Кітапханалық жарнама мәселелері

Жұмыс түрі: Реферат
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 9 бет
Таңдаулыға:

Тақыыбы: Кітапханалық жарнама мәселелері

Жоспар

Кіріспе

Негізгі бөлім

Кітапханалық жарнаманың формалары
Қазақстан Республикаларының кітапханаларындағы жарнама

Қорытынды

Пайдаланылған әдебиеттер тізімі

Кіріспе

Кітапханалық жарнамаға деген қажеттілік 1900-1920 жылдары пайда болды. Сол уақыттағы әдебиетте «жарнама» термині кітапханалық ғылымға қатысты белсенді пайдаланылды. Сол кезде Л. Хавкина мен Н. Крупская ғылыми зерттеулермен айналысты. Дегенмен, революция «кітапханалық насихаттау және үгіт» ұғымымен ауыстырылып, жарнаманың тұжырымдамасын тоқтатты, содан кейін бұл термин 1990-шы жылдарға дейін қолданылмады. 1950-1980 жылдарда кітапхана саласын дамыту мәселесі белсенді түрде зерттелді. Бұған Р. Апатова, Н. Ермакова, О. Макаров, К. Михайлов қатысты. 1990 жылдан бері жарнамалық және ақпараттық қызмет кітапхана саласының ажырамас бөлігі болып табылады. Өнеркәсіп мамандары шетел ғалымдарының тәжірибесін, олар әзірлеген әдістерін белсенді пайдаланады. Орыс кітапханасы үшін отандық кітапханалық жарнаманың теориялық түсінігі ресейлік әлеуметтік-мәдени тәжірибенің ерекшелігі мен ерекшелігіне байланысты өзекті мәселе болып табылады. Кітапханалық жарнамадағы қазіргі заманғы әдебиеттер ағымы Informkultura RSL электронды базасында толығымен көрсетіледі. Осылайша, отандық кітапханалық ғылымда кітапханалық жарнама мәселелері XX ғасырдың басында көтерілген болатын, бірақ олар соңғы 15 жылда белсенді түрде дамыды. Заманауи зерттеушілер қарастырды. О. Борисова, И. С. Суслова кітапханалық жарнаманы зерттеуде үлкен жетістіктерге қол жеткізді. М. Н. Колесников, С. М. Матлина, С. Г. Головко да осы тақырыпқа өз жұмыстарында қатысты.

Кітапханалық жарнаманың формалары

Жарнама тек ақпарат беруді қамтиды.

Кітапханалық жарнама келесі мақсаттарға қол жеткізу үшін қолданылады:

Кітапхананың барлық аспектілері туралы хабардар ету. Егер пайдаланушы кітапхананың Интернетке, медиа-кітапханаға, ауқымды қорға кіру мүмкіндігі бар екендігін білмесе, ол оны пайдалана алмайды. Бұл мәселені шешу жолы - жарнама болып табылады.
Кітапханаға қызығушылықты қалыптастыру. Егер адамдар қызығушылық танытпаса, олар ешқашан кітапханаға келмейді. Ал жарнама оқырманды тартады, яғни оның қызығушылығын тудырады және кітапханаға баруға қандай да бір мотивация береді.
Кітапхананы оқырманға жақындату. Оқырман кітапхана туралы неғұрлым көп білсе, соғұрлым ол кітапхана туралы қандай да бір көзқараста болады. Ал жарнама кітапхана туралы хабар береді.
Жарнаманың әрекеті арқылы оқырмандарды зерттеу. Бұл дегеніміз, көптеген оқырмандар жазушымен жарнамалық кездесуге қызығушылық танытып, оған келгенін көріп отырсақ, онда жазушылармен жиі кездесулер өткізіп тұруымыз керек - бұл туралы оқырмандар сөзсіз қуанады. Егер ешкім келмесе, онда сіз басқа қызметтерге назар аударуыңыз керек. Пожалуйста, назар аударыңыз, бұл оқырманға арналған жарнамалық әсерді зерттеуге мүмкіндік береді түрлі деректерді зерттеуге ғана емес, оның қызығушылық дәрежесі.
Кәсіби сананың өзгеруі. Кітапханаға деген көзқарас тек оқырмандарға ғана емес, сонымен бірге қызметкерлер арасында да өзгереді. Бұл командадағы қарым-қатынасты өзгертеді, жұмыс сапасын жақсартады.

Кітапхананың қызметіне қол жеткізу үшін келесідей процесстер жүзеге асады:

Мұқтаждықтарды, жағдайларды, нарықты талдау.
Талдау нәтижелері бойынша мақсат қою.
Мақсатты аудиторияны анықтау.
Кейбір жарнамалық бағдарлама белгілі бір кезең үшін жасалады.
Жарнамалық қызметтің субъектілерін құру.
Әрбір команда мүшесінің әрекет жоспары жасалады.
Қызметке сәйкес жарнама науқанын өткізу.
Қорытынды. Кітапханалық жарнаманың тиімділігі кітапхана пайдаланушыларының саны, оның ресурстары, дерекқорлары, қызметтері және оларға қатынау жиілігі бойынша анықталады. Жарнама қызметінің төмендігі жарнама хабарламаларының сапасы мен стилінің төмен болуына байланысты болуы мүмкін.

Сондықтан кітапхана жарнамаға мұқтаж.

Ұйымды ашық жарнамалау (жарнамалық материалдардың көмегімен) және анық емес (іс-шараларды ұйымдастыру арқылы) жарнамалауға болады. Көрінбейтін жарнама туралы қысқаша айтуға болады - кітапханадағы кез-келген қызмет оқырмандарды тартады; басқа да пәндер іс-шаралар мен көрмелерді ұйымдастыруға қатысады, сондықтан оны егжей-тегжейлі талқылауға болмайды. Жарнаманы әртүрлі формада ұсынуға болады. Жарнаманың бұл барлық нысандарын екі үлкен шартты топқа бөлуге болады: сыртқы (кітапхананың периметрінен тыс пайдаланылатын барлық жарнамалық құралдар) және ішкі (кітапханада қолданылатын барлық нәрсе, мысалы, бетбелгілер) жарнамаға тиесілі.

Біз нақты жарнаманың негізгі нысандарын келтіреміз:

Флайер (парақшалар) . Өте тиімді емес, өйткені олар өте көп және жиі пайдаланылады, және оқырмандар оларға тіпті назар аудармайды. Кітапханашылар оларды көшеде таратуға қатты қарсы тұрады. Осыған байланысты, флайерлер бірінші кезекте кітапханаға және кітаптарға арналған жәрмеңкелерге, фестивальдарға, сондай-ақ кітапхананың ішіндегі арнайы үстелдер мен жәшіктерге орналастыруға болады.
Пошта тізімі. Неғұрлым тиімді, бірақ біршама нәзік және күрделі: өте қиын процесс - бұл ақпарат жіберілетін абоненттердің белгілі бір шеңберін есептеу және оларға ақпаратты жіберу.
Бетбелгілер. Қарапайым, бірақ аудиторияға әсері аз. Жекелеген кітаптарға назар аудару үшін қолдануға болады.
Сыртқы жарнама. Оған плакаттар, афишалар және т. б. кіреді. Бұл тиімді, бірақ кітапханалық жағдайларға және адам факторына (вандализмге) байланысты.
Көрмелер мен жәрмеңкелержарнамалық құралдардың арсеналында ерекше орын алады, өйткені жарнамаланатын өнімдерді әлеуетті пайдаланушылармен тікелей байланыс орнату үшін кең мүмкіндіктерді ұсынады. Осы жарнамалық ортаның жоғары тиімділігі жыл сайын мыңдаған ауқымды көрме іс-шаралары әлемде айтарлықтай шығындар қажет ететін фактімен расталады. Айта кету керек, жәрмеңке коммерциялық оқиға болып табылады, оның негізгі мақсаты - көрсетілген тауарларға арналған сауда-саттық мәмілелерін жасау. Көрме, ең алдымен, қоғамның материалдық немесе рухани саласының әртүрлі салаларына қол жеткізуді ашық түрде көрсету болып табылады, оның басты мақсаты коммерциялық жұмыстарды жүргізу кезінде идеялар мен білім алмасу болып табылады.
Қоғамдық көліктегі жарнама. Мұндай жарнама түрі және қоғамдық көлікте болу фактісі адамдарға мұндай тітіркенуді тудырады, бұл оны пайдалануға ұсынылмайды. Бұдан басқа, көлікте мұндай жарнамалар көп, және адамдар оны байқамай қалу қаупі бар.
БАҚ-тағы жарнама. Шынында да, мұндай жарнама үлкен потенциалды аудиторияға ие, бірақ шын мәнінде адамдар мұндай жарнаманың мазмұнын өте жақсы қабылдамайды және оған аз көңіл бөледі. Айқын болуы мүмкін (атап айтқанда, коммерциялық түрінде) немесе анық емес (мысалы, танымал адам өзінің сұхбатында кітапхананы айтады) . Жарнама үшін бұқаралық ақпарат құралдарын таңдаған кезде, жарнамалық мәтінді байланыстыратын белгілі бір тақырыпқа арналған аймақтық БАҚ-на назар аудару керек (кітапхананың тоқыма клубы тоқыма журналында жарнамалануы керек) . Бұл қымбат нысан әрі өте тиімді. Баспасөздегі жарнама мерзімді басылымдарда жарияланған түрлі жарнамалық материалдарды қамтиды. Оларды екі негізгі топқа бөлуге болады: жарнамалар мен жарнамалық сипаттағы жарияланымдар, ол әр түрлі мақалалар, есептер, шолулар, кейде тікелей және кейде жанама жарнаманы алып жүреді. Оның жылдамдығы, қайталануы және кең таралуы арқасында баспасөздегі жарнама ең тиімді жарнама құралдарының бірі болып табылады. Әлеуметтанушылардың пікірінше, радио жарнамасы теледидардан артта қалып отыр. Радио теледидар мен баспасөзге жетпейтін адамдардың санаттарын қамтиды. Қазіргі «пост-теледидар» радиосы тыңдаушылар негізінен басқа қызмет түрлерімен айналысады. Ол белсенді тұлғаның назарын теңестіреді, оның жұмысының негізін немесе демалуын қалыптастырады. Радио жарнамасының келесі артықшылықтарын атап өтуге болады: әртүрлілік, тиімділік, селективті, камера, яғни үйде адресатқа хабарласуға мүмкіндік береді және сол арқылы сенім ахуалын қалыптастырады. Алайда, радио жарнамасы кітапханалардың жеткілікті пайдаланбағанын атап өткен жөн. Кітапханалардың радио кітапханаларын тиімсіз пайдалану себептері, біріншіден, кітапханашылардың радио-жарнамалық мәтіндерді құру туралы арнайы білімдеріне ие болмауы, екіншіден, инерция, жағдайды өзгертуге деген ұмтылыстардың болмауы. Телеарна жарнаманың ең қымбат құралына айналса да, кітапхана оны қабылдамайды, бірақ көбіне арзан кабельдік телевидение қызметтерін пайдалануды қалайды және бұл жарнама түрінен мүлдем бас тартуы керек.
Интернет-жарнама. Бұл жарнама түрі бұқаралық ақпарат құралдарында жарнамадан гөрі өте тиімді және арзан. Қазіргі уақытта Интернетке қол жеткізу әртүрлі құрылғылардың көмегімен жүзеге асырылады, ал әртүрлі құрылғылардағы пайдаланушыларға арналған жарнама басқа болуы керек. Егер біз компьютер арқылы пайдаланушылардың тобына жарнама туралы айтатын болсақ, онда жарнамалар баннерлер, кітапханалық сайттар, жарнамалық экрандар, жарнамалар, ақпараттық бюллетеньдер, бағалар, дерекқорлар, электронды каталогтар және т. б. Кітапхана ресурстарын интернет-жарнама - кітап мәдениетін таратудың тамаша құралы. Бірақ бұл құрал нәзік, құзыретті қарым-қатынасты және жарнаманы дамытудың перспективті бағыттарын көре білуді талап етеді.

Жоғарыда айтылғандарды негізге ала отырып, ең жарамды шешім жарнаманың бірнеше түрінің тіркесімі болатынын айтуға болады. Дегенмен, кез келген нысандағы кез келген жарнама белгілі бір талаптарға сай болуы керек.

Жарнама үшін юморды қолданбау. Көптеген оқырмандар бар, оқырмандар әртүрлі, әрқайсысы юморды түсінбейді.
Кітапхана қамтамасыз ете алмайтын нәрселерді ұсынбаңыз. Олай болмаған жағдайда, кітапханашылар жүзден бір рет кітапханада футболкалар мен кружкалардағы фотосуреттерді басып шығару сияқты қызметтерді көрсетпейтінін түсіндіруі тиіс.
Кездейсоқ жарнаманы қолданбаңыз. Адамдар алғаш рет ештеңе есінде жоқтығын еске түсіреді. Сондықтан, тек бірнеше рет жарнамалар мағынасы бар.
Ақпараттың бір ғана арнасын пайдаланбаңыз. Бұл жоғарыда айтылғандай, бірақ, адамдар оны тек газетте ғана емес, билбордта көргенде кітапхананы жақсы еске алады деп айту керек.
Қызметті жарнамалаңыз және одан пайда көріңіз. «Диеталар туралы кітаптар» емес, «салмақ түсіретін кітаптар».
Салмақ салмаңыз. Адамдар ешқашан кітапханаға бармайды, егер ол қазірден шаршаған болса, оған қызығушылық білдірмейді.
Құрғақ тілді пайдаланбаңыз, әйтпесе, оқырман жарнамаңыздың алғашқы екі сөзінен артық емес, ұйықтап қалады.
Оқырман қауымдастығының бар екендігін ескермеңіз. Мысалы, бұл қоғамдық көліктегі жарнамамен көрінуі мүмкін. Егер оқырман кітапхана жарнамасының жанында тыңайтқыштар үшін тыңайтқыштарды өндіретін жарнаманы үнемі көріп отырса, онда бұл оқырманға «Агромовтың керемет пайдалы күкіртімен» байланысты кітапхана бар болуы мүмкін. Алайда кейбір кітапханалық ассоциациялар тек пайда әкеледі: мысалы, егде жастағы ұрпақ кеңес дәуірімен байланыстырады.
Ескі жарнамаларды қолданбаңыз. Таза, холлдық жарнамалар ешқандай ақпарат бермейді, тек жиреніш сезімін ғана тудырады.

Қазақстан Республикаларының кітапханаларындағы жарнама

Қазақстан Республикаларының кітапханаларында жарнамалық іс-әрекеттің көптеген әдістерін пайдалану тәжірибелері жинақталған. : ең басты ақпараттық-мәдени және ағарту орталығы болуға мүмкіндік беретін паблик рилейшнз қолданылады. Интернет, шет тілдер мен қазақ тілін оқыту, аударма қызметі, кітап дүкені, видеофильмдер прокаты, компьютерлік қызмет көрсету түрлері жақсы жолға қойылған.

Кітапхана жарнамасын алғаш жүргізген ғылыми-техникалық кітапханалар өз фирмалық белгісін жасап, оны Қазақстан Республикасы Экономика және сауда министрлігінің Патент агентіне бекіттірді. Ақпаратты білетіндер ғана табысқа жетеді деген фирмалық ұран пайдаланылады.

Кітапханалар шетелдік қоғамдық ұйымдарме байланыс паблик рилейшнз ғана қолданбайды, сонымен бірге жергілікті экономикалық, мәдени, діни ерекшеліктер ескеріледі. Облыстық, аудандық газетте өз рубрикасы бар. Онда шағын әдебиет шолуы, жаңа кітаптар туралы библиографиялық ақпарат, т. б. материалдар, тегін жарнамалық хабарландырулар, шақырулар шығады. Модельдік кітапхана мәртебесін, имиджін құрастыру бірнеше бағыттан тұрады:

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.