың элементтері.
Жарнама барынша маңызды нарықтық құралға айналып ... ... ... бар және әр ... ... ... алатын дамыған нарықтық жағдайда, жарнама бәскелестік
күрестің ... ... бола ... және сол ... ... ... ... тауарды сатып алу циклінің әр кезеңі жарнамада өзінің
ерекшеліктері бар. ... тек ... ... ... ... ... деп айтылатындай) ретінде қолдану тиімсіз ... ... ... көп ... бойы өмір ... келе жатса да, ХІХ
ғасырдың ортасында ғана БАҚ-қа ене бастады, яғни қоғамда кеңінен орын ... ... ... ... ХХ ғасырдың 30 жылдары Францияда бұрынғы
қалыптасқан жарнамалық агенттіктер қайта ... ... ... ... ... ... ... ғасырдай уақыт кеткен.
Ресми деректерге қарағанда, Ресей территориясында қазіргі кезде 3 000
аса ірі отандас және шет ... ... ... ... және ... ... орталықтары бар жарнамалық агенттіктер жұмыс істейді екен.
Жарнама өзінің ұзақ ... ... ... қайта жаңғырды. Ол
ақпараттандырудан жадыда ... ... ... ... ... ... ... рефлекстен еріктен тыс есте қалу, еріктен тыс есте ... ... ... ... ... болу ... ... жүріп өтті. Жарнама өз
кезегінде, алғашқыда сатып алушының жарнамалық бейнені саналы ... ... ... ... ... ... келе ... автоматты түрде
жасауға қол жеткізді. Енді жарнамаға сатып алушыдан саналы түрде болмаса да
шынайы келісім керек. ... ... ... ... саналы басқара
отырып адам өміріне белсене араласады.
1.Жарнама туралы түсінік
Кез келген ақылы жарнама презентация формасы мен тауардың, ... алға ... ... Ол ... ... ... ... француз
тілінен «reclame» аударғанда «қатты айғайлау» немесе «жарнамалау» деген
мағынаны білдіреді.
Біздің жарнама ... ... – бір ... немесе бір фирма
өнімінің жақсы жағын насихаттап, мақтайды деген үстірт түсінік. Алайда
жарнама ... ... ... зер ... үңіле түссек, бұл
құрылымның бастауында оның қалыптасу ... мен ... ... ... ... Ал, ... жарнама дегеніміз не? Осыған тоқталсақ.
«Жарнама – спектакль, концерт, ... ... ... ... да ... шаралар, спорттық ... ... ... бір түрі». Немесе: «Жарнама дегеніміз – белгілі бір фирма,
тауар немесе ... түрі ... ... ... ... құралдары
арқылы жариялануы»,- деген жалпыға ортақ анықтама бере ... ... ... ... және жанама болып бөлінеді. Газет ... ... ... ақылы деп аталады. Ал өнімді ұсынушы адамның немесе фирманың
көпшілік қауым мен ... ... ... ... ... әртүрлі
байланыстар жанама жарнамаға тән. Оның ... ... ... ... тағы ... мекемелерде фирманың өз өнімдерін тегін таратуы. Жанама
жарнаманың басты үш ... бар. ... ... ... ... болу;
- фирманың беделін арттыру;
- тығырыққа тірелген кезде өз ... ... қалу ... жүзеге асыру.
Жарнаманың жеке адамдарға арналған хабарландыру, ... ... ... де ... ... жекелеген адамдардың
жоғалған, ұрланған құнды заттарын, құжаттарын жарнамалайды. Бұл дегеніміз
жарнаманың сақтандыру немесе ... түрі ... ... ... ... бір ... өнімін жарнамалау кеңінен тарап кетті.
Мұндай бағыттағы ... ... ... үшін ... өнімнің жақсы
қасиеттерін көрсетуге тырысады. Яғни, бұл ... ... ... ... жағынан жарнама суреттер арқылы безендірілетін және тек
сөздерден тұратын жарнама болып ... ... ... ... ... ... маркетолог Филип Коттлер былай анықтама береді:
«Жарнама – ... ... ... көзі көрсетілген, ақпаратты
таратудың ақылы құралдары көмегімен жүзеге ... ... ... Ал ... ... ассоциациясының берген анықтамасы
бойынша: «Жарнама - бұл тапсырыс берушінің нақтылы төлемімен тауарларды
және ... ... ... ... және ол тиімді ... ... ... қызмет көрсететін және маркетингтің құрамдас
бөлігі болып табылады» [2,158-б],- деп тұжырымдайды.
Мәдениеттанушылардың пікірінше, ежелгі және ... ... өмір ... ... ... көрініс тауып, жалғасып отырған.
Мұны жарнамалық мәтіндердің ауызша нұсқалары ... ... ... ерекше жанрын қалыптастырды, бұл жарнамалар:
• тауар мен ... ... ... ... жаяу ... ... ... жарнама құралдары кешені (ауызша - сөз түрінде, әртүрлі бейнелік
элементтер, мимика мен ым ... ... ... ... ... ... ... өткізетін ыңғайлы уақыт пен орын таңдауды
ұйымдастыру аса маңызды болған. Ал ... ... ... ... сурет пен мүсіндерді игеруімен тығыз байланысты.
Ежелгі Грекияда көркемөнер мен қолөнершілердің жасаған ... ... ... ... ... ... ... жарнаманың
әдіс-тәсілдері болып табылатын таңбалық құралдар меңгерілуі ежелден бастау
алған. Мәдениет дамуының бастапқы ... ... ... ... шыға ... ... бұл ... пайда болуымен сипатталады. Антика
кезеңіндегі жазбаша жарнама өмірдің ... ... ... ... ... ... барлық қызметтерін ұсынады» -деп Рим азаматтарының
сүйікті антикалық моншалары ... ... ... ие ... ... қалаларда адамдардың көбірек шоғырланған аудандарында
арнайы бөлінген орындарда жүзеге асып ... ... ... бүгінгі
заманның өнертабысы емес, олардың бастаулары ежелгі замандардан көрінеді,
яғни, антикалық заманда жарнамалық ... ... ... деп ... көз ... отырып нақты айта аламыз. Демек, афиша, плакат,
сауда ... ... ... сияқты құбылыстардың бастапқы түрлері
антика заманында қалыптасты ... ... ... бар.
2. Жарнаманың зерттелуі
Біз, күн сайын ақпараттың үлкен ағынымен кезігеміз. Оның белгілі бір
бөлігін қабылдаймыз және ... ... ... ... ал қалған бөлігін, керісінше, мүлде қабылдамаймыз. Жарнама да
солай. Ол біздің күнделікті тіршілігімізде ... ... ... ... көптеген эмоция, сезім, ... ... ... ... ... ... танытып жатса, енді бірі көп көңіл
бөлмеуге тырысады. Біздің жарнама дегенде бар ... – ол бір ... бір ... ... ... ... насихаттап, мақтайды деген үстірт
түсінік қана. Егер тереңірек зер салып, үңіле түссек, ... ... ... ... мен түрлері бар екеніне куә боламыз.
Жарнамаға берілген көптеген анықтамалар бар. Біріншіден, жарнама –
коммуникацияның ақылы ... ... ... ... ... мысалы,
әлеуметтік жарнама бұқаралық ақпарат құралдарында тегін жарияланады.
Екіншіден, жарнамада берілетін хабарламаға ақыны ... ... қана ... ... Үшіншіден, көп жағдайда жарнама сатып алушыны бір нәрсеге
иландыруға ... оның ... ... әсер ... тырысады, алайда, кейде
жарнама тұтынушыны тауар немесе қызмет ... ... ... ... хабарлама болашақ сатып алушылар аудиториясын
кеңейту мақсатында әр ... ... ... ... ... ... аталған сипаттамаларды ескермей, жарнамаға толық анықтама
беру мүмкін емес. Жалпы, жарнамаға ... ... ... ... жуық ... бар. В.В. ... «Үгіт және жарнама» мақаласында
жарнама туралы өз ойын былай түйіндейді: «Жарнама – бұл зат атауы. ... ... ... ... ... ... үнемі еске салуы керек». [4, 57-
58-б]. ... ... ... ... ... Коун ... әр
тұтынушымен жеке талқылауға шама келмегенде қолданылатын тәсіл ... ... ... Бил ... ... – бұл ... ... Бұл
сендіру. Ал сендіре білудің өзі үлкен өнер», – деген ... ... ... ... ... ... ... берген
анықтамасында: «Жарнама – жарнама беруші қарамағынан шығатын ... ... ... ... мен ... ... ... және
шығынды көбейту мақсатында алдын-ала ақысы төленген тауар, қызмет, ... ... ... туралы баспа, қолмен жазылған, ауызша немесе
бейнелік ... ... ... ... ... ... қамтамасыз ету мақсатында сатушының тұтынушыға бағыттайтын
ақпараты, әлеуметтік-демографиялық негізде таңдалған мақсатты ... ... ... субъект арасындағы ерекше байланысты жиілететін коммуникация
саласындағы мақсатты және дәйекті қызмет – ... ... ... ... ... ... келетін болсақ, бұл кезеңде жарнама
деп тауар, қызмет түрі немесе мекемелер туралы ... ... ... ... ... ... бағытталған іс-шаралар жүйесі деп
танылды.
Егер Қазақстан Республикасының 2003 жылғы 19 желтоқсанда қабылданған
«Жарнама туралы» ... ... ... онда жарнамаға мынадай анықтама
берілген: «Жарнама - адамдардың беймәлiм тобына арналған және жеке ... ... ... ... ... жұмыстарға, көрсетiлетiн
қызметтерге қызығушылықты қалыптастыруға немесе қолдауға ... ... ... ... кез ... ... кез ... құралдардың
көмегiмен таратылатын және орналастырылатын ақпарат [6]. Сонымен, жарнамаға
берілген осы анықтамаларды қорыта отырып, мынадай қорытынды ... ...... ... ... жүзеге асатын және
аудиторияны бір нәрсеге көндіру, сендіру немесе оған әсер ету мақсатында
бұқаралық ақпарат ... ... ... жеке коммуникация түрі.
Жарнама – өзін танытуды және айналымды өсіруді көздеген фирма, тауар
немесе қызмет көрсету түрлері туралы ... ... ... ... ... орын ... жатқызамыз. Кез келген ұғымның
анықтамасын белгілеп алғаннан кейін оның қалыптасу ... да көз ... Сол ... ... даму ... қатысты қызық мәліметтер
беру артық болмайды.
Телевизия мен радионың пайда болуы жарнама ісін одан әрі кеңейте
түсті. Ең ... ... 1920 жылы ... ... ... ... ... берілді. Алғаш тележарнамалар Америкада
1941 жылы экранға шықты.
Жарнама күрделі ақпарат болып табылады. Себебі, бір біріне ... ... ... бір ... әр түрлі аудиторияға өз ... ... ... ... ... ... Жарнаманың негізгі тоғыз типі
бар, оларға қысқаша тоқталып өтейік:
1. ... ... ... - ... ұзақ уақыт есте
сақталуын қамтамасыз етуге баса ... ... Бұл ... ... ұялы ... ... ... келтіруге болады.
2. Жекелеген сауда жарнамасы - жергілікті сипатқа ие және әртүрлі
өнімдер сатылып, белгілі бір ... түрі ... ... бір ... ... ... ету ... мекемеге бағытталады.
3. Саяси жарнама – соңғы уақытта мұндай жарнамалар ... ... ... таласты сұрақтардан гөрі, саясаткердің
оң имиджін қалыптастыруға ыңғайластырылып жасалып жүр. ... ... ... ... ... депуттатарды сайлау қарсаңында ... ... ...... да бір ... ... ... немесе қажетті қызмет түрін қайдан табуға болатындығын ... ... ... үн ... ... кез ... ... ортаны, оның
ішінде пошта арқылы жөнелтуді ... ... ... ... тек ... ... арқылы тапсырыс берсе болады, тауар белгіленген ... ... ... ... ... ... саудагерлерге, көтерме сауда
жасайтындарға және дистрибюторларға, ... ... ... ... алушылар мен кәсіпқой мамандарға (мысалы, адвокат пен
дәрігерлерге) арналған хабарламалар жатады.
7. ... ... ... деп те ... ... ... ... арттыруға немесе ұйымның қызметіне
қоғамның көңілін аудартуға бағытталады. Мысалы «Нұрбанктің» ... ... ... ... ... ... бір жағымды, оң ... ... ... ... жүргізу кезінде спирттік ішімдіктен
бас тартуға немесе кішкентай балаларға жақсы күтім жасауға шақыру.
9. ... ...... ... және ... ... бар дара тұтынушыға жеткізіледі. Жарнама ... т.б. ... Бұл ... ... ... ... оны ... ашып, түрлендіре алады немесе керісінше, оған ... да ... ... мен ... ... кезеңіне байланысты жарнама
түрлері де бар: ақпараттық жарнамаға тауарды нарыққа шығару кезінде ... ... ... бұл кезеңдегі негізгі міндет – алғашқы сұранысқа
ие болу. Мысалы, йогурт немесе басқа да ... ... ... ең ... ... денсаулыққа пайдалы ерекшеліктері туралы
тұтынушыны хабардар етуі тиіс.
Насихаттық ...... ... ... ... ... тұрғанда үлкен маңызға ие болады.
Тұтынушыға күнделікті өте көп көлемде жарнама бағытталатынын ескерсек,
жарнама үнемі тауар маркасының атауын, оның ерекшеліктері мен ... ... ... ... ... ... (арналар, құралдар, медиатасушылар
т.б.) әр түрлі, ал жарнамада оның классикалық ... ... ... ... ... ... ... (этикетка) және
жапсырмалы ленталар секілді ондаған, тіпті, ... ... ... осы ... ... жүйелеу, әдетте, біраз қиыншылықтарға
әкеп соқтырады.
Жарнама құралдарын жүйелеудің алғашқы ... ХХ ... ... Алайда, бүгінгі күнге дейін жарнама құралдарының бірыңғай жүйесі
жоқ. Әдебиеттерде жүйелеудің бірнеше түрлері ... олар ... ... және ... ... ... ... негізгі белгілер
(критерий) бойынша жіктейді. ... ... ... ... ... ... мен ... субъектіне байланысты жарнаманы
өнім шығарушы, сауда делдалдары, жеке тұлға, үкімет және басқа да ... ... ... ... ... Өнім ... ... делдалдарының атынан шығатын жарнама көп жағдайда коммерциялық
сипатқа ие және ортақ ... жету үшін ... ... өз ... ... ... асырады. Жеке тұлғалардан түсетін жарнама маңызды оқиғалар
немесе сату-сатып алу ... ... ... ... Қоғамдық
институттардың жарнамасы коммерциялық емес. Ол ... өмір ... ... ... сонымен қатар, белгілі бір саяси идеяны, қызметті,
партияны т.б. насихаттауға мүмкіндік туғызады.
Екіншіден, техникалық белгілері бойынша жарнамалық ... ... ... ... (плакаттар, құлақтандыру, афиша), ... ... мен ... мақала, буып-түйілетін
материалдар және басқалары;
- радиожарнама (радиодан берілетін жарнамалық бағдарламалар);
- ... ... және ... ... ... жарықтандырылған (световая) жарнама (жарықтанған көрсеткіштер,
көрсеткіш тақта, сауда компаниясының жарықтанған маңдайшалары және ... ... ... ... ... көше
транспаранттары, көрсеткіштер, дүкендердегі маңдайшалар және т.б.);
Үшіншіден, қолданылу аясына байланысты жарнамалық ... ... ... ... жадынама, тауарлар қыстырмасы, ауызша
жарнама) және ішкі (газеттер мен журналдардағы ... ... көше ... ... ... және ... адресатқа әсер ету сипаты бойынша жарнамалық құралдар
жекеше (газеттегі қыстырма, каталогтардың ... ... ... ... ... ... парақшалар, телефильмдер және т.б.) болуы мүмкін.
Бесіншіден, жарнамалық қызметтің қамту аясына байланысты: жергілікті
жарнама (нақты сатылым орнынан бастап, жеке тұрғылықты ... ... ); ... ... ... белгілі бір бөлігін қамтиды), жалпыұлттық
жарнама (мемлекет масштабы көлемінде) және ... ... ... ... ... байланысты тауар (қызмет) жарнамасы
және кәсіпорын ... деп ... ... бір ... тауар, қызмет
және тауар белгісі немесе фирма таңбасы жарнамаланады.
Жетіншіден, ... ... ... ... ... ... сұранысты ынталандыратын жарнамалық құрал және
тауарға немесе ... ... ... ... ... деп бөлуге
болады.
Бұл жүйелеу шартты түрде ғана. ... ... ... кезінде жарнама құралдарын таңдағанда алға қойылған мақсаттарды
басшылыққа алған жөн. Егер ... ... ... ... ... ... оң сипатын, тұтынушы мен ... ... ... ... қалыптастыруға бағытталса, онда мұндай жарнаманың
міндеті тұтынушыны тауар немесе қызмет түрімен, олардың ... ... ... ... түрі болашақтағы нәтижеге
бағытталып, көпшіліктің санасында ... ... ... оң ... ... ... Имиджді қалыптастыру үшін телевизия мен
кинолардағы жарнамалық роликтер, мерзімді басылымдағы, көліктегі ... ... ... ... ... бір ... ... қызмет түрі
жөнінде мәліметті жеткізіп, дәл сол тауарды сатып алуға итермелесе ... ... ... ... көздесе, онда бұл міндеттер
жұртшылықтың қызығушылығын ... ... ... ... ... ... ... құрама бөлігі болып табылады.
Ынталандыру жарнамасының тиімділігін қамтамасыз ететін жарнама ... теле және ... ... басылымдардағы жарнама, тікелей
пошта арқылы таратылатын ... және т.б. ... ... ... құралдарының көмегімен тауарды өткізуде
тұрақтылықты сақтауды мақсат етсе, онда бұл үшін ... ... ... ... ... ... пошта қызметі арқылы жіберу, көрме
ұйымдастыру, тауар және ... ... ... баспасөзде мақала түріндегі
жасырын жарнама қолданылады. Жарнаманы ... ... ... ... қабылдау талаптарын да ескерген жөн.
3. Жарнаманың мақсаты мен функциясы, экономикалық тиімділігі
Жарнама материалдары көптеген мақсатта қолданылады. ... тек ... ғана ... ... ... ... ... бірақ шын мәнінде олай
емес. Жарнаманың негізгі мақсаттары мыналардан құралады:
- сатып алушының көңілін ... ... ... ... ... сатып алудың пайдасын көрсету;
- сатып алушыға тауарды қосымша зерттеу мүмкіндігін ұсыну;
- ... ... ... ... ... білімнің белгілі бір деңгейін
қалыптастыру;
- өндіруші фирманың немесе сатып ... ... ... (имидж)
жасау, сонымен қатар тұтынушылардың және іскер серіктестердің сауда немесе
өндіріс маркасын жасау;
- осы тауар мен ... ... ... ... ... ... қалыптастыру;
- сатып алушыға бәсекелес фирмадан емес осы ... ... ... ... ояту;
- тауар, қызмет сатылымы белсендігін ... ... ... ... әсер ... бір тұтынушыны тауарды үнемі сатып алушы ету немесе осы
фирманың тұрақты клиенті ету;
- ... ... ... ... бейнесін қалыптастыру;
- тұтынушыға фирма туралы және оның тауары туралы ескеру.
Іс жүзінде ... бір ғана ... ... ... ... ... ... жарнамалар байланысып жатады. Жарнаманың ... ... ... үшін ... мен ... жаңа ... тауар және қызмет жарнамасы ... ... ... ... ... ... бір ... жарнамасы (мысалы, банк президенті);
- бәсекелестіктен алшақтату;
- жарнамашының ... ... ... оның мәні мен ... ... ... ... көп
түрлілігіне төмендегілерді меңзеуге болады:
- ... және оның ... ... ... ... ... қызметті және идеяны алға жіберу;
- сатып алушыларға таныстыру немесе ақпараттандыру;
- ... ... және ... осы ... ... бар ... оның құнын, ерекшелігін
ақпараттандыруы керектігі туындайды. Әрине, жарнаманың функциясын ескере
оотырып, ең ... ... ... ... ... ... ... негізгі міндеті, басты функциясы осында. Жарнаманы - тауарды
нарықта қозғалтудың оңтайлы тәсілі ... ... ... ... ... ... ... тауарлар мен істелген қызметтерден
ақталғанда ғана мәні бар. Егер ... ... ... ... ... баспада хабарландыру, көшедегі ілме жарнама жасаса, оның
бәрі нәтиже бермейді, яғни тауарлар мен ... ... ... ... ... ... өз мүмкіндігін клиент арқылы
жарнамалайды. ... ... ... ... деп «Жарнама әлемі»
журналы хабарлайды. Жарнама айналмасына үлкен ақша шығындаған. Егер ... ... ... 10-15 ... өсу ... өтелмесе оның мәні
болмайды.
Жарнама өзінің ... ... ... үшін ... ... ... жүрегін жаулауға, жол табуға тырысады. Содан кейін ... ... ... ... ... етеді. Тың тәсілдерді іздеу
ғасырдан ғасырға жалғасып келіп, қазіргі кездегі ... ... ... ... және ... ... өмір ... сай және сауатты,
түсінікті және нақты болуы тиіс. Әдемі және ... ... және ... тез есте ... Бұлыңғыр және қарапайым жарнамалар есте
қалмайды. Жарнама белсенді және эмоционалды ... ... Тек ... ғана
ол тұтынушының ойлау инерциясын жаулап алады. ... жоқ ... ол бар ... көрсетуге, көпшілікке таратуға бағытталады.
Жарнама ісіндегі бірнеше мамандар былай деп ескертеді: әр ... ... ... ... жағдайын қозғайды. Басқаша
айтқанда, жарнама тұтынушыға қосымша ... ... ... ... ... ұқсас мазасыз күйге түсіреді.
Жарнамалық хабарландырулар, сырт көзбен қарағанда клиенттің тұлғасын,
оның бүтіндей қоғамдағы әлеуметтік ... ... ... ... деген көзқарас қалыптасқан.
Жарнамалық әрекет өндіруші мен сатып алушының арасында тікелей жеке
байланыс орнатады және оны ... және ... ... ... жағдайларда қажет:
- жаңа, ешкімге таныс емес фирма пайда болғанда;
- ... ... ... емес ... ... ... нарықта бір типті тауарлар көбейгенде, сатушы өз тауарына назар
аударту ... сату ... ... ... сату ... кеңейтуді жоспарлаған кезде, нарықтық жаңа
территорияны ... ... жаңа ... өзіне тарту үшін;
Жарнама мынандай жағдайларда ақшаны текке шығындаған болып есептеледі:
- ... ... ... ... ... ... өтімді болса, басқаша айтқанда дефицит немесе
сұранымның көптігі;
- сату ... ... ... емес ... ... немесе
барынша арзан әдіспен;
- ... ... ... ... төмен тұрғындар үшін жасалған
жағдайда шыққан шығын текке кетеді.
4. Жарнаманың түрлері
Жарнама хабарламаларының типтерінде төмендегідей айырмашылықтар бар:
- ... ... әсер ету ... ... ... ... бойынша;
- негізгі мақсаты мен мәні жағынан;
- ... ... ... кері ... ... хабарламаларды көрсету тәсілі бойынша екіге бөлінеді:
- ... ... ... ... - ... ... ... бағытталып
жасалады. Ол сатып алушыны сендіру үшін, ... ... ... әсерін
күшейту үшін аргументтерді мысалға келтіре отырып, өз пікірін сызба немесе
сурет арқылы сөз түрінде жеткізеді.
Эмоционалды ... ... - бір ... еске ... ... Ол ... ойды ... тиіс. Санаға, сезімге, ... ... Оның ең ...... өңі, түсі және аз ... әуені.
Кейбір жарнамалар тек рационалды немесе тек эмоционалды болып келеді.
Бірақ, ... ... ... көп ... екі ... ... ... кездеседі.
Жарнама қойылымы жағынан «қатты» және «жұмсақ» деп екі түрге бөлінеді.
«Қатты» жарнама өз рухы ... ... ... беруге жақын. Мұндай
жарнамалардың аз ... ... бар. ... ... ... әр ... сатып алушы объектіге дауыстап айғайлау арқылы
тезірек сатылуына ықпал етеді.
«Жұмсақ» жарнаманың мақсаты тауар ... және оның ... ... қана ... осы ... ... ... орта тудырады. Әдетте
бұлар терең мотивтегі ... ... ... ... Ол ақырындап
тұрақты сатып алушының тауарға деген ынтасын жоғарлатады. Оның ішкі сатып
алу қызығушылығын ... ... ... мен мәні ... ... ... ... өнеркәсіптің қоғамдағы мүддесін, ... ... ... немесе «имидж-жарнама» деп аталады;
- жігерлендіретін жарнама;
- тұрақтылық жарнамасы;
- ... ... ... өнімді өткізуді көбейту мақсатындағы жарнама;
- жадыда сақталатын жарнама;
- ... ... есте ... ... бекітетін немесе үстеме жарнама;
- хабарлау жарнамасы;
- ... ... ... жарнама - негізінен фирманың және тауардың ... ... ... ... бейне қалыптастыруына бағытталады. Онда
сенімділік, жұмыстың нәтижелілігі, клиенттерге деген жақсы ниет, ... ... ... ... - ... ... өнімін сатып алушылар сатып
алу үшін құмарландыруға бағытталады. Мұнда осы фирма өнімдерінің негізгі
жағымды ... ... ... және ... салыстырғандағы жақсы сапасын
айтуға үлкен мән беріледі.
Тұрақты жарнама - партнерлар мен сатып алушыларға ... ... оның ... ... ... ... ... ішіндегі жарнама - әріптестердің ... ... ... оятуға, өз тағдырымен тығыз байланыста ... ... Егер ... әр ... өз ... ... шешім
қабылдай алса, оған жауапкершілікпен қараса, онда ... ... ... ... және осы фирманың жарнамасын қоғамға жеткізуші болып
есептеледі. Фирма ішіндегі ... ... ... ... ... мен қызметкерлер арасындағы жақсы қарым-қатынас;
- қызметкерлер үшін көптеген әлеуметтік ... ... ... ... жарнама – жарнама қызметінің
негізгі саласы.
Жадыда сақталатын жарнама – жарнаманың ... ... ... ... ... ... бәсекелестердің тауары, қызметі емес,
өздерінің тауары мен ... ... ... ... жарнама – бұл жадыда сақталатын жарнаманың бір түрі. Ол
жаранамаланатын тауар және қызметті бәсекелсетердің тауар және ... ... ... белгілі көптеген өркениетті ... ... ... ... ... ... сынауға тыйм
салынған заң бар, бірақ мұндай жарнамалар әлі күнге дейін өмір ... ... ... ... бір ... болып табылады.
Журналистика, кинематография, графика, көркем сурет тәсілдерін және ... мен ... ... ... ... ... отырып,
жарнаманың әртүрлі өзіндік идеялары мен жанрлары жасалады. ... ... ... жарнама адамның талғамын қалыптастырады, рухани және
сезім әлеміне әсер етіп, наным мен құндылықтарына ... ... ... ең ... ... өнердің туындылары болып табылады. Пішіні,
идеясы, көркемдігі, сәтті сценарийі, стилі тұрғысынан ... ... ... ... және эмоциялық жағынан әсер етеді.
БАҚ-тағы жарнама – белгілі бір мақсатты көздеп, нақты бір ... ... ... ... ... ... ... өте тиімді
және шығарылатын өнімнің тез, әрі ... ... ... бола алады.
БАҚ-тағы жарнаманы жоспарлау кезінде мақсатты аудиторияны анықтап, жарнама
компаниясының ... ... ... оны ... әдісін таңдап,
материалды жариялаудың ... ... ... ықтимал шығындарды
есептеп алу ... ... ...... ... ... ... әрекетке талаптандырып, белгілі бір коммуникативтік
нәтижеге қол жеткізуге ... ... ... ... Ф. ... ... – М.: ... Современный маркетинг. / В.Е.Хруцкий, И.В.Корнеева, В.Е. Автухова. – М.:
1991.
3 Беклешев В., Воронов С. ... в ... – М.: ... ... В.В. ... и реклама. Полн. собр. соч. Т. 12. М.: 1959.
5 Артеменко В.Г. ... в ...... ... ... туралы Қазақстан Республикасының 2003 жылғы 19 желтоқсандағы ... ... ... ... Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. - М.: Международный институт
рекламы. 2001.
9 Плотникова Т. Пресса под прессом. Рекламная компания. М.: ... ... Ф.Г., ... Ю.К., ... Т.К., ... В.Г. ... М.: Информационно-внедренческий центр. Маркетинг. 2001.
11 Скороделов К. В. Планирование ... ... ... ... в России и за рубежомж. М.: №3. 2000.
12 Фарбей Э. Эффективная ... ... - ... ... ... А.Н. Медиапланирование на 100% . М.: Альпина Бизнес Букс. 2005.

Пән: Маркетинг
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 18 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Маркетингтік коммуникациялар жайлы26 бет
Туристік кәсіпорындарда жарнама қызметі70 бет
Жарнамалық әрекеттің тиімділігін бағалау12 бет
Жарнамалық әрекет48 бет
Негізгі қор және кәсіпорынның онымен қамтамасыз етілуі25 бет
Техникалық тапсырма құрастыру: валидатор13 бет
Төлем-ақы терминалы11 бет
Файлдармен әрекет жүргiзетiн процедуралар. Программа құру5 бет
«Navigant Travel» ЖШС-нің маркетингтік қызметімен экономикалық құндылық анализі59 бет
Ағылшын тілінен орыс тіліне жарнама мәтінін аудару ерекшеліктері17 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь