Фирманың теориялық аспектілері

МАЗМҮНЫ

Кіріспе

1 ТАРАУ. ФИРМАНЫҢ ТЕОРИЯЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ
1.1, Фирманы үйымдастырудыц негізгі нысандары
1.2, Фирманыц іс.эрекеттері мен даму стратегиясы

2 ТАРАУ. ФИРМАНЫ БАСҚАРУ ЖӘНЕ ОНЫҢ ТАУАРЫН
НАРЫҚҚА ШЫҒАРУ
2.1. Фирманыц менеджменті
2.2. Фирманьщ маркетингі

ҚОРЬІТЫНДЫ

ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ӘДЕБИЕТЕР ТІЗІМІ
        
        МАЗМҮНЫ
Кіріспе
1 ТАРАУ. ФИРМАНЫҢ ТЕОРИЯЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ
1.1, ... ... ... ... ... іс-эрекеттері мен даму стратегиясы
2 ТАРАУ. ФИРМАНЫ БАСҚАРУ ЖӘНЕ ОНЫҢ ... ... ... менеджменті
2.2. Фирманьщ маркетингі
ҚОРЬІТЫНДЫ
ПАЙДАЛАНЫЛҒАН ... ... ... экономиканың негізгі экономикалық агенті. Бір немесе
бірнеше косіпорыннан түратын, пайда табу үшін тауар мен қызметтер жасап
шығаруға ресурстарды пайдаланатын ... ... деп ... ... үшін әр ... ... ... олардың маңыздысына меншіктің
формалары жэне фирманың көлемі жатады.
Фирманың көлеміне сәйкес бизнес кіигі (шағын), орташа жэне ірі бизнес болып
бөлінеді.
Осы заманда батыс экономикасында кіші ... ... ең ... ... ... барлық жұмыспен қамтылғандардың жартысынан көбі
еңбек етеді. Кіші бизнестің типтік формасына франчайзинг (franchise
-жеңілдік) ... мен ... ... байлау, тәуекел
ету) кәсіпкерлігі жатады.
Қазақстанда бизнесті ұйымдастырудың ... бар. ... ... ... ... жаңа ... енгізілді. Ақырғы уақытқа
дейін ол ерекше ұйымдық-құқықтық форма деп ... яғни ... ... ұйым деп, ... ... экономикада меншік иесі мемлекет.
Шынында мемлекет өз кәсіпорындары арқылы тек ... өзі ... ... ... ... ... «сату» туралы бір-бірімен
жасасқан келісім шарттары осы мүлікке деген меншік құқын өзгертпейді,
өйткені мемлекет меншік иесі ... қала ... ... ... экономикасынан өзгеше, тауар-
ақша айналымына, номиналдық емес, ақиқат меншік иелері ... ... ... ... ... ... үшін ... жағынан да, құқықтық жағынан да, кәсіпорынын
құрудың ешқандай мағынасы болмайды. Бұларда басқа мақсат: ... ... «бір ... ... компаниясын» құруды көздейді, яғни шаруашылық
қоғамдарды. «Кәсіпорын» деген түсінік тек коммерциялық
емес ұйым ... - ... иесі жоқ, ... және ... өзін ... ... негізін барынша көп пайдаға ие болу принципі құрайды,
яғни табыстар мен ... ... көп ... ... қысқа
мерзімдегі және ұзақ мерзімдегі іс-әрекеттерінің критериі - барынша коп
пайда табу болады.
Нарыктық ... ... ... ... негізгі формасы
болады. Менеджмент (ағылшынша «managment» басқару)
шешімдер кабылдап,оларды орындауға бағытnалған жүйе. Материалдық, еңбек
және қаржы ресурстарын пайдалану вариантарының мүмкіндігінше ең жақсы
оптималдығын жүзеге ... ... ... ... ... кәсіпкерліктің дамуымен
байланысты. Осы болмыста, фирманың мүліктерін баокару кызметі меншік
иесінің өкіліне - ... ... ... ... сату мәселелерінің шиеленісуіне жауап
ретінде туып, тек тауарлар мен кызметтерді өткізу сферасын қамтыған
(сауданы, жарнаманы, несиені т.б.). ... ... ... қызметіне
жатпаған. XX ғ. 40—50-ші жылдары маркетинг нарықтық басқару теориясымен
ұштасып, менеджменттің кұрамды бөлігіне айналды.
Бұл курстық жұмыстың негізгі мақсаты - фирма туралы ... ... ... мен ... ... ... ... келесі міндеттерді шешу қажет;
1. Фирманы ұйымдастырудың негізгі нысандары зерттеу;
2. ... ... мен даму ... ... ... менеджментін зерттеу;
4. Фирманың маркетингітік мәселелрін ... ... ... екі ... корытындыдан және пайдаланылған
әдеьиет
тізімінен тұрады.
1 ТАРАУ. ФИРМАНЫҢ ТЕОРИЯЛЫҚ АСПЕКТІЛЕРІ
1.1. ... ... ... ... ... ... негізгі экономикалық агенті. Бір немесе
бірнеше косіпорыннан түратын, пайда табу үшін тауар мен қызметтер жасап
шығаруға ... ... ... фирма деп атайды. Фирмаларды
жіктеу үшін әр түрлі көрсеткіштер қолданылады, олардың ... ... және ... ... ... ... сәйкес фирмалардың немесе кәсіпкерліктің үш түрін
атап кетуге болады:
• индивидуалдық немесе жеке кәсіпкерлік;
• серіктестік немесе партнерлік;
... ... ... алдың (жеке) кәсіпкерлік деген бір адам иелік ететін бизнес.
Индивидуалдық бизнестің иелік ... ... ... ... қызметін
атқарады. Оның мүлігі мен жауапкерлігінде шек болмайды. Индивидуалдық
кәсіпкерліктің басты кемшілігі капиталының аз мөлшерде болуы.
Артықшылықтары: ... ... ... ... ... иемденеді,
өзгерістердің қандайын болмасын өзі жүргізе алады. Индивидуалдық бизнесмен
заңды тұлға болмайды. Сондықтан ол тек табыс салығын төлейді, корпорацияға
белгіленген ... ... ... аса кең тараған бұл формасы ұсақ
дүкендерге, қызмет ... ... ... ... ... ... ... екі және одан көп адам иелік ететін
бизнес. Бұл да заңды ... ... ... ... салығын ғана төлейді және
фирманың барлық қарыздарына шексіз жауапкершілік артады. Артықшылығы:
ұйымдастырылуы жеңіл, қосымша қаражаттар және жаңа ... іске ... ... ... ... дами ... ... ресурстарының тапшы-
лығынан қосымша капиталды іске ... ... ... фирма мүшелерінің барлығы ... ... ... ... фирма табыстары мен шығыстарындагы бірге ... ... эр ... үлес ... ... ... ... аудиторлық фирмалар, қызмет корсету сферасының
мекемелері жэне т.б. кобінесе, серіктестіктер формасында үйымдастырылады.
Корпорация деп бір ... ... ... ... ... ... жасау
үшін қосылған адамдар жиынтығын атайды. Корпорация меншігіне қүқықтар
акцияларға сэйкес болшектерге болінеді, ... ... ... ... ал ... озі акционерлік қоғам деп аталады.
Корпорацияның табыстарына корпорация сальны салынады. ... ... ... ... қарыздары үшін, корпорация иелері
шектеулі жауапкершілік артады. Корпорациялардың артықшылықтары:
• акциялар мен облигацияларды ... ақша ... ... шексіз мүмкіндігі;
•акционерлер құкықтарының заттық (мүліктік) құқыққа және жеке құқыкқа
бөлінуі. Мүліктік құқыққа ... алу және ... ... ... ... ... бір бөлігін алу құқы жатады. Жеке құқыққа акционерлік
қоғамның істерін басқаруға катынаса алу құқығы ... ... ... жоғалтпай басқаруға қатыспауына болады;
• басқару кызметтерін жүргізуге сырттан ... ... ... ... алады;
• корпорацияның тұрақты кызмет етуі. Қоғамнан әлдебір акционердің шығуы
фирма қызметіне, оның жабылуына әсер ... ... ... ... ... акция ұстаушыларға дивиденд түрінде толенетін ... ... екі ... (екі рет) ... ... ... ... бөлігі деп, екіншісі - акция ұстаушы табысының
бөлігі деп;
• экономикалық бей ... ... ... ... мол ... ... мен бақылау қызметтерінің бөлінуі. Акция иемденушілер барынша
көп дивиденд алуға ынталы болады, ... оны ... ... ... ... ... да кемшіліктері болады, бірақ артыкшылықтары
одан көп.
Фирманың көлеміне сәйкес бизнес көлемі кішкене (шағын), орташа және
ірі бизнес болып бөлінеді.
Осы заманда ... ... кіші ... ... ең ірі
секторын кұрайды. Бунда барлық жұмыспен қамтылғандардың жартысынан көбі
еңбек ... Кіші ... ... ... франчайзинг (franchise
-жеңілдік) жүйесі мен ... (venture - бел ... ... ... ... ұсақ жеке ... ... Белгілі жерде, белгілі
сферада, өздерінің қызметтерінде ірі фирманың фабрикалық маркасын пайдалану
құқығына ие болу ... олар ... ... ... ... ... тауарды жеткізуде, жабдықтармен қамтылуда жеңілдіктері болады. Кіші
фирмалар ірі компаниялардың өнімдерін бөлшек саудада сатушы қызметтері
арқылы атқарады. Бұндай контрактар екі ... ... ұсақ ... ... ие болады, олардан сауда жасайтын аймақ алады, ал ірі
фирмалар өнімдерін өткізуге жұмсалатын акшаны үнемдейді және ... ... ... алып ... ... Бұл ... зерттеумен және оны әрі дамытумен
айналасатын коммерциялық ұйым. Олар, осымен қатар, ғылыми жаңалықтарды
иемденетін ... ... және ... ... ... жаңалық енгізуден бизнес жасайды. Олардың әрекеттері
тәуекелділікті тілейді, бірақ жаңа өнім
нарықтың талабына, сатып ... ... ... ... ... ... күту ... мол. Сондықтан венчурлік фирмалар
өнімнің бір түрін жасауды тез аяқтап, оның басқа жаңа түрлерін жасаумен
айналасуға тырысады.
Венчурлік ... ... ... ... ... ... рет
АҚІІІ-да пайда болған. Венчурлік фирмалар Қазакстанда құрыла бастады, бірақ
жалпы шағын кәсіпкерлікке ... кең ... ... Ал ... үшін шағын
кәсіпкерліктің маңызы өте зор, ойткені ол көп мәселе шешеді:
• Қазақстан халқының ... ... ... ... ... ... үшін
соншама көлемді капитал салымынсыз тұтыну ... ... ... кеңейтуге ат салысады;
халықтың матермалдық және қаржылық қаражаттарын ондіріске тартуі
көмектеседі;
• Ірі өндірістен босаған адамдарды жұмыспен қамтуға ... ... ... әлеуметтік-саяси мағынасы да зор: ол ... ... ... ... ... ... даму ... Бірақ
шағын бизнестің даму қарқыны қанағаттандырады деп айтуға ерте.
Бұның іиікі және сыртқы себептері аз емес;
Ішкі факторлар;
Банкілермен байланыстың нашарлығы.
Сыртқы факторлар;
Қисынсыз салық жүйесі;
Заңдардың ... ... ... ... жандандыру үшін қажет шараларды үш бағыттан жүрізу
қажет;
Шағын ... ішкі ... ... ... фирмаларға тікелей көмек көрсету;
Шағын кәсіпорындарының өзін-өзі ұйымдастыруын күшейту.
Орташа ... ролі мәз ... Бұл ірі ... де, ... де бәсекелес болады. Нәтижесінде ірілер қатарына шығуы мүмкі
немесе мүлде күйрейді. Тек кейбір ерекше монополистік өнім шығаратын ... ... ... ... (мүгедектерге, жарымжандарға арналған техника
жасау, қала сағат-тарын жөндеу) т.б.
Ірі бизнес, көбінесе бизнестің ең түрақтысы. Оның ... ... ... ... ... ... және мол өнім өндіруге мүмкіндік
береді.
Енді мынадай сұрақтардың реті келіп түр:
1. Қандай жағдайлар фирма көлеміне әсер ... ... не үшін ... Нарық мүшелерінің әрқайсысын минифирма болдырып, неліктен барлық
экономика «жаппай, ... ... ... ... ... ... ... әкеледі, ал әкімшілдік, иерархия,
бақылау және саналы жоспарлаудың болуы туралы бостан-дыққа шек қояды.
Мәселе нарық механизмін ... ... ... Нарықтың оз мүшесі
өздерінің жеткізушілері мен жаб-дықтаушылары және сатып алушылары туралы,
келіссөз жүргізу және келісім-шарт талаптарының ... ... ... мәжбүр болады. Осы үшін шығын жасалынады. Осындай шығындар
трансакциондык (лат. ... ... ... деп аталады.
Бүл шығындар нарықтық агенттердің бір-бірімен қатынаста-рын келістіру
процессінде пайда болады. Егер ... тек ... ... ... ... ... ... болса, миникелісімдер өте көп болғандықтан,
трансакциондық шығындар тым көп ... еді. ... ... ... ... ... болып табылады. Фирмалар нарықтық механизмді
шектеп, жою мақсатымен, нарықтық үйлесінің қымбат ... ... ... деген тұжырымдар жоқ емес. Шынында, трансакцияларды
нарықтың көмегінсіз,
фирманың ішінде жасау арзан ... ... ... (фирма)
мен
нарықтың бір-бірінен артықшылығы жоқ.
Нарықтық және әкімшілік реттеу ... ... ... ... ... ... ... Ол нарықты пайдаланудың
шекті шығындары мен ... ... ... ... ... нүктесі арқылы белгіленеді. Осы шекараға дейін
«Иерархия» (фирма) пайдалы болады, ал содан кейін - ... ... ... ... ... ... технология, фирманың
интелекциялану дәрежесі, т.б. әсер етеді.
Фирма теориясында фирмалар тік және көлденең интеграци-яланған
фирмалар болып ... деп ... ... ең ... оның ең ... ... ... мұнайды өндіруден бастап одан шығарылған
өнімдерді сатуға дейін) айналысатын фирмалар бірлестігін атайды.
Көлденең ... — бір ... ... айналысатын фирмалардың
бірлстігі. Көлденең интеграцияның бір түрі - - ... ... - ... ... Бүл, ... технологиялық
байланысы болмайтын, саналуан ... ... ... ... ... тал жіп ... дәрі-
дәрмек рефрижератор-лар, үшақтар ондірістерін біріктіріп отыр.
Қазақстанда бизнесті ұйымдастырудың ерекшеліктері бар. «Кәсіпорын»
дегең ... ... ... жаңа ... ... уақытқа дейін ол ерекше ұйымдык-кұқықтық форма деп түсінілетін, яғни
меншікті жоқ коммерциялық ұйым деп, ... ... ... иесі ... ... ... өз кәсіпорындары арқылы тек озімен
өзі ... ... ... косіпорындарының өздерінің
мүліктерін «сату» туралы бір-бірімен жасасқан келісім шарттары осы мүлікке
деген меншік құқын ... ... ... ... иесі болып кала
берді.
Нарық экономикасында, әміршіл-әкімшілік экономикасынан өзгеше, тауар-
ақша айналымына, номиналдык, емес, ... ... ... ... кәсіпкерлер, кооперативтер, серіктестер, қоғамдық үйымдар,
Бүлар үшін экономикалық жағы-нан да, құқықтық жағынан да, кәсіпорынын
құрудын ешқандай мағынасы болмайды. ... ... ... ... ... «бір ... ... компаниясын» құруды көздейді, яғни
шаруашылық қоғамдарды. «Кәсіпорын» деген түсінік тек коммер-циялық
ұйым емес ретінде - меншік иесі жоқ, мемлекеттік және муниципалдық
секторларда өзін ... ... ... ... кәсіпкерліктің ерек-ше
ұйымдастыру қүқықтык формасы емес, ол тек мүліктік кешен ғимараттардың,
қүрылыстардың ... ... ... болы табылады. Ол
унитарлык бола-ды, ойткені оның мүліктері жалғыз меншік иесінде
(мемлекеттің, муниципалдық құрыльмдардың) ... ... ... ... түспейді.
Санитарлық кәсіпорының бір түрі ... ... ... және ... унитарлық кәсіпорындар заңды
түлға болады.
Занды тулғаға өзінің меншігінде, немесе, шаруашылық пайда-лануында,
акшалай ... ... және ... ... үшін осы ... ... ... ұйымдар жатады. Занды түлғаға коммерциялық және
коммерциялық емес ұйымдар ... ... ... табуды қызметтерінің негізгі мақсаты деп
түтатын үйымдар жатады.
Коммерциялық емес ... ... ... ... ... бөлуді мақсат етпейтін ұйымдар жатады.
Коммерциялық ұйымдардың формалары:
Шаруашылық серіктестіктер мен қоғамдар;
Өңдірістік кооперативтер;
Мемлекеттік және ... ... ... ... мен ... мынадай
формалары болады:
толық серіктестік;
сенімді серіктестік (коммандиттік серіктестік);
жауапкершілігі шектелген қоғам;
қосымша жауапкершілігі бар қоғам;
акционерлік қоғам (ашық, жабық); балалық және тәуелді қоғамдар.
Кәсіпкерлік ... ... және ... қарама-ғындағы
мүліктер шамасында іс-әрекеттерінің нәтижесіне жауапты серіктестік толық
серіктестік деп аталады. Толық серіктестіктің пайдасы мен шығындары осының
мүшелері арасында олардың жалпы ... ... үлес ... түрде бөлінеді. Бір толық серіктестіктермен қатар осы
серіктестікте бір, немесе, бірнеше мүше салымшылар ... ... ... ... ... ... серіктестік деп
аталады. Коммандистер салығын қауіпіне өздерінің салымдарының мөлшерінде
ғана жауапты болады және олар осы серіктестіктің кәсіпкерлік қызметіне
қатыспайды. Бұлар ... ... ... ... ... ... ... алады.
Жауапкершілігі шектелген қоғамның мүшелері, өздері қосқан салықтардың
құны көлеміңде шығындар кауылына жауапты болады.
қосымша жауапкершілігі бар қоғамдардың мүшелері жауапкершілікті
өздері қосқан ... ... ... ... ортақ есе көлемінде
жауапты болады. Егер бір мүше банкрот болса, оның жауапкершілігі
қалғандарына, солардың ... ... ... ... - ... қоры ... акциялардың белгілі
санымен бөлінген қоғам. Акционерлердің жауапкерлігі тек өздерінің акциалары
құнының шамасында болады.
Ашық акционерлік қоғам шығарылатын акцияларға ашық жазылу ... ... ... бар ... ... ... ... тек осы қоғамның кұрылтайшылары
арасында бөлініп таратылады.
Барлық шаруашылық ... ... ... барлық қоғамның
жарғылық капиталы мөлшерінің басым көбін кұрамайтын қоғам жатады. Сондықтан
бұндай қоғам, барлық қоғам шешімдеріне шешуші ықпал ете алмайды. Балалық
қоғам ... ... ... бойынша жауапты болмайды.
Тәуелді қоғам, әдетте, негізгі қоғам дауыс беретін акциялардың 20%
артық ацияға ие болған жағдайда орын алады.
Өндірістік ... ... ... жеке еңбектеріне және
қосылған төлемдеріне негізделген, бірлесіп өндірістік, ... ... ... атқару үшін қосылған адамдардың еркін бірлестігі.
Унитарлық қәсіпорын - бұл меншік иесі оның ... ... ... құқы жоқ, ... ... ... форма тек мемлекеттік
және муниципалдық кәсіпорындарға тән болады.
Коммерциялық емес ұйымдар, ... ... ... ... ... ... және басқа қорлар формасында құрылуы мүмкін.
Материалдық және басқа қажеттерді қанағаттыру мақсатпен, адамдардың
жарна төлемі негізінде құрған еркін бірлестігі, тұтыну коопира тиві ... ... ... ... ... ... табыстары
солардың мүшелері арасында бөлінеді.
Қоғамдық және діни ұйымдарға рухани және басқа материалдық емес
қажеттерді қанағаттандыру мақсатпен құрылған азаматтардың еркін
бірлестіктері жатады. ... ... емес ... Бірақ, бұлардың
тек құрылғандағы мақсаттарға жету үшін (мысалы балауыз шам, крест,
шіркеулердің тізбек бауларын ... ... ... ... ... ... мүшелерінің сол ұйымның мүліктеріне құқығы болмайды.
Қор деп еркіндік негізде ... ... ... ... ... ... ... әлеуметтік, қайырымдылық, мәдени, ағарту
немесе басқа мақсаттары болады. Қор өз алдына қойған қоғамдық пайдалы
мақсаттарға жетуді қамтамасыз ету ... ... ... айналыса
алады.
Коммерциялық және коммерциялық емес ұйымдар ассоциация және одақтасып
бірлесуі мүмкін.
1.2. ... ... мен даму ... ... ... барынша көп пайдаға ие ... ... яғни ... мен ... ... көп
болуы.
Фирманың қысқа мерзімдегі және ұзақ мерзімдегі іс-әрекеттерінің
критериа бойынша көп ... табу ... ... ... өндірісте пайдаланатын құрылыстарының
жалпы көлемін және машиналар мен жабдықтардың көлемін ... ... ... ... ... Осы мерзімде олар
өндіріс
көлемінің өзгерісінің ізімен өзгеріп ... ... ... қала ... басқа факторлары (еңбек, капитал) өзгеруі мүмкін, сондықтан
олар өзгермелі деп аталады.
Айталық, аяқ киім өндірісін көбейту үшін, бір ... жаңа ... алу ... ... ... қосымша материалдар сатып алуға, немесе,
жаңа жұмыскерлер жалдауға мүмкіндік болады.
Қысқа мерзім ... ... ... ... ... ... ... болады. Мысалы, домна өндірісінде қысқа мерзім
өзінің ұзақ болса, балмұздақ өңдірісінде ол өте аз болады.
Ұзақ ... ... ... ... ... ... байланысты,
фирманың өздерінің құрылыстары мен жабдықтарының қуатын өзгертуге мүмкіндік
беретін, уақыт мерзімі жатады.
Ұзақ мерзімде фирма барлық өндіріс факторларының көлемін ... ... ... ... болады. Бұл мерзімде фирма факторларды
келісімді түрде қиыстыруға тырысады, шығарылатын өнімнің берілген ... ... ... аз болуын көздеп, еңбекті капиталмен немесе
керісінше алмастырып отырады.
Фирма әрекеттеріне тек уақыт әсер етіп қоймайды, оларға бәсеке
формасы ықпал жасайды. Енді ... ... ... ... іс-қимылына назар аударайық. Фирманың мақсатын баға мен
шығыңдардын ара алшақтығын ... ... ... ... ... ... ешбір фирма өздері өндіретін өнімдер бағасына әсер ... Баға тек ... ... сұраныс пен барлық фирмалар ұсыныстарының
бір-біріне әсер ету нәтижесінде белгіленеді. Егер ... өз ... ... ... ол ... ... айрылады, олар бұны бәсекелесінің
өнімін сатып алады. Сөйтіп, сату нөлге дейін төмендсйді. Фирма ... ете ... Оның ... қимыл-ісі осы косіпорындағы
технологиямен болжамдалады. Барынша мол пайда алу үшін кәсіпкер не ... Ол тек ... ... өзгерте алады. Енді келесі сұрақ туады:
барынша мол пайда алу үшін ... ... оны, ... сату ... ... жауап
алу үшін өнімнің нарықтық бағасы мен фирмаларының шекті шығындарын
салыстыру қажет.
Егер фирма өз өнімін бір, екі, үш, т.б. ... ... ... ... бірлігін әрбіреуі (айтайық жаңа орындықтың әр біреуі) жалпы табысқа
да жөн жалпы шығындарға да ... ... ... Осы ... ... және ... шығындар. Шекті табыс шекті шығындардан артық болса
өндірілген бірліктің әрқайсысының жалпы табысқа қосқаны, оның
алдлығындарға косқанынан артык, ... ... ... ... теориясы пайданы барынша
көбейту принципіне негізделген. Бірақ фирма әрекеттеріне басқа да мотизация
беру аз ... ... ... ... пайданы барынша көбейту
емес, сату көлемін көбейту дейді;
Басқа концепция ... ... ... ... ... бойынша, фирма тек пайданың белгілі дәрежесін
көздейді, ал бұған жеткен соң, оны одан әрі қара барынша жоғарылату ... ... ... ... ... ... ... көп пайда табуға тек талаптанады, бірақ оны таба алмайды, тапқан
болуы тек кездейсоқ жағдайда мүмкін болады.
Уақытқа (қысқа, ... ұзақ ... ... және ... ... фирма өзінің стратегиясын тұжырымдайды.
Стратегия бұл фирманың негізгі ұзақ мерзімді мақсаттары мен
міндеттерін тандау, іс-әрекеттер бағыттарын анықтап бекіту және мақсаттарға
жетуге ... ... ... ... екі ... ... ... екі бағыты болады:
Имитациялық (еліктеу) стратегиясында бәсекелестердің ғылыми-техникалық
жетістіктерін пайдалану арқылы жаңалықтар ... ... ... ... ... нарықты үнемі байқап отырады, жаңа өнім пайда болуын күтіп отыр
және ресурстарын ұқсас өнім, немесе, оның прототипін (түп ... ... ... ... осы ... ... ... бойы осы
нарықтан кетуді жоспарлағанда, немесе, басқа бәсекелес осы нарық қолайлырақ
орналасқанда, өз ... ... ... ... ... төрт ... болады:
Рационализациялау стратегиясы. Бұл жаңалықтар енгізу үшін ресурстардың
өсуін талап етеді. Жаңа технологияға сылақ жүргізуге пайдаланатын балалық
және венчурлік компанияларға ... ... ... (шығаратын өнімнің - санын) дифференциациялау стртегиясы.
Бұның мақсаты жоғары пайданы сақтап, фирма үшін нарықтың елеулі бөлігін
қамту. Жоғары ... ... ... инвестициялар құрайды. Осының
көмегімен фирма өз өнімінің бағасын төмендетіп, оған тұтынулық сұранысты
өсіруді көздейді.
Инновациялық стратегия өнім мен ... ... ... ... ... ... ... және инновацияларды жаңа жер мен
технологияға енгізуді тілейді. Инновациялар өнімдік және техникалық болып
бөлінеді.
Инновация жаңа өнім ... ... ... фирмаға өз пайда барынша
көбейтуге мүмкіндік береді.
Геологиялық инновациялар ... ... ... құнын төмендету
арқылы және өнімнің сапасы өскенде, оның ... ... ... жол ... ... ... көмектеседі.
Нарықтың қуыстарды меңгеріп оларды толтыру стратегиясы. Бұл жүзеге
асыру ғылыми-зерттеу жұмыстарын жүргізумен, елеулі шығындар жасаумен және
іскерлік тәуекелдікпен байланысты. ... ... және ... ... ... ... ... ықтималдығы. Тәуекелдіктің
маңызды түрлері:
Өндірістік;
Коммерциялық;
Қаржылық;
Несиелік;
Проценттік;
Коммерциялық қатер — кәсіпкер сатып ... ... мен ... ... ... ... қауіп-қатер қарызға алынған ... ... ... қаржыларының арасындағы өзара байланыстан пайда болады№
Несиелік қауып - қарыз ... оны ... ... ... болуынан
байланысты.
Проценттік қауіп-қатер - процент нормасының өсуіне байланысты, құнды
іс қағаздың бағасының төмендеп кетуінің мүмкіндігімен байланысты болады.
Дегенмен де ... ... ... ... болу ... осы іс-әрекеттерге қатынасатын адамдар санына керісінше
пропорционалды болады.
Қауыпа-қатерден сақтандыру келісімін жасағанда, сақтандыру кемлісімін
кәсіпкерге тәуекелге бел байлағаны үшін сыйлық төлейді. ... ... ... ... көлеміне тең бола алады. Сондықтан осындай тәуекелдіктің
жөні бар ... ... ... ... ... ... ... жасау арқылы хеджирлендірумен (жеткізуші, немесе сатып
алушы бағалардың ... ... ... ... ... нарықтық операциялардың басқа да түрлерімен сақтандырылуға жатады.
2 ТАРАУ. ФИРМАНЫ БАСҚАРУ ЖӘНЕ ОНЫҢ ... ... ... ... менеджменті
Нарықтық экономикада менеджмент фирманы басқарудың ... ... ... ... “management” басқару)
шешімдер қабылдап, оларды орындауға ... ... ... және қаржы ресурстарын пайдалану варианттарының мүмкіндігінше
ең жаңа ... ... ... ... пайда болуы корпоративтік кәсіпкерліктің дамуымен
байланысты. Осы болмыста, фирманың мүліктерін басқару қызметі меншік
иесііліне — ... ... деп ... ... ... мақсат ететін, ақы алып
Фирма қызметтерін ұйымдастыратын жалдама жұмысшылар аталады.
менеджмент XX ғ. басында қалыптасқан. Осының негізін калаушылар
американдық инженер Тэйлор және ... А ... ... жоғарылатуға мүмкіндік тудырған
еңбекті
рационалдау мен оның ... ... ... ... ... ... пікірі бойынша, осы мақсатқа жету үшін басқару саласында
төрт қызмет орындалуы керек: мақсатты тандап белгілеу, мақсатқа жету
құралдарды таңдау, құралдарды дайындау, нәтижелерді ... ... ... ... ... ұйымдастыру, жарлық ету (жүргізу),
келістіру бақылау.
Осы замаңда менеджменттің төрт қызметі ... ... ... бақылау.
Жоспарлау фирманың іс-әрекеттерінің мақсаттарын, оларға жетудің басты
бағыттары мен құралдарын анықтауды (белгілеуді) тілейді. Бизнес
жоспар — ... ... ... Есеп беру ... ... ... болатын осы бизнес-жоспар,
фирма дамуының кешендік жоспарын ... ... ... ... ... ... мәлімдеме беру болады.
бизнес-жоспарды жан-жақты дәлелдеп жасау инвесторлар жағынан олардың
инвестицияларының тұрақты болатыңдығына және ... ... ... ... ... ... 3—5 жылға жасайды. Ол мына
бөлімдерден тұрады:
- нарыққа талдау жүргізу және маркетингтік стратегия;
- өнімдік стратегия; ондірістік стратегия;
- ирманы басқару ... және ... ... ... (экономикалық) стратегия.
Өздерінің даму дәрежесіне байланысты, әрбір жеке фирмалар жоспардың
жекеленген бөлімдеріне ... ... ... ... ... ... ... стратегияға назарын көбірек аударады.
дамыған, қалыптасқан фирмалар көбінесе өнімдік және өндірістік ... ... ... үшін ... кысқаша рефератпен
толықтырылады. Ұйымдастыруға фирманың құрылымын құру және көзделген
мақсаттарға жету үшін оның ... ... ... мен үйлесімдігін
қамтамасыз ету жатады.
Мотивацияға жұмыскерлердің еңбекке деген ішкі ынтасын оятып жандандыру
жатады. Осы ... ... ғана ... ... ... ... ... нәтижелер мен нақты кол жеткен нәтижелердің
сәйкестігін анықтау және ... ... ... ... жатады.
Басқарулық шешімдер қабылдау үшін ... ... ... ... ... ... ... зор болады.
Көрсеткіштер жүйесінен мыналарды бөліп атауға болады:
• экономикалық потенциалдық көрсеткіштері;
• шаруашылық кызметтер нәтижесінің көрсеткіштері;
• фирманың ... ... ... ... ... танысайық. Талдаумен маман-аудиторлар айналысады. Кейдс
фирманың өз құрамында аудиторлар болады, бірақ көбінесе олар сырттан
шақырылады.
Олардың қызметі - ... ... ... ... ... туралы ресми қорытынды жасау туралы мәлімет
алуды калаушылар:
Банктер — фирманың несиені өтеу ... ... білу ... ... ... операцияларының
тұрақтылығын айқындау мақсатымен;
Фирманың акцияларын сатып ... ... ... күнделік (ағымды) және болашақ (перспектива) жағдайы туралы акиқат
алу үшін.
Олардың қаржы көрсеткіштерінің аса маңыздылары:
Қылметтегі капиталдың мөлшері. Бұл айналым капиталы мен ... ... ... тең ... және ... несие берушілермен
қатынасуға «мықтылығын» сипаттайды; ияларды өтеу коэффициенті. Бұл фирманың
құнды қағаздарына ақша ... ... ... ... ... ... ... облигацияларын сатып алу кауіпі төмен
болады; :лигациялардан түсетін проценттік табыстың өтелу коэффициенті. Бұл
облигацияларды ұстаушыларға уәде ... осы ... ... ... мен осы ... ... ететін түсіндің арасындағы еселік
қатынас. Бұл фирма облигацияларының сенімділігін көрсетеді;
Акция ... ... пен оның ... ... ... сәйкес
- Девиденттер төлеу коэффициенті;
- Меншікті капиталдың рентабльдігі.
- Фирманы басқару оның құрылымының жасалуын ... ... ... басқарудың әр түрлі дәрежелері мен фирма-лардың бөлімшелері
арасындағы тұрақты байланыстар. Басқарудың әр дәрежесінде өздеріне тән
сұрақтар кешендері ... ... Осы ... ірі ... ... төрт ... ... Директорлар кеңесі
- Президент, вице-президент, басқа басқарушылар;
- Функционалдық штабтар мен ... ... ... бас орган. Ол фирманың жалпы саясатын
белгілейді. Оны құрайтын 10-20 адам акционерлер ... ... ... ... экономикалық,
қаржылық
және ... ... үшін ... ... ... болады.
Менеджмент құрылымы үш бөлімнен тұрады:
өдірістік менеджмент;
қаржы менджменті;
нарықтық (өткізу) менеджмент, немесе, ... ... ... ... ... сапада, келісімді
мерзі және шығындарды барынша төмен жүмсап, тауарлар өндірумен айналысады
Іч.а ын баскарушы ... жүйе ... ... :сы ... ... ... ... қалыпта-суын, табы чың
барынша мол болуын жоне шығындардың барынша аз болуын қамт; :лз ... ... - - ... - - бүл ... бағыт-талған
фирманығкоммерциялық қызметтерін басқару болады. Маркетинг (агылшынша
«market» — нарық) нарықтарды тандау үшін, нарыққа ... ... ... ... жаңа өнім ... үшін, тауардың нарықтағы жылжуы үшін,
баға саясаты үшін жауапты болады.
2,2. Фирманыц маркетингі
Маркетинг теориясы АҚШ-да сату мәселелерінің шиеленісуіне жауап
ретінде ... тек ... мен ... ... ... ... ... несиені т.б.)- Өндіріс сферасы маркетингтің қызметіне
жатпаған. XX ғ. 40—50-ші жылдары маркетинг нарықтык басқару
теориясымен ... ... ... ... ... ғ. 60-70 жж. ... түтынушылармен үзақ мерзімдік
экономикалық байланыстарды реттеп отыру қызметі жүктеліп, оның
әрекеттерінің деңгейі тағы өсе түскен. Егер өнеркәсптік өндіріс қалыптасып
келе ... ... ... ... ... ... ... тапшылық болса, сатып алуілы сатушы-лардан төуелді болса, ... ... ролі ... осы ... басқа тауарды сатып алуға
сатып аушының шешімін кәсіпкер қажетті түрде білгісі келеді. Осы
мақсатта маркетологтар нарықты сегменттеумен айналысатын болды, яғни
олар ... ... ... ... ... бөледі - тауарлардың
ондірісін, ресімделуін және өткізілуін абстаракты ... ... ... ... бағыттау үшін.
ынан сатып алушыларды несиелендіру, сатылғаннан кейін қызмет
корсеп ... ... оның жаңа ... ... және ... да ... көрсету маркетингтің маңызды жүйелеріне айналды.
Маркетингтің көпсалалығы оның мәнін белгілеу туралы аз емес
түсіншілік тудырды. Маркетингпен айналысу екі бағытта жүргізіледі:
фирманың көзқарасы бағытынан ... және ... ... ... ... ... ... Ф.Котлер оны айырбас арқылы
қажеттіктерді іс қамтамасыз етуге бағытталған адамдар-дың іс-әрекеттерінің
түрі деп ... ... ... ... ... ... ... қамтитын қызметтердің кешенді бағдарламасы. Бүл қызметтер
нарықтың болмысын, нарықтык. тармақтардың және сатып алушылардың нақты
кажеттерін талдап зерттеу ... ... ... кажеттерді
қанағаттандыру, фирманың барын-ша жоғары пайда алуын қамтамасыз ету.
Маркетингтік басқару ... үшін ... ... мүмкіндіктерді талдау;
Мақсатты нарықтарды белгілеу;
Маркетинг кешенінің жасалынуы;
Маркетингтік шараларды жүзеге асыру.
Барлық мумкіндікттерін талдау нарык туралы информация жинау
мақсатымен және ... ... ... ... ... яғни ... микро- және макросферасын анықтау үшін жүргізіледі.
Іхатты нарықтарды таңдап ... ... ... мен ... ... ... талап етеді. Бүл төрт кезеңнен түрады:
төлем жүргізу; байнысты ... ... ... ... анықтау.
Маркетинг кешенін жасау маркетингтің факторларының негізгі төрт
тобын ... ... ... ... ... тарап жайылып кетуі
әдістеріне, тауарларды өткізу әдістерін ынталандыруға талдау
жургізу талап етеді.
Маркетингтік ... ... ... жоспардың, үйымдастырудың, бақылаудың реттелген жүйесі
болуын
тілей
Фирма ішіндегі ... ... екі ... ... ... ... және маркетингті жоспарлау.
Біріншіде, фирманың мақсаттары және осы мақсаттардың маркетинг
сферасында жүзеге асырылуының мүмкін болуы арасында ... ... ... ... ... деп түжыры-лымдалады.
Екіншіде, жеке өндірістің әрқайсысы туралы, тауар мен фирманын
тауарларынын маркасы туралы жоспар жасау ... ... ... ... байланыс-ты: шағын
фирмада бір адам кызмет етеді, ірі фирмада - маркетинг ... ... ... ... ... ... ... тауарлық топқа жауапты-лар (демек А тауарлары үшін, Б тауарлары
үшін т.т. нарықтың сегменті үшін жауаптылар және ... ... ... ие ... ... білу үшін ... Бақылау процесінде төрт сұраққа жауап
алу қажет:
1. Білгендей жағдайға жетуіміз керек?
2. дей жағдайлар болып отыр?
ссылай болып ... ... ... үшін не ... керек?
Осы мақсаттарға жету үшін бенгмаркинг деп аталатын маркетингтік
зертеулердің кызметі ... ... ... осы фирмадан жақсы, жетілдіре жасайтындарды ашып білу онері
және олардың ... ... осы ... ... ... "жақсыдан одан жақсыға". Осымен қатар мынандай
сүрақтар колданылады:
Бүндаи фирма бәсекенін шыңында түр?
Біздін кәсіпорнымыз неге ең жақсы ... ... ең ... болу үшін нені озгерту керек немесе нені
сақтап қалу ... ... болу үшін ... ... қалай жасау керек
Лексиялық, американдық, батысеуропалық және скандинавиялық
фирмалардың практикасында бенгмаркинг кең ұтымды ... ... ... ... ... ... елде көп ... бойы маркетинг мәселелері актуалды болмай,
зерттеу жүргізілмеді.
Нарықтық қатынастар калыптасу кезеңінде фирмалардың маркетинга
пайдалатының маңызы өте жоғарылап отыр.
ҚОРЫТЫНДЫ
Фирма теориясы ... ... көп ... ие ... ... яғни табыстар мен шығындардың айырымының көп
болуы. ... ... ... және үзақ ... іс-әрекеттерінің
критериі - барынша көп пайда табу болады.
Басқа мерзімге фирманың өндірісте пайдаланатын құрылыстарының
жалпы көлемін және машиналар мен жабдықтардың көлемін өзгертуге ... ... ... ... Осы ... олар ... ... ізімен өзгеріп отырмайды, түрақты болып қала береді. ... ... ... капитал) өзгеруі мүмкін, сондықтан олар өзгермелі
деп аталады.
Қысқа мерзімге үнемі езгеріп түратын ... ... ... ... ... мен ... қуатын
өзгертуге мүмкіндік беретін, уақыт мерзімі жатады.
Азақ мерзімде фирма барлық өндіріс ... ... ... Бүлардың барлығы өзгермелі болады. Бүл мерзімде фирма
факторларды келісімді түрде қиыстыруға тырысады, шығарылатын өнімнің
берілген көлеміне жүмсалатын шығындардың барынша аз ... ... ... ... керісінше алмастырып отырады.
Фирмалардың көбінде қауіп-қатерлік мәселелерімен
айналаса-тын мене, ... Ол ... ... барысында қауіп-
қатерлердің
Болып қалу мумкіндігін зерттеп анықтайды, осы жағдайдағы оның салдарын
баға. қтандырудың және ... ... ... ... ... ... ... тудырған еңбекті
рациондау мен оның қарқындылығын арттыру шарттарын ашқан ... ... ... осы ... жету үшін ... ... төрт кызмет
орындалуы керек: мақсатты тандап белгілеу, мақсатқа жету күралдары таңдау,
құраддарды дайындау, нәтижелерді бақылау. А.Файоль
бойынша, ... ... ... ... жарлық ету (жүргізу),
келістерін бақылау.
Маркетингтің көпсалалығы оның мәнін белгілеу туралы аз ... ... ... ... екі ... ... ... бағытынан (микромаркетинг) және қоғам көзқарасы
(макромаркетинг) бағытынан.
Маркетинг саласындағы жетекші маман Ф.Котлер оны айырбас арқылы
қажетерді қамтамасыз етуге ... ... ... ... ... ... ... жасалуын, өндірісін және
өткізілікті қамтитын қызметтердің кешенді бағдарламасы. Бүл қызметтер
нарықтық болмысын, нарықтық тармақтардың және сатып алушылардың нақты
жеттерін талдап зерттеу негзінде жүргізіледі. ... ... ... барын-ша жоғары пайда алуын қамтамасыз ету.
Барлық елде көп жылдар бойы маркетинг мәселелері актуалды болмай,
зертеу жүргізілмеді.
Нарықтық қатынастар калыптасу кезеңінде фирмалардың ... ... өте ... ... ... ... ... С, Баймұхаметова А. С, Жанайдаров У. А. Экономикалық
теория. Оқу ... ... ... С. Өкімбековтікі. - Астана: 2002.
2. ... Н.И., ... С.П., ... М.Н. ... ... М.: РШФРА-М, 2003.
3. Бартенев С.А. Экономические ... и ... ... Курс лекций. - М.: Издательство БЕК, 1996.
4. ... А.С. ... ... - М.: БЕК, ... ... Н.М., ... А.Н. ... теория. - Ростов
н/Д:«Феникс»,
2002.
6. Макконнелл К., Брю С. ... ... ... ... 1999.
7. Носова С.С. ... ... ... М.: ... и ... ... П, ... Э. Экономика. М: «Вильяме», 2001.
9. Сидорович А.М. Курс ... ... - М: ... МГУ ... ... Фишер С., Дорнбуш Р., Шмалензи Р. ... - М.: ... ... ... Дж. ... ... ... - М.: ЮНИТИ-ДАНА,
12. Экномическая теория: Учебник /Под ред. В.Д. ... - М: ... ... ... Учебник /Под общ. ред. В.И.
Видяпина,
А.И.Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. ... - М.: ... ... ... ... /Под ред. А.Г. ... - М.: ... ... 2004.
15. Экономическая теория: ... /Под ред. ... ... - Спб.: Изд. ... 2001.

Пән: Менеджмент
Жұмыс түрі: Реферат
Көлемі: 17 бет
Бұл жұмыстың бағасы: 400 теңге









Ұқсас жұмыстар
Тақырыб Бет саны
Білімге негізделген экономика67 бет
Бизнес – жоспарлаудың мәні мен мазмұны лекция39 бет
Нарық жағдайындағы фирма қызметіндегі тауар саясаты17 бет
Нарықтық экономика жағдайындағы кәсіпорынның ағымдағы шығындарының құрамы мен құрылымын анықтау және соны тиімді басқаруды, оның өзіндік құнын төмендету жолдарын теориялық жағынан қарастыру және оны талдау72 бет
Туристік бизнес туралы75 бет
Қазақстан Республикасындағы «Сан-Фарма» компаниясының мысалында халықаралық маркетингтік қызметті талдау28 бет
Нарық жағдайындағы фирма қызметіндегі тауар саясатының теориялық аспектілері17 бет
Туризмдегі HR менеджмент жүйесін дамыту32 бет
Туристік бизнестің отандық шетелдік тәжірибесіне салыстырмалы экономикалық талдау диплом жұмысы25 бет
Туристік қызметтер саласындағы маркетинг79 бет


+ тегін презентациялар
Пәндер
Көмек / Помощь
Арайлым
Біз міндетті түрде жауап береміз!
Мы обязательно ответим!
Жіберу / Отправить


Зарабатывайте вместе с нами

Рахмет!
Хабарлама жіберілді. / Сообщение отправлено.

Сіз үшін аптасына 5 күн жұмыс істейміз.
Жұмыс уақыты 09:00 - 18:00

Мы работаем для Вас 5 дней в неделю.
Время работы 09:00 - 18:00

Email: info@stud.kz

Phone: 777 614 50 20
Жабу / Закрыть

Көмек / Помощь