Жарнама туралы түсінік

Жұмыс түрі: Дипломдық жұмыс
Тегін: Антиплагиат
Көлемі: 46 бет
Таңдаулыға:

ҚАЗАҚСТАН РЕСПУБЛИКАСЫ БІЛІМ ЖӘНЕ ҒЫЛЫМ

МИНИСТРЛІГІ

Когнитивті және прагматикалық лингвистиканың ағылшын тілінен қазақ тіліне (жарнамалық ұрандардың тезаурсы) жарнамалық ұрандарын аудару

Дипломдық жұмыс

Алматы, 2019

Мазмұны

Кіріспе . . . 3

1 тарау. Жарнама туралы түсінік . . . 2

Жарнаманың мақсаты мен қызметі . . . 7
Жарнаманың жəне жарнама слоганының зерттелу деңгейі, еліміздегі жарнама мəселесінің ахуалы . . . 8

тарау. Жарнама слоганының когнитивті-коммуникативті жəне құрылымдық-семантикалық ерекшеліктері жəне оның даму тенденциялары . . . 22Жарнама слогандардың коммуникативті-прагматикалық бағыты . . . 30Жарнама слоганын аударудағы ерекшелітер . . . 38

Қорытынды . . . 43

Пайдаланылған Әдебиеттер . . . 44

Глоссарий . . . 46

Кіріспе

Қазіргі заманда жарнама мəселесі психология, мəдениеттану, журналистика, саясаттану, экономика, лингвистика секілді түрлі білім салаларының назарын өзіне аударуда. Жарнама адам қызметінің барлық салаларына енген. Ол қоғам сұраныстары мен оның көңіл-күйімен үндеседі. Жарнама қажеттілігінің артуы оның экономика дамуында маңызды рөл ойнауына байланысты. Алайда потенциалды сатып алушыға тиімді ықпал ету үшін жарнама басқа білім салаларының тəжірибесін пайдалануы керек.

Көбінесе жарнама науқанының тиімділігі жарнама мəтінінің тілдік рəсімделуіне байланысты. Жарнама мəтінін құрғанда ең маңызды сұрақ мəтінде пайдаланылатын тілдік құралдардың жете іріктелуі болып табылады.

Жарнама насихаты аясында жарнамалық мəтін тілінің ерекшеліктерін анықтау социолингвистика, прагматика, стилистика, коммуникация теориясы шеңберінде жүргізілуі мүмкін. Осы пəндерді тілге деген мүдделілік, оның коммуникативтік-функционалдық мүмкіндіктеріне, ақпарат алушыға ықпал ету қабілетіне мүдделілігі біріктіреді. Лингвистика көзқарасынан қарағанда, жарнама мəтінінің тілдік ерекшеліктеріне деген орынды мүдделілік пайда болады.

Қазіргі заманғы БАҚ өркениет дамуының қоғамдық-мəліметтік факторы ретінде релевантты параметр болып табылады. Оны жарнаманың мəліметтік жүйесіне оңай енетін, жарнамалық, жаһандану жəне этномəдени интеграция заманы тұтынушысының өмір сүру салтының виртуальді моделін қалыптастыратын коммуникативті оқиға ретінде интерпретациялау қажет.

Масс-медиа мен жарнама феномендерінің интеграциялылығы олар социумда атқаратын негізгі коммуникативті функциялар арқылы, яғни бейтарап хабарлау, жеке тұлғаның санасын манипуляциялау мен басқару; медиалық жəне жарнамалық мəліметті тарату арналарының ортақтығы, жəне осыдан келіп шығатын жарнама жəне БАҚ аудиторияларының тоғысуы арқылы қамтамасыз етіледі.

Заманауи əлемде жарнаманың тек санаға мəліметтік-суггестивті əсерінің ғана емес, сондай-ақ, тұтынушы санасында шындықтың ерекше моделдерінің (мəдени, қоғамдық, психологиялық, саяси, т. б. ) массмедиалық өндіруінің де мықты потенциалы қалыптасқан. Жарнама өз тарату арналары бар, мəліметтік кеңістікте өзара қарым-қатынасқа түсетін қоғамдық-мəдени, мəліметтік жəне моделдеуші жүйе болып қалыптасты.

Жарнама коммуникациясының мақсаты - аудитория зейінін тауарға бағыттап, оған деген ынтасы мен қызығушылығын қалыптастырып, оны арттыра отырып, оның нарықтағы өткізімін көтеру.

Жарнаманың барлық түрлерінің интеграциялануы жарнама коммуникациясы түрлерінің мақсаты (адам санасында белгілі бір əлем бейнесін қалыптастыра отырып, оның өзін-өзі ұстанымын өзгерту) мен қоғамның гуманизациясына бағытталған əлеуметтік жарнамаға еліктеуге мүмкіндік беретін қоғамдық бағытталуының ортақтығымен түсіндіріледі.

Жарнама тек заттар əлемі, тауар не қызмет туралы ғана емес, сондай-ақ, адамдар, олардың қоғамдағы қарым-қатынасы жайында да көп ақпарат береді. Бұл жарнама коммуникациясында екі түрлі дискурстың бар екендігін дəлелдейді. Олар - объектілер туралы мəлімет беретін «бастапқы» жəне қоғамдық, əлеуметтік, саяси жəне т. б. стереотиптерінің құндылық жүйелерін қалыптастыратын «екіншілік» дискурстар. Жарнаманың əсер ету деңгейлері əртүрлі болуы мүмкін: белгілі бір жарнамаланатын тауар туралы хабарламаны санада бекітіп, белгілі бір əрекеттер схемасын тықпалайтын үстіртін əсер етуден, жаңа бір қажеттілікті туғызатын терең əсерге дейін.

Бұқаралық ақпарат құралдары алуан түрлі əлем бейнелерін қалыптастырады. БАҚ онтологиясындағы заманауи əлем бейнелеріне жарнама белсенді түрде енгізіліп жатыр. Ал жарнамасыз медиалық шындықты қалыптастыру мүмкін емес болып отыр. Нəтижесінде əлем бейнесінің жаңа түрі

- медиа-жарнамалық бейне қалыптасады. Бұқаралық ақпарат құралдары мен жарнама көбінесе мəселені шешудің тек қысқа уақыттық жəне үстіртін қызығушылығына əкеп соғуының нəтижесінде, , яғни масс-медиалық бейнелер қалыптастырған жалпы қоғам үшін объективті мəнінің жоқтығы байқалады.

Жарнама əсерінің психолингвистикалық тиімділігін дұрыс түсінбеу, осы бағыттың методологиялық дамуына зиянын тигізеді. Тиімділікті жарнама мен тауар сатудың арасындағы тура байланыс деп түсінеді, яғни жарнаманың тұтынушының тілегіне əсер ете алатын қабілетін ғана бағалайды. Ең негізгісі - жарнама тұтынушыға түсінікті болу керек, зейінді аударатындай, жеңіл есте қалатындай, жағымды эмоция туғызатындай жасалуы тиіс.

Осы бағыттағы психолингвистика теориясы мəселелеріне жарнаманы қабылдаудың психологиялық құрылымы жəне соған сəйкес жарнамалық əсерлердің психологиялық аспектілері жатады.

Когнитивті компонент жарнамалық ақпаратты адамның қабылдауына байланысты. Когнитивті комплексті анықтау ақпараттар процесін өңдеуге түйсік, қабылдау, ес, елестету, қиял, ойлау сөйлеу жатады. Жарнамалық өнім сапалы немесе сапасыз дайындалуы мүмкін, бұл адамның когнитивті сферасына əртүрлі əсер етуі мүмкін. Жарнама ықпалының маңызды тапсырмаларының бірі - тауарды ерекшелеп алудан, оған сатып алушының зейінін аудару.

Жұмыстың өзектілігі. Қоғам дамуындағы жарнаманың қазіргі əлеуметтік рөлінің артуы, жарнаманың коммуникациялық акт ретіндегі заңдылықтарын, ақпарат беру жəне санаға ықпал ету қызметін атқарудағы тілдік құралдардың қолданылу ерекшеліктерін, тілдік құралдардың вербалды жəне вербалды емес құралдармен беріле отырып, когнитивті ықпал ету қызметін атқару заңдылықтарының зерттелу деңгейінің төмендігі жұмыстың өзектілігін дəлелдейді. Сондықтан жарнама тілін талдау, оның ерекшеліктеріне баға бере отырып, аудару бүгінгі күннің кезек күттірмес мəселесіне айналып отыр.

Зерттеу мақсаты - жарнама слоганының аударма кезіндегі когнитивті-коммуникативті жəне құрылымдық-семантикалық ерекшеліктерін анықтау жəне оның даму тенденцияларын айқындау болып табылады.

Қойылған мақсаттарға жету үшін келесі міндеттерді орындау қажет деп білеміз:

Жарнаманың жəне жарнама слоганының зерттелу деңгейін, еліміздегі жарнама мəселесінің ахуалын зерттеп көрсету;
Жарнама слоганының лингво-когнитивті анықтамасын беру;
Жарнама слоганының стилистикалық, көркем əдеби ерекшеліктерін айқындау;
Жарнама слогандардың коммуникативті-прагматикалық бағытын суреттеу;
Жарнама слогандарындағы жалпы прагматикалық нұсқаманың ерекшелігіне ықпал етуші экстралингвистикалық, ұлттық-мəдени факторларды қарастыру;
Жарнама слоганындағы семантикалық жəне прагматикалық пресуппозициялардың алатын орнын, олардың қызметтерін анықтау;
Слогандағы метафораның рөлін, оның когнитивті түрлерін анықтау;
Слогандағы стереотиптердің алатын орнын зерттеу;
Тəуелсіз ассоциативті тəжірибе əдісінің көмегімен жарнама слогандары материалдары негізінде қазақ жəне американдық тілдік санасын анықтауға талпыныс жасау.

Қарастырылып отырған тақырыпқа байланысты, зерттеу объектісі жарнама слогандары болып табылады.

Зерттеу жаңалығы . Зерттеу барысында ең алғаш жарнама слоган мысалында когнитивті, прагматикалық жəне лингвистикалық аспектілерінде кешенді талдау жасалынды, жəне де ең алғаш жарнама слогандары материалдары негізінде қазақ жəне американдық қоғамдарының тілдік саналарын анықтауға талпыныс жасалды.

Зерттеу пəні - слогандардың когнитивті-коммуникативті ерекшеліктері болып табылады.

Зерттеу əдістері . Зерттеу кезінде слоганның когнитивті-прагматикалық, анализі, бақылау, кешенді лингвистикалық анализ, семантикалық дифференциал мен тəуелсіз ассоциативті тəжірибе əдісі қолданылды.

Қорғауға шығарылатын негізгі тұжырымдар:

Слоган - жарнама мəтінінің негізгі хабарламасы компрессияланған, жарнаманы қорытындылайтын, жəне оңай есте сақталатын коммуникация түрі.

Слоган бір немесе бірнеше пресуппозициядан тұруы мүмкін. Егер бірнеше пресуппозициядан тұратын болса, оның ішінде біреуі ең маңыздысы болып табылады.

Пресуппозиция слоганның негізгі суггестивті күші болып табылады;

Жарнама слоганының тілдік ерекшеліктері (лексикалық, сөзжасамдық жəне тағы басқа) жанр ерекшелігімен шартталған, жəне көп жағдайда қате немесе əдеби нормадан тыс болып табылмайды. Тілдік бірліктердің таңдауы адресанттың прагматикалық мақсаты бар ойына, оның жарнама туралы стереотиптеріне байланысты іске асырылады.

Зерттеу құрылысы. Зерттеу жұмысы кіріспе, теориялық, практикалық бөлімдер, қорытынды, қолданылған əдебиеттер жəне қосымшалардан тұрады.

1 тарау. Жарнама туралы түсінік.

«Жарнама» түсінігінің көптеген анықтамасы бар. Жарнама сөзі - французша reclame, немісше werbung деген, латынның reclamo «рекламо» сөзінен шыққан, үлгілеу «айқайлау» деген мағынаны білдіреді Ағылшын тілінде жарнама екі термин «advertising, advertisiement» және publicity қолданылады. «advertising» термині құрылу жағынан орысша “ жарнамалау” және «Жарнамалық іс - әрекет» сөзінің мағынасы жақын, ал «advertisiement» термині нақты жарнамалық іс - әрекеттің өнімін көрсетеді. Соңғы уақытта жарнаманы әлеуметтік экономикалық құбылыс ретінде көрсетуде кейбір авторлар «advertology» терминін жиі қолдануда. Қазір бұл терминнің орысша «адвертология» деген аудармасын көруге болады. Жарнама - ең талантты, өз уақытын ерекше лидерімен ынтымақтасу мүмкіндігін береді, ол өз еліне, бүкіл әлемге белсенді әсер етеді. Сондықтан да жарнаманы бесінші өкімет деп босқа айтпайды. Қазіргі жарнама баспасына газеттер, журналдар, афишалар бюллетендер проспектрлер, радио теледидар киноматограф сонымен қатар көшелер, түрлі түсті хабарламалар тауардың қораптары тауарлық және фирмалық белгілер кіреді. Жарнама кеңінен плакат, архитектураның кіші формалары безендіру көркем өнер кәсіби графика қолданылады. Жарнама бағасыз бақталастық әдістерінің бірі және маркетингтің функцияларының бірі. Ол таза экономикалық мақсатқа жету үшін халықтың политикалық және идеологиялық жөндеулерін қолданады. Жарнама - бұл бәрінен бұрын қарым - қатынас философиясы. Ол адамдар арасындағы байланысты нығайтады Қазіргі заманда жарнама мəселесі психология, мəдениеттану, журналистика, саясаттану, экономика, лингвистика секілді түрлі білім салаларының назарын өзіне аударуда. Жарнама адам қызметінің барлық салаларына енген. Жарнама объектілері - киім-кешек, техника, дəрі-дəрмек, басқа тауарлар жəне қызметтердің бірқатары. Жарнама өтім нарығының дамуына жағдай жасайды. Ол қоғам сұраныстары мен оның көңіл-күйімен үндеседі. Жарнама қажеттілігінің артуы оның экономика дамуында маңызды рөл ойнауына байланысты. Алайда ықтимал сатып алушыға тиімді ықпал ету үшін жарнама басқа білім салаларының тəжірибесін пайдалануы керек. Əр автор жарнама терминіне өз ұғымдарын беруге талпынады, өз концепцияларын ұсынады. Олардың барлығын топтасақ, келесідей аспектілер шығар еді:

1. Гносеологиялық;

2. Онтологиялық;

3. Психологиялық;

4. Постмодернистік» деп жазады танымал орыс ғалымы Л. Л. Геращенко.

Қоғам дамуындағы жарнаманың қазіргі əлеуметтік рөлінің артуы, жарнаманың коммуникациялық акт ретіндегі заңдылықтарын, ақпарат беру жəне ықпал ету қызметін атқарудағы тілдік құралдардың қолданылу ерекшеліктерін, тілдік құралдардың вербалды жəне вербалды емес құралдармен беріле отырып, когнитивті ықпал ету қызметін атқарудағы жұмсалу заңдылықтарын зерттеу жұмыстың өзектілігін дəлелдейді. Сондықтан жарнама тілін талдау, оның стильдік ерекшеліктеріне баға беру бүгінгі күннің кезек күттірмес мəселесіне айналып отыр.

Жарнаманың мақсаты мен қызметі.

Жарнаманың көп мақсаттары бар, алайда олай көрінгенімен жарнама әруақытта бір мақсатты көздейді.

Жарнаманың негізгі мақсаттары келесіден тұрады:

-пайдаланушының зейінін аудару;

-тұтынушыға тауарды пайдаланудың тиімділігін көрсету;

-қызмет немесе тауардың өзі туралы пайдаланушыда нақты білім деңгейін қалыптастыру;

-сатушының немесе өнім шығарушы фирманың жағымды бейнесін құру;

-тауарға қажеттілікті қалыпастыру;

-фирмаға оң қатынасын қалыптастыру;

-сатып алушыға бәсекелестің емес, дәл жарнамалаушы фирманың тауарын алуға сендіру немесе иландыру;

-тауар өніміне ынталандыру;

-тауар айналымының жылдамдауына қабілеттену;

-бұл пайдаланушыны тауардың әруақытта сатып алушысы, фирманың әруақытта клиенті болдыру;

-басқа фирмаларға сенімді партнер бейнесін қалыптастыру;

-пайдаланушыға фирма және оның тауары туралы есіне түсіру;

Жарнама практикада бір мақсатты анда-санда қолға алады ереже бойынша бір жарнама мерекесінде мақсаттар қиылысады.

Жарнама міндеттері келесілер: тауар клиенттеріне жарнама жаңа; жарнама таныс клиенттерге тауар және қызметке «қолдаушы» жарнама ретінде; жарнама мықты (мысалы, банк резиденті) ; бәсекелестерден аластату; жарнама берушінің шеберлігі;

Жарнама қызметі оның мақсаты мен міндетінен анықталады. Оның түрлері келесілер:

1. Тауарды және оны өндірушіні немесе сатып алушыны теңестіру;

2. Күтім немесе идеяның тауарлардың жылжуы;

3. Сатып алушыға ақпарат беру;

4. Сұранысты қалыптастыру;

Өзінің ролінде әрине жарнама тауар оның бағасы, ерекшеліктері туралы ақпарат беру керек. Алайда жарнама бәрінен бұрын сатып алуға иландыру керек, жарнаманың негізгі қызметі осында. Жарнама нарықта тауарды жылжыту тәсілдерінің бірі. Ол тауар немесе күтім шығаруға тиімді болу үшін, тауарды алу үшін қанша керек болса, сонша пайдаланушыны өзіне қарату үшін өмір сүреді, шыққан шығынға сату кеңейсе онда жарнама маңызды болады.

Егер жарнама агенствасы керемет жарнама фильмін құрса, бірақ бұл нәтиже әкелмесе, тауарды сатып алушылар көбеймесе, онда агенства клиент есебінен өзінің мүмкіндіктерін жарнамалайды. Өзінің негізгі міндеттемелерін орындау үшін жарнама потенциалды пайдаланушыны баурау үшін сосын оны қызықтыру, зейінін аудару, сатып алуға иландыру үшін жарнама түрлі тәсілдерді табуға тырысады. Мұндай тәсілдерді іздестіру жартығасырдан көп уақыт бойы жалғастыруда және оның қазіргі формасына әкелді. Барлық түрлі тәсілдер пайдаланушыға дәл бейнесін көрсетуге бағытталған.

Жарнама шыншыл және сендіретін, қазіргі заманғы, сауатты, түсінікті және табыс әкелетін болуы керек. Әдемі, ақылды, ақылсыз жарнама есте сақталады. Орташа жарнама есте сақталмайды. Жарнама жақсы агрессивті және эмоционалды болуы керек. Тек сонда ғана пайдаланушының ойлау инерциясын игере алады. Оның өзінің әдетін, талғамын мүмкін қажеттілігін өзгертуге сендіреді.

Жарнама құрмайды, барды күшейтеді, жаңалық ашпайды, ашылғанды кеңейтеді. Жарнама саласында жұмыс істеуші кейбір мамандар ескертеді: әрбір жарнама хабарландыруы қоғам құрылымындағы сатып алушының жағдайын көрсетеді. Басқаша айтқанда ол қосымша рахаттану беруі мүмкін немесе бағдарын жоғалтқан жалғыз қалу қорқыныш күйінен шығарады.

Жарнама түрлері:

Жарнама әдетте мынаған қатысты.

1. Жарнамалаушы

2. Жарнаманы орындаушы

3. Жарнама қаржысы

4. Тұтынушы

Жарнама - көп функцияналды. Жарнамамен жеке басшылар, үкіметтер, және қоғамдық ұйымдар айналысуда.

Барлық жерде сол сурет: бір жарнама мекен жайға дейін барады, ал басқасы мақсатқа жақын болады. Жарнама страхавой полис - емес ол жақсы табыс әкелуге де қабілетті, сонымен қатар сәтсіздікпен бітуі де мүмкін.

Жарнамалық хабарландырудың типологиясы ерекшеленуі мүмкін:

-сатып алушыға ықпал ету тәсілімен;

-мәнерімен;

-негізгі мақсат және міндет көзқарасымен;

-жарнаманы пайдаланудың қарсы байланыс мүмкіндік көзқарасымен;

Ықпал ету тәсіліне байланысты жарнамалық хабарландыру рационалды және эмоционалды болуы мүмкін.

Рационалды (пәндік) - жарнама потенциалды пайдаланушының ақылына қарай ақпарат береді. Олар айтылған сөзден әсер қалдыру үшін сурет немесе сызулар қолданады. Сөзбен баурайды және сендіру үшін аргументтер келтіреді.

Эмоционады (ассоциативті) - жарнама еске түсіреді. Ол ойды туралайды, сезімге, эмоцияға бейсаналы қатысады. Ассоциация арқылы идеяға және елестетуге ықпал етеді. Оның ең тиімді құралы-сурет, түс және төменгі дәрежеде дауыс.

Тәсіліне қарай жарнама «қатты» және «жұмсақ» болып бөлінеді.

«Қатты» жарнама өзінің жаны бойынша өнімді ынталандыруға жақын. Мұндай жаранаманың азуақытты мақсаты бар. Ол объектіге былай ықпал етеді: хабарландырудың сыртқы тиімділігіне сүйенетін айқайлаушылардың көмегімен оны сатып алуға назар аудартады.

«Жұмсақ» жарнаманың мақсаты тек тауар оның мақсаты туралы хабарландыру емес, сонымен қатар бұл тауардың айналасында жағымды атмосфера құру болып табылады. Көбіне бұл- терең мотивтің символикасында ойнайтын эмоционалды жарнама. Ол пайдаланушыларды қандайда бір тауардың тиімділігі негізінде сатып алуға іштей дайындықты қалыптастыра отырып өзгертеді.

Жарнама материалдары көптеген мақсатта қолданылады. Жарнама тек бірмақсатты ғана көздейтін сияқты болып көрінуі мүмкін, бірақ шын мәніндеолай емес. Жарнаманың негізгі мақсаттары мыналардан құралады:

- сатып алушының көңілін аудару;

- сатып алушыға тауар (қызмет) сатып алудың пайдасын көрсету;

- сатып алушыға тауарды қосымша зерттеу мүмкіндігін ұсыну;

- тұтынушыда тауар немесе қызмет туралы білімнің белгілі бір деңгейінқалыптастыру;

- өндіруші фирманың немесе сатып алушының жақсы бейнесін (имидж) жасау, сонымен қатар тұтынушылардың және іскер серіктестердің сауда немесе өндіріс маркасын жасау;

- осы тауар мен қызметке қажеттілік қалыптастыру;

- фирмада жағымды қатынас қалыптастыру;

- сатып алушыға бәсекелес фирмадан емес осы фирманың жарнамаланған тауарын сатып алуын ояту;

- тауар, қызмет сатылымы белсендігін арттыру;

- тауар айналымын жеделдетуге әсер ету;

- бір тұтынушыны тауарды үнемі сатып алушы ету немесе осы фирманың тұрақты клиенті ету;

- басқа фирмаларға сенімді серіктес бейнесін қалыптастыру;

- тұтынушыға фирма туралы және оның тауары туралы ескеру.

Іс жүзінде жарнама бір ғана мақсатты көздемейді, тәртіп бойынша бір жарнамалық өнеркәсіпте жарнамалар байланысып жатады. Жарнаманың мәні төмендегілермен байланысады:

- тұтынушылар үшін тауар мен қызметтің жаңа жарнамасы;

- тауар және қызмет жарнамасы клиентке таныс, демеуші жарнама ретінде;

- белгілі бір тұлғаның жарнамасы (мысалы, банк президенті) ;

- бәсекелестіктен алшақтату;

- жарнамашының іскерлігін әшкерелеу.

Жарнама функциясы оның мәні мен мақсаты арқылы анықталады. Олардың көп түрлілігіне төмендегілерді меңзеуге болады:

- тауарды және оның өндірушісін немесе сатушысын идентификациялау;

- тауарды, қызметті және идеяны алға жіберу;

- сатып алушыларға таныстыру немесе ақпараттандыру;

- сұраным қалыптастыру және т. б.

Жарнама күрделі ақпарат болып табылады. Себебі, бір біріне ұқсамайтын көптеген жарнама берушілер бір уақытта әр түрлі аудиторияға өз өнімін немесе қызмет түрін ұсынуға тырысып бағады. Жарнаманың негізгі тоғыз типі бар, оларға қысқаша тоқталып өтейік:

1. Сауда маркасының жарнамасында - марканың ұзақ уақыт естесақталуын қамтамасыз етуге баса назар аударылады. Бұл жарнама түріне «Билайн» ұялы байланысының жарнамаларын мысалға келтіруге болады.

2. Жекелеген сауда жарнамасы - жергілікті сипатқа ие және әр түрлі өнімдер сатылып, белгілі бір қызмет түрі ұсынылатын нақты бір сауда нүктесіне немесе қызмет ету саласындағы мекемеге бағытталады.

3. Саяси жарнама - соңғы уақытта мұндай жарнамалар депутаттыққа, президенттікке үміткерлер арасындағы таласты сұрақтардан гөрі, саясаткердің оң имиджін қалыптастыруға ыңғайластырылып жасалып жүр. Саяси жарнамаға халық көбіне Президент сайлауы, депуттатарды сайлау қарсаңында куә болады.

4. Анықтамалықтағы жарнама - қандай да бір тауарды қалай сатып алуға немесе қажетті қызмет түрін қайдан табуға болатындығын білгісі келетіндерге арналады.

5. Тікелей үн қататын жарнама - кез келген жарнамалық ортаны, оныңішінде пошта арқылы жөнелтуді пайдалана алады. Сатып алушы тек телефон немесе пошта арқылы тапсырыс берсе болады, тауар белгіленген уақытта қолайлы тәсілмен жеткізіледі.

6. Іскерлік жарнамаға - жекелеген саудагерлерге, көтерме сауда жасайтындарға және дистрибюторларға, сонымен қатар, өнеркәсіп мекемелеріндегі сатып алушылар мен кәсіпқой мамандарға (мысалы, адвокатпен дәрігерлерге) арналған хабарламалар жатады.

7. Институционалды жарнаманы - корпоративті деп те атайды. Мұндай жарнама мекеменің танымалдылығын арттыруға немесе ұйымның қызметіне қоғамның көңілін аудартуға бағытталады. Мысалы «Нұрбанктің» жарнамасы осы түрге жатады.

8. Әлеуметтік жарнама - белгілі бір жағымды, оң іс-әрекетті насихаттауға бағытталады. Мысалы, көлік жүргізу кезінде спирттік ішімдіктен бас тартуға немесе кішкентай балаларға жақсы күтім жасауға шақыру.

9. Интерактивті жарнама - компьютермен қамтылған және интернетке шығу мүмкіндігі бар дара тұтынушыға жеткізіледі. Жарнама Wed-беттерде, баннерде т. б. орналастырылады. Бұл жағдайда тұтынушы жарнамаға көңіл аударып, оны толықтай ашып, түрлендіре алады немесе керісінше, оған ден қоймауы да мүмкін.

... жалғасы

Сіз бұл жұмысты біздің қосымшамыз арқылы толығымен тегін көре аласыз.