Жылжытудың жалпы мақсаттары

Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 65 бет
Таңдаулыға:

МАЗМҰНЫ

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: КІРІСПЕ . . .

3: 4

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 1

3: Еvent-маркетинг жүйесінде дамыту стратегиясын әзірлеудің теориялық негіздері . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 1. 1

3: Еvent-маркетингтің мәні мен мазмұны . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 1. 2

3: Event-іс-шараларды өткізу типологиясы мен технологиясы . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 1. 3

3: Event-іс-шараларды өткізу типологиясы мен технологиясы . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 2

3: Білім беру қызметтерінің event-маркетингі жүйесінде жылжыту стратегиясын талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 2. 1

3: "GSS" ЖШС-ның өнімдік портфелін талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 2. 2

3: "GSS" ЖШС қызметінің маркетиингтік коммуникациясын талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

3: 2. 2. 1 Тауарлық саясатты талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

3: 2. 2. 2 Баға саясатын талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

3: 2. 2. 3 Тауарларды өткізу саясатын талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

3: 2. 2. 4 Коммуникациялық саясатты талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

3: 2. 2. 5«GSS» оқыту орталығының электрондық маркетингін талдау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 2. 3

3: "GSS " ЖШС тауарларын жылжыту стратегиясын бағалау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 3

3: "GSS " ЖШС тауарларын жылжыту стратегиясын бағалау . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 3. 1

3: Ғаламтор желісінде маркетингтік құралдарды пайдалану тиімділігін арттыру . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 3. 2

3: Көрсетілетін қызметтердің түрін жетілдіру . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: 3. 3

3: «GSS» оқыту орталығының жылжыту стратегиясының жүйесін әзірлеу . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: ҚОРЫТЫНДЫ . . .

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .:

БЕЛГІЛЕУ МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР . . .: ПАЙДАЛАНҒАН ӘДЕБИЕТТЕР ТІЗІМІ . . .

3: 67

БЕЛГІЛЕУЛЕР МЕН ҚЫСҚАРТУЛАР

БАҚ - бұқаралық ақпарат құралдары

ЖОО - жоғары оқу орны

ЖШС - жауапкершілігі шектеулі серіктестігі

КТК - көңілді тапқырлар клубы

ATL - (ағылш. above-the-line) - тауарды жылжыту бойынша шаралар кешені

BTL - (ағылш. below-the-line) - тікелей жарнама ATL -ден мақсатты аудиторияға әсер ету арқылы ерекшеленетін маркетингтік коммуникациялар кешені

B2B - (ағылш. business to business) - бұл компания немесе бөлімше өзінің тауарларын/қызметтерін басқа компанияларға сатуды білдіреді

PR - қоғаммен байланыс құралы

Кіріспе

Зерттеу тақырыбының өзектілігі. Бүгінгі күні event-маркетинг компанияларда өздерін және өздерінің өнімдері мен қызметтерін жылжыту үшін өте жиі қолданылады.

Бұл компаниялардың клиенттік икемділік пен компания брендіне деген сенімділікті арттыру үшін клиентпен ұзақ мерзімді коммуникацияны таңдауымен байланысты.

Event-маркетинг - бұл шоу, концерттер, сауық кештер, тұсаукесерлер және т. б. сияқты жарқын және ұмытылмас іс-шаралар арқылы компанияның брендін немесе өнімін насихаттауға бағытталған іс-шараларды кешенді ұйымдастыру.

Event-маркетинг әдеттегі жарнамалардан ерекшеленеді, себебі ол тұтынушылармен тікелей байланыста болады және оған басқаша әсер етуге мүмкіндік береді. Мерекелік шаралар адамның эмоцияларына тікелей әсер етеді және компанияңызды жарқын және жағымды түрде көрсетеді. Сонымен қатар, мұндай оқиға жарнама ретінде қабылданбайды, бұл тұтынушының мейірімділігін арттырады.

Бренд имиджін толығымен жариялаудың ең жақсы жолдарының бірі, оны жұртшылықтың жадында қалдыру және жоғары және ұзақ мерзімді сатылымға қол жеткізу клиенттерге осы брендтің әлеміне толығымен енуіне көмектеседі.

Event-маркетинг: 1) Көрмелер; 2) Тұсаукесерлер; 3) Ашылу салтанаты; 4) Мерекелер; 5) Іскерлік іс-шаралар сынды түрлерге бөлінеді.

Event-іс-шараларды ұйымдастыру - бұл тұжырымдаманы жоспарлау, әзірлеу, келіссөздер жүргізу қабілеті және тиімділікті бағалауды әзірлеу сынды тәжірибелік дағдыларды қажет ететін процесс.

Бірнеше жылдар бұрын адамдар өз кәсібін батсап, жүргізуді біреуден үйрене алатындықтарын ойланбаған да еді. Әркім бұл саланы талпынып көру, қателесу әдістері арқылы таныды. Ал егер кім де кім бизнес индустриясына орнығып алса, оны біреуге үйрете алатындықтарын ойланбаған да еді.

Қазіргі таңда еліміздің әр қаласында бизнес иелері, немесе жұмысынды кәсіби біліктілігін арттырғысы келетін адамдар үшін оқыту орталықтары жұмыс істеп келеді. Ол жерде мақсатты аудиторияға тренинг жүргізу, семинарлар өткізу, коучингтер, бизнес таңғы астар ұйымдастыру, жеке оқыту курстарын әзірлеу арқылы өздерінің мақсаттарына жетуге ықпал етеді.

Бұл дипломдық жұмыста Алматы қаласындағы «GSS» ЖШС оқыту орталығы, олардың өнімдерін, қызметтерін іс-шара маркетингі негізінде жылжыту мәселелері қарастырылады.

Бүгінгі күні Алматы қаласында осындай оқыту орталықтары жетерлік, алайда оның өнімдерінің сапасы, тиімділігі әр түрлі болады. Сондықтан «GSS» оқыту орталығының өнімдерін одан әрі жылжыту, дамыту мақсатында арнайы іс-шараларды өткізу қажет. Тақырыптың да өзектілігі осында.

Зерттеу объектісі: коммерциялық ұйымды жылжыту.

Зерттеу пәні: «GSS» ЖШС оқыту орталығын негізінде жылжытуда event-маркетинг шараларын ұйымдастыру және өткізу

Зерттеу жұмысының мақсаты . «GSS» ЖШС оқыту орталығын event-маркетинг негізінде жылжыту. Аталған мақсатқа жету үшін келесі міндеттерді орындау алға қойылды:

Event-маркетинг мәні мен мзмұнына шолу жасау;
Event- іс-шараларды өткізу типологиясы мен технологиясын анықтау;
Білім беру қызметтерінің нарығында арнайы іс-шараларды қолдану ерекшелігін зерттеу;
«GSS» ЖШС-ның өнімдік портфелін талдау;
"GSS" ЖШС қызметінің маркетиингтік коммуникациясын талдау;
"GSS " ЖШС тауарларын жылжыту стратегиясын бағалау;
Жарнамалау құралдары арқылы Оқыту орталығының өнімдерін жылжыту бағыттарын анықтау.

Зерттеудің әдістемелік негізі зертеудің кешендік өзара толықтырушы теориялық және эмпирикалық әдістерін құрайды.

Теориялық әдістерге талдау, синтездеу, жалпылау, жіктеу, құрылымдық-фнкционалдық талдау, эмпирикалық әдіске - жұмыс құжаттарын талдау, бақылау жатады.

Тақырыптың зерттелу деңгейі. Event-маркетинг, арнайы іс-шараларды ұйымдастыру аспектілері отандық және шетелдік зерттеушілердің зерттеу объектілеріне айналған.

Event-маркетинг мәнінің теориялық аспектілеріне Афанасьев М. Н., Векслер А. Ф., Давыдова Е., Моисеева Н. К., Багиев Г. Л. сынды авторлардың жұмыстары арналған.

Event-маркетинг шараларын ұйымдастыру ерекшеліктері И. Б. Шубина, С. Лемер, А. Кугач сынды авторлардың жұмыстарында қарастырылған.

И. Б. Шубина өзінің зерттеу жұмысында презентацияларды өткізуге арналған сценарийлерді құрастыру ерекшеліктерін қарастырады.

Event-іс-шараларының PR-жылжыту құралы ретіндегі ерекшелігі В. К. Хазеева, И. Тихмянская, Е. Рунова, А. Новикова сынды авторлардың ғылыми мақалаларында қарастырылған.

Ал «GSS» оқыту орталығына қатысты мәліметтер Оқыту орталығының ресми сайтынан және орталықта өткен өндірістік тәжірибе кезінде жинақталған материалдардан алынды.

Жұмыстың тәжірибелік маңызы. Берілген жұмыста алынған зерттеу нәтижелерін оқыту орталықтарында қызметті жылжыту үшін арнайы іс-шараларды жоспарлау және өткіщу бойынша қызметте қолдануға болады.

Жұмыстың құрылымы. Бітіру жұмысы кіріспеден, 3 тараудан, 9 тараушадан, қорытындыдан, пайдаланған әдебиеттер тізімінен және қосымшадан тұрады.

1 Event-маркетинг жүйесінде дамыту стратегиясын әзірлеудің теориялық негіздері

1. 1 Еvent-маркетингтің мәні мен мазмұны

Event-маркетинг түрлері

1) Көрмелер.

Көрме іс-шараларының екі түрі бар:

1. Белгілі бір компания және оның өнімі үшін ұйымдастырылған көрме.

2. Компанияның салалық көрмеге қатысуы.

Екі жағдайда да осындай оқиғаның басты міндеті өнімнің көрсетілуі екенін ескеру қажет.

Көрмелер тұсаукесерлерге айтарлықтай ұқсайды. Бірақ бұл жағдайда процестің органикалық динамикасын құру мүмкіндіктері жоқ, өйткені көрмелер уақыты бойынша созыңқы және қатысушылардың келуі еркін кесте бойынша өтеді.

Көрмені ұйымдастырған кезде, негізгі назар тұрақты көрсетілім құралдарына (стендтерге) аударылады, сондай-ақ өнімнің үздіксіз көрсетілуін қамтамасыз етеді. Осындай үздіксіз демонстрация экранда төрсетілетін кішкене жарқын бейне көрініс болуы мүмкін. Сондай-ақ, көрмені өткізуге арналған орынды рәсімдеу маңызды, себебі оны әлеуетті тұтынушы есте сақтау керек. Сондай-ақ, орын ыңғайлы және пайдалы болуы керек. Компанияның есте қалуын ынталандыру үшін компания көрмеде таратылатын кәдесый өнімдерін пайдаланады.

2) Тұсаукесерлер.

Әдетте, тұсаукесерлер жабық типтегі іс-шараларға жатқызылады. Бірақ олар әрдайым солай емес. Презентация - бұл компанияның немесе өнімге 80% арналған іс-шара, осыған байланысты негізгі уақытта дәл соған арнау керек.

Бұл жағдайда басты назар көңіл көтеру және ең иллюстрациялық презентацияға бағытталуы керек. Олай болмаған жағдайда, аудиторияға қызықсыз болады. Ол үшін проекторлар, флэш тұсаукесерлер, демонстрациялық бейнелер және визуализацияға мүмкіндік беретін басқа да техникалық құралдарды пайдалануға болады.

Алайда көңіл көтеру элементтеріне көп уақыт жұмсамау керек екенін есте ұстаған жөн, өйткені бұл орынсыз.

Тұсаукесердің мақсаты - әлеуетті тұтынушыға қызығушылық танытып, оны өнім туралы толық ақпаратпен қамтамасыз ету. Тұсаукесердің рәсімделуін жақсылап ойластыру қажет. Ол әдемі дизайны, бейне панелі бар мобильді стендтер сияқты элементтерді қамтуы мүмкін.

Сондай-ақ, презентацияда ұсынылған ақпаратты жақсы есте сақтауға ықпал ететін әртүрлі бренд атрибуттарын (өнім туралы материалдармен қапшықтарды, электронды тұсаукесерлерді жазу CD) таратуға болады.

3) Ашылу салтанаты.

Ашылу салтанатын ұйымдастыру жаңа бутик пен жаңа зауыт үшін де мүмкін. Бірақ іс-шараның сипаты мен ауқымы, әрине, өзгеше болады.

Бұл іс-шараның ең танымал түрі. Осы оқиғаның қарапайымдылығына қарамастан, оны табысты және ұмытылмас ету күрделі жұмыс.

Қолайсыздық - бұл қарапайым ақпараттық оқиға. Сондай-ақ осындай іс-шаралардың тиімсіздігі нашар ойластырылған тұжырымдамамен байланысты болуы мүмкін. Ашылудың мақсаты - мақсатты аудитория өкілдерінің жаңа нысанның ашылуына назарын аудару болып табылады. Мұндай міндеттерді орындау үшін көптеген құралдарды пайдалануға болады.
Осыған байланысты шоу элементтеріне ерекше назар аударылады. Ақыр аяғында, олар аудиторияны тартуға және объектінің сапарын ынталандыруға көмектеседі.

Осындай іс-шараны өткізбей тұрып, іс-шараның ұзақтығын және ойын-сауық бағдарламасының ұйымдастырылуын ескеру қажет. Бұл факторлар ашылу салтанатының сәттілігіне және оның сәтсіздігіне әсер етуі мүмкін. Ашылудың кешіктірілуіне, келушілердің кетуіне жол бермеуіміз керек. Сонымен қатар, бұл іс-шара тым қысқа болмауы керек, өйткені көрермендер мұндай қарапайым презентацияға жұмсалған уақыттың арқасында қанағаттанбау сезімін сезінеді. Сондай-ақ ашылу бағдарламасының идеологиялық тұрғыдан сылтаумен кем дегенде 30% -ға байланысты болуы керек екенін ескеру керек.

4) Мерекелер.

Осындай іс-шараны ұйымдастырудың ерекшелігі мерекенің түріне байланысты өзгеріп отырады және әртүрлі көп нұсқаларды ұсынады.
Брендтің тұсаукесері белгілі бір сәттерде мұндай іс-шараның форматына ене алады, ал ол керемет көріністің фонында органикалық көрінуі керек.
Көрермендер бренд туралы ақпаратты автоматты түрде игеріп, жағымды әсер қалдырады. Бірақ ақпараттың дұрыс берілуін қамтамасыз ету үшін бренд мерекенің басқа компоненттерімен байланысты болуы керек.

Осындай іс-шараларды өткізу кезінде сыйлықтар мен кәдесыйларды таратуды қарастыру қажет. Мейрамның көңіл көтеруін және эмоционалдылығын сақтау үшін сіз шарларды, отшашуды және т. б. пайдалана аласыз. Жарқын дизайн дұрыс атмосфераны құруға көмектеседі.

5) Іскерлік іс-шаралар.

Компанияларды насихаттау үшін ойын-сауық іс-шараларын ұйымдастырумен қатар event-маркетинг түрлі конференцияларды, семинарларды, форумдарды және т. б. ұсынады. Олар ішкі корпоративтік тапсырмаларды шешуге де, дилерлермен, клиенттермен, серіктестермен сыртқы саясатты қалыптастыру үшін де жүргізіледі. Мұндай іс-шаралар фирмаларға іскерлік қоғамдастықты тартуға, сондай-ақ жауапты бизнестегі маңызды имиджді қалыптастыруға көмектеседі. Әдетте, бұқаралық ақпарат құралдарында жарияланымдар беретін баспасөзге арналған бизнес-шаралар өткізіледі.

Баспасөз мәслихаты - жақсы ойластырылған сценарийі бар қатаң және ресми іс-шара, оның мақсаты компания туралы журналистерге арналған жаңа ақпараттарды ұсыну болып табылады.

Орындардың орналасуы, әдетте, спикерлер үшін үстел және қарама-қарсы жаққа журналистерге арналған орын болып табылады.

Баспасөз мәслихаттарын ұйымдастыру келесі міндеттермен байланысты:

- Орналасқан жерді таңдау. Пресс-конференциялар үшін қолайлы бизнес орталықтар, қонақ үйлер, кинотеатрлар жарамды.

- Кездесу уақыты (11-ден 14 сағатқа дейін) . Әдетте ұзақтығы 45-60 минут аралығында болады. Баспасөз-конференциясы 2 бөлімге бөлінеді: 1 бөлім - сөз сөйлеуден, 2 бөлім - журналистердің сұрақтары.

Аптаның күнін таңдау маңызды емес. Ең жақсысы, бұл аптаның ортасы (сейсенбі, сәрсенбі немесе бейсенбі), себебі журналистердің қызметі барынша белсенді болады.

- Тарату материалы (баспа жинағы) .

- Қатысушылардырды іріктеу және рөлдерді бөлу. PR-менеджер әдетте көшбасшы рөл атқарады. Сондай-ақ, баяндамашы болуы міндетті.

- Журналистер пулын қалыптастыру және хабарландырулар жіберу.

«Дөңгелек үстел» іскерлік маңызды және әлеуметтік маңызы бар проблеманы және оны талқылауды ұсынумен бірге жартылай формальды іс-шара болып табылады. Импровизацияның үлесі болуы мүмкін, сұрақтар және еркін коммуникацияға жол беріледі. «Дөңгелек үстелдің» мақсаты - компанияның бизнес-қауымдастықта да, жалпы қоғамда да сарапшы мәртебесін көтеру. Мұндай оқиғаларға жиі тәуелсіз сарапшылар, сарапшылар, журналистер, серіктестер шақырылады.

«Дөңгелек үстелдің» нәтижесі егжей-тегжейлі шолу материалдарының нәтижесі және түсініктемелер үшін журналистердің сұраныстарын ынталандыру болуы мүмкін. Ол сондай-ақ өзіңіздің зерттеуіңіз, әзірлемеңіз немесе жобаңыздың трезентациясы болуы мүмкін, оның маңыздылығы корпоративтік мүдделерден гөрі кеңірек.

Баспасөз-ланч - еркін сценарийі бар бейресми іс-шара. Баспасөз-ланч кезінде компания өкілдері мен журналистер компанияға қатысты түрлі мәселелерді талқылауы мүмкін. Талқылау таңғы немесе түскі ас кезінде өтеді. Кестелер кездейсоқ тәртіпте орналастырылады. Осындай оқиғаның мәні - жеке танысу және әділ пікірталас.

Ал басты артықшылығы - журналистер сауалдарын ашық түрде сұрайды, сондықтан сіз компанияға деген көзқарастарын бағалай аласыз.

Сондай-ақ осындай жағдайда шағын сюжеттер сериясын өткізе аласыз.

Компанияның өкілдері пресс-ланч кезінде баспасөз бастамасын және олардың алдын-ала ескертулерін мүмкіндігінше сезінуі керек, бұл олардың басты міндеті.

Баспасөз - брифингі - белгілі бір сценарийі бар ресми оқиға. Мұндай оқиғаның басты ерекшелігі оның тиімділігі. Әдетте қысқа мерзімде кез-келген оқиғаға назар аудару қажет болғанда баспасөз брифингі қажет болады. Бұл ірі мәміле, ірі конференциялар, дағдарыс жағдайлары және т. б. болуы мүмкін. Біріншіден, компания өкілдері (1-2 адам) журналистерге барады, содан соң олар қысқаша мәлімдеме жасайды және қалған уақытта баспасөз сұрақтарына жауап береді. Мұндай оқиғаның нәтижесі осы жаңалық жарияланатын БАҚ шығарылымдары болып табылады.

Ғаламтор-пресс-конференция.

Бұл іс-шараның негізгі артықшылығы - барынша көп қатысушыларды, сондай-ақ кең географиялық қамтуды тарту. Қатысушылар да, және бұқаралық ақпарат құралдары, тұтынушылар және әріптестер де сөз сөйлей алады.

Ғаламтор - баспасөз конференциясы процесін ұйымдастыру құны төмен. Осындай іс-шараны өткізу барысында, процесте бақылауға алынатын және таңдалатын бірқатар мәселелерді шешу керек.

Мәселелердің алдын-ала тізімін дайындау керек - барлығы бақылауға алынады. Бұл процесте сұрақтардың ағымы бақыланады және таңдалады.
Журналистермен жеке кездесу (мейрамханада, кафеде немесе бизнес орталығында) .

Тиісті түрде ұйымдастырылған және тиісті түрде ұсынылған осындай кездесулер сериясы бір ірі оқиғаның орнына пайдалы бола алады, өйткені ол әртүрлі басылымдардың бірқатар шолуларын бастауға мүмкіндік береді.

Мақсаты - стандартты емес материалдардан немесе маңызды мәселе бойынша егжей-тегжейлі түсініктемелерден шығу. Кездесулердің нәтижелері жеке танысу, бірегей материал. Осындай жағдайдан кейін, компанияға түсініктеме алу, бағалау және қосымша ақпарат алу үшін байланысу мүмкіндігі айтарлықтай артады.

Баспасөз туры.

Мұндай іс-шараның мәні - бұқаралық ақпарат құралдарының өкілдерін компания есебінен, оның объектісіне бару арқылы жүзеге асырылады. Оның артықшылығы - журналистермен жеке танысу, жағымды эмоционалды фон, жақсы фотосессия. Нәтижесінде бұқаралық ақпарат құралдарында толыққанды материалдарды шығару. Көптеген артықшылықтарға қарамастан, бұл қызмет өте қымбат болуы мүмкін. Басқа кемшілігі - күрделі логистикасы.

Ашық есік күндері - компанияға немесе оның филиалына (зауыт, кеңсе) журналистердің экскурсиясы. Мұндай оқиға әдетте ұзаққа созылуы мүмкін (1 күннен бастап аптаға дейін) .

Компания өкілдерінің бірі журналистермен кездеседі, компания объектісін ұсынады, қажетті мамандарды ұсынады. Сонымен қатар компанияның бөлімшелері безендірілген, қонақтар сыйлықтар алады. Мұндай оқиға компанияның шынайылығын ішінен көрсетуге көмектеседі. Журналистер өздерін көре алады және құрылымды, жұмыс форматын, жабдықты түсінеді, бизнес-процестер мен өндіріспен танысады. Мақсат - компанияның имиджін кеңейту [4, 46-б. ] .

Еvent-маркетингтің артықшылықтары:

1. Еvent-маркетинг компанияларға өнімдер мен қызметтер туралы шешім қабылдау кезеңінде клиенттерге уақытында назар аударуға мүмкіндік береді.

2. Еvent-маркетинг ATL, BTL және PR-нің араласуы болып табылады, соның арқасында ол бірден бірнеше байланыс арналарында әрекет етеді.
3. Кеңейтілген іс-шара компанияның одан әрі стратегиясының құрылысына кеңінен пайдалануға мүмкіндік беретін брендке айналады.

4. Event-маркетинг іс-шарасы «ұзақмерзімді» әсерге ие, себебі анонстарда, билбордтарда, баспасөз конференцияларын ертерек насихаттаумен басталып, кейінгі БАҚ -та хабарламалар жариялаумен жалғасады.

5. Event-маркетинг қатысушылары өздерінің ұсыныстарын мақұлдайтын үлкен фокус-топ ретінде қарастырылуы мүмкін. Іс-шара барысында сарапшылар тұтынушы туралы білімді жинақтайды, кейбір жағдайларда зерттеулерге қажетсіз шығындарды болдырмайды.

6. Еvent-маркетингтік іс-шара кезінде сіз тауарларды тікелей сатуды ұйымдастыра аласыз.

7. Еvent-маркетингіне тән жоғары шығармашылық және икемділік әртүрлі қызметтің әртүрлі салалары бойынша және түрлі қаржылық мүмкіндіктері бар компаниялар үшін түпнұсқа бағдарламаларды құруға мүмкіндік береді.

8. Еvent-маркетингін пайдалану жарнамаға тыйым салынған немесе жарамсыз болған жағдайда мүмкін болады [5, 35-б. ] .

Еvent-маркетингі келесі мақсаттарға қол жеткізуге мүмкіндік береді:

- Табысты бренд құру

- PR кампаниясы үшін сылтау жасау

- Өнімді нарықта ұмытылмастай етіп іске қосу

- Компанияның имиджін басқару

- Бренд оқиғасын жылжыту арқылы брендті алға жылжыту

- Тұтынушылар топтарын қалыптастыру

- Импульстік сұраныстың өнімдерін ынталандыру

- Ұзақ уақыт бойы сатуды ұлғайту

- Ауызша сөз әсерін жасау

- Әріптестердің пікірталастар тобын қалыптастыру [6, 56-б. ] .

Өздеріне немесе тапсырыс берушіге арналған еvent-жобаларды ұйымдастыратын компаниялар көбінесе бірдей міндетке тап болды: жобаны жарқын, қызықты, ерекше немесе мүлде жаңашылдыққа айналдыру, бірақ сонымен бірге бюджетті болуы қажет. Әрбір іс-шара интеграцияланған маркетингтік құралдар жиынтығы болып табылатын бірыңғай өнімді жылжыту жүйесіне сәйкес келуі керек [7, 65-б. ] .

Еvent-маркетингтің негізгі құралдары:

1) Арнайы іс-шаралар - іс-шараның қатысушыларын брендтің әлемінде қолдануға жарнамалық хабарлама жасау мақсатында ұйымдастыру.

Арнайы іс-шара шешетін міндеттер:

1. Жарнамаға арналған алаң құрылады.

2. Брендке эмоционалдық байланыс бар.

3. Ауыз сөзінің әсері жасалады.

4. БАҚ үшін жарқын жаңалық жасалады.

5. Еvent-маркетингті жарнамаға тыйым салынған немесе пайдаланылмаған жерлерде қолдануға болады.

6. Тұтынушы туралы ақпараттар жинақталады [8, 105-б. ] .

2) Корпоративтік іс-шара (Corporate Event) - компанияның қызметкерлерін команда құру мүмкіндігі бар эмоциялық манипуляция.

Корпоративтік іс-шараның мақсаттары:

а) ұқсас адамдар тобын қалыптастыру.